旅遊文創是如何成為近兩年主流的

❶ 三星堆上新，為何會帶火旅遊和文創

因為三星堆體現了中國的傳統文化，網友對歷史非常的好奇，所以才會帶火旅遊和文創

❷ 文旅產業發展環境趨勢如何未來會怎麼樣發展

文化旅遊市場主要上市公司：目前國內文化旅遊市場的上市公司主要有西安旅遊(000610),眾信旅遊(002707), 麗江股份(002033), 黃山旅遊(600054), 九華旅遊(603199)等。

本文核心數據：文化旅遊元素分類,故宮文創的革新之路,景區沉浸式體驗項目,西安短視頻與文旅的融合案例, VR線下娛樂規模預測

1、文化元素是文旅結合的關鍵

文化元素可以是一個器物，可以是一個故事，也可以是一個符號，並沒有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅遊的相結合，就賦予了旅遊項目生命力。在強化旅遊文化輸出的同時，大大增加了旅遊的可持續發展能力。

文化元素大致可以分為三個方面，物質類，精神類和象徵符號類。

未來數字科技發展將重構多樣化的旅遊場景體驗，從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場景的旅遊智慧空間。以數字創意引領文化旅遊產業發展，利用前沿數字化技術推動業態創新，增強消費者的旅遊體驗，才能更好地推動數字科技時代的旅遊+文化的發展。

❸ 「紅色旅遊」將持續「圈粉」，90後00後如何成為紅色旅遊新主流

「我剛買來十多張名信片，提前准備和別的紅色文創產物一起寄來全國各地的同犯，一起留念2020年這一獨特的年代。」「五一」暑假的第一天，杭州市在校學生王碩康與同硯趕到紹興南湖，打卡簽到「紅色之行」。

與生態環保的有機化學連動，是再次界說紅色旅遊的發展戰略偏重之一。假期前夜，來源於蘇浙滬閩皖五省份的百車自駕旅遊隊在浙江省麗水市張開一段「綠紅之行」。這次自駕旅遊包含綠色生態青山綠水、紅色城市地標、口味特色美食、民俗風情等旅遊業發展態，串出了本地的度假旅遊產物路線。

權威專家認為，紅色旅遊關注度提溫，不僅是建黨近百年的突破口促進，「95後」「00後」做為國內旅遊經濟消費端快速興起並持續發展壯大的一支隊伍，正不斷規定旅遊經濟出示大量高品質的感受新項目，能夠預料紅色旅遊的生長發育快速道路早已打開。

❹ 一場疫情讓這樣的旅遊方式成為行業新風口

在這次史無前例的新冠疫情影響下，人們對於身心 健康 以及生活質量的重視達到了一個新高度，在出遊的選擇上，也將 健康 和安全視為首要參考因素，將 健康 養生 和 旅遊 結合在一起的康養 旅遊 就隨之進入了大眾的視野。

去年6月，戴德梁行發布《中國康養 旅遊 的發展與趨勢報告》，報告顯示， 2016-2020年，康養 旅遊 市場規模年復合增長率約20%，2020年市場規模將達1000億元左右。

企查查的數據顯示，截止到1月13日，全國目前從事康養 旅遊 的企業有 6387 家，其中有近 80% 的企業是近三年內成立的，近一年內成立的康養 旅遊 企業就有 2100 多家。

康養 旅遊 已經成為近兩年 旅遊 行業的一個新風口。

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與休閑度假相似又不同

康養 旅遊 產品是深度 旅遊 與體驗 旅遊 類產品，順應了各個年齡段遊客對美好生活的嚮往，已成為 旅遊 產品結構中重要的內容之一。它可被定義為通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種形式，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種 旅遊 活動。

康養與一般的 養生 在目標訴求上是一致的，都是追求 健康 、快樂、幸福和長壽。但康養 旅遊 卻有著不同於其他 旅遊 休閑活動的性質特徵，而且彼此之間也有很大不同。

很多時候人們會認為康養 旅遊 與度假休閑比較接近，但相比起來 康養 旅遊 更加註重 健康 和心理感受，此外不僅在 旅遊 目的地居住的時間更長，而且重復消費比例也更高。

如果是度假需求，很多人可能在目的地也就住上一兩晚的時間，但康養 旅遊 重在一個「養」上，人們會一開始就在心理上拉長在 旅遊 目的地居住生活停留的時間，少則一周，多則十天半月甚至整月。遊客會對設施、項目、產品、服務等慢慢品味、細細琢磨、深度體驗，對軟硬體的要求也會更高。

