什麼是ip文化旅遊

Ⅰ 旅遊得IP者得天下這本書闡釋了哪些關於旅遊IP的觀點

很多產業鏈上都有可能誕生超級IP，比如 「超級體育IP」、 「超級文化IP」、 「超級教育IP」……而這些超級IP只要與旅遊嫁接之後，就可以轉化為「超級旅遊IP」。所以，超級旅遊IP是所有超級IP中最復雜、最綜合、最跨界的一種超級IP。在這個意義上，一切超級IP都可以轉化為超級旅遊IP，而轉化為超級旅遊IP也是大多數超級IP實現多元化變現的一個必經之路。在當今社群組織條件和技術條件都已成熟的時代下，如何創造並傳承屬於自己的超級旅遊IP，是旅遊業者最為頭痛的難題。
對於這一難題，洪清華總結了自己的「9C理論」，他認為，旅遊產品只有具備了內容核（content）、引爆叢（crush）、延伸力（creativity）、差異基（character）、聚焦點（concentration）、資本能 （capital）、穿透帶（connection）、信用魂（credit）、融合環（communication）這9個「C」，才能成為真正意義上的「旅遊超級IP」。
洪清華在《旅遊，得IP者得天下》這本書中，詳細闡述了「如何在最好的土壤和環境中，將旅遊超級IP創造與傳承」的故事，助力旅遊業者在中國超級IP的大時代下，能夠找到自己的IP夢想，為消費者創造出完美的IP體驗。

Ⅱ 旅遊IP怎樣做

        中國旅遊的發現經歷了三個階段，第一階段，奢侈的觀光階段，以公務人員和大的企事業高管人員為主的客群，這階段解決有的問題，多多益善；第二階段，大眾休閑階段，「舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家」，旅遊產品成為普遍消費品，以滿足大眾的休閑、娛樂等為主，文化旅遊產品逐漸受到重視；第三階段，個性化旅遊階段，是目前所處的階段，隨著消費升級，個性化消費需求被釋放，遊客更加註重內心的感受，個性化、人格化的參與性強、體驗性強的旅遊項目成為明星產品。旅遊產業也走向復合型，產業鏈不斷延伸，呈現多業融合化、服務品質化、業態復合化等特點。

        近五年的時間，從南到北，走過海南、廣西、江西、浙江、內蒙古、甘肅、北京等省市約50餘家景區，發現大部分景區的開發形式大於內容，景區獨特個性、內涵展示不足。

        IP最早指網路互聯協議，通俗的理解解決某一網路的專屬地址和范圍。而消費界的IP（Intellectual Property），直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。是基於創造性思維產生的具有項目地或個人獨特個性的產品或形象，可以是一個人，也可以是文學、影視、動漫、游戲等，通俗講IP指的是內容，等同於好故事和好角色。

        那麼是不是所有的知識產權都是IP，答案是否定的，IP的一大特徵是可以獨立於平台或可在多個平台開發利用的，才能稱為IP。

        經濟性。 IP是市場化的產物，可以滿足市場的某種需求，可以被開發利用並產生經濟效益的才能稱為IP。否則充其量只是個標志物。

        傳播性。 IP是基於產品或內容等的推廣、營銷等手段，使其在市場上的流通而形成。說白了，從產生角度看，IP是營銷傳播學的宴盯概念，具有傳播性。

      擬人化。 IP具有擬人化的特點，有自己的價值體系，反應某種世界觀和人格特性，能夠引起某群人的心理共鳴，具有連接力的溫度。

      稀缺性 。是擬人化的延伸，IP一般具有不同於其他已存在品牌的性格特徵，或其資源具有一定的壟斷性，可以有效區別其它品牌。

        符號性。 IP具有典型的符號形象，一方面，是某個組織或某種文化的內化符號。一方面，IP具有外化的造型形象，展現擬人化的性格特徵。

        統領性。 IP具有高統領性，一方面，可以統領或引領某個組織的產品體系和精神體系。另一方面，以各種形象，元素化的貫穿進組織的運行或產品的生產中。

        從IP本身出發，旅遊IP可以視為在知識產權制度下，某個經營性旅遊組織的獨特性格，具有稀缺性的特點，藉由獨特性產生經濟價值，提供源源不斷的吸引力和客戶粘性，並以此化解市場上的同質化競爭困擾。

        通俗理解，旅遊IP是景區、度假區或景點的形象認知物，是包括產品、文化、氛圍或故事等在內的一切可以用來吸引遊客的元素，形式上可以是圖形、卡通形象、文字、歌曲、影視動漫、游戲等。

