籃球產業化是什麼意思

A. 產業化是什麼意思

是指某種產業在市場經濟條件下，以行業需求為導向，以實現效益為目標，依靠專業服務和質量管理，形成的系列化和品牌化的經營方式和組織形式。

「產業化」的概念是從「產業」的概念發展而來的。「產業」這個概念是屬居於微觀經濟的細胞與宏觀經濟的單位之間的一個「集合概念」，它是具有某種同一屬性的企業或組織的集合，又是國民經濟以某一標准劃分的部分的總和。

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產業化的發展

1、農村經濟總量穩步增長。初步測算，全市2008年農林牧漁業總產值241.4億元，按可比價格計算比上年增長3.5%。其中：農業增6.7%、林業增1.6%、牧業增1.7、漁業增4.0%，服務業增4.0%。

2、糧油實現恢復性增產。2008年全市糧食播種面積54.5萬公頃，比上年增加0.4萬公頃，增長0.7%；油料作物面積1.0萬公頃，比上年增長10.2%。由於這一年氣候較好，雨水充足，病蟲害較少，糧油產量增長較快。

全年糧食產量228.3萬噸，比上年增加13.7萬噸，增長6.4%，其中稻穀產量68.8萬噸，增長18.7%，玉米產量60.5萬噸，增長6.4%，紅苕產量35.1萬噸，減少5.8萬噸，下降14.2%；油料產量20.0萬噸，增加3.1萬噸，增長18.2%。

3、農村經濟結構繼續優化。隨著各級政府對農業的投入增咋加，加上政策、市場的共同拉動，2008年全市農村經濟結構繼續優化，畜牧業產值占農林牧漁業總產值的比重進一步提高，由上年的58.6%上升為61.1%，提高2.5個百分點。

B. 介紹籃球運動在中國發展的幾個階段

籃球運動在我國的傳播、普及、發展、提高受不同時期政治、經濟、文化、教育等各方面因素的影響和制約。為了便於了解籃球運動在我國的發展歷史，通常可以按籃球運動傳入中國後的社會變遷，籃球運動及其技、戰術在中國的發展和重大國內外競賽活動、事件等綜合（或分別）將中國籃球運動發展分成3個時期，7個不同階段。

1、1895-1948年為第一時期：傳播緩慢普及時期，期間包括三個階段。

第一個階段為1895--1918年的初始傳播階段；

第二個階段為1919--1936年的緩慢推廣階段；

第三個階段為1937-1948年的局部普及階段；

2、1949-1995年為第二時期：有限推廣、停滯困惑、復甦發展時期，期間包括三個階段。

第一個階段為1949--1965年的普及、發展階段；

第二個階段為1966--1978年的徘徊、困惑階段；

第三個階段為1979-1995年的復甦、提高階段；

3、1996年至今為第三時期：即中國籃球運動隨著國家政治、經濟體制的改革，進入總結經驗、深化改革、解放思想、更新觀念、創新攀登的新階段。

具體情況如下：

第一時期（1895-1948年）

這一時期，中國社會正處於半封建、半殖民地時期，籃球運動傳入中國以後，未能得到當局的重視和有組織地傳播、普及，基本處於自流的狀態。但由於籃球運動特有的趣味性和健身性仍深受青少年學生自發的喜愛。經過近十年的傳播，籃球運動才逐漸成為20世紀初大、中學校的主要體育活動並從學校傳入社會，如：當時天津市的南開學校、高等工業學校、省立一中等；北京市的清華學校、匯文學校、協和書院等；上海市的聖約翰、南洋、滬江大學等；南京市的金陵、東南大學等；蘇州市的東吳大學等。到1910年舊中國舉行的第一屆全會上籃球被列為男子表演項目，1914年的第二屆全運會上被列為男子正式競賽項目，1924年第三屆全運會上被列為女子正式競賽項目。此後逐漸也在社會上活躍起來，如在華北等地區性的運動上籃球也最先被列為正式的比賽項目。男子參加了10次遠東運動會籃球比賽，在1921年的第五屆遠東運動會上獲得了一次冠軍。另外，在1936年和1948年曾派隊參加了第11屆和第14屆奧運會籃球賽，都未能進入決賽，但這些對外交往一定程度上，對推動我國籃球運動的發展起到了作用，並在1936年奧運會期間加入了國際籃球聯合會，籃球運動再我國被更多人關注，社會籃球競賽也較過去活躍。

