康養和體育旅遊如何融合

⑴ 文旅融合：對於康養項目的一個誤區，三大模式，四大格局

1：一個誤區，知對錯

什麼事「康養」？對於這個問題，我覺得，大家需要明白，「康養」中的康，是指的方向，而「養」字，則是指的過程，而平常我們一旦提及「康養」，那麼便會認為「康養」是「 健康 +養老」，這種認知，其實是錯誤的。

近兩年，康養 旅遊 越來越受到青睞。從遊客需求的角度來說，隨著老齡化增長和人均收入的提升，對於養老和 健康 的需求也隨之變大。從項目地供給的角度來看，發展康養產業，將 健康 與其他產業相融合，打造「康養+農業」「康養+工業」「康養+醫療」「康養+ 旅遊 」「康養+運動」等綜合性康養項目，是帶動地方經濟發展，促進特色小鎮和美麗鄉村建設的全新捷徑。

2：三大模式，擬規劃

康養 旅遊 的開發模式分為三類，分別為優勢資源依託型、特色文化驅動型和康療保健植入型。對於這三大模式來說，首先我們來講一講優勢資源依託型，而這一種模式，主要依託優良不可復制的自然資源，包括高山、溪水、海洋、溫泉、森林、雲海等，這些優質的自然資源都具有一定的康養價值，同時對 旅遊 者有一定的吸引力，能夠用以發展康養 旅遊 產業，這種開發模式的核心優勢在於項目地的資源具有不可替代性，一旦康養 旅遊 發展到一定規模，便很容易形成核心競爭優勢，難以被取代。

而特色文化驅動型便是主要依靠項目地的一些獨特的文化資源，比如宗教文化， 美食 文化等等，這些文化其實深受廣大 旅遊 愛好者的喜愛，能夠修生養息，能夠獲得較為豐富多彩的文化體驗活動，從而達到「康養」的目的，最終形成康養品牌。

康療保健植入型主要是以 旅遊 區域特有的醫療資源作為平台，打造 健康 治療， 養生 保健， 旅遊 觀光等多功能度假區，開展各種子行業。

3：四大格局，看目標

目前，國內的康養 旅遊 產業主要分布在西南，長三角，山東等地，具有各地的特色，而作為東部地區，其實康養產業在東部地區的基礎非常牢固，醫養結合的典範，而在東北三省，北方的冰雪天地資源優勢必須發揮，活動康養需要加強！而在我國中部，有著區域合作優政策，文旅康養可以作為重點突破！西部地區那便是因為交通受阻，發展弱，但卻有著獨樹一幟的特色，可以深入挖掘，作為項目的定位。

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⑵ 如何開發體育旅遊項目

一般體育旅遊目的地是以一項或兩三項優勢運動為特色或核心引爆，做強體驗，延伸產業鏈，並融合其他各種室內外適合開展的休閑及體育運動，形成多元化的運動集群，支撐度假目的地的開發。開發體育旅遊項目，首先要根據旅遊目的地的資源特點，選擇合適的體育項目植入，並為體育項目提供配套的場所和服務。
按照目的地的產地特點可以把開發分為四種類型：體育主導型、體育提升型、體育活動型、體育健身型。體育主導型：選擇可獨立支撐度假目的地的運動休閑內容，如滑雪、高爾夫、山地運動等。體育提升型：能夠大幅度提升度假區域旅遊產品的運動休閑內容，往往是一系列同類型或互相呼應的項目總和。如各類戶外運動對山地度假的提升；各種水上游樂運動對濱水度假的提升；各種康體娛樂活動對酒店度假村的促進。在考慮該類內容的時候，需要把著眼點放在休閑和服務上。體育活動型：通過該類運動休閑內容，可大幅度提升度假區域的知名度和美譽度，最終吸引龐大的客源。長期、穩定的營銷活動本身也是一種有效的旅遊盈利模式，如大型賽事、體育節慶類活動的策劃和主辦等。體育健身型：主要指滿足遊客和當地居民運動休閑需求，以服務性為主的運動休閑內容，如健身中心、公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。
綠維文旅是全國知名的旅遊規劃、城鄉規劃、風景園林設計「三甲級」綜合規劃設計院，專注於「旅遊+體育運動」開發運營綜合服務，經過十餘年創新實踐，形成了體旅融合、休閑運動、體育小鎮、鄉村振興+體育等開發運營模式，參與編制了《體育小鎮評定標准》，發布了《運動休閑在鄉村振興中的發展模式研究報告》，出版了體育小鎮、康養綜合開發等專刊，整合文旅與體育運動優質IP與資源，搭建「體育+旅遊」平台，為體育旅遊示範基地、體育運動度假區、戶外運動基地、體育城鎮、體育公園、體育地產、體育建築、汽車營地、低空旅遊、水上運動、漂流、滑雪、跑馬場、運動博物館、運動休閑綜合體等各類體育旅遊項目的開發運營提供創意落地的規劃設計服務和全方位支持。
至今，已完成了包括山地運動、戶外運動、體育小鎮、體育公園、體育建築、滑雪、漂流、跑馬場、運動博物館等各類體育旅遊項目規劃設計數百個，其中奧運城市張家口、國 家登山運動展覽館、康平文體特色小鎮、龍井關長城漂流、上海廟跑馬場看台、鄂托克旗全民健身廣場、騰沖綠色體育公園、白草窪國 家森林公園等，都已經成為業界經典和地方示範。

