廣告人的日常生活是什麼樣的

⑴ 廣告人的一天是怎麼樣的

廣告人的一天是怎麼樣的？廣告。廣告無處不在，企業是為推廣產品的知明度和影響力，也是為了把產品買到每個角落，有更多的消費者購買。廣告，是設計精美的名片，也是生活不可少的調味料，不但畫風美而且准時准點出現。廣告，更會刷牆體又會懸掛半空也會在路口拐彎處出現。廣告詞也是精彩到過目不忘。雖然廣告詞會誇大或者不切實際，其目的就是讓記住產品，所以說，廣告就成了讓人有了消費的慾望。

⑵ 一個廣告人的自白

一個廣告人的自白，從本質上來講，就是大衛·奧格威的自傳。

出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

在書中，以他自身對於廣告行業的理解，詳細介紹了如何去做一家成功的廣告公司，同樣，他的成功經驗可以移植於我們其他的行業中。

下面對於他在書中的一些方法做部分摘錄：

一、公司文化：

(1)「我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。」

(2)「你不能讓人因為對你感到不勝其煩而買你的產品；你要讓他對你的產品感到有興趣才買它。」

(3)「我們喜歡知識紀律，不喜歡無知的無政府狀態。我們追求知識就像豬追求地下可食用的塊菌一樣。一頭瞎豬有時可能拱到可食用的塊菌，但是知道這樣的塊菌生長在櫟樹林子里是有好處的。

(4)「我們僱傭有頭腦的紳士。」

(5)「消費者不是低能兒。她是你的妻子。別侮辱她的智能。」

(6)「除非你的策劃包含有高明的點子，否則它會像一艘夜晚航行的船那樣過去而無人知曉。」(我懷疑100個策劃中能有一個有高明的點子。我被認為是一個豐產的高明點子的發明人，但是在我漫長的生涯中我的高明點子也沒有超過20個。)

(7)「只做一流的業務，因此要用一流的方法。」

(8)「不要推出一個你不願意你的家人看到的廣告。」

(9)「到你的城市的所有公園里去找，你也找不到委員會的任何雕塑。

廣告審視經驗：

(1)創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。如果你具備一定的天賦，而且知道什麼技術對收銀機有作用，那你就能長久地幹下去。

(2)去逗人樂而不是去銷售的誘惑，是一種接觸傳染疾病。

(3)一個廣告和另外一個廣告之間的差異是用銷售力的尺度

來衡量的，它可以是19：1。

(4)在你動手寫你的廣告之前，先研究產品是值得的。

(5)成功的關鍵在於允諾給消費者好處——諸如更好的味道、清洗的更白、每一加侖可以多跑些路、膚色更好等。

(6)絕大多數廣告的職責不是勸說人們來試用你的產品，而是勸說他們在日常生活中比使用其他品牌產品更多地使用你的產品(謝謝你，安德魯·愛倫堡)。

(7)在一個國家裡有效的方法，幾乎總在其他國家也有效。

(8)雜志編輯是比干廣告的人更好的傳播人員。拷貝他們的技術。

(9)大部分廣告方案都太復雜。它們反映了太多目標，而且試圖迎合太多的客戶主管的不同的看法。企圖涵蓋太多的東西，就什麼事也成不了。這樣的廣告看上去就像是一個委員會的會議記錄。

(10)不要讓男人寫婦女們購買的產品的廣告。

(11)好廣告可以使用多年而不會喪失銷售力。我為哈撒威(Hathaway)襯衫做的戴眼罩的男人的廣告就使用了21年，我為多芬(Dove)香皂做的廣告使用了31年，而且多芬現在是最暢銷的。

