如何用新媒體營銷一件藝術品

❶ 藝術品電商：如何藉助互聯網做傳播

2011年中國藝術市場進入寒冰期之後，各路藝術品電商企業蜂擁而出，可結果又如何？「皮之不存、毛將焉附」。如果整個藝術市場不行了，以之為生存的企業能好到哪裡去？
這個時候，能生存的藝術品電商企業只有兩種情況，第一種，老牌的，應「運」而生的，本身有一定底蘊，有一定的用戶群，能熬得住。
不管你承認不承認，雅昌藝術網、博寶藝術網、趙涌在線、華夏收藏網等這些存續十年左右的藝術品電商企業，他們有不約而同的共性：是在藝術市場火熱的高潮期成立、發展的，當時是處於藝術行業的上升期，所以說是「應運而生」。
第二種，就是能抓住移動互聯網紅利的藝術品電商企業，他們藉助移動互聯網的優勢做傳播，有效積累粉絲和用戶，繼而形成了藝術品電商平台。尤其在移動互聯網時代，傳播最重要，能夠通過傳播吸引到有效用戶更為重要。
一旦有了幾十萬、乃至上百萬用戶之後，這個藝術品平台的商業模式才能真正形成，否則，沒有用戶，任何規劃再好的商業模式都是空中樓閣。
其他靠投資、燒錢的藝術品電商企業，很難生存。畢竟，藝術+電商是明顯的一個跨界，兩者有著完全不同、甚至沖突的理念，不是那麼容易交融在一起的，這個過程可能很短，半年，也可能很長，三五年都有可能，所以，錢夠不夠燒就成了問題症結，找到下一輪就活，找不到就死了。
誠然，這些燒錢的藝術品電商企業也會做傳播，有時能在新聞中看到一些「某某藝術品電商獲得天使輪、A輪多少多少萬資金」，網路新聞下，也只有這些了，深知行業內幕的人都知道，這個多少多少萬都是帶引號的，實際到賬資金沒多少，都是十倍、百倍的水分在裡面。
這樣的傳播意義？能為自身加分多少？貌似能看到這些的都是圈子內「自己人」，而有效傳播的真正對象，他們又在哪裡呢？你的傳播能夠覆蓋到嗎？
首先、傳播要有點。
我們在做有效傳播之前，一定要找到傳播的價值點，要有高度。如，去年上線的庫拍，是由易居中國、新浪收藏聯合打造，其中的傳播點是「全球首創分享式拍賣平台」，有創新，很好懂，易傳播，在庫拍的新聞稿中，我們經常可以看到。
誠然有些做了幾年、十幾年的藝術品電商企業，也有些茫然：未來如何？也不敢預測。或者嘆：藝術圈外人對我們一無所知，更別提信任了，新用戶的吸收成了瓶頸。
這些老牌藝術品電商企業，同樣需要重視從平台到新用戶的外傳播，而且在利用自身平台用戶進行內傳播的時候，也要注意提升傳播的價值點，增加用戶對平台的忠誠度和美譽度。
所以，平台做得再好，也只是基礎，但是不會講「故事」，不會傳播，讓更多的人知道你、記住你、傳播你，那麼平台的未來岌岌可危了。
其次，要選對媒體。
以前，傳統的藝術傳播主要有報紙、雜志期刊、電視，後來有網站，但也集中到幾個網站。現在，微博、微信、今日頭條等各種新媒體渠道數不勝數，人們對藝術媒體的關注點也分散了。
我們不能像以前一樣可以通過一個媒體平台通吃整個市場了。這個時候媒體的選擇就至關重要了。如，新浪、網易、光明網等門戶媒體，雅昌藝術網、中國文物網等藝術網站，今日頭條、企鵝號、百家號等新媒體，報紙、雜志、以及其他媒體形式，這些都要根據傳播的需求而定，就好像排兵布陣一樣，如何以最低的媒體布陣，來達到預期的媒體傳播效果。
再次，傳播要有體系、節奏。
如果是商業傳播，通過傳播產生用戶，可以通過在微信朋友圈、微博、網路上做廣告達到。
如果是做名氣或者品牌的傳播，最起碼的是網路、網路新聞能搜索到你，新聞也好，評論也好，如果網路上找不到你的信息，對你的印象是大打折扣的。不止一次有人網路「王槄」後對我產生了信任，采訪或者合作。一般的軟文、新聞傳播只能起到潛移默化的作用，間接促進銷售。這種呢，看似慢，但效果持久。
此外，事件傳播也是一個非常厲害的方式，如藝術互聯網大會是通過每年一屆的大會來做年度事件，吸引行業內人士或者媒體關注，持續傳播，這種傳播是持續自動傳播，投入較低。所以，無論大小藝術品電商企業一定要通過做事件ip來為自己做引導宣傳，這樣可以事半功倍。

