如何藉助ip讓紅色文化出圈

『壹』 文創：產品打造景區IP

在當今 旅遊 景區，二次消費的主力軍就是文創，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

近年來，在文旅融合的背景下，文創無疑能爭取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區特色，文創賦能激活景區發展新動能。

於是乎，文創產品開發逐漸被博物館、各級政府部門、 社會 各界創新人士乃至大眾消費者所重視。可以說，文創是大眾審美觀念的標尺，文創產業繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區文創產品不但是景區營收增長的重要方式，也是提升景區整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經過橫向的比對、調查，我們可以很直觀的了解到，國內的文創產品千篇一律， 旅遊 文化產業發展亦是如此，出現了「全國古鎮一個樣」的尷尬局面；文創產品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的 旅遊 紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛衣、帆布包等同質化產品蔚然出現在了不同的景區。

「審美一致化」讓許多景區陷入瓶頸，文創產品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給遊客宣傳體驗到本地特有的 歷史 文化，而如何達到代表、獨特，轉一圈之後，又不得不回到當地的 歷史 文化當中尋根溯源。

那麼好的景區文創IP產品有什麼特點？

1.文創IP產品要自帶流量、產生贏利

文創產品設計過程中，不能只有創意、美觀大方，還需要了解景區的遊客屬性與喜好，還要考慮文創產品生產出來後銷量如何。

景區在與文創設計公司合作時，可以採用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助於文創產品設計師在考慮「創意」的同時兼顧市場需求。

文創IP產品是景區專屬的 旅遊 紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的重要特點之一就是要「自帶流量、產生贏利」。

2.沒有文化故事的文創IP產品只算是「很撈」的 旅遊 商品

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事一定是與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展，遊客在體驗景區中通過購買其文創產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅遊 樂趣通過文創產品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創意是文創IP產品的重點

旅遊 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在遊客心中，一個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要製造話題，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅遊 文創？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會 人」,去年年初，不少人的朋友圈被一隻長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給佔領了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手錶，盡管看著只是一個看起來像手錶的玩具糖果盒。

小豬佩奇」的經營方憑借爆款IP賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益於中國市場的迅猛發展的推動，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內容更豐富、商業模式更多元、變現能力更強的特質。

2.塑造自主品牌，打造重復消費力

我們在 旅遊 消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產品的困境，其困惑的背後是缺乏強認知的品牌。在 情感 消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務院辦公廳正式印發《關於促進全域 旅遊 發展的指導意見》，就加快推動 旅遊 業轉型升級、全面優化 旅遊 發展環境，走全域 旅遊 發展的新路子作出部署。《意見》提出 旅遊 要「實施品牌戰略」，著力塑造特色鮮明的 旅遊 目的地形象，打造主題突出的 旅遊 目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區在業態品牌上需要差異化規劃和培育，塑造文創消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的遊客關注和買單。

此外，當品牌發展到一定階段，可打破景區銷售的瓶頸，構建立體的線上線下銷售渠道，增加遊客的重復購買力。

3.極致文創爆品， 打造消費引爆點

對於景區文創消費來說，最具價值的還是原創內容，這是未來景區消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創爆品不僅可以消費，可以形成景區引爆市場的載體，也可以增加遊客的 情感 黏性，充當著維護客戶關系的角色。

同時文創商品是景區在地文化的直接體現，屬於景區可移動的風景，這就使文創商品成為 旅遊 目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區「福」為例，「福」字為恭王府評上國家5A景區立了大功。恭王府正是圍繞著這個「福」字，找到了自己在 旅遊 市場上的一席之地，並創造了一年1.2億的文創消費收入。僅「福」字一項，便已開發數百種文化產品，功能多樣，材質多樣，形式各異。單一款產品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發模式成為景區二次消費的重要代表。

好的 旅遊 文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。 5A景區 旅遊 文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以藉此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

4.重構場景體驗 ，打造消費主題空間

文創賣的不僅是產品，而是一種主題化的生活方式。

在品質 旅遊 時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現的入口被矚目，而變現的路徑必須通過多元化的消費場景來實現。從文創商業的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創商業的朝聖地，日本最大的連鎖書店，這與其構建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，並定位「生活方式提案者」，甚至還開發出了公園綠地，這儼然已經成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似「家」的舒適感。

傳統文化融入 時尚 科技 近年來，景區巧做文創產品，將傳統文化與現代 時尚 科技 結合。將文化產品應用到目的地的各個景區、城市流量聚集點、乃至於所有人的生活中，從有型的產品形態最終演變成無形的文化氛圍。

5.以遊客為中心，需求為導向

旅遊 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區 旅遊 商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80後、90後主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅遊 紀念品，而非真正意義的 旅遊 文化創意產品。

所以說 旅遊 文化創意產品的開發最終還是要回歸遊客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足遊客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創賦能產業， 打造全域化消費方式

對於景區來說，文化必然是消費的核心，每一個景區的品牌、產業、業態都將圍繞自身文化來構建消費內容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環節難以形成互動，缺乏整體 旅遊 消費聚集的動能，所以文化的革新需要創意來激活，賦能景區全域化的消費力。

隨著 旅遊 產業從「遊玩」向著更 健康 更有深度的方向發展， 旅遊 與文創產業融合已成為必然趨勢。在打造景區消費時不能就景區做景區，要依託文創賦能，用全域化的思維構建景區內外聯動的消費場景。如何在休閑 旅遊 開發大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

旅遊 產業與文化充分結合，既要豐富文化 旅遊 線路及文創產品，在 旅遊 開發中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依託景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創造、運用藝術手段將 旅遊 項目展示或表演給遊客，以增強游覽的 娛樂 性和參與性。而在 旅遊 產品開發方面，依託豐富的 歷史 文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為 旅遊 產品是一種重要方式。

『貳』 小眾文化如何能夠出圈

一種小眾文化能夠出圈，有幾個特點需要關注:

