文化刻板印象產生於哪裡

A. 什麼是cultural stereotype

文化刻板印象(也有人翻譯成文化定勢)

文化刻板印象是個畸想

文化刻板印象而是:如果,猶太人的小氣、黑人的狂野、法國人的浪漫、德國人的守法、義大利人的熱情……畸想使得我們的現實縫合起它的缺口，使得我們能確定我們自身的認同(主體性)，維持我們自身的差異性，我們告訴自己，還有其它的人比我們更小氣、更狂野、更守法、更熱情(從另外一個角度而言，我們再如何小氣、狂野、浪漫、守法、或熱情，也不會多糟)。藉由「Che Vuoi？」：對他者的再次確認我們本身的文化主體(注8)，文化刻板印象是一種驅動著世界文化的真實感之畸想。

B. 怎麼理解媒介中的刻板印象

刻板印象是以選擇及建構未經發展的、概括化的符號，將社會族群或某群體中的個別成員予以類別化的做法。這些粗率選來用以建構刻板印象的符號，通常再現所關注族群的價值觀、態度、行為與其生活背景。[①]刻板印象會使人們對某一類人或事物產生的比較固定、概括而籠統的看法，是我們在認識他人時經常出現的一種相當普遍的現象。我們經常聽人說的「北方人心直口快，南方人愛玩心眼」，實際上都是「刻板印象」。
刻板印象的形成，主要是由於我們在人際交往過程中，沒有時間和精力去和某個群體中的每一成員都進行深入的交往，而只能與其中的一部分成員交往，因此，我們只能「由部分推知全部」，由我們所接觸到的部分，去推知這個群體的「全體」。

刻板印象在英文中被稱為stereotypes, 這個詞有著十分有趣的來例，早期的印刷排版工人是按照字母的順序查找字模來排版的，在這樣的過程中，為了方便起見，他們把經常聯合使用的詞的字模捆綁起來，每次遇到連用就直接使用捆綁的字模而不必分別查找幾次，以此加快排版速度。這些被捆綁起來的字模就叫做stereotypes。後來，刻板印象的詞義得以延伸，在社會科學研究中一般指「以選擇及建構未經發展的、概括化的符號，將社會族群或某群體中的個別成員予以類別化的做法。」[②]簡單地說，就是人們對某個社會群體形成的一種概括而固定的看法。一般來說，生活在同一地域或同一社會文化背景中的人，在心理和行為方面總會有一些相似性，同一職業或同一年齡段的人，他們的觀念、社會態度和行為也可能比較接近，人們在認識社會時，會自然地概括這些特徵，並把這些特徵固定化，這樣便產生了社會刻板印象。因此，刻板印象本身包含了一定的社會真實，所以，它通常成為人們簡化認識過程，迅速適應環境的手段。但是，這種固定的，高度概括的方式不但有可能是非常片面的，而且很難隨著現實的變化而發生變化，它往往阻礙人們看到新的現實，接受新的觀點，結果導致人們對某類群體的成見。

刻板印象經常被不同的媒介文本所使用。在媒介廣告對女性形象的再現中表現得尤為明顯。國內媒體上，女性做廣告的比例佔有絕對優勢：護膚、化妝、洗浴用品的廣告似乎無一例外地由女性來做；家居用品、家用電器的廣告絕大多數也由女性做主角，甚至手機、領帶、西服這類被看作男人世界裡的商品，其廣告也著意渲染女性對男性似乎是必然的崇拜、臣服和溫柔。當前我國電視商業廣告中頻頻出現女性形象，廣告中常見的女性形象年輕貌美，出眾的五官和形體在攝影機特寫鏡頭的刻畫下顯得迷人、性感，是鎂光燈的焦點與男性目光追逐的對象。這些廣告大致可分為兩類，一類是情節性的，涉及女性的社會角色和文化形象，女性在其中承擔某一角色，而整個廣告可以被看作一段故事。有在其中承擔戀人角色的。有承擔的「站在成功男人背後的偉大女性」的角色。另外，在廣告中對母親這一角色的表現也頗多，凡涉及到嬰幼兒或少年兒童的保健品、營養品以及其他各類用品的廣告，一般都由「母親」來做。「母親」在廣告中無一例外地表現著溫柔、慈愛、耐心。另一類只藉助女性的外在形象，展現女性的外在形象美。女性在廣告中被賦予了被觀賞的角色。

