1. 博雅研究丨國際旅遊目的地建設的重點與方向（二）
世界 旅遊 業正從雙極板塊時代向多板塊時代轉變，一些發達的 旅遊 城市與區域已經將 旅遊 業做為吸引全球關注、增強國際競爭力、拓展國際市場的重要抓手，紛紛將自身定位為國際 旅遊 目的地或國際 旅遊 城市。在 博雅研究丨國際 旅遊 目的地建設的重點與方向（一）中 ，我們重點分析了國際 旅遊 目的地建設的宏觀背景，並分析了入境遊客的消費特徵分析。本文為該系列文章第二篇，將通過分析全球知名 旅遊 目的地的發展特點、特色等，總結出國際 旅遊 目的地建設的評價體系。
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當前，我國省域 旅遊 呈現四大發展趨勢，從經濟屬性向民生 社會 屬性轉變，從要素配置向服務體系構建轉變，從景區主導向 旅遊 城鎮發展轉變，從遍地開花向核心品牌建設轉變。地區 旅遊 經濟轉變成為必然的趨勢，其中國際 旅遊 目的地建設成為一個重要的抓手。 那麼如何建設成為國際 旅遊 目的地，建設的路徑、重點和方向是什麼？
根據世界 旅遊 組織《全球 旅遊 目的地排序》、世界經濟論壇 《國際 旅遊 競爭力》、世界優秀 旅遊 目的地《優秀 旅遊 目的地評估》、世界城市案例研究、中國 旅遊 研究院《國際化 旅遊 目的地指標體系》，確定國際 旅遊 目的的建設評價體系（圖9）。 評價體系共分為七大門類，26個指標。
圖9 國際 旅遊 目的地建設評價體系
01認知度
認知度，主要是表達目的地城市的全球性市場影響力。包括經濟效應、 旅遊 形象、國際影響、營銷推廣 4個指標。權重佔20%，排位最高。
（1）經濟效應，從收入、就業、產業關聯和產業影響系數、經濟調控、投資效應以及創收效應等維度進行分析。 因為 旅遊 目的地城市建設最終的目標是城市經濟發展， 旅遊 收入增加。
例如英國格拉斯哥市，從老工業城市變身為 時尚 之都。 格拉斯哥是英國最早的工業城市，早先發展為一個面向出口市場的重工業綜合體，由於嚴重的失業和隨之而來的 社會 問題，其經濟在20世紀60至80年代出現了衰退。後來，通過 旅遊 目的地城市建設，積極實施經濟結構轉型、改善城市服務環境、大力投資交通、 旅遊 、文化等產業，在格拉斯哥市中心及其周邊，豐富酒吧、飯店、超市、現代劇院和 時尚 公寓等業態，並由公共投資建設博物館、藝術館、音樂廳和會議中心等城市地標，轉型成為一座著名的集港口、文化休閑、會議中心、大學教育於一體的 旅遊 城市。
又例如美國芝加哥市。芝加哥作為美國中西部經濟中心，曾經是五大湖地區的傳統工業重鎮。20世紀60年代末期的經濟危機，作為「工業銹帶」的芝加哥面臨工業衰退、工人下崗、經濟增長遲緩、貧困人口增多等諸多問題。 隨後，美國進行經濟結構調整與轉型，芝加哥以產業轉型為契機實現城市經濟、 社會 、文化等全面轉型，表現出由製造業到服務業再到高端的知識型服務業、文化服務業的演進歷程。
具體做法， 一是從製造業逐步轉為運輸業 ，減少重化工產業比重。隨著二戰結束後美國經濟的重新轉型，芝加哥政府開始從製造業逐步轉型為依靠交通運輸業為主的中心城市。 二是從第二產業到第三產業的服務化轉型。 20世紀60年代，為解決出現的郊區化所帶來的製造業和就業崗位外遷問題，芝加哥了進行新一輪的產業結構轉型並最終確立 「以服務業為主導的多元化經濟」的發展目標。 三是服務業向高端服務業轉型，建設國家化大都市。 進入新世紀，芝加哥在傳統的服務業上重新構建高端服務業體系。芝加哥依靠衛星城市與中心城市形成緊密關聯，以多中心城市之間的集群發展模式，積極吸引外資投入，積極發展高 科技 產業，建設具有高新技術引領、資本多元化的國際大都市。
（2） 旅遊 形象是一個城市競爭力的主導形式之一，表達一個地區 旅遊 重要的吸引力和影響力。 包括認知形象和 情感 形象。其中，認知形象又包括自然資源形象、休閑文化 歷史 形象、設計環境形象和 社會 環境以及物價等因素。
例如，我國西安，在 旅遊 形象的多維塑造方面頗有特點。通過「一日西安行，一生中國情」的宣傳口號，塑造 旅遊 文化形象；提升 旅遊 服務水平；打造地方特色街區；完善城市基礎設施。在互聯網上傳播上也有所差異，如國內網站側重： 旅遊 景點、 旅遊 餐飲，文化宣傳注重宗教文化的宣傳。國外網站關註： 旅遊 景點、社區生活、休閑 娛樂 、 旅遊 交通、 旅遊 交通、趣味性和神奇性宣傳，獨特的社區生活宣傳。
