甘孜理塘五一今年旅遊人流怎麼樣

1. 五一假期國內游1.6億人次，同比減少30.2%，哪些信息值得關注

2022年“五一”假期，文化和旅遊市場平穩有序，“微旅遊”“微度假”成為主流，“雲展演”“雲演藝”有聲有色。經文化和旅遊部數據中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%;實現國內旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。

2. 丁真爆紅，家鄉旅遊飆升620%！理塘出圈背後並非「一人之力」

近日，一段不到10秒的短視頻，20歲的四川甘孜藏族男孩丁真意外走紅。這位「甜野男孩」頻上熱搜，甚至被各地官微「爭搶」。有公開數據顯示，微博熱搜關於丁真的話題有20個，累計閱讀量突破42億人次。「理塘」的搜索量一周內猛增620%，比國慶翻4倍。毫無疑問，「頂流」丁真已直接推動當地 旅遊 的發展。

實際上，在丁真火之前， 理塘已經為當地 旅遊 做了很多准備 ：比如邀請專家對理塘的 歷史 文化進行系統地挖掘，完善 旅遊 服務隊伍，建設微型博物館等等。由此可見， 旅遊 業的發展並不是捧出「丁真」就能快速推動當地 旅遊 業發展，丁真的出現只是偶然，開發者全方位的規劃才是關鍵。

01 旅遊 的資源

旅遊 資源的豐富程度及合理搭配，是發展 旅遊 業的根本前提。從《丁真的世界》里可以看到理塘本身有許多景點都是非常誘人的：勒通古鎮、白塔公園、中國最美六大草原之一的毛埡大草原以及被稱為「通往天堂的眼睛」的格聶之眼等等。各地其實都有自己獨特 旅遊 資源，不管是天然形成的，還是經過人文藝術的加持和打造，關鍵在於開發者如何結合優勢資源進行合理規劃和運用。例如梁家河小鎮不僅有梁家河知青故居、文安驛的知青牆、特色的村民果園園區，其借著擁有的一段特殊 歷史 打造「梁家河精神」，在一眾特色小鎮中脫穎而出。

02 旅遊 的基礎設施

完備的 旅遊 基礎設施，顯示了當地 旅遊 業的接待能力和發展水平。遊客外出 旅遊 最基本考量還是當地的飲食、住宿和交通。交通是 旅遊 業的命脈，如果遊客根本無法抵達，那 旅遊 生意將無以為繼。又或者是是食宿配套不足，那麼獲得大量的客源又如何，這種情況反而會給景區造成巨大的壓力。由復華集團傾力打造的復華麗江國際度假世界，可以說是 旅遊 文化產業中的一個標桿，其為賓客提供集「宿、食、樂、行、聚+ MC」為一體度假服務，贏得了大量遊客的美譽，獲得了可觀的經濟效益。

03 合理的營銷推廣

旅遊 業需要合理化的營銷推廣，切不可急功近利，過度商業化。確實「丁真熱」可以將部分景點推上熱門，但在過多的消耗後就會陷入沉寂，不能維持長期的客流。 項目開發者可以通過打造周邊產品、增加各類消費等方式以實現更好地可持續發展。 還是以麗江·復華度假世界為例，復華集團打造了雪山花海樂園、酒店集群、納西風情街區、民族風主題酒吧以及中國首個全內容情景化影城等多元奢旅度假業態，為遊客提供「沉浸式」的高端度假體驗。

04 智慧 旅遊 ：5G 全景VR

依託 科技 ，大力發展智慧 旅遊 ，提升效率。5G時代下，智慧 旅遊 與智慧景區建設密不可分。現如今，遊客的 旅遊 形式及出行方式隨著信息 科技 的發展變得更加智能。再加上VR技術的加持，遊客即使不去線下旅行社咨詢 旅遊 信息的情況下，遊客只需通過一部智能手機就能了解景點所有邏輯，提前預覽目的地風光，體驗沉浸式 旅遊 ，制定出行攻略。

除此之外，開發者還可以在全景VR中植入項目宣傳視頻，通過VR輔助講解的形式，既讓遊客先通過視頻了解景區，方便後期遊玩觀賞，又能夠使當地的文化內涵得以彰顯，為景區宣傳，實現拓客，正所謂一舉兩得。

總結：

各地對於「頂流」丁真的「爭奪」，希望他帶旺各地 旅遊 業的心理可以理解，但 旅遊 業的發展更多的是需要開發者從自身資源情況、遊客心理等多方面進行綜合考量，要的不僅僅是引客，還要能夠留客！

3. 丁真走紅之後，理塘的變與不變

5月底，四川甘孜理塘縣城中心的仁康古街，三三兩兩的遊客走過藏房，在小廣場上曬著太陽。穿著民族服裝的藏民念著經文，穿過正在參觀的遊客，圍著轉經筒一圈圈轉著。中午時分，旅行團的集中到來讓古街喧鬧起來，人流不斷但並不擁擠。每天12點到15點是這里最熱鬧的時段，古街邊的道路兩旁停滿了 旅遊 大巴。