❷ 新媒體營銷的技巧與方法有哪些

1、設置新媒體營銷總體目標。針對一切的媒體營銷戰略來講，發展都應是設置你要想做到的總體目標。有著總體目標能夠使你在新媒體對決中處在不好趨勢時要迅速作出反映。沒有目標，你也就沒法考量你的成效，也沒法主要表現出你的投資收益率。

2、營銷目標與營銷戰略保持一致，那樣你一直在新媒體營銷策劃上所做的努力便會促進你做到企業的總體目標。假如你的營銷戰略能夠促進企業達到總體目標，那麼你更有可能得到行政部門層面的使用和項目投資。營銷目標應不僅是有關“轉發”、“點贊”這類的指數值標指，而更應是銷售總額、人氣度和網站訪問量這種的高級指標值。

3、從行業領導者、競爭對手、顧客處獲得新媒體設計靈感。能夠在新媒體上維持活躍性的一個最重要的緣故就是你的消費者早已很活躍性了。這一般 代表，你的競爭對手也很活躍性。這雖不讓人愉快，但卻代表你可以將很多現有的信息內容載入你的新媒體營銷計劃方案。看怎樣能使你從競爭者中出類拔萃，吸引住到競爭對手將會遺失的顧客群。

4、作出內容整體規劃和編輯日程表。先知品牌簡介要想在新媒體上獲得成功，好的內容尤為重要。營銷策劃方案應包括一份由內容寫作對策、內容梳理對策和編輯日程表。你的編輯日程表應當包含推blog、推facebook、推Twitter的實際日期和時間及其在新媒體營銷主題活動中你准備消息推送的內容。

5、測試、評估和調整你的社交網路營銷策劃方案。先知品牌推廣詳細介紹以便找到你的營銷戰略應在哪層面作出調節，你應該要不斷檢測。應用縮略網站地址服務項目和utm代碼追蹤你的連接，應用谷歌分析學去追蹤遭受新媒體迫使的訪問頁面。紀錄並剖析你的成功失敗，調節你的社交網路營銷策劃方案。

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❸ 新媒體營銷怎麼做

1、分析用戶：
通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習慣、消費行為等主要信息的數據後，抽象出一個用戶的商業全貌。
2、選擇內容類型：
內容一般分為兩種類型：一類是指在長時間內都不會過時的話題，例如：房價、教育等；而另一類「熱點話題」則具有較高的時效性，往往只在極短時間內有被討論的價值。
3、篩選合適的渠道
新媒體營銷並不是單一地通過某一種渠道進行營銷，而是需要利用多種渠道整合營銷。新媒體營銷的「渠道」主要包括以下幾種： 微信公眾號、社交網站、問答平台、視頻網站、新浪微博等。
4. 多元化營銷方式
新媒體營銷，其實是內容與渠道的結合，內容呈現的形式主要有文字、圖片、視頻等。

