Ⅰ 庫里的安德瑪球鞋好不好
1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星「邁克爾－喬丹」，當時美國 體育 市場的霸主是adidas和Reebok。
但隨後的故事就有點殘忍了，喬丹迅速成長為籃球之神，Nike借力喬丹一舉拿下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上迅速拉下馬來。
在喬丹加入NBA的一年之前，耐克在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經是巨無霸，旗下的高端籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了成色十足的「搖錢樹」。
令人驚訝的是，Nike如今被安德瑪（Under Armour ）以同樣的方式逼入窘境。令人惋惜的是，這一切的導演依然可以說是NIKE。
經理人君眼裡，安德瑪值得中國所有進軍NBA的安踏、匹克等品牌去學習，它具備所有中小品牌的「背影」：
1、它做細分市場，市場盤子真的不大。
2、它站競爭激烈的紅海市場，曾經像個loser。
3、它的營銷資金較少，甚至只請的起一個球星代言。
然而，它卻成功在美國市場擊敗adidas，登上次席，並且卯足勁開始挑戰NIKE稱霸30年的龍頭地位。
運氣很重要，把握運氣更重要
安德瑪的成功之路卻簡直像「美好的意外」。因為它簽約的唯一籃球球星，竟然是競爭對手nike拋棄的！
庫里生涯的前四年一直是耐克的簽約球員，但由於庫里因為傷病而被NIKE嚴重低估，續約時NIKE積極性不高。
當時安德瑪找上門來時，它只是一個生產緊身衣的小眾品牌，在美國國內的籃球鞋市場僅佔0.35%，而競爭對手耐克及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市場份額則達到了統治級別的92.6%。
如今看來，安德瑪投資庫里，簡直可以被稱為過去十年最佳風險投資之一。
根據安德瑪財報顯示，在庫里的助力下其營收實現同比28.5%的增長，連續21個季度增長超過20%，其電商網站流量一年增長300%！
其中，庫里一代戰靴的熱銷使得鞋類銷售額達到1.536億美元，比去年同期大漲40.2%。同時，安德瑪已經計劃圍繞庫里打造一個10億美元級別的籃球品牌，有如Jordan之於耐克。顯而易見，安德瑪從簽約庫里開始，不斷沿著庫里走紅的路徑，為他量身定製了品牌進攻策略。
為球星打造全方位的營銷品牌，已經成為了 體育 品牌的慣用策略。如今中國品牌如安踏、匹克也同樣在NBA收割球星，比如今年NBA多倫多全明星賽期間，庫里隊友的湯普森超越了隊友庫里、火箭球星哈登等人拿下三分球大賽冠軍時，安踏在社交網路也得到了很好的曝光，但可惜的是，安踏並沒有對他布局更深更廣的品牌策略。
互聯網讓粉絲更狂熱
對於 體育 品牌，球星代言模式從喬丹開始成為了必備營銷手段，球星身上的巨大經濟價值讓 體育 品牌趨之若騖。
今天庫里已經成為了NBA現役最有話題性的球員，美國街頭每個小孩都希望像庫里一樣打球，他則在賽場上帶著金州勇士連破紀錄，並且極度有可能打破喬丹時代公牛的72勝10敗的 歷史 最佳戰績。
所以，當庫里續簽安德瑪的消息公布後，安德瑪公司的股價立即創下 歷史 新高，一度達到103.56美元的 歷史 最高值，最終收盤價為103.36美元，上漲了4.74%。
在互聯網時代，明星的一舉一動相比30多年以前更具話題性和傳播力。而並不具備完整世界觀的孩子們對明星的崇拜，在轉化為經濟效益時表現的更加卓越。表現在社交網路上，你可以見到tfboys每條微博都會轉發數萬，韓國明星權志龍一個普通的圖片，就會有上萬人評論。
在這樣的環境下，粉絲的傳播讓明星效應更為強大，這也是為什麼 體育 品牌們不斷加大明星投資的原因。
也正是在感受到威脅之後，耐克開始警惕，於是對旗下老牌明星如勒布朗－詹姆斯、凱文－杜蘭特的合同提高量級。若不如此，如今美國市場的阿迪達斯，或許就是明天的耐克。
談起安德瑪球鞋的第一反應——貴！
