1. 文化傳媒是做什麼的
問題一：文化傳播公司是做什麼的？ 文化傳播公司是提供製造文化產品，並使之傳播的服務的公司.文化傳播公司大致有如下幾類:
1、廣告類，包括平面、影視、報紙、戶外等廣告的製作、發布等。
2、影視、電視節目製作類，專業的拍攝電視劇、電視節目，賣給電視台。企業專題片等
3、文化發展類，開辦文化類展會、交流會，開展相關的培工、資源交流等業務。
4、影視劇的引進發行。我見過一個文化傳播公司專門引進韓國電視劇。
5、策劃製作類，主要搞企業文化策劃、市場營銷策劃以及輔助的業務。
6、信息服務類，提供信息服務、市場調查等，同時兼營一些其他項目。
7、其他類，和文化沾邊的，做網站、搞圖書、等等
問題二：文化傳媒是做什麼的? 文化傳媒是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個領域雜揉了文化以及傳播的相關專業知識，說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領域又不僅僅局限於電視，網路，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總的來說文化傳媒是一種邊緣學科，對全球一體化有一定的促進作用，但對於一些弱勢文化將帶來一定的負面影響。
文化傳媒是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。
問題三：文化傳媒公司主要做什麼 1、全面主持公司影視劇、廣告、新媒體等各業務、項目的日常管理及推廣發行工作，負責管理、監督和指導各項目實施過程，對業務部和項目的成本管控、資源配置、業務流程及項目推廣等提出指導性意見並進行決策；
2、負責制定或審核項目產品的推廣策略並組織落實項目產品的發行目標及推廣計劃；
3、負責拓展及維護外部發行渠道等客戶關系；
4、負責分析和預測市場、把握市場趨勢，為公司決策提供准確的市場信息；
5、負責建設高效、專業的影視項目運營及發行團隊。
以上提供的是市場運營主管的工作職責，市場運營應該和這個類似吧。
問題四：文化傳媒公司是做什麼的？？ 文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個領域雜揉了文化以及傳播的相關專業知識，說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領域又不僅僅局限於電視，網路，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總得來說她是一種邊緣學科，對全球一體化有一定的促進作用礎但對於一些弱勢文化將帶來一定的負面影響。最近文化傳媒公司火熱的很，德航文化傳媒就是一個挺好的例子。
問題五：什麼是文化傳播公司？ 文化傳播公司是廣告類，包括平面、影視、報紙、戶外等廣告的製作、發布等。 影視、電視節目製作類，專業的拍攝電視劇、電視節目，賣給電視台。企業專題片等 文化發展類，開辦文化類展會、交流會，開展相關的培訓、資源交流等業務。 影視劇的引進發行。我見過一個文化傳播公司專門引進韓國電視劇。 策劃製作類，主要搞企業文化策劃、市場營銷策劃以及輔助的業務。 信息服務類，提供信息服務、市場調查等，同時兼營一些其他項目。 其他類，和文化沾邊的，做網站、搞圖書、等等
有時需要和 *** 合作
問題六：文化傳播有限公司是干什麼的？ 文化傳播有限公司是一家集品牌發展規劃、市場營銷策劃、企業形象策劃、媒介傳播策劃、媒體代理發布、房地產主題活動策劃、文化活動交流、演藝策劃執行以及禮儀慶典活動（晚會攻酒會、商務會議等）為一體的專業策劃機構。
問題七：文化傳媒公司是幹嘛的？ 就是做廣告的嘛
問題八：聞思修文化傳媒是做什麼的？ 思修文化傳播有限公司的創始人：王馨悅，她通過十幾年對企業管理、教育管理經營中獲取的經驗和理念，運營與機制，貫徹與執行等管理模式讓她的企業、公司順利發展。
經十餘年的管理、教育、經營的錘煉、推出《智慧與人生》 《成功之道》 《如何輕松富足》 《與群石對話，看頑石點頭》等課程，慢慢會跟著市場和社會的需求與時俱進，將會不斷研發出新產品。服務平台：整合企業優勢資源、搭建服務平台、對企業、老闆、家庭提供健康的生活方式和營養的食糧。文化傳播：即將推出圖書、雜志、慈善部等多方位、多角度的傳播健康智慧，為客戶提供一流的平台服務。智慧之光本著：直接解答問題的根源，著眼大眾及中小企業的管理意識，提升企業、家庭、員工、老闆的精神境界，協助盡快實現夢想，關注所有有情人的身心、健康等諸多方面。深度結伴：提供高度服務與廣大有緣人結伴前行一起去幫助更多人。通過交流會互動、復習課、同學會等各種方式，幫助需要幫助的朋友創建成長。《智慧與人生》 《如何輕松富足》等課，核心是智慧不是剎那的芳華，也不是鏡花水月，它真實地存在每個人身邊，也將永恆地存在於人世間，真正的智者能夠在這永恆的智慧之光的照耀下，在自己的人生舞台上演繹出非常美麗的傳奇。俗話講: 「林花謝了春紅太匆匆，無奈潮來寒雨晚來風。」風雨凋零了春花，每個人的青春、成就、成名、財富、權利等，無愧也就是在生命中那麼幾十年，如何讓這些富有變為永恆，代代影響。
