生態康養如何跟旅遊結合

❶ 康養旅遊項目怎麼策劃

一、深入市場研究

客源市場是景區的生命線，景區所策劃的旅遊產品、項目必須要適應市場的需求，這就需要在旅遊策劃前期慎重研究細分市場。

旅遊市場調研必須依靠實證的科學方法，對客源地結構、遊客結構差異、遊客需求差異、服務要求差異、遊客購買行為、遊客消費行為、時間安排、消費能力、旅遊組織方式等等進行定性定量相結合的實證研究。

二、因地制宜

首先根據自身特色，確定康養項目開發類型。若無特色資源，可以植入相關特色與功能。對於無明顯特色資源的項目，要進入康養開發，通過旅遊的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態養生型，醫養結合型或養老型開發。

生態養生型要求項目本身有較好的環境基礎，後期要改善和維護生態環境，同時培育和引導養生養老產業進駐，發展養生產業，進行生態養生型開發。

三、康養文旅－多元化開發

旅遊產品吸引核的打造，最重要的是對遊客旅遊產品購買心理與遊憩感受的深度理解。現在的生活已經不缺乏功能，旅遊者需要的是一種感覺，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。

以人為本，設計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅遊產品，形成旅遊項目的市場核心競爭力，是項目設計追求並執行的原則和目標。

其次在規劃時要強化健康主題，進行多元化開發。康養小鎮必須強化健康養生養老主題，進行多元化開發。以健康養生、休閑養老度假等健康產業為核心，進行休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生度假等多功能開發

四、康養文旅－拒絕平庸

現如今，遊客的口味越來越刁鑽鑽，很多景區費盡心思拉攏遊客。說到底，遊客尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創意聯想，一旦達到獨特性之時，吸引核形成了，獨特性賣點就產生了，產品吸引力才得以形成。

項目設計應該拒絕平庸，以無窮智慧，推動想像力和創造力，在旅遊悟性和超前意識引導下，展開激情創意，就能形成出奇制勝的市場賣點和商業感召力。

五、康養文旅－與文化結合

資源的價值，來源於地質地貌、生態環境，來源於歷史文化、民俗文化，也來源於現實的人脈關系、往來結構。深度挖掘一個區域的積淀，挖掘現實中紛繁現象背後的商機，才能把資源的本體價值充分地顯現出來。

因此，在整個策劃的過程中，一定要融合當地的文化特點，符合當地人的思維習慣，這樣才能夠顯示整個景點的不同特色。

六、康養文旅－項目的可行性

璞玉在開采出來的時候，也需要對礦石的切割進行一定的可行性研究，才能最大程度地獲得價值，旅遊景區的策劃也不例外。

景區在開發初期，開發者往往只是看到了項目地的資源價值，沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進行考慮，使得景區的開發具有極大的不確定性。

因此，康養文旅策劃一定要考量諸多方面，對其進行可行性評估，從而達到有效控制風險的目的。

六、康養文旅－具有前瞻思維

進入新時代，與時俱進的思維是每個行業必須尊崇的原則。要想不被時代淘汰，光與時俱進還不行，還得有前瞻思維。

中國景區管理，正在進入一個流程再造的新時期。旅遊景區項目策劃應該特別重視旅遊開發與經營中管理流程的科學設計，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅遊運作。在旅遊項目的開發時，一定要具備超前意識，使得景區的開發時時與社會同步。

七、整體化運營

在運營管理方面，要立足於康養文旅項目自身特點，以市場化開發為主導，確定項目的開發主體、開發模式、招商及運營模式等，形成系統化的運營管理流程，推進健康產業鏈的高效發展，實現康養項目的經濟效益增長。

最後，康養文旅項目的功能性較強。可以以體育產業為例，依託山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅遊、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

當然，康養文旅規劃仍然需要根據當地不同資源，結合市場需求特點，發展融合不同產業體系的康養文旅項目。

❷ 鄉村旅遊+康養產業的開發重點

鄉村 旅遊 ，一個以農村、農業、農民為基礎的面向全民的 旅遊 產業； 健康 產業，一個逐漸呈現蓬勃發展之勢的新興產業。有數據預測，2020年大 健康 產業總規模將超過8萬億元。作為大 健康 和 旅遊 結合的復合型產業，康養 旅遊 迎來重大發展機遇。 在鄉村振興及大 健康 政策背景下，鄉村康養方興未艾，是發展鄉村 旅遊 的重要突破口之一。

由於鄉村優於城市的生態環境，有張有弛的生活節奏與自然和諧的環境氛圍，為鄉村康養的發展提供了基礎。本文通過對鄉村康養的發展特點、屬性和資源的分析，提出了六大業態發展方向和三大開發要點。

