什麼是鄉村旅遊特色品牌

『壹』 打響鄉村旅遊研學旅遊三大品牌

研學、鄉村和教育。經查詢打響鄉村旅遊的簡介得知，研學旅遊三大品牌是研學、鄉村和教育，「旅」是旅行，外出，即為了實現某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進過程；「游」是外出遊覽、觀光、娛樂，即為達到這些目的所作的旅行。

『貳』 鄉村旅遊產品的特徵

（1）鄉村旅遊的全域化、特色化、精品化

許多地方往往共同規劃、協調發展，以全村、全鎮、全縣范圍來做鄉村旅遊。在推動鄉村旅遊的過程中，為避免同質化競爭、取得差異化優勢，各個村鎮實行諸如「一村一品」「一戶一業態」的差異化發展策略，深挖潛力，精心設計，打造精品，使鄉村旅遊呈現出特色化、精品化的特點。

（2）新產品、新業態、新模式層出不窮

四川成都是鄉村旅遊發展的先行者，「五朵金花」是其代表。現在鄉村旅遊很快，走在前列的有諸如江蘇省、山東省、浙江省等。江蘇省出現了一系列的鄉村旅遊新業態。山東省扶持力度很大，每一個縣都做鄉村旅遊規劃，省政府給予每縣鄉村旅遊規劃資金支持，另外，市縣級政府還要追加支持經費。浙江省面對較多的境內外高消費客源，發展出了像裸心谷這樣的高端鄉村旅遊產品。北京市郊區，近年來鄉村旅遊發展也很快，出現了很多新業態，迎來了蓬勃發展的勢頭。

（3）從鄉村旅遊到鄉村生活的新理念

一部分遊客到鄉村已不再是單純的旅遊，而是被鄉村的環境所吸引，在當地較長時間地生活和居住，這種現象不僅出現在北京等大都市，也出現在包括如河南這樣的省份。部分退休的年長人士，不願意長期住在城市，一年中往往有數月棲居於鄉間。他們認為鄉村的生態環境好，能更好地親近自然和享受有機生態食品。河南有的農場已針對這種需求進行規劃。從鄉村旅遊發展到鄉村生活，國外典型的國家之一是日本。日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他們一年中有較長一段時間居住在鄉村。

從鄉村旅遊到鄉村生活，這是一大發展新趨勢。因此我們有必要更新我們對鄉村及鄉村旅遊的認識：第一，重新認識鄉村，全面認識鄉村在生態上、文化上、生活方式上的特色和優勢；第二，要復興鄉村，鄉村現在面臨著一個復興的問題。從事鄉村規劃建設的人，應該有一種復興鄉村的使命。

『叄』 鄉村旅遊的特點是什麼如何開發鄉村旅遊

鄉村旅遊的特點
1、獨特的活動對象
我國鄉村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業化影響較小，多數地區仍保持自然風貌，風格各異的風土人情、鄉風民俗，鄉村旅遊活動對象具有獨特性特點，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態，真實的民風民俗，土生的農副產品。這種在特定地域所形成的「古、始、真、土」，具有城鎮無可比擬的貼近自然的優勢，為遊客回歸自然、返璞歸真提供了優越條件。
2、分散的時空結構
中國的鄉村旅遊資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風貌、勞作形態、農家生活和傳統習俗為主，受季節和氣候的影響較大。因此鄉村旅遊時間的可變性、地域的分散性，可以滿足遊客多方面的需求。
3、參與的主體行為
鄉村旅遊不僅指單一的觀光游覽項目和活動，還包括觀光、娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內的多功能、復合型旅遊活動。鄉村旅遊的復合型導致遊客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉村旅遊能夠讓遊客體驗鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式，在勞動的歡快之餘，購得滿意的農副產品和民間工藝品。
4、高品位的文化層次
鄉村文化屬於民間文化，我國鄉村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內涵，致使鄉村旅遊在文化層次上具有高品位的特點。鄉村的各種民俗節慶、工藝美術、民間建築、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，賦予深厚的文化底蘊。由於鄉村社區的這種「濃厚的區域本位主義和家鄉觀念特色的非規范性」，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對於城市遊客來說，具有極大的誘惑力和吸引力。
5、可持續的旅遊發展
由於現代鄉村旅遊融鄉村自然意象、文化意象和現代科技於一體，旅遊發展與農業生產於一體和城市旅遊與鄉村旅遊於一體，因而是可持續旅遊。

如何開發鄉村旅遊
第一，需求量很大。旅遊者尋求差旱。隨著國內旅遊的興盛，鄉村游的市場需求逐步增長。城裡人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的嚮往的需求。

