人造景區如何再現文化

1. 國內有哪些比較成功的人造景區

隨著旅遊業的興起，很多城市為了發展自己的旅遊產業，都在各種建設，開發自然風景，修建人造景點。這些相信大家都已經習慣了吧，只要景區中的景點夠完美，門票不是那麼的昂貴，大家還是非常願意買單的，但有些景區就是不讓遊客如願，不僅景區管理不好，門票還非常昂貴。只要景區夠有意思，無論是自然風景還是人造景區都可以，門票昂貴都不是事情，比如今天小編介紹的這個景點，門票下來都有將近600元，但接待遊客卻超過萬人。

從采訪回來的結果中看，大多人對這里的評價還是很高的，都表示去過，很漂亮，非常不錯，有意思，如果跟團的話，門票也只需要300元。但也有遊客認為去哪兒都是宰客，580元的門票實在太貴，不去。還有遊客表示去過一次不願去第二次，人太多，沒意思。不知道你對這里有何評價呢？

2. 山西哪一處人造景區被遊客稱為「真正」的古城

你對山西省的了解有多少呢？也不知道因為一些什麼特殊的原因，導致人們一提起山西省，就會想起煤老闆，老陳醋，這樣的片面理解，顯然是對山西省極其不公的。山西省，有著悠久的歷史，同時又兼具美好的自然風光，山西風光好，好在山水之間。同時五千年的歷史，也給山西省留下了很多的文化遺址和名勝古跡。所以說山西省是一個十分適合旅遊的城市，文化與美景兼得，是一個風水寶地。

3. 請教下對於旅遊景區形象推廣和市場營銷的相關資料和案例分析有哪些網址呢

· [行業咨詢] 旅遊景區營銷要略、戰略目標的制定以及品牌建設 2007-09-18

旅遊景區營銷要略、戰略目標的制定以及品牌建設

營銷要略

目前，我國有國家級風景名勝區119處，省級縣級自然風景名勝區558處，總面積約9.6萬平方公里，占國土面積的1%。其中有28處被聯合國教科文組織列為世界自然與歷史文化遺產。這是我國一筆無法估量的財富。此外，還有許多縣級以下自然、人文和人造旅遊區(點)，多達14000餘家。這些旅遊景區（點）在我國旅遊業發展中起著重要作用，有些還成為地方經濟的支柱產業。然而，長期以來很多旅遊景區（點）由於體制不清，景區（點）經營者就是景區（點）建設者和上一級管理者，造成旅遊景區(點)經營理念落後，服務意識淡薄，市場定位泛化，經營效果不理想。如何像商品生產企業那樣開展有效的市場營銷，成為多數景區（點）急需解決的問題。

一、 旅遊景區(點)怎樣進行產品營銷組合

旅遊景區(點)首先要對自己的旅遊產品有所認識，根據旅遊景區（點）所提供旅遊產品的主要內容和特徵，組成完備的營銷組合，然後再來考慮其營銷策略的制定。

1.旅遊景區(點)要正確認識自己的產品

旅遊景區（點）的產品不能僅僅理解為旅遊地的風景名勝，還應該包括必要的旅遊設施、旅遊環境、遊客觀賞和參與的活動項目、景區（點）的管理和各類服務等。旅遊景區(點)產品的實質是服務，而不是風景名勝本身。風景名勝不能通過購買發生所有權的轉移。

2.旅遊景區(點)產品有哪些組合因素

旅遊景區(點)主要有以下四個產品營銷因素：

[1]旅遊景區(點)吸引物。

旅遊景區(點)吸引物就是景區內標志性的觀賞物。它是景區旅遊產品中最突出、最具有特色的景觀部分。旅遊從某種角度講也可稱作「眼球經濟」，遊客正是觀賞旅遊景區(點)某一特定物才不遠千里、不怕車馬勞頓趕來旅遊的。這是旅遊景區(點)賴於生存的依附對象，是旅遊景區(點)經營招徠遊客的招牌和幡簾，是景區旅遊產品的主要特色顯示。沒有這個吸引物，遊客就不可能來景區旅遊消費，尤其在今天旅遊市場競爭日益激烈的情況下。吸引物不僅靠自身獨有的特質來吸引遊客，還要有一個良好的形象塑造和宣傳才能起到應有的引力效果。所謂對旅遊景區(點)吸引物的塑造實際就是給景區旅遊產品定位，就是把景區最吸引人的、最突出的特色表現出來。這個特色進一步打造還可以形成景區的品牌，進而形成旅遊市場的名牌。世界上著名的旅遊勝地都是以其獨特的地貌景觀、建築景物、歷史遺跡、風俗民情等來吸引四面八方的遊客前往游覽。如埃及的金字塔、紐約的自由女神、北京的長城和故宮、西安的秦兵馬俑、長江三峽的神女峰、雲南少數民族風情等。

