城市文化怎麼發展夜經濟

A. 如何將文化產業充分融入夜間經濟

中國旅遊研究院助理研究員戰冬梅表示，夜間游市場潛力巨大，已成為旅遊目的地夜間消費市場的主要組成部分。中國旅遊研究院3月發布的《夜間旅遊市場數據報告2019》中顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，遊客消費佔比近三成。攜程、驢媽媽等旅遊平台的夜遊產品的訂單也都在穩步增長。

80、90甚至00後年輕人成為消費主力軍，他們熱衷熬夜，同時對夜間娛樂活動有著巨大需求。據相關調研顯示，2019年中國年輕女性「夜蒲族」熬夜選擇的外出場所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統娛樂場所外，24小時便利店、不打烊書店等，也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動的重要場所。

2019年中國年輕女性「夜蒲族」熬夜選擇外出場所佔比統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

夜經濟形成多元化發展趨勢

逛夜市、賞夜景、吃夜宵……日漸多元化的夜經濟，也使得城市經濟更加繁榮。多地藉助夜經濟政策東風，將購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅遊、交通等有機結合，形成多元業態發展的格局，在推進消費升級的同時，也提升了城市的吸引力。

模式一：多元商圈盤活經濟

天津西站地區的紅橋區運河新天地夜市，抓住夜經濟新規推出的機遇，將15個經營蕭條的獨棟建築，變成以夜市為核心的「夜經濟」商圈。

天津市紅橋區商務局副局長王健說，運河新天地夜市是以運河文化為主題，突出特色餐飲業態的精品美食街區。同時，還設有時尚商品、兒童游樂、極限運動、音樂噴泉、運河文化廣場等服務業態和觀光景點。

紅橋區副區長徐衛京介紹，夜市自5月18日開街以來，平均每日客流超2萬人次，32個小吃商戶日均營業額超過20萬元，夜市消費對經濟增長的拉動作用逐步顯現，也對周邊區域產生良好的輻射帶動作用，以夜市為核心的「夜經濟」商圈初步形成。

模式二：消費升級帶動夜間旅遊發展

華燈初上時，乘坐浦江遊船，是打開「夜上海」的一種獨特方式。泛遊浦江之上，溫婉流動的江水與現代建築的倒影相結合，在江南特有的溫柔中藏著現代化的科技感，讓人們感受屬於上海這座國際大城市的獨特魅力。

上海浦江游覽集團副總經理洪朝輝說。居民消費升級倒逼企業加強創新，促進企業供給多元化。過去消費者夜遊黃浦江主要是看風景，現在他們有了更多需求，如選項豐富的美食、精緻的伴手禮、方便的服務設施及友好的服務人員，以及一些演出或慶典活動等。目前，上海共有34艘遊船經營黃浦江游覽項目，年客流量300萬人次以上，暑期旅遊高峰的日均客流量逾1萬人次。

模式三：「美食+文化」的新夜市

今年5月1日起，位於北京前門阿里山廣場的啤酒花園試營業，短短兩個多月的時間里，這個建立在古老地段的年輕夜市就聚集了充足的人氣。據阿里山廣場運營負責人趙宇介紹，阿里山廣場啤酒花園的全稱是「大前門里小酒館」，在夜市的小舞台上還會有非遺的傳承人表演皮影，小提琴演奏等文化表演。未來這里還會舉辦與北京、前門相關的各種活動，如展出老前門的舊影像等;結合年輕人的喜好，做各種有趣的快閃活動。

趙宇表示，這兩個多月里，前來夜市消費的人群中80%以上是北京市民，多數是年輕人。6月份的銷售額是5月的1.8倍，估計7、8月份隨著暑期的來臨還將帶來銷售高峰。

更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》，，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

B. 各地「夜經濟」回歸了，需要哪些措施為發展「夜經濟」保駕護航

我認為需要採取設立夜市地點以及降低城管部門對夜市地攤的管理要求。

其實疫情發生對於社會各個方面的發展都帶來很大影響，其中影響最大的應該是屬於夜市經濟。相比於其他實體經濟而言，夜市經濟更加需要依靠人力以及客流量。當疫情發生之後，全國大部分地區都採取了隔離以及風控措施，這也直接導致夜市經濟失去了大量客戶。

