如何在不同文化圈進行廣告傳播

『壹』 跨文化傳播案例有哪些

中國歷史上的周穆王西征、徐福東渡、張騫通西域、甘英出使大秦等等，亦是跨文化傳播活動的具體表現，繁盛一時的絲綢之路，川流不息的遣隋使、遣唐使，更堪稱人類歷史中跨文化傳播的典型範例。鄭和船隊7次跨越南中國海和印度洋，遠達阿拉伯半島和非洲東海岸。

西方探險家迪亞士、達·伽馬、哥倫布等人的足跡從歐洲延伸到世界各地，開啟了地理大發現的偉大時代，伴隨而來的海外貿易與殖民活動促進了世界范圍的交往。

(1)如何在不同文化圈進行廣告傳播擴展閱讀

跨文化傳播，指處於不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及到各種文化要素在全球社會中遷移、擴散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。主要關聯到兩個層次的傳播：

1、日常生活層面的跨文化傳播，來自不同文化背景的社會成員在日常交往互動中的融合、矛盾、沖突與解決方式，等等。

2、人類文化交往層面的跨文化傳播，基於文化系統的差異，不同文化之間進行交往與互動的過程與影響，以及由跨越文化的傳播過程所決定的文化融合、發展與變遷。

與之相應，跨文化傳播學的研究目標就涉及到：描述特定文化之間傳播的性質，揭示文化的異同；基於對文化異同的理解，研究消除人們由於文化屏障造成的傳播差異的途徑；更好地理解自己的文化，理解文化的創造和分野的進程。

『貳』 朋友圈廣告怎麼投放呢

你好，朋友圈投放廣告需要聯系微信的客服人員進行。
以後您如果再遇到類似的問題，可以按照下面的思路去解決：
1、發現問題:往往生活在世界中，時時刻刻都處在這各種各樣的矛盾中，當某些矛盾放映到意識中時,個體才發現他是個問題，並要求設法去解決它。這就是發現問題的階段。從問題的解決的階段性看，這是第一階段，是解決問題的前提。
2、分析問題:要解決所發現的問題，必須明確問題的性質，也就是弄清楚有哪些矛盾、哪些矛盾方面，他們之間有什麼關系,以明確所要解決的問題要達到什麼結果，所必須具備的條件、其間的關系和已具有哪些條件,從而找出重要的矛盾、關鍵矛盾之所在。
3、提出假設:在分析問題的基礎上，提出解決問題的假設,即可採用的解決方案,其中包括採取什麼原則和具體的途徑和方法，但所有這些往往不是簡單現成的，而且有多種多樣的可能。但提出假設是問題解決的關鍵階段，正確的假設引導問題順利得到解決,不正確不恰當的假設則使問題的解決走彎路或導向歧途。
4、校驗假設:假設只是提出n種可能解決方案,還不能保證問題必定能獲得解決，所以問題解決的最後一步是對假設進行檢驗。不論哪種檢驗如果未能獲得預期結果，必須重新另提出假設再進行檢驗，直至獲得正確結果，問題才算解決。

『叄』 怎樣將廣告更快更好的推廣出去

首先，找出決定推廣的幾個關鍵要素：
一、推廣費用。推廣費用的預算額決定推廣的方式、通路、力度和規模。
二、推廣目的。是廣告式推廣還是銷售式推廣。前者是打知名度和助銷，後者是直接銷售。
三、產品賣點。賣點可以是價值和附加值、價格、文化、作用、用途、功效、功能、品質、性能性價比等等。
四、推廣資源。包括你的人脈、社交圈、媒介圈、商圈、可借力的平台等。
五、目標客戶。找准你的目標顧客群、直接顧客、潛在顧客、顧客梯隊、顧客粘性、顧客心理、購買力、消費意見領袖、從眾顧客等等。

