怎麼投資文化產業

『壹』 TMT投資與文化娛樂產業投資的8大要點

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文化娛樂內容可分為小說、漫畫、綜藝、游戲、電影等類別，其豐富程度足以說明文化娛樂在我們日常生活中的重要性。正是這樣的機遇，使得參與文化娛樂行業的「玩家」越來越多，接下來我們就通過對文化娛樂行業不同面的剖析來了解一下文化傳媒投資。

文化傳媒投資的三個階段

投資平台、投資生產機制（內容的生產機制和產能）、投資調性和聚集人群。在第一階段中，平台性的公司容易產生卡位效應。在第二階段中，公司會基於這個平台，投資內容生產機制。在第三階段中，公司會選擇投人群調性與品牌，如奇葩說這樣的內容，粉絲性組織或暴走這樣的橫跨在生產機制和調性之間的公司。

文化娛樂行業特點

大型傳媒集團如迪士尼，都有如下三個特點：

1、內容門類齊全，包括小說、漫畫、電影等全行業內容。

2、每個內容門類中的產業鏈環節完備，包括內容製作、內容發行、內容營銷、內容渠道、內容變現。

3、多重變現是托住整個體系最重要的方式。

所以評價一家傳媒公司的好壞需要看它有無自己的陣地和核心業務，其次就是看收入、凈利潤和壁壘。

文化傳媒行業的投資邏輯

傳媒行業的投資邏輯圍繞著媒介技術升級和社會審美偏好展開，投資循環也是在這兩個主題中不斷更替的。

新媒介誕生於媒介技術的升級，能帶來新的平台。社會審美偏好的改變會直接促使新的人群的誕生。從底層的媒介技術升級開始，社會審美偏好的改變基於新媒介之上，從而不斷誕生新的文化人群。文化人群的更迭期在3~5年，在這幾年中，會有源源不斷的內容出現並帶來收益。

比如美國七十年代左右成立的幾大傳媒集團，媒介技術在八九十年代進行大規模升級，使得電視網路出現並得到廣泛運用。這幾家傳媒集團也在這樣的時機之下逐漸發展成為美國的傳媒大亨。

中國的文化傳媒發展機會

隨著文化傳媒產業的不斷發展，中國現在的機會也越來越多。比如中國現在還沒有獨立的體育電視台，線下演繹也比不上太陽馬戲團。細分的內容領域裡面，也沒有如日本吉本興業這樣的專業公司。既然機會有了，我們該如何藉助這些機遇呢？

在文化媒體不斷發展的今天，全內容門類、全產業鏈環節和多種變現方式的版圖通過投資和並購完成。所以如果公司要選擇投資並購，就要非常注重市值和現金了，同時還需要具備產融結合的能力。比如國內的阿里巴巴、騰訊、BAT三家，它們市值高，在傳媒領域又都有比較重要的業務。其他的產業鏈結構中，平台和渠道是有終端的優勢，但發行和營銷也非常重要。

而內容端的情況呢？現在中國的內容端分為線上線下幾大平台，線上是一些知名的視頻網站，線下就是電視台，各種各樣的機會都有。在產品和技術的壁壘不斷變低的情況下，內容端還有一些比較高的製作壁壘，暫時還沒有那麼容易進入，投資內容端也是一個較好的機會。

根據現在的人群需求去投資新人群，投資調性。

我們定義14~24歲的年輕人是主要消費群體，並把這個年齡段的消費內容作為主要投資對象。因為這個年紀所接觸的事物會影響這個人的一生。為什麼我們以14歲和24歲為基礎點呢？這是一個相對模糊的概念。

首先這是個十年的周期，但更重要的是，一個人的人生階段很有可能在25或26歲時分層。所以現在投資人會盯著和九零後相關的內容進行投資。實際上這也不是新概念，因為每一代都有自己的文化，隨著時代變遷，人群也會不斷發生改變。

