❶ 怎樣打造旅遊文化品牌
第一步，整合品牌文化資源
第二步，建立品牌價值體系
第三步，是建立品牌文化體系
第四步，建立品牌文化管理體系
第五步，方案的實施
第六步，審查考核
第七步，品牌文化的優化
❷ 論如何打造特色文化旅遊品牌
文化是旅遊的靈魂，文化旅遊以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融合為結果。文化旅遊的過程就是旅遊者對旅遊資源文化內涵進行體驗的過程，既是對傳統文化的傳承，又是對現代時尚精神的承載，前瞻產業研究院認為打造特色文化旅遊品牌需要做好以下幾點。
(一)找准文化旅遊發展定位。文化和旅遊的發展，不能相互孤立、各自為陣。要強化綜合帶動，突破產業邊界，突出文化與旅遊產業溢出效應和疊加效應，實現優勢互補、互動共融。
(二)突出重點文化旅遊項目建設。高質量策劃一批文旅深度融合互促發展的大項目，同時加強各領域項目與文化旅遊項目的統籌與整合，實現文化旅遊項目與其他各類經濟社會發展項目統籌規劃、同步建設。
(三)加強文化旅遊品牌營銷。樹立「政企聯動、抱團營銷」宣傳理念，創新宣傳營銷方式，建立完善宣傳營銷體系。
(四)理順文旅融合機制體制。進一步理順政府文化行政部門和文化事業單位、社會文化團體、文化企業的關系，推動文化旅遊產業發展由政府主導向市場主體轉變，充分發揮市場配置資源的決定性作用，加快文化旅遊市場化進程。
❸ 能告訴我如何塑造旅遊品牌
品牌塑造
1、市場分析
市場分析是我們塑造一個旅遊品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究並對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做准備。
2．定位
品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅遊目的地的主題定位。
主要的定位方法有如下幾種：
1） 比附定位法：
比附定位是一種「借光」定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為「東方夏威夷」，把小浪底水庫譽為「北方的千島湖」。
2）心理逆向定位
心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以「暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花」的奇特景觀征服市場。
3）狹縫市場定位
狹縫市場定位是旅遊景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅遊景區(點)遺忘的旅遊市場角落來塑造自己旅遊產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，並以獨特的童話主題公園的形式推出市場。
4）變換市場定位
變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅遊市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。
5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州
由於桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅遊的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。
柳州與廣西龍頭旅遊品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅遊經濟區，桂北旅遊開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅遊以山水甲天下，柳州旅遊則以風情而卓越，兩者可突出各自旅遊特色，形成各自區域旅遊環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構築起桂北旅遊的大系統。
桂林和柳州旅遊資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅遊的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，灕江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給遊客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依託自身的不同於桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。
通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅遊最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建築藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗並且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀聖塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。
柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，遊客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重於人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利於兩個城市的同步發展，也是柳州市旅遊發展的必然過程。
鑒於桂林旅遊品牌的強勢影響，柳州開拓旅遊市場必須依託於桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有藉助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅遊的知名度，提升柳州風情旅遊品牌形象。
據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗性與人文性的互動休閑旅遊目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅遊的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅遊大系統中相連成網，共生共榮。
3．產品的提升和打造與城市風貌打造
3.1 產品的提升和打造
完成對品牌進行定位後，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅遊2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了「陽剛休閑之都」的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、塗鴉牆、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕遊客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建築打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童遊客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。
3.2 城市風貌（景觀）的打造
圍繞旅遊目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞台背景和氛圍的製造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：「千年瓷都 中華雄鎮」，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道「+」字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了「千年瓷都 中華雄鎮」的主題定位。
❹ 全域旅遊背景下,你如何構建梵凈山旅遊品牌
怎樣打造梵凈山旅遊品牌
謊小g
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咨詢記錄 · 回答於2022-07-13
怎樣打造梵凈山旅遊品牌
親，您好，很高興為您服務！為您查詢到怎樣打造梵凈山旅遊品牌採取全力實施「旅遊+」戰略，以融合催生一批特色旅遊品牌。立足梵凈山生態旅遊資源優勢，堅持「山上做吸引力、山下做生產力」的發展思路，堅守發展和生態兩條底線，大力實施梵凈山大景區擴容提質工作，按照「多規合一」的原則，確立了以《梵凈山區域國土空間規劃》為核心的「1+N」規劃體系，編制了《銅仁市梵凈山區域文化旅遊發展總體規劃》，突出梵凈山品牌效應和龍頭引領；依託錦江沿線的梯田、灘塗、溶洞、溫泉、果園、茶園等資源，打造「山水相依、景田相望、農旅相生、文旅相融」鄉村振興農耕文化旅遊帶，凸顯農旅融合特色；規劃建設「中國最美」國際馬拉松賽道，策劃公開水域賽事和山地戶外運動項目，凸顯體旅融合特色；依託長征國家文化公園銅仁片區項目建設，重點打造紅二、紅六軍團長征貴州紀念園等紅色項目；依託黨史學習教育，進一步挖掘石阡困牛山戰斗、木黃會師、楓香溪會議等紅色資源，打造銅仁紅色精品旅遊線路；依託梵凈山西線打造長征步道，凸顯紅色文化引領特色。日前，圍繞「山地旅遊 溫泉康養」主體功能區定位，推動碧江旅遊集散服務中心、萬山旅遊功能拓展區、松桃民族文化旅遊體驗區、玉屏黔東旅遊門戶區、江口生態文化旅遊休閑區、印江生態養生旅遊度假區、石阡溫泉康養度假旅遊區、思南文化旅遊融合體驗區、德江銅仁西部旅遊集散地、沿河烏江文化旅遊觀光區等文化旅遊主體功能區建設，形成全市旅遊業差異化、全域化、高質量發展格局。全力實施「旅遊+」戰略近年來，全市以推動文化銅仁建設為統領，圍繞「市級抓龍頭、區縣抓精品、鄉鎮抓特色」的工作思路，全力實施「旅遊+」戰略，以融合催生一批特色旅遊品牌，奮力創建文化旅遊勝地。依託豐富的溫泉資源優勢，已經成功打造了石阡夜郎古溫泉、佛頂山溫泉小鎮、思南九天溫泉、小岩關溫泉、沿河溫泉城、碧江九龍洞溫泉、錦江溫泉、壩黃七姊妹溫泉等溫泉康養旅遊產品8個。圍繞省委、省政府對銅仁「山地旅遊 溫泉康養」主體功能區定位，強勢推動「中國溫泉省」建設目標。我市把石阡縣作為全市溫泉旅遊發展的示範重點和龍頭，開發了以溫泉水為原料的溫泉濃縮水、礦泉水、爽膚水等溫泉系列產品，堅持保護優先、科學開發、差異化發展的原則，著力於打造溫泉康養旅遊高端品牌，推進石阡創建全國溫泉產業發展試驗區，「以一帶九」全域發展。
❺ 如何打造區域強勢品牌