第二，與休閑度假旅遊具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求，同時，鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。

第三，與一般性的度假旅遊有不同之處。一般認為，休閑度假旅遊是較觀光游更為成熟的旅遊類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價格不太敏感，而且度假旅遊者偏向於距離較遠、時間較長的度假。相比一般性的度假旅遊，鄉村游具有如下特點：鄉村游針對的主要是周邊的城鎮市場，因此旅行的距離較短，不同於一般性的中長線休閑度假；鄉村游的旅遊者對旅遊的價格比較敏感(相對於散客游和家庭游，單位集體出遊的對價格敏感度相對較低)，這一點可能與現在鄉村游市場還不是太成熟，沒有形成旅遊者可信賴的品牌效應有關；鄉村游一般距離近，旅遊時間短。魏小安在《中國三農旅遊的發展》一文中認為，鄉村游的市場層次比較分明：市民活動和農民活動基本是大眾化的旅遊，屬於比較低檔的消費；部門活動屬於中檔消費；企業活動層次較高，屬於高檔消費。因此可以說，鄉村游的需求市場是一個差異化的市場。

且採取這兩種形式的旅遊者不在少數。旅行社應關注這兩種形式的市場開發，在一定意義上需要旅行社轉變角色，適應市場需求。

具體地講，針對鄉村游散客，旅行社需要在產品設計、代理服務、咨詢服務等方面做出相應的調整，來滿足鄉村游散客的需求。比如，進一步提高產品組合的靈活度，為遊客提供專業的線路設計的意見；提供一些代理服務，而不一定是包價旅行服務；提供方便快捷的專業化咨詢服務等等。針對單位團體鄉村游，則應該加強與單位的聯系，完善客戶管理，根據單位情況量身定做產品，並且通過優質服務吸引回頭客。

（五）適度關注鄉村游的延伸性項目

鄉村游不只局限於農業旅遊，還可以開發一些拓展性項目。比如林業旅遊，觀賞林業；漁業旅遊，海上魚類養殖的觀光，鄉村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉村游的延伸性項目融入旅行社的產品中去，豐富產品的內容，增強趣味性。

（六）鄉村氣息、旅遊體驗與城市生活方式相結合

鄉村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農村風情等。再加入一些體驗性元素，讓旅遊者深入體驗鄉村氣息，體驗濃濃的鄉情。但是，在一些與生活密切相關的旅遊基礎設施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求「土」。比如衛生間的設施，基本的住宿條件，以及目的地的衛生狀況等等，使遊客可保持城市生活方式。

(二)產品供給的特點

第一，資源特點。鄉村游本身是一個比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉村美麗的自然風光，良好的生態環境，深厚的文化積淀，淳樸的民風等。

第二，產品特點。目的地產品同質化、近距離重復建設的現象比較嚴重，市場發展不夠

『肆』 什麼是鄉村旅遊產品

鄉村旅遊產品：是針對供應以城市或異地到特定鄉村休閑旅遊人群為主體需求的特色產品。主要是鄉村特色食品、綠色食品、懷舊物品、手工藝品、民族紀念品、地方標識紀念品、地方著名商品，地方文化商品。

