影視廣告是什麼藝術

Ⅰ 什麼是影視廣告文化的特點

具有運動藝術，時空藝術，視覺藝術，沖擊力，表現力，而且傳播成本低的廣告。
我也是BHBH公選影視廣告的，不知道具體對多少，反正我是這么寫了……

Ⅱ 如何評析影視廣告片

廣播影視廣告是以藝術為手段塑造商品形象和生活理念的，其藝術性對社會風氣、對人們精神生活都有巨大影響。從表現形式看，它是吸收了音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、裝潢、文學、電影、電視廣播等表現手段，成為一門新型的藝術形式。(一)廣告的基本知識 在廣告片的評析中，首先要對廣告的基本知識做一了解：1．廣告概念 廣義廣告概念包括經濟廣告和非經濟廣告；狹義廣告概念包括經濟廣告，指通過一定的媒介物，有計劃地宣傳商品和勞務，促使消費者產生需求的手段。2．廣告的主要作用 傳遞信息，溝通有無：活躍經濟，增機盈利，指導消費，提高形象；裝點市容，美化環境。 3．廣告媒體 印刷性媒體，電子性媒體，郵寄性媒體廣告；場所性廣告；報紙、雜志、廣播、電視四大廣告媒體各有特點。4．廣告類型 產品廣告，勞動廣告，服務廣告，信息廣告。5．廣告的創意定位 產品或勞務定位，包括產品產地定位，產品類別定位，產品特點定位，產品用途定位，產品使用時間定位，產品檔位定位等：消費者定位，包括消費對象定位、消費者心理因素定位等。6．廣告文體 快板體、歌曲體、對聯體、戲曲體、動畫體、相聲體、散文體、詩體、量話體、小品體。成語體、標語體、俗語體等。7．廣告的表現手法 情節型、示範型、娛樂型、懸念型等。 廣告片評析，主要考察考生對電視廣告的感情能力，鑒賞能力和理論分析能力，作為一個影視廣告工作者或電視工作者，其才能夠很好的體現在其對廣告的感悟、分析和借鑒。因此，對電視廣告作品分析是播音主持、廣電編導等專業入學考試的重要一環。(二)評析廣告作品的基本方法 1．廣告創意新穎、主題鮮明。創意是廣告的靈魂。考生要仔細體會廣告創作者的創意，挖掘出其新穎、獨特之處。在這個基礎上找到並加工提煉出主題。 2．畫面簡潔，構圖完整。廣告片中的各個不同畫面組成了整體廣告畫面效果。考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連接、細節表現，擇其典型指出加以闡述，並注意這些方面與主題的關系。 考生在分析時要著重從藝術角度來進行，而不是泛泛地「廣告說明」。考生在分析時要結合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創意、結構、製作、造型表現等方面做出藝術性分析，在此基礎上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。 (1)主題要鮮明、中心要突出。對廣告作品有基本評析態度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。 (2)結構要嚴謹，條理要清楚。先說什麼後說什麼要有統籌安排，過渡、呼應完整，論證嚴密。 (3)文筆要流暢，論述准確。不堆砌似是而非的專業術語，不死記硬背專業理論，做到平實、自然。

Ⅲ 什麼是影視廣告，它的特點和作用是什麼

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想像，也能具體而准確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。並且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告特點：

影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富於感染力，號召力。

影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來製作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。

從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想像力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創意，有表現手段。同時，廣告要開門見山。

影視廣告優勢：

第一是沖擊力比較強。

第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比，它的覆蓋范圍非常大。

第三個特點就是它能非常形象地展示企業的產品，非常通俗地表達是企業的理念，非常漂亮地展示企業形象。

第四，在傳達信息的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。

最後一個重要的特點，就是電視廣告在傳達過程中，因為它是在電視熒屏當中呈現的，所以它有的時候是跟節目密切相關的。因此，電視廣告有時會被當成節目的一部分。觀眾看電視就是為了看節目。