第一，瞄準特定的群體，打造他們喜歡的產品，用心培養粉絲群體。

第二，和大IP聯合，增加小眾文化的影響力。

第三，利用各種渠道創造一種「圍觀「效果，吸引更多人參與。

第四，創造話題，提供平台供粉絲交流，評論。

『叄』 古鎮如何把文化IP打造成文化品牌

古鎮文化IP具有的特點
1.具有主題性。古鎮文化主題的設置就是以直接、簡潔的口號向受眾進行宣傳推介的一種表現方式。每一座古鎮所具有文化魅力不同，所賦予它的意義將區別於同類古鎮。例如，上海迪士尼樂園，其主題是動漫王國；閭里古鎮，其以「禮孝文化」為主題。

2.具有獨特性。文化IP就是古鎮核心智慧的體現，古鎮立足自身文化、因地制宜確定自己的發展模式，後期進行產業項目整合，形成系統化、鏈條式的產業發展模式，形成自己獨特的古鎮風格。

3.具有故事性。講故事是最古老的一種信息傳播渠道，通過肢體表達、語調平仄、變相轉述，從而增加其趣味性，意義性。古鎮文化IP就是故事營銷，用故事勾勒一個深入人心的品牌認知。古鎮背後具有的歷史傳說更具有挖掘性，一個經典傳奇的故事會讓人記憶猶新。例如，杭州西湖雷峰塔傳說早已傳遍大街小巷。
4.具有引爆性。現處於旅遊功能齊備的時代，在古鎮開發方面，則需要具有足夠的引爆點來吸引遊客前往，進行增加古鎮客流量，打響古鎮文化品牌。同時，在古鎮規劃、策劃、營銷等各環節，必須遵循創新性、系統性的原則。例如，雲南彝人古鎮火把節。
5.具有互動性。文化IP的開發，是一個開放的、靈活性的，不斷刪減、疊加乃至補充的過程。在古鎮項目推進過程中，通過獲取消費者體驗之後所反饋的信息，古鎮需適時進行修正增補項目，進而能夠將消費者引入到古鎮營造的情感互動世界，在情感上產生共鳴，這才是古鎮運營的最高境界。

『肆』 玲娜貝兒---川沙妲己

近段時間，不管你是否曾關注或走入主題公園，對於已成為明星寵兒的「川沙妲己」玲娜貝兒，和以與粉絲互懟為樂的「話癆」威震天，恐怕都有耳聞。

作為分屬上海迪士尼度假區和北京環球度假區的兩大「新晉頂流」，玲娜貝兒和威震天一改以往主題公園IP與遊客的互動形式，憑借個性突出的花式路線成功「出圈」，頻頻登頂熱搜，給業界帶來了新的熱議與思考。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)

上海迪士尼樂園，達菲的新朋友玲娜貝兒登場 圖/視覺中國

熱點回放

據統計，近一個月內，玲娜貝兒多達近20次登上微博熱搜，其抖音相關視頻播放超2億次。為購買其首發周邊，有遊客不惜排隊7小時，甚至不遠千里來帶她「回家」，在迪士尼粉絲中，甚至掀起一股「玲娜貝兒主題色」風潮，就連林依輪這樣的老牌男明星都為其淪陷。

最值得玩味的是，其所屬的達菲家族本身既沒有動畫也沒有電影或任何文學作品，有的只是簡單的IP人設——玲娜貝兒的人設是「聰慧又熱衷於解謎的小狐狸」，其前輩頂流、同屬達菲家族的星黛露是「愛跳舞的兔子」，而家族靈魂人物「達菲」的人設，僅僅是一隻「天真善良的小熊」。

玲娜貝兒（右一）與小熊達菲

在眾多遊客被新開的北京環球度假區及其「碎嘴」威震天吸引眼球之際，玲娜貝兒可謂憑一己之力，讓迪士尼重返話題熱度。

作為一個沒有故事、卻火得一塌糊塗的頂流IP，玲娜貝兒的爆紅，絕不僅僅來自於高顏值和擬人化的「人格魅力」。業界認為，其揭示了當前有別於傳統的全新的文旅IP營銷思路。

玲娜貝兒（左一）與其所在的達菲家族換上最新的冬日服裝賣萌迎客

專家熱議

話題1

橫空出世、沒有作品的玲娜貝兒，為何能PK掉擁有經典熒幕形象的米老鼠、唐老鴨？其走紅給主題公園IP建設帶來何種新的啟發？

話題解析： 潮流玩具的興旺將沖擊主題公園衍生品傳統模式

受訪人：熊曉傑 （時代文旅首席戰略顧問、著名文旅營銷實戰專家）

熊曉傑： 過去我們常常認為，想造就一個好的IP，必須先有充足的內容支撐，例如文學作品、電影、動漫等，但火爆的玲娜貝兒卻給出了另一種非常有價值的啟發。

玲娜貝兒的火爆，更多是迪士尼營銷的成功。玲娜貝兒以及早前的星黛露，都是迪士尼最近很火的衍生品。這兩款衍生品與迪士尼過去的IP和衍生品很不一樣。

一是它們不像米奇、唐老鴨那樣，源自迪士尼的影視作品，其所屬的達菲家族IP沒有動畫或電影作為內容支撐，只有簡單的人設；二是它們火爆的速度非常快。對於玲娜貝兒這位頂流明星，迪士尼只用了一個月的時間打造。

玲娜貝兒周邊產品引發搶購熱潮

從專門為玲娜貝兒舉行歡迎儀式，請來眾多迪士尼熱門人物為其「站台」，到推出系列文創衍生產品，首發後眾多女明星與迪士尼贈送的玲娜貝兒合影引發關注，「川沙妲己」相關熱搜頻繁登頂。

