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傳統文案怎麼融入消費者生活圈

發布時間:2022-08-22 14:14:15

⑴ 「文案」是怎麼做到使人消費的

好的文案需要建立在消費者洞察的基礎上,能夠引發消費者的情感認同和共鳴,促使消費者做出購買行為。

⑵ 怎麼融合文案

摘要 您好親,比如廣告設計中的文案設計是廣告設計幾大要素中的重點,因為它的好壞直接影響受眾潛意識中的消費傾向,所以做好廣告文案我認為: 1、了解產品本身,通過溝通,對產品的了解越深,文案做的就會越有感情; 2、了解消費者對於產品的訴求,了解消費者的渴望,文案就會成為消費者無法自己言說的慾望; 3、了解市場對產品的定性(而非產品本身定位),市場很關鍵,其關鍵在於市場對產品的倡導程度(或者說品牌輻射效應)會取得消費者的信任,文案中對產品的體現則至關重要; 4、多讀一些名著增加自己的文化底蘊,讀一些有關於消費者心理學的文章,做到把握好文案的側重點; 5、多看一些成功的、經典的廣告文案,試著從模仿開始,有心得後加入自己的想法。 6、文案基於事實要天馬行空,想人所不敢想,力爭創意、新穎...

⑶ 「土味文案」正在盛行,在你看來直白文案是否更能俘獲消費者

“土味文案”正在盛行,在你看來直白文案是否更能俘獲消費者?

一:個人覺得,直白文案可以俘獲消費者。

土味文案可以說這幾年十分盛行,不過個人覺得直白文案還是比較能俘獲消費者的心,就拿土味文案中的土味情話來說,如果男孩子和你表白,說你知道我缺點是什麼嗎?缺點你。你可能會覺得被撩了一下,但比起男孩子直接和你說,我喜歡你。這四個字不是更有力量感和更讓你心動嗎?所以土味文案的核心是吐,但是作為產品,直白的文案訴求,更能夠直擊消費者的內心,就像你拿到快遞一樣,是看到快遞盒就心動,還是打開後看到裡面商品心動是一個道理。


⑷ 怎麼寫好營銷文案

1.定位清晰
首先在寫文案之前,首先要明確我們的定位是什麼,文案是給誰看的。只有抓住用戶的核心訴求,把我們想要傳達給用戶的內容表達清晰,才能吸引到用戶,達到高效轉化。
比如,一篇寫人物的營銷文案,我們在寫之前需要先把人物的名稱確定,如「王九山」,那我們在寫文章的時候一定是圍繞「王九山」這個人物來進行的。
2.文章可讀性強
一篇優秀的文案能夠讓人瞬間抓住重點,用戶能快速看懂且持續閱讀,而不是寫的很晦澀抽象。3.產生共情
一般都是在文案中描述某件事時與用戶的過往經歷產生鏈接,讓用戶對文章產生共情,從而願意閱讀下去。
4.趣味性
有趣的文章也會讓用戶願意持續閱讀下去,還會讓人忍不住想要分享或快速傳播開來。
私信我了解更多文案有關的知識

