旅遊產業怎麼打造文化品牌

A. 能告訴我如何塑造旅遊品牌

品牌塑造

1、市場分析

市場分析是我們塑造一個旅遊品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究並對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做准備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅遊目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1） 比附定位法：

比附定位是一種「借光」定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為「東方夏威夷」，把小浪底水庫譽為「北方的千島湖」。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以「暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花」的奇特景觀征服市場。

3）狹縫市場定位

狹縫市場定位是旅遊景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅遊景區(點)遺忘的旅遊市場角落來塑造自己旅遊產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，並以獨特的童話主題公園的形式推出市場。

4）變換市場定位

變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅遊市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州

由於桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅遊的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。

柳州與廣西龍頭旅遊品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅遊經濟區，桂北旅遊開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅遊以山水甲天下，柳州旅遊則以風情而卓越，兩者可突出各自旅遊特色，形成各自區域旅遊環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構築起桂北旅遊的大系統。

桂林和柳州旅遊資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅遊的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，灕江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給遊客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依託自身的不同於桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。

通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅遊最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建築藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗並且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀聖塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。
柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，遊客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重於人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利於兩個城市的同步發展，也是柳州市旅遊發展的必然過程。

鑒於桂林旅遊品牌的強勢影響，柳州開拓旅遊市場必須依託於桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有藉助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅遊的知名度，提升柳州風情旅遊品牌形象。

據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗性與人文性的互動休閑旅遊目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅遊的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅遊大系統中相連成網，共生共榮。

3．產品的提升和打造與城市風貌打造

3.1 產品的提升和打造

完成對品牌進行定位後，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅遊2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了「陽剛休閑之都」的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、塗鴉牆、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕遊客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建築打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童遊客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風貌（景觀）的打造

圍繞旅遊目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞台背景和氛圍的製造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：「千年瓷都 中華雄鎮」，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道「+」字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了「千年瓷都 中華雄鎮」的主題定位。

B. 論如何打造特色文化旅遊品牌

文化是旅遊的靈魂，文化旅遊以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融合為結果。文化旅遊的過程就是旅遊者對旅遊資源文化內涵進行體驗的過程，既是對傳統文化的傳承，又是對現代時尚精神的承載，前瞻產業研究院認為打造特色文化旅遊品牌需要做好以下幾點。
(一)找准文化旅遊發展定位。文化和旅遊的發展，不能相互孤立、各自為陣。要強化綜合帶動，突破產業邊界，突出文化與旅遊產業溢出效應和疊加效應，實現優勢互補、互動共融。
(二)突出重點文化旅遊項目建設。高質量策劃一批文旅深度融合互促發展的大項目，同時加強各領域項目與文化旅遊項目的統籌與整合，實現文化旅遊項目與其他各類經濟社會發展項目統籌規劃、同步建設。
(三)加強文化旅遊品牌營銷。樹立「政企聯動、抱團營銷」宣傳理念，創新宣傳營銷方式，建立完善宣傳營銷體系。
(四)理順文旅融合機制體制。進一步理順政府文化行政部門和文化事業單位、社會文化團體、文化企業的關系，推動文化旅遊產業發展由政府主導向市場主體轉變，充分發揮市場配置資源的決定性作用，加快文化旅遊市場化進程。

C. 鄉村旅遊與文化創意產業，如何互動，才能打造更強IP

在現階段，我國的旅遊業發展的非常迅猛，並且競爭力越來越強。在這樣的狀態下，人們對旅遊的要求就會呈現出多樣化的現象。在鄉村旅遊中融入文化創意，就轉變了鄉村旅遊業的模式。使鄉村旅遊的文化內涵更加濃厚，對鄉村文化的轉型也會產生重要的影響。
首先，鄉村旅遊是文化產業發揮創意優勢的平台。其次，文化創意產業是鄉村旅遊可持續發展的有力保障。最後，鄉村旅遊為文化創意產業提供了市場發展空間。
前瞻產業研究院認為，鄉村旅遊與文化創意產業融合發展可通過打造旅遊鄉村文化產業園區來實現。旅遊鄉村文化產業園是以旅遊文化生態資源和人文遺產作為依託的，以藝術創作、文化創意、豐富多樣的創作素材為基礎，來實現旅遊文化產業的集聚效應，形成極具特色的鄉村文化部落，鄉村文化產業園區的打造需要逐漸加快鄉村文化產業間的融合發展，打造文化品牌，培育文化特色。