『伍』 該如何規劃鄉村旅遊才能吸引到更多的人來遊玩

首先：
一、鄉村旅遊規劃一是要科學規劃、合理引導,堅持宜發展就發展,不要盲目發展和惡性競爭。要在創新上下工夫,堅持以特取勝,提升鄉村游的文化品位。絕不能千村一面。而鄉村千篇一律,到處都是一樣的商業化、城市化氛圍和人造景觀,就會既失去了個性,也失去了鄉村的魅力。
二、鄉村旅遊屬於一種服務業，要在保持鄉村獨有田園風光和農家文化的基礎上去引導需求。現在不少地方,在發展鄉村旅遊中大拆大建,以為這就是新農村之「新」,於是不僅重蹈許多城市建設中「只開發,不保護」的覆轍,而且隨著新樓一片片崛起,承載歷史的記憶也同時被抹去,使鄉村傳統文化的根脈面臨從此全部切斷的危險。為了避免這種災難性的發生，我們要堅持可持續發展的道路。
三、鄉村旅遊規劃是一種新型旅遊業，講究創新，這就要求不能夠完全保持「鄉土特色」。如果要完全保持鄉土特色的話，就是順其自然發展了，就沒有鄉村旅遊規劃的誕生了。由此可見,發展鄉村游若不在規模和層次上有所講究的話,想長時間興盛幾乎是不可能的事,只有在充分開發本地特色的基礎上做到「土洋結合」,才能吸引更多遊客。當然，這並不是否認要保持鄉土特色，因為鄉村旅遊本身就有別於其他旅遊，首先要突出「鄉村」特色。這就叫做取「鄉村旅遊之精髓，而去其糟粕」。只有通過這種方式，鄉村旅遊才能首先獲得存在的土壤和發展的空間。
其次：
鄉村旅遊的規劃，在解決了鄉村基礎設施、居住環境改造、旅遊元素提升的前提下，更應該注重鄉村旅遊價值的挖掘以及特色的塑造。
第一、鄉村旅遊品牌與特色資源的塑造：鄉村旅遊規劃著眼於鄉村獨特的文化、手藝、民俗、生態、環境等資源，並找到將鄉村資源轉化為鄉村旅遊特色的有效途徑，將傳統的鄉村打造成鄉村民居遺產、農村生態公園、鄉下旅遊度假區或者別致的鄉村景觀等多種旅遊形態，將傳統的村落變成具有吸引力的旅遊村。
第二、對鄉村的接待設施改造：對鄉村閑置的接待設施進行改造再利用，通過重新設計、重新整理，將保持原有風貌下的鄉村閑置農宅變成鄉村獨有的旅遊接待設施。
第三、打造具有鄉村特色的旅遊活動。全域旅遊下的鄉村旅遊塑造，應該遵循「隨地是景，景即鄉村」的理念，將鄉村中傳統的日常生活與傳統的生產活動，經過一定程度上的深度挖掘，變成遊客可體驗的各種鄉村旅遊活動。
第四、鄉村產業體系的轉型以及升級：鄉村旅遊規劃應該注重創意的開發，將鄉村中的傳統農牧業變成具有高附加值價值的休閑旅遊農業以及陽光農業，例如生態茶園、手工作坊等。以此來實現鄉村產業體系的轉型和升級。
第五、鄉村旅遊應體現屬於自己的地域文化特色：鄉村旅遊規劃要通過對傳統的花草樹木、傳統物件以及老舊的生活用品等，轉變成鄉村中獨具特色、屬於自己的鄉村景觀，行程不同於傳統旅遊景區的鄉村景觀體系。
第六、鄉村旅遊的公共設施應該遵循「居游共享」的理念：鄉村旅遊規劃應遵循「居游共享」的理念，在鄉村公共設施上注重與鄉村周邊景觀的整體環境的協調性和統一性。
最後：
鄉村旅遊規劃作為旅遊規劃的一種特殊類型，必須遵循旅遊規劃的一般原則與技術路線。規劃技術路線是規劃過程中所要遵循的一定邏輯關系，其中包含了規劃的主要內容和制定規劃的基本步驟。根據旅遊規劃的一般性要求，結合鄉村旅遊規劃的實際需要，鄉村旅遊規劃的過程一般分為五個階段：
第一階段：規劃准備和啟動
主要工作包括：(1)規劃范圍；(2)規劃期限；(3)規劃指導思想；(4)確定規劃的參與者，組織規劃工作組；(5)設計公眾參與的工作框架；(6)建立規劃過程的協調保障機制等。
第二階段：調查分析
主要工作包括：(1)鄉村旅遊地基本情況、場地分析等；(2)鄉村旅遊資源普查與資源綜合評價；(3)客源市場分析與規模預測；(4)鄉村旅遊發展競合分析、SWOT分析等。 第三階段：戰略方向研判
通過分析鄉村旅遊發展的背景，現狀，文脈、地脈及客觀形象，橫縱向分析，診斷其發展中存在的問題，確定鄉村旅遊發展的總體思路，包括鄉村旅遊形象策劃、發展方向與布局、開發策劃等，確定規劃目標。
第四階段：制定規劃
制定規劃構建鄉村旅遊規劃內容體系的核心，依據發展鄉村旅遊的總體思路，提出鄉村旅遊發展的具體措施，包括鄉村旅遊產品策劃與開發、土地利用規劃與環境容量、支持保障體系等。
第五階段：組織實施與綜合評價
依據鄉村旅遊規劃的具體內容，做好鄉村旅遊規劃管理；根據經濟、社會、環境效益情況進行綜合評價，並及時做好信息反饋，以便對規劃內容進行適時的補充、調整和提升。
由於規劃受到當地社會經濟發展水平、政府部門結構、行政級別等因素的影響，特定地方的規劃可以是其中的某些環節，視具體鄉村旅遊規劃具體對待！