小長假過後的5月，本是理塘的 旅遊 淡季。前兩年的這個時段，古街上遊客寥寥，但今年不同。隨著丁真和「天空之城」走紅，來到理塘的遊客明顯增多。景區「爆滿」的五一過後，一直到5月底，單日遊客數量仍保持在四位數，包括丁真粉絲在內的散客數量增幅較大，團隊遊客數量也有增長。

作為優先發展的產業， 旅遊 業近些年被當地政府寄予厚望和大力支持。在丁真效應的影響下，理塘在今年五一黃金周成績亮眼。據官方統計，5月1-5日，理塘縣接待遊客8.4萬餘人，實現綜合 旅遊 收入同比增長98.7%。

事情正在起變化。但對理塘人來說，變與不變仍是個選擇題。

盡管理塘 旅遊 火了，但對很多理塘的藏民來說，干 旅遊 能不能掙錢還是個問號。在5月，挖蟲草仍是他們掙錢的首選。古街上的攤位空了大半，本地攤主「五一」剛過就請假上山挖蟲草去了。但與此同時，也有人看好理塘 旅遊 的發展前景，有人放棄或縮短了挖蟲草的時間，轉而籌備民宿，為6-8月即將到來的 旅遊 旺季做准備。

丁真的影響力

5月27日早上，或許是前一天晚上下了雨，理塘原本就稀薄的空氣中似乎氧氣更少了。

已經在理塘停留三天的重慶姑娘王雪，感覺自己的高原反應又嚴重了。她坐在喜馬拉雅之聲微博物館中的黑帳篷里，喘著粗氣，面前的牆上投影著宣傳片《丁真的世界》。盡管已經看過無數遍，她還是拿出手機拍下了丁真的笑臉。

王雪是自駕愛好者，戴著防曬面巾和手套，只有眼睛露在外面。過去幾年間，她走過川西大環線，也曾沿318國道一路從重慶自駕到拉薩，兩次途經理塘卻沒有停留。「我一直都知道理塘，也想去看看，但海拔太高了」。去年底，喜歡上丁真給了王雪必須去理塘的動力。

她特意選擇了5月底這個時間，天氣轉暖，氧氣較冬天充足，遊客不多，當地接待壓力小。

在理塘的行程，王雪沒有做太多規劃，只想按照丁真在短視頻和直播中走過的地方逐一打卡。「超級幸運！」王雪剛好趕上丁真到仁康古街拍攝，為了多看丁真幾眼，她圍著拍攝團隊跑了幾趟，然後不得不回酒店躺下吸氧。

今年前幾個月，丁真粉絲在理塘遊客中的比例居高不下，隨著理塘 旅遊 旺季的到來，普通遊客的比例逐漸增高。

理塘縣城海拔4014米，高過拉薩近400米，被稱為「天空之城」。縣城雖然位於318國道和227國道交匯處，但對普通遊客來說卻相當「偏遠」。驅車從最近的亞丁機場到理塘縣，至少也需一個半小時。考慮到高原地區氣候多變，如果突遇暴雪，路段結冰，行車時間或將翻倍。此外，理塘縣的各個景點間相距甚遠，戶外運動圈鼎鼎大名的山地景觀格聶神山，距離縣城有著近3小時的車程。

今年，小羅在線路規劃里加上了理塘縣城，並計劃安排遊客在理塘縣城停留兩三個小時，這個改變不只是因為丁真火了，也因為「勒通古鎮是個看點」。

「勒通」是理塘的藏語，「勒」意為青銅，「通」意為草原，語意為平坦如銅鏡的草原。古鎮官網的資料顯示，勒通古鎮-千戶藏寨景區在2018年啟動建設，次年3月獲得國家4A級景區牌照，主要景點包括仁康古屋、由舊居民街改造的仁康古街，以及向北約1公里外的「康南佛教聖地」長青春科爾寺。路線中間分布著康巴人博物館、藏戲館、藏香藏醫館等多個微型博物館，或展示藏族傳統文化。

同樣把理塘加進線路的 旅遊 團還有很多。古鎮的藏族導游用「爆滿」來形容剛過去的「五一」小長假，百米長的仁康古街里湧入了超過2萬人次的遊客。2010年，理塘縣全年遊客接待量也不過15.2萬人次。

數據顯示，2021年「五一」期間，理塘搜索量位列佛教名山排行榜第三位，僅次於五台山和普陀山，熱度同比增長178%。

「讓客人像在自己家裡」

快速增長的遊客數量讓理塘人在高興的同時也倍感壓力，住宿床位不足是面臨的最緊要問題之一。

今年年初，理塘高城鎮珍呷村支書次乃統計出一份名單，上面記錄了願意把自家房子改造成民宿的藏族村民，涉及40多戶，可提供上百個床位，其中半數已經完成改造，隨時可以接待遊客。珍呷村也屬於千戶藏寨，與仁康古街僅一街之隔。

珍呷村的民宿是理塘縣 旅遊 應急預案的一部分。據縣文化 旅遊 和廣播影視局副局長畢雪松介紹，理塘縣現有93家酒店，可提供床位4300餘張。考慮到即將到來的 旅遊 旺季，特別是八一賽馬節，預計單日接待過夜遊客數量或接近1萬人，理塘縣制定了紅、黃兩級應急預案，以滿足遊客的住宿需求。

