地方特色文化怎麼變成ip

❶ 文旅ip是什麼意思

文旅IP指的是文化旅遊行業中的知名品牌或知名產品。

IP指的是知識產權，包括版權、專利、商標、著作權等，是保護創意和創新的重要手段。在文化旅遊領域，文旅IP通常塵唯指的是各類具有創意和特色的文化旅遊產品或品牌，如主題公園、文化演藝、博物館、文創產品等。

打造文旅IP的建議：

1、挖掘當地文化特色，形成獨特的文化主題。

在打造文旅IP時，需要挖掘當地文化特色，從不同角度對文化素材進行整合與提煉，形成派衫培獨特的文化主題，以此為核心打造出具有吸引力的文化旅遊產品或品牌。

2、集中資源，推出精品文旅產品。

在打造文旅IP時，需要充分運用當地文化資源，整合各種文化元素，以打造精品文旅產品為目標。同時，要推出有特色、有質量的文旅產品，突出歷史、人文、自然等方面的文化內涵，加大產品的研發投入和創新力度。

3、尋找與品牌或產品匹配的商業模式。

文旅IP的打造需要通過商業模式的創新來實現品牌的價值和經濟效益的提升。對於不同的文旅產品或品牌，應根據其本身特點和市場需求，設計合適的商業模式和營銷策略。

4、加強品牌營銷，打造知名度。

在打造文旅IP後，還需要進行品牌營銷，促進知名度的提高。可以通過多種方式進行宣傳和推廣，如互聯網營銷、線下推廣、事件營銷、社群營銷等。同時，要依據營銷效果不斷調整策略，提高品牌知名度和影響力。

❷ 景區如何打造超級文創IP

摘要在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事需要與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展。每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。遊客為什麼會選擇到你的景區來玩，無外乎有幾大需求動力。

1、滿足 情感 需求（親子、浪漫、靜休）；

2、滿足聯誼需求（聚會、團體組織）；

3、滿足商務需求（論壇、會議、拓展）；

4、滿足獵奇需求（新奇、虛榮）等。

但無論什麼需求，都需要獨特的文化故事來拉動，特色的 旅遊 體驗來留住，親切的服務與親民的價格來感動……但僅有這些，景區就真的高枕無憂嗎？

中國經濟網資料圖

現代 旅遊 的升級換代隨著 社會 物質生活水平的提高而不斷加快。遊客除對於景區實實在在體驗到 旅遊 樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗需求不斷提升，甚至成為出遊的最大需求動因。

那麼，承載景區最大文化的除了當下的宣傳資料外，最火的就是文創IP產品。景區宣傳資料是硬推，往往吃力不討好。但好的文創IP產品就不一樣了，不僅宣傳力度准、遊客粘性度強、還能變現文化收益、增強品牌美譽度等。

01

好的景區文創IP產品有什麼特點

1、文創IP產品要自帶流量、產生贏利

文創產品設計過程中，不能只有創意、美觀大方，還需要了解景區的遊客屬性與喜好，還要考慮文創產品生產出來後銷量如何。

景區在與文創設計公司合作時，可以採用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助於文創產品設計師在考慮「創意」的同時兼顧市場需求。

文創IP產品是景區專屬的 旅遊 紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的重要特點之一就是要「自帶流量、產生贏利」。

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2、沒有文化故事的文創IP產品

只算是「很撈」的 旅遊 商品

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事一定是與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展，遊客在體驗景區中通過購買其文創產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅遊 樂趣通過文創產品帶回家，分享給親朋好友等。

很難想像一個沒有文化故事的文創產品怎麼讓人產生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質高，那麼就變得「很撈」

所以文創IP產品的另個重要特點是，每個產品背後都有一個動人的「IP」故事，引人入勝。

3、會心一笑的創意是文創IP產品的重點

旅遊 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在遊客心中，一個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要製造話題，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果。

當下，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量， 旅遊 文創IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在遊客中代表傳統的故宮彷彿獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

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02

如何做好 旅遊 文創

1、景區多部門協同 形成合力

這幾年國內很多5A景區嘗試做 旅遊 文化創意產品，但效果多是雷聲大，雨點小，不見起色。原因其一就是將 旅遊 文化創意產品簡單歸納為單一部門、單一設計環節的。

旅遊 文化創意產品開發關鍵在於一個景區多部門協同，從景區的角度來說，需要充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為遊客提供立體化的游覽體驗、 情感 體驗，從而實現文化創意產品的變現轉化。