『陸』 如何打造出自己的鄉村旅遊品牌

從培植文化品牌、融合文化資源切入，讓文化成為鄉村旅遊的點睛之筆。著眼提升鄉村旅遊軟實力，引導各村積極發掘特色文化。

『柒』 三明大田：積極打造鄉村旅遊品牌

5月21日，在大田縣武陵鄉大石村的福旅房車（大田）露營地項目現場，吊車正在安放6輛拖掛房車，工人們在給房車內部進行裝飾。

項目計劃投資1億元，佔地面積約45畝，配套森林面積100多畝，建設集住宿、戶外休閑、森林康養、生態教育於一體的綜合性鄉村旅遊打卡點，打造以房車露營地為核心、獨具大田特色的鄉村旅遊品牌。目前，已完成營地接待中心和拖掛房車安置場地的主體建設，預計6月中旬對外開放。

大石村是革命老區，動植物資源豐富，綠水青山，風光秀麗。武陵鄉探索“黨建引領、旅遊興村、產業富民、綠色發展”的路子，建設三漈潭森林公園，培育永強農場、漁家晚釣等家庭農場6家、農家樂9家，引進大田漁家晚霞·燈光小鎮建設項目，打造燈光藝術夜景區，“五彩大石”景區獲評國家AAA級景區，鄉村旅遊產業發展迅速。

近年來，大田縣積極踐行“青山綠水是無價之寶”的理念，圍繞高質量發展新定位新目標，依託良好的自然、人文、生態資源等優勢，推行“旅遊+”模式，形成全域生態旅遊格局。縣里積極推進文旅康養產業發展，先後實施了桃源最氧睡眠小鎮、中國·桃源里旅遊度假區、大仙峰·茶美人旅遊景區、翰林泉休閑運動中心等一批文旅康養產業項目。今年一季度，全縣接待遊客60.28萬人次，實現旅遊總收入3.39億元。

（大田記者站 張 玥）

『捌』 鄉村旅遊發展情況調研報告,鄉村旅遊發展情況匯報

鄉村旅遊發展情況調研報告

一、發展情況

近幾年，隨著張北草原生態旅遊業的蓬勃發展，作為旅遊產業合理延伸的鄉村旅遊也得到了快速發展。發展中，我們始終堅持鄉村旅遊與富民強縣相結合的指導方針，制定出台了《張北縣人民政府關於加強鄉村旅遊經營管理的規定》以及相關行業管理辦法，並對鄉村旅遊經營服務標准做出了具體要求。2006年全縣鄉村旅遊共計投入資金達230萬元，接待遊客達6萬多人次，實現收入1200萬元。到目前，全縣已有三寶營盤、三台蒙古營、海子窪、大梁庄等7個村的500多戶農民參與到鄉村旅遊的建設中來。其中，郝家營鄉三寶營盤村已被評為河北省首批30處鄉村旅遊示範點之一。

三寶營盤村緊鄰中都原始草原度假村，憑借良好的區位優勢和豐富的草場資源，積極發展鄉村旅遊。去年該村投入資金60多萬元，新建了農家賓館樓一棟和農家小院5處。截止06年底，全村旅遊接待戶發展至50多戶，擁有馬匹85匹，草原摩托35輛，卡丁車20輛，戶均收入1.6萬多元。經營突出的農戶，被授予「星級鄉村民俗旅遊接待戶」標牌。農戶家家吃、住設施一應俱全，娛樂項目、針綉編織等農民自製旅遊紀念商品特色鮮明。鄉村旅遊的興起實現了農村剩餘勞動力的再就業，拉動了鄉村經濟的有效增長，成為實現我縣旅遊產業可持續發展的有力補充。

二、鄉村旅遊發展中存在問題

一是鄉村旅遊發展還處在散亂狀態，缺乏科學規劃來指導鄉村旅遊產業的健康持續發展;二是鄉村旅遊特色品牌不夠突出，文化內涵有待深入挖掘;三是政策扶持力度不夠強，基礎服務設施建設較為落後;四是鄉村旅遊市場秩序有待進一步加強管理與規范，鄉村旅遊隊伍整體素質有待提高。

三、下一步工作方向

(一)科學規劃，指導鄉村旅遊可持續發展。一是成立張北縣發展鄉村旅遊工作領導小組，合理制定工發展方案，把鄉村旅遊建設納入政府的宏觀調控當中。同時，在原有鄉村旅遊示範村的基礎上，重點針對樺皮嶺、海子窪、馬連灘生態園區、小二台農業示範區、錯季蔬菜種植園區、奶牛小區、甜菜種植園區以及牡丹花山觀林亭等區域內具有鄉村旅遊開發價值的村莊，積極確定第二批張北鄉村旅遊示範點的建設，把鄉村旅遊引向健康、持續、和諧的軌道上來。