鄉村康養，是一個以 健康 產業為核心，集 健康 、 旅遊 、養老 養生 等多種功能於一體，結合 健康 療養、醫療美容、生態 旅遊 、文化休閑、 體育 運動等多種業態於一體的康養產業模式。 是以田園為生活空間，以農作、農事、農活為生活內容，以農業生產和農村經濟發展為生活目標，回歸自然、享受生命、修身養性、度假休閑、 健康 身體、治療疾病、頤養天年的一種生活方式。

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鄉村康養發展特點

（一）優越的地理條件

鄉村康養社區要區別於城市中的康養社區， 可以從鄉村環境這方面入手，所以良好的生態條件和氣候條件是鄉村康養社區成功發展的基礎。 在此基礎上，結合地方特色如宗教文化、溫泉資源、長壽文化等形成具有特色的鄉村康養社區，通過發展生態體驗、 養生 度假、森林 養生 、避暑 養生 、溫泉 養生 等多種業態，打造鄉村 養生 產業體系。

（二）以 健康 為主的產業特色

鄉村康養社區的產業應該是以 健康 產業為主體，延伸休閑農業、鄉村度假、 健康 食品、戶外運動等產業。

圖1：生態康養產業發展的基本要素構成

（三）功能明確

鄉村康養社區不同於一般的鄉村 旅遊 項目， 它更突出 健康 恢復功能。鄉村康養社區的所有業態和產品都是圍繞「 健康 」展開 ，所有 旅遊 產品的目的都是以調節 旅遊 者的身心 健康 、恢復遊客的身體機能為最終目標。

（四）規模較大，產業帶動性強

鄉村康養社區的特點和目的決定了其要將 健康 療養、醫療美容、休閑度假、 體育 運動、 健康 餐飲等業態相結合，在這些業態的背後需要醫療、交通、農副產品生產加工、 體育 器械、食品葯品等多種產業的支持， 外圍產業廣闊，因此其發展規模通常會很大 ，需要投資者投入很高的資金，但是產生的經濟效益也會很高。

02

鄉村康養的六個屬性

（一）鄉村性

人類的 養生 空間有許多，有城市、有山水，但只有在鄉村裡，在農村的田園、村莊和自然中進行的 養生 ，才是田園 養生 。

（二）「三農」性

三農」指的不是「農村、農業、農民」的「三農」， 而是「農作、農事、農活」的「三農」 。田園 養生 的「三農」性，就是強調田園 養生 必須以「三農」為生活內容，而並非純粹在鄉村居住，更不是將城市的生活方式搬到鄉村去。

（三）生產性

生產性，指的則是田園 養生 不但以農業生產和農村經濟活動，特別是以農業生產活動為主要的生活內容,而且主要通過農業生產和農村經濟活動、特別是主要通過農業生產活動達到 養生 目的的特性。

（四） 養生 性

在田園 養生 中,強調生活空間-在鄉村，講究生活內容一農作、農事、衣活，但是，這些都僅僅是形式和途徑，並不是目的， 養生 才是目的，回歸自然享受生命、修身養性、度假休閑、 健康 身體、治療疾病、頤養天年才是目的。這就是田園 養生 的 養生 性。

（五）時段性

所謂時段性, 指的是鄉村康養所經歷的時間往往僅僅是遊客生活體驗的某一個時段或某幾個時段 ,這些時段既不長，也不短，一般在一周到幾個月內時間不等。

（六）生活性

所謂生活性,指的則是把田園 養生 作為生活的一種方式的特性，是日常生活在深度和廣度上的擴充，因此，農事也是一種生活方式。

03

鄉村康養六大資源和業態發展方向

（一）景觀資源——以靜 養生

鄉村景觀經過悠久的 歷史 演變，山、水、生物等風光展現了「天人合一」的精神本質 ，和諧的景觀通過視覺給人以美的享受，使人心靈上受到美的熏陶，產生與自然融為一體的感覺，進而沉澱浮躁與喧囂，釋放郁悶與壓抑，調節機體的免疫系統，起到 養生 、保健、治療的作用。

（二）空氣資源——以氣 養生

空氣中的負氧離子具有 養生 功能。現代科學證明，當負氧離子濃度達到4000個/cm3時，可以滿足人類疾病預防及治療和 健康 長壽的要求。 富含負氧離子的空氣可以與其它活動一起，形成特色的 養生 產品。

（三）農耕活動——以動 養生

「以動 養生 」是我國古人們在長期的生活實踐中逐漸形成的樸素的 養生 觀念。原始農耕，可讓人們體驗古老農耕文化，感受對天地的敬畏之情；農場租賃，可利用都市人閑暇時間修身養性； 科技 農場，讓人們在農業 科技 的魅力中得到 養生 鍛煉。

（四）人文資源——以和 養生

鄉村人文資源包括鄉村文化、民間習俗和傳統節慶等。 鄉村人文資源是鄉村在悠久的 歷史 發展中，逐漸形成的人與人及與天、地和諧統一的相處方式 ，展現了鄉村悠久且和諧的整體面貌，是以和 養生 的基礎。

