網紅旅遊景點如何打造內涵案例

A. 現在有很多所謂的網紅景點，是如何成為網紅景點的

我們平時在網路上會看到各種各樣的網紅景點，這樣的景點吸引了很多遊客前去打卡。這些景點實際上非常普通，不過是一群有心之人的營銷罷了，對於景點的吹噓過於誇張，有些遊客到了之後才發現並沒有網路上宣傳得那麼好。關於現在有很多所謂的網紅景點，是如何成為網紅景點的？我認為有以下幾個方面的原因。首先，現在的各種視頻軟體非常火爆，幾乎人人都玩，利用各種碎片時間來刷視頻。這些平台上的濾鏡和美顏非常重。越來越多的人去打卡，時間長了也就成了網紅景點。其次，這些景點里有很多博主去游覽，因為這些網路紅人本來就有一定的粉絲數目，所以就帶動了自己的粉絲也去打卡景點。最後，景點當地的宣傳太過浮誇，吸引了很大一部分不明真相的人前去遊玩，實際上就是跟風心理。

一：社交軟體的火爆

現在的各種視頻軟體非常火爆，幾乎人人都玩，利用各種碎片時間來刷視頻。這些平台上的濾鏡和美顏非常重，對於景點的刻畫太過唯美，很多人看了之後就非常心動，於是自己就去經典打卡。越來越多的人去打卡，時間長了也就成了網紅景點。

關於現在有很多所謂的網紅景點，是如何成為網紅景點的？大家還有什麼想要補充的，歡迎在評論區下方進行留言。

B. 如何打造特色旅遊小鎮

近些年，關於特色城鎮打造的項目都是一躍而起，頗有要成為我國產業發展的最熱門之勢，社會資金不斷湧入，以各類名義想要在特色城鎮建設上面分一杯羹，然而因為從小鎮建設到實施方案落地是一套相當專業且很復雜的流程，也迫使部分資本保持觀望，特色文化旅遊小鎮是諸多業態中最受大眾青睞的

文化小鎮

打造文旅特色小鎮的五大關鍵因素

1.找準定位與特色

尋找大IP：IP對文旅小鎮來說格外重要，可以說IP就是文旅小鎮的靈魂。迪士尼擁有無數大IP，所以迪士尼樂園在全世界長盛不衰。

開發與「IP」相應的產品：運營文旅小鎮一定要從當地特色入手，確定當地某一文化或景觀特色為核心IP，加以延伸擴展，如果沒有一定資源基礎，盲目引進外來文化，很可能是沙地上蓋樓，IP沒法為文旅小鎮賦能，最後成了徒有建築的殼。

找到大IP，圍繞IP，進行包裝升級，開發相應的產品。以北京古北水鎮為例，坐落在司馬台長城腳下，水鎮依託司馬台遺留的歷史文化，打造出長城腳下的夜遊「八大名玩」，如登長城，提燈夜遊司馬台;聆長城，浪漫水舞秀。2016年升級改造後，根據資料，2017

年古北水鎮營業收入9.79 億元，同比增長35.16% ，足見挖掘IP的效果。

文化小鎮

2.交通便利

毗鄰大城市、高鐵火車站等大型交通樞紐。文旅小鎮中很大一部分是親子游，家庭普遍採用駕車的出行方式，交通便捷可成為小鎮的一大優勢。

3.打造完善的配套服務設施

特色小鎮生產、生活、生態「三生融合」，小鎮猶如一個小型城市，本地居民與遊客共生。針對兩者，應該建設相應配套服務，讓小鎮的生態鏈完整。

商業配套

在IP的打造過程中，文旅越原始越好，越民族的越好。可是遊客選擇體驗原汁原味文化，卻不會願意接受原始的住宿環境。

隨著國內旅遊消費升級，遊客的旅遊需求也會越來越高，在小鎮建設完善的配套措施，如商業配套酒店、餐館、商店、民宿等，引進的配套業態越豐富，遊客的體驗感越好，與此同時，配套措施的綜合收益也會提高小鎮的贏利點。

生活配套

搭建醫療、教育、行政管理等小鎮公共設施體系，服務本地居民。如萬科良渚文化村以五分鍾的步行速度建立生活配套體系，生活配套上建設學校、幼兒園、圖書館、門診等，商業配套上建設創意街區、食街、酒店等，將良渚文化村的日常生活與詩意遠方融合。

文化小鎮

4.做好OTA營銷，打造網紅景點

無朋友圈不旅行，移動互聯網時代，手機APP和社交網路是現代人必不可少的兩樣。特色小鎮運營，一是要在OTA上建立完整的預訂網路，爭奪客源;另一方面要主動營銷，打造網紅景點，藉助遊客的二次擴散，提升文旅小鎮的知名度，形成正循環，吸引更多遊客前來打卡。

C. 景區運營 - 爆款旅遊項目的智造法則：多角度創新旅遊產品

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最初的網紅景區、網紅項目大部分都是被動成名的，或者因為作為一部知名影視劇的背景、一檔高收視率的 娛樂 節目的舉辦場地，甚或是因為一種社情發酵比如致青春、懷念舊愛、年代記憶等等，成名以後帶來的顯而易見的流量和效益使運營者看到其中的巨大商業機會。

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智造策略

多數 旅遊 者希望 旅遊 餐飲不僅能填飽肚子,而且希望通過「吃」能領略到異地風情。各類餐飲形式在產品特徵上流於平庸的現狀使得餐飲產品日益同質化，市場上多的是千篇一律的經營面孔、換湯不換葯的經營招數。

旅遊 餐飲企業應樹立特色意識、加強創新力度殺出重圍。只有具有鮮明的特色，才會形成較大的 旅遊 吸引力，吸引較多的 旅遊 者到訪。因而，特色原則是餐飲 旅遊 資源開發工作能否取得成功的關鍵。