若大數據監測到的遊客數量超過4000就啟動黃色預案，由古鎮周邊村寨的工作人員安排遊客住進村民家的民宿。超過5000就會啟動紅色預案，協調遊客住進周邊鄉鎮。「目前已經動員了景區周邊9個村寨的居民，可提供約1500個床位」，畢雪松說。

珍呷村村民澤卓瑪家是民宿改造進展最快的家庭之一。澤卓瑪家有兩棟房子，一棟是有百年 歷史 的雙層藏房，修建於澤卓瑪爺爺小時候；一棟兩層高的漢房，是幾年前借錢蓋的。雖然是漢房，室內裝飾仍是藏族風格，牆上滿是金燦燦的彩繪和銅鍋裝飾。從她家出門步行2分鍾就可以到仁康古街門口。

「客人想住哪個房間就住哪個房間，都可以。」這個31歲的藏族姑娘面容清秀，兩頰帶著高原紅的印記。她漢語一般，碰到復雜的句子，就會說得斷斷續續，所以很少主動說話，只是微笑。為了接待好客人，上高中的大女兒也准備暑假回來幫忙。

澤卓瑪家一共八口人，年逾七十且身體不佳的父母，聾啞的丈夫，丈夫的弟弟和三個孩子，最小的一個還沒上小學。以往，她和丈夫以及弟弟三個人每年5-6月上山挖蟲草，夏天挖松茸，其他時間外出打零工。一家人每年的收入不到5萬元。「我們文化不好，只能做小工，不掙錢。」

今年年初，聽次乃支書說可以做民宿搞 旅遊 後，澤卓瑪和家裡人沒怎麼糾結就同意了，她唯一擔心的就是怕不掙錢。這個5月，澤卓瑪沒去挖蟲草，留在家裡一心改造民宿。「我在家給客人洗床單、做飯，能掙錢，也能照顧孩子」，她說。4月底，她家試接待了5位遊客。次乃幫她家算了一筆賬，10個床位，按40元/晚/床位算，一天最多能掙400元，夠一家人三四天的日常開銷。

過幾天，澤卓瑪一家准備搬到院子東側的小房間里，把家裡最好的房子都騰出來留給客人，讓客人體驗原汁原味的藏房。在已經改造好的房間牆上，還掛著她家的全家福。

幾條街外，村民扎西家院子里的野草野花已經冒了頭，再過幾周，這里將變成一大片露營地。扎西夫妻倆都已經70多歲了，難以用漢語直接與人交流，民宿的經營主要靠他的女兒。

現在，扎西的女兒還在山上挖蟲草，家裡的民宿改造也幾乎處於停滯。等女兒6月回來，他准備讓女兒去縣城定做一塊寫有「民宿」的牌子，再把自家民宿掛到網上。

「做好自己的事情」

和丁真年紀相當、同樣帥氣或漂亮的藏族姑娘小伙們，還在繼續著講解、營銷等工作，同伴的走紅似乎對他們沒什麼影響。

5月25日，旅投公司的員工任真曲扎和同事在古鎮廣場上准備著藏式木版印刷的體驗活動。遊客可以親手拓印倉央嘉措的藏文詩句，然後去幾十米外的倉央嘉措微型博物館尋找相應的漢語翻譯。

「丁真讓更多人知道理塘」，任真曲扎說道。在被問到是否也想成為網路紅人時，他搖搖頭，他更想做好自己的事情，吸引更多的遊客來理塘。這也是高小平在員工培訓中跟他眼中的「小孩兒」們多次強調的：做好自己的工作，慢慢來。

作為古鎮里的第一個民宿格桑梅朵的女主人，51歲的阿嬢格絨正籌劃民宿擴建計劃。她准備投入約100萬，把自家小院東側的一排房子修成兩層小樓，多開幾個房間。

2020年，當時還在古鎮里做保潔的阿嬢格絨決定把自家藏房改成民宿。當年10月，她的「格桑梅朵」民宿開業，一個月後，丁真爆紅網路。因為丁真曾在阿嬢格絨的民宿中做過幾次直播，民宿從12月到現在一直處於滿房狀態。開業大半年來，3個房間的房費收入就高達十多萬元，約是此前兩三年的收入。

在格桑梅朵的斜對面，梁敏與她的朋友九月，正忙著裝修她們的高端民宿。兩人曾合作開起了古鎮里的第一個咖啡廳「雲端一葉」。

據梁敏介紹，她們民宿的石木結構是川西藏區的風格，房屋中間的迴廊和開放式的陽台是古老的吐蕃時期的風格。開放式陽台在現在的藏區已經很難見到了，但是在布達拉宮還有所保留。她們希望藉此展現藏式建築的 歷史 脈絡。

「民宿也可以是傳統建築和傳統手工藝的博物館。」梁敏說。為了實現這個目標，她們的民宿已經建了3年。梁敏和九月固執地堅持著傳統工藝，牆上的每塊木板都來自理塘，由當地手藝人手工打磨而成。

理塘的經濟發展水平不高，消費水平卻不低。據九月估計，在成都建一棟同等規格的民宿，成本可能會低近50%。然而民宿的裝修工作並沒有因丁真走紅、遊客增加而加速和降低標准，哪怕早日營業意味著更少投入和更多收入。