⑸ 中國傳統因素在廣告文案中的運用~

我想的出來,說不太好。在網上看到一篇希望對你有幫助傳統文化元素是廣告文案創意的一大重要來源。中華傳統文化博大精深,其中有很多古詩文、神話傳說、民間故事、成語典故,可以作為廣告創意的取材來源。廣告文案若能對這些傳統文化元素加以合理利用和編改,就會達到一種驚人的效果,成為一種新的文化形式。⒈廣告文案中詩文的運用用詩做廣告可謂由來已久。唐代大詩人李白就曾寫過一首廣告詩《客中行》:「蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉。」這位嗜酒如命的「詩仙」,對「蘭陵美酒」極盡贊美之辭,不管是有意還是無意,此詩使「蘭陵美酒」美名遠揚,這也許可算我們至今能夠確認的第一首廣告詩了。古詩詞一般都具有整齊對稱、合轍壓韻,讀起來朗朗上口的特點,而且寥寥數語就能描寫出一種奇妙的境界。在廣告製作中,若能夠正確、恰當的選擇古詩作為廣告宣傳語,使其情景交融、物我交融的境界發揮到產品上,無疑會引起消費者的喜愛,從而激發購買欲。利用古詩詞作為廣告文案,常見的有三種形式:第一,直接引用原詩文。直接引用耳熟能詳的詩句作廣告文案,在獲得受眾認同的同時,既能夠把產品的某種特色展現出來,也能夠讓人們把對其詩句的一些美好感受轉移到該產品上,有利於宣傳產品的知名度。例如:借問酒家何處有,牧童遙指杏花村。——「杏花村曲酒」是安徽貴池縣杏花村酒廠生產的傳統名酒。隋唐以來,就已經很出名,人稱「杏花自古艷池陽,美酒名花十里香。」這里就是借用唐代詩人杜牧《清明》詩中早已膾炙人口、廣為流傳的名句作為廣告文案,能夠給人留下深刻的印象,其效果當然很好。寧可食無肉,不可居無竹——這是一則紋竹廣告,引用了蘇東坡《於潛僧綠筠軒》的詩句渲染商品的文化氣質。自古就有梅、竹、菊、蘭四君子的說法,這些植物被人格化了,而竹代表著超凡脫俗,清新高雅。這句詩也表明人與自然的和諧共存,相輔相成。食無肉,只不過清苦一點;居無竹,則少了多少情致?在精神享受和物質享受的大比拼中,精神顯然更勝一籌。第二,化用原詩文。即只引用膾炙人口的詩文的一部分,另一部分用來闡述其商品。讓讀者把詩文和產品聯系起來,突出產品的特點,便於記憶,並藉此提升產品的品位,促進銷售。例如:萬紫千紅誰裁出,飛燕剪得春光來。—— 這是河北阜城縣五金廠的「燕」牌剪刀的廣告。它借用了唐代詩人賀知章《詠柳》的名句「不知細葉誰裁出,二月春風似剪刀」的意境而加以改寫,先設問 —— 奼紫嫣紅的美麗服飾誰剪出呢?接著給出答案,點出品牌名稱,加深消費者的印象,是燕牌剪刀為裝點美麗春色作出了自己的一份貢獻。語言清新雋永,風格朴實而又不失俏皮,給人以愉悅的心理享受。春眠不覺曉,還是「蘭蘿」好。—— 這是蘭蘿牌床單的廣告。緊扣產品特點,巧妙引用孟浩然《春曉》中的詩句,頓生意趣,隨之又接下句,嵌入品牌名稱,從而使廣告信息的傳遞准確到位。上下兩句的結合渾然天成,毫無斧鑿痕跡,不但字數相等,且「曉」、「好」押韻,讀來和諧悅耳,韻味悠長。第三,改用原詩文。