這一原則可從以下幾方面著手：

第一，地方性。各地的飲食無不是在當地的地理、物產、政治、宗教、人文 歷史 、 社會 風尚等因素的綜合影響下經過漫長的時間演變而來,故而在開發時不可生生割裂這種地方文化的關聯。

第二，民族性。 旅遊 者來訪的重要動機之一是求新求異,體驗異地風情，因此在開發時應當充分體現當地的民俗文化特色。如全面真實而藝術的展現該民族的飲食原料、生產工藝、器具、禮儀、禁忌等。

第三，創造性。主要體現在原料、調料、烹飪方法、器具、環境、服務方法手段等各方面的創新，使之有別於從前的資源或同一時期其它同類資源，從而具有獨特的吸引力。

成功案例

西安摔碗酒

「摔碗酒」源於土家族，在古代是土家兒女上戰場前的一種壯行酒，2018年春節爆紅於抖音，甚至摔碗酒幾乎在抖音上刷屏，這也讓「摔碗酒」成了一個必去體驗的 旅遊 活動，彷彿去了西安不去喝摔碗酒就不算來過西安，於是「摔碗酒」就成了西安的一個典型名片。「摔碗酒」為什麼火了？

第一，西安文化底蘊深厚。西安作為13朝古都，世界 歷史 名城， 歷史 悠久，有著豐富而濃厚的文化積累。摔碗酒最火的點就在永興坊街區，這里曾經是唐朝名臣魏徵府邸故址。不管是從產品塑造還是流量角度，在一個有深厚文化底蘊的 旅遊 城市，即使摔碗酒不火也會有其他項目躥紅網路。

第三，網路效應。抖音和火山迅速的發展也讓摔碗酒的名氣越來越大，這就讓「摔碗酒」成了一張非常「親民」名片，很多人來到了西安必須來喝一碗「摔碗酒」，就算不想喝酒也想試試這個「網紅」。

02「網紅」+住

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智造策略

由於 旅遊 市場的多層次性和多元化、消費者心理訴求及的多樣化，住宿業態主體趨於多元化、零散化，各業態沒有較好地發揮各自特色，同質化現象嚴重。

尤其是客棧、民宿、家庭旅館等新業態，都致力於打造有別於傳統的住宿體驗，強調個性化服務，但在實際運營中並沒有很好地發揮各業態的特色優勢。因此，要在遵循酒店安全管理要求的大前提下，追求對住宿的個性化、特色化塑造。

一要注重營造體驗式的環境，差異化、特色化的住宿體驗。

二要注重特色建築風格的打造，提高社交平台的利用程度。

三要將住宿產品與其他 旅遊 產品深度結合，採用「 旅遊 +」觀念促進民宿發展，受國家供給側改革政策的引領， 旅遊 投資與 科技 、文化、 體育 、創意等元素日益融合，住宿業也將不可避免地面對前瞻性發展的思考。

四要加大對 旅遊 住宿的整合營銷。借用網站和關鍵字廣告、短視頻APP營銷、口碑塑造和 旅遊 同業傳播是民宿發展的主要通道，再結合區位條件、硬體設施、主人互動和行銷因素，將有助於取得良好的品牌效益。

成功案例

Oneday·熹山

在Oneday在抖音走紅之前，它早已是廈門非常受歡迎的「網紅」民宿之一。Oneday目前有四家民宿，熹山、海眠、大唐、嘉禾路；一共有26間客房，風格囊括日韓北歐，各種不一樣的小清新風。

兩位美女主人均為設計師，將色調和諧統一的搭配，熟練運用原木、白、植物、裝飾畫、器皿、雜志、壁掛式播放器等元素將空間充分有效得利用起來，隨處可見帶有oneday品牌標識的周邊產品，看見喜歡的，還能買下帶回家。

每天都有許多人慕名來到這里，不僅是為了在這住上一晚，還是為了拍出美美的照片。其中的oneday熹山和oneday海眠都只要步行幾百米就可以到海邊呢。

浮雲牧場

浮雲牧場在四川省阿壩藏族羌族自治州理縣通化鄉西山村娃崩寨，距離成都3小時車程。曾經，除了山上的雲，這里什麼都沒有，如今這些雲成了這最好的廣告語。上山的路可以用「山路十八彎」來形容，這總共有300多畝地，270畝的景觀，1個帳篷營地，6棟度假小木屋。客房區有三層恆溫無邊際泳池，接待區有全景西餐廳、浮雲咖啡、下午茶、露天影院、火塘吧、親子牧場、水晶兒童房、高空鞦韆、輪胎滑索等設施。

03「網紅」+行

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智造策略

旅遊 交通組織形態是兩產業融合以組織方式為主要內容的經營模式，具體包括自駕游線路組織、主題 旅遊 線路組織等； 旅遊 交通產品形態是根據市場需求開發的以產品提供為主的經營模式，包括郵輪（遊艇）水上觀光、遺產鐵路觀光、特色 旅遊 公路、越野賽道、低空飛行項目等； 旅遊 交通經營形態則聚焦在營銷方式和盈利模式方面，如驛站博物館及 汽車 旅館、碼頭小鎮、自行車賽事等。

注重規劃引領

統籌考慮優勢劣勢、機遇挑戰，構建 旅遊 交通業態規劃體系，統籌規范 旅遊 交通業態發展時空布局、組織形式和服務規范，引導 旅遊 交通業態的 健康 發展。

優先發揮資源稟賦優勢

秉持自身資源稟賦特色是地方 旅遊 發展的靈魂。 旅遊 交通業態發展也要優先發揮企業、地方政府、區域資源的自身優勢稟賦，在此基礎上納入先進的規劃、經營理念，實現 旅遊 交通業態體系的完整打造。

成功案例

重慶李子壩穿樓輕軌

重慶軌道交通2號線李子壩輕軌站是國內第一座與商住樓共建共存的跨座式單軌高架站，於2004年3月建成。該站位於嘉陵江畔的一棟商住樓的8樓，因輕軌穿樓而過成為「網紅車站」。李子壩輕軌穿樓走紅後，它已成為外地遊客來重慶 旅遊 的必游景點。不僅周末和節假日，即使平時上班時間，也有不少遊客拿起相機、手機，定格下輕軌穿樓而過的畫面。

