鄉村振興看文化ip如何火出圈

Ⅰ 如今鄉村短視頻非常火爆，進一步帶動鄉村文化傳播、鄉村旅遊，如何看待這個現象

在鄉村振興和脫貧攻堅的時代背景下，「三農」短視頻呈「井噴式」增長。9月20日，抖音發布的《抖音2022豐收數據報告》顯示，過去一年，抖音新增鄉村相關短視頻4.3億條，鄉村題材短視頻播放量增長77%，384億人次為短視頻里的鄉村點贊。為何鄉村短視頻會火起來？這一方面仰賴於鄉村數字基礎設施建設的不斷進步，截至今年6月，我國農村網民規模達2.93億人，農村地區互聯網普及率為58.8％，較2021年12月提升1.2個百分點。另一方面，鄉物、鄉音、鄉景之外，在這些走紅的鄉村短視頻背後，既有千萬網友無法割捨的鄉愁寄託，又不乏當代年輕人對現代都市生活焦慮的消解，更有著新時代新農人表達自我、憧憬美好新生活的理想與追求。在未來，如何改變鄉村短視頻內容和題材的同質化現狀，藉助鄉村短視頻火爆的東風進一步推動鄉村的文化振興與產業振興是鄉村短視頻創作者們需要思考的問題。了解文化賦能鄉村振興成果相關資訊及案例，就在第十屆中國西部文化產業博覽會，展會時間是11月18日-21日，展會地點是西安國際會展中心，快去官網報名吧！

Ⅱ 如何看待近年來出現的鄉村文化傳播熱怎樣推動鄉村文化的正向傳播，為鄉村振興服務

為什麼會出現鄉村文化傳播熱？在國家鄉村振興戰略指導下，各地依託政府扶持和資源資本投入，積極推進用文化振興鄉村，帶動了鄉村文化旅遊市場供需兩旺、快速發展，而短視頻、電商直播等業態更是在全社會范圍內加速了鄉村文化的推廣傳播。同時，在疫情常態化防控的大背景下，更多客群的關注度也轉向了人口密集度更低的鄉村消費場景，山水田園、傳統村落、非遺民俗、民宿美食、康養休閑等鄉村文旅體驗迎來更廣闊的市場發展空間。因此，要通過因地制宜開發、數字技術手段助力，充分挖掘鄉村豐富的歷史文化名鎮（村）、傳統村落、民族村寨、非物質文化遺產等文化和旅遊資源，讓鄉村文化傳成為促進鄉村新產業、新業態提質升級發展的重要抓手。第十屆中國西部文化產業博覽會上設置了「文化創意館」，包括「文化賦能鄉村振興」成果展區、工美大師作品及藝術收藏展區、文創及衍生品展區、創意設計大賽展區、老字型大小美食文化展區等五個展區，如果你對鄉村文化振興感興趣的話，可以去展會現場看看，展會時間是2022年11月18日-21日，地點是西安國際會展中心。

Ⅲ 鄉村振興如何實現文化振興

鄉村文化振興是一條融合文化傳承、文化治理、文化創新、文化共享、文化自信與文化自強之路，也是引領鄉村振興的深層動力和「鑄魂工程」。李德哲認為，要推進鄉村文化振興，首先要找出現存的問題，對症下葯。

當前鄉村文化問題主要有以下幾點：一是城鄉文化發展不平衡，鄉村文化處於弱勢階段。二是自身發展不均衡，鄉村文化發展形態多樣化。鄉村民眾原有居住環境、生活方式、價值取向、人際交往范圍甚至語言不斷發生變化，農民對土地依賴程度降低，村落歸屬感、家園感逐漸削減。鄉村熟人社會生活狀態難以為繼，鄉村文化傳統日漸凋敝。與此同時，現代性文化未及時有效融入鄉村社會，鄉村現代性文化建設滯後。三是鄉村文化傳承發展遇到挑戰。年輕人普遍都選擇去大城市或縣城務工，這些因素將直接導致沒有接班人傳承鄉村文化。

