1. 劇組在旅遊景區拍攝應注意什麼
目前，國內外一些景區作為影視劇的外景基地，每年都吸引著大批的旅遊者前往參觀旅遊。旅遊景區借影視劇宣傳造勢，吸引大量潛在旅遊者的眼球，提高了景區的知名度。很多景區從不為人所知通過一部電視劇或電影一舉成名，成為眾人嚮往的旅遊目的地。為景區的發展注入了活力。影視劇對景區的宣傳影響越來越受到人們覺得關注。景區與影視劇的聯姻成為了一種熱點，一種趨勢。更多的景區希望能夠藉助影視劇的傳播，影響力去宣傳景區。雖然國外的這種合作已經成熟，但在國內這種合作還只是很膚淺，處於探索階段。所以在近幾年景區與影視業合作的過程中出現了各種問題。最引人矚目的就是影視劇拍攝對景區環境的破壞。
2影視劇拍攝對景區的正面影響
2.1影視劇拍攝對景區的宣傳作用
我國國土面積廣闊，歷史悠久，擁有眾多的自然資源以及人文資源。隨著大眾旅遊的興起，旅遊成為人們生活中的一部分。更多的旅遊資源已經或正在開發中。雖然景區如雨後春筍般出現，但是很多景區，即使一些擁有高品位資源的景區由於營銷手段的不力，仍養在深閨未人識。最近幾年一些不為人知的景區由於某部電影或電視劇突然跳入人們的眼簾，成為旅遊熱點，吸引大量遊客的前往。山西的喬家大院就是近幾年比較典型的一例。19981年張藝謀在此拍攝電影《大紅燈籠高高掛》該片不僅在票房上獲得了巨大成功，還在國外的著名電影節上獲獎，藉助此片的聲勢，廣大的傳播范圍，喬家大院名聲遠振。隨之而來的遊客總量大幅上漲，當年遊客總量達到6萬餘人。之後，除2003年由於受到「非典」的影戲而出現負增長外，其餘每年遊客的訪問量都平穩增長。2003年祁縣政府有關部門計劃聯系影視公司合作拍攝同名電視劇《喬家大院》，並於2004年開拍，當年的遊客訪問量就增長了近1.4倍。該劇於2006年初播出，當年景區數據統計5月1日接待遊客5萬餘人次；5月2日接待遊客8.5萬人次，超過了核定最大日接待量；5月3日、4日、5日、6日接待遊客數量分別為7.5萬人次、8萬人次、6.2萬人次、3.6萬人次。截至5月6日總計接待遊客數38.8萬人次，實現旅遊總收入1 500多萬元。2007年「五一」黃金周，喬家大院吸引力依然強勁，遊客接待總量達44.15萬人次，在山西省23個重點景區中排第二位。
2010年初，由著名導演詹姆斯•卡梅隆執導，二十世紀福克斯出品的3D電影《阿凡達》給人帶來一場精彩磅礴的視覺盛宴，當主人公傑克變身阿凡達後與女主角騎乘飛龍坐騎游盪在哈利路亞山之巔，但見雲霧繚繞，白雲飛渡，奇峰林立。放眼四望，層層疊疊的懸空獨立石峰撲入眼簾，一掛飛瀑，雷霆萬鈞，更帶給人們視覺和心靈上的震撼。
而現實中的哈利路亞山——武陵源風景名勝區袁家界景區乾坤柱景點通過與黃山景區的原型之爭，進而更名哈利路亞山後，引發的國民的熱議，國內的主要電視台、報紙、各大門戶網站紛紛參與，甚至中央電視台的《新聞1+1》、鳳凰衛視的《鏗鏘三人行》做了專題報道，美國全國廣播公司（NBC）製片人Adrienne Mong一行三人對《阿凡達》懸浮山原型地張家界做了為期三天的風景拍攝和實地采訪。在爭議即將平息之時，人們發現，這場爭議的最大的贏家就是電影《阿凡達》和我們的張家界、黃山。
有人計算，這次全國參與炒作南天一柱借《阿凡達》更名一事，給張家界創造了相當於1.5億元人民幣廣告投入的效果，直接帶來的效果便是第一季度張家界景區遊客同比增長三成，而這種遊客增長的現象還將進一步的延續，人人都希望到張家界來體驗一下現實中的仙界夢境。
2.2創造新的旅遊資源，樹立新形象
以景區為外景地的影視劇拍攝，導演通過獨特的視角反映出景區資源最美的一面。一部好的影視劇不僅是一部好的宣傳片，在潛移默化中影響旅遊消費者決策，更會為景區的開發提供好的方案。影視劇中扣人心弦的故事，依託景區美麗的風景，為景區賦予了新的文化內涵。景區中的風景不再是單純的自然景色。注入了新的文化，可以為景區樹立新的形象，增加新的吸引點。有了文化，就有了景區與遊客之間的情感維系。其次，影視劇拍攝會留下一些拍攝場地、道具，這些都會成為日後景區新的資源，對遊客新的吸引點。
