Ⅰ 想做廣告!推薦幾本好書!
廣告人必讀的幾本書
*《一個廣告人的自白》（奧格威）
*《整合營銷傳播》
*《廣告的藝術》（5位廣告營銷大師合著）
*《蔚藍詭計》
*《販賣創意》（奧美）
*《營銷學導論》（科斯勒）
*《拉司克爾的歷程》
*《世界最偉大的推銷員》
*《整體品牌設計》
* 《販賣創意---如何做廣告》(大陸版)23.00 作者肯羅曼曾任奧美廣告集團總裁，珍曼絲曾經擔任奧美總經理。奧美中國董事長宋秩銘先生認為，《如何做廣告》可能是唯一一本談基本廣告實務，談得最好，值得你不斷重復閱讀的工具書。
*《實效的廣告／達彼思廣告公司經營哲學：USP》羅瑟．瑞夫斯著 20.00 "科學派"旗手－－羅瑟．瑞夫斯是世界十大廣告公司之一達比思廣告公司董事長，書中開創性地提出了USP（獨特的銷售主張)廣告理論。本書為達彼思廣告公司內部訓練教材，出版後成為暢銷全球的廣告人必讀經典。
*《市場營銷管理》 菲力普．科特勒 廣告人不深諳市場營銷，就失去了為客戶服務的基本資格．而這本書，又是最權威的全面講述市場營銷的著作。菲力普．科特勒是當今世界市場營銷權威之一，曾任美國管理科學學會市場學會主席。
*《市場營銷管理－－分析、規劃、執行和控制》（根據英文第六版譯出）上下冊，32.00
*《整合行銷傳播》 舒爾茨 23.00 整合行銷傳播已經在眾多跨國廣告公司中由理論轉化為實踐。有人說，整合傳播是未來行銷傳播發展的趨勢。因此，身為廣告人，不可不了解。本書是全球第一本整合行銷傳播專書.作者為美國著名營銷學者.
*《當代廣告學》 這本厚達600頁，重逾2公斤的大部頭廣告學的英文版（第七版）1999年才在美國出版,代表了美國廣告專業教材的最新水平。 華夏出版社出版，[美]威廉．阿倫斯著，600頁，彩印精裝定價398元。
*《如何做廣告》（台灣版) 肯羅曼／珍曼絲著 120.00
*《營銷管理－－分析、計劃、執行和控制》（根據英文第八版譯出) 42.00 《市場營銷管理》 (亞洲版)上下冊 68.00 *
《廣告的藝術》 喬治．路易斯 480.00 我們將《廣告的藝術》歸為創意思想著作，是因為它雖然以作品集的形式出現，但展現的卻是美國著名藝術指導喬治．路易斯創意思想的精髓－－紐約特殊的廣告文化對廣告人的影響；餐廳廣告如何以"氣氛"幫助銷售；如何去除酒類廣告"大廈頂層＋微笑夫妻"的陳腐模式；如何讓廣告歌曲膾炙人口；如何讓運動員幫助銷售，而不顯出一副傻樣；如何善用名人；如果對女性做廣告；如何使新產品廣告一舉成功；如何打破枷鎖，讓產品獲得新生；如何做出有創意的包裝與形象.還有,如何做一個藝術指導．
*《怎樣創作廣告》 美／8.00 "怎樣創作廣告？""怎樣成為廣告人？"如何才能產生創意？美國多位傑出的創意人為你解答．
*《實用創意法－－商品開發行銷廣告發想的新潮流》（台灣版) 72.00 如何啟發源源不絕的好創意？做好腦力激盪有什麼決竅？傑出創意的發想過程怎樣？廣告創意有那些方向？這正是這本書的核心內容．
*《BRAND 9/全球9大暢銷品牌廣告創意解析》 （台灣版) 大16開彩印平裝 276.00 匯集全球9大著名品牌數百個廣告作品，解析其廣告歷程和創意概念－－Absolut牌伏特加、蘋果電腦、內納通服裝、日產Infiniti轎車、通用Saturn轎車、日本帝國大飯店、賓士汽車、資生堂化妝品、豐田汽車． 廣告策略思想庫 人常說廣告是："客觀的思考，天才的表達"，對於每一個專業領域的廣告人來說，策略思考能力和對廣告策略准確把握都必不可少．因此，我們將部分重要的廣告策略數據單列出來，供您參考．
*《新廣告運動》（台灣）152.00
*《廣告戰略》 (台灣版) 80.00
*《廣告公司的經營與管理》 何海明著 26.80
*《龍媒廣告選書》第一輯的一冊,也是我國大陸第一本廣告公司經營管理專書。它出版以來一直居於銷售排行前十位的事實，足以證明它的價值。