在梁敏看來，丁真不只帶火了理塘，也發揚了藏族文化，但藏族文化的發揚光大不能只靠一個人，需要很多人很長時間的共同努力，她希望自己也能出一份力。

理塘的大計劃

勒通古鎮的規劃最早在2016年就開始了。

「未來的市場是定製化的市場。」張璽想創造出一種新的古鎮建設模式：利用本土藏區文化進行文化創新，推出只有理塘才能買到的產品；拒絕包括陶笛、非洲鼓、銀器、牛角梳在內的同質化產品。

但他也承認這個規劃相當「理想化」，微型博物館群的建設就需要幾年的時間，文化創新意識的培養可能需要更長時間。「未來會怎麼樣，我也不知道，需要一批一批的人去做」，張璽總是笑稱他自己是古鎮管委會里的「壞人」，不適應古鎮藍圖的項目都會被他拒絕在外。

對於理塘接下來的發展而言，資金、人才都是障礙。

在描述理塘縣發展現狀時，張璽引用了一句順口溜：地盤像個省，人口像個鎮，經濟像個村。

理塘縣面積為1.43萬平方公里，是上海面積的2倍多，常住人口不足8萬人。本地的藏族人大多過著自給自足的生活，挖蟲草、挖松茸是他們主要的收入來源。2020年初，理塘縣才正式摘掉貧困縣的帽子。

作為脫貧攻堅的優先產業， 旅遊 業自2015年以來一直是理塘縣的發展重點，然而效果卻不盡如人意。因為海拔過高，理塘的知名度和遊客數量一直低於同屬甘孜州的康定、巴塘、稻城等縣。

「資金不夠，我們就一點點地慢慢修。」張璽說，勒通古鎮計劃投資2.4億元，目前已投資超過8000萬。

對於理塘來說，留不住外面的人才，就培養自己的人才。

理塘人任真曲扎原本學的是獸醫專業，卻在2019年加入旅投公司，成為勒通古鎮的工作人員。和他一起進入公司的同事大多有著類似的特徵：本地人，二十齣頭，高中或大學剛畢業，學著和 旅遊 無關的專業，想為家鄉 旅遊 發展做點事情。他們都是旅投公司為理塘 旅遊 發展儲備的人才。

現在，已經努力發展幾年的理塘 旅遊 業終於等來了丁真的走紅，他就像一陣風吹過理塘，吹來 旅遊 發展的機遇，也可能會帶來其他的改變。

「慢慢看，應該會發展得很好的。」張璽說。

4. 五一小長假去哪兒玩這份旅遊景點推薦請保存

近期最讓我們打工人期待的肯定是五一長假啦！

如果有條件的朋友，可以直接使用年假包，湊成9天大長假，直接從南到北，從東到西，環游中國啦！

不過你肯定也在苦惱，要去哪裡玩比較好？畢竟大部分打工人都有選擇困難症，下面就讓我來給大夥推薦幾個，好吃、好玩、好看的 旅遊 景點吧！

01 四川九寨溝

「你一生必去的旅行地清單里，一定會有九寨溝。」

九寨溝是個非常美麗的地方，相信有很多朋友都享受過。五花海、箭竹海、珍珠灘瀑布、五彩池等等，都是非常值得去觀賞的景點。其中，箭竹海是張藝謀電影《英雄》的取景地，箭竹海有高低錯落的箭竹海瀑布，美輪美奐。珍珠灘瀑布是《西遊記》片尾取景的地方。每一個角度看瀑布都有不一樣的美，每一朵浪花都有不同。 美食 方面也是非常豐富：氂牛肉火鍋、燒烤、高原小土豆、洋芋糍粑、奶渣包子、手工酸奶等，如果你坐了一天車很疲憊，可以嘗嘗冰涼清甜的青稞酒。喝一口，瞬間就感覺自己活了過來。還有藏紅花泡的高度酒，一秒上頭。

02 內蒙古呼倫貝爾——莫爾道嘎

一望無垠的草原，羊肉，蒙古包，風吹草低見牛羊，一提起內蒙古，相信很多人第一時間想到的肯定是這些。5月的呼倫貝爾大草原，初露尖牙的小草，春風迎面吹來，牛羊成群，在大草原里疾馳，這個是內蒙古印象。今天想介紹的是莫爾道嘎，有人說：「南有西雙版納，北有莫爾道嘎。」五一期間，這里開始綠意盎然，氣候很是舒適，這里擁有著一路的森林景觀，所以空氣很是清新，環境也很旖旎，微風習習，十分的愜意！

03 廣西北海潿洲島

潿洲島是我國最大最年輕的火山島，位於北海東南面24海里處，由南至北長6.5公里，由東至西寬6公里，面積約為25平方公里。這里具備了世界 旅遊 界嚮往的「三S」（海水sea、陽光sun、沙灘sand），潿洲島 旅遊 資源十分豐富，素有「蓬萊島」之稱。可以在島上租借電瓶車，騎上心愛的小摩托，永遠都不會堵車，你騎著車，愛人在後面抱著你，浪漫又舒適。當然，喜歡拍照的也可以到天主教堂、鱷魚山等地方，天然濾鏡不用P圖，最適合小仙女。傍晚還可以在海灘上看著日落，太陽與海水交融的畫面，真的是美不勝收。