D. 旅遊管理體制改革，未來文化與旅遊如何做到融合發展

隨著大眾旅遊的興起以及全域旅遊的大力推進，人們對旅遊品質的需求不斷提高，文化旅遊日受青睞。越來越多的人走出家門，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化。文化與旅遊如何融合?前瞻產業研究院通過調研提出以下幾點建議：
1、立足實際，切實加強規劃引領作用。文化與旅遊融合發展重在規劃。要深刻把握方針政策，結合旅遊發展的新時代、新階段和新要求，突出前瞻性和實用性，編制出台文化與旅遊融合發展專題規劃，進一步凸顯獨特的文化與地域資源稟賦，為文化與旅遊融合發展提供更為科學、可行的引導。
2、深入挖掘文化旅遊資源。文化與旅遊融合發展不是簡單疊加、硬性配對，只有選擇那些具有市場價值、具備在旅遊產業上發光發熱的文化資源，才能真正推進文化與旅遊的有機融合。
3、創新理念，打造文化旅遊個性品牌。品牌是文化旅遊業的名片，要打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅遊品牌，使文化旅遊具有更鮮明的總體品位和整體形象。
4、依託資源，積極開發文化旅遊商品。發展適銷對路的特色文化旅遊商品，完善旅遊整體文化形象，增加旅遊業的附加值。

E. 鍾飛：打造世界級旅遊品牌 讓遊客把文化帶回家

省政協委員、省工商聯副主席、湖南華夏投資集團有限公司董事長鍾飛的提案，幾乎都與 旅遊 和教育有關。

對於湖南省文旅產業的發展，鍾飛有自己獨特的觀察和感悟。她認為，湖南省是一個山水資源和人文資源都很豐富的大省，但是還沒有從資源大省轉化為文旅產業大省。轉化過程中，由於資源比較分散，很多 旅遊 形象定位還沒有達到讓人過目不忘、耳熟能詳的地步。

省政協委員鍾飛。

「目前來看，湖南 旅遊 要成為萬億產業是指日可待的，因為去年上半年就已經有4500多億收入了，如果不是疫情原因，去年入列湖南第四個萬億產業方陣不是問題。」鍾飛認為，後疫情時代，要把 旅遊 資源大省變成為產業大省，就要統籌和整合資源，要聯動，要深度融合。她覺得文旅帶動力很大，如拉動消費，帶動內循環，也是鄉村振興很重要的內容和平台，未來文旅業會成為鄉村振興的重要抓手和引擎。

「根據業態發展程度，文旅業的1塊錢收入，可以帶動消費、產業9.5元到17.5元的綜合收入，這是世界文旅業的一個定律，你（產業）如果發育得很好，就能帶動更多收入。」鍾飛說，文旅業涉及到發改、財政、交通、用地、規劃、水利等多個相關職能部門，服務支持的業態涉及景區、餐飲、民宿、 娛樂 、演藝、車運、船運等多方面產業領域，這就需要省里把各種資源集合一起來，要有頂層結構設計。

談到 旅遊 資源整合，鍾飛認為湖南至少要整合出幾條精品 旅遊 線路來，這種整合是跨行業跨區域的，需要從省級層面來做工作。政府、企業、當地民眾，這三者缺一不可，都需要以開放的思維來辦文旅，要有大 旅遊 大生態的思維，開放度很重要，要形成互聯互通互推互引流的一個格局，另外就是一二三產業的融合非常重要，文旅能帶動一二三產業深度融合，專業分工，每個產業鏈都做到極致，帶動力很強。

