文化傳媒融合是什麼意思

『壹』 請舉例分析媒介融合的概念、意義、對中國媒體環境的影響以及對廣播電視新聞學 發展的促進作用

[摘要]「媒介融合」是近幾年出現的一個概念，在新技術的發展下，「媒介融合」的洪流無法阻擋，已經成為一種無所不在、影響巨大的現象。本文對「媒介融合」的概念進行簡單的梳理的基礎上，提出自己的意見；並在一些學者分類的基礎上，將「媒介融合」分成組織融合、資本融合、傳播手段融合和媒介形態融合四個階段。

[關鍵詞]媒介融合分類發展

「媒介融合」是新聞界一個比較前沿的問題，但「媒介融合」概念的認識在不同的學者那裡有所區別，並沒有在學理上擁有共識。

在國內，人大學者蔡雯是較早對這個概念作出闡釋。在對西方特別是美國的媒介發展狀況作出考察以後，她認為「媒介融合」是一個「非常廣闊的研究領域」，西方學者在這一領域的研究呈現出多樣化的視角，有技術融合角度展開的研究、從媒介所有權融合角度展開的研究、從媒介文化融合角度展開的研究、從媒介組織結構融合角度展開的研究、從新聞采編技能融合角度展開的研究，等等。這些研究可以說鋪展到了與媒介相關的所有方面，包括媒介的外部環境和內部機制，涉及到媒介經營與新聞傳播的各個角落扮信。這個概念似乎包容了一切研究，正因為內涵過於寬泛，「媒介融合」並沒有一個准確定義。(1)自蔡雯之後，國內關於「媒介融合」的研究逐漸增多，但概念內涵和指向並不清晰，導致大多數學者只是對媒介發展的趨勢作出一定的闡述和預測，並沒有對「媒介融合」作出清晰的界定和解釋。

一.什麼是「媒介融合」

正如有些學者說道，「媒介融合」只是一種發展趨勢。我們現在看到的一些現象，很可能只是媒介融合的其中一種表現形式，隨著社會的發展、技術的進步，媒介融合必然會有更多的表現形式，而很多發展趨勢是我們無法預測的，正如在十年前我們無法預測現今博客大行其道一樣。實踐是理論的先導，隨著實踐的日益豐富，理論的內涵也會隨著豐富發展，「媒介融合」也不例外。現在我們討論的概念內涵，大多針對已經產生的現象並且對未來做出一些可能的預測。我們首先看看專家對其的定義，「媒介融合」( Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關於媒介融合的想像更多的集中於將電視、報刊等傳統媒介融合在一起；(2)美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將「逗鍵融合媒介」定義為「:印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟」(3),他強調的「媒介融合」更多是指各個媒介之間的合作和聯盟(4)

在西方新聞學界，在「媒介融合」這個概念上，經常用Journalism代替Media，其實兩者的意思差別並不大，因為在西方，Journalism是指整個「新聞業」，因此「媒介融合」和「新聞業融合」是可以互換的兩個概念。要理解「媒介融合」這個概念，界定其指向范圍，我們首先看看其英文單詞Convergence,根據《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個意思(5)：1)線條、運動物體會於一點，向一點會合、聚集；2)(用於比喻義)兩種事物相似或者相同。因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是「會聚」「結合」，第二層意思才是融合，兩層意思是有區別的，「會聚」或「結合」雖然有一些「融合」的意思，是低層次的「融合」，是物理意義上的，是在做「加法」，將同種的媒介或者不同種類的媒介結合為一個共同體，如中國很多的報業集團、廣電集團等等；而「融合」則是將不同的媒介功能和傳播手段「融化」為一種，筆者認為，這才是「媒介融合」的核心部分，也是未來媒介發展的一個主要趨勢。因此，「媒介融合」的概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不廳指輪同的媒介形態「融合」在一起，產生「質變」，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的「媒介融合」則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。廣義的「媒介聚合」是一個從低級到高級逐漸發展的過程，狹義的「媒介聚合」則是發展的最高階段。

三.媒介融合的分類與發展

從廣義的角度來看，結合實踐，我們可以把「媒介融合」進行分類。早在2003年，美國西北大學教授戈登便歸納了美國當時存在的五種「媒介融合」(「新聞業融合」)的類型(6)：

一是所有權融合(Ownership convergence)，大型的傳媒集團擁有不同類型的媒介，因此能夠實施這些媒介之間的內容相互推銷和資源共享，如美國佛羅尼達坦帕市的媒介綜合集團(the Media General company)，美國俄亥俄州的新聞電訊集團(Dispatch Media Group),都是將各自在同一地區所擁有的報紙、廣播電台、電視台和網站進行了融合。