抖音、小紅書、B站等平台涌現眾多宣傳語，裹挾著帶動IP關注度的提高，由此帶來粉絲同人創作內容的增加，這都為玲娜貝兒不斷豐滿了人設，提供了內容支撐，從而讓新入坑的粉絲有了觀看的內容，開始向其他人「安利」……由此源源不斷形成熱度。

迪士尼的這一嘗試是革命性的，它可能根本性地改變全世界主題公園衍生品的生產方式。

米奇米妮、唐老鴨、高飛等迪士尼朋友都有經典影視作品傍身

綜觀全世界的主題公園，以往由影視IP到線下IP，由IP而至衍生品，包括迪士尼、環球影城在內，全世界都堅持著這個一成不變的路徑，每個景區都在效仿，但所謂潮流玩具的興旺，從很大程度上沖擊了這一傳統模式。一些完全沒有影視和文學作品加持的玩具，由於設計上的突破和迎合年輕人的審美而迅速走紅。

時代變了，「逛逛逛」和「買買買」已經合體。商業與文旅行業的界限在迅速模糊，商業中心越來越成為休閑度假的場所，而景區也將越來越成為主題性的商業中心。

未來，越來越多的潮流玩具和設計品牌將進入主題公園和景區，收費的主題公園和景區則將呈現更豐富的消費業態，對於各主題公園和景區經營來說，消費者的經營將成為未來最重要的工作。

上海迪士尼樂園最新推出的周邊產品

話題2

玲娜貝兒的成功案例能否簡單復制？文旅IP角色要「出圈」，應靠什麼？

話題解析： 塑造真實感，讓IP成為令人信服、真實存在的朋友

受訪人：顧超群 （上海星擎文化傳播總經理、文旅IP項目規劃專家）

玲娜貝兒的走紅其實不完全是偶然，仔細看，其具備IP運營的幾個基本要素。

首先，玲娜貝兒是有故事的，她來自迪士尼的達菲家族，是達菲在冒險路上遇到的狐狸朋友，手拿標志放大鏡發現新鮮事物。背後的邏輯是：任何IP都不能只是一個形象，都需要基礎的「人設」定位，哪怕是性格塑造，一來給觀眾真實的存在感，二來也能讓IP在後期營銷上有動作、角色扮演上的依據，從而更加鮮活。

其次，達菲家族本身就是迪士尼的人氣IP，其中的星黛露就深受親子家庭和少女喜愛，而每家樂園都擁有自己的達菲成員也是迪士尼一向的慣例，因此玲娜貝兒在出道前粉絲的期待值已經非常高，走紅不屬於意外。

上海迪士尼樂園為迎接玲娜貝兒煞費苦心

玲娜貝兒的「出圈」還有一個重要的加成，就是新媒體、直播的常態化。隨著抖音視頻、朋友圈的普及，每個消費者都成為一個傳播渠道。

在此過程中，IP如何做好跟消費者的互動越來越重要，無論上海迪士尼的玲娜貝兒還是北京環球影城的「威震天」，都會根據消費者的互動給出不同反饋，不管是賣萌還是碎嘴，都讓消費者有獨特的、值得發布到個人社交平台的體驗，從而願意主動分享、傳播。

玲娜貝兒、威震天的走紅路徑，對本土主題公園有如下啟發：IP角色要出圈，需要抓住幾點：一是要有故事內容，哪怕是簡單的人物性格設定，讓IP成為令人信服、真實存在的朋友，包括只在一處出現、有真實的時間錶行為准則，才能讓營銷有依託。

北京環球影城主題公園小黃人樂園的小黃人見面會

以嘉善大雲的獨創IP「雲寶」為例，是一隻生活在大雲、愛吃巧克力的地下精靈，讓小朋友相信是跟他們一樣成長的陪伴；二是營銷上，要始終圍繞IP性格並保持一致性。如「雲寶」帶有暖男陪伴屬性，圍繞設計的諸如陪小朋友第一天上學、每年「六一」一起給雲寶過生日等活動，讓大家覺得雲寶在真實地參與小朋友的成長；

最後，IP需要積極跟消費者互動。一些IP的扮演者往往只完成了合照作業，時間久了，互動流於表面，成為工作模式，遊客的消費熱情自然會降低，從而缺乏自主傳播，這點是國內IP需要提升的重要一點。

嘉善大雲的IP雲寶被塑造成童年玩伴，小朋友齊聚為其舉辦生日會

當前國內IP逐漸起步，如大雲的雲寶深受當地喜愛，方特的熊大熊二、長隆的白虎、動畫片中的喜羊羊等都有一定的粉絲基礎，但IP不是一蹴而就的過程，「頂流」爆紅的現象之下，都離不開長期運營的策略，孕育一個成功IP，需要耐心。

上海迪士尼樂園最新推出的周邊產品

話題3

「玲娜貝兒式」的走紅能否持久？新生代引領市場消費的背景下，如何重新審視IP與粉絲之間的關系

話題解析：討喜年輕人、掌握社交媒體時代的IP營銷邏輯

受訪人：潘軍 (資深市場營銷專家、橙氏數字首席顧問)

玲娜貝兒的走紅是互聯網社媒時代的產物，就如SNH48、時代少年團等當紅的流量明星一樣，沒有作品的支撐，但靠社媒營銷也能迅速「火」起來，並在短時間內聚集大量粉絲。

隨著以90後、00後為首的「Z世代」年輕人逐漸成為消費主力，在新時代打造IP，需要理解、掌握社交媒體時代的IP營銷邏輯。

北京環球影城大酒店餐廳內的神偷奶爸角色互動早餐

首先，要有討喜年輕人的IP故事或人設，就如玲娜貝兒，靠「達菲家族」出圈的同時，有自己獨特的人設；其次是靠社媒營銷吸粉，通過明星帶貨等方式製造話題，聚集粉絲；第三是激發圈層效應，比如玲娜貝兒通過娃圈炒作，成為其迅速走紅的關鍵；第四是製作稀缺，通過周邊產品斷貨等方式，能讓粉絲產生更多期待。