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（3）國際影響，從資源、市場、發展理念、管理模式、服務標准五個角度進行評價。 世界 旅遊 業理事會（WTTC）發布了《2018年城市 旅遊 和 旅遊 業影響》，評估了全世界72個 旅遊 城市的 旅遊 規模和 旅遊 收入，而這72個城市在去年2017年的 旅遊 總收入達到了6250億美元，幾乎佔到了全世界 旅遊 總收入的24.3%，成績相當不錯。其中我國上海、北京排名前二位（圖10）。
圖10 旅遊 收入前10名城市
（4）營銷推廣，包括營銷時間規劃、營銷思維角度、營銷載體組合、營銷效果預估等方面。 一般來，針對客源市場，營銷主體要有一套完整的市場化營銷系統。通過四地營銷模式（ 旅遊 目的地、 旅遊 集散地、 旅遊 客源地和第三地網路營銷）進行傳播，針對不同細分市場的 旅遊 者，進行不同的營銷方式，如體驗式營銷、定製式營銷、品牌營銷及文化營銷等。
例如瑞士制定了以遊客為中心的國際化營銷策略（圖11） 。又如美國夏威夷制定系統的國際化營銷戰略，包括：a） 採用全球促銷模式，每年投入2000萬美元在倫敦、東京、法蘭克福、香港等國際大都市全方位出擊；b）外包專業公司負責亞洲、東南亞的推廣；c）以市場為導向，每年詳細調查研究遊客滿意度，在遊客需求計劃的基礎上不斷更新完善 旅遊 產品；d）舉辦世界級大型水上運動比賽，如火奴魯魯馬拉松比賽、職業高爾夫錦標賽、建伍杯賽等，做強品牌營銷。
圖11以遊客為中心的營銷模型（夏威夷）
02舒適度
舒適度，主要表達一個城市自然生態的優越獨特性。 包括 物候條件 ，物候季節與 旅遊 淡旺季， 旅遊 物候資源游賞時序； 生物環境 ：地質地貌、動植物、景觀、水體、大氣、土壤； 開發適宜度 ：承載能力、資源價值、市場條件、設施條件等。權重佔15%。
例如，我國國際 旅遊 城市廣西桂林，從物候條件看，冬無嚴寒，夏無酷暑。境內氣候溫和，雨量充沛，無霜期長，光照充足，熱量豐富，夏長冬短，四季分明且雨熱基本同季，氣候條件十分優越，唐代詩人杜甫以「五嶺皆炎熱，宜人獨桂林」贊譽桂林的氣候。桂林三冬少雪，四季常花，年平均氣溫接近19.4攝氏度。從生態環境看，桂林山水甲天下。 桂林以「山清、水秀、洞奇、石美」著稱，屬山地丘陵地區，為典型的"喀斯特"岩溶地貌，遍布全市的石灰岩經億萬年的風化浸蝕，形成了千峰環立，一水抱城，洞奇石美的獨特景觀。
在 旅遊 城市的開發策略上：
一是在產業布局突出 旅遊 功能 ，重點建設特色產業帶和產業集聚區，構建「一核兩極三帶多點」。「一核」即強化桂林中心城區（含臨桂新區）的 旅遊 核心職能，建設觀光 旅遊 、休閑度假、商務會展 旅遊 城市；「兩極」即完善陽朔、發展興安增長極，構建與中心城區互動的區域性休閑度假 旅遊 目的地；「三帶」即重點推進灕江黃金 旅遊 產業帶、湘桂走廊 旅遊 產業帶、西南通道 旅遊 產業帶建設；「多點」即建設特色 旅遊 景點景區。
二是依託特色資源，打造世界級 旅遊 精品和 旅遊 品牌。 建設八大系列 旅遊 產品，山水觀光+休閑度假+ 歷史 文化+民族文化+紅色+生態鄉村+戶外運動+浪漫婚典。推進「六個一批」重點工程：一批世界級 旅遊 精品、一批 旅遊 新產品、一批 旅遊 服務基地、一批特色 旅遊 小鎮、一批休閑 養生 度假基地、一批重點 旅遊 基礎設施。打造八大 旅遊 精品：灕江風景名勝區、「兩江四湖」景區、陽朔山水休閑景區、龍勝龍脊梯田景區、資源八角寨丹霞景區、興安靈渠景、貓兒山 養生 度假區、動感天湖景區。
三是功能分區提升生態功能，明確重點生態功能區和文化自然遺產保護區。 作為構築生態安全屏障和保護文化自然遺產的國土空間，主要功能是增強水源涵養、水土保持和保護生物多樣性，保護文化自然遺產的真實性和完整性，注重保護城市景觀風貌特色，妥善處理景城關系，發展資源環境可承載適宜產業，禁止不符合地域功能定位的各類開發活動。