除此之外，為影視拍攝而興建的一些影視拍攝基地成為新的旅遊資源，這為一些缺乏旅遊資源的地區發展旅遊業提高了一種思路。1987年中央電視台無錫外景基地的創建，成為中國最早規劃建設的影視拍攝基地，藉助影視產業和旅遊業的綜合優勢，影視「造成運動」在空前利好的刺激下風生水起。
影視城的奧秘在於它代表了一種場景體驗，其實質是一種體驗經濟，是影視走向生活夢幻與現實逐步結合的產物。
2.3引導提升遊客感知
旅遊者的游覽過程，從某種程度上來看，就是對各種旅遊環境的感知、審美過程。那些對旅遊者產生刺激的各種旅遊刺激物，如果沒有自己獨特的形象、特定的強度和突出的屬性，就不會引起旅遊者的反應。
旅遊者對旅遊刺激物的感知，是一個主觀篩選過程。人在感知當前的事物時，總是藉助以往的知識、經驗來理解它們，對感知到的旅遊刺激物進行加工取捨。
影視通過導演獨特的視角，藉助影視拍攝中的各種剪輯，把旅遊景區最美的風景展現了出來。這些畫面不僅優美足以吸引遊客，更會引導遊客去感知發現景區的優美風景。由於景區是影視故事的發生地，所以景區的景色就被賦予特殊的含義，影視劇在廣泛的傳播過程中對潛在遊客有著潛移默化的影響，而這種影響是非對抗性的，不會引起遊客的反感，抵抗。影視劇的獨特視角會影響遊客對景區風景的感知理解，引導他們對景區風景正向的理解。
知覺的理解性受知覺者的知識經驗實踐經歷，接受到的言語知道等影響。影視劇通過視覺、聽覺的綜合因素對遊客直覺產生影響。影視劇中的故事情節、人物語言也會也給遊客留下深刻印象。當遊客深入故事發生地時，會不直覺地接受故事中人物語言、劇情的引導，去理解景區的風景。在個人情感上，面對與故事中吻合的場景時產生共鳴，加深遊客的體驗，使其故地重遊成為可能。
3影視劇拍攝對景區的負面影響
3.1破壞景區的環境
影視劇拍攝破壞景區的環境，主要表現在兩個方面：首先，劇組成員對環境的破壞，其次是蜂擁而至的遊客對環境的破壞。
由於劇情及拍攝的需要，劇組方會在景區中建造一些建築，用用一些大體量的設備。所有這些外來的東西並不屬於景區所擁有，所以在影視劇拍攝過程中難免會對景區的環境造成破壞，打破原有的生態平衡。如《無極》拍攝過程中建造大海棠精舍，大體量的水泥建築矗立在純自然的生態環境中，其突兀之感不言而喻，破壞了景區原有的景緻。劇組走後原為電影拍攝的道具、帳篷並沒有撤走，導致當地的生態環境，遭受極大破壞。除此之外，劇組人員的個人素質以及他們保護環境的意識，也會對景區環境造成很大影響。
一部好的影片上映後，會在短時間內造成轟動的效果。景區也會在短時間內為人們所熟知，成為人們的旅遊目的地。由於影視劇宣傳所帶來的這種效果時效性強，會造成遊客的時空聚集，蜂擁而至的遊客超過景區環境的最大容量，對景區環境的破壞也很嚴重。
3.2景區面臨較大風險，收效不確定
利用影視劇作為景區宣傳片，確實有著其他傳播媒介所不具有的優勢。可是並不是每一部影片都會擁有很好的票房，叫好又叫座。一部影片的成功不僅需要好的導演、誘人的故事情節還有更多的影響因素。影視劇的失敗也意味著景區宣傳的失敗。
影視劇風景區聯合的類型分為：傍大款型，如電影《英雄》讓那內蒙古額濟納旗的胡楊林成為旅遊者的心儀之地。奮斗型，景區自己投拍的電視劇如威海劉公島投資拍攝的《甲午戰爭》。
新版《西遊記》劇組向貴州織金縣的織金洞旅遊景區索取280萬的拍攝贊助費。由此可見，無論哪種類型的聯合，景區的投資比較大。而影視劇成功的不確定性，卻導致景區宣傳的成敗，景區的收效不確定。當然一些知名景區這種形式會有所不同，劇組要掏錢給景區。
4建立影視拍攝與景區雙方合作的機制
改革開放以後，中國景區如雨後春筍般涌現，但中國景區的管理模式和機制仍然不成熟，面臨著很多問題。景區與影視劇的雙方合作，作為一種現象，更是最近幾年的事。雙方的合作，只是一種摸石頭過河的探索階段。所以為了促進景區的發展，必須盡快建立影視劇與景區雙方合作的健全的機制，指導雙方的合作。
4.1影視劇與旅遊景區的雙向選擇