總的來說，一個IP要有長期的生命力，最終還是需要更多的故事和作品去支撐，否則就如一些流量明星一樣，可能曇花一現。

『伍』 文旅融合、主題作品、非遺國潮、文創……文博會涌動紅色元素

第十七屆文博會是中國共產黨成立100周年和「十四五」開局之年舉辦的一屆重要展會，在本屆文博會上，南都記者現場觀察到紅色元素遍布6大展館，融合在各類文創形態與產品中。大到紅色 旅遊 ，成為文旅融合新趨勢，紅色出版颳起紅色讀本風潮；小到一個書簽，一枚徽章，一隻茶杯都融入了紅色元素與紅色記憶。現今，從黨政文化到民族文化，從傳統非遺到國潮湧動，豐富的紅色元素文旅與文創，已成為文化產業的一股重要力量。

文旅融合新趨勢，紅色文化之旅成亮點

在本屆文博會9號展館湖南省展廳中，一張《湖南紅色 旅遊 地圖》格外引人注目，這張地圖標出了湖南省內所有的紅色 旅遊 景點，在該展廳同時還有《長沙紅色文化游泳地圖》。無獨有偶，在10號展館的甘肅省展廳，記者同樣看到一幅巨大的《甘肅紅色 旅遊 地圖》，在甘肅省展廳，記者還看到眾多的宣傳紅色 旅遊 的小冊子，如甘肅省博物館的《百件革命文物 追尋紅色記憶》，《靜寧縣界石鋪紅軍長征毛澤東舊居紀念館》、《涇川縣吳煥先烈士紀念館》、《微成兩康戰役紀念館》等等，這些紅色 旅遊 景點的介紹冊，展現了甘肅不同市縣對紅色 旅遊 資源開發的重視。

在10號館的新疆展廳，記者同樣看到不少紅色元素，如新疆塔克拉瑪干文化傳媒演藝有限公司的《三五九是模範》實景演出的推介，新疆建設兵團眾多的紅色主題招商項目；在陝西省展廳，「紅色南泥灣 陝北好江南」成為一大看點；在9號展館的江西省展廳，井岡山革命博物館館紅色基因庫試點成果展示，令人耳目一新，紅色基因與 科技 聯姻，成為新的吸睛點。

在安徽展廳，安徽演藝集團的《藝術黨課》展示很具吸引力，六安的紅色傳家寶賡續紅色血脈等內容的展示具有立體感；北京展廳則呈現了中國共產黨百年的 歷史 脈絡與偉大征程，有理想照耀中國系列的「建黨百年 京影劇獻」，也有紅色文創、紅色VR、紅色閱讀等全方位的紅色內容展示。

記者逛遍本屆文博會主展場6個展館，發現全國的參展團都能找到紅色元素的閃耀。紅色 旅遊 資源的開發，成為各省發展 旅遊 ，促進文旅融合的重要抓手。廣東省曾主推過紅色羊城 歷史 文化游、孫中山故里 歷史 文化游、東縱抗戰 歷史 文化游、葉帥故里紅色游等十條紅色 旅遊 路線，這一內容在文博會上同樣成為廣東省展廳的重點展示內容。

而在深圳，民間 社會 組織也成為推動紅色文旅與文創的一股力量。深圳市紅色文化研究會（以下簡稱深紅會）的展廳位於13號展館，深紅會是經深圳市民政局批准成立的深圳市第一家紅色文化 社會 組織。他們立足深圳，面向全國及粵港澳大灣區，欲打造先行示範區紅色文化傳承與改革開放精神相結合的創新模式，推進紅色文化產業發展。該會秘書長王天渙介紹，深紅會此次參展主要展示了兩個板塊的內容：紅色文旅+紅色文創。這兩個板塊的內容是該會今年發展紅色文化產業的重頭戲，一是整合紅旅路線，開發精品紅旅線路，二是紅色文創產品的開發和推廣。所以本次我們紅色文化主題館打造了一條紅色資源點長廊，體現了中國與深圳本地的紅色資源點，把紅色文旅資源點整合推廣。同時推出了一批精品紅色文創，讓群眾能把紅色文化捧在手裡，讓紅色文化潛移默化到人民心中。

歌頌百年風華，紅色出版成風潮

在本屆文博會現場，與紅色文旅展示內容旗鼓相當的應屬紅色書籍與出版物，及相關電子讀物與黨史學習教育雲平台的內容展示，還包括眾多的紅色題材的影視劇與藝術作品。各省展團都把慶祝建黨百年的出版物放在最顯眼的位置進行展示。

如在浙江省展廳的入口，首先映入眼簾的便是江版傳媒展台展示的紅色主題書籍，記者看到有《紅船故事》、《紅船啟航》、《漫畫百年黨史《強國新征程》等；吉林省展廳同樣在展廳的核心區域做了建黨百年的專題圖書展示，其中有《童心向黨頌百年》、《影像中國70年》、《大道》、《實業興國》等；在山西省展廳，可以看到《我和我的黨支部》、《選擇》、《紅色印記在山西》、《山西紅色之旅》等重點紅色展示圖書；在江蘇省展廳，建黨百年江蘇紅色主題劇目展以及「慶百年華誕 展輝煌歷程——江蘇廣電建黨百年主題作品精彩紛呈」等展示內容吸引了眾多觀眾駐足觀看；河北展廳，河北黨史學習教育雲平台的展示成為該展廳的主要亮點；上海展廳，以觸摸屏的展示方面，將其展陣的紅色主題內容電子化與視頻化，頗具設計感與視覺創新。