安德瑪水深是真的，庫里最新一代的第5代戰靴，虎撲起價是699元一雙，回想一下水花兄弟的另外一位，之前克雷·湯姆森新出的湯普森3代，最貴的總決賽配色那雙（當然，湯普森狗狗騷粉那雙限量的除外）虎撲標價也才599，這大概是個什麼概念？庫里的球鞋，安德瑪起價最便宜的——Under Armour Curry 3也都是499，所以水花兄弟的鞋子當真「一個天上、一個地下」。
安德瑪的籃球鞋系列比較多，除了我們最熟悉的庫里代言的系列，還有HOYR、Spine等等，在這里，我們只討論庫里的安德瑪球鞋。
庫里的球鞋出到今天有一個共性——從來沒有低幫鞋，因為都知道，庫里的腳踝是影響他職業生涯更進一步的一大障礙，上個賽季，庫里因為多次腳踝傷病總共只打了51場比賽，季後賽庫里缺席了6場，所以總體上來說，庫里的球鞋對於我們普通人來說也是很適合那類打球腳踝留有舊傷的。
當然，一般而言，看球鞋還得看 科技 ， 科技 的加持直接作用是為了緩震，抗扭轉，包裹等各個方面，當然，最終還是為了預防一些意外情況，比如傷病、掉鞋、因為球鞋問題影響到球員的技術變形等等。那麼安德瑪球鞋都有哪些主要的 科技 呢？
實際上，安德瑪是一個做運動服起家的，你要說安德瑪真正的黑 科技 ，那大概是散熱方面的，比如HeatGear熱裝備、Cold Gear冷裝備，運動鞋方面不得不提的就是Performance DNA 科技 。當然，參考阿迪的Boost、Bounce；李寧的雲、耐克的zoom max等等，籃球鞋看緩震 科技 會比較多，在這個部分，安德瑪的彈性底盤 科技 和四維氣墊是他們近幾年的2大突破，當然了，比起阿迪耐克還是被吊打了。
所以總結一下個人對庫里的安德瑪球鞋的看法吧：很像中國的小米，主打品牌營銷、病毒式傳播，籃球鞋被帶起來庫里幫了很大的忙（去年庫里的球鞋收入是1200萬，是一個很驚人的數字）。總的來說，安德瑪籃球鞋未來的路目前看來還不長久，雖然據傳他已經在美國市場超越拉迪，但缺乏當家 科技 的確是安德瑪的硬傷。未來，安德瑪不應該繼續注重品牌營銷策略，需要多一點「匠心精神」，爭做球鞋屆的「華為」。
（這個題，要請庫里粉絲小Z說一下。）
不怎麼樣，外觀還挺酷，質量一般般。
在它那價位，有大把選擇，UA不是性價比高的選擇。
才穿UA倒不是因為庫里，是四五年前看到詹寧斯穿的安德瑪，覺得很酷，就買了，要800多，死貴。
庫里的鞋嘛，射手穿可能好一點——我說的是野球場上自稱射手不太移動的，不是真正的大量反跑的漢密爾頓那樣的射手。
為什麼這么說？
庫里的鞋不說鞋頭網布容易褶皺這種小事，最大的毛病就是不耐操。鞋底脫膠、鞋底打穿什麼的，發生的概率非常大，很多同學都反映過。
不過也不是沒優點咯，至少好看對吧（除了LOGO）。
現在買UA庫里鞋的，大多都可以說是「信仰」吧，這不庫里沒前兩年火了，現在安德瑪業績也掉得厲害。等過兩年庫里涼了，安德瑪也會涼涼。當年艾弗森的銳步鞋各種復刻，艾弗森退役後不也涼了？看NBA這么多年，這種事經歷多了，花無百日紅，最後庫里也會變成一堆黑子說「被高估」的球員。
反觀耐克、阿迪，旗下球星多，沒斷代，總會有球星鞋賣得好的。而且，有買UA安德瑪的錢，買耐克、阿迪的，真的是選擇很多很多，無論質量還是球星檔次都夠。雖然我是庫里粉絲，但是實事求是講這些，主要原因就是覺得UA的鞋配不上它的價。
恕我直言，安德瑪的大部分鞋款 科技 含量不足，誠意不夠，性價比極低，如果他們的代言人不是如日中天的庫里，他們的球鞋銷量恐怕要大打折扣，換句話說，安德瑪的籃球鞋領域是純靠庫里一個人撐起來的。
與耐克這種靠籃球鞋打出名堂的品牌不同，1996年成立的安德瑪最初是靠著緊身衣打出自己的一片天的。這種以聚酯纖維和氨綸為主要面料的貼身衣物，輕質，排汗，在運動中能保持肌肉的活躍，給予運動者良好的保護和舒適性。假如你有健身的習慣應該不難發現，有不少人會穿著安德瑪的緊身衣運動，大眾的接受度的是很高的。
庫里還沒有像現在這樣火熱時，耐克對他時非常冷淡的，開出的合同很小還沒有簽名球鞋的待遇，這時候安德瑪給庫里拋出了橄欖枝，15年，金州勇士隊開始登上聯盟的No.1，當家球星庫里的關注度也水漲船高，安德瑪借著庫里的這陣風就起飛了。
在這個時候，安德瑪籃球領域的不專業性就凸顯出來了。很多品牌在做球鞋時會搭配許多 科技 ，以保證球鞋的專業性耐用性，比如耐克很出名的Zoom氣墊，lunar材料阿迪達斯的bounce，boost，乃至於李寧的雲中底，B+C緩震等等等等。可安德瑪在庫里簽名鞋上使用的配置簡直可以用可憐來形容，就拿庫里4代舉例，有媒體將鞋拆開，發現中底裡面毫無 科技 ，就是簡單的EVA材料填充，換句話說，除了樣子和品牌，這雙鞋本身跟鴻星爾克361度等等沒有任何區別，要知道這可是一雙發售價1000元以上的鞋子啊……、