隨著李子壩輕軌穿樓而過走紅後，為方便遊客更好的觀看和拍攝輕軌穿樓的震撼場景，當地相關部門在輕軌站下方修建了一個總面積達1367平方米的觀景平台，共設 旅遊 大巴落客區、拍攝廣場平台區、玻璃棧橋觀景區以及步行通道，能同時容納約5000人參觀游覽。

重慶長江索道

長江索道是重慶頗具動感的城市符號，全長1166米，載客量為60人，單程運行時間4.5分鍾，被譽為萬里長江首條空中走廊。作為國家3A級景區、中國唯一的都市 旅遊 空中觀光景區，長江索道濃縮了「山城、江城、不夜城」的精髓，是重慶必游之地和重慶特色體驗地。正因如此，長江索道還成為現代影視劇在重慶拍攝必選地。自2001年起，已有數十部影片在此取景拍攝。而隨著當下小視頻的流行，索道儼然成為了網紅景點，每天都吸引著遊客前來瞻仰觀光！

04「網紅」+游

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智造策略

其一，引入或創造「網紅項目」。景區通過引入具有辨識度、有創意、有特色的項目帶來的轟動性效應而實現景區走紅的目的。一些「新、奇、特」項目，它們能夠在短時間內吸引人們的注意，並且能夠將這種注意力迅速轉化為人們的打卡行為，而這種項目就有潛力打造成網紅項目。

其二，搭建網紅場景，豐富營銷渠道。「網紅景區」現象的產生除了其自身場景所具備的各種特質之外，移動互聯網的技術與流量，對網紅景區的發展起了巨大的作用。內容創意加上網紅場景，線下景區導流，線上短視頻平台助推，二者共同作用，形成良性閉環，才得以走紅全國。

其三，藉助網紅效應，持續改進優化，最終成為知名景區、品牌景區。部分網紅景點走紅之後，由於一味注重流量、疏於管理，也面臨曇花一現的危機。因此，景區管理者們必須要有長期的規劃，只有對場景持續優化，才能保證自身的可持續發展。

成功案例

重慶洪崖洞

洪崖洞位於重慶，是經過現代人二次造景的景區，擁有著別具一格的「立體式空中步行街」，是最具層次與質感的城市景區商業中心。為了打造出這座具有巴渝建築特色的吊腳樓，設計師對方案進行了近萬次修改，最終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界，作為線下的引流埠。

洪崖洞自身的景點特色也在於此——美輪美奐的電影化夜景。由於其場景具有趣味性、可傳播性等特點，在受眾中引發了廣泛的共鳴，從而調動了受眾在一定范圍內，自發主動的對景區進行宣傳與推廣。線下景區導流，線上短視頻移動網路平台助推，二者共同作用，使洪崖洞熱度居高不下。

青海茶卡鹽湖

茶卡鹽湖，以它獨特的天空之鏡，吸引著眾多的遊客。而且很多遊客來到這里，也都是為了能夠拍一張完全能夠稱之為是大片意境的照片。並且這個景點之所以能夠如此的火爆，也是因為很多人在短視頻軟體當中進行了分享。

05「網紅」+購

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智造策略

在 旅遊 過程中購買 旅遊 紀念品、 旅遊 工藝品、土特產品、 旅遊 用品等 旅遊 商品，是 旅遊 者的一項重要活動內容。立足於 旅遊 購物的感性消費本質，結合網紅經濟，以「攻心為上」為原則，採取有效的策略和手段推動 旅遊 購物品開發與經營的創新，促進 旅遊 購物消費 健康 、快速發展。

第一，通過線上、線下的問卷調查去了解不同年齡階層、不同職業領域的消費者的需求，鎖定目標群體，明確自身定位。

第二，注重產品本身的品質，隨著市場的變化，研發屬於自己的品牌特色，使購物為消費者提供發朋友圈、曬圖的機會，成為一種生活方式。

第三，線上線下營銷，採取「飢餓營銷」和「排隊經濟學」，營造購物氛圍，不斷製造話題，保持熱度。

成功案例

重慶磁器口小吃街

重慶磁器口，古鎮位於重慶市沙坪壩區嘉陵江畔，始建於宋代，面積1.5平方公里，距主城區3公里，是歷經千年變遷而保存至今的重慶市重點保護傳統街。整條小吃街除了陳麻花、黔江雞雜，全國各地的小吃在這都能找到，在磁器口古鎮，部分商鋪已經開始實行七天無理由退貨以及賠償先付制度，具體涉及的商品會有明確標示，並且有相關的細節規定。七天無理由退貨，這對於普通商品售賣都顯得難以實現，而磁器口作為景區，還能夠做出如此的承諾，實在是很難得。

柳州螺螄粉

螺螄粉，柳州風味小吃之首，2018年獲准注冊地理標志證明商標。近年來，憑借電商發展的東風，螺螄粉異軍突起「臭」名遠揚，一躍成為 美食 屆的頂級流量，2018年更是擊敗東北烤冷麵、武漢熱乾麵等坐穩網紅 美食 的頭把交椅。

從米粉製作、螺螄養殖、腐竹酸筍等配料生產包裝、物流運輸到終端銷售，柳州市政府以質量、標准、品牌、認證認可為核心，對螺螄粉產業設立高質量要求、高發展標准。它由柳州特有、軟滑爽口的米粉,加上風味獨特的酸筍、木耳、花生、油炸腐竹、黃花菜、鮮嫩青菜等配料，配合濃郁適度、酸辣爽口、奇特鮮美的螺螄湯，憑借獨有酸、辣、鮮、爽、燙的特色，讓人回味無窮。