某個二級市場分析師曾寫過一篇報告，這篇報告基本上宣告了二次元開始進入主流化。它裡面提到一個概念，大意是經濟發達地區的先進文化會影響經濟落後地區的文化，並在落後地區誕生新文化，也叫山寨文化。比如在中國鄉村現在流行的殺馬特，實際上就受到了日本視覺系搖滾的文化影響。

在新人群中，如今有這幾種文化正在流行：

1、二次元

二次元，IP中的一種，核心項人群眾多，基本上是生活於沿海經濟發達地區一線城市，從小可以接觸到日本動漫內容的人群，因為在青春期長期消費，產生了主觀認同感。

2、亞文化

投資亞文化實際上是投資每一個年代的人群中一個小眾的文化，比如以《屌絲男士》為代表的屌絲文化。但後來這些人群的聲音在逐漸變小，為什麼呢？

因為亞文化是會消失的，這些人自己的生活開始變好，不再需要標簽化自己後，他在精神上就不需要往自己身上貼標簽了，這個人群就消失了。比如五年之前的小清新就消失了，因為當年喜歡小清新的那些人，第一，沒有了標簽屬性，第二，喜歡小清新的那些人已經占據了社會的話語權，不再需要發聲了，所以亞文化也自然而然不存在了。

3、腐女

「腐」在日文有無可救葯的意思，但不是像「御宅族」那樣具有貶低人的意思，而是一種有自嘲意味的自稱。腐女或腐女子主要是指喜歡BL（也就是對男男愛情較為執著和喜愛）的女性。也有把「腐女」當作那些致力於同人志創作的深度「宅女」。

有許多女生接受了現代多媒體以及日本動漫歐美電影的影響，認為如果愛情能夠超越性別，那麼還有什麼是無法超越的呢，再加上女生特有的感性。這是絕大多數女生成為腐女的主要原因。

4、韓流

韓流通常指韓國電視劇、電影、音樂等娛樂事物登陸他地後產生的地區性影響。「韓流」現象已經引起韓國政府的高度重視。韓國政府表示，要借「韓流」現象更多更廣泛地進軍中國文化商品市場，使「韓流」成為促進出口的橋梁。事實上，韓國電影、電視劇、唱片等文化和娛樂服務領域的出口額也的確連年遞增，以及成為韓國文化產業的助推動力。

5、中國人自己的精神價值觀

內容產業要興起，得表達中國人自己傳統文化接受的東西，因為這樣才能在市場上引起最多受眾的共鳴。但我們可以借鑒國外的內容形式，借用海外比較先進的生產方式和內容形式。比如《從前有座靈劍山》這個動畫片，由日本公司繪制，但內容講述的是中國自己的文化。

「莫名其妙」是目前中國最大的古風音樂社團，用的是文言文填詞，現代編曲，然後形成演唱會的形式。一張專輯十首歌，音樂IP的運作模式，是中學為體、西學為用的典型例子。

傳播環境的改變使得傳播路徑也發生變化，那麼這是不是意味著人群與人群之間的壁壘更容易滲透了呢？

現在信息很容易從一個人群流到另外一個人群里，相互之間的反彈其實並沒有很多。因為我們現在的瀏覽行為大都基於社交網路和互聯網，我們更會關注自己喜歡的或是理念相通的內容，再不然就是親朋好友等真實朋友圈的內容。第二，我們看到的信息，會在我們自身的圈層里持續傳播，外表看起來反應熱烈，但實際上根本沒跳出我們自己的圈子。

人群和人群之間，因為傳播渠道的變化，割裂是越來越深的。比如美國2008年大選時，facebook主頁上精英派和大眾派彼此差異巨大，究其根本就是大家信息攝取渠道不一後，想法從根本上發生了沖突。

