旅遊發展研究有哪些不足

① 旅遊目的地發展創新中可能遇到什麼樣的問題 旅遊經濟學

這些問題歸結起來主要涉及到經濟、社會、生態等三個方面。

一、經濟問題

在旅遊目的地發展旅遊的過程中，經濟問題是首要問題，發展旅遊業不僅可以給旅遊目的地居民提供就業機會，增加居民的收入，也可以增加當地政府的稅收等。但同時經濟問題也成為旅遊發展中的一大制約。

（一）資金匱乏

資金匱乏制約旅遊目的地發展，很多人認為發展旅遊的投資相對少，見效快，但要想較好發展旅遊目的地，既需完善基礎設施建設，又需對外宣傳促銷，這就需要一定的資金保證，尤其是後續投資要有所保障，但就目前很多旅遊目的地的發展而言，都只是集中在前期投資上，後續追加往往不足，制約了旅遊目的地的發展。

（二）經濟漏損

很多旅遊目的地由於受到資金的制約，不得不藉助外力來發展旅遊目的地，這雖然在一定程度上促進了旅遊目的地的開發，但隨之而來的卻是接連不斷的經濟漏損問題。歐陽潤平教授等（2007）認為自然景區發展中存在五類經濟漏損現象：

「一是以外地投資者為利益主體的高息分紅型經濟漏損；二是以外來旅遊從業人員為受益主體的工資、福利型經濟漏損；三是以外國投資經營者為受益主體的龍卷風型經濟漏損；四是以少數不良企業為受益主體的敗德型經濟漏損；五是社區失和導致的道科西型的經濟漏損。」

（三）盲目開發，粗獷經營

隨著旅遊發展形勢走好，人們對旅遊目的地的需求逐步擴大，但接下來的卻是盲目跟風狀況，主要表現在開發與經營方面。

目前，我國旅遊目的地部分投資開發者思想受傳統觀念的影響，認為其投資行為是旅遊目的地政府主導下的企業經濟行為，旅遊經營者首先墊付旅遊資源開發的啟動資金，然後接待旅遊者獲取經濟利益。基於此目的，他們一發現某地有資源可以利用，便仿效別處進行盲目投資；在開發經營時，多為了節省開支而採取粗放式經營。

在當地資源吸引力減弱時，便轉移目標，形成「打一槍換一個地方」的短期投資。由於缺乏統一的前期規劃，導致項目重復建設、資源浪費、旅遊產品雷同、單一化等情況。另外受自身素質制約，經營管理水平有限，這也阻礙著旅遊目的地的發展。

（四）利益分配問題

利益分配問題會對旅遊目的地的發展產生重大影響。然而，旅遊目的地利益主體的多樣性和利益關系的復雜性交織在一起，給旅遊目的地收入的分配帶來諸多障礙，造成各利益主體間的矛盾。任何一方利益得不到保障都會帶來負面影響。因此，在發展旅遊目的地中應加以重視利益的分配問題。

二、社會問題

旅遊目的地發展過程中所凸顯的社會問題，主要涉及到旅遊目的地文化異化、目的地居民誠信以及旅遊目的地的安全等問題。

（一）文化異化

隨著旅遊的發展，大量遊客不斷湧入旅遊目的地，由於很多旅遊目的地地處偏遠山區的鄉村，因此在遊客湧入的同時也將工業化帶入這些地區，這就形成了工業文明與農業文明並列，現代設施與傳統風物雜陳的現象。

使旅遊目的地原有歷史文化、民俗文化、農耕文化受到強烈的沖擊，越來越多的旅遊目的地居民認為旅遊服務業的收入要比農業收入高，所以放棄了他們傳承已久的農耕文明。另外，受到外來工業文明的影響，很多旅遊目的地居民會認為城裡人代表著先進的文化，便開始一味地模仿，無論是生活方面或風俗方面。

