⑴ 中國傳統文化與品牌應如何結合
天精地髓真玉飾品,品牌推廣與中國文化之探索品牌推廣與中國文化之探索當一些企業在品牌文化的建設上完全照搬西方文化色彩的時候，一小部分中國企業卻在中國傳統文化的玩味和探索上品嘗到勝利的喜悅。從白酒行業中「喝杯青酒，交個朋友」 的友文化，到珠寶界的「天精地髓，真玉世家 」的天地文化，以及金大福、周大福的福文化，這些企業的成功，無不說明了中國傳統文化在現代中國企業的品牌文化建設中具有強大的生命力。品牌由「品」和「牌」組成，其中「牌」，代表著知名度、「品」代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。尤其是，品牌美譽度和忠誠度作為聯系用戶心理需求與企業的紐帶，它們的提升，更須強化企業文化建設。因為企業文化是品牌的靈魂和依託，是凝聚在品牌上的企業精華、滲透到商業運行全過程、全方位的理念和意志。所以，任何企業，在實施品牌戰略時，必須注重品牌與文化的融合。在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，企業既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰。任何企業要抓住機遇，迎接挑戰，就得以優秀的企業文化，來塑造與提升企業的品牌形象，擴大企業的內涵。然而，我國很多數企業，雖然擁有著幾十年的發展歷史和深厚的文化底蘊，但是由於缺少對企業的優秀文化元素的挖掘、提煉與總結，以及對自身文化的創新與提升，從而使得企業品牌缺少廣度、深度與力度。因此，構築特色的企業文化，打造高質量的企業品牌，是目前我國大多數企業的當務之急。文化從廣義上講是人類在社會實踐的歷史發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和。從狹義的角度看，是一種社會意識形態和行為方式，它包括文學、藝術、教育、道德、宗教、社會習俗、行為規范等內容。文化是一種社會現象，又是一種歷史現象，歷史的繼承。它隨著社會物質生活的發展而發展;隨著新的社會制度的產生而產生，有其自身的客觀規律，不完全以人的意志為轉移。文化的發展又具有歷史的連續性，並以社會物質生產的發展為基礎。它是一定社會政治和經濟的反映，又反過來對社會政治和經濟產生巨大的影響。文化的形成和發展離不開人們的活動，如果一旦形成，又影響和制約人們的行為和觀念。文化特徵歸納起來，基本有五種：一是影響的無形性。只有當人們接觸到其它類型的文化，或處在其它文化形態中時，才會從不同文化影響的差別中感悟到文化對自己的影響。二是滿足性。每一種文化的產生、發展和延續，究其根源，就是在於它能滿足社會和人們的需要。當然，要維護其不斷發展和進步，還要不斷以一定的文化形態，影響和改變人們的觀念和規范行為。三是共有性。一定范疇的文化，會被該范圍的成員共同接受、培植和遵循。四是學習性。任何人對其所處的文化的了解和遵循，都不是天生的，都是在後天的生活中通過學習獲得。五是動態性。人類社會處在不斷變化和發展的動態過程中，作為社會意識形態的文化也必然會隨著社會的進步而不斷的發展變化。「小福由己，大福在天 」 「福」文化，是中國幾千年來傳統文化的濃縮，有著深厚的積累，在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，又引導人們追求「壽、富、康、德、和、孝」的美好生活境界。迎合了人們對美好生活的嚮往，不論年齡大小、地位高下、財富多少，因此，「福」文化一經推出，便引起了人們的普遍好感和共鳴。文化是企業的核心競爭力，文化管理是企業管理的最高境界。正如執行力是企業的核心競爭力，無為而治是執行管理的最高境界一樣。但是，迄今為止，大家對企業文化的看法各執一端，也找不到言傳身教之外更好的方法。