法國餐廳後廚的皮塔先生給了他很好地參考，後期他的很多行為都以此為依據：

1、自身是行業最棒的，技藝最高的，勤勞特質；

2、建立權威性，極少去誇獎人，把誇獎最為一種激勵；

3、增強使命感，適當感受危機，見識大世面；

4、嚴格的服務標准，不容許有違反根本性質的錯誤；

5、最終驗收負責。

二、爭取客戶標准

1．來找我們做廣告的客戶的產品必須是令我們引以為驕傲的。有少數幾次，我們為我們看不上的產品做廣告，都失敗了。

2．除非我們確信我們會比客戶的前一家廣告公司幹得更出色，否則我們不接受他們的聘用。

3．我謝絕產品銷售長期下降的客戶。出現銷售不良的情況，幾乎總是因為產品存在缺點，或是因為廠家管理不善。這兩種缺陷是不論多少好廣告也補救不了的。一個新的公司不論他多麼渴望得到客戶，總應該能夠約束自己，拒絕這種客戶。

4．搞清楚可能成為你的客戶的廣告主是不是希望他的廣告公司有利可圖是很重要的。我有過蒙受損失的經驗。我幫助我的客戶發展成千萬富翁，可是我自己卻在為他們服務的過程中連襯衫都賠進去。廣告業的平均純利現在不到5‟。我們在鋒利的刀刃上耍平衡：既不能給客戶過分的服務而自己破產，也不能輕率服務喪失業務。

5．如果一家客戶看來於你無利可得，他能促使你做出出色的廣告嗎？我們沒有能從健力士黑啤酒(Guinness)或者勞斯萊斯那裡賺到多少錢，但是他們都給了我們寶貴的機會，使我們能大顯我們高超的創作力。再沒有別的辦法能比這個辦法更快地把一家新廣告公司推到前台。唯一的危險是它會給你帶來不均衡的名聲。企業界總認為，如果一家小廣告公司在創作出色的廣告方面表現出才能，它在調查營銷方面一定很弱。很少有人會認為，一個人在某方面有高標准，他就會在各方面都有高標准。

