做文化產業如何

1. 傳統文化產業發展前景

2017年4月，文化部印發《文化部「十三五」時期文化產業發展規劃》。《發展規劃》指出，到2020年，文化產業整體實力和競爭力明顯增強，文化產業成為國民經濟支柱性產業；現代文化產業體系和現代文化市場體系更加完善，文化產業結構布局不斷優化，文化產業對相關產業的帶動和提升作用充分發揮；「十三五」期間，培育一批具有核心競爭力的文化企業，打造一批具有較強影響力的文化產品和品牌，支持實施一批具有較強帶動作用的重點文化產業項目，創建一批具有顯著示範效應的國家級文化產業園區等。

2018年4月，國家統計局頒布了新修訂的《文化及相關產業分類（2018）》，並發文要求文化主管部門和各地區的統計部門認真貫徹執行這一統計分類標准。新分類是在已有分類基礎上進行的再次修訂，並從2017年統計年報和2018年定期統計報表開始實施。與《文化及相關產業分類（2012）》相比，本次修訂變化突出表現在以下三個方面：一是新增設了分類編碼，將文化及相關產業劃分為三層，層次和編碼簡潔明了；二是新增加了符合文化及相關產業定義的活動小類，其中包括了互聯網文化娛樂平台、觀光旅遊航空服務、娛樂用智能無人飛行器製造、可穿戴文化設備和其他智能文化消費設備製造等文化新業態；三是重點調整了分類的類別結構。分類的修訂吸收了近年來文化體制改革的有關成果，突出了文化核心領域內容，體現了文化生產活動的特點，類別結構設置符合我國文化改革和發展管理的現實需要和認知習慣。隨著新分類標準的實施，國家統計局將進一步加強文化產業統計工作，提高統計數據的權威性和政府統計的公信力，實現新時代新形勢下對統計工作的新要求，為深化文化體制改革提供有力的統計保障，為推進文化產業快速發展和社會主義文化繁榮興盛提供優質的統計服務。

（二）文化和旅遊部成立，將助力文化旅遊產業整體發展

2018年3月，國務院機構改革方案公布。根據方案及說明，文化部和國家旅遊局的職責整合，將組建文化和旅遊部，作為國務院的組成部門，不再保留文化部和國家旅遊局。文化和旅遊部的組建，將文化工作與旅遊工作進行更緊密的結合，既符合二者內在屬性的關聯，又把握了當下消費升級的內在需求；能夠解決旅遊開發當中的痛點，對發展優質旅遊、全域旅遊以及打造超級旅遊IP具有重要意義。

文化和旅遊部的組建對發展全域旅遊、鄉村旅遊、優質旅遊，整合文化、旅遊資源，是很大的利好。國內越來越多的大型企業進軍文旅產業，特色小鎮、全域旅遊、田園綜合體、養生度假等等主題類型層出不窮。國內文旅產業的發展已初具規模，此次文化和旅遊部的組建，將有助於加大文化產業挖掘力度，推動更多旅遊企業在打造旅遊硬體項目的同時，加入更多文化內涵，從而助力文化旅遊產業整體發展。

（三）文化市場潛力巨大

文化產業的突飛猛進，是中國經濟社會快速發展的必然結果。經濟社會發展在先，文化產業發展在後，這正是經濟發展的規律。國際上一般認為，當人均GDP達到3000美元以上時，文化消費需求便開始大幅增長，而中國目前人均GDP已超過8000美元，中國文化消費的高峰期已經來臨。

由於中國經濟長期落後於西方國家，文化產業也一直被西方國家所主導，中國文化產品的供給長期處於短缺狀態。在一些文化產業發達的國家，其產值在國內生產總值中所佔比例一般高達18-25%，而目前中國這一比例還不足8%。

落後意味著潛力，中國文化產業的前景是美好的，其釋放的商機將是任何國家無法比擬的。隨著中國經濟的快速發展，在人們的基本物質需求日益得到滿足後，精神文化需求必然快速增長。

（四）文化與消費行為

隨著市場消費水平與結構不斷提升，文化對消費行為的影響持續增強，消費者在消費過程中除了滿足基礎需求外，對能打動心智的文化需求逐步提升。企業將文化賦予產品之上，通過文化影響消費者心智，讓消費者更加認同文化接受產品，最終形成消費。未來文化企業跟消費者之間逐漸在文化端形成心智閉環和在產品端形成商業閉環，消費者將要求文化企業提供豐富的娛樂內容、產品及消費體驗。

二、不利因素

（一）競爭格局

文化產業投資已趨於理性，有助於促進文化產業向更健康、全面的方向發展，不過精品IP內容作為文化產業的重點，依然是行業追逐的焦點，未來文化企業在精品IP的創作與爭奪上將更加激烈。

