什麼是文化消費者行為

⑴ 談談你對文化消費的看法

隨著我國經濟的高速發展,人民生活水平的不斷提高,文化消費越來越多地進入了人們的生活領域，文化消費在人們生活消費中的比重逐步增加，特別是隨著近年來我國文化產業的迅猛發展，培育和擴大文化消費更是成為政府、企業和民眾共同關注的焦點和發力的方向。

一是作為公共文化服務保障對象，文化消費則是指微觀層面的文化服務，既包括文化內容消費，又包括文化設施消費，同時又融合於教育、科技、體育等公共領域服務類消費。

此類靠政府主導，以滿足服務對象基本文化消費需求，屬於文化事業保障行為，參與消費的對象屬無償消費行為。

二是作為文化市場消費主體或對象，文化消費則是指宏觀層面的有償文化服務，指的是人們購買各類以內容為主要消費對象的文化產品或服務來滿足其精神需求的一種消費。

主要包括電影消費、舞台演出消費、音樂消費、報刊消費等諸多方面。這些文化消費行為主要體現為貨幣支出上，以購買形式進行消費的行為。

三是作為產業或產品供給渠道，文化消費是文化產業和公共文化服務的第一資源，是整個文化產業流程的關鍵因素和文化產業發展的內生動力，都是需要以目標消費為出發點。文化產業的流變速度很快，如果沒有做到重點關注整個產業發展的話，是很難做好文化產業的。

同時，文化消費的高低一方面取決於居民的消費能力和消費意願；另一方面取決於文化產品的供給。事實上，文化消費需求正形成一種「倒逼」，促使文化產業以及相關產業的加快發展，推動藝術創作與生產的發展繁榮。

文化消費的外延

目前，雖然國內文化外延消費品市場尚處於起步階段，但隨著國內文化市場的繁榮及消費者的成熟，文化外延消費品需求將成為消費主流。

文化消費外延通俗地講就是，通過自主創新、創意設計和內容再開發，加快推動某一個產品或品牌的消費拓展，或者是「衍生品市場」，從而實現「雙贏」或者「多贏」。

⑵ 淺析中國文化對消費者行為有什麼影響

中國傳統文化對消費者行為的影響主要表現在如下方面。
1.以「根」為本。中國自古以來的文化傳統重家、重族、重國，生命血統的延續是頭等大事，望子成龍、望女成鳳以光宗耀祖。子女的教育消費在家庭開支中占據較高的比例，親情消費、倫理孝敬消費在「寧願苦自己不願傷感情」的支配下成為中國消費者購買行為中不可缺少的一部分，在國家遇到自然災害時，中國人會毫不遲疑地捐錢捐物，以履行「天下興亡，匹夫有責」之志。
2.和為貴。中國人認為人類是自然的一部分，人與自然是「和諧」的關系。受古代自然崇拜、天地崇拜的影響，注重和諧與統一，並努力「順其自然」並與身處的環境保持和諧。消費者討厭人造的防腐劑，女性消費者不喜歡香波中的化學成份。認為細菌是根本的病痛之源，中國母親的首要職責是保護孩子和家人不受細菌的侵害，空調、洗衣機、肥皂和食品由此大力宣傳「無菌」概念。痛恨「假冒偽劣」產品，但又按照「大事化小，小事化了」 的與人為善原則寬容和解處理。
3.關系主義。中國是一個「關系導向」的社會，關系文化是中國特色文化之一，被視為了解中國消費者行為的核心概念。在關系主義下，消費者的交易活動往往不是單純的經濟利益算計，還有人情往來、互惠交換、面子問題等微妙復雜的方面。消費者的購買行為往往不僅僅是一次經濟交易，而且是種社會互動和關系交往。中國文化一向看重人情往來，有「禮儀之邦」的美稱，送「禮」是普遍存在的現象，是人們相互傳遞感情和美好願望的一種必不可少的手段。中國人送禮注重包裝、內容和價格，包裝越豪華越高貴，禮品越高檔，也就越顯示出送禮人的「誠意」。禮品消費構成中國人消費行為特色之一。
4.面子與公眾。受儒家思想影響，社會狀態和地位是一種投資，消費者會將錢花在社交場合需要的商品上。實質上，就是中國人很注重「面子」，「面子」在中國人的消費行為中起著很大的作用。對於中國人而言，社會地位不僅意味著成就，而且是一個人及其家庭、親屬乃至宗族地位的確立標志。中國人往往為了強化別人眼中自己的社會形象而調整消費動機，來維護自己的「面子」和自身的社會地位，從而家用的價格便宜，外用的價格昂貴。與中國人面子相關的消費行為集中體現為攀比消費、炫耀消費和象徵消費。於是，在各種消費的相互攀比中追求世界頂級名牌、奢侈品等，但對家中使用的商品價格卻極其敏感，更在於其功能特色，昂貴的床單和維利利亞內衣等就商機不足。
5.安土樂天。中國人將國產品歸類為「土」，代表價廉物美、理性消費；將進口品視為「洋」，代表時尚超前、感性消費。對消費價格喜好整數討厭尾數，視尾數為小氣和麻煩。盡管年輕一代受西方消費文化影響較大，與中老年消費行為有較大的差異，但在安土樂天的文化氛圍中，對產品或者服務的選擇上很大程度上來自家人和朋友的推薦，品牌忠誠度不高，口碑營銷最為重要。在消費行為上主要體現為：對於時新的、不確定、非傳統的產品或購買渠道心懷芥蒂，不願意昌險。中國文化一向比較懷舊戀古，對故鄉的眷念，對往事的回憶，對先人舊友的緬想，往往超過對未來的憧憬。在消費上，這種「思古之幽情」再加上現代科技的包裝就極易激發中國人的消費行為。