鍾飛認為 旅遊 的配套基礎設施很重要，以芙蓉鎮為例，芙蓉鎮做了幾百萬人流數，但紅石林只相距十幾公里，由於道路窄於7米，旅行社禁止前行，引流不足20％，高鐵、高速時代背景下，打通景區公路的「最後一公里」迫在眉睫，「包括現在高鐵通了後，還要把停車場、遊客集散地建好，把配套設施做到位，讓遊客下了高鐵輕松接駁，吃住行都非常便捷，如水、電、路、5G網路、停車場、碼頭、遊客集散等基礎設施配套，都要建設好，要加大投入，財政要傾斜」。

湘西紅石林。

湘西有很多優質的山水資源和人文資源，鍾飛認為完全可以打造出世界級的文旅品牌，不僅以山水資源吸引遊客，還要不斷推陳出新，打造文創產品。她舉例說芙蓉鎮與騰訊網合作，把手游元素、場域、角色扮演、手游故事體驗等落地芙蓉鎮，吸引了許多遊客，特別是讓一大批年輕人在芙蓉鎮有了新的遊玩體驗。

「文創產品的開發，是文旅產業鏈的延伸，反過來會讓文旅產品本身有了更多附加值。我們要讓遊客逛了、玩了、消費後，還能把文化帶回家。」鍾飛坦言，整合資源打造文旅文創產品正當其時，對未來 旅遊 市場很有信心。

F. 全域旅遊背景下,你如何構建梵凈山旅遊品牌

怎樣打造梵凈山旅遊品牌
謊小g
應答時長 10分鍾
提問
咨詢記錄 · 回答於2022-07-13
怎樣打造梵凈山旅遊品牌
親，您好，很高興為您服務！為您查詢到怎樣打造梵凈山旅遊品牌採取全力實施「旅遊+」戰略，以融合催生一批特色旅遊品牌。立足梵凈山生態旅遊資源優勢，堅持「山上做吸引力、山下做生產力」的發展思路，堅守發展和生態兩條底線，大力實施梵凈山大景區擴容提質工作，按照「多規合一」的原則，確立了以《梵凈山區域國土空間規劃》為核心的「1+N」規劃體系，編制了《銅仁市梵凈山區域文化旅遊發展總體規劃》，突出梵凈山品牌效應和龍頭引領；依託錦江沿線的梯田、灘塗、溶洞、溫泉、果園、茶園等資源，打造「山水相依、景田相望、農旅相生、文旅相融」鄉村振興農耕文化旅遊帶，凸顯農旅融合特色；規劃建設「中國最美」國際馬拉松賽道，策劃公開水域賽事和山地戶外運動項目，凸顯體旅融合特色；依託長征國家文化公園銅仁片區項目建設，重點打造紅二、紅六軍團長征貴州紀念園等紅色項目；依託黨史學習教育，進一步挖掘石阡困牛山戰斗、木黃會師、楓香溪會議等紅色資源，打造銅仁紅色精品旅遊線路；依託梵凈山西線打造長征步道，凸顯紅色文化引領特色。日前，圍繞「山地旅遊 溫泉康養」主體功能區定位，推動碧江旅遊集散服務中心、萬山旅遊功能拓展區、松桃民族文化旅遊體驗區、玉屏黔東旅遊門戶區、江口生態文化旅遊休閑區、印江生態養生旅遊度假區、石阡溫泉康養度假旅遊區、思南文化旅遊融合體驗區、德江銅仁西部旅遊集散地、沿河烏江文化旅遊觀光區等文化旅遊主體功能區建設，形成全市旅遊業差異化、全域化、高質量發展格局。全力實施「旅遊+」戰略近年來，全市以推動文化銅仁建設為統領，圍繞「市級抓龍頭、區縣抓精品、鄉鎮抓特色」的工作思路，全力實施「旅遊+」戰略，以融合催生一批特色旅遊品牌，奮力創建文化旅遊勝地。依託豐富的溫泉資源優勢，已經成功打造了石阡夜郎古溫泉、佛頂山溫泉小鎮、思南九天溫泉、小岩關溫泉、沿河溫泉城、碧江九龍洞溫泉、錦江溫泉、壩黃七姊妹溫泉等溫泉康養旅遊產品8個。圍繞省委、省政府對銅仁「山地旅遊 溫泉康養」主體功能區定位，強勢推動「中國溫泉省」建設目標。我市把石阡縣作為全市溫泉旅遊發展的示範重點和龍頭，開發了以溫泉水為原料的溫泉濃縮水、礦泉水、爽膚水等溫泉系列產品，堅持保護優先、科學開發、差異化發展的原則，著力於打造溫泉康養旅遊高端品牌，推進石阡創建全國溫泉產業發展試驗區，「以一帶九」全域發展。