*《廣告代理公司經營實務---廣告公司管理與動作完全手冊》 [美]／尤吉尼．漢默夫 26.00
*《龍媒廣告選書》第四輯《廣告公司運作實務》系列引進的1997年出版的美國著作。作者經營自己開辦的大型 廣告公司，同時主持一家專門為廣告公司提供經營管理咨詢的機構．因此，本書具有一種務實的風格，關注於為廣告公司多種經營管理問題提供實際的解決方案．
*《廣告大師奧格威－－未公諸於世的選集》 9.80 同樣是奧格威的著作，這本收錄匯集了奧格威多年來寫給工作夥伴的私人信件和備記錄的小書，對奧格威經營管理思想做了更為直觀的展示。
*《美國麥迪遜大道／百年猶新的美國廣告人列傳》馬丁．麥耶 一部結構完整且手法細膩的美國廣告業發展史。書中介紹了伯恩巴克、奧格威、瑞夫斯 、李奧貝納等著名的廣告大師，以及他們的DDB、奧美、李奧貝納等成為廣告業巨子的歷程並對廣告代理的組織沿革、業務開拓、廣告企劃構想、媒體概念、市場調查及效果評估等發展做了詳盡的描述。
*（台灣版)《美國麥迪遜大道》160．00
*（大陸版)《麥迪遜大道》海南出版社 23．80
*《顛覆廣告》內蒙古人民出版社 20.00。
*《廣告企劃》(台灣版) 152.00 本書以企劃書撰寫為主線，著重講述了廣告企劃書和跨國英文廣告企劃書的內容、撰寫程序和撰寫方法．提供了多種可供撰寫過程中實際參考實用的圖表．
*《現代廣告策劃》復旦大學 14.00 系統介紹了整體廣告策劃的理論和技巧，內容包括：基本策劃理論、廣告戰略決策、策劃技巧、廣告活動實施和評估．
*《現代廣告案例／理論與評析》 復旦大學 18.00 透視頂尖跨國廣告公司最新理念和策略範式，解讀國際強勢品牌的成長故事和營銷秘訣，評析中國廣告20年來有代表性的廣告作品．
*《中國電視受眾研究1998》 作為專門的媒介研究機構，央視．索福瑞以各種經過科學調查得來的數據精確描述了全國61個城市不同電視頻道的收視和受眾狀況。 1999年9月出版，彩印平裝，600元。
*《廣告書寫之32秘境》 (台灣版) 720.00 收錄全球32位聲譽卓著的頂尖文案撰稿人的寫作之道和他們超過200則優秀廣告作品。揭示一流文案撰稿人的寫作觀念、方法，程序和成功經驗.
*《廣告文案》(台灣版)72.00 闡述文案表現的四大要素、原形情報的製作方法、平面、電視、電台廣告文案的寫作、文案撰寫要素和方法．附有實際案例．
*《廣告寫作藝術》 美／海金斯 5.00/3.50 伯恩巴克、李奧貝納、奧格威、喬治葛里賓、羅瑟里夫斯五位廣告名家暢談文案的寫作之道，並附有他們撰寫的傑出文案．
*《廣告文稿策略－－策劃、創意與表現》 植條則夫 16.00 以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規律、方法和技巧，從創意策略到媒體特性，從文稿表現到消費心理，構築起一個完整的廣告文稿寫作理論體系；實務部分作者腳踏日本、美國兩地，提供大量優秀和鮮活的廣告文稿範例與分析．作者植條則夫曾任電通廣告公司的文案與創意指導，現為日本關西大學社會學部教授．
*《廣告效果測定》（台灣版) 日經廣告研究所 80.00 分別由7位具有廣告效果測定實物經驗的專家執筆，介紹了側重社會的、側重心理的多種廣告效果測定方法。核心內容包括廣告效果的四個指標、廣告效果測定的調查設計、如何以實驗室方法測定廣告表現的效果、文案測試的實例研究。
*《廣告效果研究》（台）樊志育 20.00 本書為廣告信息效果測定、媒體傳播效果測定、廣告活動效果測定提供了多種切實可行的方法。並對每一種方法的分析指標和操作方法進行了具體的介紹。
*《廣告目標與效果測定》（台灣版） 120.00 從廣告目標的設定出發,詳盡闡釋廣告目標的確定與廣告效果測定的科學方法.使廣告效果 真正有確切的參考指標,本書是廣告科學化的先驅和經典著作之一.