人人謙卑，惜福，助人之中又利己呢？
每個人都會穿越歲月的長河。
如何讓無數美好的瞬間不在細雨中凋零隕落？
如何留住壯麗的舉動不會在和風里化為塵埃？
如何將雄奇的景觀不將隨著光陰而滄桑？
美麗、感動、快樂、富足、悲傷、喜悅常常只在剎那之間，如何學會轉換思維，永遠保持歡樂自在的法喜？
如何將煩惱、障礙、小人、絆腳石像清晨露水，日觸及乾涸？如夜色曇花一夜枯榮？
人生短暫，紅顏彈指老。剎那芳華盡，如何將你的智慧在人間眾生中瞬間化為永恆？
如何與群石對話？
如何讓頑石點頭？
如何讓困惑的人在21天內得到解脫，找回開心吉祥？
如何讓企業健康發展？
如何讓家庭和諧幸福？
如何化敵為友？
如何讓員工的心，身與公司自覺有關？
每個人的生命是否有力量，有價值？企業如何能生生不息？
生命之所以有力量有價值，在於能如何為眾生留下歷史？為社會如何留下慈悲？為自己留下信仰，為人間留下貢獻？既然每個人都以同樣的腳步從這幾十年的光陰中穿行，為何不選擇走得更踏實？更加穩健？既能自利，又能利人。即使不能留下痕跡，也會讓眾生感受到你發自內心的欣慰！彼此發揮出一種永恆不滅的精神魅力！發心：對世間萬物眾生不敢說有求必應，但會盡職盡責，對他人永遠感恩戴德，對家人朋友共榮共有，對社會，對國家獻心獻力。
問題九：文化傳媒公司的概念是什麼？ 就是傳播文化的媒體公司，一般就是會一演藝。文化來當做運營手段來實現利潤的公司~
問題十：各位朋友文化傳媒有限公司主要是干什麼的啊？ 目前叫文化傳媒的公司有很多，不是很規范，各家有各家的長處。一般包括以下幾個大類：媒體代理；廣告牌發布；活動創意、策劃、執行；物料設計製作；品牌形象包裝策略等。
2. 什麼是品牌戰略怎麼做好品牌戰略
企業的品牌戰略和架構主要包括單品牌戰略、多品牌戰略、獨立品牌戰略和主副迅滾品牌戰略等。
單品牌戰略，是指企業的若干產品都使用同一個品牌。如寶馬定位於「駕駛的樂趣」，追求操作性最好的汽車源銀，旗下的全系列均掛著寶馬這一品牌，這一品牌價值也深入人心。在全球品牌戰略中，寶馬堅定復制了這一品牌定位和聯想，使得無論中國市場，還是美國市場的消費者都產生了同樣的品牌聯想。
多品牌戰略，是指一個企業為滿足更多的需求，在一個鄰域建立多個相互獨立但又聯系的品牌。
採用多品牌戰略的最典型代表是寶潔，在同一類產品中，產出多個產品品牌，每個品牌都有自己獨特的品牌定位和聯想。消費者的需求復雜不同，多品牌戰略通過對每一個品牌進行准確定位，從而有效地佔領細分市場。寶潔在洗發水領域推出了三個品牌「海飛絲」、「飄柔」、「潘婷」，但定位並不一樣，「海飛絲」是去屑，「飄柔」是順滑，「潘婷」是營養。
獨立品牌戰略，是指在公司創建一個全新定位品牌的時候，為能區分母品牌和新品牌的差異，完全採用新的團隊、體系和銷售來創建一個新的獨立品牌，而母公司品牌特意隱蔽。主要原因畝裂余在於新品牌與母品牌聯想和定位完全不同，新品牌必須獨立出來，才能更好創建和發展。
3. 品牌文化是什麼
品牌文化（Brand
Culture）的定義是，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
所謂的品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化後，它所持有的主流觀點。再說的直白一些，它是一種能反應消費者對其在精神上產生認同、共鳴，並使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強烈的品牌忠誠度的文化。通俗一點的說，好比民間神話人物的雕塑，實體商品相比於雕塑本身，而品牌文化相比於神話故事中那些被人津津樂道的性格。
4. 什麼是品牌文化
問題一：品牌文化是什麼？ 指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消俯者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
問題二：什麼是品牌文化理念 不同的企業有不同的文化,不知道你要研究理論還是具體的某企業.