二是策略性融合(Tactical convergence)，指所有權不同的媒介之間在內容上共享，如分屬不同媒介集團的報社與電視台之間進行合作，相互推介內容與共享一些新聞資源。

三是結構性融合(Structural convergence)，這種融合與新聞採集與分配方式有關，如美國《奧蘭多哨兵報》決定僱用一個團隊做多媒體的新聞產品，使報紙新聞能夠加工打包後出售給電視台。在這種合作模式中，報紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視台去做節日，對新聞進行深入報道與解釋。

四是信息採集融合(Information-gathering convergence)，這主要指新聞報道層面上一部分新聞從業者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息採集。前文中談的「超級記者」的工作便屬此類。

五是新聞表達融合(Storytelling or presentation convergence)，這主要指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實的表達。

盡管是美國確實存在的一些現象，但正如蔡雯教授所說，這種劃分的標准並不一致，前三種是「媒介組織行為」的劃分，後兩種則是以從業人員的角度進行劃分。

另外，戴默等幾位在美國鮑爾州立大學任教的學者向美國新聞與大眾傳播學教育學會提交了一篇論文，題為：《融合連續統一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》，提出了「融合連續統一體」這個新概念(7)。他們根據自己所掌握的美國及其他國家的媒介當時的實際情況界定了「融合新聞」的幾種模式以及每一種模式的具體含義：1.交互推廣(Cross-promotion)，指作為合作夥伴的媒介相互利用對方推廣自己的內容，如電視介紹報紙的內容。2.克隆(Cloning)，指作為合作夥伴的媒介不加改動地刊播對方的內容。3.合競(Coopetition)，指作為合作夥伴的媒介之間既有合作也有競爭，如一家報社的記者編輯在某電視台的節目中對新聞進行解釋和評論，某一媒介為自己的合作夥伴提供部分新聞內容等。作者認為合作的媒介之間依然存在著相互戒備，在電視上露面的報紙記者不會願意透露那些構成報紙獨家新聞報道的關鍵信息。4.內容分享(Content sharing)，指作為合作夥伴的媒介定期相互交換線索和新聞信息，並在一些報道領域中進行合作，如選舉報道、調查性報道等，彼此分享信息資源，甚至共同設計報道方案，但各媒介的新聞產品仍然是由各自的采編人員獨立製作的。5.融合(Conv-ergence)，指作為合作夥伴的媒介在新聞採集與新聞播發兩個方面進行全方位的合作，他們的共同目標是利用不同媒介的優勢最有效地報道新聞。多個媒介的記者編輯組成一個共同的報道小組，策劃新聞報道並完成采編製作，並且決定哪一部分內容最適合在哪個媒介上播發。

戴默教授的劃分明顯比戈登教授合理，五種模式的新聞融合程度依次由弱到強、由簡單到復雜。在現實中都存在著這幾種「媒介融合」的例子，如報業集團、媒體聯盟以及平面媒體電子化等現象。最能代表「媒介融合」的是論壇公司(The Tribune Company)和媒介綜合集團(Media General Inc)。這兩家公司都以自己所擁有的並且同在一個地區的報社、電視台和網站作為基礎，構造了不同類型的「融合新聞」的平台，並取得引人矚目的成果。在澳大利亞、新加坡等國家，「融合新聞」也同樣有所收獲。在中國還沒有這樣的例子，這個應該是迄今為至最高層次的「媒介融合」了。國內的很多學者也對「媒介融合」進行過劃分，但大都不會脫離這兩種劃分方法。但一個重要的不足就是仍然沒有將最高層次的媒介融合劃分進去，就是在數字技術的幫助下，通過匯聚，產生一種新的媒介形態，正如學者有論，「融合新聞」必將超越「媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟」這一界定,不只是「媒介之間的合作模式」,而演變成一種獨立運行、流程完整、操作規范的新聞生產模式。

其實，「媒介融合」的分類方法並不是固定的，關鍵是看其分類的標准。按照剛才下的定義：廣義的「媒介融合」包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。媒介融合是一個不斷發展的過程，因此應該按照媒介融合的發展過程進行分類。

「媒介融合」按照發展和聚合程度分類如下圖：

經濟、技術等條件的推進

最初的「媒介融合」是組織的融合，這種結合往往是依靠外部的力量(如行政力量)使媒體結合成一個共同體，如中國的許多報業集團都屬於這種類別，結合以後這類集團往往只是名義上的，只是一種十分鬆散的組合，往往還是處於各自為占的狀態，沒有形成有機分工的態勢；