(二)深挖文化內涵，突出特色品牌。目前，我縣鄉村旅遊還停留在粗放式格局，存在片面強調鄉村自然資源的開發，忽視本地鄉土文化內涵挖掘利用的現象。今後，一要將傳統文化優勢打造成鄉村旅遊產業優勢，走文化品牌之路。要以特色文化提升鄉村旅遊含金量。鄉村休閑旅遊作為一種體驗經濟，其特徵是旅遊者通過體驗式消費獲取愉悅感受。要在鄉村旅遊產品參與性方面大做文章，以鄉土文化含量高、遊客參與性強、滿足個性化體驗、民風淳樸的多樣化的旅遊產品和項目來滿足體驗經濟需求。三要避免千村一面，走飲食文、游牧文化、旅遊商品文化之路。要開辟生態型農業觀光園，讓遊客參與農作勞動，體驗農事樂趣。要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓遊客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳餚，重視遊客的精神享受，提升鄉村餐飲的文化內涵，積極推進鄉土旅遊商品的開發創新，保持特色工藝品、民族服飾幾傳統工藝的鄉土氣息，從而增加鄉村旅遊的內涵，推動鄉村旅遊的持續發展。

(三)多措並舉，加強基礎設施建設。一是出台扶農、惠農政策，積極爭取省、市農口、扶貧等部門的專項資金，重點改善道路、院牆、排水排污、醫療衛生、旅遊廁所、通訊等基礎服務設施。二是邀請河北地理科學研究所的專家對三寶營盤村鄉村旅遊發展規劃編制進行專業指導，注重在開發資源、興辦旅遊的同時做好環境保護工作。三是拓寬融資渠道，積極吸納社會資金投入鄉村旅遊建設，加快鄉村旅遊示範村整體上檔升級。

(四)強化管理，努力提升整體服務水平。充分發揮旅遊派出所和執法大隊的職能，定期深入農家旅遊接待戶，對其餐飲質量、衛生環境、服務態度進行抽查，對不合格者責令限期整改。加強管理制度化，與各鄉村旅遊經營戶簽訂安全、衛生責任書，為遊客提供一個安全放心的旅遊環境，同時也提高了從業人員的安全、衛生意識。開展鄉村旅遊服務培訓。制定鄉村旅遊服務規范及鄉村旅遊教育培訓計劃，結合建設，進行多層次、多形式的教育培訓，組織人員深入農村示範點(戶)，送教上門，努力提高我縣鄉村旅遊的整體服務水平。

『玖』 什麼是鄉村旅遊

鄉村旅遊以具有鄉村性的自然和人文客體為旅遊吸引物，依託農村區域的優美景觀、自然環境、建築和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅遊方式。

『拾』 鄉村旅遊產品的特徵

鄉村旅遊產品的特徵

1．鮮明的鄉村特色性
所謂鄉村特色，是相對於城市特徵而言的，指人們在鄉村地域內，能夠感知和體驗到的，和城市有明顯區別的所有自然和人文的元素(在前文已有表述)。
鄉村旅遊之所以能夠迅速發展，正是因為鄉村旅遊產品和城市旅遊產品相比具有的諸多差異性、獨特性，從而產生的旅遊需求。城鄉之間的這些差異包括地理差異、歷史差異、文化差異，城鄉兩個地域彷彿磁鐵的兩極，存在相互吸引的能量，這種能量的放射點，正是「鄉村特色」，這種強烈和永久的能量，吸引城市人進入鄉村，鄉村人進入城市，兩個區域內人口彼此雙向互動。
鄉村旅遊產品的這一特點，決定了並非所有的鄉村都能夠發展鄉村旅遊，「鄉村特色」不明顯的鄉村，不能依靠人造景觀開發鄉村旅遊。只有那些具有相對突出的、明顯的自然或人文特性的鄉村才具有開發鄉村旅遊產品的基礎條件。

2．投資和消費的低門檻進入性
鄉村旅遊產品要能客觀、真實地反映自然鄉村世界的本來面目，強調反璞歸真，回歸大自然，因此，從旅遊投資的角度看，鄉村旅遊產品不需要也不能夠大興土木和投入巨資去培植人造景觀。

3．產品項目和產品線的豐富性
鄉村旅遊的產品線的長度和寬度均較大，鄉村旅遊產品豐富，且產品線之間有較大的差異性，集觀光旅遊、度假旅遊、體驗參與型旅遊、消遣休閑旅遊、康體保健旅遊為一體，可較大一口徑地滿足各種旅遊者的需求。