所以影視廣告的作用是很大的，而公司的話，我覺得中麒影視廣告公司，在廣告行業也算是比較有名的，案例不少，都是名企業

Ⅳ 影視廣告片有什麼特點

電視廣告覆蓋面廣，收視率高：電視廣告由於有視聽兼備的特點，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他們打開電視機，電視廣告或遲或早都會在電視屏幕上出現，你不想看也得看，除非你立即關掉電視機。因此電視廣告的傳播帶有一定的強迫接受的特點。目前我國城市和鄉村的電視機數量不斷增加，電視機的數量可以以百萬為單位計算，所以每天接受電視廣告宣傳的人數日益增多，其傳播面之廣就可想而知了。近年來中央電視台及一些省級電視採用衛星傳播技術，使電視傳播范圍增大，接受廣告的人數就更多了。

有強烈的藝術感染力：電視廣告以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產品等藝術的綜合，給予人們美的享受。在短短幾十秒時間內給人以強烈的印象。每一個廣告都有它的一定情節、構思和藝術的內涵，有人評價電視廣告是一部微縮的小電影，如萬寶路廣告就是一種構思獨特，以美國牛仔獷豪邁的形象，配以壯麗山河、駿馬奔騰的畫面和美妙音樂，使人百看不厭，這種信息與藝術的融合，使人在接受廣告的同時得到藝術享受，的確具有強烈的藝術吸引力和渲染力。

表現形式多種多樣：電視廣告表現形式比其他媒介的表現形式更能使觀眾親臨其境。目前的廣告表現形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現場表現式、新聞式、故事式等形式，這些形式廣告都是利用音樂、文字、畫面色彩人物、舞蹈、特技製作而成，都是通過藝術的表現手法展現在觀眾眼前，是藝術綜合的表現。

電視廣告受時間限制，但有重復性：電視廣告播出費比較昂貴是區別於其他媒體廣告的又一特點，因為廣告播出是以秒計算收費的。電視廣告對觀眾而言不能內容繁瑣，否則觀眾不願看反而失去廣告效果，好的廣告永遠是言簡意賅、回味無窮的。如麥氏速溶咖啡廣告就只用一句味道好極了的解說配以畫面，吸引了無數的觀眾。廣告主從經濟效益角度考慮都要求在30秒內製作完成一條廣告片。由於電視廣告的長度有限，只有播出次數多，才能給觀眾留下深刻的印象，所以具有重復性。重復性可彌補時間短的弊端。

電視廣告具有促進產銷、傳播知識，搞好兩個文明建設的特點：電視廣告通過宣傳產品給消費者傳遞信息，使用戶了解商品的質量、規格、價格，幫助消費者選擇購買適合自己需要的商品，起到了促進產銷、活躍繁榮市場的作用。通過把廠家產品商標及名稱傳遞給消費者，傳授了商品知識，指導了消費者正確使用商品，讓觀眾知道有這樣一個廠家，這樣一種產品，其影響是深遠的。電視廣告還製作宣傳一些公益廣告，如交通安全、社會道德、法律法規、公共衛生、環境保護等方面的宣傳，這些廣告既有一定的知識功能，又能在提高人們社會公德，搞好精神文明建設方面起到積極作用。

電視廣告有為發展廣播電視事業的造血功能特點：電視廣告是一種收費的經濟行為活動，其收入的大小對電視冶是至關重要的。目前國家對電視台較少投資經費，大部分地方電視台是靠電視廣告費收入維持。因此電視廣告收入既可以彌補經費不足，又可以為發展電視事業提供資金來源。

Ⅳ 影視廣告片的特點

影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富於感染力，號召力。
影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來製作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。
從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想像力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創意，有表現手段。同時，廣告要開門見山。
在影視廣告片成功的背後，千影神韻影視發現剪輯只扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的，常常決定一部片子的命運。影視廣告片就是在剪輯台上完成的。
決定影視廣告片成敗與否的關鍵——創意，最終就是通過出色的剪輯手法來實現它的。剪輯和創意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。
後期編輯通過對於影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等良好的把握，將創意思路在片中完美地表現出來，使產品訴求有機的融入到畫面情境中，並在影調、風格、節奏上使作品或行雲流水通暢自如，或振聾發聵、落地有聲，或靜動結合，引人注意，達到或甚至超過預期的效果。