與各省展團形成內容的呼應，在14號媒體融合館，深圳出版集團特別規劃了「建黨百年紅色主題數字內容精品展」。現場展出與建黨百年紅色主題相關的圖片、電子書、有聲書、音視頻、課程；網路文學、網路 游戲 、動漫及IP衍生；APP及小程序、融媒體出版物（AR、VR等）、資料庫（知識服務平台等）及其他形態的內容，以新時代的新形式來記錄和傳遞永恆的紅色精神，充分展現媒體融合時代的傳媒特色。

而在文博會中心書城分會場，以傳統向新式徽派遞進的美學風格，展示宣紙的前世今生以及紅星宣紙特有的工藝特點，營造富含場景感、參與感的觀展體驗，將宣紙的獨特魅力與文化底蘊一一呈現的「紅星耀鵬程」宣紙文化展，同樣吸引市民與讀者的打卡與圍觀。

以紅色元素開發文創產品，刺綉、文具同樣搶眼

從本屆文博會現場看，以紅色元素開發文創產品，做得較好的是湖南的紅潮文創、江西的「初心系列」文創，以及北京展廳所展示的文創產品。

記者在文博會現場了解到，湖南師范大學湘綉創新研發中心為了更好地保護、傳承與創新湘綉，經過八年的產學研合作，在非遺保護、文創開發等多個領域獲得了豐碩的成果。其開發的「紅潮文創」系列產品很具青春與活力，在展會現場呈現出年輕人喜歡的氣質。其「紅色湘綉」項目，是國家嶽麓山大學 科技 城重溫紅色記憶，講好紅色故事，弘揚湖湘文化和湘綉技藝的重要載體。該項目負責人表示，「紅色資源，是一座『富礦』。在『兩個一百年』奮斗目標交匯之時，我們更應飲水思源，充分運用好紅色資源，從中汲取永不衰竭的澎湃動力，創造更加美好的生活。」

江西紅星文化藝術開發的「初心系列」文創產品同樣頗具創意，該系列以中國革命的搖籃——井岡山上的雕塑和勝利的號角為主體設計元素，再配以「星星之火，可以燎原」、「紅星照耀中國」、「井岡山精神永放光芒」的字樣和五角星圖案，預示新事物有著遠大的發展前途，催人奮進，激勵年輕人在人生道路上，胸懷理想，積極進取。

位於13號展館的深圳中絲園展廳，則呈現了一場紅色文化主題刺綉作品展。該展覽以「傳承匠心百年綉夢」為主題，展出「紅色精神」為素材的刺綉作品，以蘇綉巧奪天工的技藝，綉出毛澤東同志《沁園春》、《婁山關》等詩詞，筆鋒遒勁，豪放酣暢；另綉各行各業、全國各地人民團結奮斗的場景，人物神態生動，再現偉人及黨的光輝形象；再有其他蘇綉精品，千針萬線歌頌中國共產黨的豐功偉績。同時展出一系列蘇綉創新作品，以新題材、新工藝喚起人民對百年新征程的嚮往和憧憬。展覽以紅色為主色調，體現中國共產黨的紅色精神，圍繞「傳承匠心百年綉夢"主題，以非遺作品詮釋紅色精神、用非遺技藝傳承革命精神、用非遺魅力弘揚紅色文化，集藝術性、觀賞性、教育性於一體，呈現了中國刺綉非遺技藝的傳承與創新。

針對本屆文博會上所展現的眾多紅色元素，該如何助推中國特色的文化產業發展？深紅會秘書長王天渙認為，本次文博會上紅色元素比以往都要豐富，從黨政文化到傳統文化、民族文化、非遺文化以及國潮系列都有展示。紅色元素跟文化產業的發展要有機融合才能有創新和突破，紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造並極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的 歷史 文化內涵，把紅色文化融入創新元素，體現在產品和表現形式上，讓年輕人注入活力，才能真正帶動紅色產業的可持續發展。

『陸』 如何看待非遺IP助力鄉村脫貧致富

在全面推進鄉村振興的征途上，推動非遺的創造性轉化、創新性發展，既是深入挖掘、繼承、創新優秀傳統鄉土文化的有效手段，也是繁榮農村文化市場、豐富農村文化業態、為農業農村現代化發展注入強大精神動力的有效途徑。以湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村為例，「十八洞村苗綉特產農民專業合作社」積極邀請苗綉傳承人開展苗綉培訓班，幫助當地婦女學習苗綉技藝，開發苗綉門簾、圍巾、屏風等文創產品。不僅如此，十八洞村還將苗綉、鄉村游、獼猴桃種植等產業整合起來發展旅遊，讓遊客們體驗苗寨風情、重溫紅色文化、欣賞非遺展演，沉浸式融入當地古樸純真的人文自然風情之中，創下每年40萬人次的遊客量，也帶動了當地農家樂、農副產品等產業蓬勃發展，走出了一條非遺文創脫貧致富之路，成為精準扶貧的典範。可以看出，以整合地方非遺IP品牌資源為抓手，強強聯手，抱團取暖，打造好區域文旅IP，是促進非遺文化產業集群發展的有效方式。想了解更多非遺文化助力地區產業發展的實例，參觀即將於11月18日-21日在西安國際會展中心開展的第十屆中國西部文化產業博覽會是個不錯的方式，展會里的產業成果館設「文化賦能鄉村振興」成果展區，內容涵蓋文化產業與鄉村振興融合發展成果、區域特色文化產業發展成果、美麗宜居示範村、特色文旅融合項目等特色文化資源活態展示等。相信在展會上一定能了解到許多成功實例，具體參展方式可以去展會官網了解一下！

『柒』 靠創意圈粉 旅遊商品彰顯綜合帶動作用

走進上海中共一大紀念館的「一大文創」商店，口罩、冰箱貼、筆記本、立體書等百餘款以「一大元素」為主的紅色文創吸引不少遊客購買；走進貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨萬達小鎮，苗綉、侗族刺綉、苗族銀飾等非遺商品不僅傳承了非遺技藝，也帶動了當地村民增收…… 旅遊 商品在豐富 旅遊 市場供給、拉動內需擴大消費等方面發揮了重要作用。