鄉村的生活習慣、民俗活動以及對自然的敬畏思想等，都是 養生 的人文資源，讓遊客參與到鄉村豐富多彩的民俗藝術中，或者讓遊客成為非物質文化遺產的傳播人，讓鄉村的人文活動陶冶遊客的身心，實現鄉村 養生 與傳統文化傳承的雙贏。

（五）飲食資源——以食 養生

飲食是生命賴以存在的物質基礎，《黃帝內經》、《素問·平人氣象論》、《太平聖惠方》中的很多篇章都有關於飲食對 健康 和疾病產生影響的論述。 鄉村的「以食 養生 」主要體現在時令 養生 和有機 養生 兩方面。 時令 養生 指根據季節，注重「春生、夏長、秋收、冬藏」的不同 養生 之法，堅持「不時不食」的理念；有機 養生 則是指由鄉村提供的綠色、無污染食材構建的 養生 食品。

（六）環境資源——以睡 養生

良好的環境有助於人的睡眠，而睡眠與人體 健康 與否有密切關系。清代李漁說過「 養生 之訣，當以睡眠為先」，莎士比亞把睡眠稱為「生命宴席」上的「滋補品」。 城市睡眠環境和鄉村睡眠環境有很大差異，鄉村中的各種聲音構成了一首美妙的催眠曲，人們更容易養成 健康 的生物鍾，進入深度睡眠，進而實現「以睡 養生 」的目的。

04

鄉村康養三大開發要點

（一）根據自身特色，確定鄉村開發類型

如果鄉村本身有著名的 地理標識性農產品 ，可以根據 農產品開發系列 美食 康養 ；有些長壽村用有 長壽文化 基礎，倡導 食養、葯養、中醫 等 健康 養生 ，結合養老民宿，發展中長期的家庭養老機構，適合作田園長壽文化康養開發等等。

（二）無特色資源，植入相關特色與功能

對於無明顯特色資源的鄉村， 可以進入康養資源，通過 旅遊 的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態 養生 型，醫養結合型或養老型的開發。 例如，生態 養生 型要求有較好的環境基礎，後期要改善和維護鄉村生態環境，同時培育和引導 養生 養老產業進駐，發展 養生 產業，進行生態 養生 型開發；醫養結合型需導入醫葯產業，形成醫葯種植產業鏈或形成醫葯產業小鎮等。

（三）強化 健康 主題，進行多元化開發

鄉村康養產業必須強化 健康 養生 養老主題， 進行多元化開發。以 健康 養生 、休閑養老度假等 健康 產業為核心，進行休閑農業、醫療服務、休閑 娛樂 、 養生 度假等多功能開發。

05

典型案例解析

● 武當山太極湖

（一）項目地點：位於太極湖生態文化 旅遊 區的西北段，處於 旅遊 度假板塊的盡端，坐擁秀美的山水自然環境，是該版塊地形空間最為豐富，景觀視覺最佳的區域。優越的自然生態環境、位於大武當「龍首」的地理位置等等有事決定其統領全區的功能地位。

（二）項目概況： 武當山太極湖生態文化 旅遊 區由太極湖新區和太極湖 旅遊 區組成，太極湖新區重點發展的是 旅遊 發展中心、武當國際武術交流中心、太極湖醫院、太極湖學校和高檔居住區等項目；太極湖 旅遊 區包括 旅遊 度假板塊、水上游覽板塊和戶外休閑板塊，重點建設太極小鎮、武當山功夫城、老子學院、山地運功公園、武當國際會議中心等項目，是集 旅遊 觀光、休閑 娛樂 、 養生 養老、度假於一體的綜合度假區。

（三）項目定位：

1.近期目標：打造統領整個生態文化 旅遊 區的高端吸引物

2.中期目標：構建前瞻性視野文化類交流活動平台

3.遠期目標：孕育地區文脈的固化積淀

（四）項目特點：依託武當山的道教文化和良好的生態環境發展 養生 養老、 健康 度假產業。

（五）項目的發展優勢:

1.與武當頂遇相輝映的地理環境:大山--大水，武當 歷史 文化遺產--本樞新遺產。

2.大武當山濃厚的宗教、藝術， 歷史 文化底蘊，打造為集當代多元文化交流、建築藝術於一體的區域。

3.充足、自由的發展空間，為規模性的文化交流、展示活動提供硬體基礎，高質量的空間與實體環境。

4.湖光環抱下的原生態山林地貌，運用當代建築 科技 ，將建築空間自然「嵌入」環境，形成「天人合一」的現代建築群落風貌。

❸ 文化旅遊+康體養生如何實現產業融合發展

在資源的高效配置、城市的均衡發展等方面，文化+康養產業特色小鎮均獨具優勢。需要注意的是，在這類特色小鎮建設和運營過程中，文化產業與康養產業不能盲目融合發展，還需形成資源共享、短板互補、循序漸進的發展格局。
前瞻產業研究院指出，文化產業與康養產業融合發展的關鍵在於資源共享、短板互補。優美的自然環境與文化生態，既是做文化旅遊的必要條件，又是打造優質康養基地的良好基礎，一項條件同時滿足二者之需，這就是資源共享帶來的價值。短板互補則是指文化創意設計能夠賦予康養產業更多文化內涵和趣味，從供給側提升康養產業的品質，並且形成產業特色。
文化+康養產業特色小鎮可以依託長壽文化，大力發展長壽經濟，形成食療養生、山林養生、氣候養生為核心，以養生產品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生度假等功能集聚的健康養生養老體系;也可以依託醫葯文化發展醫葯產業，推動健康養生、休閑度假等產業發展的醫養特色小鎮;還可以原生態的生態環境為基礎，以健康養生、休閑旅遊為發展核心，重點發展養生養老、休閑旅遊、生態種植等健康產業。

❹ 旅遊+農業+康養，如何進行特色創意規劃

這個題目我認為應該是農業旅遊觀光的項目。現在城裡人很多羨慕田園牧歌式的生活。很多人在退休或閑暇之際需要找一個藍天碧水的地方生活一陣子。這樣就為旅遊+農業+康養找到了一條出口。首先，在旅遊目的地具有良好的空氣質量。便利的交通環境。還需要具備一些康復養療設施。一定要突出當地農村特色。可以修建各式的農舍。來滿足人們的短，中，長期的居住旅遊需要。短期的以旅遊為主。中期的也旅遊康養為主。當有長期需求的人們出現時。就需要旅遊，農業加康養服務。我覺得短，中，長期的需求是不同的。具體情況還要經過當地的實際情況進行具體的調研才可實施。希望以上的想法對你有所幫助。

❺ 康養旅遊項目如何策劃

康養旅遊順應了人們對健康的追求和旅遊觀念的轉變，成為中國當前旅遊產業結構下最重要的旅遊類型和模式。綠維文旅林峰博士曾提出過「1+x+y+z」五養度假區構建模式， 基於多年實踐，我們認為康養旅遊項目應該謀劃好以下兩點：
一、充分體現「三避五養」 度假理念
「三避」即避霾、避暑、避寒。「避霾」深呼吸，以換氣洗肺為目的；「避寒」與「避暑」深呼吸是為了感受溫暖如春和清涼宜人的氣候價值。
「五養」即即養生、養心、養老、養顏、養療，養生度假——通過旅遊度假提高生活品質，形成健康生活方式；養心度假——精神文化度假，維護身心健康，提高精神層次；養老度假——度假養老居住，強調養老品質；養顏度假——顏值氣質雙修，提高旅遊者外在顏值內在修養；養療度假——健康養療，通過療養度假產品，幫助病後恢復亞健康人群和病患人群恢復健康。
二、策劃七大度假消費結構
綠維文旅認為，康養旅遊項目的消費以旅遊居住為核心，要形成居住消費、餐飲消費、休閑消費、養生消費、康體消費、文化消費及購物消費等七大消費為主的結構。

綠維文旅擁有旅遊規劃、城鄉規劃、風景園林設計「三甲」資質，2005年創立之初，便提出了「創意經典·落地運營」理念，歷經近20年創新發展，形成了大健康引導的區域綜合開發模式、「三避五養+微度假」等康養度假創新觀點和前瞻理論，並在森林康養、溫泉康養、中醫葯旅遊、體醫融合、體旅融合等方面形成了創新規劃方法和打造模式，探索構建了《康養城市標准體系》、參與編制了《體育小鎮評定標准》，出版了康養綜合開發、度假養老、溫泉、森林等專刊，整合文旅與大健康優質IP與資源，搭建「大健康+旅遊」平台，為各類康養景區、康養度假區、康養小鎮、康養綜合體、康養示範區、健康城鎮、康養地產、鄉村康養、享老度假等項目的開發運營提供創意落地的規劃設計服務和全方位支持。
至今，已完成溫泉康養、中醫康養、運動康養、森林康養、文化康養、度假養老等各類康養項目規劃設計數百個，其中蘄春縣國家中醫葯健康旅遊示範區、黃帝康養小鎮、「尚養花灣」田園綜合體、「木蘭康谷」康養度假區、伏牛山居溫泉度假村都已經成為業界經典和地方示範。您的採納是對我一直的支持