Ⅳ 如何創建新的鄉村旅遊IP

晟景文旅：撒蓮鎮海塔村景觀改造

特色鄉村和IP的發展處於國內旅遊加速期，並保持增長趨勢。特色鄉村的發展與旅遊委的創新機制有著內在聯系，成功小鎮IP的本質是告別傳統單一的旅遊產業思維。

IP的創新發展是小鎮的核心，以旅遊為杠桿推動多產業聯動發展，將IP的優勢與小鎮的資源連接起來，放大價值，提升旅遊業的跨行業驅動力。

一個健全的特色鄉村開發創新模式從IP的精準定位入手，不斷培育IP主題小鎮在小鎮全生命周期的可持續發展能力，滿足時代和消費者的創新需求。

特色鄉村根據自身特點，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發展的產業支柱，這也是特色鄉村在同質化產品中取勝的法寶。

要打造有主題、有特色的鄉村，就要充分挖掘當地文化IP，打造與特色鄉村相匹配的產業鏈。從前期策劃到後期運營，需要執行者圍繞鄉村的地方特色和IP的主題設置「原創IP+互動娛樂」等一系列項目，實現原創IP文化的價值轉化。

晟景文旅，專注於文化、旅遊產業融合發展，圍繞景區提升、鄉村振興、城市更新等三大消費場景下的文旅資源，以資源價值盤活與開發為導向，以「運營前置」的思維，構建起涵蓋規劃策劃、品牌創建、空間設計、建築設計、景觀設計、新媒體運營等服務內容的文旅融合整體解決方案服務體系。

Ⅳ 鄉村民宿，如何借「鄉村振興」的東風，破局出圈做到二說、四看

2021年，十四五開局之年， 旅遊 業開局艱難，新局、新勢在立。

鄉村 旅遊 ，也不在話下。

而且，2021年中央一號文件再次提出，開發休閑農業和鄉村 旅遊 精品線路。

鄉村 旅遊 ，靠豐富的產品業態，來充當門面，形成消費鏈，帶動鄉村經濟的發展。

鄉村 旅遊 ，第一代產品是農家樂，第二代是民宿，如今走的是精品民宿。

過去，疫情肆虐的一年多時間，民宿業也是至暗時刻，有的人賠的血本無歸，少部分人可能勉強維持續命。

提及鄉村民宿，就繞不開一個地方「莫干山」。

浙江省德清縣莫干山鎮，鄉村民宿的發源地。近年來，已經圍繞「原生態 養生 、國際化休閑」的 旅遊 發展主題，將鄉村特色民宿作為當地鄉村 旅遊 的特色品牌進行發展，先後涌現出勞嶺、紫嶺、廟前、後塢、仙潭等一批民宿集聚區，規模效應逐漸形成，帶動全鎮民宿產業發展。莫干山鎮，也因此走出了一條獨具特色的鄉村 旅遊 發展之路，推動鄉村振興。

鄉村民宿，規模化發展，可能就只有「莫干山」了，全國各地，像這樣的地方，沒有幾個。

要是，都效仿「莫干山」一樣，更像是一場追趕潮流的自嗨。

究其根源，鄉村民宿的定位本身就是本土特色與當地文化，這與標准化、流水線式的民宿打造有明顯沖突，再加上「鄉村民宿「自帶情懷屬性，是嚮往小資生活的文藝青年引領起來的。如果規模化，難免同質化嚴重，缺乏體驗感。