今年7月，文化和 旅遊 部辦公廳發布的《關於推進 旅遊 商品創意提升工作的通知》提出，堅持文化為魂、市場導向、品牌引領、示範帶動等，切實提升 旅遊 商品開發水平，更好地推進文旅融合發展。近期，文化和 旅遊 部推動相關工作落實，聚焦 旅遊 商品綜合帶動、擴大消費的優勢作用，多措並舉，在全國實施 旅遊 商品創意提升行動。

紅色文創「出圈」

走進北京魯迅博物館，印有《新青年》字樣的帆布袋、帽子、T恤和講述《新青年》發展歷程的筆記本等吸引大量年輕遊客購買。該博物館相關工作人員說：「我們以《新青年》曾發表過的重要文章為設計元素，如《我的馬克思主義觀》等，衍生出很多服飾類文創產品，很多年輕人專門來這里購買。希望通過創新 旅遊 商品的方式，讓紅色文化融入年輕人的生活，激勵他們爭做新時代奮發有為的新青年。」

「我們圍繞紅船精神設計上新了100多款文創產品，努力將紅色文化與實用性、藝術性的商品設計相結合，不斷推動紅色文化『觸手可及』、廣泛傳播。」浙江省嘉興市南湖名勝發展有限公司常務副總經理徐寶介紹，未來將進一步豐富「煙雨樓前」等系列文創產品，並結合年輕人消費需求，計劃推出具有南湖「紅色味道」的咖啡、冰激凌等。

依託豐富的紅色資源，江西省南昌八一起義紀念館圍繞「軍旅」主題，推出小軍軍、紅色傳旗等系列文創產品，如擺件、行李牌、筆記本、簽字筆、筆筒等。「創新文創產品讓紀念館的 社會 效益和經濟效益雙豐收。2019年，文創產品營業收入累計達170萬元。該紀念館營銷科科長郝仕強介紹。

帶動村民增收

小小土特產，托起致富大夢想。在發展 旅遊 過程中，各地通過售賣土特產、非遺商品等，持續帶動村民增收致富。

四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣是遠近聞名的甜櫻桃之鄉。每年5月至7月，到此採摘甜櫻桃的遊客絡繹不絕。汶川縣文化 體育 和 旅遊 局黨委書記、局長王君介紹，今年甜櫻桃採摘節期間，該縣累計接待遊客92.88萬人次，實現 旅遊 綜合收入超過7.4億元。「下一步，汶川縣將通過 旅遊 、 體育 、文化等產業融合發展，持續提高汶川甜櫻桃的知名度，同時深度挖掘以甜櫻桃為代表的花果資源，吸引更多遊客到此採摘購買，持續帶動當地村民增收。」

在河北省保定市阜平縣駱駝灣村，軟棗獼猴桃、大棗、核桃、板栗、香菇、羊肚菌等土特產深受遊客喜愛。駱駝灣村駐村第一書記劉華格介紹，目前，該村在200畝荒山上建起香菇冷棚75棟，直接包棚戶32戶，帶動本村務工100餘人。「我從北京回來返鄉創業，承包了4個香菇大棚，年收入12萬元左右，日子比以前外出打工舒心多了。」村民唐虎說。

「我們的苗綉首飾、蠟染服飾及家居用品等苗族手工藝品，都很受遊客歡迎。」在貴州省黔東南苗族侗族自治州，侗族姑娘石賢創辦的從江縣卧松雲文化發展有限公司是一家集非遺文創設計、非遺體驗、非遺傳承於一體的企業。「公司帶動近300人靠手藝在家門口增收，大家在兼顧農活、照顧家庭的同時，每天拿出兩三個小時手工製作非遺產品，年收入也能達萬元以上。」石賢說，接下來，企業將與各大高校建立合作，共同打造政產學研用一體化平台，致力於培養實用型人才。同時，推動非遺產品趣味化，讓兼具設計感和實用性的非遺產品走出深山、走入尋常百姓家，讓民族傳統工藝真正融入現代生活。

讓文物活起來

各地博物館不斷創新 旅遊 商品，不僅讓沉睡在博物館中的文物活起來，也讓遊客把文化「帶回家」，拉近大眾與博物館之間的距離。

「除了文物創意，我們還以『秦半兩』貨幣為原型，設計了『贏天下秦半兩茶』，選用陝西省非遺涇陽茯磚茶，將陝西地域文化與秦文化相融合，延伸了產品的附加屬性。」陝西秦始皇帝陵博物院文化產業總公司總經理張錦濤介紹。

「從城市精神、風貌、文化習俗等方面入手，將特色館藏資源與城市 歷史 文化特質相結合，著手塑造文創品牌，形成具有一定知名度的文化IP，是文創產品開發 探索 的路徑之一。」成都博物館館長任舸介紹，為提升 旅遊 商品創意，成都博物館每年舉辦一次「這禮是成都」文創設計大賽，對秦漢石犀、漢代微笑陶俑、天府漢碑、經穴漆人、唐代蜀錦等特色館藏資源進行創意研發，建構成都博物館IP形象和文創IP體系。

『捌』 國潮/跨界/聯名/IP…文創最好的時代，如何才能「我命由我不由天」

大家好！我是燴小料！

這段時間想必你多多少少

被某些國貨的「騷操作」閃到了腰

新奇組合製造反差打破用戶固定認知老國貨製造新話題，引爆流量憑借一己實力演繹「從過氣到網紅」的崛起

「國潮」崛起正當時

2018秋冬的紐約時裝周上李寧這個老牌運動品牌登上T台顛覆了我們之前對它的認知把運動風以全新的中國風來重新定義印著紅色的「中國李寧」四個大字的帽衫瞬間刷屏各大運動、時尚和潮流圈

