生活中有哪些軟廣告

⑴ 什麼叫隱性廣告可以舉個例子嗎

什麼叫隱性廣告呢？

一、最早的隱性廣告是將產品植入電影場景來作背景的廣告，使觀眾能看到產品或公司的標志。

二、具體介紹

1、軟廣告和硬廣告

軟廣告和硬廣告屬於廣告傳播策劃。軟廣告包括活動、軟文、事件及隱性廣告。硬廣告包括電視、廣播、報紙、雜志、網路、直郵及戶外等媒體廣告。其中，隱性廣告是使用較多、效果較好的一種形式。硬廣告訴求方式比較直接，功利性較強，尤其以促銷為目的的廣告，功利性最強。軟廣告則是指以公關等形式出現的廣告。軟廣告和硬廣告相互補充，相輔相成，共同實現企業的傳播目的。

2、隱性廣告的概念

隱性廣告，又稱植入式廣告，隱藏於載體並與之融為一體，共同構成受眾所真實感受到或通過想像所感知到的場景的一部分，是以非廣告的形式在受眾無意識的狀態下，將產品或品牌信息不知不覺展現給受眾。隱性廣告經常與贊助活動等相連，不作為廣告的形式出現，起到廣告的作用。載體包括影視劇、電視節目甚至各種事物、活動，植入信息涉及企業、品牌和產品等方面。

3、隱性廣告的特點

隱性廣告的特點寓意深刻。宋代禪宗大師提出參禪的三重境界："參禪之初，看山是山，看水是水；禪有悟時，看山不是山，看水不是水；禪中徹悟，看山還是山，看水還是水。"
三、隱性廣告有以下這些含義。

1、形隱。追求形隱，即隱性廣告的形式不被受眾察覺，這是隱性廣告的最初階段。在影視劇、春晚節目里用的各種"道具"，是隱性廣告。電視劇中所有角色使用同一品牌的手機，並使用品牌的經典鈴聲；春晚各小品中的道具：禮品、飲料、傢具等。

2、意隱。追求意隱，即注意廣告品牌與節目、影視劇、賽事等載體具有相關性。品牌已融於載體之中，但仍然能看出雕琢的痕跡。要做到相關性，需要找出廣告品牌與載體的關聯和關系。

3、形、意皆隱。追求形、意皆隱，是隱性廣告的最高境界，是把廣告信息自然融入載體，找不到廣告的影子，但又時時能體會到該廣告品牌在載體發展過程中不可或缺的地位。廣告信息成為載體情節的一部分，於無形之中深入人心，記憶率高。

三、總結，回答
隱性廣告就是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

⑵ 軟文和硬廣告融合在一起的廣告有哪些

軟廣逐漸出現在大眾生活中，以其優勢被更多企業作為宣傳的方式之一。

那麼跟傳統的硬廣相比，軟廣到底好在哪裡，以至於受到廣大企業的青睞。了解什麼是軟文廣告？它和硬廣告有什麼區別？

什麼是硬廣告：單純的品牌廣告植入，就屬於硬廣告。我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告，直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告。

什麼是軟文廣告：一般刊登在報紙、網路媒體上的新聞，這類新聞一般以有償形式刊登，宣傳企業形象或者是品牌為主，媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不像廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。

簡單來說，軟文，就是寫一些用戶感興趣的內容，中間再順水推舟的介紹一些網站、網址，外部鏈接，產品，達到提高品牌形象，增加知名度，獲得更多訪問量和更好的搜索引擎排名。軟文講究的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。那麼軟文就是綿里藏針、以柔可抗的太極手法，在互聯網時代軟硬兼施更是企業應當追求的營銷手段。

軟廣告-優缺點

缺點：媒體水平存在差異，或者受經濟利益驅動，把關不好將導致一些虛假信息廣告出現，欺騙消費者。最終會導致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發展；

優點：軟廣告更多的是從側面講述某樣東西或者口碑等,沒有推銷的痕跡。相應的名詞如軟文。軟廣告的效果往往比硬廣告效果好。

軟文廣告就是用較少的投入，有效的提升客戶產品品牌形象，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。

硬廣告-優缺點

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性；傳遞內容簡單，時間短；

優點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

軟文和硬廣告融合在一起屬於大公關范圍，主要是大品牌企業，根據自己品牌產品發展規劃，市場宣傳計劃，然後制定投放計劃，硬廣推廣力度比較大，進而帶動品牌口碑，這時候就需要軟文廣告配合硬廣，使硬廣的投放進行很好轉化，軟文起到很好的緩和跟引導作用，能夠提高產品的轉化率，另外在品牌口碑傳播上，引導用戶建立良好的口碑傳播，企業品牌也要提高自身的產品質量跟服務，以保證後期的軟效果持續更長，避免企業出現負面的軟性傳播。