人群與人群的割裂問題會因為傳播路徑的分化而愈發嚴重，這也是未來互聯網需要解決的一個重要問題。

真正的好內容是什麼樣的？

舉一個案例來說明，現在出現了很多復古懷舊思潮，比如說以前很流行打紅白機，如果當時的人現在再聽到《魂斗羅》音樂或《聖鬥士星矢》的主題曲，很多人都會汗毛豎立。消費者第一次接觸這種內容時，那種快樂的感覺就留存下來了並會持久保存，消費者會主動把這種感覺關聯到它的樂曲或者其它元素上。

內容最本質的作用原理，就是某一個元素和消費者當時感受形成的一個強關聯。經過日積月累的反復訓練之後形成條件反射。這是屬於功底性的一個東西，不光是在內容領域、消費領域，在其他領域，這個原理也是通用的。

接下來，就要對元素進行拆解，分為裡面和外面兩個部分。外面是基本的表現形式，就是：第一，它承載在什麼樣的媒體上面，載體是什麼。第二，這種媒體有什麼特別的東西或者特殊的點，能夠讓消費者在形式層面感覺到它的不同。

裡面內容就是它能否引起消費者情感上或者價值觀層面的共鳴。

形式上面分為兩個內容：第一是節奏感，第二是起伏。

節奏感就是快和慢，緊和松。比如《萬萬沒想到》的形式感就特別強，能讓人看見就想到萬合天宜。產生共鳴，節奏感是非常重要的一部分。但更重要是裡面的內容，精神的傳遞和價值觀。好內容的標准抽取出來其實就是這幾點。

保證量產也很重要，因為只有持續和受眾產生一個高頻度的接觸，品牌才能夠形成。量產往往是很多內容公司難通過的瓶頸。

量產分為兩個層面，一個層面是內容形式，可以有一個較好的工作流程，准備一套工具和生產標准，讓內容不斷產出。其次更重要的是題材和創意，在快速投向市場後，能低成本產生效益。

內容的創造模式和形式上能不能更好的復制也是評判內容的一個重要標准。整個東西最難的是源頭，比如一場表演最難的是曲、詞以及編舞。

內容啟發商業模式

內容可以產生壟斷，可以做持續的開發，然後不斷誕生新的商業模式。

流量、用戶、粉絲是文化傳媒三階段不同的東西。流量就是初期的內容投放後，用戶只是進入社區並周期性翻看內容，但粉絲是真正從價值觀的層面認同你的內容，並被這個內容驅動去做一些具體的行為，比如付費。這其實是最強的粉絲定義。

價值觀強調的是共鳴和態度。最主要的共鳴需要給受眾兩個感覺：快樂和優越。快樂：消費者進行消費時的愉悅感。優越感就是當消費者融入一個社區或社群時，會不自覺往自己身上貼標簽，認為他與其他人不一樣，這樣用戶黏性才會達到最強。這就是優越感。

符號化的運用也能使內容變成一個較為成功的商業模式。符號化可能是一個文字，或者某一個具體的標識。為什麼要做符號化？

比如漫威出的《鋼鐵俠》，這么暢銷是為什麼？就是因為《鋼鐵俠》是一個非常容易被抽象出來作為符號的東西。而美國隊長呢？盾牌就是美國隊長的一個標識。這就是符號化重要的原因，它能夠通過線下的方式，讓消費者產生受眾和受眾之間的互動。所以要頻繁組織線下活動，讓內容消費的共鳴產生，由作品、作者和受眾之間變成受眾和受眾之間，這樣他們的共鳴就會更頻繁的發生。

總之，中國文化傳媒市場潛力巨大：第一，我國文化傳媒行業政策政策監管嚴，開放度低，未來市場化和產業化運作將加強；第二，4G網路的普及，推動了我國文化傳媒行業的持續發展；第三，上萬億元整體市場規模，增長速度超GDP增速，未來規模在不斷擴大；第四，國內文化消費的持續提升，推動了文化產業的發展。

『貳』 如果你打算將來投身文化產業領域，會從哪幾方面做准備

近年來，隨著文化體制改革的不斷深入，在國家一系列政策的大力扶持下，躍升為戰略性支柱產業的文化產業，引來了眾多資金追捧與炒作，藝術品投資浪潮正以前所未有的態勢迎面撲來。然而，從遍地開花到瘋狂爆炒，現實中亂象叢生文交所的發展令人堪憂。