為了吸引旅遊者的目光，很多目的地在特定時間特定地點才舉行的儀式或表演，逐漸被外來文化同化或者成了舞台上的民俗秀，卻失去了其應有的原始性和鄉村性。

（二）誠信缺失

旅遊目的地文化異化，居民的意識形態受到沖擊，原有的淳樸民風與朴實本性遭受挑釁，旅遊目的地無不中彌漫著惱人的商業氣息，漫天要價、拉客、宰客、蒙客現象盛行，原來人與人之間的誠信也逐漸缺失。

如貴州省黔東南的朗德上寨，原本是一個有著獨特民族文化恬靜和諧的苗鄉，然而隨著旅遊的發展，村民們質朴的本性幾乎消失殆盡，置身其中，會讓人覺得失落，出自他們手中的任何東西都可以被說成是全天然自製的，然而這一切卻又是與事實背道而馳的。

此外，誠信缺失問題不僅僅是表現在村民之中，旅遊企業中也隨處可見，因此，旅遊目的地發展中的誠信缺失問題應該引起人們的重視。

（三）安全問題

隨著旅遊業的發展，旅遊安全問題越來越受到人們的關注，鄭向敏（2003） 認為旅遊安全可以從廣義和狹義兩個方面來分析。廣義的旅遊安全是指旅遊現象中的一切安全現象的總稱。

既包括旅遊活動中各相關主體的安全現象，也包括人類活動中與旅遊現象有關的安全事態和社會現象中與旅遊活動相關的安全現象。狹義的旅遊安全是指旅遊活動中各相關主體的一切安全現象的總稱。

它包括旅遊活動各環節中的安全現象，也包括旅遊活動中涉及人、設備、環境等相關主體的安全現象；既包括旅遊活動中安全的觀念、意識培訓、思想建設與安全理論等「上層建築」，也包括旅遊活動中安全的防控、保障與管理等「物質基礎」。

對於旅遊目的地的發展而言，旅遊者的財產人身安全問題受到保障是發展旅遊目的地的前提條件，安全問題制約著旅遊目的地的發展。

三、生態問題

旅遊目的地發展過程中的生態問題主要涉及到目的地的生態環境破壞，以及生態環境保護意識之上。

（一）生態環境遭到破壞

隨著旅遊「城市化」現象的日益加重，發展旅遊所帶來的生態環境破壞問題也隨著旅遊的發展而日趨嚴重，旅遊目的地原有的自然生態特色正逐步消失。由於盲目開發引起的森林砍伐、圍湖造田等行為，嚴重破壞了旅遊目的地的生態環境。

另外，隨著大量旅遊者湧入旅遊目的地，生活垃圾隨處可見。由於旅遊目的地基礎設施有限，這些垃圾等得不到妥善及時的處理等情況也使得旅遊目的地生態環境遭到嚴重破壞，如果找不到妥善處理的方法，這樣的情況還將伴隨著旅遊的發展越來越嚴重。

（二）生態環保意識淡薄

意識可以反作用於人們的活動，具有指導作用，由於受自身文化素質的影響，一些旅遊目的地地旅遊經營者、政府、旅遊者等生態環保意識薄弱，這將會反作用於其發展活動。就旅遊經營者而言，由於小農意識濃厚，只注重眼前利益，而不考慮長遠利益。

受到利益的驅使，盲目開發，亂佔耕地、伐木采林、過度的商業化運作等現象使旅遊目的地開發成為破壞性開發， 是以犧牲生態環境為代價而換取經濟效益的短期行為。就政府而言，主要表現在資源保護和環境保護的體制方面。