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企業文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內容與文化都密切相關，細想一下，企業文化的塑造是不是也分成三個層次：核心理念(精神)、制度與行為(載體)、文化群體(不同職能部門)？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌傳播(載體)、目標消費者(群體)三個方面？
企業文化與品牌文化有相通
一個企業的文化，是這個企業的價值觀、信念和行為方式的體現，打個形象的比喻，如果我們把企業當作一個人，當你第一次見到這個人，那麼他的衣著打扮會給你第一印象，這就是公司的VI(視覺識別)，包括公司的建築、辦公環境、辦公器具、LOGO等表面的直觀的有形實體；通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風格，這是企業文化的具體表現，但是究竟是什麼決定了這個人的言行舉止？這就取決於他內心深處的價值觀和信念了。同樣的，對於企業來說，是文化決定了這個企業的制度和行為，這個文化的核心，就是我們常說的企業理念和企業核心價值觀。
那麼什麼是品牌文化？我們說日久見人心，你跟一個人經過長久交往，你發現他可能是一個誠實、活潑、開朗的人，你對他的個性有一個認知，你覺得喜歡跟他交往，也許會成為知己。如果對於企業來說，這個企業給消費者的心理感受和心理認同，就是品牌文化或者叫品牌內涵，他是聯系消費者心理需求與企業的平ǎ?瞧放平ㄉ璧淖罡囈錐危?康氖鞘瓜?顏咴諳?壓?鏡牟?泛頭?袷保?芄徊??恢中睦硨頹楦猩系墓槭舾校?⑿緯善放浦頁隙取1熱紓?蔽頤翹岬?span class=yqlink>麥當勞，就會想到那個和藹可親的麥當勞叔叔，就會想到他明窗凈幾的就餐環境，還會記起那句充滿個性的「我就喜歡」廣告語，這些都是麥當勞品牌文化的具體體現，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業文化的體現。肯德基也是快餐，但是品牌內涵稍有不同，「來到肯德基，生活好滋味」，「立足中國，融入生活」的定位，可見肯德基更強調對產品和生活的關注。另外，我們發現惠普公司的「惠普科技，成就未來」的品牌內涵也是其企業文化的體現。
企業文化與品牌文化的內涵必須一致
比如可口可樂公司的動感 *** 、富有個性的品牌文化，那麼可口可樂公司的企業文化也必然不能脫離 *** 、創新，很難想像一批守舊沉穩的人能夠領導可口可樂公司。海爾品牌給人的感覺是一種優質、真誠和負責，其企業文化也是以真誠、創新為核心。聯想並購IBM筆記本事業部，可以說是其創業精神的完美體現，同時，這與其品牌「只要你想」的文化內涵是一致的。紅塔集團原來的品牌口號是「天外有天，紅塔集團」，現在改為了「山高人為峰」，這與企業文化的內涵是非常一致的，而且更凸現出了人文氣息。
通過這樣的分析我們發現，企業文化與品牌文化都不能脫離公司的產品和經營，都要服務於企業的發展，因此，其核心含義應該是一致的，或者是相通的。但是企業文化與品牌文化在概念、作用、著眼點和建設方法方面又有明顯不同。
企業文化與品牌文化的核心含義不同
企業文化是企業形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是企業價值觀、企業理念和行為方式的塑造，是企業生產與發展的指導思想。品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特徵和人文內涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認同品牌所體現的精神，然後形成一個忠誠的品牌消費群體。
什麼是品牌的文化特徵？品牌的文化特徵，不但要具備精神內涵，還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關系等各個方面進行整合，讓消費者能夠體會到......>>
問題三：文化品牌定義是什麼？ 文化品牌又稱為品牌文化（Brand Culture）琺指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
一、基本概述
品牌力要依託於品牌的文化內涵。 是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。
二、品牌核心
品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象徵。品牌文化的塑造通過創造產品的物質效用與品牌精神高度統一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄託，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。在消費者心目中，他們所鍾情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品位、格調、生活方式和消費模式；他們所購買的產品也不只是一個簡單的物品，而是一種與眾不同的體驗和特定的表現自我、實現自我價值的道具；他們認牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對品牌所能夠帶來的文化價值的心理利益的追逐和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強烈的信賴感和依賴感，融合許多美好聯想和雋永記憶，他們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內涵和精神內涵上，維系他們與品牌長期聯系的是獨特的品牌形象和情感因素。這樣的顧客很難發生「品牌轉換」，毫無疑問是企業的高質量、高創利的忠誠顧客，是企業財富的不竭源泉。
