為什麼贊助籃球鞋

A. 為什麼易建聯CBA解禁復出穿的偏偏是這雙李寧籃球鞋

由於CBA第二輪在比賽中脫掉了聯賽贊助商李寧的籃球鞋，並一度退出比賽，籃協對易建聯實行了停賽1場、廣東隊罰款5萬元的處罰，而且公開表態：如果易建聯不穿著李寧品牌的籃球鞋，就不能在CBA登場比賽。

在籃協做出處罰決定後不久，易建聯及廣東男籃方面都承諾將會穿聯賽指定的李寧裝備上場比賽。

在11月6號晚上進行的CBA第四輪比賽，被禁賽一場的易建聯登場亮相，他腳上穿著的球鞋自然成了人們關注的焦點。易建聯並沒有穿著李寧為2016-17CBA賽季推出的主打款式閃擊三代（也就是被易建聯脫掉的那一款鞋）或者是空襲三代，而是選擇了李寧在2013年推出的一款名為「超輕十代」的籃球鞋。

2013年作為國產籃球鞋標志性蓬勃發展的年份，李寧的「韋德之道」在當年逐漸成為國產籃球鞋的精品，而以匹克為簽約的托尼·帕克推出的「閃電TP9」以及昨天比賽中易建聯上腳的李寧「超輕十代」為代表，則緊跟當時籃球鞋發展潮流，開拓著屬於國產籃球鞋輕量化之路，利用熱熔復合材料等改變了籃球鞋「又重又熱」的現象。

「超輕十代」自推出以來，產品口碑可以說是爆棚。輕量化的設計、李寧Bounce+緩震材料以及中底FoamEVAlite材質提供的出眾回彈性，再加上499元的發售價，在2013年幾乎成為國產最受歡迎的實戰籃球鞋，被譽為「一代神鞋」。而李寧為CBA球員提供的贊助版「超輕十代」更是廣受歡迎，CBA賽場上包括北京隊孫悅等諸多球星上腳穿著。

而在網路上流出的球員贊助版「超輕十代」售賣價格也是飆升得令人咋舌，一度甚至有價無市，幾乎有錢也買不到合適的尺碼。

易建聯最終選擇了「超輕十代」作為自己禁賽結束後穿著的首款李寧籃球鞋，或許是考慮到此鞋在CBA聯賽中出鏡率較高，質量及性能等各方面早已經過驗證。而最終在與遼寧隊比賽中拿下42分的易建聯，看起來也並沒有被球鞋問題所困擾。

另外一件不得不提的事情是，易建聯此次選擇的「超輕十代」並非完全與2016-17CBA賽季沒有關系。在李寧與CBA合作進入到第五個年份的時候，李寧在今年9月份以「我們的五年禮物」為主題宣布了「超輕十代」的復刻。

「復刻」並且還是「復刻實戰籃球鞋」一事在國產體育用品界可以稱得上是「稀奇事」。這一方面證明了「超輕十代」確實具備極高的人氣，儼然已經成為鞋迷內心寄託的一種情懷，另外一方面也可以看做是李寧在與CBA合作的過程中，進行的一種經典傳承。

B. 耐克簽約球員的球鞋都是怎麼來的

Nike是如今美國NBA市場上最大的贊助商，也是全美籃球市場當中所佔份額最多的運動品牌。但在上世紀80年代，耐克還不是籃球市場的主流，也不是NBA市場的主流。當時的球員身穿匡威籃球鞋和阿迪達斯籃球鞋的球員更多。喬丹在大學時期穿得是匡威籃球鞋，而在新秀簽訂合同的時候，他本人更傾向於簽約阿迪達斯。

這四個條件分別為獲得年度最佳新秀，成為全明星，場均得分20+和三年內球鞋銷量突破400萬。而喬丹在新秀賽季就完成了這四個條件，榮膺當屆的最佳新秀，新秀賽季入選全明星首發，場均28.2分。而球鞋銷量，憑借禁穿風波出色的品牌營銷，三個月球鞋銷量就突破7500萬美元。喬丹這才長久地留在了耐克，現在喬丹仍然每年能從耐克那裡得到分紅。