如何利用ip賦能旅遊產業的發展

① 如何加快旅遊IP的打造

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

② 鄉村旅遊與文化創意產業，如何互動，才能打造更強IP

在現階段，我國的旅遊業發展的非常迅猛，並且競爭力越來越強。在這樣的狀態下，人們對旅遊的要求就會呈現出多樣化的現象。在鄉村旅遊中融入文化創意，就轉變了鄉村旅遊業的模式。使鄉村旅遊的文化內涵更加濃厚，對鄉村文化的轉型也會產生重要的影響。
首先，鄉村旅遊是文化產業發揮創意優勢的平台。其次，文化創意產業是鄉村旅遊可持續發展的有力保障。最後，鄉村旅遊為文化創意產業提供了市場發展空間。
前瞻產業研究院認為，鄉村旅遊與文化創意產業融合發展可通過打造旅遊鄉村文化產業園區來實現。旅遊鄉村文化產業園是以旅遊文化生態資源和人文遺產作為依託的，以藝術創作、文化創意、豐富多樣的創作素材為基礎，來實現旅遊文化產業的集聚效應，形成極具特色的鄉村文化部落，鄉村文化產業園區的打造需要逐漸加快鄉村文化產業間的融合發展，打造文化品牌，培育文化特色。

③ 如何把歷史文化ip化到打造特色旅遊

一）明晰思路，科學規劃
規劃是龍頭，是統籌城鄉與區域發展的公共政策，也是政府調控城鎮建設發展的最重要手段。幾年來，在古鎮保護與開發中，我鎮堅持以統一規劃為先導，以規劃引導古鎮健康發展；堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀，以經營城市的理念規劃古鎮，結合地域特點建設特色古鎮的總體思路，按照古鎮規劃與古鎮發展主導思想相協調、與土地利用總體規劃及相關規劃相協調的原則，於1997年始，相繼編制了《黑井鎮土地利用總體規劃》、《黑井鎮保護性規劃》、《黑井鎮保護性開發詳細規劃》、《黑井鎮總體規劃》

④ 怎麼以「互聯網+」發展壯大旅遊產業

旅遊業的發展不僅能給人們帶來美好生活，更是拉動經濟增長的主力軍。筆者認為，在「互聯網+」時代，旅遊產業更需要關注總理在今年政府工作報告中另一個極為重要的表述：「發展壯大新動能」。為此，旅遊產業要推進實施大數據發展行動，加強新一代人工智慧研發應用，運用互聯網思維，加快「互聯網+旅遊業」產業融合，提高旅遊創新能力。

旅遊業增長引領世界經濟復甦，且發展潛力巨大。當地時間3月7日，全球最大的國際旅遊行業展會ITB Berlin在德國首都柏林召開，會議認為，在全球經濟增長乏力的背景下，旅遊業已經連續六年領跑世界經濟增長率，發展潛力巨大。與此同時，旅遊業的發展也反過來促進地區經濟的發展與繁榮。在許多國家和地區，旅遊業已成為經濟發展的支柱產業。

現代旅遊產業已經高度依賴大數據、人工智慧等來滿足大規模旅遊遷徙的需求。而大數據和人工智慧研發應用，推進「互聯網+」，發展智能產業，拓展智能生活， 正是總理在政府工作報告明確提出2018年「發展壯大新動能」的重要舉措之一。要讓「互聯網+旅遊業」成為經濟新動能的關鍵落腳點之一，各級政府應努力創造更寬松的政策環境，發揮市場在資源配置中的決定性作用，讓互聯網企業放開手腳，創新服務，公平競爭，盡快把多樣化、個性化產品和服務推向全世界。

我們要清晰地看到旅遊產業發展的大趨勢：「互聯網+旅遊業」正在成為經濟增長的新動能。這種變革才剛剛開始，我們唯有擁抱這場互聯網帶給旅遊業的更全面、更深刻的革命，才能贏得旅遊產業的未來。