G. 如何打造旅遊企業品牌文化

第一步，整合品牌文化資源
第二步，建立品牌價值體系
第三步，是建立品牌文化體系
第四步，建立品牌文化管理體系
第五步，方案的實施
第六步，審查考核
第七步，品牌文化的優化
相關資料：《旅遊景區升級及盈利能力提升報告》

H. 如何利用歷史文化資源發展旅遊文化產業

當前，隨著經濟全球化的步伐加快，文化的交流和相融趨勢明顯。

保持和發展民族文化特性，並將優秀的傳統文化轉化為適應現代經濟需求的文化產品，對於弘揚民族文化，振奮民族精神，增強民族文化凝聚力，具有十分重要的現實意義。

文化產業作為新的經濟增長點，日益成為各地綜合競爭力和可持續發展能力的基礎指標和關鍵因素，成為21世紀經濟全面持續協調發展的最重要的支柱產業之一。

對於一個地方而言，文化是靈魂、是其內在吸引力，文化產業對城市軟實力的提升有其他產業所不能比擬的優勢，特別是對城市形象、城市環境、城市文化、城市精神、城市凝聚力、城市地位甚至城市的政治文明等方面的直接促進和價值提升作用非常巨大，是提升城市綜合實力、保證可持續發展的重要保障。

寧洱縣的文化旅遊產業要發展，以下幾個因素不容忽視。

依託資源，「創意為王」。

魅力源於實力，實力展現魅力。

人文資源與自然資源是文化產業的基礎，發揮地方優勢，打造文化品牌的意義十分重要，我認為要本著發展「人無我有」、「人有我獨」的特色文化產業理念，深入挖掘本土文化資源，呼應時代，貼近大眾，適應市場，把文化資源提升為文化產品，創造一批社會效益和經濟效益俱佳的文化品牌，才能迅速提高地方知名度和美譽度。

然而，有了好的資源如果沒有創意、包裝與整合，也難於形成產業基礎。

要提升文化軟實力，必須在全面繁榮文化事業的同時，以戰略的思維和眼光推進文化產業快速發展。

麗江、鳳凰在這方面做的比較好，能把人文資源與自然資源的效果發揮到了較高水平，且在不斷提升創意，體現和貼合群眾性和大眾消費的特點，較為吸引人。

努力創造市場的聚集效應。

文化產業除了有好產品，還要有市場的聚集效應，必須把旅遊、文化、科技、市場有機結合起來，要彰顯人氣，只有把人吸引進來，才能有效應。

文化產業是綜合性產業，市場空間大，社會效益大，最為直接的就是能夠帶來就業崗位的增加，相關產業收入的提高。

這就需要社會各方面的支持配合、相互協作，深層次地研究、挖掘、整理、開發，利用地域文化資源作為重要內容，開發各類衍生文化產品，形成高效益的文化產業鏈。

綜合考慮文化產業的綜合性，提供所需的服務、配套設施，健全功能，使遊客既得到精神層面的享受，也得到物質方面的滿足，使之乘興而來、滿載而歸。

*** 主導、市場運作。

堅持用市場的眼光看待文化資源，用市場的方式配置文化資源，用市場的機制開發文化資源。

我縣旅遊產品檔次低、品種少、總體上還處於發展的初期階段。

解決這些問題，首先要充分發揮 *** 主導作用， *** 及有關部門要積極主動挖掘整理當地文化資源，主導文化產業發展的方向，調控和支配資源，同時大力營造文化產業發展的內外環境，把市場運作交給企業，既要培養當地的文化企業人才，更要吸引省內外有實力有經驗的文化企業和經營人才到我縣投資文化產業，通過打造會展、傳媒及一大批文化服務和旅遊品牌，才能共同形成和做大做強一個地方的文化品牌。