        本質是具有鮮明的景區、度假區或景點本身性格特徵的智慧化旅遊創意。

        在體驗經濟時代，在旅遊消費升級的的趨勢下，個性化消費需求不斷被釋放，旅遊IP必將成為旅遊業高質量發展時代背景下核心競爭力。

      尋找IP。 深度挖掘自然旅遊資源和人文旅遊資源，尤其是那些隱性的、不易被察覺的資源，鎖定優勢的、壟斷雀睜性的資源，並依此鎖定旅遊市場，細究旅遊市場年齡特徵和人群特徵，對客群的性格、心理和文化特徵進行生活場景側寫，發掘其內心的感受和需求，以求的情感和文化認同。

      塑造IP。 從兩方面進行，一方面，實體方面，包括建築、景觀小品、吉祥物、各種器具、旅遊商品、餐飲等。一方面，從精神層面，包括文化、書籍、影視動漫、游戲、演藝、服務用語、服務行為等。兩方面達到自然與人文的共生融合，使得景區、度假區在形態外觀、業態服務、文態頃祥歲理念、生態環境、動態發展上行成系統的自我生長體系，持續醞釀、聚合、生長、轉化，從而不斷吸引客群。

        拓展IP。 一方面，從景區、度假區或景點的產品、業態出發，將IP元素貫穿整個產業鏈條，強化景區形象認知。另一方面，利用旅遊IP塑造新的產業鏈，包括持續的創意延展、產品生產、推廣營銷、產品出售、周邊產品設計生產與銷售等，打造專屬IP產業鏈。

         運營IP 。第一，圍繞IP，不斷提升IP內在價值；第二，針對其客戶群體，開展精細化營銷推廣，點對點、點對小范圍的精細化情感營銷，不斷拉進與遊客情感距離，構建心理和文化認同，不斷增加遊客與I景區、度假區或景點的粘性。

Ⅲ 旅遊IPIP不是知識產權嗎怎麼和旅遊聯繫上了旅遊產品的IP智造是什麼意思

所謂IP（IntellectualProperty），直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。
近代英國是知識產權制度的最早制定者，它是專利法與著作權法的發源地，也是歐洲工業革命的策源地。現代美國是知識產權政策的有效運作者，美國早期的知識產權政策，深刻地貫徹了實用主義的商業激勵機制：對內，保護私人知識財產，以暫時的壟斷授權換取科技與文化的發展；對外，以知識產權為政策工具維護國家利益，採取了明顯的本國保護主義的做法。從國內市場來說，知識產權是文化創新、科技創新主體進行市場競爭的法律手段。
在知識產權制度下，勇先創景認為，一個旅遊景區的獨特性和個性，並由此而附生的競爭力、經濟價值，全都被創造出來，並提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現著商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。因此，IP就是景區形象認知物，可以是內容、產品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引遊客的元素。同時，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場化的產物，是旅遊景區的人格化賦予，是凸顯自己產品與其他競爭對手差異性的特徵，是自己與眾不同的地方，通過IP可以在繁雜的市場迅速找到並定位景區，乃至於傳播景區。
IP的關鍵點在於「專有權利」，核心在於智力的創造性勞動；因此，旅遊產品的IP智造，是先有「智力」，其次有「創造」，再有「成果」，然後獲取帶「專有權利」的旅遊產品，最後以此產品為賣點，收獲價值。理論運用到實踐，並學以致用，就是：運用智力整合、挖掘本土原始的旅遊資源，策劃、尋找、凝合品類，創新、聚焦出個性的旅遊IP產品，用種種系統的建構活化出氛圍、場景、玩法，來滿足消費者日益提升的旅遊需求，引爆旅遊目的地，延伸旅遊產業鏈，創造和獲取市場價值。

Ⅳ 文化產業中的ip是指什麼

IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產權，全稱為：intellectualpropertyright。
IP產業也就是知識產權，IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念，也稱其為「知識所屬權」，指「權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利」，一般只在有限時間內有效。
知識產權是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，通常是國家賦予創造者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權，知識產權從本質上說是一種無形財產權，他的客體是智力成果或是知識產品，是一種無形財產或者一種沒有形體的精神財富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。

Ⅳ 文化ip什麼意思

具有較大影響力的文化產品或文化形象。
文化ip是網路用語，是指具有較大影響力的文化產碼稿品或文化形象，也被視作文化知識產權。
文化ip是指咐模冊文學，動漫，影視作品，文物古跡，世界賽事，傳統藝術等，富有精神價值與生活方式的集體人格知識產權衡宏。

Ⅵ 文創：產品打造景區IP

在當今 旅遊 景區，二次消費的主力軍就是文創，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

近年來，在文旅融合的背景下，文創無疑能爭取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區特色，文創賦能激活景區發展新動能。