以女性形象美為創意的廣告，其目的無非是這么幾個：以女性的形象美來強化對觀眾的視覺沖擊力，引起觀眾注意，有利於增強觀眾對廣告的記憶度；以女性的形象美來顯示商品（服務）的優良品質，預示將帶給受眾某種利益和好處；以女性的形象美刺激受眾的購買慾望，激發受眾的購買行為；以女性的形象美烘托一種夢幻浪漫般的情境，增強廣告作品的感染力。無論是何種目的，女性在其中被打下了花瓶的烙印，是被看、被評價的對象，而並非真正意義上在展現女性美。

女性形象大量用於廣告也有另外一層原因，男性話語仍在社會各領域占據絕對優勢，男性作為具有主動性的主體，對女性有著欣賞的資格和評價的權利。從男性視角出發所展示的女性身體，不是在廣告中被切割，被物化，處於被凝視的地位，就是被超越現實地完美再現。

在眾多宣傳女性用品的廣告里，廣告不僅將女性自身作為描繪的重點，更傾向於把女性置於男性的審視之下。男性贊許、認可的目光成為女性美的衡量標准。攝像機以男性視角為基準，分離刻畫女性身體的各個部分，用部分肢體替代整體。
以下面這則廣告為例：浪沙絲襪。畫面開始，一位穿著超短裙的年輕女郎手拎購物袋，優雅自信地從幾位男士身邊走過，引起他們回頭凝望。在擴大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的背影。女郎似乎也注意到他人的注視，跨入跑車時對觀眾露出盈盈笑意。整個廣告由男性聲音解說：時尚…高雅…動人…不只是吸引——浪沙絲襪。這則廣告雖以女性為中心，但浪沙絲襪廣告中瞳仁的特寫鏡頭顯示了女性的被看地位。廣告意在傳達這樣的信息：女性的魅力，只有通過男性來賦予，彷彿女性的存在是為了滿足男性的窺看欲，男性是旁觀者、是鑒賞者、是品論者。男性與女性看與被看的關系中暗含著主動與被動、強勢與弱勢的關系。背景中的男性配音也從另一個層面上說明操縱與被操縱的關系。一些沐浴露廣告中雖未直接出現男性的注視，但暗示了隱形的男性窺看者——攝影師和觀眾。廣告中從男性角度出發，把女性描繪成被觀看的對象的手法，否定了女性的行為能力和主觀性，她們被迫屈就於男性的目光與需求。

廣告將藝術與商業結合，利用高科技對原始圖像進行復雜的合理處理，從而創造出一種類似烏托邦的完美圖景，其中女性形象也得到了理想化的再現。廣告中女性大都年輕靚麗，擁有驕人的身段、嬌柔無瑕疵的肌膚和出色的外表。其形象之完美遠高於普通標准，是現實中大多數女性所不能達到的。對女性特質誇張性的描述（如力士洗發水新版廣告中女模特亮澤的黑發竟反射出洗發水的瓶身輪廓；以及化妝品廣告中女性嬌嫩皮膚特寫處理等）並不是對現實中女性的真實表現，而在更大的程度上是男性所幻想、所希冀的女性形象：香甜卻不具有威脅力；性感卻依照男性臆想所塑造；完美但卻服務於男性的需求。廣告中超現實完美再現的意向通過大量出現的女性撫摸動作得到加強。典型的表現是指尖優雅地輕劃過自己的面部、頸部、手臂、腿部等裸露肌膚，有時還會劃過商品包裝的輪廓和放置物品的平面。此類撫摸是不具有任何功能性色彩的，作為一種外在的形式，它是女性自戀的體現。女性欣賞自己完美的肢體並樂於將肢體展現與人，吸引著別人（更多意義上，是男人）也來欣賞。這種自戀性的撫摸，配合廣告里女性自我陶醉的表情、飄逸的發絲、半遮半掩的肢體以及朦朧的自然背景，構造出一幅完美但卻不真實的烏托邦圖景，明顯地帶有虛幻的一面。

男權社會中對男女社會性別差異的界定及男性中心的意識形態，在廣告中通過多種手段傳達給受眾。廣告不僅指導人們的消費，潛移默化中也影響及改變人們的價值取向、社會關系和文化心理。[③]當然，我們沒有充足證據，過分強調廣告在塑造人們意識方面的強大威力，誇大廣告在意識形態領域的教化功能。觀眾對廣告信息具有自身的篩選和鑒別能力，不能單純地把觀眾（尤其是女觀眾）視為被動接受信息的弱勢一方。但有一點不可否認的是，廣告強化了兩性差別的既定印象，並幫助人們將此印象內在化、自然化。