使得旅遊目的地發展過程中無法可依，這勢必導致生態環境受損。就旅遊者而言，由於缺乏生態環保意識，自然會對鄉村生態環境造成破壞。

(1)旅遊發展研究有哪些不足擴展閱讀

旅遊目的地營銷策略的創新帶來了新效率、新體驗、新格局和新挑戰，具體表現在：

第一，虛擬技術開啟旅遊目的地營銷新體驗。

一方面，VR、AR等信息技術突破了文字、圖片、視頻等傳統信息形式，豐富空間維度的信息，突破時空限制，使遊客不僅能看到景區的各個細節，還能看到不對外開放或不定期開放的旅遊資源，提供更加深入的景點講解和多方位展示，虛實結合，增加了臨場感，實現「購買前先體驗」這一功能，有效地優化了用戶的行前旅遊決策。

另一方面，VR、AR等虛擬技術實現了高精度的生動性、互動性，極大地提升消費者感知的幅度、深度，增強其對旅遊目的地城市的積極態度和情感，喚醒興奮點，促使遊客為超出預期值的體驗買單。

第二，全產業鏈合作，打造目的地聯合營銷模式。

全產業鏈合作營銷、目的地聯合營銷，是指多個利益主體通力協作，共同開展目的地營銷和促銷。聯合營銷實施的主體，並不僅僅限於不同的旅遊目的地之間，而且還可以包括同一旅遊目的地不同部門之間、旅遊目的地的上下游供應鏈環節之間、線上媒體和線下現場活動之間等。

旅遊目的地可以根據實際需要同產業鏈甚至產業鏈以外的多家企業建立合作營銷關系，涉及不同的行業、地域和平台。

第三，影視營銷構築目的地感知和情感記憶。

旅遊目的地影視營銷是旅遊目的地利用電影電視的製作地點、環境、過程、節事活動，經過營銷策劃宣傳，將旅遊目的地推向市場，以取得旅遊需求滿足和旅遊目的地利益相一致的一種新的營銷類型。影星、外景地或能夠表達電影元素的主題,都能夠誘惑一定的觀眾。而一些不顯眼或沒有吸引力的場景也可能產生意想不到的效果。

第四，視頻和內容營銷提升目的地情感形象。

內容營銷通俗理解即是「講故事」。優質故事的設計與開發是做好旅遊內容營銷的核心。在多樣化、碎片化和視聽化的網路時代，短視頻開辟了旅遊產品營銷的新模式。兼具內容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶十分願意「買賬」。抖音、快手等短視頻平台，也成為在線旅遊平台上出現頻率最高的詞彙之一。

在原創內容的帶動下，一邊旅遊一邊分享短視頻成為旅遊新常態，競相模仿或二度創作的短視頻在消費者的自主參與下形成病毒式傳播，借勢熱點話題和平台，通過精準營銷獲得易感人群，找到他們的關注點，增強遊客情感共鳴和忠誠度。

第五，精準營銷提升目的地營銷效果和轉化率。

精準營銷是在精準定位的基礎上，依託現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現可度量的低成本擴張之路，是有態度的網路營銷理念中的核心觀點之一。

與精準的定位和溝通相適應，只有針對不同的消費者和消費需求，設計、製造、提供個性化的產品和服務，與遊客進行個性傳播溝通，才能低投入、高效率地實現旅遊者需求。

個性化的產品和服務在某種程度上就是定製。通過提供給遊客個性化的產品和服務，節約遊客在購買過程中的時間、精力和體力等，提高遊客滿意度，從而提高其讓渡價值。

第六，體驗營銷深化目的地要素構成和產業組合。

旅遊體驗營銷是指旅遊目的地根據遊客情感需求的特點，結合旅遊產品，服務的屬性，策劃有特定氛圍的營銷活動，讓遊客參與並獲得美好而深刻的體驗，滿足其情感需求，從而擴大旅遊產品和服務銷售的新型營銷活動方式。