於是乎，文創產品開發逐漸被博物館、各級政府部門、 社會 各界創新人士乃至大眾消費者所重視。可以說，文創是大眾審美觀念的標尺，文創產業繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區文創產品不但是景區營收增長的重要方式，也是提升景區整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經過橫向的比對、調查，我們可以很直觀的了解到，國內的文創產品千篇一律， 旅遊 文化產業發展亦是如此，出現了「全國古鎮一個樣」的尷尬局面；文創產品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的 旅遊 紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛衣、帆布包等同質化產品蔚然出現在了不同的景區。

「審美一致化」讓許多景區陷入瓶頸，文創產品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給遊客宣傳體驗到本地特有的 歷史 文化，而如何達到代表、獨特，轉一圈之後，又不得不回到當地的 歷史 文化當中尋根溯源。

那麼好的景區文創IP產品有什麼特點？

1.文創IP產品要自帶流量、產生贏利

文創產品設計過程中，不能只有創意、美觀大方，還需要了解景區的遊客屬性與喜好，還要考慮文創產品生產出來後銷量如何。

景區在與文創設計公司合作時，可以採用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助於文創產品設計師在考慮「創意」的同時兼顧市場需求。

文創IP產品是景區專屬的 旅遊 紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的重要特點之一就是要「自帶流量、產生贏利」。

2.沒有文化故事的文創IP產品只算是「很撈」的 旅遊 商品

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事一定是與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展，遊客在體驗景區中通過購買其文創產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅遊 樂趣通過文創產品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創意是文創IP產品的重點

旅遊 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在遊客心中，一個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要製造話題，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅遊 文創？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會 人」,去年年初，不少人的朋友圈被一隻長得像粉紅色吹風機的小豬佩奇給佔領了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手錶，盡管看著只是一個看起來像手錶的玩具糖果盒。

小豬佩奇」的經營方憑借爆款IP賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益於中國市場的迅猛發展的推動，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權的商品銷售，小豬佩奇已然成為當之無愧的移動印鈔機。

現在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內容更豐富、商業模式更多元、變現能力更強的特質。

2.塑造自主品牌，打造重復消費力

我們在 旅遊 消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產品的困境，其困惑的背後是缺乏強認知的品牌。在 情感 消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務院辦公廳正式印發《關於促進全域 旅遊 發展的指導意見》，就加快推動 旅遊 業轉型升級、全面優化 旅遊 發展環境，走全域 旅遊 發展的新路子作出部署。《意見》提出 旅遊 要「實施品牌戰略」，著力塑造特色鮮明的 旅遊 目的地形象，打造主題突出的 旅遊 目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區在業態品牌上需要差異化規劃和培育，塑造文創消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的遊客關注和買單。

此外，當品牌發展到一定階段，可打破景區銷售的瓶頸，構建立體的線上線下銷售渠道，增加遊客的重復購買力。

3.極致文創爆品， 打造消費引爆點

對於景區文創消費來說，最具價值的還是原創內容，這是未來景區消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創爆品不僅可以消費，可以形成景區引爆市場的載體，也可以增加遊客的 情感 黏性，充當著維護客戶關系的角色。

同時文創商品是景區在地文化的直接體現，屬於景區可移動的風景，這就使文創商品成為 旅遊 目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區「福」為例，「福」字為恭王府評上國家5A景區立了大功。恭王府正是圍繞著這個「福」字，找到了自己在 旅遊 市場上的一席之地，並創造了一年1.2億的文創消費收入。僅「福」字一項，便已開發數百種文化產品，功能多樣，材質多樣，形式各異。單一款產品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發模式成為景區二次消費的重要代表。

好的 旅遊 文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。 5A景區 旅遊 文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以藉此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

4.重構場景體驗 ，打造消費主題空間

文創賣的不僅是產品，而是一種主題化的生活方式。

在品質 旅遊 時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現的入口被矚目，而變現的路徑必須通過多元化的消費場景來實現。從文創商業的角度，需要人、物、空間保持文化認知的一致性，才能一步步構建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創商業的朝聖地，日本最大的連鎖書店，這與其構建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，並定位「生活方式提案者」，甚至還開發出了公園綠地，這儼然已經成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似「家」的舒適感。

傳統文化融入 時尚 科技 近年來，景區巧做文創產品，將傳統文化與現代 時尚 科技 結合。將文化產品應用到目的地的各個景區、城市流量聚集點、乃至於所有人的生活中，從有型的產品形態最終演變成無形的文化氛圍。

5.以遊客為中心，需求為導向

旅遊 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區 旅遊 商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80後、90後主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅遊 紀念品，而非真正意義的 旅遊 文化創意產品。