進入20世紀30年代後，在革命根據地由於邊區政府重視開展體育活動，籃球運動更受廣大人民群眾和紅軍、八路軍將士的喜愛。當時特別引人注目，在國內享有盛譽的是1938年八路軍120師師長賀龍和政委關向應親自組建的「戰斗籃球隊」，以及抗日軍政大學三分校以東北幹部為主組成的「東干籃球隊」，他們共同的特點是宗旨明確、紀律嚴明、鬥志頑強、技術朴實、打法潑辣、體能良好，充分反映出中國共產黨領導的革命軍人優良道德品質和戰斗風格，給根據地軍民留下了深刻的印象，其影響不僅有力地推動了籃球運動在這些地區的普及和提高，而且成為當今我國部隊籃球隊的優良傳統。我國「八一」男子籃球隊長時間保持國內榜首地位，與繼承光榮的革命傳統密切相關。其中不少人員有的成為新中國黨、政、軍部門的高級幹部，有的成為新中國體育事業的開拓者、領導者，為新中國體育事業及籃球運動的發展作出了積極貢獻。

而在同一時期的國民黨統治區和日偽佔領區，因受政局的影響，籃球活動處於起伏停滯狀態。1945年抗日戰爭勝利後，籃球運動有所活躍，特別是社會籃球競賽活動較前頻繁，天津、北京、上海以及東北地區涌現出不少新球隊，給1949年新中國成立後我國體育事業的蓬勃發展和群眾性籃球運動的大普及、運動技術的迅速提高奠定了一定的基礎。

第二時期（1949----1996）

在1949年新中國即將成立前夕舉行的解放區運動會上，籃球運動就列項參賽，新中國成立後由京津兩地大學生組隊參加了匈牙利舉行的第10屆世界大學生運動會籃球賽，獲第10名。此後，我國籃球運動進入了空前的普及、發展和提高時期。經過幾十年的實踐，逐步形成了一部集籃球競賽、社會群眾性籃球活動、學校籃球教學、籃球科研與籃球基礎理論為一體的中國籃球運動發展史。

為了加速我國籃球運動水平的提高，20世紀50年代初始在北京成立了中央體訓班籃球隊。為了學習前蘇聯經驗、加強國際交往，1950年12月24日，世界強隊蘇聯隊訪問了我國北京、天津、上海、南京、廣州、武昌、沈陽、哈爾濱等八個城市，進行了33場比賽，對比之下充分暴露了我國籃球競技水平的落後狀態。為了擺脫這一狀態，我國主管理部門採取措施，進一步加速組建專門隊伍，學習先進經驗、先進打法，更新束縛自己的傳統觀點，並積極參加國際比賽，短期後成效顯著，戰勝了不少歐洲的強隊，黃柏齡等優秀運動員的技藝表演在中國籃球歷史上寫下了光輝記事。不久各大地區都組建了籃球集訓隊，籃球運動跨入了新的發展時期。

第三時期：CBA十年

1995年，籃球界在國家體委「堅持正確方向，抓住有利時機，繼續深化改革，發展體育事業」的精神指導下，堅持「積極穩妥，健康有序」的改革方針．抓住了外商注資的機遇，與國際管理集團等外資合作，在1996年在舉辦全國甲級隊聯賽的同時，舉辦了由前衛體協、吉林、北京體師（現首都體院）、上海交大等8個省市、部隊、學校組隊參加的男子「職業」籃球聯賽，當時稱CNBA職業聯賽 ，這是我國職業化聯賽的開端，也是一次大膽的嘗試，但不久因故暫停。此後，中國籃協決定進一步對競賽制度進行改革，並以全國男籃甲級聯賽賽制為突破口，以產業化、職業化主導向，開始加速籃球競賽 體制改革的進程。1997年，國家體委成立了籃球運動管理中心，在管理體制改革上邁出了重要的一步，即把傳統的甲級聯賽正式命名改為CBA職業聯賽。通過至今9年的改革實踐，我國籃球事業發生了深刻變化，帶來了新的生機和活力，初步展現出廣闊的發展前景。CBA聯賽的進行，吸引了眾多籃球愛好者和社會的關注，新秀姚明、王治郅、巴特和劉玉棟、孫軍等人的出色表現，擴大了社會化、人文化和科技化籃球的影響。而巨大的潛在的籃球市場也吸引了眾多國內外企業，為他們提供了有利的商機，同時也推動了我國籃球運動加快職業化、產業化的新進程，CBA甲A、甲B聯賽賽事已成為國內外知名企業樹立形象、體現實力、拓展市場的新舞台。在賽制改革的引導下，眾多籃球俱樂部紛紛建立，一種適應籃球社會化、產業化發展需要的俱樂部管理體制已成雛形。籃球學校、訓練中心、培訓班等社會辦籃球的形式開始出現，例如，1998年中國大學生體育協會在企業資助下組織了CUBA全國大學生籃球聯賽，對活躍高等學校校園文化生活，在學生中普及籃球運動起到了積極推動作用。