6．廠商和他的廣告公司之間的關系就像病人和醫生間的關系一樣密切。接受一個客戶之前，你需要弄清楚，你是否確實可以和他愉快地相處

7.我謝絕把廣告看成全部營銷活動中的邊際因素的客戶。

8．我不接受實驗室測試還未完結的新產品，除非這種產品是已經投放全國市場的另一種產品的必不可少的部分。

9．如果你有創作有效廣告的抱負，千萬不要攬「協會」為客戶。因為錢少服務對象多。

10．有時可能成為你的客戶的廣告主提出和你做生意，但有條件，要你雇一位他認為在管理他的廣告方面不能缺少的人。

三、維系客戶

1、你可以把最好的人才用來為現有的客戶服務，而不要把他們分散用於追逐新客戶。

2、你不要任用處事草率、很不隨和的人做客戶主管。

3、要避免攬進那些一再辭掉自己的廣告公司的客戶。

4、你可以和你的客戶的每個層次的人保持聯系。

5、對待客戶有耐心和責任心。

四、當一個好客戶

（客戶與廣告公司打交道准則）

1．消除你的廣告公司的惶恐心理——穩定性

更換廣告公司前自問幾個問題：

(1)寶潔公司和通用食品公司從他們的廣告公司那裡得到優質的服務，從不曾更換過廣告公司。為什麼？

(2)聘用新的廣告公司是不是就能解決你的問題，還是只不過是把垃圾掃到地毯下面而已？問題的根子到底在哪裡？

(3)是不是你的競爭對手使你的產品落後過時？

(4)你是不是曾經指示過要按你的主意創作廣告，而現在又把責任推給廣告公司？

(5)你是不是嚇唬你的廣告公司，使得他們不知所措？

(6)你的廣告經理是不是一個會否定廣告公司的最好建議的庸才？

(7)你的廣告公司在為你服務中獲得的你的秘密被你的競爭對手利用，你的感受如何？

(8)你是否意識到更換廣告公司會攪亂你的營銷活動12個月甚至更久一些？

(9)對你的廣告公司的頭頭你是不是坦誠相見？如果你對他講清你的不滿，他或許會倍加努力，使你得到的服務比從新的廣告公司那裡能得到的更好。

(10)你是否考慮過這樣的實際情況：你辭退一家廣告公司，你會使那些曾為你服務過的男男女女失業。就沒有別的辦法能避免這種人間悲劇嗎？

2．首先要選准廣告公司

3．向你的廣告公司全面徹底地介紹你的情況

4．不要在創作領域里與你的廣告公司較高低，何必養了狗又自己汪汪叫呢

5．悉心照料給你下金蛋的鵝

6．不要讓一層又一層的機構干預你的廣告宣傳

7．確保你的廣告公司有利可圖

8．不要和你的廣告公司斤斤計較

9．推誠相見、鼓勵坦率

10．定出高標准。

11．一切經過測試

12．急取效率

13．不要為有問題的產品浪費時間。

集中你的時間、才智以及廣告費去經營你的成功產品。對成功的產品應該投入更廣泛的宣傳。支持獲勝的產品，舍棄失敗的產品。

14．珍惜良才——庸人所見，無不低於自己。

15．勿使廣告預算捉襟見肘

五、創作高水平廣告

1．廣告的內容比表現內容的方法更重要

真正決定消費者購買或不購買的是你的廣告的內容(Content)，而不是它的形式。你最重要的工作是決定你怎麼樣來說明你的產品，你承諾些什麼好處。

2．若是你的廣告的基礎不是上乘的創意，它必遭失敗。

3．講事實

4．令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的

5．舉止彬彬有禮，但不裝模作樣

6．使你的廣告具有現代意識

7．委員會可以批評廣告，但卻不會寫廣告

8．若是你運氣好。創作了一則很好的廣告，就不妨重復地使用它。直到它的號召力減退。

9．千萬不要寫那種你不願讓你的家人看的廣告。

10．形象和品牌

替客戶策劃廣告方案要以假定客戶永遠經營這種商品的業務為立足點，以高瞻遠矚的眼光來為他們的品牌樹起明確突出的個性，而且把這種個性堅持到底。最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的個性，而不是產品間微不足道的差異。

11．不要當文抄公

模仿可能是「最真誠不過的抄襲形式」，但它也是一個品德低劣的人的標志。

六、怎樣寫有效力的文案

1、標題

1)標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。

2)每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益(self—interest)的承諾。

3)始終注意在標題中加進新的訊息(news)，因為消費者總是在尋找新產品或者老產品的新用法，或者老產品的新改進。

4)其他會產生良好效果的字眼是：如何、突然、當今、宣布、引進、就在此地、最新到貨、重大發展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最後機會等等。

5)讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍，因此至少應該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什麼品牌。

6)在標題中寫進你的銷售承諾。

6到12個字的標題招回的訂單比短標題招回的要多，而讀12個字標題的讀者和讀3個字標題的讀者的數量差不多。

7)標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此，在標題結尾前，你應該寫點誘人繼續往下讀的東西進去。

8)有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標題——雙關語、引經據典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。

9)調查表明，在標題中寫否定詞是很危險的。

10)避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀後面的正文就不明其意的標題，而大多數人在遇到這種標題時是不會去讀後面的正文的。

2、正文

1)不要旁敲側擊——要直截了當。

2)不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調。

3)你應該常在你的文案中用用戶的經驗之談。比起不知名的撰稿人的話，讀者更易於相信消費者的現身說法。

4)另外一種很有利的竅門是向讀者提供有用的咨詢或者服務。以這種辦法寫成的文案，可以比單純講產品本身的文案多招75％的讀者。

5)我從未欣賞過文學派的廣告，這一派由於西奧多·麥克馬納斯(Theodore F.MacManus)為卡迪拉克(Cadillac)轎車所做的有名的廣告「對領導地位的懲罰」(The Penalty Of Leadership)和內德·喬丹(Ned Jordan)的著名廣告「拉臘米西邊某地」(Somewhere West of Laramie)而名揚遐邇。

6)避免唱高調。

7)除非有特別的原因要在廣告里使用嚴肅、莊重的字，通常應該使用顧客在日常交談中用的通俗語言寫文案，我始終未能做到用美國的通俗語言來寫文案，但我很欣賞那些能自如地應用這種語言寫文案的撰稿人。

