市場營銷家族文化怎麼寫

① 家族企業的企業文化

導語：隨著科技的發展和社會的進步，企業之間在產品質量上的差距越來越小，未來的競爭將體現在企業文化基礎上的綜合產品差距。企業文化決定了企業最終所能積累財富的多寡，其重要性越來越明顯。我國家族企業在運行過程中有部分形成了以家族式管理為特色的血緣文化。隨著企業內外環境的變化，這種文化的弊端也充分暴露出來，將會制約家族企業的發展和壯大。家族企業必須加強對企業文化的認識並將其上升到戰略和決策上，以人為本，在人事方面沖破血緣和家族觀念，將承擔社會責任和民族精神納入到企業文化中，以適應未來的發展。

家族企業的企業文化

一、家族企業

家族企業(Family Enterprise)是指資本或股份主要控制在一個家族手中，並且家庭成員在企業中居於領導層的企業。家族企業發展的歷史源遠流長，它不僅是企業的原始組織形式，也是私營經濟的鼻祖。據統計，世界范圍內80%以上的企業屬於家族企業，世界500強企業中有37%由家族所有或經營。

二、企業文化的定義及作用

(一)企業文化

所謂的企業文化是基於共同價值觀之上，企業全體職工共同遵循的目標、行為規范和思維方式的總稱。重點是企業價值觀、企業理念和行為方式的塑造，是企業生產與發展的指導思想。

(二)我國家族企業的企業文化的現狀

1、對企業文化認識不足

由於家族企業所有制性質和生存環境的影響，家族企業的價值觀多為利潤導向和市場導向型的，企業經營者大都把注意力集中在賺錢和攫取利益上，不重視或錯誤理解企業文化，使企業缺少真正意義的企業文化，或者只是流於形式，僅僅是口號和標語。有些家族企業的價值追求、經營理念、道德意識是在長期的經營過程中自發地、自然地形成，具有經驗主義特點，難以形成系統。這些企業的文化建設還沒走上正式的軌道，根本沒有發揮出企業文化所應具有的重要作用，更談不上通過構建優秀的企業文化來提高企業核心競爭力。這種情況下，企業文化形同虛設，實際上是企業文化的表層化。

2、沒有將企業文化建設上升到戰略和決策上

由於對企業文化的作用不夠重視，價值觀多為利潤導向和市場導向型的`，企業經營者大都把注意力集中在賺錢和攫取利益上，很多家族企業在戰略和決策上大都放在生產和市場開拓上，對企業文化沒有過多的考慮。有些家族企業在文化上有所重視，但很少將企業文化作為一種核心競爭力看待，從而忽視了企業文化的作用。

3、在用人方面沒有沖破家族觀念

家族企業所有者認為，血濃於水，親戚是自己人，他們參與管理責任心強、效率高，因而看重血緣關系與親緣關系，於是家族中的親戚把持了公司的核心職位。這種通過以家族血緣關系而實現的家族親緣文化，克服了企業創業初期面臨的種種困境，保證了企業平穩而快速地發展。但由於經常以親情代替規則，以關系代替制度，妨礙了制度的執行。隨著家族企業的成長，家族親緣文化使得企業在充分授權方面裹足不前，在管理上“內外”有別，用人上“任人唯親”，難以做到人盡其才，物盡其用，也就難以滿足企業員工的社會尊重需要和自我實現需要。另外，家族成員對利益佔有的期望很高，在利益分配方面難以做到公平與公正，滿意感會逐漸降低，糾紛與矛盾增加。

三、加強家族企業的企業文化建設的方案和對策

(一)綜合發展企業文化建設

1、加強正確的理解和認識。企業從上到下都要形成共識，認清企業文化建設對企業的生產經營和可持續發展所起的重要作用，以積極、主動的態度去進行文化建設的各項活動。領導者更要高度支持和積極參與，用自己的言行有意識地塑造企業文化，積極成為企業文化建設的溝通者，激勵者。