鄉村民宿，規模化背後，是追逐利益最大化，尋求變現的急功近利，為情懷買單，最後，都會付出慘痛的代價。

比如說「花間堂」，在創始人退出以後，兩次易手，到「華住」手裡，這個品牌也就毀了。

如何，打造一個新的鄉村民宿品牌？

或者，如何重啟，藉助「鄉村振興」的東風，破局出圈呢？

疫情還未退去，今年全年，還是以本地游為主的「短途游、京郊遊」形成消費熱點，大幅釋放鄉村 旅遊 市場的潛力，促使迅速崛起成為行業新風口。

後疫情時代，鄉村民宿，能迎來新的紅利期嗎？

這個，就得看你做好充分准備了么！

鄉村民宿，之所以難以破局，望梅止渴，回歸其本質，除了給「遊客」提供住宿，還能帶來什麼？

想清楚這個，然後，再想怎麼去打造一個鄉村民宿品牌。

其實，鄉村民宿的發展正在吸引城裡人下鄉、農村人返鄉，促進鄉村振興，可以把城市跟鄉村連接起來。我們以前的城鄉是脫節的，所有鄉村的人都想前往城市，城市的人又是沒法回到鄉村的。鄉土文化，才是鄉村最美的點，一家民宿就是一個鏈接的橋梁，把鄉村最美好的東西帶入城市，把城市的人吸引到鄉村，鄉村振興才有了可能性。

鄉村民宿，能夠盤活農村閑置宅基地，吸引城市人才，引導 社會 資本，促使鄉村經濟的發展。但是，別忘了，90%的農村閑置宅基地，都在中西部地區的農村，區位優勢很重要，一定要注意選址。

追根溯源，高端鄉村民宿的興起，很大程度上離不開一線和准一線城市的 旅遊 消費理念轉變——從觀光 旅遊 轉變到休閑度假。

鄉村民宿，把脈破局出圈之道，做足六方面准備，突破同質化嚴重、服務層次不齊和缺乏標准化等問題。

二、從策劃、規劃設計的角度來說：圍繞人來做，做能讓「遊客」感受得到的設計。 除了「住宿」，還能給遊客帶來什麼？

1、策劃上，突破同質化，要挖掘文化屬性。 「深度自然」+「鄉土文化」，會引領鄉村休閑度假成為主流產品。之所以同質化嚴重，是產品上缺少「鄉土文化」元素的融入。

策劃融入「鄉土文化」元素，要把握細分類型。 鄉土文化元素一般包括三種類型：一是物質類，主要指通過現實中存在的有形產品表現出來，具體可表現為漢服文化、青銅器文化、茶文化、農耕文化、剪紙、皮影民俗文化、山嶽文化等；二是精神類，主要指精神文化，包括哲學、科學、宗教、藝術以及各種思想觀念，具體可表現為禪文化、道教文化、儒家文化、紅色文化、宗教文化等；三是象徵符號類，主要指通過語言、姿勢、表情、動作、聲音、圖形、標志等體現文化要素，具體可表現為二次元動漫文化、傳說故事、影視作品、熊本熊、米老鼠卡通形象等。

鄉村民宿，要成為精品，要在策劃上下功夫，融入更多的鄉土文化元素，增加住宿體驗的感覺度。

2、規劃上，那就得靠，「民宿搭台，業態唱戲」。 多業態融合，和一些休閑 娛樂 性的產業結合起來，提供「陪伴式」的增值服務，形成消費鏈條。比如：親子陪伴、動物陪伴等。

3、設計上，建築設計，要與生態融合。 整體空間、建築風格及布局，將在地文化元素融入進去，營造建築風貌特色，更要體現建築質量及工匠精神。好的民宿產品，應該具備打動人心的力量。

三，從升級換代上看，要把握住兩個方向。 方向一、綜合化發展，打造鄉村民宿度假綜合體，一個民宿就可以成為一個 旅遊 目的地。方向二、個性化發展，精準主題定位，做足特色體驗。

四、從服務層次上看，配套要完善。 目前主要依靠老人和婦女，年輕人，尤其是有學歷的年輕人缺口很大，得加大專業培訓，提升服務質量。有些地方，已經開始著手，開辦民宿培訓學院，輸出專業的職業化人才。

