東北寵物市場食品份額有多少

『壹』 寵物行業深度分析報告

中國養寵人數眾多且增長速度較快

隨著國民經濟發展，我國教育體系逐漸完善，基本教育全民化進程進一步推進，高學歷人群不斷擴大，居民工資水平逐年上升。但與此同時，社會工作競爭壓力與日俱增，居民休閑時間縮短。出於緩解工作壓力、填補空缺的社交生活、排解獨自外出務工或子女不在身邊的孤獨感等理由，目前我國居民飼養寵物的現象較為普遍。

2018年我國養寵用戶人數就已突破7300萬人，2019年我國養寵用戶人數增長至9915萬人。截至2019年末，我國人口總數約為14億人，按此計算，在我國每14個人中大約就有1位居民飼養寵物，我國養寵用戶人數規模較大。此外，2019年我國養寵用戶人數35%的同比增長顯示我國養寵人群仍處於快速擴大階段。

——以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》。

『貳』 中國寵物行業市場規模有多大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國寵物市場規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達2953億元，年復合增長率達到20%。隨著寵物飼養觀念的廣泛普及和寵物行業延伸服務的挖掘，中國寵物經濟的市場空間將進一步擴大。

『叄』 中國寵物食品市場2025年規模將達2417億，你為此貢獻力量了嗎

我為此貢獻了一份力量，每個月都會為寵物食品支出超二百元。

其實在現實生活當中，多數年輕人養寵物都比較捨得花錢，有時自己都快吃不上飯了，也願意在寵物身上花錢。寵物食品市場絕對還有很大發展空間，未來哪家企業能在這個市場中占據優勢，企業就能賺得盆滿缽滿。

『肆』 寵物狗行業前景

寵物一般是指城鎮家庭飼養的、作為伴侶的動物，普通的動物飼養/流浪動物並不在此范疇。其中，狗是第一大寵物養殖品類，貓緊隨其後，水族的養殖是第三類。京東大消費市場價值排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
國內寵物行業需求已經啟動，未來增長空間廣闊，預計至 2020 年行業市場規模達 2,590 億元，年復合增速 20.7%，行業內生增長動力源於人均收入水平增長、家庭養寵率提升、 寵物重視程度提高、以及寵物消費的普及。
據前瞻產業研究院發布的《寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，2012-2016年我國寵物行業市場規模不斷擴大，五年年均復合增長達到37.94%，增長十分迅速。2016年，中國寵物行業市場規模達到1220億元，同比增長24.7%。盡管近年來我國寵物行業市場規模增速有所放緩，但仍然能保持高於20%的增速。中商產業研究院預計未來國內寵物行業仍有巨大增長空間，預計2017年中國寵物行業規模將達到1500億元，未來3-5年寵物行業將繼續維持20%以上的高增長，有望在2018年市場規模實現1826億元，同比增速21.7%。
行業增長迅猛，5年內空間有望翻番
消費升級，疊加情感需求，養寵滲透率持續提升。
隨著城鎮化進程推進帶來的人口結構的巨大變革：空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養寵情感需求穩步上升，加之消費升級驅動 ，過去五年寵物市場平均維持
30%左右高增長。截止到 2016 年底，寵物數量已達 0.87億只，寵物市場消費約 1220 億元，城鎮平均養寵率約為 11%。預測到 2021 年，在養寵滲透率持續提升下(預計城鎮養寵率將達 19%)，寵物市場容量有望翻番，CAGR 為 16.6%。長期對標美國市場
50%的養寵率來看，前景更是可觀。
寵物熱的興起，同時帶動了一系列寵物市場的發展
互聯網寵物行業各細分市場收入佔比方面，寵物食品佔比39.3%;近年來逐漸受到重視的寵物醫療收入也較高，佔比28.8%;寵物用品佔比21.4%，其他附加寵物服務收入佔比為10.5%。就寵物用品而言，已向高端、智能的方向發展，試圖以更個性的產品搶占市場。寵物數量的增長對這個市場的發展帶來巨大的優勢，除垂直寵物電商外，在不少綜合電商平台上同樣能看到專設的寵物用品模塊。

『伍』 海洋之星寵物食品銷量份額

海洋之星寵物食品銷量份額為近兩億。
1、海洋之星是英國寵物食品品牌Fish4Dogs在2012年進入中國市場的中文名品牌。
@，海洋之星的蛋白質含量高達30%.