2、明確目標與責任。企業文化建設的目標是振興企業、培養人才、維護穩定。內容主要是解決在企業內部如何對待客戶;對企業內部和外部的各種競爭與合作的正確處理;對生產環境、工作環境、人文觀念以及對社會責任與貢獻的考慮;對企業未來的發展與定位的考慮，對企業思想建設、道德建設、制度建設的考慮等等。

3、把家族企業文化融合在現代企業文化中。現代企業的競爭實質上是文化的競爭，是開放文化與保守文化的競爭。積極、開放的現代企業文化具有拼搏、奮進、靈敏、寬容、理性、民主精神，無論環境怎樣變化都可以贏的主動;消極、保守的家族企業文化具有排外、唯親、集權、專斷的特徵。家族企業文化融入現代企業文化，要求家族企業必須痛下決心，把血緣、情緣文化轉化為業緣、事緣文化，但並非把家族文化全盤否定，是揚棄和融合。

(二)打破家族觀念，培養人才

1、克服陳舊的狹隘家族觀念，引入公正、公平和公開的企業內部競爭機制和用人機制，在企業內部實現利益共享機制，將企業建成一個全體員工的利益共同體，在這個基礎上創建全新的企業文化。

2、改變家族企業中常見的“人治”管理方式，建立和完善企業的科學決策制度和科學管理制度。發展全員參與的民主管理機制，從而實現企業經營管理的科學化、標准化和規范化。

(三)借鑒國外家族企業文化成功的塑造模式

國外的家族企業及其企業文化建設經歷了比較長的時間，市場發育也比較完善，形成了相對成熟的模式，因而，我國家族企業文化塑造可以吸收國外企業在文化建設方面取得的成績。隨著經濟全球化步伐的加快，各國之間相互影響和相互依賴的程度日益加深，任何一個國家和民族的文化都不可能孤立地存在和發展，尤其是當今世界，在全球經濟一體化浪潮的推動下，各種思想文化相互交流，相互融合，彼此之間的聯系更加密切。西方企業文化建設的有益經驗，對我國企業文化建設有參考借鑒價值，我們應該認真研究和吸收，使用拿來主義，用批判的精神吸取和借鑒，最主要的是借鑒他們在培育、發展企業文化過程中所經歷和採用的模式，尋找我們自己企業文化建設的途徑。企業文化建設最終還是要形成自己的風格與特色，走自己的路。

四、結語

21世紀的企業競爭，更多地歸結於企業文化的競爭。有人甚至把企業文化稱為新世紀企業發展的第一競爭力。對家族企業來說，更是如此。通過上面的對家族企業的企業文化建設的研究，雖然家族企業在文化建設方面存在著問題，只要對症下葯，與時俱進，尋找新的解決方法，定能夠建設更科學的企業文化，增強企業的競爭力。對此，衷心祝願我國家族企業在企業發展的路上再創佳績，立足於世界企業之林，使我國早日實現民族的偉大復興。

② 什麼是家族文化.家族文化如何形成

家族文化有其特定的含義， 一般是指以家族的存在與活動為基礎， 以家族的認同與強化為特徵， 注重家族延續與和諧並強調個人服從整體的文化系統。
家族文化，是一個家族的基業，能促進家族的團結，形成積極、樂觀和向上的生活態度，是大家的心理上的依靠。這就意味著家族文化不單單是指一個好的文化氣氛，更是精神上的支撐力量。

③ 什麼是家族文化

家族文化有其特定的含義， 一般是指以家族的存在與活動為基礎， 以家族的認同與強化為特徵， 注重
家族延續與和諧並強調個人服從整體的文化系統。包括宗法、族規、家訓等相關行為規范，祭祖活動等相關儀軌，族徽、族歌、宗祠等相關標志物和物質載體，家族的氣質、傳統等精神特性。其中精神特性為其靈魂，它是千百年來通過一系列的約束和儀軌而內化沉澱下來的相關特質，它是區別不同家族的根本。