C. 舉例說明你對哪個群體存在刻板印象這種刻板印象是如何形成的

我一般對科研人員的刻板印象始終存在，他們都是在長期的研究過程中才形成的。

D. 刻板思想，是如何形成的

刻板印象（亦稱印刻作用，英語：stereotype），是一個社會學術語，專指人類對於某些特定類型人、事或物的一種概括的看法，看法可能是來自於同一類型的人事物之中的某一個個體給旁人的觀感。

刻板印象在我們的生活中，表示於部分的、片面的、不正常的、不完全的。然而刻板印象代表內團體(小圈子)對外團體(其他團體)成員的普遍化概論。

E. 社會文化中的性別氣質刻板印象是怎麼形成的是否和權利因素有關

男性和女性的大腦在結構和解剖學上存在差異。例如，一項薈萃分析發現，男性的大腦比女性大12%，他們的大腦在左側杏仁核和海馬體的組織密度比女性的大腦高。

同樣，陳規定型觀念認為男人既是積極的，也是消極的。例如，男性被認為是自信的、積極的，但也有攻擊性的、不敏感的和傲慢的。在不同的尊重方面，女性和男性都對男性表現出更多的尊重。孩子們可能會內化他們父母的憂慮。一項對3歲兒童的研究發現，男孩認為他們的父親容忍可能導致傷害的行為，而女孩則認為他們會保護他們免受傷害的後果。研究人員說，這表明女孩可能學會了一種期望，即別人會認為她們比男孩更脆弱，而且 "她們很可能將這種脆弱感內化"。

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F. 論述影響社會刻板印象產生的原因，並說明如何避免社會刻板印象的消極影響

社會心理學對社會刻板印象的定義是：「人們對某個社會群體形成的一種概括而固定的看法。」一般來說，生活在同一地域或同一社會文化背景中的人，在心理和行為方面總會有一些相似性；同一職業或同一年齡段的人，他們的觀念、社會態度和行為也可能比較接近。如在地域方面，人們有英國紳士、美國西部牛仔、原始生活中的非洲人、觀念保守的東方人的印象；在職業方面，人們會自然想到教師的文質彬彬、醫生的嚴謹或地質勘探隊員的粗放等等；在年齡方面，老年人比青年人更喜歡守舊等。人們在認識社會時，會自然地概括這些特徵，並把這些特徵固定化，這樣便產生了社會刻板印象。

G. 刻板印象原因

刻板印象指的是人們對某一類人或事物產生的比較固定、概括而籠統的看法，是我們在認識他人時經常出現的一種相當普遍的現象。我們經常聽人說的「長沙妹子不可交，面如桃花心似刀」，東北姑娘「寧可餓著，也要靚著」，實際上都是「刻板印象」。

形成

刻板印象的形成，主要是由於我們在人際交往過程中，沒有時間和精力去和某個群體中的每一成員都進行深入的交往，而只能與其中的一部分成員交往，因此，我們只能「由部分推知全部」，由我們所接觸到的部分，去推知這個群體的「全體」。

刻板印象一經形成，就很難改變，因此，在日常生活中，一定要考慮到刻板印象的影響，例如，市場調查公司在招聘入戶調查的訪員時，一般都應該選擇女性，而不應該選擇男性，因為在人們心目中，女性一般來說比較善良、較少攻擊性、力量也比較單薄，因而入戶訪問對主人的威脅較小；而男性，尤其是身強力壯的男性如果要求登門訪問，則很容易被拒絕，因為他們更容易使人聯想到一系列與暴力、攻擊有關的事物，使人們增強防衛心理。

「物以類聚，人以群分」，居住在同一個地區、從事同一種職業、屬於同一個種族的人總會有一些共同的特徵，因此，刻板印象一般說來都還是有一定道理的。

但是，「人心不同，各如其面」，刻板印象畢竟只是一種概括而籠統的看法，並不能代替活生生的個體，因而「以偏概全」的錯誤總是在所難免。如果不明白這一點，在與人交往時，「唯刻板印象是瞻」，象「削足適履」的鄭人，寧可相信作為「尺寸」的刻板印象，也不相信自己的切身經驗，就會出現錯誤，導致人際交往的失敗，自然也就無助於我們獲得成功。