2、以遊客為中心 需求為導向

旅遊 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區 旅遊 商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80後、90後主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅遊 紀念品，而非真正意義的 旅遊 文化創意產品。

所以說 旅遊 文化創意產品的開發最終還是要回歸遊客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足遊客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

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3、構建專屬品牌形象系統

沒有品牌的 旅遊 文化創意產品，產品的增值空間很小。5A景區須構建系統化的 旅遊 文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規范化、誠信化，同時為遊客提供景區官方指定的 旅遊 文化創意產品銷售渠道。

4、文化IP重塑及孵化

IP對文化產業的重要性不言而喻，景區 旅遊 文化創意產品開發同樣需要IP。從遊客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色並且其它地方無法購買的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區 旅遊 文化創意產品的開發必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認知度及差異性，然後在此基礎上進行景區的文化IP重塑。

IP重塑之後再逐步開發具有知識產權的多元化內容矩陣，從5A景區來說，利用自身景區IP元素進行文創衍生品系列開發，同時進行景區產品開發、景區游線開發、景區品牌重塑、景區住宿等等，實現從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區的方方面面。只有IP的傳播度越大，與遊客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。

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5、圍繞景區核心IP 單品引爆

好的 旅遊 文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。5A景區 旅遊 文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以藉此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

6、主題空間 一站體驗

旅遊 文化創意產品銷售與傳統零售最大區別在於體驗式購物特點。5A景區店鋪空間應注重景區文化與文化創意產品的融合，提升遊客在精神層面的體驗感受，強調遊客對景區 歷史 、文化、生活的體驗和參與感，讓遊客對景區的文化有了全面的認識、認同感，才能提升遊客對文創商品購買的轉化率。

❸ 如何創建新的鄉村旅遊IP

晟景文旅：撒蓮鎮海塔村景觀改造

特色鄉村和IP的發展處於國內旅遊加速期，並保持增長趨勢。特色鄉村的發展與旅遊委的創新機制有著內在聯系，成功小鎮IP的本質是告別傳統單一的旅遊產業思維。

IP的創新發展是小鎮的核心，以旅遊為杠桿推動多產業聯動發展，將IP的優勢與小鎮的資源連接起來，放大價值，提升旅遊業的跨行業驅動力。

一個健全的特色鄉村開發創新模式從IP的精準定位入手，不斷培育IP主題小鎮在小鎮全生命周期的可持續發展能力，滿足時代和消費者的創新需求。

特色鄉村根據自身特點，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發展的產業支柱，這也是特色鄉村在同質化產品中取勝的法寶。

要打造有主題、有特色的鄉村，就要充分挖掘當地文化IP，打造與特色鄉村相匹配的產業鏈。從前期策劃到後期運營，需要執行者圍繞鄉村的地方特色和IP的主題設置「原創IP+互動娛樂」等一系列項目，實現原創IP文化的價值轉化。

晟景文旅，專注於文化、旅遊產業融合發展，圍繞景區提升、鄉村振興、城市更新等三大消費場景下的文旅資源，以資源價值盤活與開發為導向，以「運營前置」的思維，構建起涵蓋規劃策劃、品牌創建、空間設計、建築設計、景觀設計、新媒體運營等服務內容的文旅融合整體解決方案服務體系。

❹ 鄉村旅遊與文化創意產業，如何互動，才能打造更強IP

在現階段，我國的旅遊業發展的非常迅猛，並且競爭力越來越強。在這樣的狀態下，人們對旅遊的要求就會呈現出多樣化的現象。在鄉村旅遊中融入文化創意，就轉變了鄉村旅遊業的模式。使鄉村旅遊的文化內涵更加濃厚，對鄉村文化的轉型也會產生重要的影響。
首先，鄉村旅遊是文化產業發揮創意優勢的平台。其次，文化創意產業是鄉村旅遊可持續發展的有力保障。最後，鄉村旅遊為文化創意產業提供了市場發展空間。
前瞻產業研究院認為，鄉村旅遊與文化創意產業融合發展可通過打造旅遊鄉村文化產業園區來實現。旅遊鄉村文化產業園是以旅遊文化生態資源和人文遺產作為依託的，以藝術創作、文化創意、豐富多樣的創作素材為基礎，來實現旅遊文化產業的集聚效應，形成極具特色的鄉村文化部落，鄉村文化產業園區的打造需要逐漸加快鄉村文化產業間的融合發展，打造文化品牌，培育文化特色。