⑶ 康養旅遊項目怎麼策劃

一、深入市場研究

客源市場是景區的生命線，景區所策劃的旅遊產品、項目必須要適應市場的需求，這就需要在旅遊策劃前期慎重研究細分市場。

旅遊市場調研必須依靠實證的科學方法，對客源地結構、遊客結構差異、遊客需求差異、服務要求差異、遊客購買行為、遊客消費行為、時間安排、消費能力、旅遊組織方式等等進行定性定量相結合的實證研究。

二、因地制宜

首先根據自身特色，確定康養項目開發類型。若無特色資源，可以植入相關特色與功能。對於無明顯特色資源的項目，要進入康養開發，通過旅遊的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態養生型，醫養結合型或養老型開發。

生態養生型要求項目本身有較好的環境基礎，後期要改善和維護生態環境，同時培育和引導養生養老產業進駐，發展養生產業，進行生態養生型開發。

三、康養文旅－多元化開發

旅遊產品吸引核的打造，最重要的是對遊客旅遊產品購買心理與遊憩感受的深度理解。現在的生活已經不缺乏功能，旅遊者需要的是一種感覺，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。

以人為本，設計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅遊產品，形成旅遊項目的市場核心競爭力，是項目設計追求並執行的原則和目標。

其次在規劃時要強化健康主題，進行多元化開發。康養小鎮必須強化健康養生養老主題，進行多元化開發。以健康養生、休閑養老度假等健康產業為核心，進行休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生度假等多功能開發

四、康養文旅－拒絕平庸

現如今，遊客的口味越來越刁鑽鑽，很多景區費盡心思拉攏遊客。說到底，遊客尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創意聯想，一旦達到獨特性之時，吸引核形成了，獨特性賣點就產生了，產品吸引力才得以形成。

項目設計應該拒絕平庸，以無窮智慧，推動想像力和創造力，在旅遊悟性和超前意識引導下，展開激情創意，就能形成出奇制勝的市場賣點和商業感召力。

五、康養文旅－與文化結合

資源的價值，來源於地質地貌、生態環境，來源於歷史文化、民俗文化，也來源於現實的人脈關系、往來結構。深度挖掘一個區域的積淀，挖掘現實中紛繁現象背後的商機，才能把資源的本體價值充分地顯現出來。

因此，在整個策劃的過程中，一定要融合當地的文化特點，符合當地人的思維習慣，這樣才能夠顯示整個景點的不同特色。

六、康養文旅－項目的可行性

璞玉在開采出來的時候，也需要對礦石的切割進行一定的可行性研究，才能最大程度地獲得價值，旅遊景區的策劃也不例外。

景區在開發初期，開發者往往只是看到了項目地的資源價值，沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進行考慮，使得景區的開發具有極大的不確定性。