文化管理是企業管理的最高境界，企業文化不同於戰略、銷售和生產，它無影無蹤無所不在，引用《道德經》的一句話來描述最為准確，那就是「大象無形」。從西方管理科學中，我們實在找不到有足夠說服力的分析。但我們固執地要從他們那裡學習先進的管理辦法，所以不可避免地走進了死胡同。「師夷長技以制夷」，台灣天精地髓提出的「內修傳統文化精粹，外融西方先進科技」。在中國的文化上從 「天」、「地」、「精」、「髓 」的四個角度做了作了精彩挖掘。關於傳統文化和現代的關系，還可以用傳統文化中那些偉大的理念去審視現代社會的問題。比如說，我國傳統文化中「天人合一」的理念就是強調人與自然的和諧統一，這對於我們現代社會，不論是搞經濟，還是搞企業，都是很有指導意義的。易、道、儒、佛、法、兵諸子百家都是凝聚了中華民族幾千年智慧的成功之道。從道和術的角度，去詮釋企業文化，探尋企業文化建設的方法，才能在企業文化管理領域取得突破，使企業的發展中成就自我，提高中國企業文化的核心競爭力。
⑵ 企業如何通過文化塑造品牌
簡單來說，就是建立品牌與外部文化的聯系，從而達到建立品牌價值、品牌偏好、品牌推廣等目的。外部文化有哪些？如宮廷文化、電子音樂等亞文化；比如茶道等圈子文化，國潮文化等流行文化等。
比如你喜歡李維斯牛仔褲，你最關心的可能不是它的「質量和耐穿性」，而是背後的牛仔精神和牛仔文化。
01.抓住文化戰略機遇和紅利。
用好文化戰略的關鍵在於認識和理解文化戰略。這里說的文化戰略並不是企業內部的文化，更多的是體現在客戶端。
道格拉斯霍爾特(Douglas Holt)和道格拉斯卡梅倫(Douglas Cameron)在《文化戰略》一書中明確指出，文化戰略更強調在品牌和社會歷史變遷所產生的意識形態之間建立強有力的聯系。簡單來說就是企業利用潛在的文化，比如民族文化，特定的歷史文化，某種亞文化，圈子文化等。利用文化力量推廣品牌。
強調單一產品的功能並不適合所有品牌。比如一瓶礦泉水和涼茶，適合解渴降火。但是，一雙馬丁靴，一輛賓士，保時捷已經不適合只強調產品本身，還需要提供附加價值，比如突出個人的獨特性和社會地位。
池琦的實踐發現，一個產品或服務的價格越高，需要創造的附加價值就越多，比如社會貨幣、某種社會現象、精神文化等。額外的價值從何而來？近年來，中國品牌瞄準了一個方向：精神文化。比如一款雕花口紅，一件中國李寧t恤，不僅僅強調產品質量，還需要體現品牌購買者忠誠的生活方式、意識形態、社會地位或者某種價值觀。
例如，華，第一個創造了東方化妝，創造了現代主義的中國茶，並創造了一個小罐茶的商務招待。
品牌需要重視文化戰略。誰在文化營銷上領先，誰就抓住了紅利的機會。
02.這些品牌正在實踐他們的文化戰略。
大量的企業都在積極引入文化策略來推廣品牌，比如世界上的耐克、蘋果、可口可樂，國內的現代中國茶葉店、花溪子、小罐茶、東阿阿膠等等。
以蘋果為例。1997年，它推出了《Think Different》廣告。那時，喬布斯回到了蘋果。在此之前，蘋果的核心價值觀已經開始模糊，需要重新證明蘋果依然充滿活力，依然鶴立雞群。
那時候的Mac產品已經足夠優秀了。喬罩慎布斯並沒有單純強調產品的功能，而是從目標客戶的精神層面，提出要與眾不同，與眾不同。具體廣告內容如下，至今仍值得大部分企業借鑒。
「敬瘋狂的人。他們是獨特的。他們目中無人。他們製造麻煩。它們不合適。他們用不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規。他們不想滿足於現狀。
你可以贊同他們，反對他們，贊揚或誹謗他們。但是我們不能忽視它們。因為他們改變了平凡的事物。他們推動人類前進。他們在別人眼裡可能是瘋子，但在我們眼裡是天才。因為只有那些瘋狂到認為自己可以改變世界的人?才真正可以改變世界。"