可見，品牌就像一面高高飄揚的旗幟，品牌文化代表著一種價值觀、一種品位、一種格調、一種時尚，一種生活方式，它的獨特魅力就在於它不僅僅提供給顧客某種效用，而且幫助顧客去尋找心靈的歸屬，放飛人生的夢想，實現他們的追求。優秀的品牌文化是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結著時代文明發展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導健康向上、奮發有為的人生信條。優秀的品牌文化可以生生不息，經久不衰，引領時代的消費潮流，改變億萬人的生活方式，甚至塑造幾代人的價值觀。優秀的品牌文化可以以其獨特的個性和風采，超越民族，超越國界，超越意識，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同嚮往、共同消費。優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力，充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸，進一步提高品牌的號召力和競爭力。最為重要的是，優秀的品牌文化還可以使消費者對其產品的消費成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內容。如美國人到異國他鄉，一看到麥當勞就會不由自主地想去飲用，最主要的原因並不是麥當勞的巨無霸特別適合他們的口味，而是內心潛在的一種文化認同的外在流露，認為麥當勞是美國文化的象徵，使他們看到麥當勞就倍感親切，從而潛意識地產生消費慾望。正如勞倫斯・維森特在闡述傳奇品牌的成功經驗時指出的，這些品牌「蘊含的社會、文化價值和存在的價值構成了消費者紐帶的基礎」。
問題四：萬代的品牌文化 創業理念： 萬代不易出自中國・周代兵書《六韜》，意為永恆不變。「無論什麼世代，都為世人開發滿意的商品，以求企業的不斷發展。」遠景： 世界第一的感動創造企業我們的使命----通過商品和服務的娛樂性，讓消費者體驗「感動」。也就是，萬代的價值就在於「感動」本身。企業口號： 夢想・創造創造娛樂時空的企業萬代集團的使命---創造快樂,為人們的心靈世界創造感動。
問題五：什麼是品牌文化啊？如何詮釋呢？ 歐賽斯溫馨為您解答：品牌文化是品牌價值觀念的提升，它賦予品牌以精神，它將消費者單一的對產品的需求上升到了情感的高度，賦予產品生命和活力。
問題六：品牌文化的內容是什麼? 品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的膽刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象徵。品牌就像一面高高飄揚的旗幟，品牌文化代表著一種價值觀、一種品位、一種格調、一種時尚，一種生活方式，它的獨特魅力就在於它不僅僅提供給顧客某種效用，而且幫助顧客去尋找心靈的歸屬，放飛人生的夢想，實現他們的追求。
品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。
問題七：品牌文化的概述 擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。品牌力要依託於品牌的文化內涵。是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。所謂的品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化後，它所持有的主流觀點。再說的直白一些，它是一種能反應消費者對其在精神上產生認同、共鳴，並使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強烈的品牌忠誠度的文化。通俗一點的說，好比民間神話人物的雕塑，實體商品相比於雕塑本身，而品牌文化相比於神話故事中那些被人津津樂道的性格。
問題八：什麼叫品牌理念？ 品牌理念:1、產品（Proct）。產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，並能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品一般可以分為三個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用；形式產品是指產品在市場上出現的物質實體外形，包括產品的品質、特徵、造型、商標和包裝等；延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處。