因此，康養文旅策劃一定要考量諸多方面，對其進行可行性評估，從而達到有效控制風險的目的。

六、康養文旅－具有前瞻思維

進入新時代，與時俱進的思維是每個行業必須尊崇的原則。要想不被時代淘汰，光與時俱進還不行，還得有前瞻思維。

中國景區管理，正在進入一個流程再造的新時期。旅遊景區項目策劃應該特別重視旅遊開發與經營中管理流程的科學設計，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅遊運作。在旅遊項目的開發時，一定要具備超前意識，使得景區的開發時時與社會同步。

七、整體化運營

在運營管理方面，要立足於康養文旅項目自身特點，以市場化開發為主導，確定項目的開發主體、開發模式、招商及運營模式等，形成系統化的運營管理流程，推進健康產業鏈的高效發展，實現康養項目的經濟效益增長。

最後，康養文旅項目的功能性較強。可以以體育產業為例，依託山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅遊、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

當然，康養文旅規劃仍然需要根據當地不同資源，結合市場需求特點，發展融合不同產業體系的康養文旅項目。

⑷ 產業融合視角下的康養旅遊發展模式與路徑 （桃源仙谷康養小鎮）

關鍵詞：產業融合，康養 旅遊 ，發展趨勢，實施路徑

引言

隨著人們生活水平的不斷提高， 健康 旅遊 的需求越來越旺盛，「 健康 中國」戰略也將康養行業推向新的高度。而受2019年末和2020年初爆發的疫情影響，人們的消費觀念逐漸改變，更加關注 健康 養生 、文化 旅遊 、生態環境以及日常生活的身心 健康 等。疫情導致的出境 旅遊 受限使得國內度假 旅遊 進入了內循環狀態，龐大的國內遊客市場為國內的康養度假 旅遊 帶來了進一步發展的機遇，而具有高消費能力以及豐富出行經驗的遊客群體也使國內的康養度假產業面臨著新一輪的挑戰，單一的 旅遊 產品已不能滿足國內市場日益變化和增長的需求，產業+ 旅遊 ，多業態融合為項目持續賦能將成為未來康養 旅遊 發展的主流趨勢。

20年發展，我國主要的康養 旅遊 客群仍以出境接受更為先進的醫療技術的「康」 旅遊 （即醫療 旅遊 ）為主，而在境內，側重養老及療養的「養」 旅遊 （即 養生 旅遊 ）相關產業正蓬勃興起。目前，國內的康養 旅遊 發展有以下幾點發展趨勢：

（1）政策支持康養產業發展。 國務院在《「 健康 中國2030」規劃綱要》中指出，應積極促進 健康 與養老、 旅遊 、互聯網、健身休閑、食品融合，催生 健康 新產業、新業態、新模式。

（2）需求動機促使康養產品迭代。 調查顯示，康養 旅遊 遊客出遊動機主要以期望 健康 、免除壓力、修身養性為主，分別佔到31%、26%、19%。

（3）自然、人文及康養元素植入推動康養 旅遊 產品元素的年輕化及多元化。 過去十幾年間，自然資源型的康養 旅遊 發展程度更高，但在身心 健康 獲得同樣重視的當下，如何把握新客群及其需求，結合文化軟實力及醫療保健元素成為下一階段康養 旅遊 的重點發掘並培育的賣點。

（4）不同年代人群對康養需求的變化及概念延伸。 60後以及70後更關注醫療康養類產品，80和90後更關注鍛煉和 健康 檢查類產品，00後則鍾情於健身休閑類產品。

（5）產品組合發展多主體聯合、多元化供應漸成趨勢。 伴隨著康養 旅遊 概念的豐富化，規模的擴大化，產品組合的復雜化，盈利來源的復合化，單一市場主體參與投資、建設、運營的康養 旅遊 產品或被「術業有專攻」的聯合體所取代。