『陸』 中國全年貓糧銷量多少

中國全年貓糧銷量多少：消耗626600公噸。
據義大利國家寵物食品和寵物護理企業協會的一份報告，2020年，義大利寵物食品市場及消費均在增長，超過了22.5億歐元（27.3億美元）。
義大利寵物食品市場較2019年增長4.2%，銷量增長2%，達到626600公噸。
去年，義大利寵物數量達6000多萬只含貓、狗、小型哺乳動物、鳥、魚及爬行動物。
貓糧在寵物食品消費中占最大份額市場總價值的53.2%，2020年貓糧銷售額增長5.9%，超過12億歐元；狗糧銷售額為10.57億歐元，占市場總額的46.8%，比2019年增長了2.3%。

『柒』 如何看待中國寵物食品行業的競爭格局和發展趨勢

寵物食品市場規模增長迅速 以差異化產品佔領市場

寵物食品行業基本概況

「它經濟」，也就是寵物產業， 在發達國家已有百餘年的歷史，目前已成為一個相對成熟的市場。 伴隨著一隻寵物的完整生命周期， 行業內形成了一條完整的產業鏈，
包括繁育、訓練、食品、用品、醫療、美容、保健、保險、趣味活動等一系列產品與服務。

截至2016年，中國寵物市場上佔比最大的兩項為寵物食品與寵物醫療，分別占總產值的34%與23%，寵物食品板塊作為寵物產業中最大的子行業，占據了寵物市場規模的三分之一以上，另外就絕對量而言，與美國這類成熟市場相比還有很大的成長空間。

寵物食品是指專門為寵物提供的食品，介於人類食品與傳統畜禽飼料之間，其作用主要是為各種寵物提供生命保證、生長發育和健康所需的基礎類營養物質，具有營養全面、消化吸收率高、配方科學、飼喂方便以及可預防某些疾病等優點。按照功能來劃分，寵物食品主要可分為：寵物主食、寵物零食和寵物保健品等。

我國寵物產業進入蓬勃發展期

據前瞻產業研究院發布的《寵物行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》最新統計數據顯示，2017年我國寵物市場規模達到1340億元，
預計2018年我國寵物市場規模將達1515億元，預計在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發展，到2020年時市場規模將達到1885億元。人均GDP的提升、寵物飼養比例的提高、寵物消費意願的增強等因素，將持續推動寵物產業的發展。

專業寵物食品市場普及率極低，提升潛力巨大

在中國大陸地區，專業寵物食品還沒有被大多數寵物主所接受，很多寵物主的喂養觀念還停留在餵食剩菜剩飯或自製寵物食品的階段。相關調查顯示，即使是寵物產業發展相對靠前的大城市，專業寵物食品的滲透率尚不到5%，不足發達國家的10%。

中國寵物食品市場規模在2020年將接近千億

近年來，我國寵物食品市場規模增長迅速。2016年中國寵物食品市場規模佔中國寵物總體市場規模的34%，預計未來寵物食品市場規模佔比會繼續保持穩定，預測寵物食品市場規模在2020年將接近千億級達到957億元

收購是擴大市場份額的重要手段

7月4日擬以1500萬紐西蘭元的價格收購寵物食品品牌ZEAL的持有方100%股權。業內人士指出，目前已有多家上市公司收購海外寵物食品企業。寵物食品市場處於爆發前夜，收購是擴大市場份額的重要手段。

標的自主品牌具有較高知名度，其產品在多個國家及地區銷售情況良好，與公司積極開拓國內市場的戰略具有很強的關聯性。本次收購有利於公司拓展市場，培育新的利潤增長點，進一步提升公司品牌知名度。

中寵股份擁有「頑皮」等多個自主寵物食品品牌，在濕糧、肉乾零食領域知名度較高，2017年國內市場收入佔比近15%，增速達到43%。此次收購紐西蘭寵物食品品牌ZEAL，有助於豐富公司產品線，進軍高端寵物食品市場。