06「網紅」+娛

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智造策略

旅遊 娛樂 一般是通過 旅遊 過程中具體的 娛樂 項目，即 旅遊 娛樂 項目來實現的。隨著 旅遊 業的進一步發展， 旅遊 娛樂 項目越來越好玩了，也越來越豐富多彩了，但這遠遠不夠，做到好玩和豐富多彩只是 旅遊 娛樂 項目開發的最基本要求。網紅 娛樂 項目要想在與花樣繁多的其他大眾 娛樂 方式的競爭中處於有利地位，就必須盡量在 旅遊 娛樂 項目中融合文化因素，突出文化特色，使之成為「長紅項目」。具體而言，可以從以下幾方面著手：

在 旅遊 娛樂 項目中融入流行文化元素

旅遊 消費與 時尚 關系密切，流行文化往往是 時尚 的集中體現，比如網紅、高 科技 等。 旅遊 娛樂 要想不斷創造新項目，始終吸引遊客的目光，就必須與流行文化緊密結合。例如，時下很多景區在舉辦節慶活動時，為吸引更多的遊客，組織者通常會邀請一些演藝界大腕、明星、網紅前來助陣，不僅提高了舉辦地的知名度，而且也擴大了其影響力。

積極運用 旅遊 娛樂 項目體現當地文化特色

文化本身就是一種潛力巨大的產業，因此，文化不排斥商業操作，關鍵是如何找到一個最佳的契合點，寓「文化」於「 娛樂 」中，使 娛樂 產生文化韻味，即要達到雅俗共賞。惟有如此， 旅遊 娛樂 項目才具有吸引力，也容易形成市場規模。許多少數民族地區結合當地民俗文化開發出的一些 旅遊 娛樂 項目，普遍受到了國內外遊客的歡迎，特別是結合各種民族節日開發的 旅遊 娛樂 項目，甚至成為該地區吸引遊客的關鍵因素。

大力提高 旅遊 娛樂 項目從業人員的文化素養

出色的 旅遊 娛樂 項目和真誠、熱情、純朴、高效的接待服務是分不開的。因此，就必須要求服務人員在掌握一般的服務技能之外，還要有較高的文化素養，要對自己所服務的 娛樂 項目的 歷史 淵源、文化內涵以及各種特殊技能（如唱、舞、說、做等等）有良好的掌握。

成功案例

喊泉

吶喊泉是通過聲控調節噴泉噴水的大小、高度、時長等，從而實現遊客與項目的互動，吶喊泉的投資很低，成本造價在5萬起，高度可達15-60m，使用特殊裝備下還可以更高。喊泉具體較好調集人氣的效果，很多人為了滿足好奇心或用以心境發泄。多見於景區、公園等休閑 娛樂 場所。

彩虹滑道

彩虹滑道，外觀比較絢麗，其主要構件為塑料軌道，視地形一次可以架設6-8條滑道，成本在100萬左右，彩虹滑道可單獨售票也可與整個門票一起，單獨售票價格一般在30元以內。主要應用於遊玩類、親子類景區，安全性較高，適合人群廣，具有強烈的標識性，很容易成為景區的核心，吸引人流，實現流量的轉化。

編輯整理：黑龍江省 旅遊 景區協會

來源 | 青藍文旅

本文僅用於分享

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D. 重慶網紅景點層出不窮，重慶是如何打造出這么多網紅景點的

重慶作為我國的直轄市，它最有名的就是重慶小吃了，現在全國各個地方都有重慶小吃，可見它的知名度有多厲害。但是重慶除了小吃有名，還有其他有名的旅遊景點嗎？近些年由於網路發展的越來越迅速，人們通過互聯網了解到很多城市的旅遊景點，重慶也不例外，現在重慶已經被眾多網友被稱為網紅城市。下面就跟隨小編看看重慶哪些有名的網紅景點吧！

• 三、長壽湖

這是去重慶必去的一個旅遊景點，到了那裡，相信很多人都看過一部小說叫《紅岩》吧，這部小說的作者就是在重慶的長壽湖創作的。長壽湖也被國家列為AAAA級景點，可見國家對這一個景點的重視程度。這里的自然風光和風土人情也像我們展示了重慶人的朴實和善良。