五、從相關標准上看，已經開始完善，爭取通過等級認定，實現專業化運營。 近日，文旅部發布《 旅遊 民宿基本要求與評價》第1號修改單。將 旅遊 民宿等級分為3個級別，由低到高分別為丙級、乙級、甲級。等級 旅遊 民宿標志由民居圖案與相應文字構成。等級標准，已經規定，努力爭取認定，就行。

六、從「建設用地不足、用地難」上看，要擴大規模，就得豐富其它的住宿業態。 只有，接待量上去了，才能帶來利潤的最大化。裝配式建築，正好可以解決這一大痛點。比如：小築幽棲出品的「星空房」等。

鄉村民宿是需要「情懷」的，但是「情懷」不能當飯吃。還是，要想辦法活下去，活得滋潤，活得豐滿，才是硬道理。

鄉村民宿的「情懷」，頗帶著一絲「窮開心」的味道，這是要不得。要有一種質朴的情懷與貼合時代的體驗。

鄉村民宿，大多依靠獨門獨院，要能讓南來北往的遊客花錢消費，就得運營好「鄉村物產、鄉村文化、鄉村生活方式」，提升格調，塑造夢寐以求「在大地上詩意棲居」的小院。

一個民宿小院，一本書，一杯茶，你、我、她的田園牧歌。

文 / 李國民 / 跨界融合策劃人 / 三農觀察員 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！

Ⅵ 如何推動鄉村文化振興

1、培育挖掘鄉土文化人才，弘揚主旋律和社會正氣，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，改善農民精神風貌，提高鄉村社會文明程度，煥發鄉村文明新氣象。

2、加強鄉村公共文化軟體設施建設，促進鄉村公共文化基礎設施提檔升級。各級政府應進一步加大財政投入力度，加強鄉村寬頻通信網、移動互聯網、數字電視網建設，推進鄉村公共文化基礎設施的數字化、智能化，構建系統完備、高效實用、智能綠色、安全可靠的現代化鄉村文化基礎設施體系。

3、培育鄉村特色文化產業，傳承發展農村優秀傳統文化。鄉村振興，產業興旺是重點。農村地區應依附本地的資源稟賦，深入挖掘本地特色傳統文化符號，盤活地方特色傳統文化資源，打造「一村一品」的特色傳統文化產業品牌。

鄉村文化建設的主要目的

鄉村文化建設的主要目的是滿足人民群眾日益增長的美好文化生活需要，豐富農村居民的精神生活。為了滿足人民日益增長的美好生活需要，需要不斷提供豐富的精神食糧。

脫貧攻堅成果舉世矚目，全面建成小康社會勝利在望。同時，農村居民的精神文化生活水平與城市居民相比仍存在一定差距，這是我國城鄉發展不平衡不充分的突出表現。

全面推進鄉村振興，就是要補短板、強弱項。為此亟須加快鄉村文化建設，補齊鄉村文化發展短板，這是滿足農村居民文化需要、增強農村居民精神力量的客觀需要。

Ⅶ 從李子柒到張同學，鄉村題材的自媒體為什麼這么火

李子柒的田園美食視頻各幀接近完美，在一群視頻創作者中閃亮登場，她做內容認真，能在視頻中明顯感受到她對每一件作品的精心雕琢.. 而視頻代入感極強，真正展現了一個人在自己幻想中安靜的田園.. 在現代浮躁社會中給予一種堅定的感覺。 李子柒幾乎是自給自足的，她做飯的所有食材幾乎都來自她自己的菜園，那包羅萬象的菜園就是我們心中理想的家園布局.. 健康，有機，是城市人夢寐以求的.. 而快餐總是不如自製食品更讓人暖心..