Ⅵ 二十世紀影視廣告的創意與表現手法是什麼

1.直接表現形式，側重表形。（主體，客體）
2.間接表現形式，強調表意。（暗示，象徵）
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早在十九世紀四十年代，英國一批從事美術設計的攝影家就試圖把多張照片剪貼在一起，構成一幅具有完整意念的書籍插圖或，最早從事這項工作的有梅約爾、雷蘭達、魯濱遜等人。他們之所以這樣做，是因為發現「純粹的攝影」(即一次曝光成像的)難以表達一個完整的時空觀念，在廣告設計中，雖然攝影具有準確再現的特點，但「純粹的攝影」有時難以把一定的廣告思想充分、顯著地表達清楚，利用剪貼的方法，就能較好地克服這一局限，於是，「攝影畫」或叫「集錦照」就出現了。
二十世紀以後，一批抽象攝影家進一步發展了「攝影畫」，他們或用剪貼方法，或用繪畫與照片組合，或直接將實物放在感光紙上感光，從而表現一定的意念或圖案線條，他們當中有斯特蘭德、漢馬赫爾、夏德、納基等人。雖然他們的創新對攝影的主題思想沒有多大積極意義，但對攝影在廣告中的廣泛應用，提供了極好的技術手段。特別是納基，他成功地把照片與印刷圖案、文字結合，構成一幅完整的印刷廣告照片。
值得指出的是，「攝影畫」對攝影技術手段的發展所產生的作用。在「攝影畫」深刻的蒙太奇(即將時空按特定的意念重新組合)思想影響下，多次曝光、幻燈合成、多底片迭放等技術手段應運而生，成為廣告攝影創作中常用的技巧。
由於以上五方面的原因，第二次世界大戰以後，廣告攝影飛速發展，目前，攝影廣告已佔印刷媒介廣告的80%以上。

廣告的本質是傳播信息，對信息的受者----廣告對象來說，需要的是准確、直觀、可信的信息。攝影作為科學技術的產物，正是以其准確再現這一特點贏得了人們的廣泛信任。試問：形態的如實表現，物體空間的透視效果，的准確還原以及與實物同樣豐富的質感等等，所有這些「栩栩如生」的效果，有哪種手段能與攝影匹敵？這就是攝影廣告迅速崛起的原因所在，也是它優於單純的文字廣告與繪畫廣告的生命源泉。
現代廣告學是以大眾傳播學和市場學理論為基礎的一門應用性學科。從傳播學角度看，它包含對傳播者、傳播媒體、傳播方式、傳播對象等的研究；從市場學角度看，它包含對商品、銷售、消費心理等的研究。這些研究的最終目的，是通過廣告信息的傳播，迎合、滿足或引導廣告對象的意願，從而得到相應的信息反饋，促使廣告對象產生一定的消費行為。因此，廣告攝影的行事原則是，無論攝影技術的運用，還是攝影藝術的處理，必須充分尊重廣告對象的意圖。
廣告攝影與攝影廣告是我們經常聽到的兩個名詞，但它們是兩個完全不同的概念，因而也各自屬於兩個不同的創作領域。為了更好地理解廣告攝影的含義，有必要首先介紹一下什麼叫做攝影廣告？
攝影廣告：攝影廣告是運用攝影方法為主要手段進行廣告宣傳的一種形式，它與文字、繪畫廣告一起，構成了印刷廣告的整體。攝影廣告以廣告照片為，同廣告文字、廣告美術設計有機結合，是一種完整的廣告成品。攝影廣告是廣告設計師、廣告攝影師等創作人員共同勞動的結果。
廣告攝影：廣告攝影是為攝影廣告提供的「半成品」，它的創作成果是作為攝影廣告主體的廣告照片。一般而言，廣告攝影主要是廣告攝影師的勞動成果。廣告攝影雖然不包括廣告文字與廣告美術設計，但攝影師在拍攝之前，對攝影廣告的總體設計應當是有所了解並能作出相應安排的。和攝影廣告相比，廣告攝影更多地屬於攝影藝術的范疇。攝影藝術可分為兩大類，風光攝影、靜物攝影、肖像攝影等屬於藝術攝影類；新聞攝影、科技攝影、廣告攝影等屬於專業攝影類。廣告攝影是以傳播廣告信息為目的，以攝影藝術為表現手法的一門專業攝影。