❻ 生態旅遊產品與康養旅遊產品的如何結合

隨著城市化的快速發展，鄉村 旅遊 無處不在。如今，鄉村 旅遊 項目質量參差不齊，許多項目規劃大致相同。沒有新的想法。那麼，在當今日益激烈的鄉村 旅遊 規劃競爭中，如何突出自身特色。
欲動兵馬，糧草不一定先行 古人說「兵馬未動，糧草先行」，有人模仿說：「建設未動，規劃先行」，好像規劃成了一切問題的核心。 雖然目前我國鄉村 旅遊 的形勢大好，發展如雨後春筍，但是卻依然存在很多問題：一是同質：政策之雨滋潤的不能僅僅是一片春筍，更應該是百花爭艷。二是粗放：鄉村百花中，不僅要有艷麗之花，更要有馨香之花;不僅要有多品種，更要有高品質。三是忽視了鄉土性：一些鄉土 旅遊 產品一經追求就失去了鄉土性，認為城市化、西化是高端。 旅遊+康養綜合農旅產業化，如何進行特色創意規劃？" img_height="626" img_width="940" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0330/301d19dad08c59c9.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg"> 我國目前鄉村 旅遊 行業的問題 一、目前大多數政府對鄉村 旅遊 層面理解不深，概念混亂。 旅遊 業嚴重降低了鄉村 旅遊 的豐富性，並掩蓋了很多其他類型的鄉村 旅遊 。這其中又包含許多以單純的農業觀光為主的鄉村 旅遊 景區規劃，多數鄉村 旅遊 產品未能真正體現鄉村 旅遊 的各個層面，有的甚至歪曲了鄉村 旅遊 的內涵，影響了產品的吸引力。 二、資源開團山發各自為政。 由於人才的缺乏，鄉村 旅遊 開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效的合力，鄉村 旅遊 普遍存在規模小，經營者品敗或枯牌意識淡薄。在鄉村 旅遊 開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，多數鄉村 旅遊 處在「吃農家、住農家」的粗放階段，忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開發以及對鄉村 旅遊 文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發和利用。 三、鄉村 旅遊 缺乏合理有效的規劃和策劃。 由於資金缺乏和意識不足，在缺少策劃規劃的情況下，依葫蘆畫瓢，立馬開工，開發中只重規模，不講質量，粗製濫造，許多鄉察洞村 旅遊 開發存在較大盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村 旅遊 開發本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村 旅遊 時人工痕跡過於明顯，城市化傾向嚴重影響到鄉村 旅遊 的特色。 四、專業人才非常匱乏。 目前，鄉村 旅遊 的開發和研究均處於較低層次上，精英人士外流導致鄉村 旅遊 的經營管理人員相對較少，對鄉村 旅遊 從業人員缺乏系統有效的培訓。在實際的農村 旅遊 經營中，許多農村 旅遊 區由村幹部或當地農民管理。鄉村 旅遊 管理人員和農民 旅遊 意識亟需加強，鄉村 旅遊 的迅速發展與低素質鄉村 旅遊 經營管理人員和從業人員相矛盾，鄉村 旅遊 處於粗放經營形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環中，這也制約了現代中國鄉村 旅遊 業的發展。 五、各地方開發產品特色少、雷同多。 目前，國內鄉村 旅遊 主要集中在休閑農業和觀光農業等 旅遊 產品的開發，而鄉村文化傳統和民俗資源的開發還不夠重視。鄉村 旅遊 過分的依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，開發模式單一。此外，鄉村 旅遊 產品同質化嚴重，缺少特色產品，整體水平偏低，配套設施不完善等現象。 六、鄉村振興經濟的貢獻有限。 由於中國經濟不發達，基礎設施建設落後等諸多原因，致使中國鄉村 旅遊 開發較為成功的區域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟鄉村 旅遊 項目，鄉村 旅遊 在振興偏遠地區農村經濟的作用非常有限。 此外，中國的鄉村 旅遊 多以專項 旅遊 產品出現，如觀光果園、觀光茶園、高 科技 農藝園、多功能花卉園、休閑漁場等，與其他景區和自然資源結合程度不夠， 旅遊 從業人員中農村人員偏少， 旅遊 收益主體不以農民為主。而發展鄉村 旅遊 主要是為了農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型為主，農戶為參與主體， 旅遊 收入只是對當地農民收入的一種補充，這與我國的鄉村 旅遊 規劃目標有較大的區別。 旅遊+康養綜合農旅產業化，如何進行特色創意規劃？" img_height="686" img_width="1080" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0330/92556d25d7ad9e9b.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">
如何規劃特色創意的鄉村 旅遊 走特色化和創意化路線 我們認為，中國鄉村 旅遊 雖然發展多年，但是做的效果卻差強人意。在中國的許多鄉村，有必要採取特殊和創造性的路線，以突出包圍。 如何走特色化路線 1.要堅守鄉村 旅遊 的鄉村性，以此來區別於城市休閑項目;2.要堅持鄉村 旅遊 的本土性，以此來區別於他鄉，避免同質化競爭;3.打造鄉村 旅遊 經營項目的獨特性，以此來區別於別家，形成一個多姿多彩的鄉村 旅遊 目的地。 如何走創意化路線 1.需要建設專業人才和當地鄉土人才相結合的文化創意人才隊伍;2.發掘本地文化，以本地的鄉土為根進行發掘，適當嫁接其他文化;3.打造一個鄉村文化創意的平台，促進交流、提升和合作。 任何 旅遊 規劃都不能脫離資源現狀進行天馬行空的亂編，立足當地資源的基礎，實事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎上，發揮資源價值最大化，將資源轉化為產品。而鄉村 旅遊 景區更多的屬於資源依託型景區，因此更不能脫離資源談規劃，要將鄉村 旅遊 資源的鄉土味得以發揮。 第一、文化是鄉村 旅遊 的靈魂，鄉村 旅遊 是文化的載體，沒有文化的景區是缺乏生命力的。 對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村 旅遊 規劃中顯得尤為缺失，因此導致眾多的鄉村 旅遊 景區千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數遊客去就是「爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯」，難以給人留下深刻的印象，也使得景區變得蒼白，缺乏長久的吸引力。 創新是多元化的，涉及 旅遊 規劃的方方面面，既要有理念的創新，又有要產品和項目的創新，大到一個項目的案名、形象定位、分區，小到一個標志系統、景觀小品，都需要創新。尤其是在項目的設置上，更要有性和創新性，才能需求日益多樣化的遊客需求。鄉村 旅遊 規劃的創新也可以多種多樣，可以在鄉村生態景觀為基底的基礎上，引進高 科技 的生態農業項目，也可以打造一種化的鄉村生態，還可以一種創意性的度假生活。 第二、落地性、可操作性對鄉村 旅遊 規劃創新性提出了更高的要求。 落地性，成為了檢驗 旅遊 規劃成功與否的唯一標准。參與不同規劃項目的過程中，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個很高的位置。一個創新的、能打動領導者心的 旅遊 計劃，如果最終不能著陸，也是失敗的。 第三、多元是趨勢多元化包括 旅遊 產品和產業互動兩方面的內容。