各地夜市經濟逐漸回歸。

隨著夏季的來臨，大家都喜歡在燒烤攤當中喝啤酒，給自己的親朋好友暢聊人生。每年夏天都同樣如此。但是隨著疫情的到來，燒烤攤以及夜市地攤都淡出了我們的視野。這對於部分地攤業主而言，帶來了非常大的經濟損失。因此為了改變這種現狀，各地政府也出台了相關措施。根本目的是為了促進夜市經濟的發展，夜市經濟發展這也說明了客流量的增加。

C. 各地出台促夜間經濟發展舉措，「夜經濟」是如何紅火起來的

夜經濟，這是在一起之後，突然出現了一個經濟。主要是越來越多的人如果僅僅依靠上班的工資，那麼可能是無法負擔起整個家庭。於是大家將白天的工作完成後，在夜晚又開始利用自己的勞動，去獲取更多的收入。

隨著大家喜歡並參與到夜經濟當中，夜經濟也同樣吸引更多人的加入，幫助了很多人解決生計問題。也幫助整個城市快速的進入到恢復當中。畢竟疫情的時候很多人沒有了工作，而這個時候夜經濟不僅能夠刺激大家的消費。還讓更多的人找到了自己另一份工作。

在我的家鄉，就有很多人參與到了夜經濟中，他們實實在在地感受到了夜經濟帶來的實惠。讓更多的人有地方可以去，有美食可以嘗。也帶動了當地的經濟收入。其實我覺得夜經濟這個想法真的很好，畢竟像這種小攤販有的時候確實能夠創造出很多美食，讓他們把周圍的環境弄好後，其實還能因為夜經濟反而帶動周圍的人進行消費，去到當地玩耍。畢竟如果你聽說哪個地方有好吃的，好玩的，而且一到晚上就特別繁華，就像一座不夜城一樣，難道你不會心動嗎？當你心動時，你就會選擇行動。當然別忘記帶上口罩，做好防護工作。

D. 商圈仍是當下中國城市夜經濟的主戰場，如何拉動城市夜消費

疫情盡管讓經濟受到了很嚴重的打擊，但是也讓中國城市夜經濟發展起來。在多業態的發展過程中，要想讓其得到有效的發展，除了進行政策的扶持之外，建立小吃節、美食節、文化服務和產品也是很有必要的，這樣的多元化發展能夠讓城市夜消費發展到頂峰狀態。

最後注重當地文化的發展也能夠推動城市的夜消費，因為中國很多城市都有著極大的文化底蘊，結合當地的歷史文化，進而推展出特色的文化產品，而這些產品也是其他地方所無法替代的，那麼這樣一來很多遊客就會慕名前來遊玩，這樣就能夠大大地拉動當地的旅遊經濟的發展，進而也推動了城市的夜經濟。此外舉辦一些比較有影響力的活動也能夠讓遊客和居民在吃喝遊玩的同時也能夠體會到夜生活的樂趣，欣賞到更多優秀的文化和熏陶，這樣的多元化、多業態的經濟發展方式，也從另一方面讓中國的社會及經濟發展有了很好的推動作用。

E. 從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經濟

在國內經濟內循環的大趨勢下，「夜遊經濟」已經成為眾多城市高度關注與發展的重要項目。 中央和地方政府不斷推出發展夜間經濟的支持政策，全國各城市紛紛亮起「夜遊IP」新名片，夜遊IP已經成為城市經濟新的增長點和發展動力。

（梅河口東北不夜城）

【問題一】：如何看待傳統文旅?

傳統文旅主要的問題是迭代特別慢，在全國古鎮、古街區、古村落類的傳統文旅項目有幾千個之多，但是它們的升級換代非常艱難。 我曾經去考察過湖南一個小鎮，看到小鎮的建築、廣場、綠植等基本上就把所謂的小鎮完全覆蓋了，那麼後期的迭代，比如說國潮風等當下消費者喜歡的場景，基本上是無法在這樣的小鎮實現的。

所以很多景區、傳統文旅在迭代上出了很大的問題。 我們現在處於一個變化的時代，女士身上穿的衣服只穿一季就不願再穿了，服裝設計師對 時尚 的定義是設計出來15天就過時了，手機款式也就流行一年的時間。但是文旅行業呢？有的項目10年、20年都不做一次變化，還天天抱怨沒有客流、沒有錢賺、遇到了疫情、遇到了多大的困擾！