業內人士認為，中國藝術品市場秩序混亂的根本原因就在於法制建設滯後，政策管理缺位。只有健全法制，加強監管，營造環境，並建立退出機制，才會出現不斷壯大的中國藝術品市場。

文交所「遍地開花」

我國的文化產業和藝術品投資市場前景廣闊。2008年，我國藝術品拍賣市場總額不足200億元，而到了2010年我國藝術品拍賣總成交金額已超過了500億元，佔全球藝術品拍賣額的33%。有專家預測，今年中國藝術品市場會持續向好，中國藝術品市場總規模將達到3600億元人民幣，而全年藝術品拍賣市場成交額會突破1000億元人民幣左右的規模，中國已經成為全球藝術品市場重要組成部分。

伴隨著藝術品市場交易的快速增長，全國各地文化產權交易所如雨後春筍般出現，急切地想在這個市場中分食一杯羹。

文交所快速擴張得益於2010年3月文化部等九部門聯合簽發的《關於金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》。該文件明確指出，鼓勵國內文化企業積極藉助資本市場平台，拓寬企業融資渠道，嘗試文化產權交易，促進文化產業做大做強。《指導意見》下發後，由於資本大量湧入文化產業領域進行投資，各地文化藝術品交易平台便應運而生。

2009年6月，上海市政府批准設立上海文化產權交易所。

2009年9月，天津市金融辦批准設立了天津文化藝術品交易所。

2009年11月，深圳市政府批准由深圳廣電集團、深圳聯合產權交易所、深圳報業集團和文博會公司等聯合發起設立了深圳文化產權交易所。深圳文交所在經營模式上分為整體權益交易平台和份額權益交易平台。

2010年5月，成都市政府批准由成都博瑞投資控股集團有限公司和西南聯合產權交易所等股東聯合發起設立了成都文化產權交易所。

進入2011年，文交所更是迎來了一波井噴式的發展。2011年4月，河南省金融辦批准由兩個自然人出資5000萬元成立了鄭州文化藝術品交易所。交易規則的設計與天津文交所基本相同，不同之處是引入了做市商制度，採取投資者預約登記的方式，委託銀行代為發售。6月，湖南省文化廳批准由湖南省文化藝術基金會、湖南高登藝術產業投資有限公司共同出資5000萬元，組建了湖南文化藝術品產權交易所。7月，廣東南方文化產權交易所成立。江蘇、陝西、大連、廈門等地也紛紛籌備成立文交所。

統計顯示，截至7月31日，全國各地開業及籌備中的文交所總數已達36家，其中已掛牌開業的文交所達21家。進入8月後，漢唐藝術品交易所、福建海峽文化藝術品交易所、江西文化藝術品交易所等又相繼開業或成立。目前國內各地還有很多文交所正在籌備當中。

據不完全統計，目前各家銀行向深圳文交所提供了總額達到500億元的授信；廣東省南方文交所也獲得銀行授信共630億元；工商、農業、中信、招商四大銀行為山東文交所授信額度總計180億元等等。

爆炒滋生藝術品市場泡沫

在藝術品市場繁榮發展的同時，市場投資出現過熱現象，尤其是藝術品份額化交易的火爆和瘋狂炒作令人堪憂。

10月10日，香港國際藝術品交易中心首隻藝術品份額「春華秋實」（「春華秋實」漆工藝品組合為上海當代漆畫藝術家畢國勤的經典作品之一，共包括5件磨漆類立體漆藝品）上市，五個交易日皆以漲停價報收。10月21日，鄭州文交所第二批份額產品《藍田泥塑》和《中國名人》開盤漲停。

