如何看待雙十一的文化

1. 雙十一是什麼節日意義

1、雙十一是雙十一購物狂歡節，是指每年11月11日的網路促銷日。

意義：在當前經濟下行壓力加大的背景下，「雙十一」購物狂歡節的洶涌客流此搜和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強的消費意願和較高的消費能力，這對拉動內需無疑是個積極信號。

電子商務需求的逆勢「井噴」，透露出中國網上消費的巨大潛力，是傳統零售業散扒辯態與新零售業態的的交鋒。阿里巴巴集團CEO馬雲認為「雙十一」購物狂歡節是中國經濟轉型的一個信號，是新的營銷模式的大戰對傳統營銷模式的大戰。

分析人士表示，隨著100億節點的成功突破，中國的零售業態正在「發生根本性變化」——線上交易形式已經由之前的作為零售產業的補充渠道之一，轉型為拉動中國內需的主流形式，由此開始全面倒逼傳統零售業態升級。

2、11月11日是以數字形式書寫出來就是11/11這四個數字讓人聯想到「光禿禿的樹枝」，這也就是中文中」光棍「的意思。20世紀90年代，在中國的大學校園里，「11/11」演變成一種慶祝單身的活動，尤其是針對「情人節」而言。

(1)如何看待雙十一的文化擴展閱讀：

「雙十一」之亂，從商家的廣告大戰中就可窺見一斑。某電商網站在多家媒體投放了一組以「打臉」為主題的廣告，廣告語包括「快遞等半月」「五折買假貨」「差評被人肉」內容，直指競爭對手價格虛高、快遞慢、平台售假、促銷玩噱頭、刷單造數據等問題。事實上，這些問題幾乎已成電商領域的通病。

值得注意的是，隨著各大電商之間競爭越來越激烈，「雙十一」戰線已經前後長達一個月左右，雖然這是商家自發的市場行為，但無序的競爭帶來了多重惡果：

一方面民眾的沖動消費被進一步刺激和放大，另一方面是消費者對電商網站的信任被透支，此外還導致了快遞行業不堪重負、過度包裝不環保沖缺和浪費等問題。

2. 雙11是什麼節日

雙11有很多層含義，下面我為大家介紹一下，我們經常能聽到的，雙11到底是什麼節日?

一、雙十一購物狂歡節

每年11月11日的網路促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網路促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

所以現在很多人很重視這一天，商家重視這一天是這一天流量特別大，很多買家會聚集在這一天進行購物。買家重視這一天是因為商家會在這一天給出整年內最劃算的商品折扣，所以這一天也被稱為購物狂歡節，剁手日等多種說法。

二、光棍節、早大脫光節

光棍節（別稱：單身節，英文名：Singles' Day）是一種流傳於年輕人的娛樂性節日，源於這一天日期里有四個阿拉伯數字「1「形似四根光滑的棍子。日期為每年公歷的11月11日。

從最初的玩笑、到校園內細細碎碎的自嘲活動、再到孤獨的上班族借口小聚，最後成為商家眼中的新銳「節日」，經歷一步步的推波助瀾，「光棍節」脫穎而出，竟與聖誕節、情人節並肩。

除了在這一天以光棍的名義舉辦各種聚會之外，在這一天選擇結婚、告別單身生活，是一項格外有創意的舉動。認為從此後生活有了180度大轉彎，同是四個「1」卻取其一心一意、一生一世的含義，意義非比尋常。因為其特別的寓意，所以才有馬雲爸爸嗅到了商機，把這個日子定為鍵拍購物狂歡節。

三、普通日子

其實這一天和我們平時的每一天都是一樣的，並沒有太多的含義，所有的含義都是人為賦予的，很多商家會根據不同的節日嗅到不同的商機，就好比電商現在的幾個大節日，除了11.11還有12.12還有6.18這是一年裡面3個比較大型的促銷購物節日。個人覺得，面對商家推出的誘惑，各位親們應該理性消費。

作為消費者，我們應該捂緊自己的錢包。要知道，買得不如賣得精。首先，購物要有計劃，要知道自己家裡缺什麼，然後再去購稿睜羨買;其次，購物先看需要再看價格，如果不需要，哪怕再便宜也不買，不要被便宜遮望眼;再次，在購買之前，先聽聽家人的意見。

3. 雙十一是什麼節日意義

雙十一原為光棍節，是一種流傳於年輕人的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲。
後來淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均有限，但營業額遠超預想的效果，於是現在有了雙十一購物狂歡節。
11月11日，由於這一天日期里有四個阿拉伯數字1形似四根光滑咐棚的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節是單身一族的一個另類節日，這個日子便被定為光棍節。

光衡隱則棍節產生於校園，並通過網路等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，於此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。光棍節的起源有多種說法，廣為認可的一種是說它起源於1990年代南京高校的校園趣味文化。