幾年前，有一個剛剛起步的品牌，企業規模還很小，他們拿出了巨額的資金投入央視廣告，廣告語人盡皆知***，大品牌；後來這個牌子就真的成了大品牌了；類似的故事還有今年過節不送禮，送禮就送***等等。 當然，今天我們已不太可能通過一句廣告語成就一個品牌，更多的企業與品牌也不具備投入巨額資金進行廣告投入的實力與魄力。 如果我們不能夠通過央視廣告的宣傳將自己打造成大品牌，那麼，在當前品牌爆炸的年代，多數的品牌唯一能做的就是退而求其次，將自己打造成區域強勢品牌。 我們看到很多電動車、小家電、液態奶等企業，他們可能不具備全國性的知名度，但是卻在區域市場具備絕對化的市場優勢，而且這些區域性的市場品牌其市場盈利能力往往高於行業內的多數全國性品牌。這引發了我們對塑造區域強勢品牌的思考。 一、 增加品牌在區域市場的曝光率 我們既然無法增加品牌在全國市場的曝光率，但是我們完全可以增加品牌在區域市場的曝光率。 當前很多地方電視台都可以做有線電視或數字電視的廣告插播，對於某一局部市場而言，廣告插播的效果遠遠高於央視與衛視的廣告投入，因為無論何時，打開電視，第一眼看到的一定是你的廣告，無論哪個頻道，當你撥過去的時候插播的也一定是你的廣告。 另外，公交車體、牆體、形象店打造等也是增加品牌在區域市場曝光率的有效手段，而產品促銷的DM宣傳單的發放針對性就更加明顯了。 而針對某一個區域市場的產品鋪市與精耕細作也相對容易的多。 增加品牌在區域市場的曝光率是一項運作相對簡單、費用相對低廉的有效提升區域市場品牌曝光率的有效手段；他可以有效的提升品牌在區域市場的知名度。 二、 構建統一的品牌VI識別 統一的品牌VI識別，可以增加消費者對品牌的認知，當消費者在電視、終端、交通工具、街頭巷尾，看到同是同一品牌的企業VI，那麼，消費對品牌的認知就會在潛移默化中增強。 唯一要注意的是，消費者認知比較簡單，尤其是一些鄉村的消費者，他們可能拿著某一空包裝去購買同類產品，所以在產品品牌構建的過程中一定要注意品牌VI的統一性。 三、 培養核心消費群 對於區域市場而言，周圍人的消費行為會對消費者的消費行為形成無形的影響，而且口碑的傳播與影響遠遠高於品牌廣告的影響，這就是人們的從眾心理。 打造區域強勢品牌，一定要最大化利用消費者的從眾心理。當你的品牌在當地消費的人群越多、消費者的口碑越好，你的品牌影響力就會越大。 很多汽車品牌就經常做一個顧客推薦激勵的促銷活動，即老顧客推薦新顧客購車，老顧客與新顧客同時享受銷售激勵；同時還採取同品牌置換優惠的促銷活動。 而企業逐步通過建立企業的VIP客戶升級與激勵體系就是一套培養核心消費群體的有效方式。這部分核心客戶會形成對品牌的良好口碑宣傳。 四、 演繹品牌故事 一個品牌被消費者廣泛認知，有一個過程，而品牌故事是一個推動消費者認知傳播的有效手段。 有一個區域性的電動車品牌，知名度很低，在全國根本排不上名，但是在當地的影響力卻很大，做的很強勢。競爭品牌爭相對其進行研究，研究其成功的關鍵所在；最後大家發現，在當地的人群中流傳著這樣一個故事，售後服務比110都快；什麼意思呢？意思就是說，只要你的電動車在他們品牌服務區域內出現了問題，你打一個電話到110，同時打一個電話到他們售後，售後人員一定會先於當地的110達到現場。 這樣一個簡單的品牌售後服務故事，將這個品牌打造成了售後服務先鋒，吸引了更多的消費者爭相購買。 其實，我們每個品牌都可以挖掘自己獨有的品牌故事，只不過這個故事要有足夠的吸引力，同時具備品牌特性，讓故事帶動品牌的傳播，這就如海爾砸冰箱的故事。如果我們的品牌故事能夠與社區生活的人群產生某種關聯性，那麼，這個故事的影響力與傳播速度就會呈現幾何倍數的增長。 五、 增加消費者接觸（嘗試）機會 寶貝孕嬰是一個區域性的連鎖孕嬰品牌，這家孕嬰連鎖機構有一特點，就是新品的推廣能力特別強，每一個進入他店內銷售的孕嬰品牌都可以成為當地的強勢品牌。筆者通過對寶貝孕嬰店的實地走訪與蹲點觀察發現，他們的成功法寶就是讓事實說話，建立顧客信任。 這家孕嬰連鎖機構對於進店購買新品的消費者最常用的促銷手段就是空包裝回購，以此來增加消費者消費粘性；然後將回購來的空包裝集中陳列擺放在一個小型的儲物間內，遇到對此產品有異議的顧客，他就打開儲物間，讓顧客看到有多少人在消費他經銷的新品。 他們認為僅僅這樣做還不足以讓消費者信服，他們還在店內建立了一面寶寶牆，寶寶牆上張貼的全部是在他們店內消費產品的寶寶照片，並且註明了寶寶的姓名、住址，尤其是那些吃的白胖且長相可愛的寶寶照片，他們吸引了更多的消費者購買。而這些所謂的讓事實說話，建立顧客信任實際上就是為消費者創造接觸產品的機會，以此增加消費者對產品的信任度。 由此可見，做一個全國性的強勢品牌很難，但是打造一個區域性的強勢品牌卻很容易，只要我們從顧客實際需求出發， 充分挖掘、創造與顧客進行深度接觸接觸的機會、建立更多的有助於顧客信任與口碑傳播的渠道，我們就可以打造一個區域性的強勢品牌。
❻ 如何打造桂林國際旅遊勝地品牌
首先，桂林已經是一個國際旅遊勝地。
進一步打造無非就是深入的做市場，市場開發！
1、有效的利用互聯網推廣，旅遊網站，不僅僅是在國內傳播，更多的是通過社交網路，大型網站推廣桂林的山水之美；
2、多媒體推廣，機場，商場，各個國家的中心廣場多媒體，或者電視台新聞，不斷的深入每個遊客心裡；
3、旅行社推廣，有效的跟各國旅行社合作，推介桂林，讓桂林成為來中國旅遊的一個新亮點，中國不僅僅美在文化古跡，還有山水，桂林山水，陽朔西街；
4、旅遊傳紀，旅遊日誌，旅遊雜志，不斷的邀請海外著名藝人，作家，雜志社前來參觀並且報道，傳播給粉絲或者朋友。
5、桂林自己不斷完善，不斷用全新的面貌迎接美好的一刻！！！
❼ 全域旅遊時代下如何進行旅遊目的地品牌建設
旅遊目的地的品牌建設往往需要很大的成本首先你得有相應的遊客還有就是廣告效應
兩者缺一不可