❺ 特色小鎮如何打造一個獨特的IP

IP形象必須以故事為支撐，造形象這種事在過去其實是很常見的做法，一些面向C端的廠商也往往會用一些動物形象來傳播品牌，但一個單薄的形象不足以成為IP。置入故事的形象才會被人分辨、產生記憶，從而產生作為IP的價值。
前瞻產業研究院專家指出，做出引爆關注的內容+全產業鏈開發+社群的運營是特色小鎮打造IP的三駕馬車。螺旋式的故事構造法最適合特色小鎮項目。作為開發周期長，投入大的實體項目，小單元式的故事不足以承載項目所需的內容體量，也難以形成規模龐大的粉絲團體。而一氣呵成法雖然故事結構更復雜，張力足夠，但風險較大，對於需要長期運營維持「特色」的小鎮項目來說，一氣呵成的故事也很難不斷拓展其外延，與項目共同成長。螺旋式的故事法從點出發，從一開始便可以驗證，如果市場反響一般，可以及時調整，避免了特色小鎮項目耗費巨大資源後無果的情況。後期又可以通過不斷外擴的手法創造出新的形象與賣點，在不斷變化的市場中不斷維持其特色。
除了製作能引爆關注度的內容，全產業鏈開發也是做IP的必修課。相對於資產規模巨大的特色小鎮，衍生開發帶來的營收一開始體量很小，甚至在一些人眼中顯得不值一提。但對於IP的開發來說，衍生的意義不在於創收，一些周邊產品的製作，衍生到產業鏈其他領域的形式，都是對IP內容的重要補充。
此外，能被討論才能被更多人關注，能被討論才能形成IP最需要的粉絲群體，形成自傳播。如果一個IP只有扁平化的受眾群體，所有人對它的看法十分相似，那麼被遺忘是大概率的事兒。

❻ 古鎮如何把文化IP打造成文化品牌

古鎮文化IP具有的特點
1.具有主題性。古鎮文化主題的設置就是以直接、簡潔的口號向受眾進行宣傳推介的一種表現方式。每一座古鎮所具有文化魅力不同，所賦予它的意義將區別於同類古鎮。例如，上海迪士尼樂園，其主題是動漫王國；閭里古鎮，其以「禮孝文化」為主題。

2.具有獨特性。文化IP就是古鎮核心智慧的體現，古鎮立足自身文化、因地制宜確定自己的發展模式，後期進行產業項目整合，形成系統化、鏈條式的產業發展模式，形成自己獨特的古鎮風格。

3.具有故事性。講故事是最古老的一種信息傳播渠道，通過肢體表達、語調平仄、變相轉述，從而增加其趣味性，意義性。古鎮文化IP就是故事營銷，用故事勾勒一個深入人心的品牌認知。古鎮背後具有的歷史傳說更具有挖掘性，一個經典傳奇的故事會讓人記憶猶新。例如，杭州西湖雷峰塔傳說早已傳遍大街小巷。
4.具有引爆性。現處於旅遊功能齊備的時代，在古鎮開發方面，則需要具有足夠的引爆點來吸引遊客前往，進行增加古鎮客流量，打響古鎮文化品牌。同時，在古鎮規劃、策劃、營銷等各環節，必須遵循創新性、系統性的原則。例如，雲南彝人古鎮火把節。
5.具有互動性。文化IP的開發，是一個開放的、靈活性的，不斷刪減、疊加乃至補充的過程。在古鎮項目推進過程中，通過獲取消費者體驗之後所反饋的信息，古鎮需適時進行修正增補項目，進而能夠將消費者引入到古鎮營造的情感互動世界，在情感上產生共鳴，這才是古鎮運營的最高境界。