隨著行業成熟度提升，需求越來越細分，僅靠單一品牌單一產品難以獲得足夠大的市場份額。隨著國內寵物食品企業的發展，未來可能還會有更多的收購事件發生。

內資品牌逐步崛起，打破外資壟斷可期

在中國寵物食品市場發展的萌芽期，國外寵物食品公司就憑借著多年的發展經驗以及充足的資金優勢進軍中國市場，樹立了品牌和忠實客戶。如今，搶佔先機、發展成熟的外資寵物食品品牌在中國市場上佔有很大優勢，市佔率超6成，產品主要集中在主糧領域。

創新營銷方式，電商渠道是突破口

隨著我國電子商務的崛起，電商渠道憑借其便捷性和產品種類多樣化成為了寵物主購買寵物商品的重要途徑。以「雙十一」、「雙十二」、「618」為首的各類電商購物節使得消費者形成了線上購買的消費習慣。73.6%受訪寵物主表示會採用線上渠道購買寵物商品。

以差異化產品佔領市場

大眾干糧市場中外資品牌的優勢促使國內企業轉換思路，避開硬碰硬的正面對決，採取曲線求國的差異化競爭道路，主要的差異化體現在兩個方面，一是經營品類的差異化，選擇零食、濕糧領域為突破口，二是產品定位的差異化，比如主打高端天然糧。

在寵物主糧占寵物食品消費比重逐年下降的發展趨勢下，寵物零食板塊逐漸崛起，而中國寵物食品公司在寵物零食板塊的強勁競爭力將有望助力中國品牌打破寵物食品市場外資品牌占優的格局。

『捌』 預計2022年我國寵物食品市場規模將達1508億元，如何看待這一數據

我認為從這一個數據當中也可以看得出來，寵物市場越來越大了，而且現在養寵物的人越來越多了，關於寵物用品的需求也會越來越大。現在無論是老人還是年輕人，對於寵物產品的需求都是比較大的，因為在人類孤單的時候，選擇寵物陪伴自己無疑是最好的選擇。現在大家的生活都變得越來越好了，所以在養寵物的時候也會希望能夠給他們最好的，能夠讓他們的生命延長一點，多陪伴自己幾年。

1500多個億，這對於任何一個行業來說都是一個非常可觀的數據，而且從目前這個數據來看，未來肯定還是會不斷的區域長的，所以寵物行業肯定是會高速發展的一個行業，也會給大家帶來非常多的財富和就業機會。

『玖』 寵物食品行業市場分析

第一次寫市場分析文章，歡迎各位提出自己的意見，一起交流觀點～

一、文檔目的

二、行業分析

2.1 宏觀環境分析

2.2 競爭態勢分析

2.3 行業技術預測

2.4 結論

三、市場現狀分析

3.1 市場階段

3.2 市場規模

3.3 結論

四、圍觀個體分析

4.1 用戶畫像

4.2 用戶痛點

4.3 目標市場

4.4 市場定位

4.5 SWOT分析

五、結論

通過分析市場環境與現狀、明確優勢、劣勢，發掘機遇，為產品的進一步深化做指導。

  1.1 宏觀環境分析

（ 1） 經濟層面 ：

小康社會到來， 家庭 可支配收入 ，及人均可支配收入大幅 提高 現在城鎮建設一體化，鄉鎮的經濟水平也得到了很大的提高，人們具備一定的消費能力。經濟充裕了，人們對寵物的觀念也發生變化，養寵的精神需求進一步被放大。

（2） 政策層面：

國家出台 扶持政策 ， 為寵物食品行業的發展奠定了 良好的產業基礎和市場環境 。

2002 年起，我國發布了《關於促進飼料業持續健康發展的若干意見》 ，《飼料工業「十二五」發展規劃》，《全國飼料工業「十三五」發展規劃》，《飼料質量安全管理規范》等文件。