❹ 怎樣做好新媒體營銷

首先是內容營銷，我們知道內容就是有能力直接觸動用戶。恰恰相反，現在的營銷手段很多，這些手段能夠吸引用戶，就是通過質量較好的內容進行營銷。能看清內容營銷的重要性，因為在開展內容營銷的時候，能通過轉換來減少人們對廣告等內容的抵觸，但這種營銷方式也並非沒有缺點。
盡管說這樣的軟文內容本身就比較有趣，但實際上這樣的營銷方式對品牌方來說卻並不樂觀，因為新媒體這樣做可以長久地吸引用戶青睞自己的賬號，一般不容易破壞自身的價值，採用這樣的營銷推廣方式，這樣的情況下，廣告宣傳策劃其實並不能長久地起到很好的宣傳效果，品牌權益其實並沒有得到凸顯，所以整體效果也不是很好。真實的內容營銷應該讓新媒體和品牌方進行深入的探討，這樣才能解決品牌所面臨的困難，達到想要達到的目的。
再者就是平台營銷，現在單靠一個平台是無法應付市場營銷的需求的。當前，很多新媒體都是通過多平台開發利用的方法，幫助品牌宣傳策劃，最後才能合理地進行營銷推廣和運營。此外，對於不同的平台，應該得出不同的處理方式，因為不同的平台中間有不同風格的用戶。只有拿出目標明確的處理方式，才能讓用戶感受到平台的真誠。透過共鳴來吸引使用者，對於品牌非常重要，能以營銷協助的方式展現品牌的力量，協助品牌把流量轉化為利益。
另外就是跨境營銷。盡管品牌之間存在著競爭關系，但通過競爭建立起的趨勢，也是一種能讓短期內獲得大量流量的方法。其中藉助於新媒體開展的借勢，能讓兩方品牌得到更多的宣傳策劃。只有探索才能引起更多用戶的關注，只有質疑才能讓品牌實力突顯。這種構想，對於跨界營銷來說，是一項基本內容。在與品牌的競爭中，用戶能感覺到品牌的優勢，這樣能夠通過營銷幫助建立對品牌的信任。
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❺ 如何利用新媒體宣傳非物質文化遺產

將新媒體運用到非物質文化遺產的保護中，可以從以下方面進行嘗試和探索：

1、加大資金投入，組織人力物力，研究和開發包括視頻收集處理、文檔加工、數字化圖書館等技術手段，根據不同性質的非物質文化遺產類別，開展科學詳細地的數字化整理和歸檔工作。這里的整理不只是簡單的信息復制，還包括信息的再加工和再創造，並盡最大限度地保持信息的原始性和准確性。通過對非物質文化遺產保護數字化平台的建設，讓遺產找到一個真正屬於自己的家，構建由多種形式和載體組成的「活的記憶」。

2、數字化平台除了具備基本的信息查閱功能和圖像視頻展示功能外，還要具有和公眾之間良好的互動功能。非遺數字化平台的建設一方面是為了實現數字化保護的目的，更重要的是要通過平台的多媒體功能，讓非遺資源得到更好地傳播和傳承。因此數字平台的建設要兼顧普通公眾的接受程度，做到專業化和大眾化兼顧。平台不僅可以免費查閱、下載非遺資源，還鼓勵公眾提供上傳散落在民間沒有得到統一保護的非遺資源，由政府機構進行適當的獎勵。

3、利用各種新媒體對活動進行報道，讓非遺資源第一時間近距離地走進公眾。可以通過數字化平台、微信公眾號、微博、博客以及QQ空間等媒介開展一些視頻展演、有獎競猜、「我與非遺的故事」為主題的徵文等線上活動，激發公眾參與活動的熱情。在發布信息或者開展線上活動的時候，要圖文並茂地設計好相關模塊，只有文字或者單純的圖片堆積，不會起到很好的宣傳效果。

4、以傳統手工技藝為切入點，通過文化藝術地包裝，將其衍生品與現實生活相結合，集中展示出非遺文化元素，與旅遊文化相結合投入市場。同時，在非遺創意產品投放市場前要樹立品牌保護意識，特別是知識產權的保護。產品成形後，就要有針對性地開拓非遺創意產品的市場銷售渠道。重點培育一批市級、省級非物質文化遺產生產性保護示範基地，並爭取入選國家非物質文化遺產生產性保護示範基地。

5、此外，非遺創意體驗是非常有效地開發市場的途徑，通過各種新媒介的宣傳推廣，開發「非遺旅遊專線」，讓遊客體驗傳統影子戲、剪紙、雕刻等非遺項目，親身體會非遺資源的魅力所在。充分地結合新媒體開展以上工作，可以使非遺資源的保護形成一個生態的循環系統工程。不僅為非遺資源的保護開辟了新的路徑，還為旅遊市場的開發進一步提升了空間。

❻ 如何做好新媒體營銷

傳統媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電台廣播等廣告傳播方式等，而新媒體營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。

新媒體營銷

其區別在於新媒體營銷成本要低於傳統營銷，同時傳播方式靈活，更加註重傳播的精準度，傳播的方式多樣化。新媒體營銷更注重"微"的細節,比如市場細分更"微",精準客戶更"微",傳播渠道更"微",講求市場需求為主導的經濟時代,只有滿足客戶更多的需求,才能贏得現在。

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式，是隨著互聯網的高速發展應運而生的，那麼新媒體營銷該怎麼做呢？