隨著文化產業跨界開發的運作模式逐漸完善，優勢文化企業以製作方、投資方、運營方等多重角色深度介入IP經營的全產業運作，將產業上下游全鏈路和跨產業壁壘打通，實現IP最大產業價值。這要求文化企業必須具備持續創作精品IP和全產業鏈運營能力，以引領產業變革發展。

（二）文化資源未得到有效利用

我國有極為豐富的文化資源，歷史文化資源方面，重要歷史人物、重大歷史事件不勝枚舉。民族文化資源方面，56個民族的民族文化資源多姿多彩，極為豐富。現代文化資源方面，在20世紀，中國在政治上經歷了帝制、總統制、共和制，在經濟上發生了從小農經濟、計劃經濟到市場經濟的巨大轉型，在文化上則是各種社會思潮、思想流派異彩紛呈。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發和利用。例如《花木蘭》故事，在國內並未得到充分利用，而被好萊塢加工成動畫片，在世界范圍內取得了票房豐收。如何利用這些文化資源，將會影響我國文化產業未來的發展。

2. 文化產業的發展前景如何

縱觀全球，文化產業的發展主要有以下趨勢：一是數字化內容產業引領新世紀文化產業發展的新趨勢。以數字技術為載體的內容文化產業迅速崛起，在世界產業中的比重逐年增加，成為一個高速增長的產業，並引領著當代文化產業發展的新趨勢。這種內容文化產業以創意為動力，將各種文化資源與最新數字技術相結合，建立了新的生產和消費方式，產生了新的產業群落，創造出驚人的經濟社會價值，在IT革命的背景之下，數字內容產業以逐漸成為21世紀經濟舞台上的主角。二是以經營娛樂元素為主的產業形態成為文化產業中最活躍的力量。文化產業的重要內容應該是娛樂業，如電影、演藝、游戲、旅遊等。進入新世紀，文化產業中的電腦動畫和游戲軟體等數字娛樂內容市場高速增長。全球電腦游戲行業已成為與電影、電視、音樂等並駕齊驅的最為重要的娛樂業之一。據專家預測，中國娛樂產業潛在的消費能力將達到5500億元。由此可見，文化娛樂業已成為最具廣闊發展前景的朝陽產業。 三是伴隨著經濟全球化的浪潮和高新科技迅猛發展，跨媒介、跨行業、跨地區乃至跨國運營的文化傳播集團成為文化產業的主體。文化產業內容與其他行業之間正在進行著不斷的整合。國際上大型文化跨國公司的發展基本模式主要是橫向整合、縱向整合和其他行業在文化產業上建立分支三種。這些跨國公司的國際化程度不斷提高，已經成為世界文化產業的主體。四是文化產業的風險性特徵更加突出。因為對文化產業來說，經濟價值依賴於文化價值，文化新產品的開發需要直覺和創意，這種直覺性知識是非常冒險的，從這種意義上講，文化產業需要在充滿風險、變化莫測的市場中應對各種風險。五是長期以來，世界文化產品市場基本由美國所有或以美國為依託的超級跨國企業控制著，全球文化產業的集中化趨勢，使得民族國家出現傳統文化邊緣化的風險。近年來，隨著美國化為代表的一極與世界文化多樣化之間的矛盾的加劇，文化安全的問題越來越突出。大部分發展中國家對美國的文化入侵更是極為敏感，對國內許多文化產業均實行保護補貼。文化市場准入、知識產權和國際文化貿易規則是當前的焦點問題。如何平衡文化產業中的全球化和地方性的關系，成為世界文化產業發展的重要課題。

3. 文化產業管理專業前景如何好就業嗎

好。就業方向：影視傳媒類企業：製片管理、影視發行、傳媒運作； 政府、事業單位：文化產業管理、文化遺產保護、文化交流。考研方向：新聞傳播學、藝術學理論、公共管理、法律(非法學)。

文化產業管理是中國普通高等學校本科專業，修業年限為四年，授予學位為管理學學士或藝術學學士。本專業學生主要學習文化產業管理及相關學科的基本理論和基本知識，接受文化理論、產業管理、文化創新方面的基本訓練，掌握文化產業管理相關分析問題和解決問題的基本能力。

課程體系

文化產業管理主要研究管理學、經濟學、文化學等方面的基本知識和技能，涉及文化旅遊、廣播影視、新聞出版、文物遺產、工藝美術、體育娛樂、動漫音樂等多個領域。

《網路廣告學》、《影視劇製片管理》、《財務與會計》、《藝術品經營管理》、《電影製作與發行》、《文化產業政策與法規》、《廣播電視經營管理》。

《現代傳媒策劃與運作》、《廣電節目產制管理》、《文化產業經濟學》 部分高校按以下專業方向培養：文化經紀、文化旅遊、影視製片管理。

4. 怎樣看待把文化做成產業

一、文化完全可以做成大產業

文化產業被稱為21世紀的朝陽產業。從國際上看，文化產業已成為當今世界經濟的支柱產業。西方發達國家的文化產業產值平均達到本國GDP的10%以上。2010年美國文化產業收入4500億美元，佔GDP比重超過25%，是美國經濟的第一大產業；美國最大的400家公司中，72家是文化企業。由此可見，文化不僅可以做成產業，而且可以做成大產業。
二、民營企業可以成為文化產業的主力軍