② 麗江在發展旅遊業的過程中出現了哪些問題

麗江旅遊業發展中存在的問題和不足
(一)民族傳統文化大量流失
發展旅遊業的過程中民族傳統文化大量流失，飲食文化、土特名優、手工藝、民風民俗等在商品經濟的充斥下正在消失。在現代文明的沖擊下，傳統民族文化的傳承和發展受到極大的限制。外來人口的流動、轉換、沖擊，給當地的本土文化帶來很大的沖擊，現在的納西小孩子都不學母語，而開始學四川話和昆明話，他們認為納西語是對智利的一種障礙。即使在家裡，也有好幾個層次，往往是祖父母說納西語，孫輩就不會說。伴隨而至的色情、暴力等外來文化糟粕對麗江社會文化特別是對旅遊業的發展帶來了很大的負面影響，其沖擊力不可低估。
(二)管理跟不上，落實不徹底
民族文化旅遊資源的開發不夠全面、管理跟不上等，會給麗江旅遊帶來壓力。在旅遊發展中重開發，輕保護，重經濟效益，輕社會效益的問題值得人們關注。對旅遊資源的不合理利用和開發，旅遊景區的粗放式經營；旅遊者的大量進入，超過麗江接待地的接待能力，超負荷運營，給旅遊地的生態環境產生一定程度的破壞，生態環境、人文景觀的破壞等不能滿足遊客的需要。綠化不夠、垃圾問題、河流污染已成為普遍的現象。麗江作為雲南重要的旅遊中心，與旅遊城市本身應具有優美環境的要求極不吻合。
（三）外部威脅
1.競爭力不強 麗江的旅遊產品的品牌建設正處於待開發狀態，新產品開發的動力和能力不足。又由於麗江在民族文化資源的同質性，各相同地理環境和文化背景下形成的旅遊資源的淺層次開發，導致旅遊產品功能上較為單一，多數以觀光型、低層次、簡單的旅遊產品為主，專項旅遊產品仍然不足。
2．加入WTO帶來的挑戰。 加入WTO一方面為麗江旅遊業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO後，我國旅遊業、雲南省旅遊業逐步與國外接軌，麗江市旅遊業的發展也必須適應這種變化。同時旅遊開發市場也將向外資開發，國外旅遊開發企業，旅遊經營管理企業的進入，將使國內旅遊業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅遊業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。
3、周邊旅遊景區帶來的挑戰 從麗江市區所處的旅遊區位來看，南面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是人間仙境香格里拉，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使麗江在連接這幾大旅遊區上起到了重要的集散地及中轉地作用。但是，這幾大旅遊景區的存在，使麗江旅遊形象的樹立難度加大，旅遊市場擴展面臨激烈競爭。所以，麗江旅遊業的發展面臨很多的困難。
麗江旅遊業可持續發展對策分析
(一)政府主導
1.制定旅遊發展和保護的總體戰略規劃
無論是從保護傳統文化還是從提升旅遊產業檔次的角度著眼，都應帶十分重視發展總體規劃的作用。麗江旅遊發展在開發和建設時建立「人無我有，人有我優」的精品資源和名牌，突出自身的優勢和特點，確保麗江旅遊對旅遊者的吸引力和在旅遊市場上競爭力，實現旅遊經營從粗放型到集約型轉變，從數量規模擴張型到質量效益型的轉變，防止盲目競爭，遵循各種經濟關系，相互作用的規律性，促進旅遊業的可持續發展。
2.要營造和保護民族文化的生存環境，提高麗江居民的民族文化保護意識