然後，通過前期的一系列作業，做好上面幾點的功課。然後確定推廣的方式、通路、力度和規模等。
一、首推性價比最高的推廣模式。
免費模式：
網路推廣，包括第四、第五媒介，是可以不花錢就能推廣的。網路媒介包括：阿里巴巴系列平台、網路、騰訊、門戶網、行業網站、信息港、黃頁等等。
實施方法：
1）、網路新聞營銷。
網路新聞營銷是最有效最省錢的網路營銷。中國有5億的網民，足以匹敵非網路的媒介目標受眾群。而且，這5個億的網民大都是活躍的，具有極強的傳播針對性。
網路新聞營銷的模式：新聞事件+網路傳播+線下傳播。
首先是製造新聞，通過互聯網發布出去，形成新聞效應，引起線下媒介的轉播，進而形成馬太效應式的社會效應，達到推廣信息廣告傳播的效果最大化。
2）、傳播平台工具：知名網站、門戶網站、行業網站、視頻網站、博客、微博、網游、娛樂、即時通訊工具（IM，比如QQ、MSN、微信、飛信、簡訊、新浪微博AIR、米聊、推特、臉譜等）、BBS、SNS等等。
3）、關鍵幾點：
（1）新聞事件的製造要具有新聞性、可讀性、熱點和亮點。具有爆炸力。
（2）和網路媒介搞好公關以便登載追蹤報道和討論。
（3）通過網路媒介的圈子關系傳播到電視和紙媒。
（4）准備好危機公關的應對辦法。
（5）注意隨時監測新聞營銷的時效性、銷售轉化率。
（6）注意新聞的負面效應並做好應對准備。
二、站外連接。
站外連接主要有幾個：一是友情連接，二是軟文文字連接，三是名站導航。
1、友情鏈接。
通過兄弟網站、相關網站的連接，讓點擊進入本站。比如行業網站，同類網站的連接。
2、軟文文字連接。
通過在網路上發軟文，在軟文裡麵包含本站的連接，讓讀者點擊進入。比如網路軟文、所有傳播渠道的軟文文字連接。
3、名站導航。比如hao123等。
通過知名的導航網站連接，讓受眾點擊進入。
三、視頻娛樂。
主要是在各大視頻網站上傳視頻廣告信息。
1、視頻廣告。
直接上傳製作好的視頻。
2、插入式廣告。
在熱門視頻播放前前的插入廣告
3、植入式廣告。
在視頻中植入廣告信息。
4、在娛樂內容中嵌入廣告。
可以是強制性的捆綁嵌入。
四、博客微博。
1、博客推廣。在流量大的博客里推廣，可以植入可以嵌入可以軟文連接可以圖片廣告推廣等等。通過回帖、轉發、評論的方式實施推廣。
2、微博推廣。微博推廣是最新的推廣方式，效果要遠遠大於博客的方式。
1）微博營銷。微博營銷三部曲：製造話題---傳播話題---產生效果。
2）微博鏈條構建。微博營銷要做成話題傳播的鏈條，一直延伸下去，爆炸開來，傳播面最大化，傳播效果最大化。
3）隱形推廣。把推廣信息隱藏在微博裡面進行推廣傳播。
4）顯性推廣。直接聯系粉絲多的知名微博，進行購買，通過知名微博發布廣告推廣信息。
5）微博的隱形顯性鏈接。把推廣信息做成文字或者直接把本站的連接地址植入微博話題裡面進行推廣。
6）通過轉播、轉發、評論、收藏進行最大化傳播。
7）微群。構建微群的圈子，通過有價值的收藏進行推廣傳播，有的放矢。
六、網路新聞熱點評論。
每天堅持點擊網路熱點新聞並對新聞進行評論，把推廣信息通過文字鏈接嵌入進去。或者跟帖評論。