E. 景區如何打造網紅產品

景區想要打造網紅產品，其實本質還是希望獲取更大的客戶流量和商業價值，把自己打造成為網紅旅遊目的地。景區打造網紅產品產品是基礎，爆款產品有一個就足夠。

景區爆款產品越多越好，但是真正能夠成為爆款的有一個就足夠了，一個極致產品就能引爆市場。綠維文旅總結了九大吸引打造吸引核項目。

第一，視覺吸引，打造標志性旅遊景觀吸引核，如特色自然景觀、特色建築景觀、大地藝術景觀、特色項目景觀等；營造夜景燈光吸引核；培育特色旅遊演出演藝吸引核。

第二，味覺吸引，抓住遊客的胃，也就抓住了他的心，在好吃的的基礎上營造創意餐飲環境、供給特色餐飲、創意用餐方式、提供特色餐飲服務等都可以完成味覺吸引。

第三，娛樂吸引，導入創新游樂設備項目、創新型郊野遊樂項目、高科技探奇項目等。

第四，住宿吸引，住宿場所逐漸成為了新的旅遊目的地，氛圍營造、住宿產品、住宿設施、細節服務、配套服務都至關重要。

第五，交通吸引，交通道路景觀化、交通工具娛樂化、交通場館旅遊化成為了主要的手段。

第六，文化吸引，講好一個故事、引爆一個話題、尋找一個噱頭，把無形文化有形化。

第七，求知吸引，創新研學活動模式，創新研學主題，形成研學吸引。

第八，購物吸引，創新文創商品，滿足大家買買買的慾望，以旅遊目的地文化為創意靈魂，旅遊商品為載體，通過展示、銷售一體化的途徑，增加旅遊收入並推廣目的地形象。

第九，通過各種感情主題活動，如愛情主題、親情主題、友情主題，形成感情吸引。

綠維文旅,全稱北京綠維文旅科技發展有限公司，是城鄉規劃、旅遊規劃、風景園林「三甲級」規劃設計機構、泛旅遊開發運營智庫，文旅康養•特色小鎮•鄉村振興創新引領機構。以「創意經典•落地運營」為理念，開發運營策劃為前提，規劃設計為核心，整合頂層設計、投融資、開發、建造、招商、運營、培訓、智慧化等業務板塊，通過合資、合夥、戰略合作等方式，打造泛旅遊開發運營服務平台，為文化、旅遊、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發運營及項目落地建設提供全鏈全程孵化服務。綠維文旅十幾年來，已經為數百個景區提供策劃、設計、提升、建設及運營顧問等服務，綠維文旅已經服務過數千個景區，服務過的景區類型涵蓋了山嶽、湖泊、濱海、名人故居、主題公園等多種類型，做景區網紅產品規劃設計，可以找綠維文旅。

F. 網紅景點怎麼做才可以持續發展

部分網紅景點走紅之後，由於一味注重流量、疏於管理，也面臨曇花一現的危機。很多網友在短視頻評論區上表態稱，沒有文化、沒有內涵、缺乏管理的網紅景點，不過如此。

在旅遊業內人士看來，一個合格的旅遊城市，不僅要考慮如何留住遊客，更要考慮怎麼讓遊客成為「回頭客」；一個成熟的景點，不應只有亮麗的外表，服務能力和管理水平也必須跟得上。因此，景點的核心競爭力最終還是要回歸到服務品質，否則短視頻營銷再火，遊客的口碑傳播也會讓網紅景點迅速失寵。

G. 如何打造網紅街區 需要做到什麼

1、定位一定要准確，要突出其特色，如果定位不明確，會大大降低其價值和使用效率，造成浪費。

2、實現的規劃統籌非常重要，要讓一切布局都符合計劃營造出的特色文化氛圍中，利用文化的中心定位讓所有的元素都成為一個有機整體，從而吸引消費者。

3、特色文化要突出，比如說古街改造的旅遊商業街，就要將原有的老建築和特色保留，在原汁原味的古街文化基礎上，增加一些合理的元素，讓遊客們既在這里體驗了傳統的歷史文化，又從中有現代化便捷的服務享受。

4、如果是完全新建的旅遊商業街，就要依靠後續的新建景觀來構造和諧統一的文化氛圍了，比如說營造異域風情的一條街，這就需要將異國的文化移植過來，從建築、美食、風情等等全方位打造異域風情，讓遊客們去感知，去體會。

5、除了這些歷史、文明文化等等，還可以打造成某些發燒友性質的商業街，比如說漫畫人物一條街，與漫畫版權所有者溝通合作，建立全方位的漫畫王國，讓那些喜歡漫畫的人來旅遊沉浸其中，這種特色也是非常受歡迎的，很多人會在這里找到那些與其志同道合的夥伴，他鄉遇知己的心情會讓他們喜歡上這條街。

H. 景區的網紅化項目如何打造

景區打造或引進網紅化項目能夠短時間內帶動一輪營銷效果，也能提升旅遊綜合收入。綠維文旅認為，景區網紅化項目的打造或引進可從七個角度去創新。
第一，視覺吸引型網紅化項目。打造標志性旅遊景觀吸引核、營造夜景燈光吸引核、培育特色旅遊演出演藝吸引核都是一些思路。如特色自然景觀、特色建築景觀、大地藝術景觀、特色項目景觀、夜景燈光營造等。
第二，味覺吸引型網紅化項目。特色餐飲項目最容易形成網紅打卡項目，綠維文旅認為，特色餐飲是旅遊基礎要素的重要組成部分，在好吃的的基礎上再營造創意餐飲環境、供給特色餐飲、創意用餐方式、提供特色餐飲服務等都可以助力網紅項目的打造。
第三，娛樂吸引型網紅化項目。導入網紅鞦韆、網紅搖擺橋、網紅滑道等創新游樂設備項目，水上樂園、室外游樂場、萌寵樂園等創新型郊野遊樂項目，高科技探奇項目等。
第四，住宿吸引型網紅化項目。隨著遊客需求的個性化與開發運營主體的多元化，旅遊中的住宿要素也呈現出多種特色化形態。在住宿產品中，可通過氛圍營造、設施配置、細節服務等方面，形成網紅化住宿IP品牌。
第五，交通吸引型網紅化項目。交通道路景觀化——全國各地頻出「網紅公路」因為環境優美吸引遊客駐足拍照；交通工具娛樂化——各種小火車、滑道、吊橋等等不僅僅再承攬交通功能，主要是娛樂功能；交通場館旅遊化——高速公路服務區景觀化設計，成為網紅高速公路服務區。
第六，文化吸引型網紅化項目。通過對主體文化的深度挖掘、創意性包裝和產業化開發，形成具有地方特色的旅遊IP，並創新文化表演、文化創作、手工藝體驗、旅遊演藝、露天場地全息影秀等文化體驗模式。
第七，求知吸引型網紅化項目。在景區中，可運用創意體驗化手法，增強研學內容的體驗性和趣味性，拓展網紅化研學、禪修、采風等活動。

綠維文旅擁有旅遊規劃、城鄉規劃、風景園林設計「三甲」資質，2005年創立之初，便提出了「創意經典·落地運營」理念，歷經近20年創新發展，以策劃為前提，規劃設計為核心，形成了從頂層設計到投融資、開發、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業務體系，擁有規劃、設計、建造、基金等全程服務資質，出版了十餘本行業專著，參與編制了四大行業標准。其中，規劃設計版塊就有景區綜合規劃設計研究院、生態旅遊景觀設計研究院、鄉村振興規劃設計研究院等9個核心部門。綠維文旅還是中國旅遊景區協會的理事單位、旅遊景區開發運營專業委員會主任單位。