一個鮮明的趨勢是， 今後的文化和 旅遊 產品將會愈加註重 健康 元素的植入， 在 健康 需求、家庭需求、全齡照護的滿足上再次整體提升。

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康養 旅遊 的五大型格

要想深入康養 旅遊 業，就要了解這種產品的市場細分。從特徵上講，康養 旅遊 有以下幾種類型：

生態 養生 型。 生態 養生 型康養 旅遊 主要是在 旅遊 目的地現有的豐富資源和良好的生態環境的基礎上，進一步對其進行 養生 保健設施和項目的開發，使遊客達到增益身心 健康 的目的。特點是以生態資源為依託，藉助體驗、觀光、學習相關文化等手段，實現休養身心的狀態。

運動 養生 型。 運動休閑型康養 旅遊 主要是以 旅遊 目的地或其周邊的運動資源或者大型的運動活動為依託開展的 旅遊 活動。以運動的參與或者 體育 賽事的觀賞為主要內容，同時以配套的休閑、 養生 設施和項目為輔助，以達到促進遊客身體 健康 的目的。以遊客參與賽事或活動組織為主要特點。

度假 養生 型。 休閑度假型康養 旅遊 主要為遊客提供休閑 娛樂 設施以及具有高度人性化和個性化的康養 旅遊 服務。通過體驗、參與進而實現與自然環境的親近，提升身體和心靈的享受與放鬆。主要特點是遊客在 旅遊 目的地逗留時間較長，以滿足其休息和享受生活的需求。

醫療保健型 。 醫療保健型康養 旅遊 以實現對疾病的預防與護理和對身體的康養與修復為目的，其活動的開展主要依託 旅遊 目的地的醫療保健設施和機構，利用當地的醫療保健資源吸引遊客到 旅遊 目的地進行醫療護理、醫療保健、體檢、康復等活動。

文化 養生 型 。 文化 養生 型康養 旅遊 要求 旅遊 目的地具有濃郁的 養生 文化，可使遊客對其進行挖掘，並以 旅遊 目的地的自然生態環境和自然資源為依託，實現優化和提升生活質量，達到 養生 的目標。這類康養 旅遊 產業的主體為非物質層面的傳統文化 養生 資源。

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起步雖晚但潛力巨大

從世界范圍看，歐洲一直是康養 旅遊 的佼佼者，其中德國是最大的客源市場，奧地利是最佳 旅遊 目的地；在北美洲，加拿大的康養 旅遊 最發達。而美國的夏威夷氣候溫和、生活悠閑，是北美洲另一個主要的康養 旅遊 目的地；在亞太地區，澳大利亞是處於領先地位的康養 旅遊 目的地，泰國、日本、馬來西亞等緊隨其後。

雖然較歐美國家起步稍晚，但康養 旅遊 的 探索 在我國已有多年，從總體布局來看，主要分布在西南、長三角、山東及東北等區域，不過基本以醫療 旅遊 、溫泉浴、森林浴、日光浴等傳統單一的康養 旅遊 形式存在，而且供給端產品數量不足、內涵不深、體驗不佳等問題曾經難以滿足遊客對康養產品豐富度的要求。

近幾年來， 在看到了康養產業市場潛力巨大之後，眾多資本和投資者瞄準中國康養市場 ，形成了醫養結合和旅居養老兩種具有較高熱度和認可度的康養模式。而基於親近自然的復合型、多維度、跨業態的各種康養 旅遊 產品也漸漸成為市場青睞的對象。

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「家庭同游」將成為康養 旅遊 的市場主體

過去，老年人群、疾病人群和亞 健康 人群被認為是康養 旅遊 的傳統客群。而目前，康養 旅遊 已經成為很多人的硬需求和重要 旅遊 動機。尤其在經歷了疫情之後，家庭游的比重將會持續上升，成為 旅遊 消費市場的重要組成部分。

疫情後，親子游、父母游、伴侶游等家庭游將會更加關注家人的 健康 ，更傾向於選擇康養 旅遊 產品，家庭會成為康養 旅遊 市場的主體。 因此，在康養 旅遊 產品策劃和項目設計中，可以更多地考慮家庭游的特殊需求，在場地設計、人文關懷、無障礙設施等方面做足功課。

如今 旅遊 已經成為人們的重要生活方式，爭取更多的「候鳥式」遊客是 旅遊 目的地成功運營的重要方面。隨著大 健康 、個性化消費漸成主流，傳統的 旅遊 六要素已經不能滿足遊客的新需求，更多層次、更多種類的要素將不斷涌現。

康養 旅遊 的核心競爭力也不能止步於好山好水，周全的生活空間和超出預期的服務將是吸引消費者的關鍵。 對 旅遊 者心靈凈化、認同歸屬、文化體驗、社交關系等精神需求的滿足，都是對康養 旅遊 運營商的一種考驗。