通過政府的政策措施加強對民族文化的挖掘和保護工作，特別是要注意搶救瀕臨滅絕的民族民間文化形式，激發麗江人民的在民族文化保護上的憂患意識 ，宣傳可持續的發展觀，從思想上提高麗江居民的民族保護意識。加強政府公共服務職能，進一步完善旅遊環境，提升旅遊服務質量，更好地滿足國內外遊客的需求。 3.從實際出發，制定文化保護和傳承的條例、法令等
把環境與發展問題落實到政策、法令和政府決策之中，以使旅遊可持續發展建設走上法制化軌道，加強民族文化的知識產權保護。有了政策和法令的強制命令，才能從根基上保證在旅遊開發中保護民族文化，打擊各種不文明的破壞行為。制定和完善麗江旅遊業可持續發展的目標、任務、政策、措施等。加強旅遊法制建設和法律政策研究，努力運用旅遊規劃、法規和法律政策來調控和管理各種旅遊經濟活動，使整個旅遊業做到有法可依，有法必依，執法必嚴，違法必究。
4.成立專門研究組織等，培養專門的管理人才，政府財政提供資金保障
納西文化大多被年紀很高的老東巴掌握，隨著老東巴們年齡增長和去世，導致文化的傳承受到阻礙。在政府的財政支持下成立研究納西文化等的單位和組織，培養專門的研究和傳承納西文化的人才。納西文化的研究和傳承這樣關系民族發展的龐大工程必須要有國家的財政保證。
5.發展文化產業，加強媒體宣傳
只有民族的才是世界的，發展民族文化產業，使他們為麗江民族文化的保護服務，文化產業我們還處在發展的初級階段，可以借鑒國外這方面的先進經驗，優化文化產業市場，引導文化產業向正面的方向發展，對文化產業市場進行監督和控制。要通過各種公共活動向公眾進行宣傳，提高對旅遊業可持續發展的認識。 6.擺正政府在旅遊發展中的位置
政府應該發揮其行政力量保證麗江旅遊開發的順利進行和可持續發展。政府不僅需要在旅遊失氛圍的營造、旅遊地形象的塑造、旅遊營銷等方面發揮積極作用，還應該致力於提愉管理水平、增強管理效率，保證旅遊業的正常、良性運行。政府的職能決不僅僅是發展經濟，在社會發展、文化變遷等方面也必須承擔應有的職責。
(二)民間參與
1.以家庭為單位向年輕人傳授民族傳統文化知識
進一步做好傳統民族文化資料的整理工作， 繼續收集、整理、製作各種民族文化儀式的音像資料，通過傳授的方式，以家庭為單位，積極對內對外宣傳優秀的傳統文化並且進行傳授工作，培養人們的憂患意識，促使納西文化的永續傳承，為把麗江建成世界級的精品旅遊勝地培養其保護意識。
2.積極參加民族傳統節慶、祭祀活動
傳統節日以習俗的力量讓民眾自動在同一個時間經歷相同的活動，在相同的儀式中體驗相同的價值，一個共同的社會就這么讓人們高興地延續下來。這就是傳統節日最經濟、最有效的生活文化再生產功能。清明、端午、中秋、重陽作為假日，一方面更能夠實現刺激消費的目的，另一方面還有利於中華民族的若乾重要的價值有更好的機會在生活中自然地傳習。
3.保護中創新，適應時代發展要求盡可能地把高新技術成果運用到旅遊業發展上，保護旅遊資源的永續利用，使旅遊可持續發展建產立在旅遊資源可持續利用的物質基礎之上。發展民族文化產業，開發東巴文化產品。運用影視人類學的原理，搶救、整理、復原、攝制幾個重要的東巴儀式。強調文物保護，珍惜旅遊資源，麗江古城的歷史文化風貌是發展都市旅遊最重要和最珍貴的旅遊資源。
4.發揮非正式組織的優勢，政府和民間互相監督
充分發揮人民、群眾團體、旅遊企業、科研機構和政府部門的作用，明確各自應承擔的義務，發動全社會各階層廣泛參與到旅遊可持續發展中來，監督政府工作，為政府工作提出可行性意見和建議。鼓勵社會團體、個人通過捐贈等方式依法設立旅遊資源保護基金，專門用於旅遊資源保護，任何單位和個人不得侵佔、挪用。海外社會團體、個人通過捐贈等方式在我國設立旅遊資源保護基金。