綜合目前市面上的康養 旅遊 產品，可將當前國內的康養 旅遊 基本模式歸納為5種：

（1）森林康養。 中國山體 旅遊 資源豐富，森林覆蓋率高，並蘊含高濃度負氧離子。現有181個城市榮獲「國家森林城市稱號」，881處國家森林公園分布於各省區。森林康養以山、林為依託，以森林浴、森林瑜伽、森林禪修為主題，以康養保健醫葯研發為產業拓展端，形成醫養結合產業鏈式發展，打造具有康養功能的國家級森林康養 旅遊 度假地。

（2）田園康養。 在十九大報告中，明確提出鄉村振興戰略，而產業融合也為鄉村振興提供了方向。將農業與 旅遊 相結合，發揮農業的基礎作用，以城市為圓心，以返璞歸真和懷舊為主旨，藉助高鐵、高速公路的通達性，形成兩小時高鐵 旅遊 經濟圈及生活圈，利用良好的生態環境、便利的交通、友善的鄰里氛圍以及閑置農房和土地資源，打造生態宜居的康養 旅遊 小鎮，吸引不同階層的消費群體體驗「旅居農趣」的生活。

（3） 體育 康養。 隨著老齡化時代的到來，新冠疫情的沖擊以及慢性病年輕化的特徵，政府、 社會 以及居民已意識到 健康 的重要性，全民健身理念深入人心，越來越多的人將 體育 運動作為疾病防控的首選措施之一。具體措施有依託山水 旅遊 資源可打造濱水騎行綠道、涉水步道，環山 旅遊 公路、環山棧道等觀光康體環道，開展登山、攀岩、滑翔、低空 旅遊 等專項運動。

（4）醫療康養。 老齡化增速加快，亞 健康 狀態人群增加，養老、醫療服務等需求旺盛，在依託中國現有醫療資源的基礎上，建設醫養結合旅居基地，融合中醫理念，創新保健 養生 類 旅遊 產品，打造樂活、輕簡的生活風尚。

（5）文化康養。 文化和 旅遊 產業均位列「五大幸福產業」，兩大產業的深度融合極大地提高了行業的生命力，在精神需求日益增長的當下，達成內心的富足與寧靜也成為了人們 旅遊 消費的目標，因地制宜開發文旅融合式康養 旅遊 產品，以傳統優良文化和新時代 社會 主義核心價值觀為依託，以地方文化為特色，展現文化的深度、廣度及厚重感，豐富 旅遊 者的精神世界，提高文化修養層次，從而達到從養身到養心的層次遞進。

3.1 項目概況

項目地處於煙台市萊山區城郊，距離煙台植物園、塔山 旅遊 風景區、市政府、煙台海濱公園等都在10公里范圍內。基地以優美的海洋線為基礎，塑造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌，海洋氣候為開發康養度假項目提供了獨特的資源，同時依託「仙境海岸，鮮美煙台」品牌發展度假康養 旅遊 。

3.2 策劃思路與理念

（1）市場導向與問題導向相結合，打造國際康養小鎮。深入分析國家經濟與政策導向，消費市場與 旅遊 市場發展現狀與趨勢，煙台 旅遊 與地產發展問題，堅持政策導向、市場導向、問題導向相結合原則，打造康養旅居度假小鎮。

（2）復合開發模式，構建國際康養小鎮可持續發展的新路徑。「 旅遊 +康養+文化」復合模式，利用 旅遊 、康養作為推動力，將輕資產與重資產結合，仙道 養生 與文化體驗結合，國際康養與 體育 運動結合， 旅遊 度假功能與景觀環境營造結合，實現項目的綜合發展，提升項目的綜合實力，構建項目可持續發展新路徑。

（3）打造賣點，以「康養+」統領五大核心主題賣點，延伸 健康 產業鏈條。基於基地優越的生態基底，以仙道文化為主題，以「 健康 」為出發點和落腳點， 融合傳統文化 養生 之理， 休閑度假產業為輔，以「康養+」統領仙道養心、文化體驗、國際康養、海洋理療、親子度假五大核心主題賣點，形成最具差異化和競爭力的康養度假產品體系，通過復合的主題賣點和 旅遊 形象與煙台單一的觀光 旅遊 形象形成錯位與升級發展。