四是追求永續利用，保護核心 旅遊 資源生態與景觀。 灕江是桂林山水之魂，桂林通過加強自然保護區植被建設，加大灕江水資源保護力度，嚴格水功能區監督管理，加強灕江河道的整治與管護等多種保護灕江。按照最大限度保持天然形態的原則修復建設灕江自然景觀，加強現狀植被及群落保護，對護岸進行邊坡綠化，美化灕江植物景觀區，建設喀斯特地貌山水園林。為風景資源的保護和永續利用創造條件。
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03吸引度
吸引度，主要是強調城市或地區擁有世界級的文化資源或自然資源（圖12）。 權重佔18%。截至2018年7月2日，中國世界遺產已達53項，其中世界文化遺產36項、世界文化與自然雙重遺產4項、世界自然遺產13項。世界級 旅遊 資源是國際 旅遊 目的地建設的資源本底，是開發建設的基礎。一般品質高、價值大、市場影響范圍廣。充分利用世界級資源，通過 科技 、 旅遊 +、全域 旅遊 等概念，做大做強 旅遊 城市經濟。
圖12 世界遺產的基本內涵
例如西安在建設國際 旅遊 名城和世界 旅遊 時尚 之都過程中， 一是樹立「大 旅遊 、大市場」觀念，跳出「門票經濟」，發展月光經濟，優化 旅遊 消費內容。 跳出「兵馬俑」，發展全域 旅遊 ，提升 旅遊 發展格局。圍繞大 歷史 、大文化、大西安，塑造城市魅力和形象。 二是綜合利用 旅遊 資源，做好「山水人文」四大資源的綜合利用開發，著力打造文化 旅遊 發展品牌項目 。其中包括：打造「周秦漢唐文化」國際品牌、打造地域特色和文化特色的 旅遊 演藝品牌、打造文化 旅遊 園區品牌建設、打造古城文化游和鄉村旅品牌、開發文化 旅遊 產品、打造「一帶一路」文旅融合發展核心區。 三是充分發揮信息技術優勢，延伸文化 旅遊 產業鏈條。 做好「文化+人腦+電腦」，結合VR、AR、3D、網游、大數據等一系列新一代信息技術優勢，創造出適應年輕一代 旅遊 消費者的需求；積極打造文化 旅遊 融合發展的信息技術企業龍頭，推動文化 旅遊 產業向價值鏈的高端發展。
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實際上，AR技術在文化遺產保護開發中有很大的應用空間和場景。AR技術給現實疊加了一層虛擬維度，通過數字採集、復原再現、展示傳播等手段，給文化遺產的數字化保護增添了更多的可能，激發出體驗者強烈的在場感和參與感，讓文化遺產煥發新的生命力。增強現實技術的發展給文化遺產的數字化保護提供了更多、更好的應用手段和技術， 在文化遺產保護中具有一些無可比擬的優勢。
04體驗度
體驗度，主要表達國際 旅遊 城市 旅遊 產品的國際化程度和多樣化水平。 權重佔16%。包括四個維度：
（1） 旅遊 產品體系完善度以及合理度， 一方面以核心 旅遊 產品為品牌，決定市場規格及發展競爭力。另一方面以特色 旅遊 產品為依託，彰顯地域特色與融合創新能力。
（2）核心 旅遊 產品的文化性與品牌化， 指文旅深度融合的精品 旅遊 項目、精品 旅遊 線路的數量。
（3） 旅遊 服務設施及其 旅遊 發展支撐能力， 吃、住、行、游、娛、購等 旅遊 配套設施。
（4） 旅遊 企業品牌推廣與國際營銷的實力， 旅遊 企業全球布局、國際 旅遊 合作戰略、文旅品牌推廣策略。
例如群島濕地——巴利阿里群島地處西地中海，位於伊比利亞半島、法國南部和北非之間，總面積約為5000平方公里，海岸線的長度為1239公里。巴利阿里島有著典型的地中海式氣候，氣候溫和，具有明顯的島嶼氣候特徵，全年的平均氣溫在攝氏17度左右。為了增加國際遊客體驗度，他們圍繞以下幾個方面重點開發： 一是圍繞地域文化，打造多樣化的海濱度假 旅遊 產品 ，規避與周邊區域的同質化發展； 二是舉辦多樣的文化節慶 ，這也是巴利阿里群島的核心吸引力，已成為其海濱度假 旅遊 的突出特色； 三是依託濱海資源開發運動休閑項目，豐富了遊客的度假生活體驗 ； 四是將文物古跡、博物館等納入度假產品系列 ，賦予濱海度假 旅遊 豐富的文化內涵； 五是定位文化度假休閑 ，巴利阿里島成為世界的 旅遊 度假勝地。
05可達度
可達度，表達 旅遊 城市的地理位置、內部和外部交通的便捷通達，以及周邊鄰近關系（圖13）。 權重佔15%。