8)不要貪圖寫那種獲獎文案。

9)優秀的撰稿人從不會從文字娛樂讀者的角度去寫廣告文案。衡量他們成就的標準是看他們使多少新產品在市場上騰飛。

使用插圖和編排文字

長文案標准

1)在大標題和正文之間插入副標題可以提高讀者讀下去的興趣。

2)用大一些字型大小的字排正文第一個詞的第一個字母一般能多吸引13％的讀者。

3)開頭一段控制在11個詞以內。開頭一段太長會使讀者望而生畏。其實，所有的段落都要盡可能地短，段落長了令人生厭。

4)在正文第一行下面兩三英寸的地方加進第一個小標題，然後通篇使用小標題。為了吸引讀者不斷讀下去，可以把一些小標題寫成疑問式的，以激起讀者對下文的好奇心。一系列精心寫就、安排巧妙的小標題，可以把你要傳遞的全部信息的實質告訴那些懶得讀全文而只瀏覽廣告的人。

5)把廣告文案的版面分欄，文案的欄不能寬於報紙的欄。大部分讀者的閱讀習慣是從讀報紙養成的，而報紙的欄寬是大約26個印刷符號。欄越寬，讀者就越少。

6)小於9點的字，大多數人讀起來有困難。

7)用襯線體鉛字排版比用粗體無襯線體易於閱讀。包豪斯派的人不知道這個事實。

8)我小時候，一般廣告正文的編排都是方方正正、齊頭齊尾的。後來發現，齊頭散尾更能吸引讀者。但是，在每欄的末一行卻不可以，這一行散尾缺字會使讀者在此停住而不再往下讀。

9)長文的重要段落要用黑體字或斜體字排成，以增加多樣性，避免版面單調。

10)不時加進插圖。

11)用箭頭、彈形記號、星號和邊注等符號標志幫助讀者往下讀。

12)如果有許多各不關聯的事要講，你千萬不要用許多令人厭煩的連接詞。就像我現在做的這樣，一樣樣地編上號就可以。

13)千萬不要把你的廣告正文排成陰式版面(黑底白字)，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上。老式的美術指導理論說這種做法會迫使讀者去讀廣告文案，我們現在知道這種辦法使讀者根本無法讀下去。

14)如果在段落間加上引導性符號，讀者數平均會增加12％。

八、上乘電視廣告

電視廣告的目的不是娛樂觀眾，而是向他們推銷。在每一則廣告中至少要把這種銷售

承諾重復兩遍，用圖表表達或者把它作為字幕打在熒屏上。

要讓商品本身在電視廣告中扮演主角，就像我們為麥氏咖啡做的電視廣告那樣，主角很簡單，一隻咖啡壺和一杯咖啡，「滴滴香濃，意猶未盡(good to the last drop)。」

九、食品、旅遊、葯品廣告

印刷廣告：

1)以食慾訴求為中心來創作廣告。

2)使用的食品插圖越大，食慾訴求力越強。

3)在食品廣告中不要出現人。人會佔去大塊版面，版面應使用來表現食品本身。

4)使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食慾。

5)使用照片，照片比圖畫更具食慾訴求力。

6)使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張佔有主導地位。

7)如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調法以愉悅家人。

8)不要把烹調法寫在廣告正文里。把它獨立出來，要突出，引人注目。

9)在主要插圖照片上表現出烹調方法來。

10)不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。

11)只要有可能就在廣告中加進新商情：新產品信息、老產品的改進，或是老產品的新用法等等。

12)標題要寫得有針對性，不要一般化。

13)把品牌名稱寫進標題里。

14)把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下。

15)突出包裝，但不要壓倒引起讀者食慾的照片。

16)要嚴肅。不要用幽默和幻想。標題里不耍小聰明。對絕大部分家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情。