❼ 文化ip是什麼意思（喚醒沉睡的傳統文化IP）

「核心提示」

幣圈的火熱，讓區塊鏈技術徹底「出圈」。相比過山車般的數字貨幣行情，脫離金融屬性的區塊鏈技術，以不可篡改、可追溯的底層技術，重構交易信任和鏈條，正在產業圈掀起一場數字革命。

2020年以來，漢服愛好者們開始自信地出現在大街小巷，特別是在古城古鎮的歷史景區，束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者們隨處可見。

根據天貓服飾等機構發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》，漢服市場呈現爆發式增長。2019年，淘寶平台上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平台下單購買過漢服的消費者人數逼近2000萬。

漢服以及國潮的興起，帶動設計師與品牌商家對傳統文化IP的興趣大增。

這讓紋藏中國創始人清穗既高興又苦惱，紋藏中國是一個紋樣資料庫平台，2018年創立至今，已經有200多個紋樣專題庫，紋樣2萬組。

在紋藏中國創始人清穗看來，這些繽紛富麗的紋樣，除了美學意義之外，更是「體現民族歷史的一個活生生的博物館」，被市場看到是一件值得高興的事。

但令他苦惱的是，將傳統文化IP融入現代生活，特別是投入市場，目前有太多的困難。因為這些困難，即使漢服文化在國內興起，但相匹配的文化內容消費仍然滯後，導致國內還沒有出現可比肩迪士尼的IP。

IP開發道阻且長

2020天貓服飾國產IP前十消費榜上可以看到，傳統文化的IP產品占據著重要的地位，敦煌研究院成為帶貨IP的「頂流」，還有大量傳統文化元素還正沉睡在各地博物館物院，或深藏在天南海北的小巷裡。

與眾多熱愛傳統文化的設計師類似，清穗也希望紋樣所代表的中國獨特美學能進入人們的日常生活中，與人們發生情感共鳴。但如何激活這些沉睡的傳統文化，清穗還在尋求出路的時候，正好看到螞蟻鏈可以提供新的解決思路。

傳統文化IP產業價值的實現，長期以來存在兩大阻礙：一方面是優秀原創設計缺乏保護，另一方面商家獲取IP授權的門檻過高。

紋藏中國主理人楊楊告訴豹變，「國內版權保護與運作目前非常難，尤其紋藏中國的紋樣全部是矢量文件，如何讓設計師進行二次創作，一直沒有工具。紋藏中國原來與設計師合作，主要是社群交流、比賽展覽等形式，主要基於人之間的信任和學術藝術交流，也一直沒有開拓出商業化的路徑。」

其次， 文化產品本身的商業化鏈路比較長 ，特別是一些傳統文化IP，因為沒有很好的商業化，很多的工藝品，手藝慢慢失傳。

《伍六七》IP方啊哈娛樂相關負責人告訴豹變，「在我們合作的經驗里，品牌和IP雙方在合作前都會有較長時間的斟酌和接觸，IP方需要高額保底的授權費以確保自身權益，而品牌方因成本與收益的差額是否能達預期而產生不確定性。 這種不確定性、雙方磨合周期長的問題一直是IP較為傳統授權模式的痛點。 」

螞蟻鏈的IP商業平台為如清穗、啊哈娛樂等原創設計師及公司，提供了前所未有的解決方案。由於區塊鏈技術不可篡改、可追溯的特性，能讓多方互信協作成為可能，相當於建立起信任生態，基於這種信任生態，能夠創造新的商業模式。

螞蟻鏈如何破局

面對傳統文化IP產業價值實現的兩大難題，螞蟻鏈到底是如何通過區塊鏈技術破局的？

保護和開發，是文化產業最核心的兩個痛點，也是螞蟻鏈最先到達的地方。

首先，在生產和保護的環節，螞蟻鏈推出版權保護平台「鵲鑿」。 鵲鑿是基於區塊鏈不可篡改的技術，為原創的作品提供確權和保護的服務。

據螞蟻鏈版權業務產品相關負責人劉勁雄介紹 ，與傳統版權保護相比，螞蟻鏈數字版權服務平台的保護鏈路更清晰，且相關費用節省95%以上，大幅降低了版權保護門檻。

其次， 在傳統文化IP的商業化問題上，螞蟻鏈推出了「IP商業平台」 。

在供給側，螞蟻鏈提供了一個IP資料庫，引進不同的IP，提供智能的匹配，商家需要什麼樣的IP，螞蟻鏈就源源不斷連接到IP資料庫，類似於IP界的淘寶。

在需求側，不再是預先支付高額IP授權費以前的「一錘子買賣」，而是商家根據IP的需求量，按件付費。比如說，商家需要使用某個IP製作5萬個書包，那就對5萬個書包的IP授權進行付費。