例如為了增強區域 旅遊 的可達度，東南亞 旅遊 各國成立了 東南亞 旅遊 聯合體 。20 世紀 90 年代以來，新加坡、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、菲律賓等鄰近國家和地區組成東南亞 旅遊 聯合體，實現一體化發展，開發「一程多站」 旅遊 產品。同時新加坡作為其東南亞門戶的區位優勢，協助周邊國家（如泰國）和地區從事 旅遊 景區（點）的規劃和開發，真正成為東南亞地區 旅遊 業的領導者。
圖13 國際 旅遊 城市的可達度
06獲益度
獲益度，表達 旅遊 城市產業龍頭的帶動效應，權重9%。 一個 旅遊 地區的 旅遊 產業體系包括： （1）產業內容現代程度 ，如優質 旅遊 產品體系（特色、品牌、品質化）、全域 旅遊 空間體系（適應自助化 旅遊 發展規律）、現代 旅遊 公共服務體系（網路化全域供給方式）等。 （2）產業結構優化 ，如 旅遊 六要素配比協調程度，「游、購、娛」彈性消費比例（發達 旅遊 國家70％以上）， 科技 、文化創意運用等各要素附加值情況，生產性企業與服務性企業比例合理程度等。 （3）產業鏈跨界融合度與國際化程度。 國內相關產業融合程度（比如高 科技 產業、 體育 產業等），國際產業鏈布局策略（符合產業梯度理論，符合「一帶一路走出去」國際戰略）等。
例如，香港 旅遊 產業結構優化經驗：
（1）政府高度重視 旅遊 業並給予政策鼓勵。 香港特區政府設立的 旅遊 業管理機構有香港 旅遊 事務署、香港 旅遊 業議會和香港 旅遊 發展局，三者兼顧政府、行業等層面，呈「三足鼎立」之勢，對香港 旅遊 業施行管理。特區政府對 旅遊 業給予政策鼓勵和規劃投資。同時，香港 旅遊 業發展相關政策靈活便利，主要體現在入港簽證便利、購物退稅和「一程多站」行程安排等方面。
（2）注重提升 旅遊 產品和服務的品牌內涵。 每年都對遊客市場進行調查和咨詢，緊跟消費潮流和滿足遊客需求。 旅遊 文化創意產品的發展極大彌補了自然 旅遊 資源相對匱乏的弊端，這其中 旅遊 節慶活動最能體現文化創意理念。香港 旅遊 業對重點市場把握到位。2003年「CEPA」簽署和內地赴港個人游開放以來，內地訪港遊客有了量的保證，而且激發了購物類 旅遊 產品與服務，優化了 旅遊 產業結構。
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再例如新加坡 旅遊 產業結構優化經驗。
（1）採用政府主導、多渠道並進的市場營銷策略。 新加坡 旅遊 局根據發展需要不斷提出新的主題形象宣傳口號，並投入大量經費進行深入推廣。新加坡政府開征 旅遊 稅，從而為 旅遊 業的管理和發展提供穩定的資金來源。
（2）通過 旅遊 產品與服務創新優化 旅遊 產業結構。 一方面大力建設人造 旅遊 吸引物；另一方面，大力發掘 社會 文化 旅遊 資源，將普通的市民生活打造為極具特色的 旅遊 吸引物，彌補自然 旅遊 資源缺乏的弊端。不斷改善 旅遊 產品結構，提升 旅遊 產業的附加值。並將優質服務視為 旅遊 業發展的重要動力。
（3）因地制宜，將會展業培育為 旅遊 業的支柱。
支撐新加坡會展 旅遊 業發展的因素主要包括以下五個方面：一是新加坡區位優勢顯著，海陸空交通便利；二是先期進行了大量會展基礎設施建設；三是新加坡注重環境和 旅遊 吸引物的保護和開發；四是新加坡具有便利的 旅遊 政策；五是新加坡酒店、會務等服務水平高，能滿足各類會議服務要求。
又例如，東京 旅遊 產業結構優化經驗：
（1）積極改善城市軟硬體環境，助推 旅遊 業發展。 2006年發表的《十年後的東京--東京的變遷》，提出從八個方面全面改善城市軟硬體環境，客觀上有力助推了東京 旅遊 業的發展。
（2）觀光立國的政策確保了 旅遊 業的支柱產業地位。 2007 年實施的日本觀光立國政策是 21 世紀日本的立國之本， 旅遊 業作為日本經濟增長的支柱產業被明確確定下來。2009 年 12 月，日本政府成立了觀光立國推 進總部，日本全國上下實施觀光立國的體制逐步完善。
（3） 旅遊 營銷推廣體系完善，宣傳促銷渠道多樣 。 東京政府大力實施媒體支持計劃。對於外國媒體策劃的電視節目、文章報道或有關東京 旅遊 的電台節目，東京政府提供了慷慨的支持。政企合作方面，派遣城市宣傳代表團在國外舉辦以當地 旅遊 公司為對象的說明會和洽談會，擴大 旅遊 企業知名度。