（4）多元復合產品結構，樹立康養度假新生活方式典範。整合基地 旅遊 資源，形成仙道文化 養生 、國際康養、親子 娛樂 、 體育 運動等多元復合化的產品結構，構建康養度假綜合體，滿足疫後人們對「 健康 生活」，「文化生態」，」低碳環保」的高質量 旅遊 產品需求，樹立康養度假新生活方式典範。

（5）因地制宜，依山就勢布局康養度假產品。根據基地地質、地形、植被、景觀及用地條件，結合康養度假功能需求，因地制宜布局 旅遊 產品、設置服務設施，實現小鎮度假休閑化，景觀功能化， 娛樂 與二次消費一體化，產品生態化，以前沿設計提升項目吸引力，打造煙台 旅遊 新名片。

（6）高品質景觀，營造更生態、 健康 、休閑、文化的康養空間。聚焦高品質打造，將高品質景觀作為康養空間環境營造的重要突破點，以高標准實施景觀功能化、景觀人文化、景觀休閑化、景觀創意化，營造康養度假新生活方式下更生態、更 健康 、更休閑、更富文化內涵的康養環境。

3.3 項目的產業結構規劃

項目將場地劃分為三個板塊：仙道文化 養生 區、海洋文化度假區、桃源仙谷康養區。每個分區主題均融合了不同的地方文化元素打造特色主題產品，以「產業為依託， 旅遊 為紐帶，文化為特色， 健康 為亮點」；康復，以 養生 、療養為服務的核心；醫療產業、康養產業、 旅遊 產業、生態產業等多種業態融為一體，既是相對獨立，又會相互融合，以「康養小鎮」將其關聯起來。

3.3.1 仙道文化康養區

以煙台獨特的仙道文化為設計內涵，深入挖掘煙台區域仙道文化，以「 健康 」為出發點和落腳地，在內修、理療、膳食和益智教育等方面，深入產品細節設計，突出仙道 養生 功能與氛圍。整體布局以「仙道文化+文創中心，非遺文化街」、「仙道 養生 +道養七修」、「中醫 養生 +百香樂園」、「藝術創意+夢幻仙湖，藝術劇場」、「益智教育+綠野仙蹤樂園」五大仙道文化 養生 主題產品，構建集仙道康養、國學修養、文創藝術、益智教育、休閑度假、文化傳承創新等功能於一體的仙道文化 養生 深度體驗空間。

3.3.2 海洋文化度假區

本區以煙台海洋文化為設計內涵，以「海洋」為主題，以」海島避暑「為特色，傳統文化與 時尚 創意結合，因地制宜遵循自然生態，輕資運作為設計原則；面向城市家庭親子和都市年輕群體，把海洋元素融入產品設計中，打造「海洋文化+理療」、「海島+帳篷營地+雲朵樂園」、「海洋果園+萌寵營地」三大海洋文化主題產品，營造一種童趣純真、自由清閑的海洋文化創新度假體驗空間。

3.3.3 桃源仙谷康養區

本區以國際 健康 養生 養老為理念，以打造高端康養度假為目的，以國際抗衰老和 健康 養生 為賣點；整體布局以「醫療 養生 +社區生活+ 養生 公寓」、「秘境桃湖+ 體育 公園」、配套「隱賢山居、雲水山居、桃湖美居」等康養旅居，以 養生 綠道串聯整體小鎮的康養產品；文化深入產品細節，全方位的康療、 養生 養老設施及優質服務。

張輝[2]認為， 旅遊 既有產業屬性，也有空間屬性， 旅遊 要得到充分的發展，就必須以相匹配的空間和產業為載體。因此，產業與 旅遊 的融合對地方經濟以及項目地的可持續發展起著重要的推動作用，並且在 旅遊 業日益高端化、內涵化、多元化的當下，產業與 旅遊 的融合將使得各產業具有更多的可能性，產業+ 旅遊 ，將當地的生態資源和優勢產業轉化為 旅遊 資源為項目持續賦能， 旅遊 業的可塑性將極大地拓寬各產業的發展邊界。而康養 旅遊 是未來 旅遊 業的重要發展方向之一，其所涉及的行業涵蓋了人們生活的各方各面，產業融合勢在必行，並將成為未來刺激經濟發展的重要推手之一。