影視劇與旅遊景區的合作絕不能盲目。每個景區都有自己獨特的文化內涵以及景色，就像人有不同的氣質一樣，不同的景區由於自然人文因素的不同也有著不同的氣質。景區想借影視劇達到宣傳的作用，提高知名度。不僅要注重影片的質量，還要考慮一部影片所表達的主題是否與旅遊景區所散發的氣質相吻合。一部影片不僅僅停留在對景區的宣傳、提高知名度上。更重要的是通過影片去引導人們對景區風景的欣賞，引導人們去發掘景區及所在地居民的風情，去更好的理解他們的生活、風俗，使遊客與景區在情感上產生共鳴，而產生這種共鳴的橋梁就是影片對景區文化風景正確的詮釋。
對影片而言，這種吻合也同樣的重要。一部好的影片是多方面的，單有跌宕起伏的故事還不夠，還需要與故事相吻合的環境。只有故事與環境相得益彰，再加上導演獨特的創意、表達方式以及剪輯等的後期的處理才是一部好的影片。
例如以烏鎮為故事發生地的電視連續劇《似水年華》。烏鎮是位於浙江的一座著名的古鎮，擁有江南水鄉的婉約，古樸的建築更彰顯唯美。以此背景作為《似水年華》主角故事的發生地，使故事更加的唯美，而唯美的愛情故事也賦予了烏鎮獨特的含義，烏鎮也因此更加婉約。遊客每至此也會睹物思人，引起遊客對烏鎮獨特的感受，建立遊客與景區的情感紐帶。
4.2建立雙方合作的法規制度
影視劇與景區雙方的合作必須建立相應的法規制度，才能使雙方的合作，更順利，更好的維護各自的利益。
傍大款型的景區與影視劇合作，有著各自的利益集團。雙方對同一問題可能有著不同的解釋，這將導致雙方的合作困難重重。建立雙方合作的法規制度包括以下幾個方面：首先是影視劇拍攝過程中雙方的責任和義務。在拍攝中景區提供了拍攝的場所，但並不是所有的景區都適合進行拍攝活動。例如一些自然保護區，自然保護區分為：核心區、實驗區、外延區。其中核心區是禁止進行一切拍攝活動的。景區的發展不能以損壞環境為代價。景區在拍攝過程中有義務進行環境的保護，指導劇組人員進行合法的拍攝活動，並對劇組提供方便以利於其拍攝。
拍攝方也有義務去承擔環保的責任，拍攝方要充分認識自然保護區、風景名勝區和文物保護單位是珍貴的、不可再生的自熱和文化遺產。明確保護生態環境、自熱資源和文物古跡的重要意義，增強保護意識，高度重視保護工作，堅持保護優先，拍攝服從保護的原則。
其次，拍攝活動完成後，拍攝活動的完成並不意味著雙方合作的結束。影視劇和景區要協作處理拍攝活動對景區的影響，恢復景區原有的風貌。
4.3建立影視劇拍攝完成後景區的管理方案
景區要預見影視劇拍攝完成後對景區的影響，從而建立相應的預警系統，去處理可能發生的問題。影視劇的熱播，會造成遊客的時空聚集。景區要預先設計好結局方案，包括改進基礎設施，落後的基礎設施不僅會阻礙遊客的進入，更會影響遊客的感知、損害景區在遊客心中的形象，加大景區實際形象與宣傳形象的差距。
其次要做好相應的營銷方案。影視劇的熱播會帶動遊客前來，但景區的營銷宣傳要緊跟影視劇，使景區的知名度更高。並且宣傳不能停止，停止了營銷宣傳，景區會很快被遺忘。同時景區在進行市場推廣的時候，要注重聯系旅行社、媒體，與代理商建立良好的關系。
最後，設計出新的旅遊產品。影視宣傳所起到的作用僅僅是吸引人們前來，引導遊客的感知。景區若想長期更好的發展下去，必須在影視的引導下設計出新奇的旅遊產品，才能保持景區吸引力更加的長久。隨著旅遊的發展，遊客的消費心理日漸成熟，體驗旅遊更受重視，。景區的旅遊產品不能僅僅停留在觀光層次，讓遊客僅僅是感受影片中的場景、回顧劇情，要讓遊客參與進來，建立起於遊客的互動，讓遊客有著更深層次的體驗。如個人電影，在影片的引導下，讓遊客做主角，重拍屬於遊客個人的電影，加深遊客的體驗。在個人電影成熟的基礎上，還可以讓遊客做導演，以景區優美的環境做依託，讓遊客過足電影癮，親身體驗電影拍攝的各個環節。遊客擁有屬於自己的電影，可以更好的吸引遊客故地重遊。
5結語
我國影視業、旅遊業在黨的正確領導下以及改革開放的環境下風生水起，景區與影視劇的合作也屢見不鮮。影視劇拍攝為景區的宣傳作用不容小覷。這種合作方式也為更多的景區所應用。本文通過對影視劇拍攝對景區正負影響的分析，認為影視劇拍攝對景區的正面影響要大於負面，但負面的影響仍不可忽視。我國景區在借鑒、運用這種合作方式的時候，要本著可持續發展的原則，消除在合作過程中出現的負面問題，建立完整的管理方案，充分利用影視的優勢去發展景區，讓景區走上快速長久的發展道路。