文化創意產品如何實現長紅

1. 新品牌未來如何能從爆紅到長紅傳統品牌如何在新經濟環境下創新

品牌資產價值；品牌形象入手
品牌是一個國家和地區經濟實力的象徵，是一個民族整體素質的體現，是一個產業進步成果的結晶，是一個企業發展的靈魂。當今時代是一個品牌競爭的時代，企業由原來的以產品經營為核心逐漸上升到以品牌經營為核心。
想要實現價值就得創新。創新包含了三個不同的層面：個人、組織和系統。在商業中，我們稱之為：價值主張、商業模式和生態系統。

2. 屬虎坐什麼方位更好，2121牛年屬虎的吉凶方位

屬虎坐什麼方位更好

文/ 金錯刀頻道

爆火的國潮，又有了新玩法。

今年河南衛視的《唐宮夜宴》一夜出圈，大家直呼：這才是文化自信。

真人版的唐妞，3D版的博物館，可以穿越的清明上河圖，這種讓傳統文化活過來的玩法，成為年輕人的新寵。

最近，有個視頻在 上刷屏了，其中中國功夫踢館，剪紙說話的玩法，讓國潮以更活潑的方式火了一把。

尤其是《金丹訣》中剪紙的動畫玩法， 友紛紛評論說，才是國潮的正確打開方式。

在微博上，#王小鹵搞笑短片又來了#的話題，直接被6000萬人頂上熱搜。

這個短片的出圈，讓很多 友驚呼：廣告還能這么拍！

其實王小鹵的短視頻出圈已經不是之一次了，在年初王小鹵給飛機安上「機爪」的視頻，也曾引起上千萬 友轉發。

後來喬杉和王小鹵拍的短片，更是掀起了一波鳳爪的熱潮。

一個品牌廣告，愣是玩出了電影的效果。

王小鹵是怎麼做到的？

王小鹵，掀起互聯 狂歡的玩梗鬼才

出道5年的王小鹵，不僅雞爪賣得好，還在互聯 圈層混得風生水起，靠什麼？

看完短片就能發現，短短5分鍾的視頻，每一個故事都能戳中 友的嗨點。

1.擅長致敬經典，收割一波回憶殺

視頻的之一個故事《踢館》，開頭就是一個中國功夫大師，踢開日本的武館，致敬了中國功夫電影經典的畫面，引起一波80、90回憶殺。

不僅回歸濃濃的武打港片味，結尾還延續了無厘頭的風格，把「個兒大」玩出了一個意想不到的諧音梗「GeErDa」。

《外灘的山》片段中，一群西裝革履的精英人士，配上小提琴演奏，儼然是高大上的商務宴會。但在談笑風生間，每個人都掏出虎皮鳳爪，最後用雞爪代替酒碰杯，喜劇效果拉滿。

這個故事致敬了經典白酒廣告，經典永流傳的除了白酒，還能有雞爪。

商務聚餐上可以沒有酒，但是不能沒有虎皮鳳爪，致敬經典還能戳中人們的笑點。

2.反轉的驚喜，是 友的快樂源泉

第三個故事《金丹決》，講的是雞、鳳凰爭12生肖的位置，老虎在中間勸架，最後打得不可開交，請玉皇大帝評理。

最後玉皇大帝用實際行動告訴你，好吃的虎皮鳳爪是怎樣煉成的？

把雞和老虎、鳳凰打入煉丹爐，七七四十九天後就成了。

結尾煉丹爐好吃到炸的王小鹵虎皮鳳爪，驚喜又搞笑。

《第三次，開槍》直接把人帶入了西部牛仔的世界，實實在在演繹了一把什麼叫好吃到沒朋友。

最近 上流行了護食的梗，你可以花我的錢，開我的車，但是絕對不能吃我的東西。

《第三次，開槍》既有牛仔電影的味道，又融合了 絡上護食的梗。從兩個牛仔殺手的對決，反轉成了一場護食大戰，用實際行動證明，虎皮鳳爪好吃到讓你失去朋友。

3.創意不管大小，管用就行

除了玩梗，王小鹵能夠出圈更因為其源源不斷的創意。

《超線導論》直接讓一隻雞拍奢侈品廣告，以線為意象，上了一堂哲學導論課。

視頻的最後，這根線也不是憑空而來，而是融合了王小鹵線上線下均有銷售的營銷內涵。

短短5分鍾的視頻，凝聚了五種風格，既有港風電影，又有經典廣告，奢侈品廣告，還有國風剪紙、神話故事、牛仔電影，每個短視頻都靠造梗、反轉、致敬貢獻了密集的笑點。

不管你是哪一類沖浪少年，總有你喜歡的一款。

看似「不正經」的國潮，為何圈粉無數？

是哪裡來的一股力量使王小鹵從一眾品牌中脫穎而出？

就像李佳琦打造口紅一哥的人設一樣，王小鹵也開創了獨特的品牌風格：搞笑、會玩的品牌人設。

看似不正經，但 友卻十分吃這種套路，王小鹵會玩、搞笑的人設就立住了。

這背後隱藏著什麼爆火密碼？

1.玩梗營銷，戳中大眾嗨點

如今， 絡梗已經變成了品牌拉近與用戶距離，贏得流量的營銷策略。

梗代表了流量和熱度，把品牌融入爆火的梗里，能夠迅速佔領年輕市場。

尤其是隨著梗在社交媒體上流行，新的 絡語言能夠迅速吸引用戶的注意力，像王小鹵在年初的廣告片中「飛機」的梗，早已經流行很久了，但王小鹵直接將飛機和雞巧妙融合，一下子戳中了大家的嗨點。