例子

刻板印象的例子在我們日常生活中比比皆是。例如，在七十年代的電影中，當一個留著長發，蓄著鬍子，戴著墨鏡的人物一出現，你就會感覺到這不是一個好人，肯定是一個壞蛋；在日常中，當一個儀表堂堂，瀟灑的人盜竊和殺人時，你會感到吃驚，或一個你認為十分老實的人突然幹了壞事，進了班房，你往往難以接受這一現實；吃水果的朋友，也許會有這樣的一種感覺，他們愛買黃皮桔子而不樂意買青皮桔子，盡管這兩種桔子一樣甜，一樣好吃。因為在他們的印象中，青的桔子是未成熟的和酸的，等等。

特徵

由於刻板印象往往不是以直接經驗為依據，也不是以事實材料為基礎，只憑一時偏見或道聽途說而形成的。因此，絕大多數刻板印象是錯誤的，甚至是有害的。關於刻板印象的特徵，有學者將其歸納為：

它是對社會人群的一種過於簡單化的分類方式；

在同一社會文化或同一群體中，刻板印象具有相當的一致性；

它多與事實不符，甚至有的是錯誤的。

H. 社會刻板印象的種族與國家

電視為我們提供了大量的認識種族、國家特徵的感性材料，尤其是新聞節目與娛樂節目。1977年，英國、聯邦德國、匈牙利和加拿大曾聯合調查了四國青少年對外國人的印象，發現在電視的影響下，青少年們對外國人的印象大都是不準確的、片面的和過時的。青少年們接觸外國人越少，看電視越多，則對外國人的刻板印象越多。比如，當時歐洲的青少年很少接觸前蘇聯人，對原蘇聯的文化、藝術、歷史等所知甚少。談起前蘇聯，英國青少年只會說：「蘇聯人愛好戰爭，他們對武器很感興趣」，「蘇聯人想進攻美國」，「蘇聯人喜歡佔領其他國家」……研究者發現，青少年對原蘇聯的印象主要是西方新聞興趣的反映。談到中國，匈牙利青少年說：「中國人要發動戰爭」，「中國人愛打仗」，「如果中國人來了，我們就逃跑」。許多英國青少年不能很好地區別東德和西德，還認為德國就是納粹。美國從50年代就研究過黑人在電視中的形象，曾提出過兩個問題：其一，黑人出現比例極小，只佔2%，但實際生活中的比例比這大得多；其二，黑人在電視中主要從事卑微低下的工作。經過民權運動，到70、80年代，黑人在電視（包括黃金時間段）中的比例大大增加了，也可扮演教師或警察。但也有研究者指出，黑人很少與白人一起在電視中出現，這仍然是種族歧視的表現。目前，我國大量播放國外連續劇、電影，其中不乏陳舊的刻板印象。

I. 刻板效應的形成原因

社會刻板效應指人們對社會上某一類事物產生的比較固定的看法，也是一種概括而籠統的看法。當人們採用比較固定的看法去識別一個具體的人，去對他進行判斷、推測概括的時候，就可能出現偏差，這就是社會刻板效應。（2）形成原因：認知者總希望根據較少的信息作出全面的推論；每個群體都會有自己獨特的目標，因而同一個群體中的個體就會有許多相似之處；接觸機會的限制；滿足人們需要還可以補充社會認知過程中的缺失信息；自然環境和文化背景的影響。（3）在社會認知中既有積極的又有消極的。（4）社會刻板影響不是一層不變的，人們文化水平越高，他所持的社會刻板印象就越容易改變，另外，一個人對社會對社會刻板印象越了解，他也越容易改變自己所持的社會刻板印象

J. 社會心理學家認為刻板印象產生的原因有哪些

刻板印象是指按照性別、種族、年齡或職業等進行社會分類形成的關於某類人的固定印象，是關於特定群體的特徵、屬性和行為的一組觀念或者說是對與一個社會群體及其成員相聯系的特徵或屬性的認知表徵。比如，人們一般認為男性獨立、剛強、心胸開闊、好攻擊。女性則表現為依賴性強、溫柔、敏感、脆弱；男性擅長學習理工類專業，女性更適合學習文史類專業。大量研究表明，人們即使表面上認同了女性與男性的平等地位，但傳統的刻板印象依然以一種自動化的方式對人們的日常觀念和行為產生影響。