2、商標（TradeMark）。商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上採用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特徵的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核准注冊的商標為「注冊商標」，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。
3、名牌（FamousBrand）。對於名牌最通俗的理解就是知名品牌。「名牌」一詞的出現先於品牌概念，它是我國特定環境下的產物。
4、品牌資產（BrandEquity）。品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。
5、品牌識別（BrandIdentity）。品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。
6、品牌符號（BrandSymbol）。品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象徵物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。
7、品牌個性（BrandPersonality）。品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現出的人格品質。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯想，豐富品牌的內涵。
8、品牌定位（BrandPositioning）。品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，並對品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質是依據目標消費者的特徵，設計產品屬性並傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。
9、品牌形象（BrandImage）。品牌形象是指消費者基於能接觸到的品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象與品牌識別既有區別，又有聯系。二者的區別在於，品牌識別是品牌戰略者希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現實中人們如何看待品牌的；二者的聯系在於，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據，而品牌形象在某種程度上是執行品牌識別的結果。
10、品牌文化（BrandCulture）。品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消......>>
問題九：品牌文化的營銷功能 品牌文化是文化營銷的核心內容，是市場營銷理論發展的邏輯必然。品牌文化是指文化特質在品牌中的沉澱和品牌經營活動中的一切文化現象，以及它所代表的利益認知、情感歸屬、個性形象等價值觀念的總和。它能增強品牌溢價能力、市場競爭力和品牌忠誠度。實施品牌文化營銷需要設計品牌的名稱和標志，強調品牌文化的民族內涵，對品牌進行獨特的文化定位以及塑造個性的品牌文化。品牌文化營銷的主要功能有：1．增強品牌溢價能力如果某個品牌產品由於顧客方形成了很高的期望價值，從而使客戶能夠按照更高的價格進行購買，就可以認為這個品牌具備了很強的產品溢價能力。消費者在選擇品牌產品時，就會對不同的品牌產品形成不同的心理預期價值。只有心理預期價值(收益)大於購買產品付出的代價(成本)時，消費者才會購買產品。品牌價值等於預期價值減去成本。預期價值包括功能價值、附加價值、文化價值；成本包括貨幣成本、精力成本、體力成本、時間成本。用公式可以表示：品牌價值=預期價值-成本預期價值=功能價值×x%+附加價值×y%+文化價值×z%成本=貨幣成本+精力成本+體力成本+時間成本x：功能價值在預期中所佔的比例y：附加價值在預期中所佔的比例z：文化價值在預期中所佔的比例其中：x+y+z=100%在這個方程式中，假定成本不變，品牌價值取決於X、Y、z的值。在以「情感消費」為基本特徵的新時代，消費者對品牌的功能價值並不特別看重，他們注重的是精神需求的滿足。在消費時，更追求個性、情趣和文化品位，z的值越來越大。盡管對z的值沒有準確的界定，但通過對我國手機品牌溢價能力的深度分析可知：大約x=30%、y=10%、z=60%，在服裝、飲料等行業中，z值會更大。假設預期價值不變，則成本越小，產品價值越大。在信息不對稱的情況下，消費者為了購買一個商品要支付貨幣成本、體力成本、精力成本和時間成本。品牌是傳遞信息的載體，包括傳遞生產廠商的基本信息、產品的質量信息、產品的價值信息和文化、情感、地位等個性化信息。