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迎來新機遇呈現新特徵

首都經濟貿易大學 旅遊 研究中心主任蔡紅認為，疫情之下，消費者追求 健康 旅遊 的意願顯著提升，康養 旅遊 迎來發展機遇。發展康養 旅遊 ，對於實施「 健康 中國」戰略、推動 旅遊 業轉型升級、滿足人民群眾幸福生活需求等具有重要意義。

蔡紅表示， 未來康養 旅遊 市場的三個特徵值得關注。

第一，康養 旅遊 是全生命周期的 健康 產業鏈的一環，發展康養 旅遊 應具備全生命周期理念。 除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養需求；康養不只是身體層面的養護，還包括心靈的放鬆、情緒的調節、精神的陶冶等。

第二， 科技 的支撐和促進作用不容忽視。 5G、數字醫療、人工智慧、大數據等新技術新形式的應用，促進醫療技術和 旅遊 服務的雙發展，為康養 旅遊 帶來更多創新空間。

第三，應更加註重中醫葯康養的獨特優勢。 疫情之下，讓世界人民對中醫葯的認知明顯提升，這也為塑造中國康養 旅遊 品牌和打造康養 旅遊 度假地提供了可能。

康養 旅遊 作為 旅遊 的新業態、新模式，滿足了消費者對 健康 養生 的多元化需求，已經成為中國 旅遊 行業發展的一股新潮流，一個新風口。

文中圖片源於網路

註：作為平台我，我們只把看到聽到的最新動向和政策等訊息客觀傳遞給各位業者，而如何去做，還是要靠一線的各位業者們自己去親身實踐和實干。路在腳下。

❺ 旅遊文創產品

文創旅遊融匯了與自然對話、與生命對話、與文化對話的理念。要做好文創旅遊，很重要的一條是要有情感，要用心、用情。除了有情懷、有情感，還需要有具體的情境，要有特別的體驗和具體的空間來承載我們的理想。巔 峰智業以運營為導向、以規劃為引領、以落地為要求。

❻ 文創產品如何玩轉旅遊業

眾所周知，不同於傳統的製造業，文創產業本身就有著一些較為鮮明獨特的特徵。首先，文創產業在我國作為一個新興的產業，目前的市場還不夠成熟，僅僅作為一個效用性需求方面的定位也比較單一。第二，以文化與創意理念為核心，以人的知識智慧為表現形式。第三，文化創意產品的復製成本太低，從業人員構成比較復雜。
前瞻產業研究院規劃師指出，我們可以參考國外已經較為完善的文創產業模式。
一、努力做成一個大品牌，再藉由這個大公司做統領，彌補小型創意公司難以形成規模性的發展的空白，如同迪士尼及其他一些優秀企業一樣，讓品牌力成為文創產品的領頭羊。
二、了結公眾需求的導向，深度挖掘現有的文化資源，把其中一些已經形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉化為較為優質的旅遊產品。
三、拓寬文化創意產品的實用性，真正將文化創意產品買得走，留得住!

❼ 景區如何打造超級文創IP

摘要在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事需要與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展。每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。遊客為什麼會選擇到你的景區來玩，無外乎有幾大需求動力。

1、滿足 情感 需求（親子、浪漫、靜休）；

2、滿足聯誼需求（聚會、團體組織）；

3、滿足商務需求（論壇、會議、拓展）；

4、滿足獵奇需求（新奇、虛榮）等。

但無論什麼需求，都需要獨特的文化故事來拉動，特色的 旅遊 體驗來留住，親切的服務與親民的價格來感動……但僅有這些，景區就真的高枕無憂嗎？

中國經濟網資料圖

現代 旅遊 的升級換代隨著 社會 物質生活水平的提高而不斷加快。遊客除對於景區實實在在體驗到 旅遊 樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗需求不斷提升，甚至成為出遊的最大需求動因。

那麼，承載景區最大文化的除了當下的宣傳資料外，最火的就是文創IP產品。景區宣傳資料是硬推，往往吃力不討好。但好的文創IP產品就不一樣了，不僅宣傳力度准、遊客粘性度強、還能變現文化收益、增強品牌美譽度等。

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好的景區文創IP產品有什麼特點

1、文創IP產品要自帶流量、產生贏利

文創產品設計過程中，不能只有創意、美觀大方，還需要了解景區的遊客屬性與喜好，還要考慮文創產品生產出來後銷量如何。

景區在與文創設計公司合作時，可以採用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助於文創產品設計師在考慮「創意」的同時兼顧市場需求。