這架帶著王小鹵虎皮鳳爪的飛機，就在互聯 平台上廣泛傳播。

年輕人喜歡分享的特點，讓不少人自發性的為 絡梗添磚加瓦，迅速覆蓋不同圈層。

而且王小鹵的廣告片中，都是最後才出現品牌，前面的內容只有梗和創意， 友們更願意將其作為搞笑視頻傳播。

和噱頭廣告不同，視頻中有趣的 絡梗流行，都是用戶自發性的參與，不僅0成本，性價比極高，還天然樹立了王小鹵搞笑的人設。

2.超級創意，引發用戶討論

只會玩梗還遠遠不夠，爆火的底層邏輯是超級創意，把品牌完美融合在梗和故事中，引發用戶討論，有了討論才有傳播。

印度和日本的廣告之所以能被廣泛傳播，除了內容好，最重要的是讓人有討論和傳播欲。

這些短片無論是梗還是創意，都很具有話題延展性， 友們能衍生出更多新的梗來。

像此次短片《踢館》中宗師喊得「geda」，從此人們記憶中那聲助威的喊聲，就能被具體化為「個大」，從此，王小鹵虎皮鳳爪個大的產品特點就能被年輕人傳播。

《外灘的山》在初次傳播時，很多人開始討論，這是P上去的還是自己拍的？

友評論，就算是P的也毫無違和感，基於此，還在 上掀起一波二創，有人把虎皮鳳爪P成衛生紙，或改成其他的產品。

好的創意，是能帶動每個人都成為段子手。

3.國潮的本質，挖掘文化底蘊

在全民國潮的時候，王小鹵也不例外。

但王小鹵的國潮和其他的不同，並沒有高舉國潮的大旗，而是用最簡單的方式，讓「國潮」活過來。

像年初的五連廣告片中，《出師》致敬了上美廠經典的國畫風格，水墨畫的老虎操著一口河南話，說著「王者不帶菜雞」的 絡梗。

《金丹訣》展現的則是中國傳統剪紙文化，是一條純手工的動畫廣告片。

畫面里每個會動的地方，都是民間剪紙手藝人配合親自剪出來的實體，再由動畫導演成動畫短片，真正原汁原味的剪紙動畫。

無論是中國水墨畫還是剪紙，都是耳熟能詳的傳統技藝，展現的是中國文化潮流，這樣的國潮無需聲援，普通人也能看得懂。

把有歷史底蘊的東西，挖掘出來用大家能看懂的方式展現，才是國潮更好的玩法，這種影響也是潛移默化的。

總得來看，王小鹵的視頻之所以能夠出圈，在於品牌將梗營銷、超級創意和趣味國潮完美融合，帶動用戶自傳播。

對於品牌而言，用戶的口碑才是最有價值的傳播。

真國潮的未來，隱藏在產品為王的信仰里

現在的品牌分為兩派，一派是做國潮的，另一派是正打算做國潮的。

國潮這個自帶力量的詞，已經成為了這幾年更大的風口。

圖片 ：搜索大數據

國潮成為國產品牌的流量密碼，但真正能把國潮做好，卻並不容易。

目前國潮陷入兩個誤區：

一個是抄襲成瘋。

像以「國貨之光」的太平鳥，一邊瘋狂輸出自己「國潮」人設，卻一邊瘋狂山寨其它品牌，還有很多品牌打著國潮的名義，只是簡單地運用一些中國元素，便聲稱自己是國潮。

另一個是產品粗製濫造。