科學規劃，保證投入。

規劃是做好文化產業的指導性文件，一方面能突出重點，即先做什麼項目，後做什麼項目；另一方面，可以明確文化產業的政治、經濟和市場的目標。

文化產業是高投入的產業，特別是創意產業，要不斷的研討，不斷的創作，形成產品，還要進行市場運作，整個過程都與投入分不開，可以說，沒有投入就不可能做大做強文化產業。

因此，要充分考慮發揮地域文化優勢，緊緊圍繞打造旅遊文化品牌的發展思路，制定旅遊文化產業發展規劃。

文化產業的發展要和自然、人文、社會環境相適應，開發與本地實際相結合的新興旅遊文化產業，以特色創名牌，以優勢爭市場，把特有的地域文化融於產品、管理、服務和營銷之中。

我們要依託我縣多姿多彩的文化資源，深度開發和挖掘其人文價值、美學價值，加快建設民族文化旅遊。

同時要注重把發展文化產業和調整產業結構結合起來，把文化產業培育成新的經濟增長點。

結合實際，科學發展。

做好文化產業必須結合實際，把當地的歷史文化資源、人文資源、自然資源、交通基礎等和經濟社會發展程度結合起來，抓住重點，突顯亮點。

享受文化成果是人類經濟社會的必然。

藉助雲南旅遊文化市場比較熱的機遇，大力發展民族工藝品市場。

但作為經濟文化欠發達的邊遠地區，做好這項工作也不宜過急，要一步一個腳印的幹下去，做一個項目成一個項目，逐步繁榮壯大。

幾條建議

當前，如何充分發揮寧洱文化優勢，打造寧洱旅遊文化品牌，是長期以來的擺在我們面前的一個重要課題，也是我們當前的一項重要工作，我認為應做好以下幾方面工作：

整合寧洱文化旅遊資源，提升檔次，賦予新意。

如紅色旅遊方面，把民族團結文化展示從屋內移至公園，著力建設民族團結之聖地；招商引資規劃建設普洱茶文化城，著力打造普洱茶、普洱府及茶馬古道系列文化，形成滇南大觀園；磨黑古鎮建設中，把楊麗坤故居與鹽文化、磨中的紅色文化、飲食文化做大做強；還要把以銀飾品加工為代表的民族手工業壯大起來；把以那柯里為代表的鄉村旅遊做大起來，做精做強文化產品，使遊客到寧洱後得到多方面的文化享受。

加強文化旅遊基礎設施建設，提供環境支持。

藉助昆曼大通道及泛亞鐵路重點建設工程，極力改善寧洱的交通條件，使之真正成為大通道上的旅遊文化重鎮。

同時，做好景區景點的軟硬體建設，提升賓館檔次和服務質量，著力打造縣城和特色街區，營造良好的基礎設施環境和濃厚的文化氛圍。

提高人文素質，服務文化產業發展。

傳統農耕文化觀念仍在束縛著寧洱文化產業的發展，對文化產業的認識，不少幹部和群眾中還比較模糊，甚至有不知道文化還是生產力，還能創收的理念與實踐都不足，所以，落實「旅遊文化活縣」的戰略，採取「走出去，請進來」方式，大力培養文化經營人才，使文化產業的理念深入人心，自覺的參與到文化產業的發展中來。

出台鼓勵政策，使文化企業有所獲、有所樂。

要大力扶持文化產業的龍頭企業，開發好具有地域文化特色的旅遊產品。

要保護好、引導好民營資本投資旅遊文化產業的積極性，培育一批重點民營文化企業，積極促進文化產業投資主體多元化，逐步形成文化產業群，形成新的產業格局。

要積極出台對現有文化企業經營戶如銀飾廠、奇石場的扶持政策，鼓勵其他產業的企業家投資文化產業，給他們有培訓學習的機會，對前來投資的文化企業，在用地、辦理手續等方面給予傾斜協調，使他們有所得、有所樂，我們有發展、有市場。