第二階段的「資本融合」比前一階段有了很大的進步，因為它是在市場「看不見的手」的作用下使有實力的媒介集團在資本市場上完成對其他媒介或媒介集團進行收購或者兩個媒介組織之間通過資本市場進行的合並。這種兼並或收購往往不局限於一種媒介，是一種橫向的收購。如美國在線與時代華納的合作就是一個典型的例子；值得注意的是，參與到資本融合的雙方不一定都是媒介組織，

『貳』 媒介融合的特徵

1.技術化與全能化
媒介融合首先是技術的融合，媒介融合根本的和直接的誘因是數字技術的成熟，新一代數字技術、廣播技術、信息技術的飛速發展成為媒介融合的的直接推動力。因此，媒介融合表現出鮮明的技術特徵。
在媒介融合的時代，依託於不同媒介的文化形態競爭與融合，表現出多元文化的技術性與全能性。它不僅體現著大眾文化的精神，也兼容並包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂洞碼文化的精髓，從而呈現出一種全能文化的形態。
2.集約生產與全民寫作
媒介融合改變了內容的生產模式與傳播模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨立經營轉向多媒介聯合經營，以最大限度地降低生產成本，一種新的新聞傳播模式「融合新聞」（Multiple-journalism）產生了。融合新聞與傳統的單一媒介的新聞傳播活動有著巨大差異，納舉哪其主要特點是將多種媒介的新聞傳播活動整合進行，採用多媒體、多渠道的方式傳播新聞。
媒介融合在內容的集約化生產方面，不僅表現在傳媒組織的合作，還表現為內容生產的全民寫作。在傳統大眾媒介壟斷新聞傳播與文化生產的時代，為新聞媒介提供信息的主要是政府機構、社會團體和企業組織，承擔採集與發布新聞信息的主要是職業新聞工作者及作為「准新聞工作者」的新聞通訊員。
3.內容融合與渠道融合
媒介融合的途徑很多，概括起來可以分為內容融合和渠道融合。內容從物理形態上看，可以答氏分為文字、聲音、圖片、圖像等；從媒介載體上看，可以分為報紙、廣播、電視、互聯網、手機等媒體上的內容。

『叄』 媒介融合名詞解釋是什麼

媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平台上得到了整合。

不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

隨著媒介技術的發展，媒介組織進一步走向聯合，「媒介融合」已經成為一個無處不在，影響巨大的現象。

一方面，隨著衛星技術、數字化技術和網路技術的進步，以及這些技術在廣電、通信領域的全方位滲透與應用，傳統媒介的界限漸漸辯頌模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實現功能逐步強大。枯核

另一方面，社會經濟及文化潮流的發展與進步引發社會階層的「碎片化」，並由此延伸到市場的「碎片化」和受眾的「碎片化」，大眾沒灶掘時代過渡為分眾時代，媒介受眾由以往的單向閱聽人的角色轉變為需要為其量身訂制娛樂、資訊服務的用戶。媒介與消費者的互動更加充分，傳媒產業正以日益豐富的信息娛樂元素滿足消費者的需求。