而天津文交所尤其受到了人們的關注。

為控制價格暴漲局面，天津文交所屢次修改規則。2011年初開戶門檻是5萬元，但3月份起門檻直接提高到50萬元。7月1日天津文交所「二次開張」，但在進入門檻、申購政策、調整價格漲幅和增加特殊處理制度等方面進行了新的規定。投資門檻提高至100萬元；在申購方式上，由過去的定價申購改為競價、定額申購。此外，日漲跌幅限制上也做了較大修改。此前的15%的日漲跌幅大幅調整至5%，還增加了特殊處理制度——藝術品份額在20個交易日內，累計出現6次漲停或跌停就將被特殊處理。特殊處理後，日漲跌幅由5%進一步下調至1%；交易模式也由「T+0」變為「T+1」。天津文交所「朝令夕改」導致交易品種在暴漲、暴跌和交投死寂之間跌宕起伏，飽受輿論質疑。

10月1日前夕，由天津文交所策劃者屠春岸一手操辦的泰山文化藝術品交易所迎來首個份額產品「黃永玉01」，當天該份額收盤價為2.15元，相比1元的掛牌價上漲115%，再現「暴漲」的態勢。

而10月17日天津文交所新發的兩件天價蘇綉《富春山居圖》與《世紀和平-百鴿圖》。這兩件作品上市當天即遭遇重挫而破發，跌幅高達驚人的10.43%和8.7%，讓諸多投資者措手不及。隨後，天津文交所在網上發布了關於「蘇綉《富春山居圖》與《世紀和平-百鴿圖》」藝術品的交易風險提示。一邊在藝術品份額交易領域內獨領風騷的天津文交所，另一邊卻也同時面臨著訴訟的尷尬境地。

據北京邦道律師事務所主任武紹智表示，受七八位投資者委託將以文交所單方頻繁、隨意變更交易規則，以及格式合同中的交易風險沒有提示到位為由，准備對天津文交所正式提起訴訟。這些投資者來自山東、上海、安徽和澳大利亞，其投資金額多的上百萬元，少的也有四五十萬元，但虧損都超過八成。

另據報道，由於許多文交所倉促上馬，有的只是一個空殼，連網站都照搬「前輩」設計，正式開放業務非常少。此外，各地文交所的交易規則都由自己制定，當中有些條文甚至有欺詐的嫌疑。

針對文化藝術品的暴漲、暴跌和天津文交所的亂象叢生，近日有消息稱，中宣部文化體制改革和發展辦公室下發了一個文件，全面暫停了各地准備上馬的文交所的審批工作。一盤「涼水」襲來，「高熱」中的文交所又將何去何從？

文交所何去何從？

作為中國金融市場的一項創新，藝術品交易所在爭議和質疑中遍地生根，伴隨著規模的不斷擴張和市場爆炒，風險也在不斷累積。文交所是否應該存在？如何監管？未來將如何發展，成為當前必須面對和解決的問題。

實際上，藝術品份額化與證券市場有著本質的區別。這種藝術品份額類證券化交易隱藏著很大的風險，如信用風險、交易風險、市場風險、法律風險等，比證券更加難以防範。

相對於股票發行而言，藝術品份額發售機制缺乏必要的信用保障體系。藝術品份額發售和交易中，與藝術品份額發行、上市相關的事項均由文交所負責，交易所不但決定藝術品份額能否發行和上市，甚至還決定份額發行上市工作由發行商完成。這種做法不僅有悖於市場的公平、公開、公正原則，有損於市場的公信力，也難以抑制道德風險和逆向選擇問題，更有可能將藝術品發售演變成為利益輸送的渠道，而淪為滋生腐敗、洗錢犯罪的溫床。

其次，藝術品份額發售的定價機制存在缺陷。藝術品是一種特殊商品，藝術品之間的價格缺乏可比性，其價格通常由買賣雙方依據個人的評估與判斷共同決定。藝術品份額的定價過程中，既沒有一個公認的標准體系，也沒有一個公認的、權威的鑒定與評估機構，難以對藝術品的價值做出公允的估值。