⑤ 古鎮如何把文化IP打造成文化品牌

1、擁有清晰的主體目標
古鎮針對遊客年齡、性別、學歷、興趣點等因素確定文化IP的目標人群，制定價格政策吸引新的群體，比如從運營模式上分自然體驗模式古鎮、綜合體旅遊古鎮、創意類古鎮、原地修復模式古鎮等；從消費者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂、文化體驗、科技、史學研究等。要對古鎮景區的主體目標發展和IP旅遊投資水平有個清晰的判斷。
2.古鎮文化IP的旅遊產業生態化延伸

IP必須與當地周邊古鎮的文化融合起來，必須與當地居民的利益捆綁起來。換句話說，就是必須讓這個IP植入到古鎮居民的生命深處。懂得利用古鎮的獨特地理優勢， 打造本地特色旅遊產品、游樂設施和周邊商品，最終實現產業鏈發展。在項目推進過程中，通過落實創意爆點項目，找准古鎮定位，打造古鎮核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場指向性，繼而通過精準推廣、訂制化營銷，以小眾帶大眾，以區域帶全局。
3.立足本地文化事業，打造旅遊IP品牌形象
在旅遊消費升級的大背景下，藉助「旅遊+」整合帶動作用，融合古鎮傳統人文工藝品和傳統技術，打造旅遊IP品牌形象。加強對傳統文化遺產的保護力度，通過對傳統手工藝文化產品的開發，實現古鎮文化品牌的人格化。通過充分挖掘本地文化、企業、居民、景點等多因子的潛在優勢，打造古鎮旅遊文化IP，促進當地產業轉型升級。4.創新發展模式，學會靈活應用

古鎮模式基本建成後，並非直接決定古鎮今後發展模式將一成不變，面對網路技術的更新換代，古鎮旅遊客流量少等問題，古鎮發展應具有創新思維，在原有的文化產業、運營模式、宣傳推廣等方面進行及時更新。此刻，古鎮文化IP不再是「文化復興」，而是「文化再造」。學會借鑒吸收別家優秀成果，彌補自身劣勢，才能使古鎮立於不敗之地。

⑥ IP如何進行賦能

IP賦能的方式有很多種，現在最常用的就是流量賦能，就是把IP變成流量，能夠吸引流量，當然，你的質量和基礎才是成功之本，要想盡辦法吸引流量，然後不管哪一個平台，現在都會給流量買賬，都會和你分成收益。IP還可技術賦能，比如san中的IP SAN ，突破物理地址局限的網路傳輸。

⑦ 如何創建新的鄉村旅遊IP

晟景文旅：撒蓮鎮海塔村景觀改造

特色鄉村和IP的發展處於國內旅遊加速期，並保持增長趨勢。特色鄉村的發展與旅遊委的創新機制有著內在聯系，成功小鎮IP的本質是告別傳統單一的旅遊產業思維。

IP的創新發展是小鎮的核心，以旅遊為杠桿推動多產業聯動發展，將IP的優勢與小鎮的資源連接起來，放大價值，提升旅遊業的跨行業驅動力。

一個健全的特色鄉村開發創新模式從IP的精準定位入手，不斷培育IP主題小鎮在小鎮全生命周期的可持續發展能力，滿足時代和消費者的創新需求。

特色鄉村根據自身特點，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發展的產業支柱，這也是特色鄉村在同質化產品中取勝的法寶。

要打造有主題、有特色的鄉村，就要充分挖掘當地文化IP，打造與特色鄉村相匹配的產業鏈。從前期策劃到後期運營，需要執行者圍繞鄉村的地方特色和IP的主題設置「原創IP+互動娛樂」等一系列項目，實現原創IP文化的價值轉化。

晟景文旅，專注於文化、旅遊產業融合發展，圍繞景區提升、鄉村振興、城市更新等三大消費場景下的文旅資源，以資源價值盤活與開發為導向，以「運營前置」的思維，構建起涵蓋規劃策劃、品牌創建、空間設計、建築設計、景觀設計、新媒體運營等服務內容的文旅融合整體解決方案服務體系。