我認為，當「在正確的時間，在正確的時間」，所有的壓力迫使你改變，即使是無能的誰不能握住牆將成為英雄。 首先，需要時機，環境要成熟，如果環境不成熟要投入大量資金來培育市場，地理位置是溝通平台，人和是內容和需求的匹配。 在這個短視頻引領全網的時代，李子柒不僅踏上了短視頻的風口，還掀起了傳統文化和鄉村內容熱的節奏，但實際上，視頻背後的東西更讓人上癮。

Ⅷ 「村BA」火出圈，呼喚鄉村文化自信，這場比賽為鄉村振興帶來什麼啟發

“村BA”火出圈，呼喚鄉村文化自信，這場比賽為鄉村振興帶來什麼啟發？鄉村振興，一直是一個熱門話題，該怎樣提升鄉村的經濟、文化、精神實力，一直是很多駐村幹部和村幹部共同努力的方向。貴州，一直是扶貧大省，以前別人提起貴州，想到的是貧窮、落後、困難，但是現在不一樣了，貴州正在憑借自己的優勢，一點點走進眾人的視線。一場村子裡舉辦了很多年的老傳統籃球賽，突然就火出了圈，引起全國的關注，但是這並不是偶然，是厚積薄發。從這場籃球賽中，我們可以找尋到，它帶來的關於鄉村振興的啟示。一起來看看吧！

1.鄉村振興要貼合實際

Ⅸ 鄉村振興背景下，特色文化產業如何發展

鄉村振興的最終目的是回歸並超越鄉土中國

「為什麼在這個時候提出『鄉村振興』這一國家戰略，因為我們的鄉村現在正處於衰落的狀態，貧困村、空巢村、老人村、留守兒童村，已經成為當下中國尤其是中西部地區不爭的事實。留給人們的不是鄉愁而是實實在在的鄉衰。中國社會是一個鄉土社會，鄉村振興的最終目的與本質是回歸鄉土中國，同時在現代化條件下超越鄉土中國。鄉土中國問題的核心是解決三農問題，鄉村不發展，中國就不可能真正發展，鄉村社會不小康，中國社會就不能全面實現小康，鄉土文化得不到重構與弘揚，中國優秀傳統文化就不可能得到真正的弘揚。」華中師范大學教授、博導范建華一語中的。

可以說，在城鎮化的過程中, 中國農村面臨著傳統農業逐漸衰弱、農村空心化、農村生活逐漸沒落等問題。作為三農問題的焦點，「空心村」的問題更是由來已久。所謂的「望得見山，看得見水，記得住鄉愁」，說到底當前鄉村發展最重要、最關鍵的是要留得住人。

在鄉村振興與特色小鎮發展如火如荼的背景下，越來越多的地方將發展鄉村旅遊作為脫貧攻堅的好路子。但在具體操作過程中，我們仍需注意一些問題。范建華認為，我們不能簡單地將旅遊小鎮和特色產業小鎮混為一談；要注重打造田園綜合體，突出抓好生產、生活、生態「三生」，打造農業、加工業和服務業「三業」，做好農業、農村、農民的「三農」工作。

鄉村振興離不開文化支撐

鄉村振興背景下特色文化產業發展需要實現三個轉變

畫家雲集墨香飄逸，空心村變世外桃源，時時聞鳥語，處處是泉聲，這里是邯鄲市永年區王邊明清古村落。上世紀80年代，隨著村民相繼搬遷至新村，古村落徹底被閑置。2014年，畫家陳玉東被這里保存完好的古建築吸引，遂與村裡簽訂合同，建立了自己的畫室工作室，著名藝術批評家栗憲庭還為老村題詞「王邊溪谷」。隨後相繼有一批全國知名的書法家、畫家來到這里建立工作室，王邊溪谷由此成為了遠近聞名的畫家村。像北京宋庄一樣，王邊溪谷幸運地迎來了重生。

針對永年區文化產業如何發展這一具體問題，對外經貿大學文化與休閑產業研究中心主任、教授、博導吳承忠認為，目前永年尚缺乏科學的產業規劃，目標定位不明確，產業發展路徑不先進。在城市經濟運營越來越依靠休閑經濟的時代背景下，建議永年區首先進行科學的文化資源開發路徑分析與排序，以國際太極拳旅遊客源市場為龍頭，帶動國際旅遊和國內旅遊以及本地旅遊市場的快速增長，做大做強太極文化。在做好文化產業功能分區的同時，在後期景區深度開發過程中做好細節與服務工作，進一步加強旅遊營銷。