五、QQ/QQ群。
通過QQ聊天、QQ群聊天發布推廣信息，形式：圖片、文字信息、群郵件、Q郵件、公告欄、簽名備注、空間活動話題、精華帖、話題蓋樓等等。

六、網路文庫、網路。
編制網路文庫，把推廣信息做成文庫，進去網路搜索。編制網路，把推廣信息做成文庫，進去網路搜索。

七、網路問答。
自己設計問題，自己回答或者找槍手回答，回答網路上面的問題，把推廣信息嵌入答案中進行推廣。
八、網路分類信息推廣廣告。
比如各地黃頁、行業黃頁、信息港之類。
九、網站優化。
在網路營銷前，一定要先做好本站的優化，把信息型的網站，變成銷售型的網站，銷售型的網站，包括以下要素：
1、頁面簡潔，方便蜘蛛進入購買。
2、銷售信息明確，在關鍵位置顯示。
3、流程和表格明確。
4、頁面結構簡單，條理清楚。
十、400、800電話、客服QQ。
網站優化好之後，報裝400、800電話。400更省錢，只負責長途費，800全包全免費的。
400、800電話用來接待網路客戶咨詢，為銷售鋪墊，往往就是臨門一腳。
客服QQ道理同。

十一、SEM及SEO。
以目前的搜索引擎技術，SEM是最主要的網路推廣方式，佔到75%以上。
做SEM就是做搜索引擎的推廣營銷，在國內，主要就是針對網路和谷歌的搜索引擎來推廣，搜狐也可考慮，做搜狐的登記比較難，但是一旦登記後比網路和谷歌都穩定。

再談談銷售型網路推廣。
銷售型網路營銷，主要就是電子商務，分B2B/B2C/B2B2C/C2C/C2B等等平台型或者渠道型的銷售模式。
1、不管是平台型還是渠道型的電子商務，首先一點就是開發出功能足夠強大的網站。
2、有充足的貨源供選擇。
3、有足夠的流量。
4、做好網路營銷推廣，大型電子商務以廣告為主，小型電子商務以網路推廣為主。
5、物流的配置是關鍵，是自建物流系統還是藉助第三方物流，量力而為。
6、如何在規模效應和總成本領先之間找平衡是生存發展的關鍵。一般來說，輕資產運作和鮮明特性是生存的根本。
7、省卻中間渠道做垂直型片平型的更容易贏得市場安全系數更高更易操作。
8、所有電子商務的營銷，都是以網路推廣型營銷為基礎的，做好推廣型的網路營銷是電子商務的關鍵。

其他的推廣方式：電視+紙媒+廣播+地面終端活動+口碑+公關等等，都是花費比較大的推廣，推廣效果難以把握，還得看有多少錢辦多少事，如果你有資源有能力能夠做到資源置換或者媒體分賬，則可以節省一筆。
總之，不管什麼推廣模式，關鍵是看菜吃飯，有多少錢能辦多少事，每一個推廣都必須考慮能夠掌控、容易操作、效果能夠預估、風險能夠規避、推廣通路能夠閉合。新品的推廣是一個系統工程，在這里三言兩語是無法講清楚的。

『肆』 廣告都有那些形式（宣傳方式）

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

7、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

8、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

9、呼叫中心，資料庫營銷的一種

10、利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

12、現在還有人用口頭廣告。

13、通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

(4)如何在不同文化圈進行廣告傳播擴展閱讀

觀念定位是指突出產品的新意義，以改變消費者的習慣心理，樹立新的產品觀念的一種廣告產品定位策略。具體有兩種方法：逆向定位和是非定位。

1、逆向定位

逆向定位是藉助於有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以便在市場競爭中佔有一席之地的廣告產品定位的方法與策略。

逆向定位的特點在於：通常，大多數企業的產品定位都是以突出產品的優異性能的正向定位為方向的，而逆向定位則反其道而行之，在廣告中突出市場上名氣響亮的產品或企業的優越性，並表示自己的產品或企業不如它好，甘居其下，但准備迎頭趕上。

或者通過承認自己產品的不足之處，來突出產品的優越之處。可見，逆向定位主要是利用社會上人們同情弱者和信任誠實的人的心理，故意突出自己的不足之處，以換取同情與信任的手法。

採用這種策略的企業一定要慎行，在公眾面前表明了自己位居第二後，一定要更加努力、持之以恆地改善自己的劣勢，並不斷地宣傳自己的成績，以此證明自己正在不斷地努力，這樣才能取得消費者的信任。