*《廣告何時有效》台灣版/152.00 大陸版/24.00 作者曾任職於智威湯遜廣告公司25年,本書也是科學的廣告的經典作品之一.以短期廣告效果為基石,運用品牌知名度大型測試,檢驗各種品牌的長期和短期廣告效果,對廣告預算以及媒體計劃都有極為精闢的建議.
Ⅱ 書單|廣告人要讀什麼書及介紹廣告行業的15本經典
作為一個半路出家的廣告人，我沒有任何營銷的理論基礎，但是跌跌撞撞也就過來了。後來老有人問我，我想從事市場營銷、廣告創意的工作，該讀什麼書？說實話這個問題很大，很難回答正確。
第一種：這是杜葵老師（《非你莫屬》BOSS團成員）的觀點，因為如果你要想了解一個行業，你就讀這個行業最經典的書。比如你做管理，那就要讀德魯克，你學經濟，先看《國富論》，至少要看凱恩斯或者弗里德曼的著作。（一會兒我會說廣告行業的經典是什麼）
第二種：這個答案比較可恨，是原攬勝廣告的創意總監秋爽說的，文案要讀所有的書。這個答案很對，可惜操作性不強，所以秋爽又羅列了幾類自己涉獵的領域:
《廣告檔案》這是一本書
《Neil French》也是一本書
作品集，這將會是很多本書
去看些新中國文學或者網路小說
廣泛閱讀現當代全球的小說
你還可以看看各地區代表人物的著作
歐洲：卡夫卡、卡爾維諾、索爾仁尼琴
美洲：約瑟夫梅勒、克魯亞克、亨利米勒、塞林格
拉美：博爾赫斯、馬爾克斯
日本：大江健三郎、安部公房
看這類書都在看什麼？
指環王的中土世界、阿西莫夫的基地系列、金庸的武俠世界、《碟形世界》是Discworld系列中最暢銷的一本、《銀河系漫遊系列》、《翰星世界》、還有《沙丘》、《安德》、《雪崩》、《美國眾神》
比較一些國內二手觀點，《烏合之眾》、《娛樂至死》、《第三次浪潮》、《定位》（居然被列在社科類里？）、《麥克盧漢》、《失控》
讀些二手解讀
中國古典可以試著解讀老子、莊子以及論語
外國古典試著讀柏拉圖、康德、尼采、維特根斯坦
不喜歡就別讀了，或者試著聽《死亡賦格》的朗讀版，顧城的詩也還不錯，你還應當了解詩歌中的：梨花派、廢話派、垃圾派
是我自己比較喜歡的，就是案例類。我自己在從業初期，曾經整理了《廣告檔案》十年間的所有作品並一一閱讀了，而看得書也更是喜歡案例勝過理論。其實像喬治路易斯的《廣告的藝術》，以及奧格威的《一個廣告人的自白》都是個人經歷+廣告案例解讀。我習慣從已有的案例中學習和借鑒，加之個人記性頗佳，甚至背誦了上千條文案。
我在寫東西時，常常是從一些既有的案例中汲取營養，小說、社科、電影等等都會成為我寫文案借鑒的對象，當然最多的還是廣告案例和創意作品。當然這不一定適合所有的人，有些人就是喜歡理論，因為他們習慣從既有的方法和理論來整理思路，這就跟英美法系和大陸法系一樣，一種是判例法，一種是成文法，各有優劣，沒什麼好壞之分。
下面給大家介紹我讀過的一些經典廣告書籍，僅僅是介紹，大家酌情取用，排名不分先後。這也不是一份排行榜，因為有些別的經典的書我沒看過，就不在這里介紹了。
1、大衛奧格威：《一個廣告人的自白》
2、大衛奧格威：《廣告大師奧格威未公諸於世的選集》
當時看到這本書確實是一個驚喜，其實並不能算是廣告作品選集，這本選集里包羅了：產品說明書、推銷手冊、給孫子的信、電報、便條等各種文體。
1932年，21歲的奧格威結束廚師生涯，回到蘇格蘭，開始推銷將軍牌爐具。奧格威每天穿梭在大飯店、古堡、修道院之間，用他的唇槍舌劍和老到的烹飪技法，所向披靡，大獲成功。
多年以後，奧格威偶然發現了自己27年前寫的一份推銷計劃書，他順手摘錄其中的一部分寄給董事會，並附了一個說明：「由這段文章看來，它證明了兩件事：一，我在25歲時就已絕頂聰明；二，在往後的27年裡，我根本沒有學會任何新東西。」