③ 旅遊業面臨怎樣的問題

諸如生態、破壞和環境污染卻限制了旅遊業的進一步發展，因此實現旅遊業的可持續發展已成為一個不容忽視的問題。

④ 地方文化旅遊產業發展存在的問題有哪些

文化旅遊包括歷史遺跡、建築、民族藝術、民俗、宗教等內容，體現審美情趣，富有教育啟示、宗教情感寄託等功能，是一種能產生心靈震撼、文化熏陶或藝術共鳴的，綜合性、高品位的旅遊活動。近二十年來，我國越來越重視文化旅遊產業發展，不斷加大政策支持和投資力度。文化旅遊品牌開發持續推進，文化旅遊管理和服務不斷加強，文化旅遊市場已經具備一定的規模。
據前瞻產業研究院指出，文化旅遊景區處於初級的旅遊利用階段，旅遊方式單一化，活動內容單調，缺乏可讓旅客直接參與的活動，直接導致景點吸引力弱，旅客不願長時間停留。同時，旅遊質量也不高，無法讓遊人產生再次參觀的願望。旅遊基礎設施薄弱，旅遊配套設施跟不上旅遊發展步伐，可進入性差，周邊環境不佳，吃住行游購娛得不到基本滿足。發展性投資相對較少，基本上是「以門票養旅遊」，經濟效益不佳，只能因陋就簡，以致設施不全。

⑤ 當前，我國旅遊業還存在哪些問題

我國旅遊產業發展還存在那些突出問題
一是產業資源要素分散。 旅遊資源普遍存在空間分布分散、集中度不夠、多數資源單體規模不大、精緻度偏弱、震撼力不強等問題。同時，旅遊資源同構性突出，致使低水平、近距離重復建設現象時有發生，缺乏個性特色和足夠吸引力。
二是產業整體水平較低。我國旅遊產業的發展，缺少國家層面的頂層設計，同時，旅遊盈利主要靠景區門票和土地收益，綜合型盈利鏈條尚未形成，大地產小旅遊甚為普遍，旅遊盈利的科學性和持續性不足。
三是產業市場化存在障礙。相比其他產業，受居民消費習慣的影響，我國旅遊業的市場化程度遠遠不夠。同時，由於市場監管機制不健全和管理方式粗放，也導致產業市場的理性發展不足，產業市場價值單一。
四是產業價值挖掘存在制約。目前，社會資金進入旅遊業比較困難，在直接投資和間接融資方面存在諸多限制，所以我國旅遊業從總體上看，存在產業投資模式創新不足，尚未形成信息鏈、產業鏈、人流鏈、資金鏈的完美結合，產業多元化價值、產業品牌價值及產業國際化價值都未充分挖掘。
五是產業發展融合不足。當前，「旅遊+」漸成熱詞，旅遊已滲透到各行各業。我國已步入了「旅遊+」產業融合發展時代。但是，從旅遊業發展的現狀來看，依然存在產業與區域資源融合、產業與資本融合、產業鏈與協同鏈融合、產品鏈與價值鏈融合、國際與國內融合程度不足的問題。

⑥ 就是溫州旅遊的發展現狀 還有存在的問題，以及研究對策

1、管理體制不順。溫州擁有國家級旅遊風景區北雁盪山和中雁盪山，但目前卻連一個市級風景旅遊管理局也未成立，只有北雁有中雁兩個景區管理局分管兩個景區，而大荊、虹橋、樂成、城北、柳市、七里港、北白象等絕大多數集鎮的旅遊管理沒有主管局，其旅遊社等旅遊服務和餐飲賓館服務更是缺乏統一管理，成為全市旅遊管理的盲區和死角，在樂清經濟最為發達的四大集鎮，旅遊管理一片空白。