以耐克為例。以及歐洲經濟和日本經濟的快速發展，1970年的美國經濟受到了極大的挑戰。很多人的經濟和意識形態都處於崩潰狀態。大多數人不僅需要恢復美國夢的勤勞精神，還需要知道面對經濟挑戰，個人如何變得更強大。與之相伴的是，突出個人主義的跑步很受歡迎。
耐克放棄了產品營銷策略和明星運動員營銷模式，開始通過廣告宣傳其意識形態：跑步如何讓美國人重拾競爭精神。
以仔花溪子為例。華運用「中國符號」進行東方化妝。企業從核心文化符號「東方」品牌理念「東方彩妝，用花化妝」、品牌logo、品牌主視覺都與東方文化深度綁定。可以並嘩說，華是中國產品、中國品牌、中國美學和中國文化綜合呈現的結果。
03.品牌如何實施文化戰略？
要藉助文化戰略打造強勢品牌，不是簡單的推出幾款產品，做一些具有文化屬性的包裝或宣傳，而是要系統的構建文化營銷體系，建立品牌文化壁壘。
結合祁智在文化戰略上的案例和實踐，梳理出以下四個關鍵行動：3354。
3.1目標客戶分析
有效文化的關鍵前提：它必須能夠影響潛在消費者，增強他們對潛在消費的信心。
首先，分析消費階層。
主要分析目標人群的消費和收入水平，如高收入客戶或中等收入客戶；什麼樣的生活方式，可能的價值追求；消費傾向，是不是追求品牌，是不是性價比，是國內品牌還是國際品牌，等等。
以一小罐茶葉為例。潛在客戶多為高收入人群，生活方式傾向於追求高品質消費。具體的消費場景，除了個人使用外，多用於商務場合，後續的所有營銷行為，始終圍繞這類消費者展開。
二是分析消費者行為。
分析的核心是考察品牌能否創造一個「虛擬文化圈」，品牌能否成為顧客表達某種觀念、信仰和價值觀的載體之一。除了產品本物蔽敬身，小罐茶的消費更多體現在社會層面。因此，在飲茶場景和茶文化上進行營銷，無疑可以強化潛在目標群體的消費信心。
3.2發現文化趨勢
花溪子只是在彩妝領域領先，不影響其他品類對「公共文化資源」的借用力。對於大多數企業來說，「東方」文化符號還有很大的發展空間。如神話傳說、文學作品、成語典故、水墨、山水、民間藝術、傳統工藝、文化遺產等。
「東方文化」無疑是眾多文化領域中最大的「文化資源」之一，也是一種正在崛起並不斷擴大的文化資源。東方文化的崛起，無疑催生了大量的文化現象，比如古裝消費文化，茶文化消費，故宮文創等文化創新產品。
3.3構建文化營銷體系
智慧
旗認為：企業只有構建系統的文化營銷體系，才有可能藉助文化力量打造強勢品牌。現實當中，大部分企業只是上線特色文化類產品，並沒有系統構建文化營銷體系。
在文化營銷體系構建方面，分別從文化符號、品牌名、品牌理念、品牌色、品牌標識以及主視覺、品牌故事系統構建。
花西子能夠構建如此系統的文化營銷體系，主要基於對顧客的深入分析。深入研究會發現花西子的大部分消費者：
1、認同傳統文化，有一定文化自信、認同國貨，某種程度上優先購買國貨;
2、相對少的媚外與崇洋、不再一味追求國外大牌;
花西子在消費洞察方面的深入探索，值得大部分企業學習、借鑒。
最後，超級品牌和一般品牌的關鍵區別在於：超級品牌往往能夠強勢綁定特定文化現象，能給顧客創造更多產品之外的價值，例如社交貨幣、身份認同、價值觀認同。
產品本身的功能營銷只是品牌營銷的基礎。營銷同質化的當下，企業需要藉助更大的力量——放大品牌價值。而產品或者服務價格越高，越需要發掘、藉助背後的文化力量影響潛在顧客。
在產品同質化的當下，誰能率先借勢文化力量、同特定文化高度綁定，系統化構建品牌文化營銷體系，誰將優先為顧客創造更多選擇信心。
問題不是過於精準，太空泛！
不同的產品運營策略方案一定是不同的，如果套路都一樣，那運營豈不是沒有了任何意義！
舉例來說：一家法律app產品，你認為他更多的運行方式是什麼？掃碼下載產品_？結合公司給用戶的賦能，考慮用戶對產品的需求情景，去滿足迎合用戶，不斷提升體驗，用戶來了，一切都好了！不是么？
你的關注是我前進的動力，謝謝?
