㈠ 「南特之旅」——工業城市如何通過文旅品牌塑造撬動轉型（下）
策略二：點線面循序激活
1. 點——由點出發，激活代表性工業遺跡，樹立地標磁極
在決定以文化作為撬動城市活化的杠桿後，讓-馬克與讓·布萊斯一起聯手選取在城市 歷史 和工業里扮演重要角色的遺跡，修復改造，將其變成具有文化功能且具有強吸引力的公共藝術場所。
1）船廠廢墟變身大型機械創意文化樂園
作為曾經輝煌的造船業之都，南特造船廠區域是南特工業 歷史 的重要承載之地，南特市政府首先決定賦予這片土地新的功能，講述新的「工業故事」。
➊ 造船廠改造項目——機械島創意片區
項目面積：3950平方米
改造內容：結合造船廠大量工業遺跡，引入大型文化景觀——「島嶼機械」及創意產業，更新成為集觀光 旅遊 、節日集會、日常休閑為一體的藝術活動空間。
➋ 儒勒·凡爾納的遺澤與現代機械大師的融合
儒勒·凡爾納是南特文化版圖上毫無爭議的「C位」，其出生於南特西部，留下眾多天馬行空的科幻著作，「凡人能想像到的事物，必有人能將它實現」，他的名言在現代被皮埃爾·奧赫菲斯和弗朗索瓦·德拉豪茲葉赫兩位天才的藝術家和設計師將其實現，建設了一座充滿炫酷機械的島嶼。
❸ 機械島三大代表項目
機械巨象：高12米、寬8米，重達50噸。採用混合動力系統，速度每小時達1至3公里，背上設做敗滾置多個載人觀景露台，遊客可選擇3條不同的路線，每次約30分鍾。
機械長廊：一個不斷處於創作中的機械實驗室，所有新鮮的機械藝術品都會在這里展出和測試，包括精巧的機械翼龍、機械蜘蛛等。
海洋世界旋轉木馬：旋轉木馬分為三層，分別代表水面，水中和海底，可以乘坐千奇百怪的機械水生動物坐騎，包括遠古章魚、食人魚、骷髏魚。
2）國民餅干工廠化身頂級當代藝術中心
LU餅干工廠是南特最具代表性、 歷史 最為悠久的企純余業之一，由Lefèvre和Utile夫婦創建，是法國的國民餅干品牌。
由法國人文關懷建築師Patrick Bouchain將其改造成為國家頂級文化中心Le Lieu Unique (LU)，成為既擁有藝術使命又具備開放性、市民親近性的多功能公共場所，集音樂廳、展覽廳、藝術工作室、文化藝術圖書館、會議室、餐廳、酒吧等為一體。
3）最古老城堡改造為展示城市 歷史 的窗口
布列塔尼公爵城堡，是南特最古老的城堡群落之一。13世紀到16世紀為布列塔尼公爵的府邸，後成為法國君主在布列塔尼的居所。
1862年，該城堡被法國文化部列為 歷史 古跡，南特市政府將其改造為南特 歷史 博物館。南特 歷史 博物館共打造32個展廳，收藏1150多個藏品，全面展示南特這座城市從起源到今天成為大都市的肖像，其中，南特的工業化進程為重點展示主題。
2. 線——穿針引線，以城市綠線串聯各散點空間，激活整片區域
打造極具吸引力的文化地標後，南特政府選擇用一條綠色熒光線路將其與本地所有文化景點「串連成珠」。
城市綠線（Suivez la ligne verte）
從南特火車站一出來，便會在地上找到一條熒光綠線，這條12公里的綠線將是大家游覽南特的最佳導游。
它會帶著大家從LU餅干廠一直走到西部的機械島，探訪南特60多個值得造訪和重溫的景點。包括：所有的 歷史 遺跡、城市文化場所、公共空間藝術裝置、 歷史 古跡，都可以沿著這條綠線找到。