國內的康養 旅遊 產業融合仍然處於 探索 的階段，本文僅對其進行了粗淺的探討，希望能拋磚引玉，為康養 旅遊 未來發展的相關研究與討論提供一些參考。

參考文獻：
[1]易慧玲,李志剛.產業融合視角下康養 旅遊 發展模式及路徑探析[J].南寧師范大學學報（哲學 社會 科學版）,2019,40(5):126-131.
[2] 張輝,岳燕祥.全域 旅遊 的理性思考[J]. 旅遊 學刊,2016,31(09):15-17.

⑸ 康養小鎮——如何走好「康養」這步棋

中國已經進入大眾 旅遊 時代，休閑度假成為了 旅遊 消費的主流。休閑度假在 旅遊 總人次中占的比例大幅提升， 旅遊 度假將成為未來的主流，持續高速增長。 旅遊 度假作為新時期的一種旅居生活方式，包含觀光、休閑及各種文娛體康養等消費，追求 健康 和精神享受，逐漸成為休閑生活主流。

「三避三養(避暑避霾避寒、 養生 養心養老) + 微度假」是對 旅遊 度假需求的集中詮釋，是 旅遊 度假發展的重要方向，也是 旅遊 休閑度假的核心市場，可以催生一系列新型業態和產業鏈，成為新時期經濟突破發展的一種新模式。

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健康 與 旅遊 相結合，為康養小鎮發展奠定基礎

健康 與 旅遊 度假的加速融合，已成為現代服務業的新亮點， 健康 產業與 旅遊 產業的有機結合，也已經成為全球經濟發展新的經濟增長點。

世界醫療 旅遊 協會報告稱全球醫療 旅遊 產業未來年增速有望保持15%-25%的高增長率，2017年的市場份額預計將達到7000億美元。而國際傳統 旅遊 產業的增長率近幾年一種保持在3%-5%之間。數據統計顯示，以 健康 養生 為目的的 旅遊 消費者整體上比普通遊客多花費130%，收入效應遠遠大於傳統的 旅遊 產業及醫療產業。（數據來源於《2015年世界 養生 旅遊 白皮書》）康養小鎮可以 旅遊 產業為龍頭，通過 旅遊 的搬運功能，根據 旅遊 者、居民的消費需求，將 健康 療養、醫療美容、生態 旅遊 、文化體驗、休閑度假、 體育 運動、 健康 產品等業態聚合起來，實現與 健康 相關的大量消費的聚集。

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國家政策支持發展康養小鎮

國務院在2016年發布的《「 健康 中國2030」規劃綱要》中指出，應積極促進 健康 與養老、 旅遊 、互聯網、健身休閑、食品融合，催生 健康 新產業、新業態、新模式。發展基於互聯網的 健康 服務，鼓勵發展 健康 體檢、咨詢等 健康 服務，促進個性化 健康 管理服務發展，培育一批有特色的 健康 管理服務產業， 探索 推進可穿戴設備、智能 健康 電子產品和 健康 醫療移動應用服務等發展。培育 健康 文化產業和 體育 醫療康復產業。制定 健康 醫療 旅遊 行業標准、規范，打造具有國際競爭力的 健康 醫療 旅遊 目的地。大力發展中醫葯 健康 旅遊 。打造一批知名品牌和良性循環的 健康 服務產業集群，扶持一大批中小微企業配套發展。引導發展專業的醫學檢驗中心、醫療影像中心、病理診斷中心和血液透析中心等。支持發展第三方醫療服務評價、 健康 管理服務評價，以及 健康 市場調查和咨詢服務。鼓勵 社會 力量提供食品葯品檢測服務。完善 科技 中介體系，大力發展專業化、市場化醫葯 科技 成果轉化服務。
這對建設發展康養小鎮提供了重要的政策支持。康養產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎，在未來20年，必將迎來一個發展的黃金期。

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康養小鎮發展的產業體系

適宜創建發展康養小鎮的地區，一般都有良好的生態環境和氣候條件，這是實現 健康 生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資源，結合市場需求特點，可以發展融合不同產業體系的 健康 小鎮。