三、廣告攝影的特徵
藝術在誕生之初，總是以個體的客觀世界為其創作對象的。以紀實為主要特徵的攝影藝術，似乎天生就是一門具象藝術。當年尼普斯攝下的第一張照片，就是他工作室窗外的客觀世界的真實寫照。但是，從上世紀末到本世紀初，一批攝影家已不再滿足於攝影這一「五分鍾的玩藝兒」的「簡單復制」了，他們開始了一種被稱作「抽象攝影」的藝術嘗試。然而事與願違，「抽象攝影」最終被證明是沒有藝術生命力的，它並沒有造就出攝影藝術領域里的梵谷、畢加索等抽象派藝術家。相反，隨著攝影技術的完善和攝影家藝術素質的提高，具象攝影越來越表現出它誘人的藝術魅力，誕生了一大批象優素福·卡希、安塞

Ⅶ 什麼是影視廣告美術

影視廣告美術

影視廣告美術的工作是把廣告創意用視覺化的圖像表現出來。拍廣告的流程和拍電影非常接近，影視廣告的美術包含兩類工作，一是前期廣告創意階段的創意分鏡，這個類似電影的前期概念設計；二是廣告拍攝階段的影視美術，這個工作和電影的美術指導幾乎是一樣的，都可以叫做「影視美術」，負責統籌化妝造型、道具、置景團隊完成廣告的服化道製作，及場景搭建工作。

影視廣告的流程是，前期由創意總監帶領創意部門進行廣告創意設計，並由美術人員繪制廣告創意分鏡，提交客戶通過後進入到拍攝執行階段。因為導演是在拍攝階段才進入，所以廣告前期的分鏡美術是向創意總監負責，廣告後期的影視美術是向導演負責。

入行條件：只要具備美術設計能力，就可以從創意分鏡開始進入影視廣告美術這個行業。廣告創意的前期視覺化並沒有像電影美術一樣要求一定是手繪，PS熟練也可以完成創意分鏡的製作。因此，廣告美術的入行門檻相對較低，平面設計師、概念設計師、插畫師甚至影視後期設計師都可以轉到影視廣告美術。

職業前景：入行容易不等於要求低，影視廣告是短而精的藝術，廣告美術一樣需要很有想法，視覺創意的能力要求較高。廣告行業很鍛煉人，廣告做熟了轉平面或影視後期都很容易。相比影視美術來說，拍廣告不需要長時間呆在劇組里四處漂泊，可以有較穩定的生活。

就業形勢：首先，拍廣告的分工沒有影視劇組那麼細，美術是可以前期創意和後期拍攝都參加，所以有機會可以學到更多的東西。其次，廣告周期短，不像電影動輒一兩年耗在一個項目里，可以短時間內接觸更多類型的項目，比較有意思一些。第三，就像很多廣告導演後來都去拍電影一樣，廣告美術也很容易轉行為電影、電視的美術指導，所以就業范圍也更廣一些。

Ⅷ 影視廣告是否能作為一門藝術

肯定可以啊，這個只不過是有商業性而已，但是歸根結底還是一門藝術的啊！

Ⅸ 影視廣告 這個專業屬於 新聞傳播學類或者藝術類專業嗎

影視廣告應屬於藝術類專業！