所以說 旅遊 文化創意產品的開發最終還是要回歸遊客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足遊客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創賦能產業， 打造全域化消費方式

對於景區來說，文化必然是消費的核心，每一個景區的品牌、產業、業態都將圍繞自身文化來構建消費內容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環節難以形成互動，缺乏整體 旅遊 消費聚集的動能，所以文化的革新需要創意來激活，賦能景區全域化的消費力。

隨著 旅遊 產業從「遊玩」向著更 健康 更有深度的方向發展， 旅遊 與文創產業融合已成為必然趨勢。在打造景區消費時不能就景區做景區，要依託文創賦能，用全域化的思維構建景區內外聯動的消費場景。如何在休閑 旅遊 開發大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

旅遊 產業與文化充分結合，既要豐富文化 旅遊 線路及文創產品，在 旅遊 開發中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時還要依託景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創造、運用藝術手段將 旅遊 項目展示或表演給遊客，以增強游覽的 娛樂 性和參與性。而在 旅遊 產品開發方面，依託豐富的 歷史 文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為 旅遊 產品是一種重要方式。

Ⅶ 主題ip是什麼意思

主題IP，就是「知識財產」（Intellectual Property），是文化積累到一定量級後所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬於自己的生命力。並不是所有的所謂IP都能夠被稱之為IP的。IP只局限於文化娛樂產業(內容與情感有著天然的契合度),基於書籍、影視、動漫、游戲、主題樂園、周邊產品的衍生已經成為成熟的文化產業運作模式(即使它在阿多諾和默克海姆的筆下旅遊業、特色小鎮與IP結合的形式也備受關注，

Ⅷ 古鎮如何把文化IP打造成文化品牌

古鎮文化IP具有的特點
1.具有主題性。古鎮文化主題的設置就是以直接、簡潔的口號向受眾進行宣傳推介的一種表現方式。每一座古鎮所具有文化魅力不同，所賦予它的意義將區別於同類古鎮。例如，上海迪士尼樂園，其主題是動漫王國；閭里古鎮，其以「禮孝文化」為主題。

2.具有獨特性。文化IP就是古鎮核心智慧的體現，古鎮立足自身文化、因地制宜確定自己的發展模式，後期進行產業項目整合，形成系統化、鏈條式的產業發展模式，形成自己獨特的古鎮風格。

3.具有故事性。講故事是最古老的一種信息傳播渠道，通過肢體表達、語調平仄、變相轉述，從而增加其趣味性，意義性。古鎮文化IP就是故事營銷，用故事勾勒一個深入人心的品牌認知。古鎮背後具有的歷史傳說更具有挖掘性，一個經典傳奇的故事會讓人記憶猶新。例如，杭州西湖雷峰塔傳說早已傳遍大街小巷。
4.具有引爆性。現處於旅遊功能齊備的時代，在古鎮開發方面，則需要具有足夠的引爆點來吸引遊客前往，進行增加古鎮客流量，打響古鎮文化品牌。同時，在古鎮規劃、策劃、營銷等各環節，必須遵循創新性、系統性的原則。例如，雲南彝人古鎮火把節。
5.具有互動性。文化IP的開發，是一個開放的、靈活性的，不斷刪減、疊加乃至補充的過程。在古鎮項目推進過程中，通過獲取消費者體驗之後所反饋的信息，古鎮需適時進行修正增補項目，進而能夠將消費者引入到古鎮營造的情感互動世界，在情感上產生共鳴，這才是古鎮運營的最高境界。

Ⅸ 文化ip是什麼意思

文化ip，指一種文化產品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。

在中國當代語境下，文化IP已不再局限於文學、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鍾等國寶重器，敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區文物古跡，Line Friends表情包，馬拉松、世界盃等頂級賽事均可成為文化IP。

(9)什麼是ip文化旅遊擴展閱讀

文化IP產業是強運營、強供應鏈需求的行業。高價值文化IP的全版權開發需要的是在變現、延伸環節內各個細分領域的價值實現，而各種手段變現所需要的條件有所不同。

衍生品開發需要的是產品設計、研發、開模、小批量生產、供貨等為一體的供應鏈體系；影視劇開發涵蓋了劇本創作、影視拍攝、後期配音、特效製作、宣發、票務、影院、衍生品、版權交易等環節，涉及工種多達幾百個。

成熟的文化IP工業體系需要的是精細化運營、專業化分工、規模化生產。文化IP超級供應鏈體系應當是覆蓋整個產業鏈所有內容、工種、環節的基礎設施平台，可以對各個環節提供規模化、標准化、專業化高品質的生產工藝，是文化IP全版權成功開發的保障。