[2]旅遊景區(點)活動項目。

旅遊景區(點)活動項目是指結合景區特色舉辦的常規性或應時性供遊客或欣賞，或參與的大、中、小型群眾性盛事和游樂項目。景區活動的內容是非常豐富的，如文藝、體育表演、比賽，民間習俗再現，各種絕活演藝，遊客參與節目，尋寶抽獎等等。這些活動不僅是景區旅遊產品的一部分，而且還可作為促銷活動的內容。旅遊景區(點)活動能使遊客的旅遊感受更有趣味性，使旅遊服務的主題更加鮮明和更有吸引力。例如，近幾年才落成的河南省博物院除了在造型古樸別致的建築內展示中原五千年以來的出土文物外，每天進行兩場古樂器演奏會，一下使中原古文化以豐滿的姿態展現出來，大受中外遊客的歡迎。

[3]旅遊景區(點)管理與服務。

旅遊景區(點)產品表達形式盡管呈多樣化，但其核心內容仍是服務。服務的特點就是它的提供與消費常常處於同一時間段，每一次服務失誤就是一個不可「回爐」修復的遺憾的廢品產出。在服務過程中的管理尤顯重要。實際上管理就是最核心的服務。旅遊景區(點)管理包含兩個層面，一是對員工的管理，二是對景區的管理。對前者的管理要靠各項制度做保證。正所謂「治事先治人，治人先治規」。「事」指的是管理旅遊景區(點)，「治人」指的是管理好旅遊景區(點)員工，「治規」指的是制定各項規章制度。對後者的管理主要體現在對遊客的服務上。旅遊景區(點)服務可分為前台服務和後台服務，也可分為有人職守服務和無人職守服務，還可分為基本服務和有償添加服務等等多種形式。不管是哪種服務，都要以最大限度滿足遊客需要為宗旨，尊顧客為上。

[4]旅遊景區(點)可進入性

可進入性指的是旅遊景區(點)交通的通達性。由於很多景區處在交通不方便的偏僻地區，使得遊客進出旅遊景區(點)大受限制，甚至交通成為營銷瓶頸。旅遊景區(點)的產品銷售過程與有形商品銷售不同，是景定人動，顧客必須來到景區享受服務，經營要靠大量的客流。目前，在國家交通條件改善的情況下，影響旅遊景區(點)可進入性的不是主幹交通，往往是旅遊景區(點)門前的最後「十公里」，必須引起重視。

3.旅遊景區(點)產品所具有的特徵

旅遊景區(點)產品除了具有一般旅遊產品特徵（其他旅遊行業所具有的綜合性、不可貯存性、不可轉移性、生產與消費的不可分離性、較大的需求彈性）外還有以下特徵：

[1]景區特色的穩固性。

無論是自然景區、文化歷史景區和人造景區，只要形成一種特色就會在遊客心中留下長期穩定的印象，給市場造成固定的認識。這種固定認識對景區營銷會起兩種作用。一是縮短目標顧客購買決策的過程，能很快將旅遊消費投向意向景區。這是有利於景區營銷的一面。另一個作用是一旦目標顧客興趣發生轉移，景區特色立刻暗淡，不但形不成吸引力，反而等於向市場昭示該景區不是顧客所求，對景區營銷起到相反作用。依據這個特性，旅遊景區(點)應充分挖掘景區服務功能，通過不斷變換景區活動內容，推出新主題，延長產品壽命來推動營銷，讓目標顧客感到「山水依舊，感受常新」。

[2]產品質量對社區環境的強烈依賴性。

我國的旅遊景區(點)都是從地方社區脫胎而來的，與社區有著千絲萬縷的聯系。當社區利益與景區利益一致時，社區會協助景區開展經營活動；當社區利益與景區利益不一致時，社區會採用種種方式破壞、阻礙景區經營，加大景區經營困難和經營成本。根據這個特性，可以通過兩種辦法解決，一個辦法是在地方政府主導下協調二者關系，開展區域整體旅遊營銷，另一個辦法是按市場法則讓社區參與景區部分經營活動。我國貴州草海旅遊景區與社區的扶貧、教育、環保有機地結合在一起，共同開發旅遊業，並注重社區環境中人口素質的提高，達到了自然資源保護和經濟可持續發展同時並舉的良好狀態，值得借鑒學習。