『肆』 何謂「媒介融合」趨勢會怎樣

媒介融合是在傳統媒體與新媒體從對立碰撞轉向融合依存的背景下提出的，它反映著社會發展深層次的趨勢和必然性，其提出必然對整個社會產生重要的影響。媒介融合藍圖勾勒與媒介融合多元化美國麻省理工學院（MIT）的媒體實驗室創始人尼古斯?尼葛洛龐蒂在《媒體實驗室:在麻省理工學院創造未來》一書中描繪了「媒介融合」的藍圖。尼葛洛龐蒂用三個圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域，並且這三個圓圈呈現出疊加和重合的發展趨勢。他認為媒介融合是在計算機技術和網路技術二者融合的基礎上用一種終端和網路來傳輸數字形態的信息，由此帶來不同媒體之間的互換性和互聯性。尼葛洛龐蒂在網路技術尚未普適化的情況下以預言的方式對媒介融合提出自己的設想，但對媒介融合的內o與外延並沒有進行嚴格的論證，對媒介融合的層次和多元化沒有涉及。20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這一重大變化推進了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規模並購、重組的浪潮，多元化成為大公司的發展戰略。與此同時，資源配置、整合方式也發生了結構性變化，薯扒中許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，並直接改變了傳統的產業結構，以順應行業邊界模糊的發展趨勢。1994年，《紐約財報》報道美國在線與《聖荷水星報》聯合推出《水星中心新聞》的電子服務時，使用了「一次傳媒聚合」的標題。同年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第一次關於產業融合的學術論壇，即「沖突的世界:計算機、電信以及消費電子學」。 參加者除了學術界以外，還包括康柏、英特爾等著名計算機整機或晶元生產公司以及軟體、消費電子產品和信息服務等相關行業的人員。這標志著媒介融合已經成為世界范圍內的一個具有影響力的話題。1996年，美國聯邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統一立法管理，引發出一場電信、電子、媒體和文化企業的交叉兼並和產業重組。1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為「在數字技術與管制範式之間搭橋」的學術研討會，在會上此大對產業融合與相關的管制政策進行了討論。這次會議的召開，標志著媒介融合作為一種社會現象得到了政府部門的關注。1997年，歐洲委員會推出的綠皮書認為，產業融合是指「產業聯盟與合並、技術網路平台和市場等三個角度的重合」，並把媒介產業融合視為新條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機，這無疑將媒介產業融合擴展至整個信息市場數山，乃至催化今後世界經濟的綜合。1997年，美國學者Greenstein和Khanna從產業變動的角度，針對計算機、通信和廣播電視業的融合，提出媒介產業融合是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。1998年，奧諾和奧基對媒介融合構建了一個理論分析框架，以此揭示電信、廣播等媒體信息服務融合的過程。他們指出，從專用平台到非專用平台的轉換以及從低帶寬要求到高帶寬要求的轉換，基本上反映了媒介產業融合的方向。2000年，Raghuram指出，產業融合從根本上是指數字技術允許傳統的和新的通訊服務（無論是聲音、數據或圖片）通過許多不同的網路共同傳送的現象。同年，《澳大利亞產業融合評論》則指出，融合就是因數字化驅動的服務部門結構調整，這個調整的實質是兩種服務傳遞的結構模式的轉換，傳統模式是由模擬和物理技術主宰的、以大規模生產為特色的、以國內市場為重點的、以水平和垂直聯結為整體結構；新的服務傳遞模式使用數字編程網路，以促進實現以客戶需求為中心、對國際市場關注、在用戶看到的服務和潛在的傳送平台之間的垂直分布。2000年，托馬斯?鮑德溫、史蒂文?麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學者在其合著《大匯流——整合媒介信息與傳播》中提出:以前電信業、有線電視業、廣播業和計算機業各自為政，現在在寬頻技術和政策的指引下匯流到一起，產生了「整合寬頻系統」。因此，媒介融合有了更好的技術支持，並將在更寬泛的領域內進行。媒介融合與產業革命的序曲2000年1月10日，世界上最大的互聯網服務公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合並。合並後的美國在線——時代華納公司成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達1840億美元。這個「天作之合」代表著傳統媒體產業和網路產業的融合，同時也成為國際媒介產業融合發展的標志性事件，並開了媒介產業融合與產業革命的序曲，這場革命將是全方位、跨行業、深層次、超國界的。2001年，日本學者植草益在對信息通訊業的產業融合進行研究以後，從動因的角度，把媒介產業融合定義為通過技術革新和放寬限制來降低行業間壁壘、加強各行業企業間的競爭合作關系，並認為媒介產業融合不僅出現在信息通訊業，金融業、能源業、運輸業的產業融合也在加速進行之中。由於產業融合，企業間以及企業內部的組織形式發生相應變化，企業並購、流程重組、戰略聯盟和虛擬企業等逐漸成為現代企業組織形式的主流。正如他所預測的那樣，近年來媒介融合並不僅僅限於這4個產業領域，在製造業，產業融合也得到進一步發展，產業革命的浪潮在媒介融合推動下，一浪高過一浪。媒介融合的終極目標是實現社會的媒介化1997年，歐盟對媒介融合的發展趨勢進行了大膽預設，提出「電信業、廣播電視業和出版業三大產業的融合不僅是一個技術性問題，更是涉及到服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式」。媒介融合是在數字技術、網路技術和網路存儲技術等傳媒技術產生的基礎上，以受眾需求變化為導向，從整體上打破傳統傳媒業的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優勢，實現立體式傳播效果的演變過程，其終極目標是實現社會的媒介化。作為信息社會形成初期的熱點問題，媒介融合的提出標志著傳媒業從物質和精神兩個層面上面臨一次前所未有的變革，一方面促使傳媒業的內o與外延重新界定，另一方面也再一次提升了傳媒業的社會地位和社會影響力。