2、是非定位

是非定位是從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位方法。

參考資料來源：網路-商業廣告

參考資料來源：網路-廣告

『伍』 試述廣告跨文化傳播的界定及特點

第一部分是廣告跨文化傳播的界定及特點，廣告跨文化傳播有這不同與其他廣告傳播的特點：第一，源文化與目標文化兩方的文化共享性的差別；第二，各種文化差異程度不同；第三，無意識的先入為主；第四，不同文化間的變異性增強。這是

『陸』 請問廣告傳播方式有哪些這些傳播方式的優劣還有商品投放這個方式的比例是多少希望能詳細一點！謝謝

一、 報紙：

1、 平面靜態方式表現的傳播媒體，對消費者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內容偏向理性，但整體表現能力不高（尤其是對圖片的表現能力）。

2、 具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會願意自覺深入了解所關心的信息。

3、 可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯系緊密，更被讀者奉為權威。

4、 時效性差，並且同一版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強干擾度。

5、 從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。

二、 雜志：

1、 類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。

2、 針對性強，讀者群穩定且明確，尤其是專業類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強的社會購買力。

3、 雜志內容一般關注某一領域，能進行深度報導，在傳統四大媒體中最富理性色彩。

4、 相比其它媒體，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復傳播。

5、 時效性差，廣告安排不靈活， 難適合做短期促銷廣告。

三、 廣播：

1、 是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產活動同時進行的「一心二用」溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大佔有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。

2、 時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，並在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。

3、 信息較為感性，適合做低捲入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，並能留給聽眾廣闊的想像空間。

4、 廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知。

四、 電視：

最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論，但在實際廣告活動中電視媒體的性價比並不是很高，其特點如下：

1、 視聽兼備，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。

2、 信息傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由於電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關注同一內容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。

3、 信息傳播快，覆蓋廣，容量大。

4、 從大眾傳播媒體的「傳播信息，引導輿論，教育大眾，提供娛樂」四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態的社會人群都有較大影響力。

5、 電視廣告製作復雜，且投放費用更是驚人，非一般企業所能承受。實際上，由於種種原因導致電視廣告播放時間短暫，信息量有限，重復率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，並未收到預期的效果。

五、 小眾傳媒：

一般是指戶外廣告、售點廣告、接觸式廣告等多種形式的小范圍傳播媒體。

1、 戶外廣告，主要可分為路牌、燈箱、交通工具、霓虹燈等各種置於戶外的媒介形式，其中路牌所佔份額最大，並且與國內本土廣告公司的生存發展休戚相關，戶外廣告媒體特點如下：

（1） 具有明顯地域性、城市化，覆蓋面小，傳達的受眾數量有限。

（2） 較難為目標群注意，並且傳遞的信息量有限，實際溝通能力不強，一般做品牌的提示性廣告。但好的路牌廣告視覺沖擊力強，能達到令人過目不忘的效果，是其它媒體都無法相比的。

2、 售點廣告（POP）媒體：

一般包括海報、導購牌、展牌、展櫃等廣告媒體，可置於銷售現場，由於其成本低廉，效果顯著，近年來越來越被商家重視，發展迅猛。

（1） 能與產品同時呈現在消費者面前，廣告主有很高的自主性，使得售點廣告形式多樣，內容豐富、製作精美，對感性消費群體有較大影響力。

（2） 有些POP與產品包裝整合，對銷售有很好的促進作用，訴求明確易被受眾認知和喜愛，特別是消費者在做低捲入度產品的選購時效果尤為顯著。

（3） 能緊密配合各種現場促銷活動，實用性強。但當POP數量較多時，如管理不善，易造成混亂，給消費者留下不好印象。

3、 接觸式廣告媒體：

接觸式廣告媒體一般指能進入受眾家庭或工作場所的廣告傳播媒體，主要有電話廣告、DM單、傳單、夾報等傳播方式。接觸式有較強的針對性，並且能與消費者直接一對一溝通，使得其在媒體中佔有較大優勢，但在實際廣告活動中，由於廣告主對受眾群體的分析不盡合理，目標資料庫不完善導致接觸式廣告普遍傳播效率不高，甚至在傳播過程中被受眾拒絕的事亦時有發生。