通過近三年運營大唐不夜城得出的心得告訴我們：一切都在變，政府在發生變化，客群在發生變化，我們的地球村在發生變化，唯獨我們不去變化，那麼我們如何有生存的可能性？這是關於迭代的問題。

另外一個問題我認為傳統文旅之所以成為傳統文旅，成為 不容易做起來的文旅，主要問題源於文旅本身的潛規則。文旅本身的潛規則是什麼？就是大家都不用對結果負責任， 沒有看到一個項目因為陣亡或者做成爛尾盤了，政府或者企業去把之前做策劃人告了、把之前的專家告了，從來沒有，這就是文旅的潛規則。

第三點， 傳統文旅失敗的一個極大的原因就是運營不前置 ，在做景區的時候花錢如同水推沙，到了運營的時候掙錢如同針挑土。我曾經了解過一個景區，景區投資了100多個億，但是在運營的時候卻沒有錢去買八萬塊錢的掃帚， 出現了運營上的重大問題實際上是前後極不對稱的建設造成的。

還有很多的文旅它的建築完成了，客流卻全沒了，原因就是建的特別的慢，我們看到很多的古鎮古村落，還有很多的項目，他們在建設的時候是躊躇滿志一腔熱血的，但是 建設的周期一般至少是三年到五年左右，等建起來的時候所有的客群幾乎消失不見了 ，因為當年在做客群調研的時候你無法預測未來五年的客流，你調研的是當年的客流，所以這時候就出現了很大的問題。

（梅河口東北不夜城）

【問題二】：新一代的文旅應該怎麼做?

通過今年打造的新型爆品項目東北不夜城可以印證，新一代的文旅一定是要達到四個字「多」、「快」、「好」、「省」。

「多」就是客流量要多，因為客流量是我們文旅的一切、一切的天花板和一切的基礎。

（梅河口東北不夜城）

「快」就是我們新一代的文旅項目，最主要的特徵是一定要做得特別快， 如果慢的話你會失去市場。

「好」就是我們項目的盈利性必須強， 有很多的項目，當企業在做出決策的時候並沒有考慮項目的盈利性，乃至項目做完之後基本上是沒有任何的經濟效益和 社會 效益的，所以今天我們最主要的一件事兒是做什麼？就是要做出經濟效益，也就是我們本身也是要有造血功能和盈利，目前從不夜城的模式來說，我們 以三到四年收回成本 的這種角度去考慮的話，盈利還是比較樂觀的，當然我們未來也是要不斷精進，我們目前 不夜城的投入，佔到傳統文旅的20%，卻能夠創造約6.5倍於傳統文旅的客流量。

（梅河口東北不夜城）

【問題三】：不夜城文旅模式的優勢是什麼？

首先，不夜城模式的最主要的優勢就是趨勢為王。 當前做任何文旅項目都要牢牢抓住「趨勢」這張牌，因為趨勢是最重要的核心，會帶來無窮無盡想像力的夜經濟正是當代文旅我們要抓住的核心趨勢。據調研， 90%的城市存在留客難的情況， 比如在打造東北不夜城的時候就發現： 「如何真正留住遊客一夜的時間」成了很多傳統文旅城市的無法解決的問題， 基本上都無法留住遊客一夜的時間，這時候夜經濟就可以釋放它的威力了。

其次，爆品為王的時代我們要做爆品。 前一段兒時間某個城市，有湖泊、有 體育 旅遊 、有古村古鎮游，但是整個城市的遊客量一直無法提升，原因就是缺乏真正的人氣爆品和人氣發動機。大唐不夜城和東北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大優勢：產品優勢、趨勢優勢和留游優勢。

（西安大唐不夜城）

【問題四】：夜間燈光和夜經濟有多大的關系？

重新定義大唐不夜城的經驗上看，我認為夜間燈光和夜經濟沒有任何關系， 很多城市將做夜經濟的唯一手段變成了做夜間燈光，花幾個億、十幾個億、幾十個億以上的城市都不在少數，然而這些城市的夜間燈光只是夜間燈光，往往消費者是不買單的，消費者只是開車路過的時候看了那麼一眼也就走了，夜間的燈光很難轉換成夜經濟，反而過了一段時間，它就會變成發展夜經濟的一個累贅。