（4）方便快捷的城市軌道交通顯著提升遊客體驗。 東京軌道交通以安全、准點、方便、快捷而著稱於世。發達的公共交通為每年5億多人次的國內外遊客提供了極好的交通體驗。
07持續度
持續度，指 健康 強勁的 旅遊 發展環境，包括政策管理、經濟環境、專業人才三個維度，權重佔7%。 在我國，持續度表現出 旅遊 行業治理和 旅遊 增長要素間的協同。前者必須由行業推動向黨政推動 旅遊 行業發展，由 旅遊 行業管理向 社會 化管理轉型；後者包括了 科技 創新體系，這是 旅遊 產業升級的持續動力；金融綜合服務體系（多種金融工具服務 旅遊 實體經濟的能力），以及人力資源規模和質量。國際化 旅遊 目的地或城市建設，需要高精尖、專業、國際化人才。
在世界級文化資源開發中強調保護性，避免人為的破壞性。如泰山炸山劈峰,架設三條直達泰山岱頂的索道,其中一條就佔地19000平方米。遍布核心區的商鋪、 旅遊 設施,使得這座 歷史 名山的地貌、生態、美感遭到嚴重破壞；皖南西遞村，林立的店鋪讓人彷彿置身商業城;安徽宏村,村外停車場、商店等設施的出現,使其田園古村落原貌大大退化；曲阜景區發生水洗三孔事件，造成孔府古建築彩繪被毀，文物毀損嚴重；樂山大佛旁,斥巨資打造包括阿富汗巴米揚大佛在內的東方佛都，讓這尊千年古跡並列於毫無 歷史 價值、科學價值、宗教價值的克隆品之列，是對樂山大佛這處文化遺產的極大貶低；等等。
政策管理方面，可以借鑒以下幾個模式。
在人才培養方面，有香港經驗可以參考。香港政府一直以來聯同 旅遊 發展局、 旅遊 業議會和 旅遊 業界，香港各大專院校、職訓局和其它教育機構，均開辦了與 旅遊 業有關的課程，大部分課程均可獲得持續進修基金資助。香港旅發局多年來每年都組織多期 「 旅遊 聯絡員訓練課程」，促進從業人員對香港的認識，提高溝通能力以及導游的展示技巧。
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註：本文內容來源博雅方略，作者為博雅方略首席專家、北京大學教授、博士生導師竇文章教授。
2. 浪漫文藝的畢業旅行目的地
導語：隨著6月即將到來，畢業游迎來高峰期，畢業旅行去哪兒里好呢?國內有哪些比較浪漫景點?下面就為大家帶來六大浪漫文藝的畢業旅行推薦目的地。一起浪漫起來吧。
1、雲南
只要說到雲南，許多人的眼神就馬上對這個七彩之地流露出無限的眷戀與嚮往。沒錯，在大西南角，就是有這么一個地方，似天堂般美妙。明月如歌，日夜婉轉。它以風景秀麗、豐富的少數民族風情而著稱於世。不管是西雙版納、麗江古城、瀘沽湖還是香格里拉，都是眾多旅行愛好者趨之若鶩的熱門目的地。
去雲南必要去看看麗江。麗江古城民居是納西族建築藝術和風格的集中體現，是功能與藝術結合的產物，有鮮明的民族風格。目前，有32處庭院已被確定為第一批國家重點保護民居。還有美麗的瀘沽湖，怒江大峽谷等等，一切都讓你的生活節奏慢下來，可以在這里享受完美的畢業旅行行程。
2、鼓浪嶼
廈門是個名聲在外的城市，“情侶必去”、“閨蜜必游”或多或少給了那些和她素未謀面的人以“浪漫”的遐想。哪怕什麼也不做，只是吹吹海風感受下夏夜迷離的美也是如此的吸引人。
鼓浪嶼富有文藝氣息，大大小小充滿個性的店鋪為它的美獨增了一份別致。但是我還是喜歡這座不大的島嶼，鼓浪嶼不到晚上十一點就熄燈，整座島都籠罩在靜謐柔美之中。
3、成都
成都是“最中國文化名城”和“中國最佳旅遊城市”，承載著幾千年的歷史，聯合國教科文組織創意城市網路授予它“美食之都”稱號。成都擁有2項世界遺產，2項世界預備遺產，是中國中西部擁有世界遺產項目數最多的城市，是一座有三千年左右的建城史的歷史文化名城，擁有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江樓、青羊宮、文殊院、明蜀王陵、昭覺寺牛背山等眾多歷史名勝古跡和人文景觀。
去成都你要做的幾件事：去動物園看看憨態可掬的大熊貓、去寬窄巷子感受文藝小資范、去酒吧一條街欣賞成都夜景、去錦里看一場皮影戲、去春熙路上打望美女、去杜甫草堂感受文化的氣息……而最重要的一件事情就是：吃!成都的美食，每一個年輕人都無法拒絕!