④ 家族企業文化的家族企業文化的特徵

其特徵主要表現為： 1、權威與親情交織的「家文化」。家是寄託溫情的港灣，是存在著家長的絕對權威和相互寬容的組織，是扶助成長和老有所養的依靠。「家文化」是家長權威和家族親情關系的文化。這種企業文化表現為獨斷、權威、事必親恭，員工主動性差，一切以聽從老闆指揮為主。
2、家族利益高於一切的「家族主義」。「家族至上」的群體意把成員個體完全歸屬於家族,個人利益服從家族群體利益,追求家族的興旺、發達和榮耀。這種為了家族的利益,為了光宗耀祖,可以產生強烈的成就動機,促使人們去追求事業的成功。家族主義還表現為家族成員要相親相愛、相互幫助、相互扶持、同舟共濟人，創業依靠家長,成功惠及家族。
3、子承父業的「繼承製」。在中國的傳統文化中,以父家長為中心,以嫡子繼承為基本原則在中國延續了數千年。要維持家族的延續,一脈相傳,兒子就要傳承父輩的事業,並將之發揚光大以振家風,提高家族的社會地位。如果大權旁落在外人手中則被認為是「將祖宗的家業敗壞在自己的手上」。
4、血緣關系以外的「低信任度」。家族企業中，血緣關系是信賴的基礎,信任只存在血親關系之中，先天的無血緣關系形成了一種很難逾越的隔閡。信任度的高低依據內部成員之間存在的血緣、親緣、友緣、學緣、地緣等關系的親密程度進行取捨。家族企業的領導者（核心圈）由創業者及其繼承人組成,重要崗位由血緣、親緣關系的近親組成,一般崗位由遠親和朋友組成。
5、血緣關系下的凝聚力與離心力共存。一方面，家族企業創業初期，由於血緣、親緣等親情關系的家族成員一榮俱榮、一損俱損，大家在追求家族利益感召下，可以暫時放棄（甚至犧牲）個人利益，不怕苦、不怕累、不計個人得失，擰成一股繩，共謀企業的發展。另一方面，由於成功後的成果是靠親情進行分配的機制，不能夠滿不同的家族成員的利益慾望，他們為了追求各自的利益就會形成不同的利益群體與核心層明暗、軟硬對抗，矛盾增多，不斷激化，離心力加大，企業發展困難。
6、建立在家長權威基礎上的「獨斷專行」。一方面，企業領導的獨斷、權威、事必親恭，在員工中產生一種懼怕、按老闆的指示行事的心理態勢；另一方面，由於家族成員掌握著重要的管理位置，家族利益和企業利益高度一致，大家為著共同的目標而努力，所以家族企業容易協調各部門的關系，政令通達，易於控制與管理。
7、家族利益一致基礎上的「高保密度」。家族成員身居要職，掌握著企業的核心秘密，由於家族利益和企業利益高度一致，他們會嚴守秘密，而使自己的企業在激烈的競爭中立於不敗之地。而且家族成員的和睦和信任可以大大降低企業的管理成本。