此外，藝術品份額的投資回報缺乏穩定的基礎。相對於股票而言，藝術品自身並不產生現金流，相反每年必須支付一定的養護、保險費用。藝術品展覽雖然可以獲取一些收入，但成批展出的收入很難在每個藝術品之間進行合理分配。另外，藝術品實物無法按照份額交割，投資者不可能實現從持有份額中分享對藝術品的欣賞、收藏。因此，藝術品份額化的投資回報更多地只能寄希望於交易價格的不斷升高，低買高賣，獲取價差就成為投資者獲利的主要模式，價格起伏越大、交易越頻繁，越便於短期獲利。這種機制下，投資者的非理性行為可能將份額價格推高數倍，導致價格失真，狂熱之後出現暴跌，在市場中產生連鎖反應，最終使投資者損失慘重，成為受害者。 文交所上市的藝術品份額，總份額相對較小，且採用「T+0」交易模式，容易被人為操縱，出現市場的劇烈波動，甚至被非法資金炒作，從事短線交易、操縱市場和洗錢等不法活動，聚集市場風險。

目前，我國藝術品交易場所的設立和交易管理等處於無法可依的混亂狀態，各地情況五花八門。除少數地方由省、市級人民政府批准設立並授權相關部門監管外，有的則由地方政府金融辦審批設立並負責監管，有的則由文化主管部門審批設立並負責監管。另外，監管依據不足也是監管缺失的另一表現。雖然文交所也實行自律監管，但並不能替代行政監管。此外，藝術品份額的發售審核、定價、交易、監督以及與此相關的評估、保管等均由文交所負責完成，各環節之間缺乏必要的制約和監督，不利於防範道德風險，甚至為合謀、操縱市場留下空間。

「中國藝術品市場秩序混亂的根本原因就在於法制建設滯後，政策管理缺位。」中國藝術品市場研究院副院長西沐認為，在全國范圍內，文交所的發展已經破題，現在的問題不是要不要的問題，而是如何發展的問題。具體說就是要正視問題，規范市場，加強監管，營造環境。

他認為，通過梳理並加強地方中國藝術品市場法規工作，對中國藝術品市場條例中存在的若干問題進行具體分析，如對條例的適用范圍、技術交易行為的規范、技術交易的禁止行為、違法行政責任等基本問題明確規定，是立法工作重要的突破口。他建議，我國應盡快制定出台《中華人民共和國中國藝術品市場法》，使其成為基於《中華人民共和國藝術促進法》基礎上的第一部國家對中國藝術品市場實施管理的基本法，這將有利於推動中國藝術品市場健康有序地發展。

此外，資本的流動性決定了只有建立機制化、制度化的藝術品資本退出機制市場，才會出現不斷壯大的中國藝術品資本市場。退出機制的建設關乎中國藝術品市場能不能進一步做大、做強的信心，更是擴大需求的一個重要的標示。如一個規模化的藝術品市場無法建立起一個系統而又高效的退出機制，這不僅僅是一個障礙問題，還是中國藝術品市場所面臨的最大的風險。而中國藝術品資本退出機制的建立，首先需要的是創新。

『叄』 文化產業投資的介紹

文化產業投資指的是涉及文化產業及其相關產業的投融資活動。目前的文化產業投資基金主要有：中國文化產業投資基金、各地方的引導投資基金。目前全國共有各類文化產業投資基金116支，包括文化產業股權投資基金、藝術品投資基金、文化產業專項投資基金等幾大類。以35支文化產業股權投資基金為例，首期實際募資規模達459億元，成為集聚資金的「大湖泊」。在政府大力發展文化產業的利好政策「刺激」下，2011年成為中國文化產業投資基金的「井噴」期。在2007年至2012年發起的35支文化產業綜合股權投資基金中，有16家是在2011年成立的。