同時， IP商業平台採用實時清算、分成IP的商業模式，每一件商品賣出去過程之中，相關收益都能按約定比例分成給IP版權方，解決了交易的不確定性。

通過這樣的IP商業化平台，將供給側與小商家更好地進行系統層面的連接、觸達、可以去做生意。同時，因為構建了這樣一個信任的機制，各方按照售賣的商品數量來分賬。

正如當年橫空出世的支付寶，就是給買賣雙方提供了一個「第三方擔保交易」，買方才敢付錢，賣方才敢發貨，而在螞蟻鏈的IP商業平台中，區塊鏈技術成為了這個第三方，這是蔣國飛認為最具創新價值的所在。

5月17日，在螞蟻鏈的 「文昌星傳統文化煥新計劃」中，就融合了「鵲鑿」和IP商業平台，旨在激活傳統文化。螞蟻鏈當天還宣布，一方面，聯合紋藏中國免費開放1000個傳統IP和紋樣給設計師和公眾再創作；另一方面，聯合天貓推動IP及品牌商的匹配，加速其商業化進程。

啊哈娛樂認為， 在區塊鏈的助力下，通過IP版權、數據、合作模式案例等的支持，可以跟品牌方更有方向性地放大IP價值 ，為世界增添更多樂趣和驚喜。

產業「上鏈」潮

縱看近十年科技發展進程，區塊鏈算得上最具顛覆性的技術之一。

區塊鏈是比特幣的底層技術，然而「幣圈」頻發的亂象，導致區塊鏈技術在很長一段時間被「妖魔化」。但實際上區塊鏈的價值，一點也不亞於互聯網。如今互聯網早已經浸入人們的日常生活，滲透到各行各業，而 區塊鏈被認為是下一代引發全球經濟、社會深刻變革的技術 。

IDC報告指出，「受益於政策驅動和『新基建』數字基礎設施建設的持續推進，中國各行業對區塊鏈的接受度大幅提升，產業區塊鏈成為共識。」據IDC預測，2024年中國區塊鏈市場整體支出規模將達到22.8億美元，年復合增長率高達51%。

事實上，在區塊鏈成為熱門話題之前，螞蟻鏈就已經開始率先探索將區塊鏈技術跟產業相融合，服務於實體經濟，降低交易成本。而在文化產業之外，中國正有越來越多的行業在被區塊鏈改變。

五年時間，螞蟻鏈站在產業區塊鏈的無人區，持續投入，連續四年每年全球專利申請數位居第一，成全球區塊鏈技術發展的風向標。

在產業應用上，螞蟻鏈已經在超過50個復雜行業場景中落地，推動產業協作效率提升，在農業、零售、港航物流、工業製造等產業，正逐漸形成一股「上鏈潮」。 目前，螞蟻鏈每天「上鏈量」超過1億次。

例如，航運物流領域，中遠航運發布「航運提單+貿易單證區塊鏈平台」，利用區塊鏈技術不可篡改、可追溯、可信任的優勢，為客戶提供無紙化服務，螞蟻鏈為該平台提供智能科技支持。

在國際零售貿易領域，基於螞蟻鏈技術的國際貿易和金融服務平台Trusple，解決了國際零售貿易中買賣雙方的信任難題，讓中小企業「賣向全球」不再困難。

在農業領域，區塊鏈技術更好地實現了農產品溯源。比如消費者購買到印有區塊鏈二維碼的井岡蜜柚後，通過支付寶掃一掃，就可以看到井岡蜜柚的種植、生產、檢測等全周期信息。

此外，螞蟻鏈還在金融服務、政務民生、公益慈善等諸多領域進行區塊鏈產業實踐。一旦上鏈則產生產業效率提升、產業成本下降的質變。

上鏈，正在變成一股浪潮，席捲各個行業。