電視廣告：

1)示範如何使用你的產品。

2)只要不牽強，就用自問自答的方法。

3)只要有可能就拿出新聞來，聲音要大，要清晰。

4)盡早讓產品在電視廣告中亮相。

5)不要為音響而使用音響，只在和產品有關時才使用音響效果——咖啡倒進杯里的聲音、炸豬排的吱吱聲和玉米花的爆裂聲。

6)電視廣告是用來推銷產品的，不要讓娛樂性占上風。

旅遊地

為英國旅遊假日協會、波多黎各和美國旅行社做廣告的經驗使我對怎樣做好旅遊廣告得出一些結論。這些結論可以歸納為以下8點：

1)旅遊廣告宣傳必定會影響有關國家的形象。從政治上看，你的廣告能否樹立正面形象是非常重要的。如果你為你的國家做的廣告很低劣，那麼你就會讓人覺得你的國家也不怎麼樣。

2)旅遊者不遠萬里而來，不是為了看那些自家門口就可以看到的東西。比如說，你無法說服瑞士人跑上5000英里到美國來看科羅拉多山。要把你的國家最能吸引遊客之處拿來做廣告。

3)你的廣告應該為你的讀者樹立一個難以忘卻的印象。看到廣告與決心買機票啟程之間醞釀時間大概是很長的。

4)刊登你的廣告的媒介是給有條件做長距離旅行的人看的。這些人受過良好的教育。不要低估他們的智力。用成熟的文字寫廣告——而不用一般慣用的旅遊廣告套話來寫。

5)國際旅行的最大障礙是費用。你的廣告應該強調文化和個人身份的特點，讓讀者覺得他的旅行消費是合理的。

6)旅遊線路極易受潮流影響。廣告應該把你的國家說成世界熱門旅遊點。潮流具有引導旅遊消費的魔力。

7)人們都夢想遙遠的地方。廣告應使他們的夢想變成行動——把潛力轉化為實在的力量。給讀者提供「旅遊指南」能最好地實現這種轉化。在為英國、美國和波多黎各旅遊業做的廣告中，用引人入勝的照片加上有針對性的信息的效果最好。

8)避免採用外國人不易理解的話題。有些話題本國人是極易心領神會的，但文化背景不同的外國旅遊者——顧客們——是無法領略它們的神韻的。

專利葯品

為葯品做廣告是一種特殊的藝術。在這里我簡要地把一些原則奉獻給致力於這種廣告藝術的諸君：

1)宣傳專利葯品的好廣告要抓住這種品牌和其他與之競爭的品牌之間的「獨有的差異」。

2)宣傳專利葯品的好廣告要含有新信息。它可以是新產品，可以是已經推出的產品某方面的新的改進，也可以是新的處方，還可以是一種大家都熟悉的討厭毛病(比如說口臭)的新名字。

3)宣傳專利葯品的好廣告要使人產生嚴肅的感覺。身體不適對患者來說絕不是開玩笑的事。他需要的是對他的不適的關懷。

4)宣傳專利葯品的好廣告給人們以權威感。這是醫生和病人之間的關系在葯物方面的表現，並不簡單地是銷售人與買主的關系。

5)廣告不應該只停留在誇你的葯的優點上，還應該講清病情，患者讀完你的廣告應該感覺他對自己的病情已有所了解。

6)不要忽略病人相信葯品的心情。一個身染疾病的人希望你能幫助他。他願意相信就是葯品療效的積極成分。

十、對年輕人忠告

1、要有大志但卻不可咄咄逼人，以免引得你的同事對你群起而攻之。每個士兵的腰裡都可以掛上一根將軍用的指揮棍，但是不要讓它暴露在外。只有在出現突出的時機的時候，你才會有最可貴的機會。訣竅是重大時機出現的時候你要能識別它、抓住它。

客戶主管忠告：

1)你的客戶遲早要反對你的——或者是因為他不喜歡你，或者是因為你沒有使他得益，也可能是因為他把本來出自你公司其他部門的失誤歸咎於你。這樣的情形出現的時候，你切莫灰心喪氣。我知道有一家公司的老闆一年之內三次遭到客戶反對卻沒有垮掉。

2)如果你只是想當一個在客戶與公司其他部門之間起聯絡作用的角色，像一個在廚師與餐廳顧客之間往來穿梭的跑堂的人那樣，那麼你總是可以混過去的。最好把這樣的客戶主管叫做「傳聲筒」。毫無疑問，你一定可以得心應手地履行這樣的職責的。但是我希望你用更遠大一點的眼光來看待你的工作。好的客戶主管需要具備最復雜的專門技能：成為市場營銷專家。