康養小鎮業態一覽表

生態 養生 為亮點： 即依託項目地良好的氣候及生態環境，構建生態體驗、度假 養生 、溫泉水療 養生 、森林 養生 、高山避暑 養生 、海島避寒 養生 、湖泊 養生 、礦物質 養生 、田園 養生 等 養生 業態，打造休閑農庄、 養生 度假區、 養生 谷、溫泉度假區、生態酒店/民宿等產品，形成生態 養生 健康 小鎮產業體系；

享老產業為亮點： 將醫療、氣候、生態、康復、休閑等多種元素融入養老產業，發展康復療養、旅居養老、休閑度假型「候鳥」養老、老年 體育 、老年教育、老年文化活動等業態，打造集養老居住、養老配套、養老服務為一體的養老度假基地等綜合開發項目，帶動護理、餐飲、醫葯、老年用品、金融、 旅遊 、教育等多產業的共同發展。

體育 產業為亮點： 依託山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外 體育 運動、定向運動、 養生 運動、極限運動、傳統 體育 運動、徒步旅行、探險等戶外康體 養生 產品，推動 體育 、 旅遊 、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

文化產業為亮點： 深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、 歷史 文化，結合市場需求及現代生活方式，運用創意化的手段，打造利於養心的精神層面的 旅遊 產品，使遊客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。如依託宗教資源，打造文化度假區、依託中國傳統文化，打造國學體驗基地等。

休閑農業為亮點： 葯食同源，是東方食養的一大特色。因此 美食 養生 可以說是 健康 旅遊 中至關重要的一項內容。 健康 食品的開發，可以與休閑農業相結合，通過發展綠色種植業、生態養殖業，開發適宜於特定人群、具有特定保健功能的生態 健康 食品，同時結合生態觀光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲製作體驗等活動，推動 健康 食品產業鏈的綜合發展。

醫學產業為亮點： 康療 養生 產品的構成主要是以中醫、西醫、營養學、心理學等理論知識為指導，結合人體生理行為特徵進行的以葯物康復、葯物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復 養生 旅遊 產品，包括康體檢查類產品。它是醫療 旅遊 開發中的重要內容之一。

度假產業為亮點： 居住 養生 是以 健康 養生 為理念，以度假地產開發為主導而形成的一種 健康 養生 方式。這種 養生 居住社區向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種 健康 生活方式。除建築生態、環境良好、食品 健康 等特點外，它還提供全方位的康療及 養生 設施及服務，並為人們提供冥想靜思的空間與環境，達到在恬靜的氣氛中修身養性的目的。

國務院印發《「 健康 中國2030」規劃綱要》， 健康 特色小鎮迎來黃金發展期

隨著 社會 發展和人們生活水平的提高，人們 健康 意識逐漸增強。近日，中共中央國務院印發《「 健康 中國2030」規劃綱要》，把 健康 推向一個新的高度，提出建設「 健康 中國」，為 健康 產業的發展提供了有力支持。新時期、新形勢下，特色小鎮建設遍地開花，為康養特色小鎮的開發建設指明了方向。

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康養小鎮的概念

康養小鎮是指以「 健康 」為小鎮開發的出發點和歸宿點，以 健康 產業為核心，將 健康 、 養生 、養老、休閑、 旅遊 等多元化功能融為一體，形成的生態環境較好的特色小鎮。

康養小鎮可以根據 旅遊 者、居民的消費需求，將 健康 療養、醫療美容、生態 旅遊 、文化體驗、休閑度假、 體育 運動、 健康 產品等業態聚合起來，實現與 健康 相關的大量消費的聚集。

康養小鎮的特徵康養小鎮建設相關政策

康養絕非小事，它已經上升到國家層面，注重全民 健康 ，近年來，無論從中央到地方政府，與康養相關的政策頻出，致力於推進 健康 中國、 健康 產業的監督、管理與發展，為康養小鎮的發展提供支持、引導和推動作用。