總而言之，假如你是一個庫里的絕對粉絲，為了自己心愛的球星，花錢買這雙鞋沒有任何問題，畢竟這是庫里的簽名鞋，是庫里上腳的同款。但如果你追求的是性價比，是性能，我建議換成同價位的耐克或者阿迪達斯要強一些。
呵呵，這個牌子怎麼就火了呢？我覺得就像有人出名一樣，英雄莫問出處啊！當年李寧認為安踏不值得一提，甚至連自己的廣告創意都被直接「剽竊」。例如，李寧是「我運動·我存在」，安踏叫「我選擇·我喜歡」，匹克叫「我能，我無限可能」！可是不經意間，安踏成為了老大，匹克的籃球鞋也很有市場。安德瑪也同樣如此，這一家公司當年是生產運動緊身衣的，可是這些年逐漸做強也有了籃球鞋。而他們又恰到好處地簽約了庫里，這個NBA冉冉升起的新星，隨著庫里的神勇，更多人知道了安德瑪的鞋子也是不錯的。
隨後，安德瑪的全球戰略開始實施，所以一發不可收……想當年安德瑪就是美國的安踏，現在耐克也知道了小人物也有勵志傳奇。其實安德瑪和庫里是相輔相成的關系，感覺就像有了庫里，才有了安德瑪一樣，他們之間已經在我們腦海中，有了必然的聯系。就像是喬丹和耐克之間。
此外，關於球鞋來說，都說自己有高 科技 ，但總體上高端球鞋感覺是差不多的。有些時候我們就是迷戀某種品牌了！
說起UA的籃球鞋，個人認為比國內的安踏好一丟丟，比李寧差那麼一丟丟。至於和耐克 阿迪比，吊打！籃球鞋 首選耐克，次選李寧 阿迪！UA是美國品牌，緊身衣做的比較好，好像也有點黑 科技 ，球鞋為什麼近兩年這么火，主要原因是有先見之明簽了庫里做代言，庫里常規賽兩連MVP包括近兩年也是聯盟最火的球星之一，主要是庫里的代言加成。籃球鞋的的確確不怎麼樣。。。籃球鞋不管外場內場，Nike首選，科比系列，PG系列，包括歐文的鞋都是比較實用的鞋。耐克就是有點溢價。還是那句話，同樣的價格，首選耐克！李寧的籃球鞋這幾年發展的也不錯，中低端首選李寧！
安德瑪是專業做瑜伽用品的，都快倒閉了，幸虧簽下庫里，正所謂一個球星救活了一個品牌，從虧損到獲得巨大贏利僅用了短短兩年的時間！安德瑪的籃球鞋和戶外起步比較晚，也有自己的 科技 研發！自己衡量吧
作為一個籃球鞋迷，我個人認為ua的籃球鞋真不怎麼樣，簡單點說就是ua沒有籃球鞋的核心技術也就是中底緩震技術，以庫里系列為例，庫里5表現如何不知道，但是庫里4的中底很板磚沒什麼區別，前掌比歐文系列還硬，換言之也就是ua的籃球鞋根本沒有中底 科技 ，而且價錢還很貴，一般線下專櫃常年沒有折扣，天貓上有時會5折出售，之前618天貓上庫里4低幫版就是5折，但是個人認為盡管打折，性價比還是太低，如果喜歡庫里那麼去買ua的籃球鞋就無可厚非，這就是明星效應，如果不喜歡庫里那麼就別買了，安踏都比他強，安踏新推出的御空系列腳感不錯，雖然有山寨的味道。如果要買籃球鞋的話還是去看看耐克和阿迪達斯吧，這兩家都有當家的中底 科技 ，不然他們也不會是運動品牌里最大的兩家了，而且耐克和阿迪達斯的產品線豐富，可選擇性更大，從三四百的低端鞋到1000往上的高端簽名鞋都有。耐克的杜蘭特簽名鞋發售價都是1299和庫里的簽名鞋一個價錢，但是當你穿上同一年發售的杜蘭特10代和庫里4代後，你就會發現安德瑪的籃球鞋就是垃圾，這也是為什麼安德瑪連年虧損的原因，沒有公主的命卻得了公主的病。
安德瑪作為美國知名的運動 體育 品牌，在全球都相對有名。但是同樣作為美國品牌的Nike則在知名度上更勝一籌。
安德瑪球鞋的質量普遍都非常好，鞋底的水晶底並不會不耐磨，很適合水泥地，但缺點也很明顯，就是款式比較少，偏後衛鞋多一點，透氣性也比較一般。而耐克在球鞋上則有更多的款式，更多的類型供球員們選擇。
在 科技 方面，安德瑪擁有全新的HOVR 科技 ，讓球鞋緩震更加舒適。而耐克則是擁有zoom、air max等強大的緩震 科技 ，在這點上耐克還是更勝一籌。
在運動裝備的專業性與功能性來看，耐克就不如安德瑪了，安德瑪作為運動品牌做的就是專業，不會用太多的花招去迎合市場，因此會受到很多專業運動人士的喜歡。
最後，鞋這個東西，仁者見仁智者見智，你覺得哪雙穿著舒適那麼就買哪雙即可。
鞋不錯但配不上他的價格