整合營銷

⑶ 軟廣告的例子

軟廣告指廣告主並不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網路、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。

比如企業本身也是一個大的載體，它的形象是通過企業的運作方式、管理水平、員工的素質表現出來的，並傳遞到企業的各類社會公眾中去，這本身也是一種無形的廣告，也是軟廣告。

(3)生活中有哪些軟廣告擴展閱讀：

軟廣告的定義：

1．狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。

軟廣告的運作方式：

1、在信息編碼上做軟廣告

一般廣告為了把商品或勞務信息廣泛告知消費者，常常以語言文字元號的形式，編制一篇篇廣告文案來傳播和運作，並在受眾心中形成了一定的思維定勢。

隨著廣告過多過濫局面的出現，受眾的逆反心理的形成，這種正統的平面線條的語言文字廣告形式也一樣地受到牽連，變得不那麼吸引人或不那麼逗人喜歡。

於是廣告人開始尋覓一些非語言的廣告形式如音樂、繪畫、包裝、實物以及行為動作等來做軟廣告。有時非語言符號與語言符號結合運作，達到廣告圖文並茂、聲情並茂的效果有時乾脆就是非語言符號獨立運作，讓人在不知道它是廣告的情下先接受其感染，

在心中產生某種意向，接著冷靜下來，凝神一想，看出廣告意圖；但由於軟廣告具有所寄形式本身的心理慣性，這時受眾對它已不那麼討厭。

一般廣告文案是以廣告標題、廣告口號、廣告正文、廣告隨文的結構來進行寫作編碼，並且這種固定結構在受眾心目中已成為」公式」。

受眾因厭煩廣告而厭煩這種廣告結構，更何況這種廣告應用文千篇一律的公式化格式本來就有些呆板。於是人們嘗試以非廣告文案結構的文體來做軟廣告。只要是有利於受眾相信的，或者令受喜歡的，幾乎所有文體都可以為廣告所用。

作為廣告外衣的文藝形式，並不直通通地表達主旨，而是藉助比喻、象徵、擬人等修辭手法，主題常由讀者自己品味得出。當然文藝式廣告讓受眾自己品味得出的言外之意，往往是廣告人預設和引誘的廣告目標。

2、在傳播媒介上做軟廣告

廣告的目的是廣而告之，所以一般選用覆蓋面很寬的大媒介如報刊、廣播、電視網路等。然而這種好大喜功的大媒介，有時也會因廣告過多而黯然失色。如果我們反其道而行之，用人們不屑一顧的或人們沒有意識到的非廣告媒介，甚至非正常媒介來做軟廣告，則會取得意想不到的效果。

企業本身也是一個大的載體，它的形象是通過企業的運作方式、管理水平、員工的素質表現出來的，並傳遞到企業的各類社會公眾中去，這本身也是一種無形的廣告。許多企業都非常重視自己臉面的建設。

如綠化的環境、優美的廠區就是一種軟廣告。而企業員工更是企業形象的活的載體，他們的一言一行，一舉一動都表現了企業素質的高低，尤其是在對外交往中，不同的員工行為和工作方式會向社會傳遞有關企業不同的信用。

因此，在企業的傳播載體中，員工是最常見、最難以控制又最靈活的載體了。一個有傳播意識、有名牌意識的企業必定是在員工的素質上狠下功夫的。

包裝媒介，這是利用商品自身的銷售包裝進行宣傳的一種軟廣告媒介，它直接依附在零售商品上，並一同售出，具有得天獨厚的作用。它可以直接面對顧客，形成顧客對商品的第一印象，起著」無聲推銷員」

作用：在競爭激烈的市場上，設計別具一格的包裝，能緊緊吸引顧客的注意力，激發購買興趣和購買慾望；而且包裝在商品使用完後通常不會丟棄，可以持久地保存宣傳效果；

此外，其廣告費用已成為商品成本的一部分，不必編制廣告成本預算，提高了經濟效益：而且精美的包裝可以提高商品的附加值。

科教媒介，利用科教媒介做廣告是一種軟廣告。科教是嚴肅認真的，是令人信服的，受眾是在求知求學甚至求救中自發地接受了廣告。如教科書上的案例、教師教學中的舉例、科學論文的論據、統計年報中的數據或

⑷ 軟廣告在生活中的實際應用案例及成功因素

摘要 您好親，很高興為您解答！

⑸ 「軟廣告」

在小區內放養一些鴿子，每天在人流高峰期放飛，然後過些日子，再以鴿子照片為背景，豎一些廣告牌，在最後一張廣告牌上寫如下一句話：
「鴿子都為這里駐足了，渴望舒適的你，還不快搬進來？」
——————————小區賣房廣告