C. 籃球運動的起源、特點和發展趨勢

籃球運動的起源：籃球起源於美國馬薩諸塞州，是1891年12月21日由詹姆斯·奈史密斯創造。

籃球運動的特點：對抗性、集體性、觀賞性、趣味性、健身性。

籃球運動的發展趨勢：隊伍大型化 ，隊員技術全面 ，攻、守、轉換速度快 ，更加註重進攻節奏 ，防守兇狠 ，對抗激烈，身體接觸頻繁 ，防守形式變換多，中鋒活動范圍大 ，進攻能里能外 ，打法更加靈活 ，世界籃球運動朝著職業化、產業化方向發展。

現代職業競技籃球運動將繼續向「高」 「快」「全」「准」「變」和女子籃球「男子化」、明星更加突出、技戰術運用向「精練化」「技藝化」「智謀化」 的方向發展，而「高、快、全、准、變」等的含義又有了新的變化。

隨著現代籃球運動的繼續發展，將會使人感覺到球場越來越小、比賽時間越來越短、籃架越來越低、 籃筐越來越大、場上變化越來越快、隊員身體接觸越來越頻繁劇烈、核心球員的特殊功能越來越突出、女子籃球越來越接近男子。

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籃球運動是1891年由美國人詹姆斯·奈史密斯發明的。當時，他在馬薩諸塞州斯普林菲爾德基督教青年會國際訓練學校任教。

由於當地盛產桃子，這里的兒童又非常喜歡玩將球投入桃子筐的游戲，這使他從中得到啟發，並博採足球、曲棍球等其他球類項目的特點，創編了籃球游戲。

1892年，籃球運動首先從美國傳入墨西哥，並很快在墨西哥各地得到開展，這樣，墨西哥成為除美國外，第一個開展籃球運動的國家。

此後，這項運動先後傳入法國、英國、中國、巴西、捷克斯洛伐克、澳大利亞、黎巴嫩等國家，在世界范圍內得到了開展、普及和發展。

1895年，美國人鮑勃蓋利將籃球傳入中國，1896年天津基督教育青年會舉行了我國第一次籃球游戲表演。

之後在天津、北京等城市青年會中開展起來。在1910年舊中國首屆全國運動會上，籃球首次被列為表演項目。

1914年的第二屆全運會上籃球被列為男子正式競賽項目，1924年在第三屆全運會上被列為女子正式競賽項目，籃球自1951年起一直是亞運會的正式比賽項目。

1932年國際業余籃球聯合會成立，男子籃球被國際奧委會承認為奧運會正式比賽項目，1946年，美國出現職業籃球聯賽，並發展為目前的NBA。

女子籃球運動到20世紀初才開展起來。1976年，女子籃球被列為奧運會正式比賽項目。

D. 籃球是什麼

籃球籃球是一個由兩隊參與的球類運動，每隊出場5名隊員。目的是將球進入對方球籃得分，並阻止對方獲得球或得分。可將球向任何方向傳、投、拍、滾或運，但要受規則的限制。籃球比賽的形式多種多樣，也有最流行的街頭三人籃球賽，是三對三的比賽，更講究個人技術。當今世界籃球水平最高的聯賽是美國的國家籃球協會（NBA）。籃球在1904年列入奧運會的表演項目，到1936年柏林奧運會成為正式項目。女子籃球到1976年蒙特利爾奧運會才成為項目。

E. 籃球的意義

意義與作用
提高生命活力

籃球活動涵蓋了跑、跳、投等多種身體運動形式 ，且運動強度較大，因此，它能全面、有效、綜合地促進身體素質和人體機能的全面發展，提高和保持人的生命活力，為人的一切活動打下堅實的身體(物質)基礎，從而提高生活的質量。
滿足多種需求與其他運動項目相比，籃球活動的形式多樣，具有更強的參與性、趣味性、應變性、娛樂性和競技性等，能滿足不同人群的多種需求。籃球活動的形式可因人而異，運動量可隨意調節，因此適宜於各類人群的廣泛參與。各類不同的參與者都能在活動場上找到展示自我的方式，滿足自己的不同層次的需求。
促進心理健康

現代社會的高效率和快節奏限制了人們的相互交流與了解，但籃球場給人們提供了機遇。籃球活動能有效緩解工作壓力，而良好的競爭環境又能培養健康的心理適應力和承受力，調整及維護參與者的心理健康水平。同時，籃球作為集體項目的傑出代表，在增加交流和友誼的同時，更能有效地培養團結協作的集體主義精神等良好的體育道德，幫助參與者正確理解和處理好個人與集體、競爭與合作的關系等。
促進個性的發展和完善