今天先給大家介紹三個景點，後面會繼續更新。

需要提醒一下，目前新冠疫情還是比較嚴重，而且五一出行非常擁堵，必須要多注意人流密集區域，戴好口罩勤洗手。假期的事故率也是非常高，所以一定要多注意人身安全，切勿放鬆，高高興興遊玩，平平安安歸來！

5. 五一假期兵馬俑景區俑比遊客多，人們為何不出來旅遊了

五一假期兵馬俑景區俑比遊客多，人們為何不出來旅遊了？這個問題出的比較現實，就是許多人不願意去旅遊了，主要就是幾個原因。一是疫情影響，二是國內旅遊景區商業化氛圍太濃了，處處要錢，許多城市建設雷同，都是高樓林立，眾多高層簡易住宅樓區。三是旅遊價格很高服務質量低，普通百姓不滿意旅遊團的價格和服務質量。四是一些窮游團興起，造成旅遊市場混亂，旅遊景區門口經常有窮老人團搗亂。現在還是有很多人喜歡出去旅遊，而不是不喜歡出去旅遊。喜歡出去旅遊，但你並不一定能出去，什麼原因，大家比我清楚。很多人想出去旅遊，但還是窩在家裡，不能出省，不能出市，不能出縣，反正安全第一。

6. 理塘縣十大旅遊景點

理塘縣十大旅遊景點：

1、千戶藏寨旅遊景區

千戶藏寨旅遊景區位於理塘縣城北老城區，景區內有距今400餘年歷史的七世0故居——仁康古屋，有著名大寺拉不楞寺（甘肅夏河）的根本，五世嘉木樣故居；有和愛國將領黃正清將軍的故居及陳列館。

7. 「五一」臨近本地游熱度上升，各地景區採取了哪些防疫措施

五一臨近，本地游的熱度上升，各個景區採取了一些防疫措施，則是進入到景區遊玩的人員，必須要持有核酸檢測陰性證明。而且也需要查看行程碼，健康寶， 在進入到各個景區的時候，都需要全程佩戴好口罩。如果沒有佩戴口罩，景區內部是根本就不可能讓遊客去進行觀光的。而作為遊客也應該知道，雖然說五一假期快要到來了，在當地進行遊玩，也需要注意好個人的防護問題。

五一假期雖然有些長，選擇待在家裡追追劇看看電視，或者是和家人在一起聊聊天，這樣也能夠促進與家人之間的溝通交流。好不容易有放鬆的時間就待在家裡讓自己放鬆下來，可以趁這幾天補個美容覺，因為很多年輕人都會出現熬夜的現象。由於極度的缺乏睡眠，所以在這幾天假期當中，盡量的減少熬夜，調整好個人的休息狀態。

8. 丁真走紅之後，理塘的變與不變

5月底，四川甘孜理塘縣城中心的仁康古街里，三三兩兩的遊客走過藏房，在小廣場上曬著太陽。穿著藏裝的藏民念著經文，穿過正在參觀的遊客，圍著轉經筒一圈圈轉著。中午時分，旅行團的集中到來讓古街喧鬧起來，人流不斷但並不擁擠。每天12點到15點是這里最熱鬧的時段，古街邊的道路兩旁停滿了 旅遊 大巴。

小長假過後的5月，本是理塘的 旅遊 淡季。前兩年的這個時段，古街上遊客寥寥，但今年不同。隨著丁真和「天空之城」理塘走紅網路，來到理塘的遊客明顯增多。景區「爆滿」的五一過後，一直到5月底，單日遊客數量仍保持在四位數，包括丁真粉絲在內的散客數量增幅較大，團隊遊客數量也有增長。

作為優先發展產業， 旅遊 業近些年被當地政府寄予厚望和支持。在丁真效應的影響下，理塘在今年五一黃金周成績亮眼。據官方統計，5月1-5日，理塘縣接待遊客8.4萬餘人，實現綜合 旅遊 收入同比增長98.7%。

事情正在起變化。但對理塘人來說，變與不變仍是個選擇題。

盡管理塘 旅遊 火了，但對很多理塘的藏民來說，干 旅遊 能不能掙錢還是個問號。在5月，挖蟲草仍是他們掙錢的首選。古街上的攤位空了大半，本地攤主「五一」剛過就請假上山挖蟲草去了。但與此同時，也有人看好理塘 旅遊 的發展前景，有人放棄或縮短了挖蟲草的時間，轉而籌備民宿，為6-8月即將到來的 旅遊 旺季做准備。

理塘縣城全景。 新京報記者 韓沁珂 攝

丁真的影響力

5月27日早上，或許是前一天晚上下了雨，理塘原本就稀薄的空氣中似乎氧氣更少了。

已經在理塘停留三天的重慶姑娘王雪，感覺自己的高原反應又嚴重了。她坐在喜馬拉雅之聲微博物館中的黑帳篷里，喘著粗氣，面前的牆上投影著宣傳片《丁真的世界》。盡管已經看過無數遍，她還是拿出手機拍下了丁真的笑臉。