用開放的眼光、更現代的理念大膽走出去，促進生產要素自由流通，激發地方文化產業活力。「永年地區要注重資源整合，破除行政地域的限制。」北京工業大學文化創意研究院院長、教授、博導王國華在《文化產業與鄉村復興》的主旨演講中這樣談到。整合永年的文化資源需要圍繞文化圈、文化帶、文化脈絡，打造出一個定位精準的市場主題。在突出視覺震撼力、歷史穿透力，生活滲透力等的同時，博採眾長，藉助高科技手段做活文化旅遊資源。

鄉村文旅要謹防「葉公好龍」

堅持文化導向 解決好生態問題

眾所周知，邯鄲既是老工業城市，同時也是歷史文化名城，坐擁以「趙文化」為核心的女媧文化、磁山文化、建安文化、石窟文化、廣府太極文化、夢文化、磁州窯文化、成語典故文化和紅色文化等十大文化脈系，新時代下，文化產業將成為邯鄲轉型發展的新引擎。中國傳媒大學協同創新中心教授、博導齊勇峰現場表示，要結合實際情況，積極將文化資源轉化為文化產品，做大做強地方文化產業。

十九大報告中提出，建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計。齊勇峰一再強調，現代化發展最根本的問題是要解決好人與自然之間的關系。我們要堅持以生態文明為重點，建設美麗鄉村。在發展鄉村振興的過程中，堅持文化導向，通過文化滲透實現鄉土人文振興與生態文明建設。

與此同時，中國社科院研究院、博導章建剛認為，在發掘地方文旅資源促進鄉村旅遊發展的過程中尤其需要謹防「葉公好龍」這一現象，要明確自己的需求，以市場化、現代化、城市化的思路考慮地方文化產業開發，以人為本，既要注意引進與留住人才，同時也要在遊客細分的基礎上想遊客之所想。

Ⅹ 如何看待非遺IP助力鄉村脫貧致富

在全面推進鄉村振興的征途上，推動非遺的創造性轉化、創新性發展，既是深入挖掘、繼承、創新優秀傳統鄉土文化的有效手段，也是繁榮農村文化市場、豐富農村文化業態、為農業農村現代化發展注入強大精神動力的有效途徑。以湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村為例，「十八洞村苗綉特產農民專業合作社」積極邀請苗綉傳承人開展苗綉培訓班，幫助當地婦女學習苗綉技藝，開發苗綉門簾、圍巾、屏風等文創產品。不僅如此，十八洞村還將苗綉、鄉村游、獼猴桃種植等產業整合起來發展旅遊，讓遊客們體驗苗寨風情、重溫紅色文化、欣賞非遺展演，沉浸式融入當地古樸純真的人文自然風情之中，創下每年40萬人次的遊客量，也帶動了當地農家樂、農副產品等產業蓬勃發展，走出了一條非遺文創脫貧致富之路，成為精準扶貧的典範。可以看出，以整合地方非遺IP品牌資源為抓手，強強聯手，抱團取暖，打造好區域文旅IP，是促進非遺文化產業集群發展的有效方式。想了解更多非遺文化助力地區產業發展的實例，參觀即將於11月18日-21日在西安國際會展中心開展的第十屆中國西部文化產業博覽會是個不錯的方式，展會里的產業成果館設「文化賦能鄉村振興」成果展區，內容涵蓋文化產業與鄉村振興融合發展成果、區域特色文化產業發展成果、美麗宜居示範村、特色文旅融合項目等特色文化資源活態展示等。相信在展會上一定能了解到許多成功實例，具體參展方式可以去展會官網了解一下！