前非著名工程師，先不知名產品人
⑶ 問一下塔斯汀漢堡是如何融入中國文化的
塔斯汀在碧梁品牌標識知慧春上運用中國文化符號࿏༶，比如以中國醒獅為靈感的品牌Logo和IP形象、以大紅色為主調的門店裝修風格和產品包裝設計、搭耐「就是中國味，就愛中國堡」的品牌口號……
⑷ 如何打造一個將文化與商業結合的國際企業
在國際化戰略下,企業文化將逐步成為體現企業競爭實力、增強企業凝聚力的內在需求。可以說,文化競爭是市場競爭的載體,市場競爭是文化競爭的表昌蔽塌現,企業的核心競爭力最終集中表現在文化競爭力這個層面。 職業經理人作為企業管理人員,應提高對不同文化的認識和理解程度,勇於接受和適應新的文化,能夠通過各種方式將國際化戰略與企業文化相融合,善於從文化中發掘資源,為耐圓企業開創新的成長空間。以品牌為例,國內企業要想形成自己的品牌,就一定要挖掘民族文化中的資源。通過對民族文化資源進行時代性的繼承與發展,將民族文化與世界文化相交融,讓更多不同文化的國際人士認識你、了解你、接受你。職業經理人還要主動融入世界主流文化,了解潛在客戶的偏好和需求,從不同層面、不同角度把握市場發展趨勢並宏,為適應國際化戰略做好准備。
⑸ 如何促進文化的交流和國際文化的合作
第一，根據形勢發展和工作的需要，適時推出一批有影響的重點文化項目。比如，配合重大外交舉措，安排高水平的文化活動，積極營造良好的文化氛圍；選擇一些有影響的國家，組織文化年、文化周、文化日等大型綜合性活動。
第二，我們將繼續與世界各國保持穩定的文化交流關系，政府方面可以繼續通過簽訂文化交流計劃來推動項目的執行，政府對民間文化交流將繼續給予支持，同時鼓勵通過商業渠道將我文化產品推向國際市場。
第三，做好我海外文化中心的建設和發展工作。隨著馬爾他瓦萊塔、法國巴黎、埃及開羅、韓國漢城等地中國文化中心的陸續揭牌運行，文化中心已成為國外民眾了解中國的重要途徑之一。計劃在今後5至10年在20至25個國家開設中國文化中心。
第四，繼續做好一些重點文化品牌的建設和推廣。這幾年，春節品牌、國慶品牌等做得比較有聲勢，在海外產生了很好的效果，今後將繼續做好。在國內舉行的一系列國際文化藝術節，如相約北京、亞洲藝術節、中國上海國際藝術節、北京國際音樂節、中國吳橋雜技節、廣西國際民歌節、武漢國際雜技節等已經成為知名文化品牌，要繼續做好這些國際文化活動，力爭把我國建設成亞洲的文化活動中心和世界主要的文化活動中心之一。
第五，積極參加和舉辦多邊國際文化活動。進一步加強與聯合國教科文組織、世界知識產權組織和亞歐基金等重要國際組織的聯系與合作，利用多邊活動的國際舞台，宣傳我國和平、發展、合作的對外方針，拓展對外文化工作的領域和空間。積極參加聯合國教科文組織和世界知識產權組織主辦的多邊活動，特別是高層會議，以影響國際文化領域文化方針政策的制定，促進世界文化多樣性的發展，為我國社會主義現代化建設創造良好的國際環境。
⑹ 國際市場營銷中的文化因素及如何實現跨文化營銷
一、在國際市場營銷中,我國企業應考慮的文化環境因素主要有
1價值觀——價值觀念是一種信仰,它闡明什麼是正確的,什麼是錯誤的,或說一種總的偏愛。不同的國家、不同的民族,在價值觀念上常常存在著較大的差異。價值觀包含個人主義強度指數(IDV)、權利距離指數(PDI)和風險規避指數(UAI).如在美國,美國人的風險規避指數較我國國民要低,也就是說美國人更喜歡冒險和挑戰。
2社會禮儀、儀式——在不同的國家內,會有一些不同的風俗習慣,這也是社會禮儀、儀式的一方面。風俗習慣是人類社會代代相傳的思想和行為規范,也是消費者的一種消費形式。禁忌是風俗習慣的一種特殊的表現形式,成功的營銷活動總是與對目標市場的消費者風俗習慣的了解、分析、研究相聯系的。例如,不同國家的商人有不同的商業習慣和禮節,談判的風格和禮節也各不相同。比如,美國人喜歡邊吃邊談,所以與美國人談生意多在餐桌上,德國人很注意體面,注意形式,但比較缺乏靈活性。在日本和新加坡,商業名片是通向商業交易的頭等重要的人場券。遞交名片時,應雙手呈上,微微鞠躬,並懷著感激的樣子欣賞一番。只有懂得了這些,才能帶來商業交往上的方便。