王雪是自駕愛好者，戴著防曬面巾和手套，只有眼睛露在外面。過去幾年間，她走過川西大環線，也曾沿318國道一路從重慶自駕到拉薩，兩次途經理塘卻沒有停留。「我一直都知道理塘，也想去看看，但海拔太高了」。去年底，喜歡上丁真給了王雪必須去理塘的動力。

她特意選擇了5月底這個時間，天氣轉暖，氧氣較冬天充足，遊客不多，當地接待壓力小。

在理塘的行程，王雪沒有做太多規劃，只想按照丁真在短視頻和直播中走過的地方逐一打卡。「超級幸運！」王雪剛好趕上丁真到仁康古街拍攝，為了多看丁真幾眼，她圍著拍攝團隊跑了幾趟，然後不得不回酒店躺下吸氧。

5月27日，來自重慶的旅客王雪在博物館里看丁真的宣傳片。新京報記者 韓沁珂 攝

走在勒通古鎮景區，很容易認出哪些遊客是專門為丁真而來：兩三人同行、打扮 時尚 、在景區里找「高老師」，也就是理塘縣文旅體投資發展有限公司（下稱旅投公司）副總經理高小平，丁真的漢語老師。在景區內的318旅行記憶博物館三樓，一張長桌上放著遊客們寫下的留言，留下的紀念物。有2013年的留言本，也有背面寫滿「丁真」和「真真」的各種圖片。

今年前幾個月，丁真粉絲在理塘遊客中的比例居高不下，隨著理塘 旅遊 旺季的到來，普通遊客的比例逐漸增高。

5月底，做戶外旅行的成都人小羅正在理塘附近踩點路線。前幾年選擇戶外線路時，他總是特意繞開理塘，哪怕為此要多趕兩個小時的山路。「以前的縣城沒什麼看頭，遊客還容易高反，不值得。」小羅對新京報記者表示，如果在理塘過夜，經常參加高原徒步的驢友也大概率會出現身體不適。「海拔太高了。」

理塘縣城海拔4014米，高過拉薩近400米，被稱為「天空之城」。縣城雖然位於318國道和227國道交匯處，但對普通遊客來說卻相當「偏遠」。驅車從最近的亞丁機場到理塘縣，至少也需一個半小時。考慮到高原地區氣候多變，如果突遇暴雪，路段結冰，行車時間或將翻倍。此外，理塘縣的各個景點間相距甚遠，戶外運動圈鼎鼎大名的山地景觀格聶神山，距離縣城有著近3小時的車程。

今年，小羅在線路規劃里加上了理塘縣城，並計劃安排遊客在理塘縣城停留兩三個小時，這個改變不只是因為丁真火了，也因為「勒通古鎮是個看點」。

「勒通」是理塘的藏語，「勒」意為青銅，「通」意為草原，語意為平坦如銅鏡的草原。古鎮官網的資料顯示，勒通古鎮-千戶藏寨景區在2018年啟動建設，次年3月獲得國家4A級景區牌照，主要景點包括仁康古屋、由舊居民街改造的仁康古街，以及向北約1公里外的「康南佛教聖地」長青春科爾寺（又名理塘寺）。路線中間分布著康巴人博物館、藏戲館、藏香藏醫館等多個微型博物館，或展示藏族傳統文化。

同樣把理塘加進線路的 旅遊 團還有很多。古鎮的藏族導游用「爆滿」來形容剛過去的「五一」小長假，百米長的仁康古街里湧入了超過2萬人次的遊客。2010年，理塘縣全年遊客接待量也不過15.2萬人次。

5月24日，318旅行記憶博物館三樓的長桌上，遊客們留下的關於理塘的紀念品。新京報記者 韓沁珂 攝

數據顯示，2021年「五一」期間，理塘搜索量位列佛教名山排行榜第三位，僅次於五台山和普陀山，熱度同比增長178%。

「讓客人像在自己家裡」

快速增長的遊客數量讓理塘人在高興的同時也倍感壓力，住宿床位不足是面臨的最緊要問題之一。

今年年初，理塘高城鎮珍呷村支書次乃統計出一份名單，上面記錄了願意把自家房子改造成民宿的藏族村民，涉及40多戶，可提供上百個床位，其中半數已經完成改造，隨時可以接待遊客。珍呷村也屬於千戶藏寨，與仁康古街僅一街之隔。

「條件不算高，家裡有地方且有水電網，方便停車，能用漢語交流，自己有意願。」次乃對新京報記者表示，村裡還按村民家房屋和院子的情況，分為傳統藏房、漢房、帳篷露營地。考慮到村民辦的民宿條件有限，目前每個床位的定價僅為40-60元，每個帳篷的場地費為20元。

珍呷村的民宿是理塘縣 旅遊 應急預案的一部分。據縣文化 旅遊 和廣播影視局副局長畢雪松介紹，理塘縣現有93家酒店，可提供床位4300餘張。考慮到即將到來的 旅遊 旺季，特別是八一賽馬節，預計單日接待過夜遊客數量或接近1萬人，理塘縣制定了紅、黃兩級應急預案，以滿足遊客的住宿需求。