⑧ 如何運用ppp模式促進旅遊業發展

實際上，旅遊業是我國最早引入PPP模式的行業。廣東的白天鵝賓館就在我國第一批BOT項目之列。後來，PPP模式的應用似乎沒有引起旅遊業界的足夠關注。在PPP模式風起雲涌的今天，旅遊業界亟需思考如何應用PPP模式促進行業發展。不妨以旅遊景區項目開發為突破口，充分發揮PPP模式的作用。
□溫星君
PPP（Public-PrivatePartner-ship）模式,即政府和社會資本合作模式，是指政府為增強公共產品和服務供給能力、提高供給效率，通過特許經營、購買服務、股權合作等方式，與社會資本建立的利益共享、風險分擔及長期合作關系。PPP模式上世紀90年代起源於英國，後來被廣泛應用於基礎設施建設領域，其具體操作模式包括BOT（建設-運營-移交）、BOOT(建設-擁有-運營-移交)、BOO（建設-擁有-運營）、ROT（重構-運營-移交）等等。
今年4月23日的國務院常務會議提出「讓社會資本特別是民間投資進入一些具有自然壟斷性質、過去以政府資金和國企投資為主導的領域」。財政部為此專門成立PPP工作領導小組和PPP中心，發布《關於政府和社會資本合作示範項目實施有關問題的通知》(財金[2014]112號)和《關於印發政府和社會資本合作模式操作指南(試行)的通知》(財金[2014]113號)，公布30個PPP示範項目，並對財政系統官員進行多次大培訓，可見推動力度之大。國家發展改革委也出台《關於開展政府和社會資本合作的指導意見》（發改投資[2014]2724號），對PPP主要原則、項目范圍及工作機制等作了規定；出台《關於發布首批基礎設施等領域鼓勵社會投資項目的通知》（發改基礎[2014]981號），公布了80個首批基礎設施等領域鼓勵社會投資項目。一時之間，PPP模式炙手可熱，成為社會廣泛議論的話題。可以預見在未來一段較長的時間內，發展PPP模式將成為我國投融資體制機制改革和管理模式創新的重要趨向。
實際上，旅遊業是我國最早引入PPP模式的行業。廣東的白天鵝賓館就在我國第一批BOT項目之列。後來，PPP模式的應用似乎沒有引起旅遊業界的足夠關注。國家發展改革委《關於開展政府和社會資本合作的指導意見》（發改投資[2014]2724號）已將旅遊納入PPP項目適用范圍，但是財政部和發展改革委第一輪公布的項目名單中，均沒有一個旅遊項目。
旅遊業作為國民經濟支柱產業，其發展與整個經濟社會發展緊密相連，只有跟上時代步伐才能更好地適應新形勢，才能在新常態中找准新機遇。在PPP模式風起雲涌的今天，旅遊業界亟需思考如何應用PPP模式促進行業發展。筆者認為，在旅遊業傳統的飯店、旅行社、旅遊景區等板塊中，最適合應用PPP模式的是旅遊景區項目開發，不妨以旅遊景區項目開發為突破口，充分發揮PPP模式的作用。
長期以來，困擾旅遊景區項目開發的關鍵性難題有三，一是難融資，二是難協調旅遊景區項目開發主體與政府、景區周邊居民的關系，三是難理順開發管理體制。應用PPP模式正好對症下葯。
第一，應用PPP模式有利於緩解旅遊景區的融資難題。旅遊景區項目的投資規模大、回收周期長、融資渠道窄、投資風險大，導致融資難成為項目開發的一大瓶頸。一方面，應用PPP模式，創新投融資機制，引入社會資本投資，可以緩解政府建設資金的不足。減輕地方政府財政負擔、化解地方債風險正是國家有關部門推廣PPP模式的主要出發點之一。另一方面，政府通過投資補助、基金注資、擔保補貼、貸款貼息等方式支持引入社會資本的項目，強化社會資本信心。