『肆』 中國應如何發展文化產業

（一）培育壯大市場主體
1．培育骨幹文化企業
2．扶持中小文化企業
（二）轉變文化產業發展方式
1．鼓勵集聚發展
2．促進產業融合
3．打造文化品牌
4．加強引導調控
（三）優化文化產業布局
1．加強文化產業區域布局
2．統籌城鄉文化產業發展
3．培育區域性特色文化產業群
（四）加強文化產品創作生產的引導
1．堅持正確創作生產方向
2．鼓勵文化創新
3．完善評價體系和激勵機制
（五）擴大文化消費
1．培育文化消費習慣
2．改善文化消費條件
3．促進文化消費升級
（六）推進文化科技創新
1．加強對傳統文化產業的技術改造
2．加快推進新興文化產業發展
3．發揮科技項目的支撐引領作用
4．推進文化科技創新體系建設
（七）實施重大項目帶動戰略
（八）健全投融資體系
1．推進銀行業全面支持文化產業
2．發揮資本市場作用
3．促進文化產業投資
4．完善文化產業投融資配套服務
（九）強化人才支撐
1．加強培訓教育
2．完善人才政策
（十）推動文化產業「走出去」
1．促進文化產品和服務出口
2．鼓勵文化企業開拓境外市場
3、加強國際文化產業交流合作

『伍』 怎樣進行文化產業的投資

目前的對文化產業的投資已經是政府、企業、個人、社會各方面投入都有了，下一步的發展將會從那種原始的、自發的多元化投入，慢慢地逐步走向規范的良性循環的多元化投入。將來我們要盡可能建立一種規范的、良性循環的多元化的投資機制。既讓他投資，也讓他得益，同時該負的社會責任也要負，該負的政府責任也要負，投入和產出，投資和回報都得到法律的保障。

『陸』 中國文化產業中有哪些項目值得投資

藝術品。如今藝術品市場處於低迷期，但是未來有很大的發展空間。當前，藝術品行業的發展手段還比較傳統、保守。而且人們的美育程度普遍比較低，大多數人不具備一定的審美能力，而且人們對於藝術家的認知也比較低，因此需要用新的包裝、推廣手段來推動藝術品行業的發展。

『柒』 如何發展特色文化產業

一、在發展特色文化產業時，要結合產業發展的整體要求來把握特色優勢。豐富多彩的民族文化是不可多得的寶貴資源，但要在現代市場需求和技術製作的背景下發展成為文化產業，就必須將這些資源進行合理、有效的配置，使資源優勢轉化為產業優勢。文化產業具有綜合性極強的特點，人才、品牌、資本、信息、科技，以及市場需求和拓展水平對原創產品的規模孵化能力等，都將在其實際的發展過程中起到綜合性的作用。必須優化配置各種有可開發的民族文化資源，堅持有所為有所不為，選准幾個重點突破口。經過努力，在若干領域獲得突破之後，再利用它們所具有的輻射和帶動作用，促進其他領域的良性發展，進而逐步實現整個文化產業的全面發展。
二、發展文化產業的關鍵在於必須在堅持各種基本准則的前提下，充分利用市場這一巨大的杠桿，以市場為導向來生產和提供文化產品和服務，從而使文化產業真正成為新的經濟增長點。積極引導消費，拓展文化市場，應遵循市場法則來組織和運作文化產業這一系統工程。很多有發展前景的產品和服務之所以遲遲未能取得相應的業績，最主要的原因就是缺乏市場開拓能力，特別是本土以外的市場拓展能力。提高市場拓展能力，有效培育市場，關鍵是要科學地認識和把握目前文化產品的消費構成和市場的近、中期需求，並使之與本地區的優勢文化資源相結合，選准近期發展的突破口。
三、文化產業的發展必須規范化。立法機構和相關行政部門應盡快制定完善相應的法規和政策，規範文化行政部門的管理職能和各類文化企業的經營行為，積極引導合法經營，維護正常的市場經濟秩序，保障合法經營者的權益，從根本上改變目前各地各行業自發自流開發的狀況。同時，要在行政審批、土地使用、市場准入、投融資、市場管理、稅收等各個方面制定一系列優惠措施，盡力營造良好的投資環境，吸引包括外資在內的各種資本進入文化產業，鼓勵多種所有制經濟成分參與發展文化產業，壯大文化產業的發展實力和社會影響力。政策法規體系的建立健全，有助於文物古跡的保護和民族民間文化資源的開發與利用，最終推動文化產業健康、有序地發展。