而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節是單身一族的一個另類節日，這個日子便被定為光棍節。光棍節產生於校園，並通過網路等媒介傳攜手播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，與此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。

4. 雙十一體現了什麼哲學原理

11月11日零點剛過1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點小快！1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關，比2018年快了43分鍾25秒，比2017年快了近8小時。



這龐大的雙十一數據背後到底隱藏了什麼樣的經濟學原理呢？消費者和商家到底是誰佔了便宜呢？又反應了那些經濟學原理呢？

一、需求彈性

需求彈性是指在一定時期內商品需求量的相對變動，對於該商品價格的相對變動的反應程度。

也就是說：人們對某種商品的需求有一個有趣的現象：如果其他情況不變，他對此商品的需求會隨著對其擁有量的增加而遞減。比如當時有10個包時你對包的需求就會相對的減緩，這種遞減也許緩慢也許迅速。如果緩慢，那麼他對此商品所出的價格，就不會因為他對此商品的擁有量的大量增加而大幅度下降；而且價格的小幅度下降會使他的購買量大幅度增加。

11月11日當天，很多網店的商品低至5折、3折甚至1折，我們也許會感到疑惑：他們真的能賺錢嗎？還是不惜虧本也要隨促銷的大流？當運用需求價格彈性這一工具來進行分析之後我們就會發現，在這場促銷大戰中，大部分賣家的收益是遠遠超過他們平日里的收益的。

二、稀缺理論

稀缺理論，說的是一件東西越稀缺價值就越大。雙十一除了降價外，商家還有一個絕招限量限時秒殺。「商品限量」「雙十一後恢復原價」的商家口號，常營造出商品稀缺機會難得的認知，從而引發消費者的爭搶。

三、羊群效應

羊群效應是指個人的觀念或行為因某些因素影響而向與多數人相一致的方向變化的現象。近年來，雙十一已經在互聯網用戶中，形成了一種消費文化，讓人有種不在這天買點什麼，就和時代脫節的感覺，於是羊群效應就發生了。

5. 怎樣從社會學角度看待雙十一

雖然有網紅和明星帶貨的瘋狂輸出，大家的購買還是更理性了。因為消費不是一次性的，生活需要的是細水長流。

其實，不管是買還猜早此是賣，市場是一個非常真實的溫度計。怎樣不讓這支溫度計爆表，我覺得最重要的是保持商業倫理和文明。對消費者少一些套路，給店家多一點選擇，讓物流變得更加順暢……這樣一來，才不會讓購物節睜指變成打劫的劫。

雙11，拆開來看：一端是消費者，另一端是商家。只有兩個「1」都兼顧了，才能實現1＋1的雙贏局面。而我對雙11的期待，除了買買買，還有環保。如果快遞包裝能更加環保，變得綠色一點。那麼，這些才是雙11最好的意義。

(5)如何看待雙十一的文化擴展閱讀：

雙十一發展至今也存在很多問題，比如優惠券越來越復雜，購物節之前可能存在先漲價後降價的套路，又或者電商平台也存在二選一的爭議，雙十一過後的退貨潮也值得關注，以及各大平台紛紛發布年年創新的成交額，也似乎有將雙十一帶偏的趨勢，需要警惕。

但這些都是雙十一迅猛發展之後出現的「小瑕疵」，但瑕不掩瑜，我們應該充分肯定雙十一的存在，然後想辦法去解決在雙十一發展過程中出現的問題。

我們應該更加積極的看待雙十一的「勞民傷財」，其實它不勞民，而是激發和釋放了用戶需求；它也不傷財，穗迅而是通過一個促銷活動的形式，讓更多用戶實現了消費升級，享受到了互聯網的便利。

6. 如何看待今年的雙十一

一、雙十一對經濟發展的重要性

隨著國內疫情控制的逐步向好，今年雙11可以算得上是歷屆以來最值得關注的一個，會成為一場測試國內零售業轉型與變革的期末考。國家統計局公布了今年前三季度國內社會消費品零售數據，其中9月份社會消費品零售總額同比增長3.3%，已經連續兩個月實現正增長。國內消費在經歷了疫情沖擊之後經歷了從復工復產到復商復市，今年前三個季度，對於整個中國零售行業來說，都無疑是一次極大地考驗，同時也將深遠的影響到中國零售業未來的方向與格局。



二、2020年雙十一經濟新動向

雙十一電商大戰來了！天貓、蘇寧、京東紛紛啟動雙十一發布會。

1、天貓雙十一全球狂歡季新聞發布會

今年天貓雙十一活動主題從去年的「願望11實現」到祥悉今年的「1起挺你 盡情生活」。在2020天貓雙十一全球狂歡季新聞發布會上，阿里巴巴集團副總裁家洛透露，今年將是「史上平台出資力度最大的一次雙十一」，平台將發放40億現金紅包、100億品類補貼、200億品牌大額券，整體規模是去年的2倍；今年雙十一，天貓還會發「驚喜紅包」，先發紅包、後消費，總額高達10億；對於低客單用戶，推出「筆筆返」活動，這也將是品牌最強獲得「新客」的機會。