I. 網紅打卡地的創意秘籍

一個人、一個項目出名需要多久？藉助抖音、微信公眾號、微博等社交網路媒介，網紅打卡地、打卡項目如雨後春筍般不斷涌現，爆紅有時只在一夜間。拋開偶然性、隨機性等因素，能夠抓住流量時代的機遇，這些文化和 旅遊 行業的網紅打卡地靠的是什麼？當巨大的流量流向這些網紅打卡地，他們又如何「接招」，變流量為「留量」呢？

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巴谷宿集：

把詩意揉進巴蜀四季里

魯 娜

重慶市近郊墊江縣，海拔850米的明月山間，一場春雨過後，巴谷宿集梯田中的油菜花相繼盛開，「將一山春天，忽然拉到眼前」。2020年，被譽為「東方摩洛哥」的黃河宿集營造團隊由黃河渡向長江，在這里打造了雲之彼端的巴谷宿集。新冠肺炎疫情之下，寧夏中衛的黃河宿集一房難求，重慶森林裡新開業的巴谷宿集，憑借巴山夜雨後的峽谷雲海、懸崖泳池畔的日出日落景象迅速走紅，收獲一波打卡熱潮。

作為締造者，杭州民宿行業協會執行會長、宿集營造社召集人夏雨清坦言，他們並沒有刻意打造網紅項目，而是將巴谷宿集的產品打磨成大家夢想中的田園模樣，自然而然地成了網紅。「而且，網紅項目可能當下很紅，過一段時間市場風向變了就不紅了，只有真正獨特的產品和美好的體驗才能一直紅下去。」夏雨清說。

談及巴谷宿集的「獨門」營造手法，夏雨清表示：「過去，我們雖然能抵達很多風景絕美之處，卻很難停留。作為『民宿+』集群，宿集一直以來堅持抵達不能抵達之地，體驗不能體驗之美。我們希望能夠讓大家停留下來，即使只有短暫的兩三天。所以，我們在騰格里沙漠邊緣做了黃河宿集，讓遊客體驗西北曠野的美好。而在巴谷宿集，我們希望呈現一種峽谷鄉村特有的詩意田園生活。」

從市場反饋來看，巴谷宿集確實撐起了最初立下的「人設」。

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重慶之外的重慶森林

三面青山環抱，一面錯落梯田，空山浮雲間散落著的兩家民宿、一個書咖、一間餐廳、兩個泳池，構成了巴谷宿集一期的模樣。中央美術學院建築學院教授何崴操刀建築設計，依據地勢地形，讓建築圍著稻田、山坡階梯狀排列布局，同一旁的梯田相呼應，在雲端仙境與人間煙火兩者間切換自如。STUDIO QI建築事務所創始人戚山山負責室內設計，每一間房幾乎都能看見梯田、雲海和遠處的城市剪影。與城市遙遙相望時，更有一種旁觀者的通透。

提到巴谷宿集，許多人第一反應往往是餐廳旁邊懸崖無邊泳池的日出日落，泳池向外延伸，是與天空、雲海最接近的地方。「回來之後的很長一段日子裡，閉眼都是那片稻田的香味。」打卡過眾多民宿的MUIR說，日出前的朝霞滿天，美到不知該用什麼樣的文字去描繪，還好有相機記錄，才不至於讓夢幻的美景成為個人的私藏。

「這里像重慶之外的重慶森林。」有打卡網友如是說。的確，巴谷宿集的重慶森林，退卻了火辣迷幻的空氣味道，也沒有喧囂的街巷與人流。這里的重慶森林，被梯田與花嶺所承載，被雲海與日出所包裹，被空山新雨後的味道托起。

並不追求新奇的造型，場地原始的自然條件被盡力保留，從而展現建築、自然和人之間的關系與互動，憑借優越的場景，去年「十一」開門迎客的巴谷宿集迅速走紅，成為不少民宿客的網紅打卡地。「清明房間早早就已訂滿，春節後每個周末也都是滿房。」夏雨清說。

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民宿之外的民宿新場景

1170年，南宋詩人范成大經過峰門鋪，在鋪前村落見「舊雨雲招新雨至，高田水入下田鳴」，作七律《墊江縣》。詩人的所見，正是位於峰門鋪旁的巴谷宿集的日常，只是不再「青泥沒髁」「暝鴉同宿」，而是可以在一片蛙聲中沉睡到天明。從某種意義上說，這首詩也是巴谷宿集最初的「藍圖」。在稻田晚餐中，民宿體驗者「聞人千一」感覺：「站在巴谷的夏日晚風里，感受到了山城最原始的詩意。」「最愛宿集的夜晚，抬頭就能看到星空，田間小路上蟬聲此起彼伏，不經意間你或許還會遇見幾只小青蛙安靜地定在稻田旁，藍色和紅色的蜻蜓立在稻穀上，這些便是久違的鄉野趣味。」去年夏天探店打卡巴谷宿集的自媒體人「穎醬」說。

在產品打磨上，巴谷宿集還「在路上」。夏雨清介紹，這里毗鄰巴蜀古道，巴谷宿集二期將專門開發穿越巴蜀古道等旅行線路，吸引更多住客體驗山野生活。這種「民宿+」的營造手法如今在業內並不少見。事實上，旅行線路一直是宿集營造的重點之一，甚至有時非民宿業態的份量會超過民宿業態的。「我們應該讓住客能體驗到當地的美好，而不僅僅是收個房費就結束，民宿靠房費的時代已經過去了。」在夏雨清看來，民宿正在用自己的方式改變著鄉村的生態。當下民宿已逐漸成為連接城市和鄉村的紐帶，通過這個紐帶，我們能發現被遺忘的鄉村多麼美好，再把美景、體驗和地方風物等反向輸送到城市。