曾經在一個城市和當地領導一起吃飯，湖面上展示了特別好的夜間燈光，但是廣場上空無一人，沒有一個老百姓在看，我就問領導為啥一個老百姓都沒有，領導回答說老百姓不知道今天開燈光，七個月以來燈光就今天開這一次給我看一下，讓我調研一下。

城市的夜經濟其實和夜間燈光沒有什麼關系， 但是大唐不夜城、東北不夜城之所以把夜間的燈光能夠轉換成夜經濟，是進行的一套行之有效的文商旅的行業跨界，通過IP化的方式，迅速讓文旅行業變成了商業行業 ，在最早做大唐不夜城頂層設計的時候，做了最頂層的夜經濟的設計，最終才把夜間燈光轉變成夜經濟。

（西安大唐不夜城）

【問題五】：如何用不夜城去賦能鄉村振興？

大多數的鄉村一產和二產沒有大問題，而在銷售的三產環節，服務業出現了重大的問題， 實際上大唐不夜城現在的運營中，非常重要的一點就是在幫助鄉村去售賣他們的產品，從而實現真正的鄉村振興的一二三產打通、一二三產聯動。

中國的農民是不缺創意和思想的，千百年以來農民辛勞勤勉，要做的是授人以魚不如授人以漁， 通過為農民提供銷售端的服務、供營端的拓展，從而更好的賦能鄉村振興。

（西安大唐不夜城）

【問題六】：如何看待遊客量和投資量的關系?

山東臨沂竹泉村做了村子的整體升級，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百萬的材料費用，總體投資達到了1500多萬，僅僅用了三天的時間就收回整體的成本，因為在去年的5月1號到5月3號實現了1600萬的門票收入和400多萬的二銷售收入，所以用了三天就收回成本。 遊客量和投資量沒有任何關系!

大唐不夜城實際上在最早做頂層設計的時候，是做過一個對標迪士尼的頂層設計的，我們認為迪士尼投了幾百億，完全可以用迪斯尼10%的投資成本，創造一個客流量高於迪士尼十倍的景區，是完全可以成立的，所以最終的大唐不夜城的呈現和我們最早的頂層設計是密切相關的，我們認為 大唐不夜城的遊客量和投資量沒有直接的關系，投資量少未必不能有遊客大量的提升。 大家也看到了，今年的東北不夜城，目前也贏得了很多的市場和先機，並沒有因為投資量低帶來客流量低這樣一個結果。

（梅河口東北不夜城）

【問題七】：區域文化如何轉換成文旅勢能？

區域文化轉換成文旅勢能，首先 要分清楚這個地區的文化是強勢還是弱勢，有強勢文化要選擇做強勢文化， 如果你沒有洛陽、西安、開封、北京這種深厚的文化積淀，那麼最好無中生有創造文化， 最忌諱的就是找一個弱勢文化進行發展。

大唐不夜城就是一個強勢文化的極端體現， 它表現的是大唐盛世，大唐盛世和當今的盛世又有著精神上的千絲萬縷的聯系，大唐不夜城就是通過把大唐文化轉變成了當代的這種文化精神，所以取得了巨大的成功。

（西安大唐不夜城）

【問題八】：如何用個人網紅主義打造項目?

大家在大唐不夜城和東北不夜城也看到了，我們 著重運用新網紅主義打造專屬IP， 僅僅一個不倒翁小姐姐的傳播量達到了驚人的25.8億次，相當於幾乎整個城市的自媒體的傳播量，所以我們說 一個網紅個人，可以帶火一個項目，打造出一個完美的團隊。

東北不夜城做了15個特色IP，這種IP的賦能非常的強，創造了營銷的抓手，最終用這15個老百姓喜聞樂見、新奇優美的IP創造了300萬的客流量。 在手機移動互聯網時代，大型演藝、大型的活動很難引起消費者的關注和注意力，乾脆就用一個人代表一個團隊的思路去解決這些問題，而且成本低見效奇好。

（梅河口東北不夜城）

【問題九】：不蓋房子、不用建設用地一樣做 旅遊 ，如何做?