若大數據監測到的遊客數量超過4000就啟動黃色預案，由古鎮周邊村寨的工作人員安排遊客住進村民家的民宿。超過5000就會啟動紅色預案，協調遊客住進周邊鄉鎮「目前已經動員了景區周邊9個村寨的居民，可提供約1500個床位」，畢雪松說。

5月26日，澤卓瑪家有百年 歷史 的藏房和幾年前剛建的漢房。新京報記者 韓沁珂 攝

珍呷村村民澤卓瑪家是民宿改造進展最快的家庭之一。澤卓瑪家有兩棟房子，一棟是有百年 歷史 的雙層藏房，修建於澤卓瑪爺爺小時候；一棟兩層高的漢房，是幾年前借錢蓋的。雖然是漢房，室內裝飾仍是藏族風格，牆上滿是金燦燦的彩繪和銅鍋裝飾。從她家出門步行2分鍾就可以到仁康古街門口。

「客人想住哪個房間就住哪個房間，都可以。」這個31歲的藏族姑娘面容清秀，兩頰帶著高原紅的印記。她漢語一般，碰到復雜的句子，就會說得斷斷續續，所以很少主動說話，只是微笑。為了接待好客人，上高中的大女兒也准備暑假回來幫忙。

澤卓瑪家一共八口人，年逾七十且身體不佳的父母，聾啞的丈夫，丈夫的弟弟和三個孩子，最小的一個還沒上小學。以往，她和丈夫以及弟弟三個人每年5-6月上山挖蟲草，夏天挖松茸，其他時間外出打零工。一家人每年的收入不到5萬元。「我們文化不好，只能做小工，不掙錢。」

今年年初，聽次乃支書說可以做民宿搞 旅遊 後，澤卓瑪和家裡人沒怎麼糾結就同意了，她唯一擔心的就是怕不掙錢。這個5月，澤卓瑪沒去挖蟲草，留在家裡一心改造民宿。「我在家給客人洗床單、做飯，能掙錢，也能照顧孩子」，她說。4月底，她家試接待了5位遊客。次乃幫她家算了一筆賬，10個床位，按40元/晚/床位算，一天最多能掙400元，夠一家人三四天的日常開銷。

過幾天，澤卓瑪一家准備搬到院子東側的小房間里，把家裡最好的房子都騰出來留給客人，讓客人體驗原汁原味的藏房。在已經改造好的房間牆上，還掛著她家的全家福。

幾條街外，村民扎西家院子里的野草野花已經冒了頭，再過幾周，這里將變成一大片露營地。扎西夫妻倆都已經70多歲了，難以用漢語直接與人交流，民宿的經營主要靠他的女兒。

現在，扎西的女兒還在山上挖蟲草，家裡的民宿改造也幾乎處於停滯。等女兒6月回來，他准備讓女兒去縣城定做一塊寫有「民宿」的牌子，再把自家民宿掛到網上。

「做好自己的事情」

和理塘縣積極籌備 旅遊 應急預案、村民家裡的改造進展迅速不同，古鎮里的工作人員和藏族居民已經不太會主動提起丁真。一切似乎和丁真走紅前一樣，除了增加的遊客，塗鴉牆和留言板上「丁真」的名字，擺滿了粉絲贈書的倉央書屋的書牆，以及在景區里擺攤的人中多了幾個「王友梅」 （丁真粉絲的昵稱） 。

和丁真年紀相當、同樣帥氣或漂亮的藏族姑娘小伙們，還在繼續著講解、營銷等工作，同伴的走紅似乎對他們沒什麼影響。

5月27日，勒通古鎮里的小攤主不多，本地的攤販大都去挖蟲草了。新京報記者 韓沁珂 攝

5月25日，旅投公司的員工任真曲扎和同事在古鎮廣場上准備著藏式木版印刷的體驗活動。遊客可以親手拓印倉央嘉措的藏文詩句，然後去幾十米外的倉央嘉措微型博物館尋找相應的漢語翻譯。

「丁真讓更多人知道理塘」，任真曲扎說道。在被問到是否也想成為網路紅人時，他搖搖頭，他更想做好自己的事情，吸引更多的遊客來理塘。這也是高小平在員工培訓中跟他眼中的「小孩兒」們多次強調的：做好自己的工作，慢慢來。

作為古鎮里的第一個民宿格桑梅朵的女主人，51歲的阿嬢格絨正籌劃民宿擴建計劃。她准備投入約100萬，把自家小院東側的一排房子修成兩層小樓，多開幾個房間。

2020年，當時還在古鎮里做保潔的阿嬢格絨決定把自家藏房改成民宿。當年10月，她的「格桑梅朵」民宿開業，一個月後，丁真爆紅網路。因為丁真曾在阿嬢格絨的民宿中做過幾次直播，民宿從12月到現在一直處於滿房狀態。開業大半年來，3個房間的房費收入就高達十多萬元，約是此前兩三年的收入。