3. 面——全面輻射，聯動周邊，形成 旅遊 網路
在激活南特市域內 旅遊 項目後，南特市政府決定將 旅遊 觸角擴展向南特都會區及其他周邊地區，做大 旅遊 網路枯辯。
南特-克利松聯動游線：克利松距離南特只有35公里，擁有風景絕美的葡萄庄園和17世紀古堡，被譽為大西洋沿岸的寶石，卻鮮有人知。南特之旅將南特-克利松劃定為聯合游線。
南特-布列斯特聯動游線（360公里的遠距離游線）：南特-布列斯特運河始建於1806年，最初是為軍事目的，現改建為家庭游線。可乘船、騎行或步行欣賞運河沿岸森林、古堡、港口等景觀。
策略三：國際節慶，打響名片
1. 舉辦大型主題文化節，實現「藝術」與「城市」深度綁定
南特之旅自2012年開始，舉辦同名國際主題文化節「南特之旅藝術節」，現在是法國最著名的文化節之一。藝術節選擇在每年夏季舉行，持續2個月左右的時間。
「公共空間中的藝術創造力」是活動的最核心亮點，來自世界各地的藝術家將充分發揮自己的靈感設計創作藝術裝置、籌辦藝術展覽、舉辦藝術活動，整座南特都被藝術燃炸，沉浸在狂歡氛圍中。
2. 參與人員上，藝術大咖雲集
南特之旅藝術節每年邀請國內外頂級藝術家、建築師、設計師、園藝師、塗鴉師、音樂家和廚師等不同藝術領域的大師共同參與到城市藝術設計之中。代表性藝術家包括法國造型藝術家丹尼爾·布倫、日本裝置藝術家川俁正、法籍華裔當代藝術大師黃永砯、法國室內設計師米爾蒂埃·德魯埃、法國造型藝術家菲利普·拉米特等。
3. 設計空間上，注重藝術與城市共生，將設計融入城市
室外空間強調藝術裝置與自然融合、與城市融合、與生活融合，傑出的藝術裝置在展覽結束後將不會拆除，而是永久成為城市的一部分，不斷充實「城市綠線」內容，城市文化設施逐漸完善，文化氣氛逐漸濃厚。
懸崖眺望台（2019年）：日本藝術家川俁正在陡峭岩壁側面設置的木製鳥巢裝置，一個長36米的瞭望台，可為游覽者提供一個觀賞城市全景的絕佳地點。
海蛇（2012年）：黃永砯2012年完成的海蛇藝術裝置，骨架彎曲的弧度模仿了附近的聖納澤爾橋曲線。
側跨步頌（2018年）：布法伊廣場，菲利普·拉米特設計的穿著西裝的一腳懸空的男人銅像，象徵著這座城市的大膽以及創造力。
4. 完善一系列配套服務功能
1）藝術主題特色酒店
南特之旅與南特酒店業合作，推出一系列藝術主題特色房間，讓夜晚增添了更多創意、藝術與奇特之美。裝飾藝術主題特色房間的酒店有坎布羅納酒店、奧科酒店、美居南特中心酒店、艾米拉酒店、 大洋洲法蘭西酒店以及佩尼謝勒多船塢酒店、OKKO酒店。
2）南特通行卡
通行卡類型：24h、48h、72h。
通行卡包含內容：公共交通無限制（公交車，電車，公共遊船）、重點景區門票（機械島、布列塔尼公爵城堡南特 歷史 博物館、儒勒·凡爾納博物館、自然 歷史 博物館、南特葡萄園博物館、河口海上之旅等）、南特 旅遊 指南。
3）南特飲食指南
南特之旅每年都會發布更新一部《南特飲食指南》，指南可信度極高，沒有廣告，涵蓋城市中的所有餐館，一百家左右。手持一本《南特飲食指南》，即可吃遍南特特色 美食 ，用以振興南特飲食業。
小結
南特之旅城市文化 旅遊 品牌構建三大策略:
作者簡介
李若男，華高萊斯城市咨詢事業部項目助理
參考文獻
版權聲明