就是把作家、詩人的著名詩句全部加以有目的的改編,讓讀者在品讀時聯想到原文,記住產品的名稱或特性,從而使其發揮預設的效果。這種形式的運用更是多不勝舉,例如:茅店明月雞唱早,板橋雪滑馬行遲。—— 這是舊時鄉村旅店常用的對聯,顯然從古詩名句「雞升茅店月,人跡板橋霜。」發展而來的。對聯文風古樸清雅,表達了旅店對客人的挽留之意。葡萄美酒今何有,請君催馬到涼州。—— 這是一則涼州葡萄酒廠的廣告。語言流暢自然,頗有氣勢,讓人聯想到唐代王翰的《涼州詞》:「葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催。」更顯酒廠歷史悠久,而且能給消費者以美感,能吸引消費者的購買慾望。除了利用詩文做廣告文案的這三種常見形式外,還有其他許多種形式。例如:青翠紛披景物芳,島環萬頃海天長。啤花泉水成佳釀,酒自清清味自芳。—— 這則廣告文案是一首藏頭詩,即每句的首字組成商品的名稱——青島啤酒。它既說明了啤酒的產地,又宣傳了其特點。語言形象優美,韻味十足,頗具特色。諸如此類,不勝枚舉。⒉廣告文案中神話傳說與典故的運用廣告文案中運用神話傳說、典故的形式,通常是引用神話傳說、典故的重要字眼,如姓名、地點以及代表性的事物等。如:欣當月老牽赤線,樂作紅娘搭鵲橋。——這是某婚姻介紹所的廣告。它用詩一樣的語言指出本所願為男女雙方牽線搭橋,其中引用了「月下老人」、「西廂紅娘」的古典神話傳說。「月下老人」最早記載是唐代韋固與其妻的愛情故事,後人就把媒人叫做「月下老人」,簡稱為「月老」。後經市井神話反復渲染,也是神話中掌管世間姻緣的神仙。「紅娘」是借《西廂記》中描寫張生與崔鶯鶯這一對有情人在丫鬟紅娘的幫助下,沖破困阻終成眷屬的故事。後人便把媒人叫做「紅娘」。典雅不俗,讓人聯想無限,而且很容易喚起人們心中美好的情感,具有極強的感染力。膠鬲生涯,桓寬名論;夷吾煮海,傅說和羹。——這是食鹽店的廣告。膠鬲,原為殷紂王的臣子,歸隱為商人,後被周文王在魚鹽販子中發現,舉薦為周臣。桓寬,西漢時為廬江太守丞,曾著《鹽鐵論》,主張鹽鐵專賣。管仲號夷吾,春秋齊人,佐齊桓公為相,為富國曾煮海水熬鹽。傅說,傳說殷高宗武丁根據夢中見到的宰輔形象,在傅岩找到正在服勞役的刑徒傅說,在羹中放鹽,調和五味。連用四個與食鹽有關的典故,說明食鹽的重要,吸引人們前來購買食用。⒊廣告文案中成語的運用在漢語浩瀚的詞林中,成語以其典雅、含蓄、生動、犀利而獨放異彩。成語廣告「既活潑又深沉,既新鮮又熟悉,既有時新氣息,又有古典情趣,所以往往能迎合顧客的心理,博得廣大消費者的青睞,同時又透露出一種高層次的追求」。成語同一般詞語相比,具有兩個非常顯著的特點:第一,成語是人們長期慣用、有某種歷史淵源的「古語」,這些經過大浪淘沙得以存活下來的成語,就像語言中的「活化石」,蘊涵著豐富的民族傳統文化信息。第二,成語結構凝煉,較其他詞彙表意效能更大更強。中國自古以來講究對稱美、均衡美,認為成雙成對的東西象徵著和諧、吉祥。這種審美觀念在建築、繪畫、民俗上都有體現,反映在語言結構上,就是鍾愛四字格。