2、京東雙十一發布會

在「2020京東11.11全球熱愛季」啟動發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞宣布，將通過「10大招式」構建「低價好物」、「簡單快樂」、「放心購買」三大主場。京東將以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、「雙百億計劃」帶來多重優惠、海量新品，為消費者帶來更多極致性價比好物。

3、蘇寧雙十一全民嘉年華發布會

10月19日，蘇寧易購發布消息稱，雙十一全民嘉年華發布會定檔10月26日，「將有百億補貼、服務升級、超級秀等重磅內容發布，形式上絕對驚喜，值得看、有干貨，錯過遺憾。一句話，期待好事發生吧。」

三、你怎麼看雙十一購物節？

這個雙11，很多商家集結萬千好物，一起挺不懈追尋理想生活的你，為你的生活，加油助威！這個雙11不僅是一場狂歡，也是一次眾多品牌、商家匯聚在一起挺你，為生活的一次應援和打氣。今年雙十一有哪些值得你期待的？或者你怎麼看雙十一？



對任何事物都是仁者見仁智者見。萬事萬物都有兩面性，雙十一購物也不例外。在生活中，應該增強辨別事物的能力，用正確的價值觀作為指導消費。任何事情都被認為適可而止才是最好的，特別是今年2020年的雙十一。個人倡導量入為出，適度消費，避免盲從，理性消費。

雙十一即將到來，給大家幾點消費建議：

1、理性看待雙十一商家活動。雙十一會有很多的優惠和店鋪活動，這個時候不要因為要參加活動，而勉強湊單購買自己不需要的商品，避免造成浪費。建議列出雙十一購物清單，哪些是必須的、哪些是非必須的。必須的也可以分短期急用的和長期要用，柴米油鹽等是短期要用的，長期要用的例如網路、手機套餐費用、學習辦公用品（例如辦公軟體續費、學習應用付費、網盤續費等），一般在雙十一優惠力度都非常大，可以節省不少費用的。例如去年的三節課、印象筆記、115網盤基本是打骨折的。如果打算長期使用的學習辦公應用是可謹配乎以考慮在雙十一入手或續費的，絕對給你節省不少錢。

2、適量購買。無論此時商品有多劃算，都不要買太多，要考慮到接下來商品的保質期，避免商品太多過期。

3、注重質量。因為雙十一我們買的東西會比較多，如果造成太多退換貨會給自己造成很多麻煩，所以一定要注意看評價，避免選到質量不好的商品。

4、量力而行。在購買東西之前要看一下自己的能力是否可以來負擔，如果不能，就不要勉強自己賣彎去參加。

5、避免影響工作。雖然雙十一的優惠力度很大，但是要在保證自己休息的情況下去參加活動，避免影響工作，畢竟工作才是幸福生活的唯一保障。

6、正確面對得失。網上購物本來就看不到實物，雙十一過後我們必然會有得有失，要用平常心去面對，不要給自己太大的壓力。

7、果斷退換貨。如果買的商品不合適，還是建議大家要退換貨，避免閑置商品，最重要的是避免給環境造成負擔。

7. 雙十一的起源及意義是什麼

雙十一的起源及意義如下：

2009年中下旬，時任淘寶商城總裁的張勇和他的團隊，為了做大淘寶商城的品牌，策劃了一個嘉年華式的網上購物節，出於偶然地選擇了「雙十一」這個日子。選擇11月，是因為它剛好處於十一黃金周和聖誕促銷季中間，此時的天氣剛好是冬天人們添置冬裝的時候。

但11月沒有節日，只有被網友戲稱為的「光棍節」的1111.11。於是張勇「一拍腦袋」:「那正好，光棍兒沒事干就多買點東西吧。」看似偶然的故事，誕生了一個新的消費節點。

2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個標志性節點，一個銷售傳奇，一個網路賣家、平台供應商、物流企業的必爭之地。

2009年第一個「雙十一」，只有淘寶商城中李寧、聯想、飛利浦等27個商戶參加，但是超乎所有人預想，整個平台交易額是5200萬元，這是當時日常交易的10倍左右。我們沒有想到,商家也沒有想到互聯網的聚合力量那麼大。

當天早晨，貨就賣得差不多了，很多商家臨時到線下補貨，甚至出現董事長批條子直接從經銷商地麵店臨時調貨到網上賣的現象。後來，「雙十一」成為電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。

