文化衍生品有哪些

❶ 《你的名字》電影衍生品市場火爆帶來的反思

最近刷爆朋友圈的《你的名字》成了票房收割機，上映首日便收獲了7574.73萬票房，截止12月5日就已經突破3億。同時《你的名字》惡搞也是大火，如果你以為今天筆者也是隨大流的惡搞可就想錯了，伴隨《你的名字》流行起來的還有大量的衍生品。

在《你的名字》上映初期，光線傳媒就迅速推出了同款的電影濾鏡H5，用戶因此製作了很多新海誠風格的美圖，受到廣泛追捧。12月6日，《你的名字》的周邊商品在淘寶上眾籌售賣，非常火爆。從中也可以看出，著名電影衍生品的變現能力不可小覷。

文化衍生品包括電影、電視、游戲、漫畫、動畫、音樂及其周邊產品，文化衍生品是國外電影的重要收入部分。以美國為例，衍生品收入占據電影總收入的70%，是票房收入的2倍。而反觀國內，電影收入的絕大部分是票房和廣告收入，衍生品部分幾乎為零。兩相對比可以看出我國衍生品發展落後，一個主要原因是衍生品的授權難。

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3、企業增強自身實力，中外為師促發展

一味引進老電影，除了販賣情懷很難抓住當下年輕人的愛好。在三位一體化的積極作為中，企業自身的有所為才是關鍵。

首先企業需要加強開發衍生品的能力，增強市場靈敏度，將衍生品不止停留在海報、公仔、鑰匙圈上，應該增強產業鏈的完整度、深度加工，增強產品附加值。

因《你的名字》大火的日本拍攝故地最近旅遊業大火；美國迪士尼在授權方面做得相當成熟，包括全方位節目授權、授權商品生產和建立主題公園。

國內廠家應該學習國外在產業鏈上的運作模式，運用好市場。其次應該加強自身推廣，例如艾漫在參加漫展、實體線上相結合，與社區合作宣傳自身產品的手段都值得我們借鑒。

最後是應該注重自身技術發展，建立相關的研發中心，利用好現有的法律制度和國家扶持政策。

三、結語

當前中國國內衍生品市場是一片還沒有被發掘的藍海，在開發時候需要正當的授權、成熟的市場體制等。如何在《你的名字》創造票房奇跡的同時迎來我們自己的春天，是我們共同需要思考的。

❷ 如何創意與開發文化藝術衍生品

1、國內藝術衍生品現狀：藝術衍生品在國內出現存在時間已經比較長了，原來主要包括各博物館推出的與古代藝術品相關的衍生品，實際上是一種紀念品性質的衍生品。目前「衍生品」的概念指的是與現當代藝術品相關的衍生品，它們目前的被認可程度和消費介入程度都不是很高，可能是一個開始和發展的階段，這是目前的一個現狀。
2、國外藝術衍生品現狀：國外的衍生品因為起步早，已經形成相對成熟的體系，比如說大都會、盧浮宮等所有的大的美術館或博物館，都有專門的衍生品和發展的部門，製作一些衍生的明信片、紀念品，也包括高端的復製品。
3、藝術衍生品製造條件：藝術衍生品的開發和製作實際上是建立在高端的製造業的基礎上，比如說你要做一件雕塑的產品，涉及到很多的工藝、材料，如果沒有成熟的製作體系是沒辦法完成的。現在我覺得中國製造已經能夠解決這個問題，包括各種版畫的復制技術。
4、藝術品的衍生產品主要是建立一個流通的渠道，這個流通的渠道建立起來的話，大量的開發就能夠有一個持續的，而不是說只是在一個點上進行銷售，這是很困難的，這是不具備復制化或者是批量化的一個製造的基礎。
5、藝術品的衍生產品的開發步驟：
一是研發階段，要能夠根據客戶的需求來進行研發。因為衍生品跟藝術家的自由創作不一樣，它要選擇到合適的一個消費群體，在研發階段要准確地捕捉到這個群體的需求，這可能是一個薄弱的環節，因為現在很多人想當然的進行一些開發，並沒有進行市場調研，結果開發出來的產品可能消費者接受不了，這就造成一種資源的浪費。
二是要注重它的品質。因為衍生品畢竟一種藝術的商品，產品必須要保證質量、品質，跟藝術原創作品完全不一樣：原創作品只要表達創作者的意圖表達出來就行了，當把它轉化成衍生品時，就需要在品質、包裝等方面要求有一定的成熟度。