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康養小鎮的開發路徑

1、根據自身特色，確定小鎮開發類型

例如：景區或景區周邊有宗教文化基礎，適合作宗教文化型康養小鎮開發；有長壽文化基礎，倡導食養、葯養等 健康 養生 ，適合作長壽文化康養小鎮開發；有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養小鎮開發等等。

2、無特色資源，植入相關特色與功能

對於無明顯特色資源的小鎮，要進入康養小鎮開發，通過 旅遊 的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態 養生 型，醫養結合型或養老小鎮型開發。

例如，生態 養生 型要求小鎮有較好的環境基礎，後期要改善和維護小鎮生態環境，同時培育和引導 養生 養老產業進駐，發展 養生 產業，進行生態 養生 型開發；醫養結合型需導入醫葯產業，形成醫葯種植產業鏈或形成醫葯產業園等。

3、強化 健康 主題，進行多元化開發

康養小鎮必須強化 健康 養生 養老主題，進行多元化開發。以 健康 養生 、休閑養老度假等 健康 產業為核心，進行休閑農業、醫療服務、休閑 娛樂 、 養生 度假等多功能開發。

4、進行整體運營管理

立足於小鎮自身特點，以市場化開發為主導，確定項目的開發主體、開發模式、招商及運營模式等，形成系統化的運營管理流程，推進 健康 產業鏈的高效發展，實現小鎮的經濟效益增長。

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康養小鎮6種開發類型

1.>>>宗教文化 養生 型長壽文化 養生 型溫泉 養生 型醫養結合型生態 養生 型養老小鎮型

⑹ 康養旅遊項目如何策劃

康養旅遊順應了人們對健康的追求和旅遊觀念的轉變，成為中國當前旅遊產業結構下最重要的旅遊類型和模式。綠維文旅林峰博士曾提出過「1+x+y+z」五養度假區構建模式， 基於多年實踐，我們認為康養旅遊項目應該謀劃好以下兩點：
一、充分體現「三避五養」 度假理念
「三避」即避霾、避暑、避寒。「避霾」深呼吸，以換氣洗肺為目的；「避寒」與「避暑」深呼吸是為了感受溫暖如春和清涼宜人的氣候價值。
「五養」即即養生、養心、養老、養顏、養療，養生度假——通過旅遊度假提高生活品質，形成健康生活方式；養心度假——精神文化度假，維護身心健康，提高精神層次；養老度假——度假養老居住，強調養老品質；養顏度假——顏值氣質雙修，提高旅遊者外在顏值內在修養；養療度假——健康養療，通過療養度假產品，幫助病後恢復亞健康人群和病患人群恢復健康。
二、策劃七大度假消費結構
綠維文旅認為，康養旅遊項目的消費以旅遊居住為核心，要形成居住消費、餐飲消費、休閑消費、養生消費、康體消費、文化消費及購物消費等七大消費為主的結構。

綠維文旅擁有旅遊規劃、城鄉規劃、風景園林設計「三甲」資質，2005年創立之初，便提出了「創意經典·落地運營」理念，歷經近20年創新發展，形成了大健康引導的區域綜合開發模式、「三避五養+微度假」等康養度假創新觀點和前瞻理論，並在森林康養、溫泉康養、中醫葯旅遊、體醫融合、體旅融合等方面形成了創新規劃方法和打造模式，探索構建了《康養城市標准體系》、參與編制了《體育小鎮評定標准》，出版了康養綜合開發、度假養老、溫泉、森林等專刊，整合文旅與大健康優質IP與資源，搭建「大健康+旅遊」平台，為各類康養景區、康養度假區、康養小鎮、康養綜合體、康養示範區、健康城鎮、康養地產、鄉村康養、享老度假等項目的開發運營提供創意落地的規劃設計服務和全方位支持。
至今，已完成溫泉康養、中醫康養、運動康養、森林康養、文化康養、度假養老等各類康養項目規劃設計數百個，其中蘄春縣國家中醫葯健康旅遊示範區、黃帝康養小鎮、「尚養花灣」田園綜合體、「木蘭康谷」康養度假區、伏牛山居溫泉度假村都已經成為業界經典和地方示範。您的採納是對我一直的支持