上述政策為寵物食品行業的發展奠定了良好的產業基礎和市場環境。

（3） 社會層面：

寵物 飼養量逐年上升 ，主要種類以 狗、貓為主

2018年中國飼養寵物的主要種類可以分為狗、貓、水族、爬行類、嚙齒類。其中狗的人數佔比位居第一，為46.1，第二是貓，佔比30.7%。

原因： 「孤獨經濟」 ， 及 老年人 養寵意識 ， 從看家護院式需求到精神陪伴式需求的 轉變

青山資本發布的一份《寵物行業白皮書》里看到，在中國養寵物的人群中，70%以上的人群是「80後」、「90後」，獨自在外打拚，為了舒緩生活和工作帶來的壓力，養寵物。寵物市場的增長，背後的驅動力也有老年人，老齡人口增多背景下，我國寵物消費基數不斷擴大，也帶動了以此為支撐的寵物食品、用品、醫療服務等的發展。

（4）技術層面：

科技發展， 互聯網+養寵的電商化， 消費更便利 。

京東等電商平台，為養寵提供了越來越完善的產品與服務， 培養用戶網上購買寵物食品用品的習慣， 這些都推動了國內寵物市場的發展日趨成熟。

（ 5）結論：

綜上，人均可支配收入提高，政策扶持，養寵數量增加，互聯網電商已成功培養了網上消費習慣，加之寵物食品的市場規模佔比最高。

可知 ，行業大環境發展態勢良好，前景廣闊， 適宜進入。

1.2 競爭態勢分析  

（1） 寵物食品產業鏈：

原料供應商- 加工廠商 - 品牌商 - 銷售渠道 - 消費者

（其中，原料供應廠商的產量、價格波動，將影響成本價）

（ 2）品牌供應商議價能力：

零食類： 國產 供應商議價能力 一般，進口 供應商議價能力 一般

主糧類： 國產 供應商議價能力 一般 ， 進口 供應商議價能力 極強

①   零食類

國內供應商 集中程度低 ，呈分散化競爭趨勢，各個品牌的市場佔有率較低，較分散。進口品牌進入晚，市場佔有率較低。

品牌知名度較弱，小部分品牌雖已控制銷售環節，在淘寶、京東等電商平台設有旗艦店，但銷量偏低，因此可知 供應商前向威脅程度低 。

② 主糧類

國內寵物主糧市場，進口品牌集中度較高，CR5 的合計市佔率約 69%，其中瑪氏和雀巢普瑞納合計佔比約 49%；但國產品牌集中度相對較低。

國產品牌知名度低，寵物主購買時也傾向於進口品牌，雖已控制銷售環節，在淘寶、京東等電商平台設有旗艦店，但銷量不高，因此可知 供應商前向威脅已存在，但程度較低 。

（3）消費者議價能力：

主糧：消費者議價能力 較強，且更傾向於進口品牌

零食： 國內寵主大多對零食品牌產地 沒有特別偏好， 議價能力與經濟實力呈反比

國內市場，零食與主糧兩類產品中，均存在壓低價格獲取競爭優勢的情況，一二線城市注重質量保證與性價比，優質產品具有唯一性，議價能力弱。相比較，三線及以下城市議價能力較強。

（4）潛在進入者

上游供應商，寵物醫療直播平台賬號、線下寵物醫院

上游供應商貨源可靠，除去中間商利潤，價格可能更加低廉

通過專業性強的直播、短視頻內容來引流，完成帶貨。以專業測評、和專業權威身份帶來的質量保證，吸引購買者。

線下寵物醫院存在寵物食品用品零售的板塊，有向線上零售發展的可能。

（5）替代產品

食品類：生骨肉，剩飯，自製食品；

三線及以下城市仍存在以剩飯，自製食品喂養寵物的習慣，一二線城市因「生骨肉喂養法」風靡，也有部分寵物主以此替代干濕糧。但總體對干濕糧市場影響不大。

渠道類：線下購買渠道，線上現成定製

寵物線下店、寵物醫院等存在食品的自營區，線上定製與商品糧相比，可見原材料，更加真實可靠。

（6）行業內競爭者

綜合電商 平台：淘寶、天貓、京東、阿里巴巴

垂直類 平台：波奇網

線上購買渠道：綜合電商在線上渠道中獨占鰲頭。選擇在線上購買食品的寵物主中，近 九成通過綜合電商購買寵物食品 ， 垂直電商排名第二，佔比近36.6% 。 成立於2008年初的波奇網，起步於論壇社區，之後進入寵物電商領域，在2014年又進軍寵物服務領域；經過數年發展，波奇網既是目前國內規模最大的寵物電商，寵物零售渠道，以及98%在合作供應商最大的銷售渠道，也是國內最大的寵物服務提供商。