國潮再火，歸根結底還是一個營銷概念，產品才是國潮背後的根基，現在有多用戶說：「做國潮不反對，能不能把產品做好」。

單純跟上國潮的風口成為 紅，只是沒有根的浮萍，要想真正長紅，要考慮把國潮當做自己的品牌資產，從產品到品牌營銷全面貫穿。

國潮的後半程考驗的是品牌的產品信仰。

想把國潮做成品牌資產，需要做到兩個層次，一個是銷量說話，一個是揚我美名。

如今很多品牌玩國潮還停留在之一層，但要想實現長紅還是要做到第二層次。

想做到第二層，需要品牌怎麼做？

首先，把好產品作為強價值錨。

王小鹵作為一個零食品類新品牌，去年618期間就實現了銷售額突破1000萬元，去年雙十一的增速更是達到了「恐怖」的3300%，成為了天貓雞肉零食的之一。

短短幾個月，王小鹵虎皮鳳爪的銷量已經從年初的5000萬袋突破到了1億袋。這個品牌的出現，更是直接帶動了虎皮鳳爪品類的火爆，越來越多的品牌開始加入虎皮鳳爪這個細分賽道。

產品銷量的背後，是極致的產品思維和用戶思維。

比如，吃鳳爪很多人一大痛點是有指甲，感官上易產生抵觸心理，為了解決這一痛點王小鹵專門聘請了工人每天給雞爪剪指甲。

為了打造產品差異化，王小鹵找准了一個字——「大」。

虎皮鳳爪嚴選40g左右長柄雞爪，個大肉多，並採用先炸後鹵工藝，保證雞爪肉質Q彈、入味且易脫骨，拍的視頻里也一直在強調這個點。

王小鹵的用戶思維體現在，產品都是基於用戶體驗來改進。

新品上市前，產品測試由用戶來最終把關。為此王小鹵建立了種子社群，有一批忠實用戶參與試吃，也是復購率極高，粘性極強的用戶。

他們的反饋又快又真實，能迅速打磨出更佳的產品。

其次，要將國潮融入品牌記憶。

國潮品牌的記憶點，是通過一次次與用戶的交流中傳達的。

從年初的《出師》致敬國風水墨畫，到和喬杉致敬《食神》，到最近的《金丹訣》重現中國剪紙動畫藝術，王小鹵都在不斷解鎖作為國潮品牌的標配技能，讓國潮活過來，並以年輕人感興趣的方式展現出來。

除此之外，王小鹵還在各個平台和年輕人「玩」在了一起，可見王小鹵立志於打造食品行業之一國潮形象IP的實力和決心。

王小鹵在國潮塑造上的野心，不止於一個有記憶度的國潮IP符號。

無論是「玩梗高手」的王小鹵，還是讓國潮活過來的王小鹵，靠著搞笑的人設，被捧成了 紅品牌。

但成為 紅零食品牌，不是王小鹵所長期追求的。

產品、 國潮，王小鹵從始至終都有自己的理解。

深耕品牌故事和文化內涵，用更加符合年輕人精神訴求和審美特點的內容，為用戶持續提供新的價值，才是一個國潮品牌該有的樣子。

國潮從來不應該自己喊，而是用戶認的。

圖片源於 絡， 請

以上就是與屬虎坐什麼方位更好相關內容，是關於虎皮的分享。看完2121牛年屬虎的吉凶方位後，希望這對大家有所幫助！

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