而這份寫於80年前的推銷計劃書也收錄在這本書中，再看看我們如今的產品介紹手冊，真是索然無味，確實值得所有人閱讀。
3、霍普金斯：《科學的廣告》
霍普金斯是100年前的廣告人，他曾經為著名的廣告人拉斯克爾（也就是我的老東家FCB廣告的創始人，羅斯福說的那個不做總統，就做廣告人，指的就是他）工作過。
他撰寫的廣告文案，使很多產品聞名於世，他發明新產品強行鋪貨的方法，發明了試銷，發明了代金券、發明了用兌換券散發樣品，發明了廣告文案研究。對奧格威等廣告人產生了重要的影響。他的廣告針對平民消費者，注重實效，注意區分廣告和文學的區別，是他使廣告成為了一門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為了促進經濟發展的一種手段。
霍普金斯在寫郵件廣告時，會先寫兩種文案，然後分別郵寄給幾千個消費者，然後看看哪個效果更好，然後用效果更好的大量散發。
說到廣告文案和文學的區別，有一個例子就可以證明了：
1、試用一個星期，如果你不喜歡它，我們會返還你的錢
2、如果你喜歡它，一周後再付款
你覺得消費者喜歡哪種？
4、喬治路易斯：《大創意》、《廣告的藝術》
喬治路易斯是一個離經叛道的廣告人，當有人問他你覺得廣告是一門科學嗎？他說如果廣告是一門科學，我就是個女人。當客戶不接受他的提案，他抱著作品要從窗戶上跳下去；當客戶說他設計的logo像男人的老二，他回答說：我不知道你的老二長什麼樣，反正我的老二不是這樣的。
他是美國廣告行業藝術派的代表。這兩本書其實都是他的廣告經歷和作品集，《大創意》原來被譯為《蔚藍詭計》，我讀過。《廣告的藝術》說實話我沒有讀完，因為我拿到的是支離破碎的電子版，05年的時候我收入只有3000塊，龍之媒書店這本書要賣300多塊，可惜現在已經沒有賣了，老夫子舊書店裡有售。
5、特勞特：《定位》
秋爽也推薦了這本書，我最早看到這本書時，還沒有進入廣告行業，當時在一個培訓機構做招生咨詢。不過還是很震驚，看到了很多新的觀點。定位理論也被認為是營銷學中很經典的一個理論。如果你做營銷，推薦看看。
6、瑪麗韋爾斯勞倫斯：《廣告界無冕女王》
這本書可能知道的人不多。
它不同於大部分商業名人傳記，瑪麗·韋爾斯試圖把她內在的女性特質與現實的商業世界進行融合，正如她寫道：「我知道我是在那個年代少數幾個和男性商人搶生意的女人之一，我在男人的世界裡做著男人的工作，我的公司是我用男人的方法一點一滴建立起來的……我想要一個輝煌的人生，我就要像男人一樣工作。」她的確實現了輝煌的人生。在1996年她接受廣告撰寫人名人殿堂頒獎的時候，她對著所有的男性觀眾說：「我現在非常健康，我擁有你們還不了解的力量。因此，你們永遠也不要放鬆。」
這本書我覺得跟《一個廣告人的自白》性質是一樣的，也是個人經歷+廣告案例。
比如書中說到當時的航空公司的飛機外身都是光的，沒有刷任何圖樣。勞倫斯他們當時讓他們的一家航空公司客戶，把飛機全部刷成了彩色，於是很多顧客要求坐那些有彩色機身的飛機。
7、《the book》
這本書是全球32位頂尖文案寫的創作之道，其實每位寫的沒那麼長。而從我閱讀的體會來說，有些文案可能寫文案很好，寫怎麼寫好文案並不擅長，但是就像老金說的那樣，一本書只要有一句話對你有用，就值得了。
8、《neil french》
neil french這位全球在世的最牛逼的文案我就不多說了，這本書也是牛逼閃閃的大作，雖然在國內買不到，雖然原版要貴到300塊人民幣，你依然值得擁有。因為有太多人想買這本書，過年後我會眾籌一下，打算把它翻印出來，到時可以關注（去年印了1000本，被迅速搶購一空了）。
10、路克蘇立文《文案發燒》