4、三亞
天之涯、海之角，大自然珍藏了一塊美玉在中國的南海之濱，三亞就是一塊掉落的鑽石!夏季海島游最為旅客青睞。其中三亞更是年年暑假都可當選最受歡迎的旅行目的地之一。相比內陸的悶熱，海邊的三亞更顯涼爽。因此不少人選擇避開桑拿天，去三亞避暑。
三亞的美景並非一日可以遍游，你可以在三亞灣感受海邊蔚藍的天空清新的海岸;在亞龍灣感受無敵海景，在蝴蝶谷感受生靈之美，到天涯海角體驗世界盡頭，拜南海觀音祈求幸福喜樂，搭配蜈支洲島潛水和熱帶魚親近。總之無數的`美景和海鮮美食都在三亞等著你。
5、西安
西安西安這座歷經十三朝的帝王之都擁有300多個富有歷史感的景點，以及絕對讓你大飽口福的各色美食。滾滾紅塵帝王都，悠悠歲月百姓城。西安是季風氣候，夏季並無酷暑，夏天出行是一個非常好的選擇。
在這里你可以在鍾鼓樓感受時光穿越之美，在大雁塔徜徉大唐盛世的風華，游覽陝西歷史博物館了解古都文明，漫步古城牆之上感受蕭瑟之美，更不用說秦陵兵馬俑的齊整肅穆。還可以晚上去回民街買點紀念品嘗下小吃。在抹煞無數菲林的同時還可以敞開肚皮盡情饕餮地道的西北美食。感受五千年的西安之美。
6、桂林
桂林舉世聞名的旅遊城市，甲天下的山水勾勒出一幅唯美的中國畫卷，乘一葉竹筏漂盪於灕江之上，猶如置身百里畫廊，充滿著詩情畫意。在華燈初上漫步於兩江四湖，感受“人在江湖”的孤絕之美，還可以瀟灑不把去陽朔西街泡泡酒吧體驗另類風情，也來一份桂林米粉感受下舌尖上的中國。
陽朔西街夏季去桂林，一定要泛舟灕江，和象鼻山合個影，再去蘆笛岩一探幽靜，體驗清涼。如果有時間一定要去龍脊梯田感受自然造物的層疊錯落之美。相信桂林之行一定是乘興而去，贊不絕口的。
這就是為大家推薦的六大浪漫畢業旅遊地，希望對你有幫助。
3. 目的地的構建模式類型有哪些
我們按照核心吸引力初步將旅遊目的地劃分為四個類型：城市核心型，景區主體型，區域復合型，產業聚集型。不同類型的旅遊目的地具有不同的結構和發展模式。
1、城市核心型
城市核心型旅遊目的地，是以城市作為主要旅遊吸引力，並在城市裡實現旅遊產業要素聚集，同時與其他產業形成聯動、互補關系。在我國，城市核心型的旅遊目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。
在城市核心型旅遊目的地的構建中，要處理好「旅遊城市」和「城市旅遊」的關系，不要讓城市成為單純的遊客集散地，而應該充分挖掘旅遊資源，打造城市本身的休閑旅遊吸引力；同時，發揮城市在交通、住宿、會議、科研、政務等多方面的優勢，打造旅遊與其他產業的交叉整合產品，比如商務旅遊、會展旅遊、科教旅遊、修學旅遊等，豐富產品結構，形成城市旅遊目的地的獨有特徵
2、景區主體型
景區主體型旅遊目的地，是以某個或某幾個著名旅遊區為基礎和核心形成的旅遊產業聚集區，如黃山、九寨溝、峨眉山、神農架、千島湖等。
我國較早形成的一批大型旅遊區，已經逐漸進入了目的地系統打造的進程中，突顯出了旅遊業對地方經濟和社會發展的引擎帶動作用，並通過吸引力的聚合效益，增強了國際知名度和競爭力。
此類旅遊目的地以大型旅遊區為核心，圍繞其形成交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅行社、旅遊管理等配套要素集群，甚至進一步整合周邊文化、生態、城鎮、溫泉等資源，發展會議、度假、養生等旅遊消費產品。景區主體型旅遊區創建旅遊目的地的關鍵在於，在增強核心吸引力的基礎上，發展復合功能，形成產業聚集，並堅持可持續發展原則，形成個性鮮明的休閑生活方式
3、區域復合型
區域復合型旅遊目的地，是以一定空間內的旅遊要素、遊憩方式聚合為主發展成的旅遊目的地，以旅遊地市、旅遊區縣、旅遊鄉鎮等為主要單元，是目前我國旅遊目的地建設的主力軍。
在很長的一段時期內，由於旅遊吸引力、旅遊配套產業、旅遊管理體制、旅遊發展程度等因素的制約，我國大部分地區尚未真正樹立「旅遊目的地建設」的思想，實施目的地發展戰略。
區域旅遊目的地打造，要在資源整合、形象塑造、產品組合、交通線路設計等方面下大功夫，堅持政府主導和市場化運作相結合，形成拳頭產品和品牌形象。
以河北秦皇島昌黎縣為例。昌黎縣位於河北省環京津休閑產業帶上，距離北京、天津在2.5小時車程之內，擁有黃金海岸、葡萄酒、溫泉、碣石山等四項高品級優勢旅遊資源，且都具有規模優勢和產業發展基礎。但昌黎的旅遊資源尚未真正轉化為旅遊產品，形成旅遊吸引力，在客源市場上，昌黎作為一個旅遊城市，都相對失語，難以發揮其星光閃耀的魅力。