⑤ 我和我的專業市場營銷500字

個人資料：真實姓名：×性別：×所在學校及學院：×大學×學院班級及專業：×級×專業學號:×聯系地址:×郵編:×聯系電話:×E－mail:×目錄總論(引言)第一章 認識自我1.個人基本情況2.職業興趣3.職業能力及適應性4.職業價值觀5.勝任能力自我分析小結第二章 職業生涯條件分析1.家庭環境分析2.學校環境分析3.社會環境分析4.職業環境分析職業生涯條件分析小結第三章 職業目標定位及其分解組合1.職業目標的確定2.職業目標的分解與組合第四章 評估調整1.評估的內容2.評估的時間3.規劃調整的原則結束語正文總論（引言）第一章 認識自我結合相關的人才測評報告對自己進行全方位、多角度的分析。1.個人基本情況2.職業興趣—喜歡干什麼在我的人才素質測評報告中，職業興趣前三項是×型(×分)、×型(×分)和×型(×分)。我的具體情況是…3.職業能力及適應性—能夠干什麼我的人才素質測評報告結果顯示，×能力得分較高(×分)，×能力得分較低(×分)。我的具體情況是…4.職業價值觀—最看重什麼我的人才素質測評報告結果顯示前三項是×取向(×分)、×取向(×分)和×取向(×分)。我的具體情況是…5.勝任能力—優劣勢是什麼自我分析小結:第二章 職業生涯條件分析參考人才素質測評報告建議，我對影響職業選擇的相關外部環境進行了較為系統的分析。1.家庭環境分析如經濟狀況、家人期望、家族文化等以及對本人的影響2.學校環境分析如學校特色、專業學習、實踐經驗等3.社會環境分析如就業形勢、就業政策、競爭對手等4.職業環境分析(1)行業分析(如×行業現狀及發展趨勢)(2)職業分析(如×職業的工作內容、工作要求、發展前景)(3)企業分析(如×單位類型、企業文化、發展前景、發展階段、產品服務、員工素質、工作氛圍等)(4)地域分析(如×工作城市的發展前景、文化特點、氣候水土、人際關系等，人城匹配分析)職業生涯條件分析小結。第三章 職業目標定位及其分解組合1.職業目標的確定綜合第一部分(自我分析)及第二部分(職業生涯條件分析)的主要內容得出本人職業定位的SWOT分析:內部環境因素 優勢因素(S)弱勢因素(W)外部環境因素 機會因素(O)威脅因素(T)分析結論:職業目標—將來從事(×行業的)×職業職業發展策略—進入×類型的組織(到×地區發展)職業發展路徑—走專家路線(管理路線等)2.職業目標的分解與組合把職業目標分成三個規劃期，即:近期規劃、中期規劃和遠期規劃，並對各個規劃期及其要實現的目標進行分解。職業生涯規劃總表計劃名稱 時間跨度 總目標 分目標 計劃內容 策略和措施 備注短期計劃(大學計劃)2006年—20×年 如大學畢業時要達到…如:大一要達到…大二要達到…或在×方面要達到…如專業學習、職業技能培養、職業素質提升、職業實踐計劃等 如大一以適應大學生活為主，大二以專業學習和掌握職業技能為主…，或為了實現×目標我要…大學生職業規劃的重點中期計劃（畢業後五年的計劃）20×年—20×年計劃 如畢業後第五年時要達到…如畢業後第一年要…第二年要…或在×方面要達到…如職場適應、三脈積累(知脈、人脈、金脈)、崗位轉換及升遷等…大學生職業規劃的重點長期計劃(畢業後十年或以上計劃)20×年—20×年計劃 如退休時要達到…如畢業十年要達到…二十年要達到…如事業發展，工作、生活關系，健康，心靈成長，子女教育，慈善等…方向性規劃第四章 評估調整職業生涯規劃是一個動態的過程，必須根據實施結果的情況以及變化情況進行及時的評估與修正。1.評估的內容(1)職業目標評估。(是否需要重新選擇職業?假如一直…那麼我將…(2)職業路徑評估。(是否需要調整發展方向?當出現…的時候，我就…(3)實施策略評估。(是否需要改變行動策略?如果…我就…(4)其他因素評估。(身體、家庭、經濟狀況以及機遇、意外情況的及時評估。2.評估的時間在一般情況下，我定期(半年或一年)評估規劃;當出現特殊情況時，我會隨時評估並進行相應的調整。3.規劃調整的原則結束語附：參考書目如果你想看優秀範本的話，你可以上第一職場論壇（網路一下即可搜索到地址），進入職業規劃版塊，置頂的帖子中，有一個《一個本科生寫的職業生涯規劃書》，是非常詳細的範本，你可以下載一下。這個規劃案例有理論有實踐，寫得非常不錯，已經下載了3000多次了。另外，論壇「資源中心」版塊有多個專業的職業生涯規劃範本免費下載，你不妨去看看。但只是範文，你只能參考。你自己的道路，還是要你自己踏踏實實去走，別人替代不了你，你也不能應付。一定要認真對待呀。範本目錄如下：一「知己」—自我認知1 個性特徵2 職業價值觀3 職業興趣4 職業能力5 自我認知小結二「知彼」—環境評估1 行業分析3 職業分析3 職業環境分析4 SWOT分析5 最終目標路線敲定三「計劃」—分期計劃1職業預備期2職業初期3職業中期4職業遠期5職業後期四「修正」—評估...