⑹ 什麼是廣告媒介

廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息藉以傳播的物質技術手段。
在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們為公眾傳達一定的廣告信息。我們對廣告媒體的分類主要有以下幾種：
按表現形式分
廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。
1、印刷通過在紙張上印製一些廣告而進行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。
2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發展很快，特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。
按照廣告訴求的表達方式分
硬廣告：也稱硬廣，平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。
.軟廣告：平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳，或者消費體驗展現方式進行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產品場景出現的形式為軟廣告。現在統稱為軟廣告。
按功能分
廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。
1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激，來進行信息傳播。
2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達到信息傳播的目的。
3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳，來達到宣傳的目的。
媒體的選擇方法
廣告媒體的選擇一般採用以下幾種方法：
①信息到達程度篩選法
以基本讀者量、到達率、毛評點作為比較參數進行縱向或橫向比較，從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。
②廣告訴求定位法。
以廣告的訴求定位判斷標准，選擇與訴求定位相適應的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。
③媒體接觸機會比較法
對廣告目標市場內各種媒體的接觸機會進行比較，一般以接觸率為對比參數，在同類型媒體中進行縱向比較，在不同類媒體之間進行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。
④千人成本效率比較法
千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標准，一般選擇與傳播目標吻合度好，每千人成本較低的媒體。

⑺ 現實生活中都有哪些軟廣告

植入的特別多，比如明星隨便那瓶水都不是那麼簡單的

⑻ 寫一個你生活中遇到過的「軟廣告」

顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似棉里藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。
軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。
1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。
軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告.

⑼ 什麼是網路中的硬廣告和軟廣告

硬廣告：也稱硬廣，我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似棉里藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。 軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。 2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。 軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告.
軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似棉里藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。 軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。 2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。 軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告.

⑽ 說幾句軟廣告

案例一：

有一位女大學生，因為與男朋友關系惡化，突然對大學的生活失去記憶，聲稱自己正准備高考模擬考試，並且與高中老師打電話詢問有關高考的情況。盡管周圍人極力證明她卻一直不接受。開學以後拒絕去大學。問她有關男朋友的事時，她說他們關系一直很好對分手之事全然沒有記憶，而且說話時表情極為平靜，好象沒有發生任何事一樣。

案例二：

一位30歲的女士，因卵巢病變手術，雖然手術順利，但術後感下肢麻木，不能動彈。回家卧床數周。左腿依然沉重，但右腿開始恢復。治療半年後可下地扶拐杖行走，右腿基本如常。某日聽到醫生說：「半年不走，好腿也會癱」，遂行走日漸感到吃力，終卧床不起，真的「癱瘓」。

案例分析：

這些都是心理暗示在起作用。心理暗示就是暗暗地、毫無疑問地相信別人所說的一切，或者毫不懷疑地相信自己所感到的一切，它是一種特殊的信息傳遞方式，是日常生活中最常見的特殊的心理現象。心理暗示的作用是強大的，因為人是十分情緒化的動物。一般講，情緒化，好幻想、自我中心、女性、兒童與文化程度低的易接受暗示，心境困惑或健康情況不佳時易接受暗示。對某人有高度信仰或崇拜，那麼你就越能接受他的暗示，所謂「誠則靈」就是這個道理。心理暗示，一把「雙刃劍」

其實，心理暗示有正反兩面結果。往往是你習慣於進行什麼樣的自我暗示，就有愉快與沮喪、健康與疾病的不同結果。正常與異常心理暗示的區別主要有兩點：一是看暗示的結局好不好；二是看暗示的內容是不是脫離實際。

「望梅止渴」的成語典故，大賽前提高運動員潛力暗示訓練，教育過程中的鼓勵肯定等都是積極的心理暗示，這樣的心理暗示有助於形成人們期望的結局。

生活中不良心理暗示也比比皆是。例如平日里看到親友因某疾病過世，就對身體的某些不適極為敏感，懷疑自己也得了親友的病。葯品廣告的暗示有打「擦邊球」現象，騙子行騙也常常利用人們的暗示心理，專家提醒，在別人問你簡單的問題，如果你連續回答六個「是」，你可能被催眠了或者被騙了。

心理暗示療法是一種古老的治療方法。通常應用於對心理疾病的治療，但是在內科、牙科、婦產科及一些機能性疾病與心身疾病的治療中，常常結合運用催眠療法。
目前，暗示療法尚無統一的定義，它可以理解為醫生通過給患者的積極暗示來消除或減輕疾病症狀的一種治療方法。