1、確定你的新媒體傳播渠道

新媒體的傳播渠道眾多，公眾號，自媒體平台、直播平台、視頻平台、論壇平台、微博平台等等，要根據你的優勢，面對的目標客戶群確定你要營銷的主要的傳播渠道，進行精耕細作。

2、進行自身的定位

針對目標客戶有了明確的定位，你就會有方向性的吸引你的大批潛在客戶。比如你是做美妝的，那麼你就可以打造美妝類的內容，吸引大眾的眼光。

3、確定有吸引力的標題

標題要讓讀者一見鍾情，這樣才能有良好的點擊率，文章的標題首先要與你要表達的主題內容契合，同時又能夠提綱挈領地抓住重點，而且標題要符合讀者的好奇心理，看到這個標題就能引起大眾想要繼續瀏覽的慾望。

4、有品質的內容

讀者點擊進來，如果文章了無生趣，讀者也沒有閱讀下來的心理，所以文章必須要有血有肉，讓讀者看了有繼續瀏覽的心理。

❼ 新媒體營銷方式有哪些

病毒營銷。
事件營銷。
口碑營銷。
飢餓營銷。
新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創造性、關聯性，體驗性、互聯網已經進入新媒體傳播時代。並且出現了網路雜志、博客等這些新媒體。

❽ 怎樣用新媒體進行營銷

答復：如何利用新媒介傳播產品營銷？

首先，在營銷過程中講究品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購物、明星代言）的形式以傳播傳達方式和訊息，讓營銷推廣手段迅速達到攀升，以提升產品的知名度和信譽度。

其次，在營銷過程中讓用戶和顧客進行體驗其產品的試用價值，以優質的服務更能夠提升產品的品質保障，集消費、娛樂、休閑、購物為整體的營銷渠道產業鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務體驗的方式。

再次，在營銷推廣過程中講究品牌專區調研和策劃，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產品進入市場的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現高端化產品營銷的優化和合理配置，以體現新概念營銷的時尚潮流前瞻，和多元化市場營銷的發展必然趨勢。

最後，利用新媒體傳播營銷方式，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經驗，以不斷對營銷的創新組合的方式改進方案和措施，以不斷謀求新型產業的發展歷史機遇，和新型市場催生新業務和新業態的發展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點，以行業規模樹立市場的新標桿。
謝謝！

❾ 新媒體的營銷方式有哪幾種應該如何做

新媒體營銷形式並不是微信、微博、知乎、搜索引擎等，這種歸屬於新媒體營銷的方式或工具，真正的新媒體營銷形式你清楚嗎？

5、知識營銷

知識營銷指的是向傳播學新的科技進步及其他們對大家日常生活的危害，根據科普宣傳策劃，讓消費者不但知其所以然，並且學有所用，再次創建新的商品定義，從而使消費者萌發對新品的必須，做到擴寬銷售市場的目地。伴隨著知識經濟時代時期的來臨，專業知識變成發展經濟的資產，專業知識的累積和自主創新，變成推動經濟發展的關鍵動力裝置，因而，作為一個企業，在搞產品研發的另外，就需要想起專業知識的營銷推廣，使一項新品研製的經營風險降至最少，而要保證這一點，就務必運行知識營銷。

6、互動營銷

說白了的互動交流，便是彼此相互之間的動一動。在社會化營銷中。互動交流的彼此一方是消費者，一方是企業。只能把握住整體利益點，尋找恰當的溝通交流機會和方式才可以將彼此密不可分的融合起來。社會化營銷特別是在注重，雙方都採用一種相互的個人行為。

7、情感營銷

情感營銷便是把消費者本人情感差別和要求作為企業品牌推廣發展戰略的情感營銷關鍵，根據依靠情感包裝、情感營銷、情感廣告詞、情感用戶評價、情感設計方案等對策來完成企業的經營目標。

8、會員營銷

會員營銷是一種根據會員管理系統的營銷手段，店家根據將一般消費者變成vip會員，剖析vip會員消費信息內容，發掘消費者的事後消費水平吸取終生消費使用價值，並根據顧客推薦介紹等形式，將一個顧客的使用價值完成利潤最大化。與市場營銷觀念形式在實際操作構思和核心理念上有諸多不一樣。會員營銷，根據商城積分、等級制等多種多樣管理條例，提升客戶的黏性和人氣值，客戶生命期不斷拓寬。