⑥ 家族文化怎麼寫職業規劃

在做職業生涯條件分析的時候，要對自身的家庭條件進行分析。以此分析判斷家庭因素對職業生涯的影響程度。

主要的家庭因素有：家庭經濟狀況，家庭負擔情況，家庭對自己職業生涯規劃的態度。

職業規劃注意事項

1、活到老，學到老

世界是不斷變化的，人人都琢磨著做生意的新方式。如果你覺得你現在的水平已經夠了，現在的工作也就夠你幹了。如果你想從事一項新工作，就要不斷更新知識，不斷提高水平。

2、不恥下問，多聽勤學

多聽你老闆、同事以及你上級的意見，從他們的經驗中可以學到很多東西。對什麼有興趣就問，聽聽別人怎麼說，看看工作怎麼做才有效果，怎麼做才能更好。多數人都很樂意給你當免費教師。

⑦ 家族傳統文化怎麼寫

要了解什麼是家族，家族都包含哪些？教育、文化傳承、家族精神、家族使命與榮譽、
家族的構建等等方面，這些都是您要先行確定的，而後才能進行系統的撰寫。

現在的人看家族，大多還是以家庭的角度去看的，所以要注意。

⑧ 家族文化怎麼寫(不少於800字)

1．高瞻遠矚：站得高，看得遠，不要就事論事。有時看上去好像沒有什麼，但認真分析一下還是能夠發現問題。在看似沒有問題的問題中發現了問題，這就是高瞻遠矚。
2．見微知著：也就是說，要從報微小的事物中看到一種發展的趨勢，看到一種大的事情。
3．由表及裡：要從表面深入到事物的本質進行分析。
4．由此及彼：有時兩個事物看上去沒有什麼聯系，其實他們有一定的內在聯系，你要能把他們掛起鉤來。
注意材料
1．佔有材料
2．庫存材料：當今社會是信息化社會，信息對做什麼事情都很重要，也要以信息化來促進教學質量。信息是倉庫，有的同學說來說去就那麼幾句話，就因為攝入的信息量少，所以要善於捕捉信息，佔有庫存材料。
3．運用材料：在寫作時，要對儲存的材料庫進行篩選，提取你所需要的材料。

⑨ 怎麼寫家族文化的內容

黎明即起，灑掃庭除，要內外整潔。
既昏便息，關鎖門戶，必親自檢點。
一粥一飯，當思來處不易；半絲半縷，恆念物力維艱。
宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。
自奉必須儉約，宴客切勿流連。
器具質而潔，瓦缶勝金玉；飲食約而精，園蔬愈珍饈。
勿營華屋，勿謀良田

⑩ 家族 文化都包含什麼內容家族都有什麼元素

根據家族網所提供的資料，王氏在廣州是一個大的家族，多數都是由外地遷移過來的，詳細說就太多了，你可以去家族網查閱或者讓他們客服提供家族資料。關於家族文化的內容和元素可以簡單跟你說一下：
家族文化都包含：家族史、家譜、姓氏遷移、家族名人、家族事物、家族景點等等