3)不論你多麼勤奮苦幹，也不論你知識多麼淵博，35歲以前你是不可能代表公司接觸客戶決策層的。我的一位同事把他得以被迅速提升歸功於30歲就禿了頭，另一位這樣的幸運兒40歲就白了頭。要有耐心。

4)如果你不學會如何向客戶做高質量的提案，你就不可能成為一個高級客戶主管。你的客戶大多是大公司，你必須善於向他們的決策層推銷你的廣告計劃。好的提案的文字必須嚴謹流暢，講述時也要活潑中肯。可以悉心、刻苦地學習前輩大師們寫的提案，這樣一定可以學會寫得很好。可以通過觀察有成就的專才的提案，學習他們講述的技巧，使自己的講述生動、有條理。

5)不要以輕視和敵對的態度對待客戶。這是通常易犯的錯誤。要和他們交朋友，把自己當成他們當中的一員。買他們的股票。不要卷進他們的內爭中去。若是你支持了內爭中敗的一方而失去了一個客戶，那是很不幸的。要向塔列朗①學習，他曾在法國的7個政權中服務過。向布雷大主教(Vicar Bray)學習，他說，「先生，隨便你怎麼改朝換代，我還是當我的大主教。」

6)在你和你的客戶及同事日常磋商的時候，要能舍車馬保將帥。一個在小事情上光榮讓步的人，在大問題上堅持斗爭的時候別人是很難不考慮他的意見的。

7)不要在電梯里討論你的客戶的業務，將你的文件好好地鎖起來，嘴不嚴、文件管不好會毀掉你。

8)要是你想把某種想法叫文案撰稿人或是調研經理接受下來，你要在私下委婉地和他們磋商。在麥迪遜大道，說教的人是不受歡迎的。

9)勇於在你的客戶和同事面前承認自己的失誤就會贏得他們的尊敬。坦誠、客觀和富於理智的誠實是專業廣告人必備的素質。

10)要學會寫流暢的公司內部文件。要記住閱讀你的報告的高級人士日理萬機，工作量比你大得多。你的文件寫得越長，他們認真讀它的可能性就越小。1941年，溫斯頓·邱吉爾給海軍司令寫了這樣一個便條：務請於今天「用一紙」寫下怎麼調整我們皇家海軍以適應現代戰爭的要求。

2、要記住你的工資比你在其他行業的同輩要高，這有三種原因：

首先，能乾的廣告人供不應求；其次，廣告公司的福利比其他行業少；最後，廣告職業保障也比其他行業低。所以要盡力使你的支出低於收入，這樣你就可以忍受一段時間的失業。如果可能購買你們公司的股票，你切莫錯失良機。在其他方面也搞些投資。生活保障是廣告人65歲以後共同的嚴重問題