2009年初，山合水易創景規劃設計院的專家團隊到昌黎縣進行了系統的考察，經過深入研究，提出以「普羅旺斯模式」打造昌黎旅遊，以「黃金海岸?浪漫昌黎」為主題形象，充分整合海、沙、紅酒、溫泉、山地、鄉村、花卉等各項旅遊資源，形成「一心?兩帶?兩組團?一腹地」的空間格局，以翡翠島為龍頭，形成濱海度假、溫泉養生、紅酒生活、山野休閑、鄉村旅遊等五大產品體系，打造「北緯40℃的法式浪漫」，將昌黎構建成為北國第一「濱海浪漫旅遊目的地」。
昌黎縣旅遊目的地打造的關鍵在於吃透資源內涵，升華一個主題概念，形成縣域旅遊的靈魂，並以此為核心整合各類旅遊產品，並借鑒普羅旺斯模式，撬動昌黎面積廣闊的鄉村腹地，與社會主義新農村建設結合，打造獨具特色的浪漫鄉村游，成為昌黎縣旅遊目的地的有機組成部分。
當然，根據旅遊資源稟賦和分布特色，旅遊產業發育程度，區位和經濟環境等，不同地區建設旅遊目的地的需求不同，發展模式也各有差異，不能一概而論。
4、產業聚集型
產業聚集型旅遊目的地，是隨著旅遊業的發展而出現的一種新的旅遊目的地形式，以某類旅遊產品或某主題旅遊產品的聚合為特徵形成，比如依託中關村、中國科學院、北京大學、清華大學、海淀園等諸多科教資源而形成的「中關村科教旅遊區」，以某個大型中心城市為核心而形成的「環城市旅遊度假帶」，還有以鄉村旅遊而著名的四川某地等。
產業聚集型旅遊目的地的關鍵在於「整合」，整合旅遊資源，整合產業鏈，整合市場資源，整合其他產業，整合不同行政區間的利益關系，形成發展的合力，共同打造一張目的地發展的「王牌」。
以中關村科教旅遊區為例。以中關村廣場為核心的廣大區域是我國科教首善之區，是首都知識經濟的主要載體，擁有豐富的科教旅遊資源，「中關村」是中國高科技、創新、創造力的代名詞，是一種精神的象徵，是所有中國人嚮往的聖地。
開發中關村科教旅遊，打造永不落幕的新科技博覽會，使每個人都有機會走進中關村，體驗中關村，感悟中關村，並使中關村成為中國青少年科技創意的交流、展示基地，促進國民素質的整體提高；同時，中關村科教旅遊業的發展對促進北京市旅遊產業結構調整，促進海淀區現代服務業的發展具有重要意義。
但面對分散的旅遊資源，各自為政的管理體制，旅遊功能與科研、教學、工業、商貿等其他功能的矛盾，空間格局的限制等限制，如何破局，真正打造中關村科教旅遊金牌產品，實現其巨大的經濟、文化、社會效益和示範效應？
山合水易規劃設計院專家認為，中關村科教旅遊區應該按照旅遊目的地的構架和方向發展，打造科教旅遊核心吸引力，完善旅遊產業鏈，形成獨特性品牌，成為北京國際旅遊目的地的必要組成部分和具有國際影響力的科教專項旅遊目的地。
首先，中關村科教旅遊區作為北京旅遊產業結構中的重要組成部分，尤其是新北京旅遊中的必游點，是北京國際旅遊目的地構架中的專項目的地，與北京市作為一個綜合性旅遊目的地城市互相依託；
其次，中關村科教旅遊區將中國科教首善之區的旅遊資源打造成為可參與、可體驗、有價值的高品質旅遊區，必將發展成為中國科教旅遊的示範和樣板基地；
再次，中關村科教旅遊區將代表中國科教旅遊的品牌進入國際性科教旅遊的整體板塊中，形成國際吸引力，成為國際性的科教專項旅遊目的地。
以「科教聖地?創新之源」為主題定位，打造中關村科教專項旅遊目的地，使其成為海淀現代服務業升級發展的新引擎，北京旅遊的必游旅遊區之一，中國科教旅遊發展的典範！國際科教旅遊勝地！在該項目中，「目的地打造」成為旅遊區發展的核心戰略。
4. 旅遊目的地形象設計
旅遊目的地形象研究始於20世紀70年代，並逐漸得到廣泛關注。自1971年美國科羅拉多州立大學Hunt的博士論文「形象旅遊發展的一個因素」探討旅遊地開發形象因素的意義以來，國際上掀起了旅遊目的地形象的研究熱潮。1998年李蕾蕾撰寫了《旅遊地形象策劃:理論與實務》這是國內第一本系統探討旅遊形象的專著。現代旅遊發展已經進入了「形象導向」階段，形象的設計直接決定了目的地旅遊開發的方向，從而對目的地的經濟、社會和環境發展產生深遠影響。學者對旅遊形象有多種提法，如旅遊形象、旅遊目的地形象、旅遊區形象等。較具代表性的有:張建忠認為旅遊形象是旅遊者對區域內各種自然、社會經濟等方面的旅遊要素的綜合感知和印象;鄧明艷指出旅遊形象是旅遊者在經歷了旅遊地旅遊後,或潛在旅遊者通過電視、雜志、廣告、網路信息等媒體,獲得的關於旅遊地的總體印象;黎潔分析了旅遊目的地形象的構成因素,如旅遊目的地政治經濟狀況、自然環境、人文旅遊資源、基礎設施、旅遊業發展與旅遊設施等;廖衛華將形象定義為現實和潛在旅遊者對旅遊地的認知,是對旅遊地各要素產生的印象總和,是旅遊地特徵在遊客心目中的反映。概括而言,旅遊目的地形象是公眾對旅遊地總體的、抽象的、概括的認識和評價,是對區域內在和外在精神價值進行提升的無形價值,是旅遊地現實的一種理性再現。