『捌』 如何發展文化事業和文化產業

要加大公共文化服務投入力度,建立經費保障長效機制。加強公共文化服務體系建設,關鍵要解決資金投入的問題。要抓緊制定支持和保障公共文化服務體系建設的投入辦法,堅持政府主導,逐步建立健全同公共財力相匹配、同人民群眾文化需求相適應的政府投入保障機制。要把加大投入力度與改進投入方式結合起來,採取多種政策措施鼓勵各類文化企業參與公共文化服務。要拓寬投入渠道,引導和鼓勵社會力量通過多種形式參與公共文化服務,努力促進公共文化服務的多元化和社會化。
要建設和完善基層文化設施網路,實現公共文化設施有效覆蓋。設施網路是公共文化服務體系的基礎。要統籌規劃、合理布局,實現公共文化設施網路的全面覆蓋。要深入實施廣播電視村村通、社區和鄉鎮綜合文化站、文化信息資源共享、農家書屋、農村電影放映等文化惠民工程,推動公共文化設施建設向城鄉基層傾斜。要加強社區公共文化設施建設,把社區文化中心建設納入城鄉規劃和設計,拓展投資渠道。要完善面向婦女、未成年人、老年人、殘疾人的公共文化服務設施。
要提高公共文化產品和服務供給能力,豐富公共文化產品和服務的內容。公益性文化事業單位要充分發揮骨幹作用,面向基層、面向群眾,著力提高生產能力和服務水平,多提供符合人民群眾需求、質優價廉的文化產品和服務。加強文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、紀念館、工人文化宮、青少年宮等公共文化服務設施和愛國主義教育示範基地建設並完善向社會免費開放服務,鼓勵其他國有文化單位、教育機構積極開展公益性文化活動。
要加強公共文化服務體系建設統籌協調,實現公共文化資源共建共享。要統籌規劃和建設基層公共文化服務設施,加強區域內文化、教育活動場所的綜合利用,推動形成融宣傳教育、文化娛樂、信息服務、科學普及、體育活動等於一體的文化中心。開展城鄉共建、區域共建,支援基層文化建設。要堅持加強項目建設和強化運行管理並重,提高基層公共文化設施管理水平和利用效率,使各級文化陣地正常運轉、持續發展、真正發揮作用。
要引導和鼓勵社會力量參與公共文化服務。實踐證明,在許多情況下,「政府出錢辦、群眾圍著看」的公共文化服務模式投入多見效少,群眾往往不領情不滿意。這就要求政府,盡快從大量不該管、管不好、管起來成本很高的事務中解脫出來,把工作重點放在加強公共文化服務體系建設規劃和標准制定、加強重大公共文化服務工程和項目實施情況監督檢查等方面,充分調動各種社會力量積極參與公共文化服務的供給,實現公共文化服務提供主體和提供方式多樣化,提高公共文化服務供給能力和水平。

『玖』 怎樣進行文化產業投資

文化產業有很多種，要實地調查！

『拾』 大家都忙於賺錢，哪裡有投資文化產業的

我這里恰巧在星力量網站上看到一個啊：北京藝佛國際文化產業城房產開發與投資項目融資20,000萬元，回報利潤: 20。《藝佛城》通過當代藝術文化與佛教文化的有機結合，打造一個既有中國傳統文化特點，又兼具現代藝術氣息的項目，該項目建成後可實現利潤8.7億元,投資回報率86.8%,為當地解決就業2000萬人以上,稅收1億元以上。希望對你有幫助。