通過練習和比賽的過程，能使參與者的個性、自信心、情緒控制、意志力、進取心、自我控制與約束等方面都有良好的發展，以及培養團結拼搏、努力協作、文明自律、遵紀守法、尊重他人等的良好道德品質和集體主義精神。
促進創新能力的培養

籃球活動是一項創造性的活動，所有技、戰術都既有原理和規格，又包含著個人的不同表現風格，沒有固定的、僵死的模式，每個人、每個隊都可以用自己的方式來詮釋自己對籃球的理解。也正是由於它的復雜性和多變性，需要參與者必須根據當時情況隨機應變，及時、果斷、快速地做出應答行動。通過觀察進行分析判斷並做出行之有效的應對措施。而所有這一切，都需要參與者用自己的智慧創造性地去應對場上出現的各種問題，從而有效地提高創新能力。
培養分析和解決問題的能力

由於籃圈在空中，而球可能處在任何位置，所以，籃球場上要展開地面與空間的全方位立體對抗。而且，所有的行動都要受到不同對手的制約，要求參與者依據自身實力，結合不同對手進行分析比較，鬥智斗勇、揚長避短、克敵制勝。這能有效地促進參與者的心理(智力、意志力、個性等)、技能、觀察、應變等綜合能力的提高，鍛煉和培養發現問題、分析問題和解決問題的能力。
職業化、商業化和產業化

籃球運動正以較高的速度向職業化、商業化和產業化的方向快速發展。特別是高水平的競技籃球運動早已轉向了職業化和商業化，有些國家籃球運動的商業化水平已經很高。當代的職業籃球運動已經發展成為一項需要特殊天賦的極少數精英分子才有可能從事的、高收入的職業。而優秀運動員更是青少年心目中的偶像。
培養團隊意識