二、 旅遊景區(點)如何選擇市場

1. 旅遊景區(點)要先以地域為界去選擇市場

旅遊景區(點)對旅遊市場的選擇是分層次的。首先要以地域為界去選擇市場，然後再考慮其他影響旅遊的因素。在以地域為界選擇市場時，應該遵循由近到遠、逐步擴大的原則展開市場營銷。
由於人的個性、偏好不同，旅遊市場基本都屬於集群偏好型的異質市場。人們的旅遊偏好傾向容易受周圍人群的影響，同時也在影響著周圍人群，形成旅遊趣味相投的顧客集群。集群與集群之間還會發生相互的影響，在一定地域范圍形成旅遊消費時尚。這種影響總是近距離發生的。另外，人們的出遊從安全的需要、社交的需要往往要結伴而行，相同路線的旅遊伴侶最容易就近結合，因而旅遊景區(點)容易在一定的地域范圍內找到目標顧客群。

2. 旅遊景區(點)營銷要瞄準中心城市

以旅遊景區(點)所在地為中心，以距離遠近為半徑，按地域把旅遊市場劃分為近、中、遠三個梯次，分別對應於景區企業市場發展的近期、中期和長期規劃。無論哪個梯次都要以該區域范圍內的中心城市為主攻目標市場。因為消費也有梯次傳遞的規律，一般是從大城市到中等城市，再到小城市，最後到農村。時尚消費更是如此。旅遊是一種時尚消費，所以重點要抓中心城市旅遊市場。

三、 旅遊景區(點)如何給產品定位

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4. 我國最成功人造景區，為啥門票300多也能被接受

中國是一個擁有五千年歷史底蘊的國家，在這里很多城市都能找到古代時遺留下來的痕跡，隨著現在旅遊業的不斷發展，想要出門遊玩的人們，大部分都會挑選一處令自己嚮往的景點，想要了解某座城市的發展史，就一定要前往它所遺留下來的古鎮，以此來感受古鎮濃郁的歷史底蘊。對於沒有古鎮的城市，也只能憑借建造的方式，讓自己擁有古鎮了。

雖然遊客想到宋城體驗，需要支付300元門票錢才准進入，但是每年仍能接待不計其數的遊客，大家都為了能夠切身體會一下，到達現場以後的那份快樂之情。如果是你，是否會把宋城當作自己的旅行地呢？

杭州一人造景區迅速走紅，年接待遊客多達千萬，門票300仍爆滿

5. 長沙古鎮本想超越烏鎮西塘，結果為啥令人哭笑不得

說起古鎮，大家第一印象就是江南六大古鎮，分別是碧玉周庄、富土同里、風情甪直、夢里西塘、水閣烏鎮、富甲南潯。這些能讓遊客直接夢回古代的場景，深刻體會到以前濃厚的古文化歷史！並且隨著現在時代的推移，更多的人願意來古鎮身著古裝，也成為一個時尚！

門票150元，位於長沙市望城區銅官街道銅官窯路1號，乘坐w113路；w127路；w180路；w223路到銅官窯國際度假區北站下即可，建議自駕游！目前這個古鎮散散心說說話，還是可以的，但是如果非要期待的話，那就有點會掃興了，而且目前老年團隊特別多，遊客也注意下。

6. 橫店影視城為建景點把山炸平，卻被譽為中國最成功的人造景區，這是為何

橫店影視城為建景點把山炸平，看起來是很破壞大自然的行為，但卻因為完美地復制歷史建築而成為大家的最愛。作為中國唯一的「國家級影視產業實驗區」，橫店影視城確實被譽為中國最成功的人造景區，在那裡可以體驗到我國特別的歷史的建築，幸運的還可以明星拍戲。

緩解了國家景點的壓力，而且能夠讓遊客可能遇到心儀的偶像，導致橫店影視城被譽為中國最成功的人造景區。

7. 我國最成功的的人造景區是哪個

每當我們去一個地方旅遊的時候，都會去當地的一些地標性景區遊玩。而我們中國的發展源遠流長，有著五千多年的歷史，在中國境內許多景區都是古建築，深深的吸引著世界各地的驢友。

如今，橫店影視城成為了現如今我們中國最大的影視拍攝基地，尤其是如今我們看到的古裝劇，大部分都是在橫店影視城取景拍攝的。在打造這么一個橫店影視城的時候，就投入了30多億元了，如今也被稱之為是“中國版的好萊塢”。而且，對於不少遊客們來說，來到橫店還有另外一個意義，那就是想要來看看，究竟能不能偶遇到明星呢？

雖然說，這兩個景區的門票價格都比較高昂，但仍然是讓數以萬計的遊客們都前去打卡。對於這么兩個景區，不知道你們是如何看待的呢？如果有機會的話，你們願意去這兩座景區看一看嗎？