品牌作為一種品質的承諾，可以減少消費者購物過程支付的成本。當品牌節約消費者的精力成本、體力成本、時間成本大於貨幣成本(價格)提高的幅度時，對消費者來說仍然是一種成本的減少。在品牌消費時代，品牌文化意味著預期價值的增加，購物成本的減少，進而增加品牌價值，品牌價值的增加就使產品的需求價格彈性變小，使消費者對價格變動不敏感，為產品提高價格提供了空間。消費者願意為一個富有文化內涵的品牌支付更高的價格。一項研究發現，72%的顧客表明，將為他們選擇的品牌支付高出與之競爭的次優品牌20%的額外費用；50%的人說他們將支付25%；40%的人將支付高達30%。可口可樂的愛好者願意比競爭品牌多付50%的費用；汰漬(Tide)和亨氏的用戶將多支付100%；沃爾沃(Volvo)的用戶將多支付40%。因此，品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰，提升了整個行業的競爭水平。2．增強品牌的競爭力品牌競爭力不等於產品的競爭力，較低的價格、較高的質量不等於較強的品牌競爭力。20世紀90年代中期，在中國市場上有過「挑戰」外國產品的宣言：「同等質量比價格，價格最低；同等價格比質量，質量最高。」由於外國廠商在中國實施的是品牌戰略，和我們不在一個競爭層面上，所以，人家沒有來應戰，「挑戰者」就像大戰風車一樣顯現出了一種「堂・吉訶德」式的滑稽。通過價格戰可以擴大品牌的知名度，但缺乏美譽度，至今還很少有企業通過價格戰使得品牌形象得到提升，美譽度得到增強。高質量的產品也不是必然能提升品牌競爭力。因為產品質量分為技術質量和認知質量。所謂技術質量是指產品設計過程中應遵循......>>
問題十：產品文化與品牌文化的聯系與區別 以上這些都說明，企業文化紮根於企業內部的運營機制，而不是外部的。 而品牌文化講的是什麼呢？ 在我們看來，品牌文化講的主要是消費者文化，是消費者對一個企業或產品的，服務的認知。 1995年為什麼Garder 和Levy提出將產品與品牌分開，主要的原因是產品，還只是內部生產的一個物質，還沒有形成交換，還沒有變成商品，從商品變成品牌，還要滿足消費者的情感需求，文化價值觀方面的需求。 品牌文化賦品牌以精神文化內涵，品牌的精神價值是消費者心理滿足的重要源泉。消費者價值觀念從「物品價值」向物的精神價值、文化價值的轉型，引發了商品結構、消費觀念、市場發展趨勢等一系列的大轉變。 可口可樂作為全球最成功的品牌，在於它把代表美國精神的文化揉進品牌，以至於能夠和自由、民主並稱美國三大文化；迪斯尼公司亞太地區總裁說：「我們賣的產品價格都不便宜，但很受歡迎，就是這些產品融進了米老鼠和唐老鴨的特徵：溫漫、誠實和親如一家」；西門子這一品牌涉及眾多行業，但它始終堅持一種可靠、嚴謹的品牌文化，讓大眾認為它代表著德國一絲不苟的民族傳統；「紅豆」品牌憑借唐代詩人王維「此物最相思」的詩意，使名不見經傳的小制衣廠獲得了巨大成功。品牌文化構建與消費者互相吻合的價值體系，在心理深層次符合消費者的內在需要，從而吸引和留住消費者。 關於品牌與文化的關系，Davidson提出了「品牌的冰山」論，認為品牌的標識、符號等是品牌浮在水面的15%的部分，而冰山藏在水下85%的部分是品牌的價值觀、智慧和文化，冰山的沖擊力來自於龐大的水下部分。 Kundc依據價值和參與度兩個維度建立了品牌信仰模型，他把品牌的發展分為產品，概念化品牌、公司理念、品牌（景象）文化和品牌精神等五個等級。品牌依此順序上升到最高境界，這時的品牌是品牌文化和品牌精神的匯聚。該模型中五種不同類型品牌之間的區別如下。 （1）產品：沒有任何「附加價值」的一般產品，僅具備一些普遍要求。 （2）概念化品牌：在情感價值的基礎上而非產品資產的基礎上得以運行的品牌。 （3）公司理念：與一個整體運行完全一致的公司相融合的品牌。 （4）品牌文化：在消費者心目中佔有很高的地位，以至於消費者將其等同於其所代表的功能的品牌。 （5）品牌精神：這是品牌的最高境界――對於消費者來講，這是品牌就是一種必需的選擇，就是一種信仰。 因此，從這樣的一個細分中，我們看到品牌文化外在性的鮮明特徵。 如果定義清晰的話，應該是，品牌文化是企業構建的被目標消費者認可的一系列品牌理念文化、行為文化和物質文化的總和。 品牌文化是品牌與消費者價值共融的結果。與企業文化定義主要以企業內部的對象不同，品牌文化必須同時兼顧企業內部和外部的對象。但核心在於外部的目標消費群為基本對象。 品牌文化的形成需要一系列的品牌理念，包括品牌原景、品牌使命和品牌價值觀。品牌行為包括企業或產品品牌行為和消費者品牌行為。 所以，我們說，將企業文化與品牌文化混淆是一重大問題，也是一種沒有協調好雙方平衡關系所致。 從定義上看，品牌文化是指企業構建的被目標消費者認可的一系列品牌理念文化、行為文化和物質文化的總和。而企業文化是指現階段為大多數員工認可的一系列的企業理念和行為方式，包含使命、願景、價值觀、制度等組成要素。 品牌文化與企業文化在傳播對象上的區別是兩者之間最重要的差異，是產生其他差異的最根本的源頭。 品牌文化主要是向企業以外傳播的，最主要的傳播對象是消費者及其他一些利益相關者。盡管專家學者或者企業人對品牌的認識千差萬別，然而有一點認識是相同的：消費者才真正擁有品牌，企業只是品牌的代管理者。可見......>>