3文化符號——文化符號的一個重要方面是語言,語言是思想、文化和信息交流的工具,要進入國際市場,就必須了解各國的語言文字,並掌握它,這對於溝通思想、掌握市場信息、做好產品介紹和廣告宣傳工作,有著重要的作用。例如,我國一些出口商品的主要顧客是散布於世界各國的華僑和華裔人士,因此商標標簽上的文字應該避免使用簡體字和拼音文字,否則顧客看不懂。此外,還應注意語言文字的翻譯問題。翻譯實際上是兩種文化的交流,稍有不慎便可能出現錯誤。例如,美國通用汽車公司生產的「Nova」牌汽車,在美國很暢銷,但是銷往拉丁美洲卻無人問津,原因是拉美許多國家都講西班牙語。而「Nova」一詞在西班牙語中譯為「不動」,試想一下,誰願意買「不動」牌汽車呢?相反,「Benz」和「BMW」這兩個汽車品牌在翻譯成中文時卻翻譯得恰到好處
⑺ 如何有效傳播品牌文化
優秀的品牌文化需要有效傳播，才能最大限度地提高品牌文化的影響力。新形勢下，如何創新方式、創新途徑實現品牌文化的有效傳播，從而不斷增強品牌活力，提高品牌生命力？本期集納相關觀點和案例，供讀者參考。 ——編者文化評談找准文化「接觸點」姚琛 在消費主導的商業社會中，品牌可以看成是消費者心目中關於某一產品的使用價值、企業形象、消費習慣等的綜合情感。這種綜合情感由消費者對產品和企業的主觀認知、個人感情和行為意向共同組成。在品牌建設中逐漸形成的企業和消費者之間的良性互動，有助於進一步形成持久穩定的、蘊涵於品牌之內的個性特徵，這就是品牌文化。品牌文化可以看成是透過品牌展現出來的企業文化，它是品牌的靈魂，也是企業的核心競爭力之一。品牌文化傳播的核心問題，是為消費者營造愉快難忘的消費體驗，這種消費體驗引導消費者自願地以使用某種品牌或接受某種服務為時尚；這種時尚又承載著企業文化和品牌特性，通過附加於同一品牌之上的不同的「傳播接觸點」而表現出來。 品牌文化「傳播接觸點」理念可以看成是「品牌接觸點」概念的具體實踐和創造性應用，可以理解為，同一品牌文化面對不同消費者的不同心理感受和價值需求，所展現出的不同特性。在現實生活中，成功品牌的每一個特性都在傳播著品牌文化的信息，都可以看成是對消費者的傳播接觸點。但真正決定具體消費者購買行為的銷纖，往往只是其中某一個對於該消費者來說最重要的特性，也就是關鍵接觸點。這提醒企業，要注重開發多樣化的傳播接觸點，把握關鍵接觸點，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費者的身心體驗，使得品牌文化能夠讓消費者全方位感知，並達到和諧統一。例如，世界知名運動品牌耐克，廣告宣傳片的主人公有粉絲眾多的科比、C羅、王力宏等明星，也有講述勵志故事和心中夢想的普通人；形式上除了以體育比賽為背景，也有搞笑片、紀錄片、創意片等多種形式。如此豐富的傳播接觸點，足以迎合不同類型消費者的心理取向，從不同角度引發他們的共鳴，讓「Just do it」宣傳口號和堅韌、激揚、活力的品牌文化深入人心。 傳播接觸點對卷煙營銷來說意義更為重要。卷煙是一種特殊的商品，不可能讓每個消費者都親自參與其使用價值的體驗中。因此在面對不同顧客時，要求突出某幾個傳播接觸點，確定合適的關鍵接觸點，從而在條件允許的范圍內來達到理想的傳播游野效果。目前較為成功的案例有「雙喜」世紀婚禮、「龍鳳呈祥」恩愛夫妻的評選等一系列以品牌冠名的大型活動，它們讓顧客親身體驗卷煙品牌所承載的文化含義，如傳遞喜悅、分享美滿、回報社會等，從而有效表達了品牌的定位，達到了品牌文化的傳播效果。 [浙江杭州市局(公司）]重視意見領袖的輻射作用李季 在現代傳媒日益發達所形成的「傳播過度」中，許多人有意或無意避免「信息焦慮症」帶來的負擔，信息來源往往是一些比較活躍的人——「意見領袖」。