❼ 產業融合視角下的康養旅遊發展模式與路徑 （桃源仙谷康養小鎮）

關鍵詞：產業融合，康養 旅遊 ，發展趨勢，實施路徑

引言

隨著人們生活水平的不斷提高， 健康 旅遊 的需求越來越旺盛，「 健康 中國」戰略也將康養行業推向新的高度。而受2019年末和2020年初爆發的疫情影響，人們的消費觀念逐漸改變，更加關注 健康 養生 、文化 旅遊 、生態環境以及日常生活的身心 健康 等。疫情導致的出境 旅遊 受限使得國內度假 旅遊 進入了內循環狀態，龐大的國內遊客市場為國內的康養度假 旅遊 帶來了進一步發展的機遇，而具有高消費能力以及豐富出行經驗的遊客群體也使國內的康養度假產業面臨著新一輪的挑戰，單一的 旅遊 產品已不能滿足國內市場日益變化和增長的需求，產業+ 旅遊 ，多業態融合為項目持續賦能將成為未來康養 旅遊 發展的主流趨勢。

20年發展，我國主要的康養 旅遊 客群仍以出境接受更為先進的醫療技術的「康」 旅遊 （即醫療 旅遊 ）為主，而在境內，側重養老及療養的「養」 旅遊 （即 養生 旅遊 ）相關產業正蓬勃興起。目前，國內的康養 旅遊 發展有以下幾點發展趨勢：

（1）政策支持康養產業發展。 國務院在《「 健康 中國2030」規劃綱要》中指出，應積極促進 健康 與養老、 旅遊 、互聯網、健身休閑、食品融合，催生 健康 新產業、新業態、新模式。

（2）需求動機促使康養產品迭代。 調查顯示，康養 旅遊 遊客出遊動機主要以期望 健康 、免除壓力、修身養性為主，分別佔到31%、26%、19%。

（3）自然、人文及康養元素植入推動康養 旅遊 產品元素的年輕化及多元化。 過去十幾年間，自然資源型的康養 旅遊 發展程度更高，但在身心 健康 獲得同樣重視的當下，如何把握新客群及其需求，結合文化軟實力及醫療保健元素成為下一階段康養 旅遊 的重點發掘並培育的賣點。

（4）不同年代人群對康養需求的變化及概念延伸。 60後以及70後更關注醫療康養類產品，80和90後更關注鍛煉和 健康 檢查類產品，00後則鍾情於健身休閑類產品。

（5）產品組合發展多主體聯合、多元化供應漸成趨勢。 伴隨著康養 旅遊 概念的豐富化，規模的擴大化，產品組合的復雜化，盈利來源的復合化，單一市場主體參與投資、建設、運營的康養 旅遊 產品或被「術業有專攻」的聯合體所取代。