第二，應用PPP模式有利於處理政府與旅遊景區項目開發主體的關系。旅遊景區資源涉及面廣，項目開發涉及部門多，旅遊資源所有權和使用權等具體的權利義務關系容易使政府與旅遊景區項目開發主體雙方之間糾葛不清。實踐中，政府與旅遊景區項目開發主體的關系沒有釐清，時常會導致矛盾甚至沖突，以致影響旅遊景區項目的開發進程和來之不易的品牌形象。政府應對這些矛盾時多是見招拆招，或者迴避爭議暫緩開發，缺少統籌解決方案。應用PPP模式的協調機制，政府與旅遊景區項目開發主體共同籌劃，充分協商，將雙方的權利、義務、責任、風險鋪陳開來，用合同文本固定下來，形成一種利益共享、風險共擔的合作夥伴關系，盡可能減少行政意志干預開發，減少開發效果與政府規劃背道而馳，減少不必要的爭議。
第三，應用PPP模式有利於處理旅遊景區項目開發主體與景區周邊居民的關系。景區周邊居民的生活一定程度上會受到景區項目開發的直接或間接影響，反之亦然。旅遊景區項目開發主體往往不能依靠自身能力去協調景區周邊居民的利益，這就需要政府與旅遊景區項目開發主體在簽訂合同前充分考慮包括景區周邊居民在內的各相關方的利益，明確由政府加強關聯性研判，提前預見和妥善處理景區周邊可能出現的負面關系，避免開出招商引資空頭支票，避免由政府換屆等因素引起的合作關系不連續，為項目開發創造良好發展環境，確保旅遊景區項目開發平穩有序開展。
第四，應用PPP模式有利於發揮旅遊景區項目開發主體的專業優勢。讓市場在資源配置中發揮決定性作用，不僅要將市場上的資金調動起來，也要創新機制讓市場的專業人才、技術、觀念和管理活起來、用起來。旅遊景區項目開發主體利用其專業經驗和觀念，由旅遊專業人才運用專業技術和管理來規劃、建設、整合、運營、包裝和推廣旅遊景區，使之更加順應市場規律和符合人民群眾需求。
第五，PPP模式是旅遊部門引導旅遊景區項目開發的有力抓手。旅遊景區歸口管理部門較多，開發管理體制復雜，九龍治水的局面由來已久。長期以來，旅遊部門引導旅遊景區項目開發缺少一個切入點，缺少應有的話語權，專業性沒有得到有效發揮。應用PPP模式，可以賦予旅遊部門引導旅遊景區項目開發的切入機遇。旅遊部門在主導或參與制定PPP模式實施方案時，在政府與社會資本協商的過程中，充分發揮統籌協調職能，提出行業意見，規范各類旅遊景區發展。
綜上，應用PPP模式是破解旅遊景區項目開發關鍵性難題的實用手段。寶劍出鞘正當其時。在PPP模式政策環境不斷完善、制度設計不斷優化的時代背景下，旅遊業界應當加強相關研究，密切關注最新的投融資體制機制改革和管理模式發展動態，用PPP思維策劃布局、解決問題、謀求發展，以時不我待的節奏為旅遊景區項目開發破題。

⑨ 如何打造旅遊ip內容生產力，實現旅遊規劃創新

IP是一個舊名詞，但是和旅遊放在一起絕對是一個新內容，放在這里說的IP是指「知識財產」（Intellectual Property）我們在看看創意在我國這樣的大環境下究竟是如何發展的。
1·首先，加強創意策劃人才的選拔
2·其次，加大知識產權保護力度
3·第三，增加市場共贏氛圍
4·最後，運用好大數據做准確分析
打造如何打造旅遊ip內容生產力，一方面需要特定的人才通過創意、創新型思維來杜撰，另一方面還需要整體的社會環境來完善。
詳細內容：http://www.nmgguihua.com/Item/Show.asp?m=1&d=2956