也就是說，大眾傳播的訊息，並非能全數作用於傳播對象，有時只能到達部分受眾，再由他們擴散到周圍。對信息加工後進行再傳播的這部分人就是意見領袖。 意見領袖未必都是大人物，並不集中於特定范疇，而是分布於任何群體和階層中。多元性、多變性、聚集性及其傳播內容的復雜性，對於企業的品牌文化傳播來說，既是可借用的有利資源，又要加以注意和警戒。 借用意見領袖，先要尋找有潛力的市場，深入研究目標受眾的文化心態，並將調研結果與品牌的效用聯系起來，找准品牌文化的個性與潛力市場的契合點。通過社會學技術，或者關鍵信息搜索、自行設計的問卷等手段確定意見領袖在潛力市場中的角色。即與真正對品牌感興趣的人對話，而不是盲目追求傳播覆蓋率。 品牌文化要藉助大眾文化和消費者心理特徵，才能形成自己的文化群體。意見領袖的集群化，正是可促使品牌文化傳播一觸即發的優勢所在——觸動有限數量的意見領袖，帶動其「追隨者」，迅速擴大傳播面。需要特別注意的是，以微博為標志的「微」時代下，信息傳遞具有互動性高、效率高、形式多樣等特點，是非常有利的輔助性傳播工具。企業可以利用網路資料庫及相關軟體的分析，以自身品牌文化為基礎，精準搜尋可運用的不同角色的微博意見領袖，以此為紐帶，聯系目標消費者、潛在受眾。 意見領袖在其領域擁有非常高的「話語權」或對所專注神斗喊的行業有著深入獨特的解讀方式。因此，與他們的聯系中，不妨適當放鬆對信息的控制，讓意見領袖用自己的話來講述品牌故事。這種親近感結合實踐體會，更令人信服，更有利於品牌文化在公眾心中取得心理認同。 同時，企業加強與意見領袖的關系維護不可缺少。通過實地探訪、電話咨詢、電郵交流等方式，定期徵求他們對品牌的意見和建議，從而能得到大量潛在受眾的反饋信息，並及時開展相應改善。 企業有必要集中精力尋找意見領袖，但千萬不能忽略：意見領袖是否真的了解和理解品牌，是否能把其「獨到見解」與品牌相結合，去傳播企業所期望的「有價值內容」。也就是說，意見領袖雖然讓企業有了更好的發聲位置，但在借用時，依然要把握原則——始終傳達與品牌文化內涵相吻合的理念。品牌文化功能的顯現，不像經濟建設那樣「吹糠見米」，而是靠「文」潛移默化，用「文」打動人心，使人們在文化的浸潤中，悄然改變消費觀念和消費行為。只有當某個人真正成為一個品牌「信徒」時，加上他意見領袖的身份，才會達到「1+1>2」的效果。 意見領袖的商業化已是眾人皆知，需要注意的是，意見領袖不僅在傳播有意義的信息，對負面信息往往也有興趣給予擴散。因此，我們唾棄被極度商業化的「鼓吹領袖」，也反感輕視大眾智商的所謂「公知」。企業要控製品牌文化傳播的精確性，減少歧義，保持品牌文化與企業文化在內涵上的一致性，有計劃地對意見領袖加以正面引導，決不能放任自由。最重要的，還是通過企業自身產品、服務質量的優異，增強正面宣傳效應。 為增加品牌文化的傳播效率而借用意見領袖的輻射力和滲透力，不只是與某幾個ID建立關系，更要全方位地整合發布平台、線上與線下等諸多資源。嘗試全方位的意見領袖應用模式，希望可以為我們的品牌文化傳播帶來更多欣喜。案例努力詮釋品牌文化張保林 張棟 「利群」品牌不僅有優質的品質為支撐，更有獨特的品牌文化為羽翼。近年來，甘肅武山縣煙草專賣局（營銷部）將「利群」品牌作為探索品牌文化營銷實踐的主要品牌，利用各種有效措施，努力詮釋其品牌文化。 品牌的文化定位有個性的一面，也有共性的一面。武山縣局（營銷部）在推進利群品牌文化傳播的過程中，不僅將「讓心靈去旅行」的價值關懷傳遞給客戶、消費者，同時也把這種價值理念融入客戶經理的日常工作中，使他們把每次對客戶的終端服務、對品牌的努力培育，都作為一次「心靈之旅」，用真摯的情懷在平凡的工作中創造價值。 