綜合目前市面上的康養 旅遊 產品，可將當前國內的康養 旅遊 基本模式歸納為5種：

（1）森林康養。 中國山體 旅遊 資源豐富，森林覆蓋率高，並蘊含高濃度負氧離子。現有181個城市榮獲「國家森林城市稱號」，881處國家森林公園分布於各省區。森林康養以山、林為依託，以森林浴、森林瑜伽、森林禪修為主題，以康養保健醫葯研發為產業拓展端，形成醫養結合產業鏈式發展，打造具有康養功能的國家級森林康養 旅遊 度假地。

（2）田園康養。 在十九大報告中，明確提出鄉村振興戰略，而產業融合也為鄉村振興提供了方向。將農業與 旅遊 相結合，發揮農業的基礎作用，以城市為圓心，以返璞歸真和懷舊為主旨，藉助高鐵、高速公路的通達性，形成兩小時高鐵 旅遊 經濟圈及生活圈，利用良好的生態環境、便利的交通、友善的鄰里氛圍以及閑置農房和土地資源，打造生態宜居的康養 旅遊 小鎮，吸引不同階層的消費群體體驗「旅居農趣」的生活。

（3） 體育 康養。 隨著老齡化時代的到來，新冠疫情的沖擊以及慢性病年輕化的特徵，政府、 社會 以及居民已意識到 健康 的重要性，全民健身理念深入人心，越來越多的人將 體育 運動作為疾病防控的首選措施之一。具體措施有依託山水 旅遊 資源可打造濱水騎行綠道、涉水步道，環山 旅遊 公路、環山棧道等觀光康體環道，開展登山、攀岩、滑翔、低空 旅遊 等專項運動。

（4）醫療康養。 老齡化增速加快，亞 健康 狀態人群增加，養老、醫療服務等需求旺盛，在依託中國現有醫療資源的基礎上，建設醫養結合旅居基地，融合中醫理念，創新保健 養生 類 旅遊 產品，打造樂活、輕簡的生活風尚。

（5）文化康養。 文化和 旅遊 產業均位列「五大幸福產業」，兩大產業的深度融合極大地提高了行業的生命力，在精神需求日益增長的當下，達成內心的富足與寧靜也成為了人們 旅遊 消費的目標，因地制宜開發文旅融合式康養 旅遊 產品，以傳統優良文化和新時代 社會 主義核心價值觀為依託，以地方文化為特色，展現文化的深度、廣度及厚重感，豐富 旅遊 者的精神世界，提高文化修養層次，從而達到從養身到養心的層次遞進。

3.1 項目概況

項目地處於煙台市萊山區城郊，距離煙台植物園、塔山 旅遊 風景區、市政府、煙台海濱公園等都在10公里范圍內。基地以優美的海洋線為基礎，塑造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌，海洋氣候為開發康養度假項目提供了獨特的資源，同時依託「仙境海岸，鮮美煙台」品牌發展度假康養 旅遊 。

3.2 策劃思路與理念

（1）市場導向與問題導向相結合，打造國際康養小鎮。深入分析國家經濟與政策導向，消費市場與 旅遊 市場發展現狀與趨勢，煙台 旅遊 與地產發展問題，堅持政策導向、市場導向、問題導向相結合原則，打造康養旅居度假小鎮。

（2）復合開發模式，構建國際康養小鎮可持續發展的新路徑。「 旅遊 +康養+文化」復合模式，利用 旅遊 、康養作為推動力，將輕資產與重資產結合，仙道 養生 與文化體驗結合，國際康養與 體育 運動結合， 旅遊 度假功能與景觀環境營造結合，實現項目的綜合發展，提升項目的綜合實力，構建項目可持續發展新路徑。

（3）打造賣點，以「康養+」統領五大核心主題賣點，延伸 健康 產業鏈條。基於基地優越的生態基底，以仙道文化為主題，以「 健康 」為出發點和落腳點， 融合傳統文化 養生 之理， 休閑度假產業為輔，以「康養+」統領仙道養心、文化體驗、國際康養、海洋理療、親子度假五大核心主題賣點，形成最具差異化和競爭力的康養度假產品體系，通過復合的主題賣點和 旅遊 形象與煙台單一的觀光 旅遊 形象形成錯位與升級發展。

（4）多元復合產品結構，樹立康養度假新生活方式典範。整合基地 旅遊 資源，形成仙道文化 養生 、國際康養、親子 娛樂 、 體育 運動等多元復合化的產品結構，構建康養度假綜合體，滿足疫後人們對「 健康 生活」，「文化生態」，」低碳環保」的高質量 旅遊 產品需求，樹立康養度假新生活方式典範。

（5）因地制宜，依山就勢布局康養度假產品。根據基地地質、地形、植被、景觀及用地條件，結合康養度假功能需求，因地制宜布局 旅遊 產品、設置服務設施，實現小鎮度假休閑化，景觀功能化， 娛樂 與二次消費一體化，產品生態化，以前沿設計提升項目吸引力，打造煙台 旅遊 新名片。