在大唐不夜城，人特別多的時候大型建築物的周邊是有很多人的，但是一旦人沒有那麼多的時候，通過航拍就會發現中間人特別多，而兩邊建築下面的人特別少，因為 消費者對於建築沒有過大的感知。

我們認為不蓋房子一樣可以做 旅遊 ，並且從今年的東北不夜城項目中也得到了證實，東北不夜城並沒有蓋大規模的建築，而是 運用了場景思維，用了 旅遊 客最希望看到的 旅遊 業態解決了問題，實現了巨大的客流量。

（西安大唐不夜城）

【問題十】：文旅的長期主義是什麼?

文旅的長期主義是 一定要不斷的升維和升級 ，很多的景區無法實現真正的升維，沒有辦法去真正的升級，導致了出現了很多的問題，而新一代文旅需要強大升維和升級。

大唐不夜城就是在不斷的升級、不斷的升維，大唐不夜城有一個唐食坊，唐食坊門口的門樓就換了兩次，這在傳統的文旅中是不可想像的，因為房子是不可能拆掉的，但是 用道具的思維、導演的思維、場景思維，這些萬物就皆可移動。

但是大家無法想像的一件事兒是， 景區是可以搬家的 ，在東北不夜城就有一個現實的案例，東北不夜城剛開業的時候，有幾個產品老百姓不太喜歡沒有客流，當天晚上吊車就過來把這幾個產品就吊走了，換了新的產品進來不斷地迭代。

【問題十一】：不夜城的價值鏈是怎樣的?

從打造和運營的大唐不夜城和東北不夜城的成果來看， 不夜城有很多對城市、對鄉村、對文旅行業拉動的價值鏈條，它可以成為一個城市真正的名片 ，目前全國真正的城市舞台現在只有大唐不夜城實現了，我們希望未來會有很多大唐不夜城類似的城市舞台蓬勃發展起來， 拉動城市的經濟，變成城市市民生活的配套，完成城市的區域轉型。

我們看到很多的城市在轉型的過程遇到了很多問題，而 不夜城恰恰是一個人氣的發動機，可以迅速實現一個城市的轉型，不僅能解決市民就業問題，還能解決房地產溢價問題，還可以引起媒體的大量關注，拉動城市商業的提升，增加城市的自信心，從而留住市民不大量外流，帶動城市經濟，延長城市經營時間和店鋪商業的經營時間等等。

誰先點亮城市，誰將獲得財富！ 以模式創新激活潛力市場、以產業創新驅動業態融合，以 科技 創新引領文旅風尚。中國的每一個城市都需要不夜城商業步行街區、華夏每一片土地都需要鄉村振興 美食 小鎮。

F. 世界級夜經濟城市的中國機會正在到來，如何賦能夜經濟發展

世界級夜經濟城市，對於任何一座城市來說，都是推動著城市價值的增長。這對於推動城市的經濟、科技以及文化的發展都有很大的作用，同時也能樹立城市自身獨特的形象，成為城市立足世界的名片，具有很大的正面效應。

總的來說，城市夜經濟的發展，可以說是城市發展的一個重要過程，它的重要性，足以影響到整個城市的發展。夜經濟是城市競爭的新賽道，是提升城市活力的新標志，是打造城市品牌、促進產業融合、推動消費升級的新引擎。夜經濟是城市社會經濟發展的重要組成部分，是城市形象的重要組成部分，它能帶動相關產業的發展。其中，夜市在完善城市功能、滿足消費需求、鼓勵自主創業、增加就業機會、活躍城市經濟、拉動城市消費等方面都具有積極意義。

G. 各地大力發展夜經濟，這都需要哪些領域來共同發力

7月盛夏，正是夜生活最好的映正方式，麻辣小龍蝦，啤酒，火鍋，擼串比比皆是。富有人間煙火氣。隨著疫情防控形勢穩定向好，各地大力發展“夜經濟”，把夜經濟作為重要刺激消費手段。目前全國200多個城市推出夜遊線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。
“夜經濟”的回歸反映了中國消費市場具有的韌性和潛力。鼓勵發展夜經濟，有利於培育消費熱點，政府部門將短期支持與中長期政策結合起來，提振消費信心和消費預期。總的來說，為繁榮夜間經濟，點燃“人間煙火氣”，大家齊心協力，共創美好城市。