可以培養團隊意識，相互默契的配合，培養思考能力以及個人的球場閱讀能力。強健體魄，鍛煉人的意志與品格。

F. 中國籃球如何發展

一、籃球運動傳入中國後按照社會變遷及籃球技、戰術發展和競賽
活動分為三個階段、七個時期：
1、 1895—1949年為第一階段（其中1895--1918年為第一個時期，1919年--1936年為第二個時期，1937---1948年為第三個時期）
這是籃球傳入中國後的第一個時期，籃球運動主要在天津、上海及北京等有限的城市青年會組織和某些中等以上校少數學生中開展，男子籃球列為1910年舊中國第一屆全國運動會的表演項目，1914年列為正式比賽項目；女子籃球於1930年列為正式比賽項目。這一期間，籃球在廣大城鄉人民群眾中未能得到普及，推廣面極窄，競賽活動較少，從國內外比賽成績反映整體水平較低。
2、1949---1995年為第二個階段( 其中1949---1965年為第四個時期，1966---1978年為第五個時期，1979---1995年為第六個時期)
1949年後，籃球運動在中國傳播、普及、發展進入了一個新階段。人民政府積極倡導「發展體育運動，增強人民體質」的健身方針，籃球運動因其簡便易行，富有對抗性、趣味性、健身性和教育性等功能，在各級政府的計劃和組織下迅速成為廣大人民喜聞樂見的體育項目。20世紀50年代初期政府主管部門建立了籃球管理機構，倡導「狠、快、准、靈」的技術風格和「以我為主，以攻為主，以快為主」的戰術指導思想。隨後，通過總結討論，中國籃球運動確立了「勇猛頑強，積極主動，快速靈活，全面准確」的訓練指導思想。20世紀50年代中期邀請外國專家在上海體育學院招收首批籃球專項研究生班。到了60年代中期中國籃球事業、籃球競技水平、社會普及、科學研究及籃球觀念與理論體系的確立等，都初步形成了自己的特點。歷史證明，1949年後的17年是中國籃球事業全面發展提高的17年，是中國籃球事業第一個輝煌發展的歷史階段。
20世紀70年代中後期，中國恢復了在國際籃球組織的合法席位，從此走上國際競技舞台，特別是自80年代中期至90年代中期中國籃球事業進一步得到了全面的大普及、大發展、大提高：籃球人口居世界之最；籃球後備人才的培養形成新的配套網路；籃球運動理論與應用研究日益深入，成果顯著；籃球競技水平有了歷史性突破，國家男女隊曾接連居亞洲榜首並達到世界先進水平；各類籃球俱樂部相繼成立，籃球競賽的文化氛圍和職業化、商業化氣息漸濃。
3、1996年至今為第三個階段開始後的新時期
中國籃協於1996年首先改革傳統的競賽體制，先後舉辦了甲A、甲B和乙級隊主客場制聯賽，逐步向職業化過渡，進而有序的推動籃球運動產業化進程。1997年成立了事業型的籃球運動管理中心。1998年中國大學生體協推出了CUBA聯賽。這些無疑給中國籃球事業帶來了新的生機和活力，中國籃球運動即將進入一個發展新階段。
二、中國籃球競技運動面臨的任務與形勢
1、國際籃球運動的職業化進程飛速發展，競技水平不斷提高，我國最高水平的優秀隊伍與美、歐隊相比處於明顯的劣勢，即使是亞洲的韓、日等國也進步明顯，給我國優秀隊伍造成種種威脅。
2、原有培養籃球後備隊伍的網路一度受到某些干擾，籃球競技人才後備隊伍出現匱乏現象，高水平運動隊新老交替十分困難，青黃不接的斷層現象嚴重。
3、教練員的選拔與培養未能形成科學體系。
4、運動成績時而起伏，並且在一定程度上呈現了滑落狀態。
5、隨著我國政治、經濟體制改革的不斷深入，競技體育及其所屬領域的管理體制改革仍顯滯後。
6、針對籃球運動存在的深層次問題，籃球理論研究滯後未能形成完整體系，觀念和觀點未能突破傳統思維的束縛。科學研究未能重視與實踐結合，配套展開。
7、全國多數地區群眾性籃球競賽活動仍有待普及發展。
總之，認識與克服實際困難，振奮精神，之下而上，從改革中求出路，在改革中攀高峰，是中國籃球界的根本任務。
三、發展中國籃球運動的戰略性對策
1、必須進一步統一認識，解放思想，更新觀念，全面推動籃球運動領域內的綜合改革，在改革中建立新秩序展現新風貌，再攀新高峰 。
2、從實際出發，進一步明確我國籃球競技運動的定位目標，確立正確的籃球訓練工作方針及指導思想 。
3、全方位落實深化籃球管理體制，健全法規，依法治球，形成新的管理網路，理順縱橫管理職能關系，建立符合中國特色的籃球運動管理新模式 。
4、全面規劃，採取非常措施，培養造就一批結構合理、綜合素質高的教練員、運動員、裁判員隊伍，這是振興中國籃球事業的希望所在 。
5、切實掌握優秀籃球運動人才培養和成長的規律，落實從學校抓起和從青少年著眼的方針，多途徑地培養與儲存籃球後備人才 。
6、積極倡導籃球運動的科學研究，建立起中國新穎的籃球理論體系和訓練實踐科學程式，促進科學化訓練、競賽、管理和教育水平的提高。
中國籃球競技運動水平的提高應重視上述問題並採取有力措施妥善解決。

G. 籃球的意義

籃球的根本意義在於讓人明白:認識生活在社會中的,有團體意識的球隊才能獲勝.
籃球的意義對每個人來說都不一樣；
對每個人的不同時期又不一樣，
只有隨著球齡的增加，對籃球的領悟才會越來越深！
籃球不僅是我生命中不可少的一部分，而且是我身體的一部分了，我永遠也離不開他，我玩籃球時有一種由內而外的興奮，有一種自豪感，並不是為了勝利而玩籃球，而是自己的一種非常重要的愛好，即使總輸，我也不會不開心，因為我愛籃球，這就是我的想法，我覺得籃球的意義就是這樣的。

H. 產業化是什麼意思

「產業化」的概念是從「產業」的概念發展而來的，要理解「產業化」，首先需要搞清什麼是「產業」。所謂「產業」，本來意義是指國民經濟的各種生產部門，有時也專指工業。後來隨著「三次產業」的劃分和第三產業的興起，則推而廣之，泛指各種製造提供物質產品、流通手段、服務勞動等等的企業或組織。「產業」這個概念是屬居於微觀經濟的細胞與宏觀經濟的單位之間的一個「集合概念」，它是具有某種同一屬性的企業或組織的集合，又是國民經濟以某一標准劃分的部分的總和。?
講到這「化」那「化」，實際上「化」的意思都是大體相同的，是指要形成社會普遍承認的規模程度，通行法則和在全社會范圍內達到通變，以徹頭徹尾地從質的規定性上達到提倡的目標。「產業化」即是指要使具有同一屬性的企業或組織集合成社會承認的規模程度，以完成從量的集合到質的激變，真正成為國民經濟中以某一標准劃分的重要組成部分。?