2、交通不便。旅遊交通線路的開發尚不完善，景區的公路路況較差，很不適應旅遊發展的需求，且各景區間尚未構成旅遊交通迴路，以便利通車。

3、規劃滯後。規劃是龍頭，建設緊跟走。該市目前毫無旅遊發展規劃動作，以至各景區欲編制次總體規劃、詳細規劃或旅遊發展局部規劃等都無「規」（全市總規劃）可依。

4、經費投入不足。風景區的開發、管理和保護工作，需要投入大批資金，而全市旅遊業收入僅為5.1億元, 僅佔全市國內生產總值的3.1%，沒有引起市政府的高度興趣和重視，加之其他客觀原因，市政府全年對旅遊業的投入更是少得可憐，而在基礎設施建設如通信、保險、金融、飲食、住宿、導游、娛樂及購物等方面，也沒有形成配套服務需要水平，旅遊業的行業帶動功效和勞動力就業吸納等社會效應性作用沒有得到應有的開發。

5、開發利用乏力。溫州的旅遊資源在世界范圍內可屬佳品，但由於開發利用不力，溫州至今未評出旅遊景點質量等級評定AAAA級、AAA級、AA級和A級風景區。至於星級賓館飯店更是少得可憐，三星級僅兩家，且檔次不高規模過小。溫州的各旅遊社也習慣於各自為政，不走集團化、規模化經營之路，出團業務多，接團業務少，使本地財源大量流往外地，缺乏匯聚外地客源來旅遊消費的能力和機制。
6、旅遊體系不健全。旅遊景觀以峰、洞、水、瀑等特色為主景觀的觀賞性旅遊是明顯的，但也明顯缺乏以知識傳播精神文化享受為內容的參與性休閑旅遊要素，包括佛教道教等傳統文化、區域民俗活動和文化遺產的開發利用、具有地方特色的工藝品、旅遊紀念品、土特產品的開發，以及觀光農業（觀賞、勞作、品嘗等項目）的開發等。

7、隊伍結構不合理。旅遊業各管理機構人員配備不合理，其中行政人員多，專業技術人員少；不懂專業的多，懂專業的少；年齡偏大的多，中青年幹部少；從業人員半路出家的多，旅遊科班出身愛崗敬業的少。旅遊管理和服務人員隊伍素質普遍低，知識結構單一，服務質量和效益難盡人意。

8、宣傳重點不突出。旅遊業在經費短缺的情況下，宣傳策略出現偏差，犯了「面面俱到」的毛病。沒有抓住重點，而是四面出擊，「天女散花」，全國市場眉毛鬍子一把抓。沒有以滬寧杭、粵閩和港澳台市場為中心，細分「銀發市場」、「中年市場」、「青少年市場」、「婦女市場」和「僑屬市場「，也沒有根據目標市場的對象特徵，以針對性較強的宣傳方式和手段吸引各方客源。