六、與傳統媒體對應的是以網路為代表的新媒體，作為信息社會的產物，網路媒體具有以下特點。

1、網路媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現了多媒體全方位信息傳播。

2、互動性，指信息發布者與受眾可以交互溝通，甚至是實時交流。

3、小眾傳播，針對某一群體或個體，可進行個性式信息配置，如電子郵件廣告等。

4、網路媒體能超越國家，文化、地域的限制進行全球信息傳播。

5、容量大，內容豐富多彩。

6、速度快，網路信息能實現全球實時發布和接收。

7、開放式信息傳播平台，互聯網的出現使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態領域進行信息傳播。

傳統的是四種 報紙 、廣播、雜志 、電視 新興的有 互聯網和手機

具體投放方式視產品性質、周期、受眾等多種因素限制 不能一概而論。具

體操作可以根據以上各個傳播方式的特點而論，要有深刻的實踐經驗和創造

性思維。不過現在比較流行的是整合營銷傳播 ，每一種媒介都不會獨占鰲

頭，廣告公司會把廣告分別投放到不同的媒介以換取最大的廣告收益 。所

以你的最後一個問題真的不好回答。

以上純屬個人意見 僅供參考 希望對你有所幫助 謝謝

『柒』 如何根據不同媒體特性，提供定製化內容傳播的標准

媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產者和消費者之間的中介物。又稱媒介（MEDIUM）。信息必須藉助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說明，以視覺為接受基礎。
一般分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。
各種媒體都有自己的特點，互相取長補短，很少互相代替。
原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長避短，改變內容，以求生存。如廣播一是充分發揮聽覺方面的特點，提供完美動聽的音樂節目，如立體聲音樂。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發展。雜志向專業化。
二、視覺媒體
最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜志為最。
（一）報紙媒體：長期居於廣告媒體的首位，一度跌落。
1．發行方面：發行普遍及時。發行地點明顯，便於選擇。讀者廣泛，分層面，適應性強。時效性強。
2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。
3．內容方面：新聞准確受到讀者信任。沒有閱讀時間限制。政府社團利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價值。
4．印刷方面：印刷優良逼真。可以保存。
（二）雜志媒體：視覺中第二。功能：有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。
其它視覺媒體：小冊子、函件等印刷媒體。
（三）戶外媒體：包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業印象，老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。
缺點：受所在現場的限制。
三、聽覺媒體
（一）廣播媒體：技術上突破，採取「市場導向」式的商業化經營方式，及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美，再現「原音」。功能：最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區，效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播，直接與觀眾交流。
（二）錄音帶媒體：特點是詳細說明商品。不受時間限制，可以保存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。
（三）電話媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務：天氣等消息、音樂、鳥叫。功能（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限制，製作簡單。對預期消費者作反復訴求，並及時了解反映。對象范圍和人數可掌握。
四、視聽兩用媒體
（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼備，深入家庭；高度娛樂性；強制性廣告效力。平均購買力高；聲像並茂，情理兼備，吸引力強。
（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，後廣告影片。功能：同時同地一次性掌握多數觀眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說服力；便於選擇最有昨地區的電影院；廣告費用低。
（三）表演性媒體：實地操作表演。
（四）網路媒體
而根據廣告媒體不同的特點和產品的特點，通常會考慮以下幾個方面：
1．目標市場的媒體習慣
不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易於接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對於青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產或銷售玩具的企業，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電台上做廣告。
2．產品
選擇廣告媒體，應當根據企業所推銷的產品或服務的性質與特徵而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業品與消費品，技術性能較高的復雜產品與較普通的產品，應採用不同的媒體進行廣告宣傳。
3．廣告內容
廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業雜志上或郵寄廣告媒體上