⑶ 文化因素是怎麼影響消費者的購買行為的

文化、亞文化和社會階層等文化因素，對消費者的行為具有最廣泛和最深遠的影響。文化是人類慾望和行為最基本的決定因素，每一文化都包含著能為其成員提供更為具體的認同感和社會化的較小的亞文化群體，如民族群體、宗教群體、種族群體、地理區域群體等。
社會階層是指一個社會中具有相對的同質性和持久性的群體，它們是按等級排列的，每一階層的成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。它有時以社會等級制形式出現，不同等級的成員都被培養成一定的角色，而且不能改變他們的等級成員資格。
一個在美國長大的兒童，通過家庭和其他重要機構接觸到的價值觀是：成功，活力，效率，實效，進取，物質享受，個人主義，自由，人道主義和年輕朝氣等。一個其他國家的兒童可能對自身，與他人的關系和宗教儀式有著不同的看法。營銷人員必須密切關注每一個圈層的文化價值觀。用最佳的方法營銷現有產品並為新產品找到市場機會。每個文化包含著更小的亞文化，亞文化為其成員提供更為具體的認同和社會化。亞文化包括國籍，宗教，種族和地理區域。當亞文化發展到足夠強大和富裕時，公司通常設計專門的營銷計劃來為之服務。
拓展資料：
1、自身文化對消費者購買行為有很強的影響。它可以是家庭背景、基本價值觀、需求和慾望等。而亞文化則是在一個文化群體中，存在著許多次文化。這些亞文化群體擁有相同的信仰和價值觀。亞文化可以是由來自不同宗教、種姓、地理和民族的人組成。此外，還有社會階層所產生的因素。世界上每個社會的不同的社會階層，不僅僅是由收入決定的，還包括職業、家庭背景、教育程度、居住地點等因素。
2、除了文化因素，影響購買行為的社會因素還包括參考群體，家庭，社會角色和地位等。參考群體：參考群體是指其成員的看法和行為存在直接（面對面）或間接影響的所有群體。存在直接影響的群體被稱為成員群體。人們還從屬於次要群體，如宗教，職業和工會群體，其成員之間的關系一般更正式且互動的持續性較弱。

⑷ 社會文化對消費者行為的影響主要表現在哪四個方面

社會文化主要是指一個國家、地區的民族特徵、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道題、教育水平、語言文字等要素的總和。
一，社會文化因素是影響消費者行為最為廣泛、最深刻的因素。社會文化因素往往影響著社會的各階層和家庭，進而通過個人和心理因素包括文化、社會階層、參考群體等影響消費者行為。
二，由於社會文化因素對消費者的熏陶和潛移默化，使在各種文化背景下成長起來的消費者有著不同的價值觀念和對商品的選擇標准。
三，社會文化對消費者行為的影響，還表現在它決定了消費者的生活方式，培養消費者的習慣。消費者的需求和動機，消費者購物的內容和方式都與其息息相關。
四，社會文化可以直接或間接地影響消費者的興趣、愛好、思想等，進而影響消費者的行為。