截至今年3月，我國民營企業已達862.7萬戶，佔全國企業總數的90%以上，繳稅額佔全國總稅收的50%，已成為我國經濟社會發展的重要力量。從文化產業發展的實踐看，相比鋼鐵、石油、鐵路等行業，投資規模相對較小，市場化程度更高，民營企業具有不可比擬的優勢。近幾年，文化產業中做得出色的企業和投資重大文化產業項目的企業基本都是民營企業。如電影行業，民營企業占行業收入比重超過三分之二。在文化演藝行業，無論是市場份額還是單個項目收入，民營企業都處於領先位置，如張藝謀導演的5台「印象」系列演出，每台戲的收入都近億元。特別是萬達正在建設的武漢中央文化區和大連金石文化旅遊區兩個重大項目，其中文化產業投資超過200億元。包括全球最大的電影產業基地、全球唯一的室內電影主題公園、代表世界最高水平的大型舞台秀以及眾多配套文化項目。今年9月30日，武漢中央文化區一期開業，2013年項目全部開業；大連金石文化旅遊區2014年開業。兩個項目建成後，都將成為世界級的文化旅遊目的地，預計文化類產業年收入將超過50億元。

三、民營企業發展文化產業具有競爭優勢

文化產業是創意產業，創新和機制是兩大核心要素。民營企業創新能力和靈活機制，在發展文化產業中具有比較優勢。例如，萬達集團為了探索文化產業盈利模式，將電影院、劇場等文化設施與商業中心、旅遊度假區等結合在一起建設，相互依託，互為支持，使各個文化項目都獲得極佳效益。如武漢江漢路萬達廣場電影城，連續三年創造全國觀影人次第一的紀錄，2010年觀影人次167萬，收入突破7000萬元。弗蘭克·德貢先生是世界舞台藝術第一人，世界最著名的舞台節目，如巴黎的紅磨坊秀、拉斯維加斯的歐秀、澳門的水舞間秀都是他策劃導演的。為了吸引這種世界頂尖人才加盟萬達文化產業，我們和他合資成立演藝公司，他用品牌和藝術創意佔有合資公司40%的股權。正是這種優惠政策，才吸引弗蘭克·德貢先生在全世界首次與他人成立合資公司。民營企業的靈活機制，有助於民營企業在世界范圍內吸引高端文化藝術人才，增強民營企業發展文化產業的競爭實力。

四、發展文化產業的政策建議

1.破除文化產業發展的體制機制障礙。文化產業和其它產業一樣，依然存在玻璃門、彈簧門現象，國企民企不能做到平等對待。比如萬達院線是亞洲最大的電影院線，明年將成為全球第五，雖然市場份額遠遠大過國有企業，但仍然無法獲得與國有企業同等的待遇。目前國內僅有中影、華夏兩家國有企業獲得許可進口外國影片。希望有關部門給萬達院線影片進口許可，實現國有企業和民營企業的同等待遇。

2.加快轉變文化產業發展方式。一是支持文化創意產業園區建設，為形成文化創意產業集群創造條件；二是文化產業需將藝術和市場結合，需加快培養既懂藝術又懂市場的復合型人才；三是成立多層次文化產業基金，扶持文化產業發展，不僅國家層面要成立文化產業基金，各省市也要成立文化產業基金。

3.鼓勵民營文化企業走出去。文化產業輸出精神產品，比起其他類型的投資，各個國家更加重視，約束更多，門檻更高。國有企業要想在文化產業領域走出去極其困難，首先就面臨審批障礙。而民營企業在文化產業的跨國並購和直接投資中，相對容易獲得批准。國家應盡快設立專項扶持基金，鼓勵民營文化企業走出去，擴大中國文化產業的國際影響，提高中國的軟實力

5. 中國內地文化創意產業發展前景如何

中國有眾多的傳統文化，正隨著時間的流逝而不斷流失，所以當前將文化和創意融合是大勢所趨，在中國內地，文化內容同質化嚴重，而此時結合現代科技的文化創意產業應運而生，其發展前景是非常可觀的，因為越來越多的人將目光投放在了文化創意產業上，他們都想要通過更前沿的科學技術，將文化商業化，並不斷的傳承下去。

其實不單單是在文化產業的發展上，在生活的很多方面，只要轉換一下思維，給大眾呈現一個新鮮的事物，這就會讓有獵奇心理的人為其買單，所以一個文化想要流傳，還是需要大力去創新的，要敢於為傳統文化動手術，才能讓中國傳統文化得以源遠流長。