成語廣告最常用的手法是直接選用某個褒揚性的成語來集中凸顯該商品的特殊品質,舊瓶裝新酒。由於這些成語大多為群眾所喜聞樂見,所以它的效果不但言簡意賅,而且事半功倍,深得眾多廠商的寵愛。上海南山箱包有限公司生產的密碼箱廣告詞是「萬無一失」,一語雙關、巧妙突出。由於密碼箱的性能、特點與「萬無一失」意義相通,兩者搭配在一起,名實相符,恰如其分。 在成語廣告中,為了達到宣傳商品的目的,利用一定語境撇開原成語的整體義(比喻義)而回歸於成語的表面義或把原成語中的某一字更換,使仿擬後的成語貼近商品信息,這種現象我們稱之為「成語活用」。例如:四季常飲,口服心服。—— 此寶龍可樂廣告妙就妙在「心服口服」上,語義雙關,消費者在會意一笑的同時,必然也記住了這個產品品牌!一夫當關——這是「鎖」或「防盜門」的廣告。這則廣告的精妙之處不僅在於其巧妙的設喻、凝練的語言,更在於其引用古代熟語卻又言之不盡。「一夫當關」,人們張口便能接出下句「萬夫莫開」,而廣告卻故意在上半句後嘎然而止,字面言內之意與字後言外之意相映襯,才構成了完整的廣告信息,而猶以言外之意為廣告表達的重心所在。這種手法或曰欲擒故縱,或曰欲揚先抑,定音重錘讓消費者自己道出,從而更易深深敲進其心底。含蓄的往往是最深刻的,這則廣告的無窮韻味便是很好的實證。因此,在選擇成語作為廣告文案時,一定要慎重選擇,要使選用的成語與產品產生一條體現關鍵關系的重要紐帶,讓讀者獲知清晰、明了的同時接受該產品。⒋廣告文案中俗語及名人警句的運用運用耳熟能詳的俗語及名人警句,更能夠把廣告文案的功能發揮到極致,我們常見的廣告文案中運用俗語、名人警句的很多,例如:車到山前必有路,有路必有豐田車。—— 這則廣告一向被奉為廣告文案中的經典。廣告採用頂真的修辭手法,從一句家喻戶曉的俗語出發,引出汽車的品牌,同時含蓄地指出了豐田車行銷世界的盛況。路遙知馬力,慧眼識東風。—— 這是「東風」柴油車的廣告。語言簡潔,但所含內容豐富。「路遙知馬力」意指使用時間之長,且套改「慧眼識英雄」為「慧眼識東風」。廣告採用兩句人們所用的俗語,運用比興的手法,指出在「東風」車的經久耐用中,您會發現此車的質量確實是上乘的。⒌廣告文案中對聯的運用對聯是我國傳統文化的重要內容之一,楹聯廣告是以文學、語言藝術為基礎的楹聯藝術與招牌、店堂廣告相結合的產物。例如:「五月黃梅天」——這是20世紀40年代,在上海某報上登載某餐館的一則征聯廣告的上聯,要求對出下聯。一周之後,報紙以巨大篇幅刊出下聯:三星白蘭地。至此,廣大消費者才明白,這是為推銷「三星」牌白蘭地做的廣告。征聯求對,陶冶情操,商品信息在情趣之中銘刻人心。這種方式構思精巧,獨辟蹊徑。翁去八百年,醉鄉猶在;山行六七里,亭影不孤。——醉翁亭因為宋代文學家歐陽修的一篇《醉翁亭記》而名滿天下。安徽滁州醉翁亭的這則聯語廣告抓住景點的文化價值做文章,時空縱橫、意境開闊,把一種古典情懷注入遊客心裡。由於對聯廣告具有對稱的形式美,富於音樂性和節奏感,對廣告內容或直接介紹,或間接褒贊,起到了一般廣告所不具有的效果。(非原創)