⑶ 廣告人為什麼這么累求答案

對於廣告人的生活，業內流行著這樣一種很詼諧的說法——「做廣告，從來就是把女人當男人用，把男人做牲口用，幹得比牛多，吃得比雞少"。廣告人辛苦，很多廣告人的心也苦。進入廣告行業快四年了，對此，我見得很多，感觸也很多。不過，作為一個理想主義的廣告人，我先申明：雖然我平時的工作也很多，但對於以上的說法，我卻並不完全認同，起碼，我的調子不會那麼悲觀。然而，既然是流行，自然有其得以流行的道理，至少也應該是多數人的感觸吧。
是工作多、客戶難伺候，還是廣告人懶……
在這里，我並不是在為了廣告人訴苦，我只想和大家一起探討一下關於廣告人累的深層次原因。我相信，只有這樣，才能讓我們變得不累一些，至少也能讓我們累得明明白白。結合筆者四年廣告學習，近四年的行業實踐，筆者認為，廣告人累的原因歸於行業，歸於企業，也歸於自身。
行業分工的不明確
現在廣告行業的流行一種趨勢就是轉型。那些以品牌、創意為主的廣告公司都有意識的強化自己的執行能力，向綜合性廣告公司發展。這一切，都基於企業的需求。企業需要綜合性的廣告公司，就像病人希望獲得包治百病的靈丹妙葯一樣。這其實也反映了中國的廣告代理制發展的一種趨勢。中國廣告的代理制可以粗略分為三個階段——從最初的媒介代理，到以調查、策劃、設計、發布等基於傳播層面的廣告代理，再到現在比較流行的品牌代理制。
所謂品牌代理，從字面上的理解是，凡是關於品牌發展的一切事務都是代理合作中的項目。很顯然，這種分工是很難界定的。在廣告公司與企業的代理合作過程中，到底哪些是廣告公司應該做的，哪些是企業自己需要解決的，很多時候，我們都不得而知。這樣，就在對項目的理解上存在偏差，廣告公司的理解還是局限於傳播層面的代理工作，因為廣告公司的傳統強項也就在這幾塊。而企業則不同，品牌代理公司，是為企業進行品牌服務的公司。所謂品牌服務，即基於品牌管理的一切事務。這種理解，首先影響到企業在廣告方面的項目投入，最終影響到廣告公司的人力成本和人力投入。這就等於廣告公司在用自己理解的人力去承擔客戶所理解的、超乎自己想像范圍的工作。這樣，為企業服務的廣告人能不累嗎？當然，我這里還有一點要補充的是。廣告公司與企業之間是有代理合同的，代理合同裡面很多項目都寫得很詳細。廣告公司完全可以不滿足企業的要求，而是嚴格按照合同上面的項目來操作。這種現象不是沒有，而是少有。絕大部分廣告公司是沒有這種魄力和實力的。這是一個客戶至上的時代，合同只是承諾項目給你做，給多少代理費，而最終要做多少事，客戶說了算。
對廣告公司期望過高
對於這樣的現象，需要思考的不僅僅有廣告公司，也包括我們的企業。企業心目中的廣告公司，既要扮演咨詢公司的角色、規劃企業、品牌發展；又要具備執行能力、實現品牌推廣的落地；很多時候，企業內部管理等其它事項，廣告公司能做的都要做。
既要像領袖一樣「指點江山"，又要像老黃牛一樣「腳踏實地"，企業對廣告公司的期望是完美的。而現實中的廣告公司往往達不到這種要求。所以，很多企業在與廣告公司合作初期，通常有豁然開朗之感，覺得廣告公司的實力不錯。但服務一久，新鮮感就沒有了，很快就轉變認識，原來這家廣告公司也就那麼一回事，又有了更新換代的沖動了。
在度過了一、兩個月的蜜月期之後，企業對廣告公司的壓榨就開始了，廣告人的苦日子也就開始了。在這個時候，項目操作初期的工作流程完全被拋在腦後，企業方基本上每個人都成了介面人。只要拍拍腦袋有點苗頭，就要求廣告公司出一個方案，最後，方案執行率可能還不到5%。這樣，95%的無效項目，加上一些工作總結、PPT美化等日常瑣事，廣告公司品牌服務項目小組往往疲於應付——誒，累就一個字。
廣告人的躁動與流動
「所有的問題都是必然，所有的問題都是可以解決的，所有的問題都是自己的問題"，這是我一直很認同的三個觀點。廣告人累，自身也一定有問題。談完了行業，談完了企業，剩下的文字，讓我們來仔細檢討一下我們自身。從我們自己的角度來看，到底是什麼原因讓我們這么累，難道我們的廣告這份工作天生就這么累人嗎？難道做策劃、做創意就不能熟能生巧嗎？答案是否定的，要不大家就沒有差別了。可是，為什麼我們絕大部分人沒有做到呢？
筆者認為，這源於我們整個行業的浮躁心理，以及由此導致的頻繁流動。
浮躁對於廣告行業來說已經不是一個新鮮詞了，我們很多廣告人也知道自己浮躁。心裡也明白——憤世忌俗是因為浮躁、頻繁跳槽是因為浮躁、進步太慢是因為浮躁。然而，他們可能不知道的是，自己「疲於奔命"其實也是因為浮躁。
當然，我這里並不是在否認廣告人的價值，在廣告行業近四年的策劃實戰，我很明顯的感覺到，廣告人的激情，廣告人的沖勁，廣告人的勤奮，是很多行業所沒有的。而從教育背景上來看，廣告公司的人員也不比一般的企業差。所以，廣告人是有價值的，只是廣告人的長處沒有得到很好的發揮，而短處卻經常被客戶發現。這不是客戶的錯，而是我們的錯，我們太躁動，我們流動太頻繁。流水難深，時間並沒有讓我們廣告人得到有響應的積累，我們經常在做我們自己並不專業的東西。而客戶自然不會輕易為這「不專業"買單。