I. 我國籃球發展現狀

籃球職業化、商業化已成為一種世界性發展趨勢。本文通過研究我國職業籃球現狀，揭示籃球市場基本理論問題，結合我國職業籃球自身特點和具體國情，探討進一步開發我國籃球市場的對策，為我國職業籃球的發展，提供具有科學性的方案和理論依據。x0dx0a一、我國籃球市場的發展現狀x0dx0a從1995年進行的籃球競賽體制改革，實行主客場制至今CBA聯賽帶動了籃球相關產業的發展。據統計，男籃甲A1998-1999年賽季172場角逐，現場觀眾人數達到62萬，絕大部分上座率在75%以上，有的賽區超過100%.該賽季門票收入達1410萬元；12家甲A俱樂部僅廣告收入可達130萬元。1998年中國籃協將男籃甲A聯賽冠名權、推廣權和75%的場地廣告權整體轉讓給國際管理集團，每年收入300多萬美元。全國12傢俱樂部的冠名收入超過4600萬。2000}2001賽季164場比賽共有563700人次現場觀看，平均上座率達85%;上座率高達108%,觀眾人數達53300人。另外電視直播收視率也一度排列體育方而首位。在籃球相關的體育用品消費市場也呈上升趨勢。在消費統計中，大學購置的體育器材中籃球排位第一，在中學排第_,小學排第八位。大學男生每年每人購置運動服裝依次為：運動鞋、籃球服；購置的體育器材依次為：籃球、足球、乒乓球等。中學生購置器材依次為：足球、籃球、乒乓球。大中學女生和小學男生購置的體育器材中籃球排在第五位。據調查，1998年居民觀賞性體育消費人均29.28元，居民體育健身消費人均支出112.92元，項均支出31.29元；居民認為應重點發展體育消費項目前三名依次為：足球、籃球、游泳等項目。人民生活水平的提高，己具備觀賞高水平籃球競賽的消費能力，它可作為滿足人民文化生活的精神產品。x0dx0a二、我國職業籃球市場的開發狀況x0dx0a（一）我國籃球市場開發過程中要解決的問題x0dx0a1.市場經濟意識落後，市場發展不平衡。許多理論問題沒有得到徹底解決對籃球產業的內涵、分類、籃球產業與籃球事業的關系、籃球產業與籃球市場的關系、籃球市場的前景、籃球產業發展重點、政府在籃球產業中的地位等重要問題，還未得到解決。資料顯示，在12個甲A俱樂部中只有5傢俱樂部專門請了經營管理人員任俱樂部總經理，缺乏既懂籃球、又懂經營的管理人才，導致俱樂部自身體制不健全，市場開發不利，經營效益差。1998一1999賽季男籃12支俱樂部的經濟收入不超過2千萬美元，而美國NBA僅1995年門票、電視轉播權及國內外授權產品收入超過37億美元。作為一種產業應定位於競賽表演、健身、娛樂和無形資產的開發經營，而在眾多俱樂部更重視競賽表演市場的開發，而對健身娛樂、體育消費品、體育培訓服務等其他市場的開發價值沒有予以足夠重視。與CBA有聯系的消費產品遠不能滿足球迷和市場的需求。球市發展不平衡，在經濟文化發達和籃球運動開展較好的地區，球市比較火暴，經濟落後地區市場競爭力不足。x0dx0a2.職業籃球市場營銷策略缺乏前瞻性、長期性。目前CBA各俱樂部的資金主要來源於贊助企業，組織者與贊助商間的關系純屬贊助性質，談不上互相促進。在市場營銷過程中，俱樂部和企業更偏重利益關系，合作不協調。NBA在市場營銷上總是將自己作為一個整體來推廣，而CBA則以俱樂部各自為政，缺乏統一的營銷計劃，缺乏各賽區間的溝通合作；在與媒體合作方而，NBA主要媒體是電視，除國內有線電視網，還有全世界109個固定播出NBA節目的各國和地區電視網、台；同時在電視轉播專業化水準很高，而CBA暴露出的電視畫而太單調，解說員解說水準不夠，報道內容不夠豐富。x0dx0a3.青少年這一主要消費群體沒有得到應有的重視。在美國青少年通過和NBA球星的聯歡，受到潛移默化的教育，並在廣大青少年中樹立了良好的公眾形象，為美國的籃球事業穩步發展起了巨大的推動作用。在我國由於璽牌戰略「的影響，許多省、市、地方砍掉I籃球隊和體校，使青少年參加籃球運動的積極性下降，使中國籃球後備人才梯隊建設出現斷層。