中國經濟有活力、民間儲蓄強大、快遞行業的健壯，與中國「搶便宜貨」文化的混合發酵，成就了中國原創的「雙十一」現象。這一現象，既無需抬高，也不能小覷。馬雲將「雙十一狂歡」搬到西方的腳步聲，已經十分清晰。「雙十一」的成功，展現了中國經濟更開放、更多科技含量的形象。

中國「製造」的「雙十一」正在走向世界，正一步步走向世界，演變為全球消費者的狂歡節，或許將一定程度上改變世界經濟的模式。這不僅折射出中國與世界發展的潮流同步，一定程度上也將影響甚至領導世界發展的潮流。

8. 是什麼讓買家對雙十一著迷

在賦予其購物的內涵之前，作為「光棍節」的「11月11號」困搜含代表了人們對於擺脫單身的渴望，而雙十一藉助商業的力量，讓人們在國慶和元旦之間的空檔找到對生活的慰藉，也藉助諸多儀式實現了一種狂歡。當然盡情的狂歡，離不開人們消費能力的提升，也離不開互聯網、移動支付、物流等技術發展的加持。也正是順應了這一潮流，雙十一才得以成為一場消費奇觀。

在這個意義上說汪笑，在購物節中，很多人購物或許並不僅僅基於實打實的需求，而是尋求一種參與感和滿足感漏猜。在群體的狂歡中，消費者也很難保持理性。事實上，雙十一也一直在努力強調文化和情感視域下的消費邏輯。實惠囤貨、種草拔草，消費的背後是對生活的精緻打算和願望的落地。有了情感上的認同和共鳴，消費行為就變得更加水到渠成。

(8)如何看待雙十一的文化擴展閱讀

躁動的「雙十一」其實無奈

對買家而言，為了「血拚」可以「畢其功於一役」，甚至要在年中就縮衣節食等待「雙十一」的報復性消費；如此情形讓賣家提前進入「透支」經營周期，不僅在活動開始前半個月就出現「窩工」現象，更要命的是，賣家需要為突然激增的訂單量增派人手，稍有不慎，就會給經營帶來損失。

於是就有了「雙十一」臨近，「剁手黨」在為預購商品下定金而「狂歡」，坐在後台接單的賣家卻在不時「罵娘」的怪現象。這也不能賣家小氣，他們只在接送訂單上有經驗，對產能釋放的評估經驗欠缺，會導致賣家對可能的人員配置預測失准，而賣家「拍腦袋」增派人手的無奈之舉恰恰是導致企業運營成本升高的原因。

有的賣家就表示，臨近「雙十一」前，訂單會驟降50%，而在「雙十一」期間，他們需要承擔比以往高出近50%的開銷，還不包括車輛調度和增加保險投資的費用，活生生把單純的一個賣家逼成了兼具物流管理和企業經營雙重角色的管理者，有時甚至要向友商求助，希望在庫存、物流資源的調度上共同分擔。

「誰都不願意招工浪費，更不希望出現爆倉。」這是賣家長期掛在嘴邊的話，但他們更知道，「雙十一」就是商家把一個月的生意用十天來做完，由此帶來的資源浪費難以避免，甚至有些勞民傷財。

9. 雙十一節日的真正含義

「雙十一」節日的真正含義是「光棍節」，源於這一天日期里有四個阿拉伯數字「1」形似四根光滑的棍子。

光棍節是一種流傳於年輕人的數彎娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲（「光棍」的意思便是「單身」）。光棍節產生於校園，並通過網路等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，與此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期州姿。

四種類型的光棍們情趣各異的過節方法：

（1）快樂炫耀型：

這是一群沒心沒肺的傢伙，把偶們光棍的痛苦放在陽光下爆曬。然而也正是這樣的一群傢伙的炫耀張揚，讓光棍節日冊畢絕益壯大，讓更多的光棍們能夠忘記自己的棍痛，<廣告>敢地直面棍狀，體會品位和青春友誼同行的快樂棍時光。

（2）消極逃避型：

這類光棍一般是棍齡較長的老光棍，或者是突然變成光棍的單飛鴛鴦，他們對光棍節很敏感。對他們來說，能讓自己忘掉這個節日就是最快樂的過節了。

（3）積極脫光型：

光棍節其實是光棍們脫光的一個絕佳機會，與其躲避或者自得其樂，不如充分利用機會大膽出擊，在光棍節和光棍生涯說拜拜，這種光棍昂揚向上、積極進取的人生態度值得學習啊。

（4）憂郁自戀型：

這類主要是屢受打擊的都快斷成兩節的光棍，苦大仇深一族，他們無法迴避這個節日，但又無法在這個節日微笑，他們將選擇詩人般的浪漫，獨自品位光棍節那份傷感的美。

以上內容參考：網路-光棍節

10. 對於即將來臨的「雙十一」，有沒有什麼看法

雙十一給羨空慧我們帶來的不僅僅是消費節的價格狂歡，其中折射的消費模式與觀念的改變更值得深究。