文化價值需要理解與分享，為了摸清零售客戶對利群文化價值的理解，武山縣局（營銷部）組織了「放鬆心情、舒暢心靈」的品牌文化交流活動，與眾多的零售客戶一起理解「心靈旅行」的那份怡然自得；從闡釋心靈回歸的意義入題，暢談人們內心的渴望與心底保留的那份純真，喚起人們對品牌文化價值的深層次共鳴。 品牌文化傳播離不開載體，更需要有效的展示，為此，武山縣局（營銷部）以現代零售終端為基礎，建設「利群」品牌文化展示區；同時根據卷煙銷售結構的調整，將卷煙消費群體進行再細分，有針對性地重點培養「利群」（新版）的市場份額，以引領同價位的其他品牌。 可以說，「讓心靈去旅行」是一種回歸純真、感悟朴實、淡然飄逸的心態。這是一種智者的境界，一種在平凡中努力，在努力與緊張後回歸自然的狀態。這種品牌文化價值內涵，符合推進零售終端建設中，零售客戶與營銷人員「工作契合度提升、理念不斷融合」的發展新態勢。正是基於此認識，在「利群」品牌的培育上，武山縣局（營銷部）從品牌文化傳播入手，向營銷隊伍文化建設延伸，實現「品牌服務」與「隊伍建設」雙提升。 [甘肅天水市局(公司)]文化圓桌整合傳播 多點接觸 有效整合品牌文化傳播模式，實現與目標客戶多面、多點接觸，使客戶在所見、所聞、所感等各方面都能感受到一致的品牌信息，營造一種濃厚的品牌文化氛圍。 巧借視覺傳播。文化其魂，產品其形，品牌文化最終在產品上得以呈現。依託產品的個性化外觀和人性化功能設計，強化終端展示，藉助看得見、摸得著、用得上的產品，傳遞產品的品質信息，加深客戶對品牌的認知和理解，塑造品牌的第一印象，實現品牌文化自我傳播。 實施文化傳播。通過不同的形式傳播品牌價值理念，注重品牌文化的求新、求變，充分發揮企業自有的文化產品等媒介作用，促進客戶對品牌的心理認同、情感認同和價值認同。 注重口碑傳播。口碑被譽為「零號媒介」，是最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。在品牌文化宣傳中，可採取宣講培訓、走訪交流、故事演繹等多種方式，對戰略合作夥伴、零售終端等開展口碑傳播。努力滿足消費，不斷完善主題活動，通過消費氛圍的形成推動品牌文化的廣泛傳播。 湖北中煙 林梓文化傳播貴在「保鮮」 文化傳播貴在「保鮮」，包括視覺保鮮、體驗保鮮、傳播手段保鮮。 視覺保鮮。視覺營銷要採取不同的傳播方式將品牌文化傳達至消費者，給消費者帶來不同的視覺感受，才能達到保鮮的效果。例如，巧妙運用影像傳播等方式，植入品牌概念、品牌內涵、品牌LOGO等，形成較為廣泛的傳播效應。 體驗保鮮。消費者體驗往往蘊含著情感因素。要以消費者為中心，關鍵要素是與其產生互動，找到「觸點」，充分利用品牌資源，通過體驗情景、引導思想，使其產生對品牌文化的共鳴，進而才能實施有效傳播。 傳播手段保鮮。品牌文化傳播手段應適時而變。事件營銷集新聞效應、廣告效應、形象傳播為一體，為品牌傳播創造了良好的機會。此外，還有諸如價值營銷、數字化營銷等不同的文化傳播手段，均可以在條件允許之下積極嘗試。 廣西貴港市局（公司） 柯欣燕把握「快」「准」「狠」 人們常說：「品牌發展，一年靠運氣，十年靠經營，百年靠文化。」由此可見文化對於一個品牌的重要意義。如今，很多品牌不乏優秀的文化，而實現文化的落地生根和廣泛傳播並非易事。筆者認為，品牌文化的傳播要牢牢把握三個字：「快」、「准」、「狠」。 傳播速度「快」，直擊眼球。常言道：「先下手為強。」在品牌文化宣傳方面，速度尤為重要。當下各類文化和信息的傳播都以快制勝，以新取勝，因此要將品牌的文化內涵用凝練的語言、生動的情節等，通過傳播速度快、關注度高的微博、門戶網站等方式和渠道廣泛傳播，直擊大眾眼球。 受眾定位「准」，引起共鳴。品牌文化的准確定位是傳播的核心。實現品牌的有效傳播，必須時刻知道「我服務於誰」、「我要影響誰」，這樣才能准確把握受眾的群體特徵、個性需求，找准共鳴點，「一拍即合」。 挖掘力度「狠」，深入人心。品牌文化的長盛不衰，源自於對自身內涵的深入挖掘。