並以文化發展帶動和促進旅遊、餐飲等的聯動發展。

大力發展經濟，以經濟發展促進文化產業的發展。

充分發揮寧洱資源、區位、交通之優勢，極力招商引資，大力發展縣城經濟。

只有縣城經濟的綜合發展，才能帶動和促進對文化產業的發展，提高文化產業在縣城經濟中的比重，形成良性循環。

在推動雲南省建設民族文化大省、文化強省的過程中，寧洱要彰顯特色、展示獨特魅力，通過大家持之以恆的不懈努力，不斷發展壯大文化產業，使之打造成為有活力、有競爭力、有濃厚文化底蘊、有國際化風格的特色產業。

I. 古鎮如何把文化IP打造成文化品牌

1、擁有清晰的主體目標
古鎮針對遊客年齡、性別、學歷、興趣點等因素確定文化IP的目標人群，制定價格政策吸引新的群體，比如從運營模式上分自然體驗模式古鎮、綜合體旅遊古鎮、創意類古鎮、原地修復模式古鎮等；從消費者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂、文化體驗、科技、史學研究等。要對古鎮景區的主體目標發展和IP旅遊投資水平有個清晰的判斷。
2.古鎮文化IP的旅遊產業生態化延伸

IP必須與當地周邊古鎮的文化融合起來，必須與當地居民的利益捆綁起來。換句話說，就是必須讓這個IP植入到古鎮居民的生命深處。懂得利用古鎮的獨特地理優勢， 打造本地特色旅遊產品、游樂設施和周邊商品，最終實現產業鏈發展。在項目推進過程中，通過落實創意爆點項目，找准古鎮定位，打造古鎮核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場指向性，繼而通過精準推廣、訂制化營銷，以小眾帶大眾，以區域帶全局。
3.立足本地文化事業，打造旅遊IP品牌形象
在旅遊消費升級的大背景下，藉助「旅遊+」整合帶動作用，融合古鎮傳統人文工藝品和傳統技術，打造旅遊IP品牌形象。加強對傳統文化遺產的保護力度，通過對傳統手工藝文化產品的開發，實現古鎮文化品牌的人格化。通過充分挖掘本地文化、企業、居民、景點等多因子的潛在優勢，打造古鎮旅遊文化IP，促進當地產業轉型升級。4.創新發展模式，學會靈活應用

古鎮模式基本建成後，並非直接決定古鎮今後發展模式將一成不變，面對網路技術的更新換代，古鎮旅遊客流量少等問題，古鎮發展應具有創新思維，在原有的文化產業、運營模式、宣傳推廣等方面進行及時更新。此刻，古鎮文化IP不再是「文化復興」，而是「文化再造」。學會借鑒吸收別家優秀成果，彌補自身劣勢，才能使古鎮立於不敗之地。

J. 如何打造文化特色高品質的旅遊產品很難

深入挖掘利用特色文化旅遊資源。文化資源是現代旅遊的第一資源。要深入挖掘西安歷史、革命、民俗、宗教和山水文化等資源，進行科學規劃，重點開發，走差異化和特色化發展之路。一是由有關部門組織專家學者、民俗顧問以及其他社會力量通過實地走訪、調研、查閱文獻資料等方式，對全市文化資源特別是歷史遺跡、民俗文化、人文景觀、非物質文化遺產等進行全面梳理，建立旅遊文化資源資料庫，為今後作為旅遊開發與保護、規劃與建設提供基礎性資料。二是實施文化旅遊創意戰略，對文化資源進行再創造、再包裝，積極打造特色文化旅遊產品，不斷提升文化資源的旅遊功能和價值。對歷史傳統、風土人情、民間傳說等，要尋求其與自然景觀以及遊客審美和情感需求的有效對接渠道，實現文化內涵與自然景觀的有機交融。對西安鼓樂、藍田普化水會音樂、臨潼孫家皮影、周至啞柏刺綉、長安楮皮紙製作技藝等非物質文化遺產，要堅持「在保護中開發，在利用中保護」的原則，推動更多的