綜合來看，宿集並不單單是民宿集群而已，其一直以來的營造手法是以高端民宿作為先鋒業態，挖掘當地風物，梳理旅行線路，建立原始自然環境與現代生活之間的聯系，替失落的秘境發聲。在發展理念上的超前，讓宿集項目在業界頗有領風氣之先的姿態。當下，民宿綜合體已成為鄉村民宿新一輪發展風潮，民宿走入瑰麗自然，走入天地山川，越來越多的野趣網紅項目不斷涌現。然而，互聯網記憶轉瞬即逝，形成獨一無二的內容、體驗場景，才是民宿擁有鮮活生命周期的不變秘籍。

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內容為王

西安大唐不夜城破圈前行

秦 毅

繼2019年「不倒翁小姐姐」走紅後，坐落於古都西安「大雁塔—大唐芙蓉園」5A級景區核心區的大唐不夜城並未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節數據報告》中，大唐不夜城步行街春節期間打卡量位列全國景點榜首。大唐不夜城究竟身懷什麼「絕技」？

作為一個可以代言西安的文化商業街區，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎，讓人們「穿越」盛唐，在充盈著文化自信的步行街上，從古長安走到開放奮進的當代西安，在「夢回大唐」的同時又充分感知現代化都市的無限魅力。在體驗經濟時代，正是對唐文化的挖掘及創意、 科技 式的呈現，大唐不夜城才得以讓遊客和網友一同沉浸在其勾畫的旖旎世界中。

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以文化招牌引領特色項目

2019年，大唐不夜城通過「不倒翁小姐姐」行為藝術網紅IP，紅透抖音等網路平台，這是創意的力量。在2021年春節期間，大唐不夜城運營團隊則更加著眼全域，呈現出1場水舞光影秀、4場唐文化主題展演、7組行為藝術、四大音樂舞台以及大型 歷史 展演劇，讓街區的內容供給更為豐富。此外，大唐製造系列文創、 美食 等組合成唐文化聚集區，吸引並服務著廣大遊客和市民。

如何呈現更富有文化性和差異化的高品質內容，是大唐不夜城運營團隊一直以來思考的焦點。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹立起獨具特色的金字招牌。

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以創意全方位賦能流量變現

為推動「文創+ 旅遊 」深度融合發展，自2019年以來，大唐不夜城將文化創意植根於地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、非遺傳承、網紅潮流為主要設計靈感，通過自主開發、聯合共贏、品牌定製等形式，讓文創產品成為遊客要打包帶走的文化記憶。

2020年，大唐不夜城以「年萃、唐品、民藝」為主題，設計了七大系列文創品，深層次挖掘街區特色及熱點IP，已完成包括「不倒翁小姐姐」系列在內的30餘款自主開發產品及聯名產品的生產及展售。與此同時，依託街區整體商業化運營，大唐不夜城打造了位於步行街中心位置的主題文創店「遇見·Tang 大唐不夜城潮文創」。主題文創店致力於通過唐文化元素與現當代手工藝的融合，創造傳承大唐風韻的藝術商品，現有文創產品品類500餘種，如紙雕南獅與彩色斗拱、唐風絲巾等。

作為商務部首批全國示範步行街，大唐不夜城始終堅持以唐文化為主題，發展夜經濟，同時突出文化，強化內容供給，不斷激活、完善融合業態，創新不止，生生不息。

對於景區來說，有些地方去過一次，再去的意願就被記憶排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，還在於這一景區是否具有常看常新、不斷帶給遊客驚喜的能力。作為一位土生土長的西安人，專程也好，路過也罷，我去大唐不夜城的次數已難以計算，故而覺察到這條步行街的魅力在於：它是活的，是不斷生長且富於變化的。

探尋大唐不夜城備受遊客青睞的原因，當然包括各方面的多種因素，但是在濃郁的文化氣息、 時尚 潮流中，最大限度地觀照遊客的體驗感絕對是繞不開的關鍵點。「投我以木桃，報之以瓊瑤。匪報也，永以為好也！」在我看來，《詩經》中的這句話用在遊客與景區的關繫上，其實也不差。

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長沙超級文和友：

排隊等號超2萬，等的是什麼？

張 玲

說起長沙文和友，從10年前的路邊小攤，到後來開在湘江邊的人氣龍蝦館，再到如今位於海信廣場的超級文和友這一老長沙「社區博物館」，長沙文和友已成為餐飲文化品牌發展的一個標桿。2019年，長沙超級文和友到店消費人次超過800萬。根據2019年的人口數據，長沙的常住人口也只比這多一點。2020年，長沙被稱為超級「網紅城市」，「十一」長假遊客蜂擁而至，超級文和友排隊等號超2萬。

不得不提的還有那些述說著舊時光的老物件。在超級文和友「海濤的房間」包廂，有《還珠格格》海報、老式大衣櫃、點心盤，在「玲姑姑屋裡」包廂，老式的紅色包皮折疊椅、吱吱呀呀轉動的台式電風扇、極具年代感的熱水壺……所有的陳設都力求呈現上世紀80年代老長沙居民的家庭場景。有網友打卡後評價說：「當打開老式衣櫃，發現裡面居然掛著幾件80年代流行的衣服時，簡直驚呆了！」

「我們還會定期舉辦長沙方言展覽、長沙本色展覽等文化展覽，看似跟餐飲很不搭，但我們就是希望讓藝術融入市井的環境中，做讓老百姓都能看得懂的人文展覽，講述關於這座城市的故事。」孫平說。

目前，長沙超級文和友的日均客流量在1.2萬人次左右。談到如何持續保持網紅打卡地的熱度，孫平表示：「我們還是希望能夠堅持做好自己，為城市建造一個充滿人間煙火的市井記憶博物館，讓商戶的故事得以傳承和發展，更多地為消費者提供輕松愉快的體驗空間。」

目前在全國范圍內開業的超級文和友共有兩家，分別在長沙和廣州。針對有聲音說「網紅文和友走出長沙就不再紅火」，孫平表示：「廣州的超級文和友融入了非常多的廣府特色，廣州店相對長沙店來說規模比較小，只有5000平方米，加之廣州人有吃早茶的習慣，我們也鼓勵消費者錯峰到店，而不只是集中在常規的用餐時間，所以表面上看人流量和長沙比相對要少，但實際顧客量還是保持著理想狀態。下一站我們會去南京。」