要注重對品牌文化精神的演變，把握社會主旋律，不斷挖掘積極、向上、健康的品牌內涵，展現正能量，如此才能深入人心。 湖北監利縣局（營銷部） 劉堂山將文化植入生活 品牌文化只有走進大眾生活，在大眾心裡紮根，才有生命力。 用一個概念詮釋品牌文化。提升品牌的文化品位，關鍵是要找准文化融入品牌的切入點。在這當中，傳統文化與現代文化、經典文化與時尚文化、藝術文化與商業文化怎麼有機融合，是十分重要的課題。這項工作的好壞決定了品牌的品相、品位。 用一雙眼睛透視品牌文化。零售終端與消費者的交易過程是一個重要的宣傳過程。要把零售終端作為品牌文化傳播的前沿陣地，加強對零售客戶的溝通和培訓。首先，要讓客戶弄懂、弄清品牌文化的淵源；其次，要讓客戶接受這種文化，才能形成傳播力；最後，要引導客戶把握好受眾目標，使傳播更有針對性。 用一個故事傳承品牌文化。品牌文化的傳播要以受眾喜聞樂見的形式貼近大眾生活。例如，提煉一些本企業在「反哺農業」、「扶貧幫困」等方面的故事，靠口碑來傳承品牌文化。 陝西洛川縣局（分公司） 趙曉東堅持「四要」原則 在競爭日益激烈的今天，「酒香也怕巷子深」了。提高品牌競爭力，品牌文化不僅要「酒香」，其傳播更要「香飄四海」。 要有價值。品牌的核心價值是消費者對該品牌認可的原始動力。因此，品牌文化要突出該品牌的核心價值，著眼於消費者長遠需求，同時兼顧潛在消費者的心理感受。 要能持久。品牌文化在傳播過程中要堅持一致性、持久性，潛移默化地融入到消費者生活中；切忌隨意改變，讓消費者摸不著頭腦，分不清東西，那樣很容易使消費者對品牌產生不良感受，失去對品牌的興趣。 要有事件。品牌文化傳播可以藉助熱點，這樣可以在短時間內迅速吸引目光，達到事半功倍的效果。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運，以及申奧成功當天，某品牌在某頻道向全國人民祝賀申奧成功等，都是典型的「事件營銷」。 要避成廣告。品牌文化傳播與品牌廣告宣傳不同，前者以傳播品牌文化信息、文化內涵為主，而後者則以塑造品牌和推銷產品為目的，所以說品牌文化傳播要把握好度，避免做成商品推銷廣告。 山東蒼山縣局（分公司） 宋紅衛
⑻ 外國品牌進入中國市場要考慮哪些文化因素
外國品牌進入中國市場要考慮本土品牌競爭，數字化文化因素。
1、來自本土品牌的更強競爭，昌祥賀在中國已經湧向了新的中國品牌，這得益於耐派他們在數字營銷和社交媒體上的成功。國內品牌正在沉浸在流行文化中，並時刻關注這些年輕消費者，並制定快速的營銷決策並有效地執行這些決策。他們很快就知道，以表現力著稱的Z世代消費者重視個性化產品的能力。他們還喜歡與品牌進行透明的交流。但是，在中國取得成功與Facebook和Instagram無關。相反，品牌需要掌握抖音（在美國被稱為TikTok），小紅書，今日頭條，微博和微信，這是數十億中國公民日常生活的一部分。奢侈品牌像LouisVuitton，Bulgari和Cartier這樣的平台已經將微信等平台整合到了他們的營銷策略中，以覆蓋更多的全球受眾
2、數字化轉型：盡管年輕的消費者喜歡中國的微型品牌，但它們的國際意識很強。成功的西方品牌已經對數字趨勢有了深刻的了解。目前最大的交易之一是實時銷售-也許是過去兩年中中國市場上最大的創新。品牌一宴首直在吸引主要影響者以大幅折扣價出售QVC風格的商品，從而創造了品牌塑造時刻，使他們能夠大量銷售。它類似於奧普拉（Oprah）效果，不同之處在於它每晚都會發生。但是品牌必須明智地使用這種方法。直播銷售可能會損害高端品牌，因此必須根據具體情況決定是否使用高端品牌。
⑼ 品牌與企業文化怎樣融合
品牌是有形的，而企業文化的無形的。要建設好品牌的形象，就必定需要依靠過硬技術力量和產品自身價值來實現。決定這一因素就是人對企業的核心價值的認同程度，這就需要把良好的企業融合進企業的發展中去，才能逐步地建立好自已的品牌效應。