最國潮的李寧&人民日報新媒體兩者聯名出人意料卻又迷之契合

人民日報新媒體代表著國內思想的潮流李寧則是國產品牌的代表兩者結合，可謂真正「國潮」

農夫山泉與網易雲、陰陽師、故宮文化等年輕化品牌IP合作推出不少限量版瓶身主題化的包裝借勢年輕品牌形成合力在博得眼球的同時也獲得了用戶好感

阿里健康大葯房攜手國貨醫葯品牌與8個國潮品牌聯合推出「有病要衣」系列潮服讓世界見證了中國時尚的無限創造力

旺仔這個誕生於1979年的微笑男孩

新造型圈粉56個民族

認真理解年輕人的需求

發揚和創新我國傳統文化

國潮以高品質/高顏值贏得了國人的贊賞

提升了國貨品牌在國際上的定位和影響力其背後正是中國文化

不斷走向自信的體現

跨界聯名正流行

一統奶糖江湖的大白兔聯合「氣味圖書館」

推出大白兔奶糖味香水、沐浴露、護手霜等一上線就銷售火爆

「菊花大佬」馬應龍推出了系列口紅完美詮釋「專業對口」

老乾媽開始賣衛衣

並強勢登上紐約時裝周成「真國民女神」

RIO聯名六神「花露水雞尾酒」推出花露水口味雞尾酒可謂是「一口入魂，兩口驅蚊」

國貨C位出道

全方位展示「萬物皆可跨界」的推廣新思路品牌打破次元壁給消費者以驚喜讓人感嘆「原來還可以這么玩」！

文創IP成爆款

說到文創產品不得不提業界最靚的仔：故宮

自2013年第一次面向公眾徵集文化產品創意舉辦「把故宮文化帶回家」主題文創設計大賽以及一系列皇帝賣萌的微信文章刷屏之後故宮就在「反差賣萌」的IP道路上一去不復返

2013年故宮推出「朕知道了」紙膠帶深受市場歡迎直接賣斷貨

故宮手機殼讓手機也穿上「龍袍」和「鳳袍」做工極為精美

故宮書簽以古代圖冊為靈感通過寫意與寫實相結合的手法對原畫中的景緻進行藝術提煉精緻的金屬燙金雕刻版盡顯皇家御制風范

有鳳來儀行李牌作為非常實用的日常單品掛在箱子上或者背包上別致而獨特

印有仙鶴圖案的 「中國風」 睡衣

面料細膩絲滑，如水流般的光澤感配上精緻的刺綉圖案，很有高級感

不過所有文創產品中最重磅的恐怕還是故宮彩妝！2018 年故宮淘寶推出一系列原創彩妝包括口紅/眼影/腮紅/高光粉等系列產品其中「故宮口紅」預售四天的銷量就超過九萬支

2018年新上線的《上新了，故宮》更是將故宮IP推向了全民關注的高潮

故宮為中國的文創IP發展上了生動的一課未來文創市場可謂廣闊傳統文化的價值有待進一步挖掘

我命由我不由天

柏拉圖說過這樣一句話：「誰會講故事，誰就擁有世界。」如何發揮創新思維/確立清晰定位/洞察用戶心理讓每一次改變都非常深入人心？如何更加深刻地把握文創的奧妙

登上時代的風口迎風起飛？

由上海時尚設計之都和廣州設計周聯合主辦的

ICCIF國際文創節

這就為您解答疑惑、指明方向！

『玖』 秋葉老師：人人都能做網紅的時代，如何打造你的個人IP

很多人以為，IP 就是所謂的網紅。

當然不是。我們今天談的 IP，其實最早是知識產權。
說到我自己，我在內容創業領域，從 09 年開始就卡位 ppt。不斷講 ppt 這個話題，在微博上積累了 40 萬粉絲，微信公眾號上也有 100 萬粉絲了。所以很多人認為，在 pp 領域我也算是一個小 IP 了。所以在這個領域我也做了在線課程（網易雲課堂）——《和秋葉一起學 ppt》。到今天，我的系列課程已經超過 13 萬了。
這就是把個人影響力和商業化產品結合，有可能實現變現。

和網紅不一樣的是，個人 IP 更多靠個人專業的積累，贏得大家認同，在專業領域，往往有更長的生命力。我們推薦的專業產品，大家也更願意信任——只要我推薦書，很多人會願意買，因為他們比較信任我閱讀方面的能力。

我覺得這樣的個人 IP 的出現也給各行各業，有專業積累的人，一種新的發展可能。而不僅僅是你有娛樂、演藝界的才華，才能成為一個 IP。

很多人，內心真正想問的問題是：我沒什麼基礎，怎麼快速成長為個人 IP？

我必須很認真地告訴大家：這不科學。別人用10年的時間積累成為一個行業專家，而你用了3年。要麼是你的天賦太高，要麼是你在做夢。

僅僅是有專長還不夠，還必須是被大眾所歡迎的專長。比如說我教大家做工作中要用到的ppt，這是職場中都要用到的，所以這個專長就容易被人關注，進而吸引更多的人認可和接納。

但是假如我是教大家發射火箭的，估計沒什麼願意跟我了解。假設我的專業積累達到了院士的級別，估計也沒有什麼希望受大眾歡迎，讓大家跟我一起去學。

所以首先我們得擁有一項受大眾歡迎的專長，而且積累足夠多，你才能夠在不同的平台上持續輸出大眾喜歡的內容，成就你的 IP 之路。

但是這都需要時間：首先你需要時間去積累足夠的知識，不至於說幾次分享就把你掏空了；其次，你形成個人的專業影響力，也是需要持續的運營、時間來累積的。

一個品牌的形成，都需要時間積累。因此我不願意把這類人稱為網紅。因為目前的很多網紅不是說有很強的個人專業技巧——你是個演員也是要練很多年的，更多的是靠顏值靠化妝，速成的表演技巧，和背後的推手，才有一些知名度。只要新鮮感消失，推手准備換個人，那你就不紅了。