隨養球市的火爆，有更多的青少年己被吸引到了球場，但與自己所喜愛的球星進行交流的機會卻很少，不能與自己崇拜的球星進行近距離的交流，嚴重地影響了青少年參與籃球運動的興趣。另外，能夠激發青少年興趣的低籃筐、小場地、旋轉籃球場及其他籃球娛樂場所，與發達國家還有較大差距。x0dx0a4.現行管理體制、機構的不完善，影響了我國職業籃球市場的良性運行。我國職業籃球聯賽己經逐漸建立起一套經營機制，但與現代化企業的要求仍有較大差距。目前還處於計劃經濟向市場經濟過度階段，由國家籃管中心組織聯賽，地方籃協承辦、俱樂部出資經營的管理體制，管理手段主要依靠籃管中心的行政指令和法規約束，與俱樂部協商等形式相結合；這種決策機制帶有明顯的計劃經濟的行政特點，動力機制不足，影響了俱樂部市場開發的積極性。從管理體制方而，籃球管理中心與俱樂部間處於既無行政隸屬關系，又無經濟產權的法律約束；職業籃球聯賽產權不夠明晰，籃管中心代表政府佔有聯賽實際佔有權，以行政命令十預聯賽經營，俱樂部則缺乏自主經營、自負盈萬的權利。俱樂部在管理方而實行總經理領導下的主教練負責制，據統計，有30%的俱樂部沒有機構設置，沒有一家設置法律事務部。65%的俱樂部的總經理是體育專業人才，缺乏市場經營管理經驗，甚至不懂經營管理，合辦俱樂部的企業沒有真止參與俱樂部的經營運行。x0dx0a（二）職業籃球市場經營狀況x0dx0a職業籃球經營渠道，主要包括：門票、電視轉播、標志產品、球場經營、贊助、廣告等，其中廣告占俱樂部收入40%-50%;其次是電視轉播和標志產品收入，在NBA決賽中，電視廣告費每30秒，就高達30萬美元，電視轉播費占俱樂部收入30%左右。我國CBA聯賽和市場開發是與國際管理集團進行合作開發形式。從1995年開始，國際管理集團作為CBA職業聯賽指定代理商，進行1995一1997年和19982001年的兩次合作，合作期都為3個賽季。在合作期間，CBA聯賽電視轉播權、冠名權、標志產品權全部由國際管理集團經營。籃球管理中心從集團獲得一定數額經費（1998一2001年3個賽季獲得320萬美元），主要用於各參賽球隊參加比賽交通費；另一部分作為中國籃球事業發展基金，由籃管中心支配。通過幾個賽季的摸索、積累經驗，2001-2002賽季，由國家籃球管理中心承辦CBA聯賽，對籃球市場進行了嘗試性的開發和運作，並作了大量的公關措施：如每年多次的新聞發布會、向社會提供CBA籃球網站、在中央電視台每周兩次現場直播、1999年12月發行CBA球星卡、2000年7月設CBA用品專賣店、2000一2001賽季提出了CBA口號和會歌。所有這一切促進了籃球市場產業化進程。但也存在養問題：首先，各俱樂部在門票銷售方而還處於等球迷上門，依賴性大，對市場調查不夠，銷售渠道少；在電視轉播方而，俱樂部為滿足賽場廣告客戶需要，賺取廣告費用，在懇請電視台轉播比賽時，要向電視台支付轉播費用的勞務費。x0dx0a（三）籃球職業聯賽中的管理、約束機制逐步健全x0dx0a通過7年的聯賽的摸索，逐漸建立和健全了比較完善的法規、法制。在1995年10月頒布的卻國籃球協會俱樂部管理條例》中對籃球接俱樂部作了定性：籃球俱樂部是從事籃球運動的體育團體，並必須是在所在地民政部門登記注冊的，具有獨立法人資格的社會團體或所在地工商行政部門登記注冊的，具有獨立法人資格的經濟實體」同時規定籃球俱樂部必須在CBA注冊或備案，服從CBA的領導和管理，遵守CBA的章程、條理和規定「.隨後又頒布了卻國籃球協會俱樂部籃球隊運動員轉同管理條例》，保證了球隊及運動員的合法權益，促進運動員合理有效的流動。為維護中國籃球市場的健康有序，防}卜侵權事件的發生和市場混亂，頒布I卻國籃球協會俱樂部籃球隊運動員及注冊俱樂部籃球隊標志的市場推廣管理條例》，規定了運動員和}俱樂部准許從事的商業活動范圍和利益分配的方式。1999年9月8日頒布的全國籃球競賽處罰規定》（討論稿）對保證籃球競賽的順利、有序進行、制}卜違反體育道德行為，保護I運動員、教練員、裁判員和工作人員的合法權益。為I防比某些球星漫天要價的現象，解決勞資雙方的矛盾，規范全國男子籃球俱樂部分配製度，建立俱樂部止常勞資關系，1999年10月15日頒布了中國籃球協會男子俱樂部運動員收入辦法（哲行）》規定。