（7）結論

因 市場佔有率、供應商與消費者議價能力 的研究結果，可考慮，以寵物食品方向下，更細分的一個領域 「國產品牌零食」為切入點，主要發展一二線城市的市場。

但風險是， 國產品牌質量參差不齊 ， 線上行業內競爭對手 強勁， 線下零售也在競爭市場份額 。需謹慎認真考慮 「品牌差異化」，與「質量保證」 ，將信息更好的傳遞給消費者，並充分 把握、利用消費者網上購物的習慣 。

1.3 行業技術預測

現階段正在發展技術： AI演算法定製寵物糧

根據寵物身體情況，定製更加精細、健康的個性化食物。

定製狗糧創企Butternut Box完成了100萬英鎊的種子輪融資。這家企業的業務內容為：收集寵物的年齡、體重、品質、活躍狀況以及身體條件，然後通過智能演算法，為其定製食物。根據該公司的說法，每年英國的貓糧和狗糧市場價值預計在31億英鎊左右。通過其演算法，能計算出每隻寵物每天需要攝入多少卡路里，並以此進行配送。

養寵人士已經在逐漸形成 「健康科學喂養」的意識 ， 智能演算法定製狗糧更加符合此類消費者的需求。在經濟環境穩定上升，科技發展，並且技術、人工等成本降低的情況下，未來可能在超一線、及一線城市普及 。

1.4 結論

結合以上關於優勢的分析， 考慮以寵物食品行業下的細分領域「寵物零食」作為第一階段的切入點，主要發展一二線城市市場。 結合發展的風險與困境，需在後期策劃中注重品牌的差異化，和選品品質。

3.1市場階段

目前，寵物行業處於 高速發展 的階段。

我國寵物行業的發展分為四個階段：萌芽階段(1990-1999年)、起步階段(2000-2008年)、高速發展階段(2010-2020年)和成熟階段(2020年以後)。

養寵觀念轉變：寵物角色由「看家護院」向「家庭成員」轉變，寵物經濟的概念開始形成。

電商銷售渠道成熟化：國內寵物食品銷售渠道中線上電商的市場份額，已經達到53%。此外，由於養寵人群年輕化趨勢明顯，藉助「網路直播帶貨」、「雙十一」等營銷方式也進一步推動了線上渠道的發展。

資本進入市場：從2014年到現在，整個寵物行業大約有120筆投資，總金額約50億元。

寵物產業鏈逐漸完善：隨著寵物行業中的同行競爭逐漸進入白熱化，市場細分領域繼續深化，涌現出寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養等新興行業。

3.2 市場規模

① 寵物行業、寵物食品行業 規模持續增長 ：

中國養寵人群年度人均總消費額達6436元，中國寵物行業規模在2019年達到2024億元，在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發展。

2009-2018年，寵物食品市場規模大幅度遞增，至2018年，達到594億元， 預計2020年將達到1200億 。

其中國產品牌 佔比逐年上升。

② 寵物 零食佔比增幅明顯 ：

寵物零食在細分行業市場消費規模佔比，增幅明顯，由12%增值到20.4%，增長規模達8.4%。

3.3 結論

行業處於高速發展階段，寵物 食品市場規模也持續擴大 ，其中 國產寵物食品品牌的市場份額正在逐年上升 。

4.1 用戶畫像

（1） 人口屬性：

· 女性 養寵者佔比高， 高學歷 養寵者佔比高，養寵人群 年輕化

與2018年相比，大學本科及碩士以上學歷的寵物主人佔比分貝增長2.5%和2.0%。寵物主人在逐漸大眾化的同時，也趨向於高學歷化。

·收入大部分處於中等偏下水平，有房有車比例不高。

收入小於3k的人群佔比32.3%，5k-10k人群佔比24.7%

·新一線 城市養 貓 居多， 四線 城市養 狗 居多

汪星人偏愛安靜祥和的三四線城市；喵星人偏愛生活節奏較快更便利的新一線、二線城市。可能是因為狗狗更需要投入更多精力陪伴以及更廣闊的空間，且一二線城市對狗狗的管制更嚴格，而貓貓不需要遛，僅室內飼養即可，偏安靜，更適合在大城市飼養。