⑸ 你是如何理解現代社會的消費文化的

消費文化
消費文化，是指在經濟和技術發展導致的全球競技運動中，消費本身已經成為文化的一種主導力量,因而具有文化特徵。用鮑德里亞的話說，當今社會「消費」不是一種附屬於生產的消極行為,而是成為「生產力的一種有組織的延伸」。[1]

消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和。

中文名
消費文化
表現
消費理念、消費方式
區別
極力追求炫耀性
興起原因
20世紀90年代中期
快速
導航
興起原因
定義
消費文化
文化是人類社會的創造性的並經過實踐檢驗的優秀成果的結晶，是社會文明的內在本質。然而很多人把一些非文化、反文化的東西歸結為文化，這是非常荒謬的。消費文化包括物質消費文化、精神消費文化和生態消費文化，它是社會文化一個極重要的組成部分，是人類在消費領域所創造的優秀成果的結晶，是社會文明的重要內容。政治制度、經濟體制、經濟發展水平、人們的價值觀念、風俗習慣，居民的整體素質等都對消費文化有重要的影響。
消費文化與消費主義的區別
消費主義是在西文國家曾經出現過的一種消費思潮，它極力追求炫耀性、奢侈性消費，追求無節制的物質享受，並以此作為生活的目的和人生的價值所在。這與消費文化恰好是背道而馳的，是反文化的東西，是「文化垃圾」。因此尹世傑教授專門撰文指出：「要為消費文化正名，要弘揚消費文化、反對消費主義、要充分發揮消費文化的作用」。
消費文化是文化在消費領域的滲透與發展，消費文化是一門全新的學科，它的提出，具有十分重要的意義。進一步加強對消費文化學的研究，進一步發揮消費文化對消費從而對生產、 對經濟發展的引導作用，促進社會、經濟、文化的全面發展，促進人的全面發展，是我們今後的重要任務。
消費文化與文化消費
"消費文化",是指直接進入文化消費領域、滿足人們日常文化需要的產品和活動,也包括為了直接消費而進行必要的再生產(復制)和輔助性創造活動。
"文化消費"是人們用於文化、娛樂產品和服務等相關方面的支出和消費活動，是促進社會文明、構建和諧社會的重要組成部分。
興起原因
消費文化興起的歷史條件
從20世紀90年代中期開始，我國開始實行一周工作五天的作息制度。從2000年起，一年法定的節日天數從6天增加到10天，並因此而形成了每年三個「黃金周」制度。制度性休閑時間的增加，大大激發了城市居民參加休閑活動的熱情，休閑消費文化也因此在城市廣為流行。從全國各大景點洶涌的旅遊者大潮，到花鳥蟲魚、奇石怪物的玩家，從網吧的網上沖浪者，到餐館酒樓的美食家，從像章、糧票、郵票的收藏者，到攀岩和漂流的愛好者，無不說明，居民休閑活動已經高度分化，休閑花費也大大增加。可以說，休閑消費文化的興起，構成我國社會變遷的一部分，它是現代化歷程發展到了一定階段的必然結果。
消費文化興起的必然
從社會學角度看，休閑的產生，根源於休閑與工作的分化。而休閑與工作的制度性區分，則是工業化的產物。在傳統社會，工作與休閑之間並沒有嚴格的制度性區分。例如，在忙的季節(如收獲時期)，人們的休息時間被減少到極限，而閑的時期(如冬季)，則整個季節都可能是休閑。在這里，人們的活動服從的是自然節奏。隨著工業化以來機器的大規模使用，人的活動不再受自然節奏(如農作物生長的自然周期)的限制，而是服從於機器的節奏，於是，人與機器的結合，導致新的制度性時間安排和嶄新的社會節奏的形成。在這種節奏中，工作和休閑發生了制度性分化，各自有了不同的時間邊界。與此同時，工作與休閑被賦予不同的功能。