⑷ 廣告人是一個什麼樣的群體如何做好一名廣告人

廣告策劃靠賣腦用餐，這也是這個行業的樂趣所在，也是每個新手務必接納挑戰。你，不但該是最出色，也是唯一的。次之，你要學好判斷和選擇對自己真正有好處的信息內容。以防花過多金錢和時間在名不副實的數據上，或離開了從事一條彎道。由於，從業廣告宣傳這個行業與社會別的行業最大的不同取決於：我國實踐教育比較嚴重脫軌。

知識積累，當你要依靠文本來發泄一種心態生產製造某類氛圍的情況下，就要求你需要腦子里有東西，把你的專業知識和情感結合下去，就能寫出好的文章了。創意文案不是單純的文學類性的東西，廣告創意文案要以宣傳廣告為目的的文字作品，是媒體廣告著作的書面主要表現，它的根本目的是促進廣告的經濟收益，你跟文學著作是根本性的差別。

⑸ 廣告策劃人的日常事務有哪些呢

「畫面」通常指「電視廣告畫面」，而不是平面設計中的畫面。

「電視廣告畫面」，指電視廣告中每一個廣告攝影構圖。
它既是單個鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個電視廣告圖像的名稱。電視廣告畫面由反映圖像的電信號發送出來，訴諸觀眾的視覺。

「鏡頭」也指「電視廣告鏡頭」，是個技術術語，可根據不同的標准分類：
1．根據畫框內表現出的視域范圍可分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。

2．根據攝影機和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。

3．根據攝影機的運動情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。

4．根據鏡頭的長短分為：長鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。

「廣告詞」，在電視廣告中指描寫所廣告的產品的語言。比如產品的特點、名稱、應用、利益、好處、對比、經銷點、企業名稱、廣告語等等，一般以旁白的形式出現，也可以用字幕的方式。注意：廣告詞和旁白不是一回事，旁白可以不是廣告詞，但廣告詞是包括在旁白里的，比如電影的旁白可能跟廣告詞就沒有關系。

⑹ 廣告給我們的生活帶來了什麼

一、廣告的特點
1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2、做廣告需要付費；
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4、廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
二、廣告對生活的影響
1、廣告隨處可見
在我們的生活中，隨時隨地都能見到廣告。企業和產品的廣告藉助於現代傳媒手段往往是無所不在。
2、廣告具有幽默感和娛樂性
廣告的幽默感和娛樂性能掃除人們一天工作的疲勞，如果廣告能使人身心愉快，而不是讓人看到厭煩，那受眾如何不會接受廣告呢，在接受廣告的同時，我們產品的信息也就同時潛移默化的傳遞給了目標消費者，這樣的廣告才是我們廣告人努力的方向，更是企業所需要的。
3、消費者消費行為深受廣告的影響
（1）吸引注意力：
廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。
（2）傳播信息：
廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認知和印象。
（3）情感訴求：
廣告以情感方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生信賴感。
（4）進行說服：
廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，並說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品並購買商品。
（5）指導購買：
廣告中宣傳模式化的消費與購買行為，大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行為。
（6）創造流行：廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復同樣的內容和訴求，利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應，激發更多的消費者參與購買。
4、廣告可以促進人們生活質量的提高
廣告可以不斷地向廣大消費者提供許多有關生活的信息,為消費者進行消費活動創造便利,從而豐富了消費者的生活,增長了消費者的知識,開闊了消費者的視野。