文創IP產品是景區專屬的 旅遊 紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的重要特點之一就是要「自帶流量、產生贏利」。

中國經濟網資料圖

2、沒有文化故事的文創IP產品

只算是「很撈」的 旅遊 商品

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事一定是與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展，遊客在體驗景區中通過購買其文創產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅遊 樂趣通過文創產品帶回家，分享給親朋好友等。

很難想像一個沒有文化故事的文創產品怎麼讓人產生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質高，那麼就變得「很撈」

所以文創IP產品的另個重要特點是，每個產品背後都有一個動人的「IP」故事，引人入勝。

3、會心一笑的創意是文創IP產品的重點

旅遊 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在遊客心中，一個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要製造話題，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果。

當下，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量， 旅遊 文創IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在遊客中代表傳統的故宮彷彿獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

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如何做好 旅遊 文創

1、景區多部門協同 形成合力

這幾年國內很多5A景區嘗試做 旅遊 文化創意產品，但效果多是雷聲大，雨點小，不見起色。原因其一就是將 旅遊 文化創意產品簡單歸納為單一部門、單一設計環節的。

旅遊 文化創意產品開發關鍵在於一個景區多部門協同，從景區的角度來說，需要充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為遊客提供立體化的游覽體驗、 情感 體驗，從而實現文化創意產品的變現轉化。

2、以遊客為中心 需求為導向

旅遊 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區 旅遊 商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80後、90後主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅遊 紀念品，而非真正意義的 旅遊 文化創意產品。

所以說 旅遊 文化創意產品的開發最終還是要回歸遊客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足遊客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

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3、構建專屬品牌形象系統

沒有品牌的 旅遊 文化創意產品，產品的增值空間很小。5A景區須構建系統化的 旅遊 文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規范化、誠信化，同時為遊客提供景區官方指定的 旅遊 文化創意產品銷售渠道。

4、文化IP重塑及孵化

IP對文化產業的重要性不言而喻，景區 旅遊 文化創意產品開發同樣需要IP。從遊客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色並且其它地方無法購買的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區 旅遊 文化創意產品的開發必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認知度及差異性，然後在此基礎上進行景區的文化IP重塑。

IP重塑之後再逐步開發具有知識產權的多元化內容矩陣，從5A景區來說，利用自身景區IP元素進行文創衍生品系列開發，同時進行景區產品開發、景區游線開發、景區品牌重塑、景區住宿等等，實現從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區的方方面面。只有IP的傳播度越大，與遊客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。

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5、圍繞景區核心IP 單品引爆

好的 旅遊 文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。5A景區 旅遊 文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以藉此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

6、主題空間 一站體驗

旅遊 文化創意產品銷售與傳統零售最大區別在於體驗式購物特點。5A景區店鋪空間應注重景區文化與文化創意產品的融合，提升遊客在精神層面的體驗感受，強調遊客對景區 歷史 、文化、生活的體驗和參與感，讓遊客對景區的文化有了全面的認識、認同感，才能提升遊客對文創商品購買的轉化率。

❽ 文創產品的市場現狀如何有人了解過嗎

近年來，隨著人們精神追求的提升，文創產品、旅遊文創產品逐漸興起，加上投資回報率、強融合性等特徵，又成為了消費熱點，現在很多年輕創業者都開始選擇在文創產業上面發展了。我也有幾個朋友選擇一些文創產品作為創業的切入點，就去了CSF文化會上參展，還拿到了不同地區的供應商資源，這兩年發展的挺好的。而且我覺得文創產品和以前相比有了很大的提高，國內也開始重視開發設計感強的產品，也越來越重視設計水平。
而且伴隨著整個文化產業的發展，舊的文化衍生品類型也煥發新特色，產生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風格的文創產品。如果你想要了解更多關於文創產品的市場或者行業趨勢，來這里肯定不會錯的，2022年5月30日-6月1日是展會開展的時間，地點在上海新國際博覽中心。

❾ 文化旅遊的發展趨勢

創造紅色旅遊新模式

這一次在建黨百年的背景下，具有紅色主題內容的燈光秀展示了科技發展變遷，謳歌中國共產黨成立100年來所取得的偉大成就，暢想未來科技進步為人民帶來的美好生活，帶來了非常強烈的反響。同時也創造了新的紅色旅遊的模式。

一方面，近幾年我國景觀照明的市場規模逐年增長，從2017年市場規模796.1億元增長至2019年市場規模為1244.0億元，前瞻初步估計我國2020年景觀照明市場規模約為1505.2億元。

——以上數據參考前瞻產業研究院《中國旅遊行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。