⑹ 文案怎麼寫才能足夠吸引人呢

讓內容更加貼切實際
作為文案創作者,要想真正地吸引消費者的注意力,不是將你的眼光放在內容上,而是應該放在消費者需求上,站在消費者的角度看問題,寫出的內容才更加具有吸引力。

內容表達要源於生活
如果你的內容根本是消費者所不理解的,必然也不會帶來巨大的吸引力,反而是更加貼近生活的內容,才更加能夠讓消費者動心。

內容必須來源於實踐
只有自己體驗到的感受,才是真正能夠打動消費者之處,類似一品威客文案與他們感同身受,容具有帶入感和吸引力,才能夠讓消費者更加動心。

明確用戶群體
在你寫文案之前,還必須要清楚你的用戶群體來源於哪些,然後根據不同的用戶群體,寫不同的內容才讓你的內容更加具有吸引力,也更加具備相應的價值。

製造懸念吸引讀者好奇心
寫文案的目的,就是讓讀者閱讀完你的標題,很想再看下去。例如下面這個文案:我還不知道他為什麼要放棄年薪百萬的工作,陪她老公到山上種樹,直到昨晚他跟我說的一席話。(厚昌學院告訴你如何寫好一個文案開頭)

創造場景與讀者產生共鳴
開始寫文案時你可以想像讀者正在什麼環境下,經歷著什麼事情,他當下是什麼心情,他有沒有焦慮,他是否感到快樂。如果寫作者將自己與讀者置身於相同的場景里,會更容易與讀者產生共鳴。

獨白開頭,使用第一人稱與讀者直接對話
寫作者直接用自己內心獨白作為文案開頭,向讀者敞開心扉,讓讀者感受到你滿滿的誠意和真實的情感。比如羅玉鳳在《羅玉鳳:求祝福,求鼓勵》的文章中這樣寫道:「你要認命,這就是你的命。」不知道為什麼,我的腦子最近老是出現這句我媽當年說的話。我媽是一個非常傳統的中國農村婦女,她叫我認命,其實現在想想也是為了我好。顯然我媽不曉得「沒有希望就沒有失望」這句話,但是生活的艱辛讓她懂得這個道理,她讓我認命,其實也是為我好。

警語金句,打造高級感
這是一種神奇的開頭方式,將開頭幾句話仔細打磨,使其閃亮發光,甚至可以脫離全文,成為全文金句。還能讓讀者在轉發朋友圈時直接復制這一金句,逼格瞬間提升。
以上是我整理的關於文案吸引力的妙招,希望能對你有所幫助~

⑺ 廣告文案怎麼寫才吸引人,讓消費者有購買慾望

要確定目標客戶是誰,

客戶現狀存在哪些挑戰,

客戶為什麼要買你的產品,

你的產品可以滿足什麼需求,

這個產品有什麼優勢好處,

為什麼要跟你買,

你的產品與別人有什麼不同,

客戶不買你產品的原因有哪些,

如何解決這些抗拒點。

寫好一篇文案的關鍵不在於寫,而是在於研究和分析。

核心層面是要了解你服務品牌的產品,洞察目標消費者的內心,設身處地,站在一個消費者的角度思考:如果是你要買這種東西,你最想了解什麼;或者問問身邊的朋友,咨詢這產品的銷售員,你得到的結果絕對會超乎你想像。

現在有很多文案人和廣告主都對文案有一定的誤會,把廣告文案當做文學創作,想要大創意,又有意境優美,將文案寫出一首感人的詩就對了。

這就是他們的好文案的標准。

這種文案看似簡單,其實最難寫,也最難為文案創作者,因為優美文學根本就沒有一個固定創作標准模式。

我認為的好文案應該是:能賣貨的文案才是好文案,文案人是鍵盤前的銷售員(不是賣鍵盤的銷售員)。

如果大家都用這個標准來檢驗文案,那麼無須爭論寫出來的文案好不好了,只要小范圍測試一下即可檢驗文案的效果。

如果一個產品廣告文案,投放一次花費3000元,結果回報3500元,這是一個成功的廣告文案,值得投資;

如果一個產品廣告文案,投放一次花費3000元,結果回報2500元,這是一個未成功的廣告文案,需要繼續修改;

用銷售結果說話,市場才是廣告文案的最終評判,廣告主不是。

當我賣一個新產品,為這個產品撰寫廣告文案時,我會花很多時間來做功課,我會全面分析產品信息,我也會查看競爭對手的做法,我會搜索更多客戶對這類產品的需求,我會向好友咨詢,把收集到的材料信息做好筆記,最後才坐下來,靜下心撰寫文案。

最後記住,廣告文案的目的不是讓人們稱贊這個廣告做得好,而是有創意地影響目標消費者的購買行為,促使他們購買你的產品,要做到這一點,你必須①分析市場需求;②洞察消費者慾望;③了解自己的產品。

⑻ 怎樣才能使文案打動消費者的心

1、文案要了解消費者的基本需求,能夠找到消費者的消費痛點,
2、文字基本功要過關
3、玩情懷、小清新、污等方面,文案要有自己的風格,讓喜歡的人能夠持續關注
4、文案將產品與熱點相聯系

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