2021年3月30日《中國文化報》

第7版刊發特別報道

《網紅打卡地的創意秘籍》

責編： 勾曉慶

J. 景區如何打造超級文創IP

摘要在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

在當今 旅遊 景區，文創IP產品幾乎成了標配，但一些景區為了文創而設計文創，與景區文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區來說，文創產品開發成了花錢賠錢的累贅。那麼，好的景區文創IP產品有什麼特點？如何做好 旅遊 文創？

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事需要與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展。每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。遊客為什麼會選擇到你的景區來玩，無外乎有幾大需求動力。

1、滿足 情感 需求（親子、浪漫、靜休）；

2、滿足聯誼需求（聚會、團體組織）；

3、滿足商務需求（論壇、會議、拓展）；

4、滿足獵奇需求（新奇、虛榮）等。

但無論什麼需求，都需要獨特的文化故事來拉動，特色的 旅遊 體驗來留住，親切的服務與親民的價格來感動……但僅有這些，景區就真的高枕無憂嗎？

中國經濟網資料圖

現代 旅遊 的升級換代隨著 社會 物質生活水平的提高而不斷加快。遊客除對於景區實實在在體驗到 旅遊 樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗需求不斷提升，甚至成為出遊的最大需求動因。

那麼，承載景區最大文化的除了當下的宣傳資料外，最火的就是文創IP產品。景區宣傳資料是硬推，往往吃力不討好。但好的文創IP產品就不一樣了，不僅宣傳力度准、遊客粘性度強、還能變現文化收益、增強品牌美譽度等。

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好的景區文創IP產品有什麼特點

1、文創IP產品要自帶流量、產生贏利

文創產品設計過程中，不能只有創意、美觀大方，還需要了解景區的遊客屬性與喜好，還要考慮文創產品生產出來後銷量如何。

景區在與文創設計公司合作時，可以採用收益分成、風險共擔的模式。讓設計公司承擔市場部分，有助於文創產品設計師在考慮「創意」的同時兼顧市場需求。

文創IP產品是景區專屬的 旅遊 紀念品，也是景區贏利的獨特產品，所以文創IP產品的重要特點之一就是要「自帶流量、產生贏利」。

中國經濟網資料圖

2、沒有文化故事的文創IP產品

只算是「很撈」的 旅遊 商品

文化故事是文創產品最重要的「IP」，而且文化故事一定是與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展，遊客在體驗景區中通過購買其文創產品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅遊 樂趣通過文創產品帶回家，分享給親朋好友等。

很難想像一個沒有文化故事的文創產品怎麼讓人產生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質高，那麼就變得「很撈」

所以文創IP產品的另個重要特點是，每個產品背後都有一個動人的「IP」故事，引人入勝。

3、會心一笑的創意是文創IP產品的重點

旅遊 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。

在遊客心中，一個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意 時尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。

因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要製造話題，通過文化+設計創意的融合，形成口碑相傳的效果。

當下，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量， 旅遊 文創IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在遊客中代表傳統的故宮彷彿獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

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如何做好 旅遊 文創

1、景區多部門協同 形成合力

這幾年國內很多5A景區嘗試做 旅遊 文化創意產品，但效果多是雷聲大，雨點小，不見起色。原因其一就是將 旅遊 文化創意產品簡單歸納為單一部門、單一設計環節的。

旅遊 文化創意產品開發關鍵在於一個景區多部門協同，從景區的角度來說，需要充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為遊客提供立體化的游覽體驗、 情感 體驗，從而實現文化創意產品的變現轉化。

2、以遊客為中心 需求為導向

旅遊 購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區 旅遊 商品卻一成不變；目前5A景區以銷售傳統工藝品為主，這些商品遠遠脫離了現代人的生活方式，類似陳舊的設計形式難以讓80後、90後主要目標人群買單。這些商品只能將其定義為 旅遊 紀念品，而非真正意義的 旅遊 文化創意產品。

所以說 旅遊 文化創意產品的開發最終還是要回歸遊客潛在需求，只有需求與產品巧妙結合，做實用性強的文化創意產品，滿足遊客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

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3、構建專屬品牌形象系統

沒有品牌的 旅遊 文化創意產品，產品的增值空間很小。5A景區須構建系統化的 旅遊 文化創意產品品牌，以品牌的力量推動市場規范化、誠信化，同時為遊客提供景區官方指定的 旅遊 文化創意產品銷售渠道。

4、文化IP重塑及孵化

IP對文化產業的重要性不言而喻，景區 旅遊 文化創意產品開發同樣需要IP。從遊客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色並且其它地方無法購買的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區 旅遊 文化創意產品的開發必須回歸最核心的文化元素，這個文化元素需要具備有廣泛認知度及差異性，然後在此基礎上進行景區的文化IP重塑。

IP重塑之後再逐步開發具有知識產權的多元化內容矩陣，從5A景區來說，利用自身景區IP元素進行文創衍生品系列開發，同時進行景區產品開發、景區游線開發、景區品牌重塑、景區住宿等等，實現從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區的方方面面。只有IP的傳播度越大，與遊客接觸面越廣，IP的價值也會逐漸增大。

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5、圍繞景區核心IP 單品引爆

好的 旅遊 文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。5A景區 旅遊 文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以藉此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。

6、主題空間 一站體驗

旅遊 文化創意產品銷售與傳統零售最大區別在於體驗式購物特點。5A景區店鋪空間應注重景區文化與文化創意產品的融合，提升遊客在精神層面的體驗感受，強調遊客對景區 歷史 、文化、生活的體驗和參與感，讓遊客對景區的文化有了全面的認識、認同感，才能提升遊客對文創商品購買的轉化率。