（6）高品質景觀，營造更生態、 健康 、休閑、文化的康養空間。聚焦高品質打造，將高品質景觀作為康養空間環境營造的重要突破點，以高標准實施景觀功能化、景觀人文化、景觀休閑化、景觀創意化，營造康養度假新生活方式下更生態、更 健康 、更休閑、更富文化內涵的康養環境。

3.3 項目的產業結構規劃

項目將場地劃分為三個板塊：仙道文化 養生 區、海洋文化度假區、桃源仙谷康養區。每個分區主題均融合了不同的地方文化元素打造特色主題產品，以「產業為依託， 旅遊 為紐帶，文化為特色， 健康 為亮點」；康復，以 養生 、療養為服務的核心；醫療產業、康養產業、 旅遊 產業、生態產業等多種業態融為一體，既是相對獨立，又會相互融合，以「康養小鎮」將其關聯起來。

3.3.1 仙道文化康養區

以煙台獨特的仙道文化為設計內涵，深入挖掘煙台區域仙道文化，以「 健康 」為出發點和落腳地，在內修、理療、膳食和益智教育等方面，深入產品細節設計，突出仙道 養生 功能與氛圍。整體布局以「仙道文化+文創中心，非遺文化街」、「仙道 養生 +道養七修」、「中醫 養生 +百香樂園」、「藝術創意+夢幻仙湖，藝術劇場」、「益智教育+綠野仙蹤樂園」五大仙道文化 養生 主題產品，構建集仙道康養、國學修養、文創藝術、益智教育、休閑度假、文化傳承創新等功能於一體的仙道文化 養生 深度體驗空間。

3.3.2 海洋文化度假區

本區以煙台海洋文化為設計內涵，以「海洋」為主題，以」海島避暑「為特色，傳統文化與 時尚 創意結合，因地制宜遵循自然生態，輕資運作為設計原則；面向城市家庭親子和都市年輕群體，把海洋元素融入產品設計中，打造「海洋文化+理療」、「海島+帳篷營地+雲朵樂園」、「海洋果園+萌寵營地」三大海洋文化主題產品，營造一種童趣純真、自由清閑的海洋文化創新度假體驗空間。

3.3.3 桃源仙谷康養區

本區以國際 健康 養生 養老為理念，以打造高端康養度假為目的，以國際抗衰老和 健康 養生 為賣點；整體布局以「醫療 養生 +社區生活+ 養生 公寓」、「秘境桃湖+ 體育 公園」、配套「隱賢山居、雲水山居、桃湖美居」等康養旅居，以 養生 綠道串聯整體小鎮的康養產品；文化深入產品細節，全方位的康療、 養生 養老設施及優質服務。

張輝[2]認為， 旅遊 既有產業屬性，也有空間屬性， 旅遊 要得到充分的發展，就必須以相匹配的空間和產業為載體。因此，產業與 旅遊 的融合對地方經濟以及項目地的可持續發展起著重要的推動作用，並且在 旅遊 業日益高端化、內涵化、多元化的當下，產業與 旅遊 的融合將使得各產業具有更多的可能性，產業+ 旅遊 ，將當地的生態資源和優勢產業轉化為 旅遊 資源為項目持續賦能， 旅遊 業的可塑性將極大地拓寬各產業的發展邊界。而康養 旅遊 是未來 旅遊 業的重要發展方向之一，其所涉及的行業涵蓋了人們生活的各方各面，產業融合勢在必行，並將成為未來刺激經濟發展的重要推手之一。

國內的康養 旅遊 產業融合仍然處於 探索 的階段，本文僅對其進行了粗淺的探討，希望能拋磚引玉，為康養 旅遊 未來發展的相關研究與討論提供一些參考。

參考文獻：
[1]易慧玲,李志剛.產業融合視角下康養 旅遊 發展模式及路徑探析[J].南寧師范大學學報（哲學 社會 科學版）,2019,40(5):126-131.
[2] 張輝,岳燕祥.全域 旅遊 的理性思考[J]. 旅遊 學刊,2016,31(09):15-17.

❽ 貴州採取什麼方法讓生態和旅遊更加融合

為促進大生態與大旅遊深度融合，貴州將不斷豐富森林旅遊業態，到2020年，建成300個森林旅遊景區，其中4A級以上景區達到50處。

貴州省提出，將利用豐富的森林資源和優良的生態環境，著力開展包括森林療養、養生養老等在內的森林康養服務，將其打造成貴州森林旅遊特色精品產業。到2020年，貴州將依託全省森林資源，建成省級森林步道2000公里以上，依託城郊森林資源，建成休閑綠道（自行車道判喚）1000公里以上。同時新建各類各級公園100個，打造100處森林康養基地，並建成500個森林村寨。來源：新華網