5月25日，阿嬢格絨在自家民宿的客廳里侍弄鮮花。新京報記者 韓沁珂 攝

在格桑梅朵的斜對面，梁敏與她的朋友九月，正忙著裝修她們的高端民宿。兩人曾合作開起了古鎮里的第一個咖啡廳「雲端一葉」。

據梁敏介紹，她們民宿的石木結構是川西藏區的風格，房屋中間的迴廊和開放式的陽台是古老的吐蕃時期的風格。開放式陽台在現在的藏區已經很難見到了，但是在布達拉宮還有所保留。她們希望藉此展現藏式建築的 歷史 脈絡。

「民宿也可以是傳統建築和傳統手工藝的博物館。」梁敏說。為了實現這個目標，她們的民宿已經建了3年。梁敏和九月固執地堅持著傳統工藝，牆上的每塊木板都來自理塘，由當地手藝人手工打磨而成。

理塘的經濟發展水平不高，消費水平卻不低。據九月估計，在成都建一棟同等規格的民宿，成本可能會低近50%。然而民宿的裝修工作並沒有因丁真走紅、遊客增加而加速和降低標准，哪怕早日營業意味著更少投入和更多收入。

在梁敏看來，丁真不只帶火了理塘，也發揚了藏族文化，但藏族文化的發揚光大不能只靠一個人，需要很多人很長時間的共同努力，她希望自己也能出一份力。

理塘的大計劃

勒通古鎮的規劃最早在2016年就開始了。

長期參與理塘 旅遊 業規劃建設的理塘縣國資集團公司負責人張璽對新京報記者表示，按照規劃，希望勒通古鎮能實現多種文化聚集和展示、原生態生活場景體驗、非物質文化遺產保護和傳承、藏地文化創新等目標。「縣里將古鎮定位成藏區網路全書式的景區，我們也希望能夠實現這一定位。」張璽說，為此，勒通古鎮計劃建設微型博物館群。目前，古鎮內已建成博物館10家，未來三到五年，計劃建設30到50家微型博物館。

5月24日，住在古鎮里的藏族村民在仁康古街的轉經道里轉經。新京報記者 韓沁珂 攝

「未來的市場是定製化的市場。」張璽想創造出一種新的古鎮建設模式：利用本土藏區文化進行文化創新，推出只有理塘才能買到的產品；拒絕包括陶笛、非洲鼓、銀器、牛角梳在內的同質化產品。

但他也承認這個規劃相當「理想化」，微型博物館群的建設就需要幾年的時間，文化創新意識的培養可能需要更長時間。「未來會怎麼樣，我也不知道，需要一批一批的人去做」，張璽總是笑稱他自己是古鎮管委會里的「壞人」，不適應古鎮藍圖的項目都會被他拒絕在外。

對於理塘接下來的發展而言，資金、人才都是障礙。

在描述理塘縣發展現狀時，張璽引用了一句順口溜：地盤像個省，人口像個鎮，經濟像個村。

理塘縣面積為1.43萬平方公里，是上海面積的2倍多，常住人口不足8萬人。本地的藏族人大多過著自給自足的生活，挖蟲草、挖松茸是他們主要的收入來源。2020年初，理塘縣才正式摘掉貧困縣的帽子。

作為脫貧攻堅的優先產業， 旅遊 業自2015年以來一直是理塘縣的發展重點，然而效果卻不盡如人意。因為海拔過高，理塘的知名度和遊客數量一直低於同屬甘孜州的康定、巴塘、稻城等縣。

「資金不夠，我們就一點點地慢慢修。」張璽說，勒通古鎮計劃投資2.4億元，目前已投資超過8000萬。

對於理塘來說，留不住外面的人才，就培養自己的人才。

理塘人任真曲扎原本學的是獸醫專業，卻在2019年加入旅投公司，成為勒通古鎮的工作人員。和他一起進入公司的同事大多有著類似的特徵：本地人，二十齣頭，高中或大學剛畢業，學著和 旅遊 無關的專業，想為家鄉 旅遊 發展做點事情。他們都是旅投公司為理塘 旅遊 發展儲備的人才。

現在，已經努力發展幾年的理塘 旅遊 業終於等來了丁真的走紅，他就像一陣風吹過理塘，吹來 旅遊 發展的機遇，也可能會帶來其他的改變。

「慢慢看，應該會發展得很好的。」張璽說。

編輯 袁國禮

校對 楊許麗

9. 理塘發展旅遊帶來的影響

小一點影響。
理塘縣這次能火起來，不容易。
前些年，因為工作的緣故，我在甘孜州待過一段時間，也去過理塘縣。
印象中的理塘縣，風景確實很美，很純凈，但是，也很窮，是不折不扣的貧困縣。如果理塘的旅遊業能夠發展起來，那麼，理塘也能夠像稻城那樣，成為全國聞名的旅遊目的地！
但是，過了很久，理塘旅遊，依然不溫不火，沒有起色！
直到前段時間，因為丁真的意外走紅，而讓甘孜州下面的理塘縣，成為全國聞名的旅遊名縣，那段時間，許多人都在打聽理塘，想去理塘旅遊。
並且，那段時間，還真有不少人，前往理塘旅遊拍照，一時間，理塘旅遊，多次沖上熱搜。
但是現在，丁真陷入了公眾危機，理塘旅遊，多多少少，會受到一定的影響