但我們今天談的知識型 IP，更多的應該是憑借自己多年專業積累和個人影響力，變現成個人 IP。這樣的個人 IP 我把它稱作為知識型 IP，意思就是不會輕易地過時、淘汰，當然也不會輕易地養成。

3
不懂傳播？
你可能更適合做專業顧問

那麼專長受大眾歡迎就夠了嗎？要成為個人 IP，你還得擁有一定規模地基礎粉絲。比如說你的專長是廚藝，比大廚還強。說起來這個專長肯定會受大眾的歡迎，民以食為天。但是全中國千千萬萬的人廚藝可以達到這種程度，想做個人 IP，要從這么多人裡面突圍出來。

我們看很多個人 IP，要麼會寫作，要麼會分享，要麼會表演。有了這些專長，他就能藉助電視節目，圖書，報刊雜志的專欄，等等來打造個人影響力。

到了移動互聯網時代，這種打造個人影響力的平台就更多了，自然有更多的人可以藉助微博、微信這樣的平台來打造個人影響力，轉變成一個個人 IP。原本缺乏這樣的空間，而現在變多了。

所以說，僅僅培養你的個人專長還是不夠的。這樣你可以發展成一個不錯的專業顧問。你還需要培養你在某些平台上傳播的能力，你才能成為 IP。


如何讓自己成為個人IP？

1
選對你的發展平台

要想讓自己成為一個個人 IP，還得有策略。每個人有不同的專長，不同的專長適合不同的人，適合每個人打造 IP 的平台也不一樣。

即便是對於擅長寫的人，也不是都要開微信公眾號。完全可以考慮去不同的寫作平台，積累個人粉絲和影響力。

比如說你喜歡寫時政、財經的評論，可能去新浪博客更合適；如果你喜歡寫娛樂八卦的，可能今日頭條的原創號更容易爆款；如果你擅長寫有爭議的話題，微博可能更容易讓你冒出來；如果你擅長寫書評、影評，那當然去豆瓣；如果你是熱愛學習和成長的人，去簡書，可能讓你冒出來的難度低一點。

有的人很擅長演講。他做個人公眾號，關注的粉絲可能就有限。然後轉去寫書，做線下的全國巡講，去喜馬拉雅開演講課，三管齊下打造個人 IP。

他能充分發揮能講的優勢，比單純通過文字影響人的效果更好。經過一段時間的積累，勢能高了，他又跟十點課堂約了去那邊開課。這樣一輪一輪滾動下來，他的影響力就建立起來了。

再比如說我自己，很多人可能以為是我微博和微信公眾號運營的好，其實我的個人 IP 是靠圖書建立起來的。我在 2012 年出版的 ppt 系列圖書銷售量超過了 50 萬冊，極大地提高了個人影響力。藉助這個能量，我才能在微博、微信平台上積累眾多的粉絲。

為什麼這么說？因為單就「寫」而言，比我能寫的人太多了。但是進行系統化的輸出，結構化的思考，這是我的強項。所以圖書是更適合我的平台——我把讀者變成我的粉絲。

有的人更適合做分享，那微課就更適合他。我們今天的微課、千聊、知乎live、荔枝微課、一塊聽聽等等，你都可以通過分享打造自己的個人影響力，進而輻射到自己的自媒體。然後再慢慢地在勢能積累的基礎上，衍生出新的業務。

當然如果你跟 papi 醬一樣，顏值跟才華都具備，那你還等什麼？去直播，視頻的平台，才是你的舞台。

如果你像我們的王思聰，坐一架私人飛機就能成為全國的話題了。我們這么努力地奮斗，可能有一天你發現我們還不如一條狗，它叫王可可（王思聰的狗）。2
選對你的 IP 標簽

我總覺得魯迅的這句話應該這樣講：世間本沒有路，走的人多了……就打起來了。要成為一個 IP，一開始選擇好跑道非常重要。

選擇跑道有兩個策略：

一是選擇受眾面多，但是競爭也激烈的跑道，笑到最後，當然更多的可能是你是被消滅的那個；

二是選擇受眾面小，但是競爭壓力也小的跑道，你先在細分的領域做到第一，然後藉助這個標簽的勢能，切入到更寬更長的跑道，轉型。

3
馬上就做。
不要等到准備好再出發

有的人會想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出來做IP。

做個專業顧問可能沒有問題，但是做 IP 你還需要打磨你的傳播技能。所以你要學會把學習和輸出結合起來做。打造個人 IP 需要持續化、專業化的輸出。

但是人不可能一開始就有專業化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學習一邊輸出。一開始不追求通過輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。

哪怕一開始做公眾號沒有粉絲，你也要像有 1 萬個粉絲那樣認認真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項能力。

做IP，行動還是要趁早。

4
向業內的標桿學習

人門都知道，學習專業的知識都知道要請教專業的人。學習傳播也是一樣。不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

但是有很多成功的自媒體人，我們可以向他們學習：看他們的微博微信，從歷史的文章開始翻，這樣會學到很多運營技巧，避免自己走彎路。而且在互聯網上很多大咖都會主動分享自己的運營模式。

我們不能簡單復制，但是他們走過的坑，我們基本上都會遇到。提前准備，可以大大節約我們的時間。比如簡書一哥彭小六，在簡書里寫出自己的領域之後，還跑去參加日本大師幾萬塊一天的課，結合到自己的寫作和分享裡面。

這種請專業教練加速自己成長的投資，也是成為個人IP道路上非常非常好節約時間的方法。

像我最近准備開個私房課，會很貴。但是我一定會告訴他們，在內容傳播這個領域里，你會遇到哪些問題，怎麼去解決，有哪些好的方案，有哪些不好的方案，你可能會選什麼方案，你為什麼會這么選，你可能會遇到背後的哪些坑。