作者將20多年來的經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，並詳細介紹了製作的過程。
11、《至愛品牌》
這是盛世長城老闆寫的一本，也是這裡面我唯一沒有看過的一本書，因為已經買不到了。但是我的老朋友楚戈強烈推薦了好多次，所以就放在這供大家參考。
本書最核心的觀點是說一個至愛品牌需要包含的因素：傳奇故事、親密關系、感官享受
12、華杉：《超級符號就是超級品牌》
終於說到國內了，這本書也是我見過的講如何所造品牌最透徹、最實用的一本，而且很適合國內本土情況，是大部分國際公司無法做到的。華與華這家公司雖然沒那麼有名，但是做的事非常牛逼，非常實效。
13、羅大佐：《小豐現代漢語廣告語法辭典》
這本書是當年A網紅人羅大佐的廣告說教，文字並不多，但是句句是真言。比如：少用形容詞。
14、《亞太地區最成功的廣告策略》
我不介紹了，書名說的很清楚。
15、《一本全是廣告的書》
是我翻譯並寫作的，但是要說這本書多經典，那就太吹牛逼了。只是我翻譯了接近80篇甲殼蟲的經典文案，我認為這些文案太經典了，所以你應該看看。當然你也可以在網上搜電子版的看。
Ⅲ 求經典的廣告方面的書籍
經典的廣告方面的書籍有：
《大創意》作者 :喬治路易斯
評語：舊版譯名《蔚藍詭計》，一個傳奇創意人的思維方式，有許多至今仍然通用的大想法。
《如何激發大創意》作者：JackFoster
評語：這本書教你如何開啟自己的創意思維，廣告新人必讀。
《一個廣告人的自白》作者 :大衛·奧格威
評語 :奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸於世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，
《定位》作者 :里斯·特勞特
評語 :廣告創意及策略人士必讀書目，教你如何從根本洞察目標消費者。另外還有《新定位》《營銷戰》，可以在讀過《定位》之後閱讀。
《我的廣告生涯&科學的廣告》作者 :霍普金斯
評語 :廣告到底是科學還是藝術？看看霍普金斯和喬治路易斯的不同觀點。
《廣告的藝術》作者：喬治路易斯
《Neil French》作者 : NeilFrench
評語 :Neil French是前任奧美集團全球執行創意總監，此書為其作品集，收集諸多經典廣告，被稱為文案必須人手一本的經典著作。
《小強廣告100招》作者 :林永強
評語 :作者有多年國際廣告公司從業經驗，後任職BBDO上海ECD，本書為小強多年職業感悟。
《文案發燒》作者 :（美）蘇立文
評語 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
作者 : 英國D&AD協會
評語 : 文案必讀的數目
《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 :John Caples
評語 : 通過案例說問題
《廣告傳奇與創意妙招》作者 :詹姆士.韋伯.揚
評語 : 通過廣告傳奇人物韋伯揚的經歷，生動講述廣告。
《雞蛋里挑骨頭》作者 :黃文博
評語：作者為台灣資深廣告人，本書以行業分類解讀創意。作者還有《關於策略我有看法》、《關於創意我有意見》等
著作，也可拜讀。
《奧美的數字營銷觀點》
評語：通過這本書了解新興的網路營銷手段。
《中興百貨與意識形態廣告公司》作者 : 許舜英
評語：雖然有人認為意識形態已經是昨日黃花，但其獨特風格和文案手法，仍值得學習。
《坎城廣告獎結案報告》作者：小魚
評語：CANNES廣告節所有作品的介紹，至今已出版3本。