⑦ 紅色旅遊發展中會存在哪些問題

目前，大多數紅色旅遊策劃，存在諸多問題，艾肯結合現狀分析了大部分紅色景區的現狀：

1、規劃不合理，同質化嚴重

規劃不合理，旅遊產品、旅遊服務及服務模式嚴重同質化，價格方面出現惡性競爭。

2、資源整合與品牌塑造困難

許多紅色旅遊形式單一，內容較為枯燥，且經濟價值未得到有效挖掘。區域分割更是加大了旅遊資源整合的難度，難以構建統一的品牌形象，導致品牌意識淡薄。

3、紅色旅遊策劃失去本真性

許多地方的紅色旅遊地的旅遊活動內容相似，形式單一，參與性差。而且紅色旅遊的開發忽視了旅遊中「紅色性」，「古風」與「現代」在整體中顯得格格不入。

4、紅色旅遊專業人才不足

專業人才不足的問題在制約著鄉村旅遊的發展。同時，由於紅色旅遊的開發起步較晚，相應的人才培訓機制也不夠健全。

5、紅色旅遊市場波動明顯

紅色旅遊帶有明顯的國家政治色彩，發展不太穩定，呈現為波浪式發展態勢，在紀念日前後和黃金周期間會明顯的出現旅遊高峰期。

⑧ 現代旅遊發展有什麼不足

1．旅遊業的一個重要特點是具有根強的綜合性和整體性。它是由行、住、
吃、游、購、娛六大要素組成的行業整體。對旅遊者來說，他們需要購買和消費
的是在一次旅遊活動中所得到的整個感受，因此，在旅遊全過程中任何一個行業
、一個環節上供給不足，服務不好，甚至出了問題，不能滿足旅遊者的需求，都
會被認為旅遊服務質量不高，從而影響到整個旅遊業的聲譽。可是，在一段時間
里尤其是在初始階段，許多同志往往只將賓館飯店旅行社看作為旅遊業，並給賓
館飯店以較多投資，而對於交通（尤其是大交通）、購物、文娛，甚至旅遊景點
建設似乎都不屬旅遊業的范圍。面對一個綜合性、整體性很強的旅遊行業，卻缺
乏一個有權威性的、強有力的綜合行政部門去管理。這是造成旅遊業產業結構失
衡，宏觀管理失控的重要原因。
2．旅遊業另一個特點是它的服務性。它是一個主要提供非物質形態產品―
―服務產品的行業。現代旅遊業是隨著生產力高度發展而不斷發展的，據有關同
志研究，當一國人均國民生產總值達到800～1000美元時,居民將普遍產生國內旅
游的動機，達到4000～10000美元時，將產生國際旅遊的動機，超過10000美元時
，將產生洲際旅遊的動機。他們參加旅遊活動，需要高質量的服務，以達到精神
與物質上的享受與滿足。同時，服務勞動的實現又是生產過程與消費過程在時間
上與空間上的統一。服務人員與消費者大都是直接見面同在一起的。因此，在旅
游服務活動中，人――服務人員的主動性與積極性具有十分重要的作用。可是，
長期以來，我國實行一套「大鍋飯、鐵飯碗」的勞動工資制度，目前國營旅遊企
業仍然未能擺脫其影響與束縛，故從總體上看，服務人員的主動性與積極性仍然
不高，服務態度與服務質量仍然較差。這是造成旅遊業經濟效益不高的重要原因。
3．旅遊業再一個特點是它的文化性。旅遊業不僅僅是一種經濟事業,而且具
有強烈的文化性質。旅遊者去各地觀光游覽，無論去西安參觀兵馬俑，還是去桂
林游覽灕江山水，無不是一種文化活動，無不是為了滿足其文化生活的需求。在
我國現階段，應該說旅遊業是一種經濟――文化事業。以後隨著生產力水平不斷
提高，還可能進一步調整以文化為主，成為一種文化――經濟事業。近幾年來，
許多城市結合開展文化交流，發展旅遊業，初步嘗到了甜頭。如上海舉辦國際電
視節、濰坊舉辦風箏節、自貢舉辦恐龍燈會等。可是，十二年來上海對旅遊景觀
投資僅有2億元，約占旅遊業總投資的2％左右。對開發文化資源的重要性尚未引
起領導部門重視。這是上海旅遊業客源增長不快，旅客在滬逗留天數下降，經濟
效益不高的又一重要原因。
4．旅遊業還有一個特點是它的結合性。旅遊業是由行、住、吃、游、購、
娛六大要素組成的綜合性行業。它們彼此之間需要密切協作與結合才能為旅遊者
提供高質量的服務。尤其是地區之間旅遊行業的結合，對於象上海這樣旅遊景點
短缺的城市來說，更具有十分重要的作用。這種旅遊行業之間結合，可以擴大銷
售、降低成本，提高服務質量，增加經濟效益，以促進旅遊業發展。可是，目前
上海旅遊業面臨的卻是系統林立、各自為政、地區分割、盲目競爭的局面。這是
造成產業結構失衡，經濟效益不高的再一個重要原因。