5. 如何根據自身特色，打造類型獨特，主題鮮明的旅遊目的地
旅遊營銷的核心，是品牌傳播。對於景區而言，是核心吸引力的傳播，對於目的地而言，是吸引核及整體旅遊環境的傳播。用旅遊界習慣的概念，品牌傳播，核心是旅遊形象的傳播。
因此，品牌的提煉與打造，是營銷的前提。
品牌提煉，必須圍繞核心吸引力進行，使遊客神往，產生出遊沖動，從而引致旅遊產品的購買。
品牌傳播，關鍵是有效性，把核心吸引力以最小的成本，傳遞到最合適的客源地，並形成最大化的效應。
營銷渠道的構建，不是政府可以完成的，但政府可以通過管理、聯合、扶持、捆綁、規范等等方法，促進渠道的開發和高效運轉。
促銷，是政府工作的重點，促銷方式的選擇、重點市場的選擇、銷售渠道的配合跟進等應該細致而且有效，一些傳統的促銷方法，比如一般的旅遊交易會、大篷車等等，已經失去有效性，政府應該探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。
6. 外景拍攝地如何塑造旅遊目的地潛在旅遊者心目中形象
運用特徵色彩進行視覺色彩營銷。外景拍攝地運用特徵色彩進行視覺色彩營銷來塑造旅遊目的地潛在旅遊者心目中形象。形象，是指能引起人的思想或感情活動的具體形態或姿態。形象在文學理論中指語言形象，即以語言為手段而形成的藝術形象，亦稱文學形象。
7. 旅遊目的地形象策劃包含哪些內容
城市旅遊形象策劃的操作模式是城市旅遊形象開發規劃實踐所要解決的核心問題之一。 旅遊形象策劃包括旅遊企業形象策劃和旅遊目的地形象策劃。這里給出旅遊目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅遊形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅遊目的地形象策劃是指策劃主體為實現旅遊目的地目標，尤其是以樹立良好的旅遊目的地形象為目的，在充分調查的基礎上對旅遊目的地形象戰略和具體塑造旅遊目的地形象的活動進行謀略、計劃和設計的運作。區域旅遊形象策劃是受企業CI策劃的啟發和廣告業的影響帶動，以及國內旅遊業的迅猛發展等綜合因素的作用下，在對旅遊地和旅遊景點的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷系統。國際旅遊發達的地區斥巨資研究、設計、推廣國家、省（州）或城市的旅遊形象的實例不在少數。通過旅遊形象的定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等基本形象戰略可以極大地促進區域旅遊業的發展。 旅遊形象定位要遵循基本原則有： 1、優勢集中原則。就是說，當區域或城市，具有多種優勢時，優勢一定要集中，聚焦到某一點上凸顯，讓其他優勢圍繞它擴散出光環，而不能抵消和削弱它。 2、觀念領先原則。觀念領先是指思想超前，而不是實態的領先，實態的競爭首先是觀念的競爭，也即在設計定位時，要有「第一」的思想和創新觀念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使後來比它更美更好，也很難競爭於它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門大橋６０年來仍保持世界第一的原因也在於此。 3、個性專有原則。在同一區域的兩地不能擁有同一個定位點，否則會失去個性，即提此及彼，說彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅遊基地，則定三亞為風光旅遊城、文昌為文化旅遊城、五指山市為風情旅遊城、海口為商貿旅遊城等等。 完整的城市旅遊形象策劃實踐，一般應包括7個步驟：形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協調、形象塑造推廣與傳播、形象評價與管理。
8. 如何打造全域旅遊目的地
全域旅遊將打破傳統旅遊的景區景點格局、打破行政地域分割、打破各項制約，拓展旅遊全方位開放發展的新局面，體現小康社會要求，統籌城鄉旅遊互動與城鄉發展，提高人民福祉和生活質量，促進城鄉大市場的形成。
一般來講，旅遊開發包括三個系統，即目的地、客源和交通集散。前瞻產業研究院指出，全域旅遊的重點是建設旅遊目的地系統，即具有宜居宜游的優良自然生態環境;安全、誠信、守法、親和的社會生態環境;完善的立體化的交通網路、設施與服務;准確、即時、多功能(咨詢、訂購、付款、退款、投訴等)的智能化旅遊信息網路;自然、文化和社會資源得到合理、適度的利用;可持續地提供觀光、度假和特種旅遊產品。