所有這些法規，對保證我國職業籃球市場經濟主體行為合理化、規范化、職業籃球聯賽的止常運行起到了重要的保證作用。x0dx0a三、我國籃球市場開發策略x0dx0a1.尊重籃球市場生存與發展規律，克服盲目性。籃球市場的開發與其他產業一樣，受多種社會因素制約，要以適應市場規律的管理體制為保證，以滿足球迷觀眾多樣化需求為出發點，提高競賽產品」質量競賽水平、競爭性、觀賞性），高質量才能吸引更多消費群體。x0dx0a2.建立和開發籃球市場，要結合我國國情。社會經濟發展水平決定了籃球產業發展方向和整體發展水平，籃球市場必須突出效益兩個字，要堅持經濟效益和社會效益相結合，_者統一；以國家調控、依託社會、而向市場為指導方針，形成政府職能由）h產業「向管產業」的轉變的思想體系。x0dx0a3.在大力發展群眾性籃球運動的基礎上，積極開發和培育籃球市場，在培育過程中，可以借鑒NBA的成功經驗及國際其他球類市場的先進成果，有選擇地吸收和消化。x0dx0a4.加大籃球自身人才培養，以適應籃球市場發展需要。如在體育院校應加強對體育經濟工作和體育管理人才的培養工作，建設和加強體育經濟與經營管理學科；開辦體育產業學習班，提高現有籃球產業部門經營素質和管理水平。加強市場經濟意識，引進懂經營、會管理、懂籃球的人才，建立長期、系統的營銷策略，滿足市場經濟發展需要。x0dx0a5.進一步加強體育法規建設，完善管理體制，建立完整的管理機構，加強法制觀念，完善約束機制；政府要制定與聯賽有關的法規、制度，保障俱樂部、教練員、運動員的合法權益。如俱樂部注冊、權利義務、收益分配、球員選拔、轉會、工資制度、合同簽定等方而，作出明確規定，作到有法必依、有章必循。x0dx0a6.重視青少年這一消費群體。通過中小學、大學生聯賽，開發有特色消費品，組織有趣的籃球活動，激發青少年參與籃球運動的興趣，挖掘潛力，促進球市和籃球運動的發展。x0dx0a7.根據我國經濟、文化及體育發展不平衡的歷史和現實，有步驟地實現由不完善到完善、成熟的籃球市場轉換。以沿海東部經濟文化較發達的大、中城市，作為市場培育重點，逐步向中、西部大、中城市發展，以至推進農村。在球市差的地區，應與以相應的特殊政策，重點扶植，刺激和促進市場發展。x0dx0a8.建立與我國市場經濟體制相適應的職業籃球管理體制，如職業籃球聯盟。建議由籃球管理中心與甲A俱樂部組成職業籃球聯盟，籃協以無形資產形式入股，12家甲A俱樂部投入等量資金，共同成立一個股份制形式的職業聯盟；該聯盟應具有相對獨立於政府職能管轄，是一承擔所有籃球俱樂部共同利益的經營機構，它應保護投資者的利益，便於實現決策的民主化與科學化，使投資者成為聯賽的真止主人，最大限度地調動投資者的積極性；作為籃管中心的職責應是為籃球市場的形成和發展創造公平競爭的環境、必要的條件，並對市場進行有效監督，規范和維護市場秩序，爭取政府優惠政策，如稅收、融資等。x0dx0a四、主要結論與建議x0dx0a1.我國籃球市場目前還處於初級形成過程，市場開發是一個長期而艱巨的系統工程。通過擴大市場化增量，強化籃球市場化程度，從而建立一個符合我國國情的市場運行體制。x0dx0a2.採取多種措施，依靠多方配合，開發籃球市場的商業資源；建立新的籃球人才培養體系，通過提高運動員訓練和競賽水平，營造賽場氣氛，提供多樣化的綜合*河蟹*等方式，提高籃球競賽產品質量。x0dx0a3.不斷擴大籃球市場的消費需求，進一步開辟門票、開發電視轉播權、標志產品、贊助、廣告、營銷渠道，大力創造CBA職業聯賽品牌、塑造球星，從而激發籃球消費者對籃球運動項目的興趣，擴大籃球市場，增加競爭力。x0dx0a4.加強體育場館、新聞界、俱樂部、觀眾和企業家之間的聯系，積極合理解決各自在利益分配上的矛盾，大力開發籃球市場。x0dx0a5.建立鑒渠道培養，多層次選拔「的籃球後備人才培養體系，以學校為培養基地，充分發揮科研和智力優勢，而向社會，實行有償培養、有償輸出，走學、訓結合之路。