（2）社會屬性

· 單身族，有孩一族 更偏愛養寵

單身人士佔比大，為32.5，其次是已婚有孩家庭，佔比28.5%

· 寵主職業以 企業職員 居多

在中國寵物消費用戶職業統計當中，企業職員站28.3%，其次為家庭主婦12.8%。這些群體多數是處於工作和經濟壓力之下的空巢人群，缺乏陪伴。

（3）興趣愛好

· 養寵人群多是 新聞資訊達人，煲劇一族

38.4%寵物主利用閑暇時間煲劇，35.7%的寵物主通過查看新聞資訊打發時間。

· 90,95後愛「 寵物網紅 」，更關注 養寵干貨

（4）心理屬性

59.1%的寵物主把寵物視為孩子，其次是視為親人，佔比達27.8%。

4.2 用戶痛點

·寵物商品質量參差不齊

養寵痛點排名中，寵物食品相關痛點「商品質量參差不齊」名列前茅，排名第四。

4.3 目標市場

根據以上數據分析，目標市場更傾向於 一二線城市、單身或未婚 的 年輕奮斗群體 。該用戶群體接受新事物更快，更易受互聯網信息影響，受過良好教育，更加了解科學喂養的重要性，有能力且有意願，在可承受范圍內為寵物提供更優質條件。

4.4 市場定位

綜上，市場定位傾向於服務一二線年輕群體，在 選品 方面， 聯合專業機構、人士，以科學嚴謹的測評和真實數據為基礎，為不同情況的寵物（貓狗）提供專向建議，並提供購買渠道，以此為品牌差異點。

4.5 SWOT分析

  Strengths優勢

l 專業機構與科學檢測結果背書

l 寵物KOL私域流量為產品引流

l 國產優質品牌：低價、高性價比

l 該細分領域的市場發展潛力大，以專業測評為基礎的平台較少見

l 後期可考慮添加社區等功能，便於向平台方向發展

Weakness弱勢

l 從0建立知名度

l 需認真選品送檢，拿到真實數據，與專業分析意見，存在成本消耗

l 機構與品牌的合作談判

l 無論大、小品牌，都無完美產品，多少都具有問題，部分品牌可能拒絕送檢

Opportunities機會

l 科學養寵觀念

l 寵物食品存在「質量參差不齊」，「消費者判斷困難」的痛點

Threats威脅

l 目前市場上已形成體量、擁有固定客群的大平台

因為社會與行業發展的大環境適宜，正處於高速發展、深化細分階段，並且存在切實的痛點「 品質篩選，有效信息過濾 」，所以可以考慮從 「食品零食」 領域入局。

但要注重三個核心： 品牌的差異化；選品的嚴謹；選品過程中的成本把控；

前瞻產業研究院，智研咨詢，青山資本，MobData研究院

『拾』 預計2022年我國寵物食品市場規模將達1508億元，如何看待這一數據

據了解，2018年我國寵物市場規模達到1047億元，到2022年預計將達到1508億元，且未來還會以每年10%以上的速度增長。但是，隨著我國經濟發展水平提高和生活水平提高，人們對於寵物的需求不斷增長。同時隨著人口老齡化的加劇以及“宅經濟”時代到來，養寵人群也在逐步擴大，養寵行業整體規模也在逐漸擴大。

一、我國寵物行業發展現狀

近年來，隨著消費升級、寵物數量增多，以及養寵人群擴大，養寵消費已成為一種新興產業。根據前瞻產業研究院發布的《寵物經濟行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示2012年至2022年間，我國寵物市場規模從309億元增長至1508億元，復合增長率高達60.7%。同時據國家統計局數據顯示，2022年我國城鎮居民人均可支配收入達到35310元。在政策鼓勵支持下，寵物產業得到了快速增長。