㈠ 怎樣打造旅遊型鄉村，具體該怎麼規劃建設
開發建設鄉村旅遊綜合體，得有因材施教長期培育的心理准備。
一、投入大、產出慢、可持續性強。
旅遊是一個長效投資產業，快速投資、快速回收的短平快投資理念在旅遊投資領域註定要碰壁。鄉村旅遊綜合體的開發也不例外，特點在於，前期投入大，投資周期長，但一旦建成，卻能產生持續回報。
二、 個性化主人思維型產品。
鄉村旅遊綜合體要想從同質化鄉村旅遊產品中突圍，得致力於差異化定位與差異化產品打造，個性化主人思維型產品將大放異彩。
三、因地制宜。
項目所在地的地理人文風貌，是鄉村旅遊綜合體開發的基底。因此，開發過程中，無論進行旅遊點設置、旅遊產品策劃，還是道路規劃、景觀設計，因地制宜便顯得尤為重要。
四、商業模式不可或缺。
好的商業模式，能突破鄉村旅遊投資高投入與慢回報之間的矛盾，運用杠桿，一定程度上達到「四兩撥千斤」的效果。以無錫田園東方為例，項目包含現代農業、休閑文旅、田園社區三大板塊，採取了類地產開發模式，其鄉村旅遊主力項目集群本身並不盈利，而是靠類地產收益支持。
在鄉村旅遊的生態環路中，涉及到農場農庄、特色餐飲、手作民藝、親子見學、精品酒店、客棧民宿、有機農業、生鮮電商、新媒體、NGO等多重元素。
民宿的發展，為以鄉村旅遊為主導的鄉村經濟發展提供了新的契機。過去發展鄉村旅遊，由於沒有好的住宿設施，遊客很難在鄉村停留太長時間，同時也不會在鄉村留下多少消費，所謂的鄉村旅遊基本上是以觀光旅遊和低層次的鄉村度假為主，「旺丁不旺財」的情況非常突出。
一些地方，也藉助鄉村民宿的勃興，實現旅遊業的創新發展。
像浙江麗水的松陽，沒有名山大川，但以鄉村精品民宿建設為突破口，以傳統村落「活態保護」為支撐，建立起田園型旅遊目的地的市場形象，在強手環伺的長三角旅遊市場中異軍突起;
像北京的延慶縣，過去很長一段時間都是以「八達嶺長城」為主要賣點，近年來以建設新型「北方民宿」為方向，推出了一批精品民宿，進而改變了延慶整個縣旅遊業發展的格局和路徑，初步實現了延慶旅遊業的轉型發展。
除此之外，鄉村旅遊的發展離不開人才。在一號文件中，專門對強化鄉村振興的人才支撐進行了全面闡釋。
目前在旅遊部門的推動下，開展了一些針對鄉村旅遊的專項培訓，但是對鄉村人才的建設基本上還處於部門之間「各自為戰」的局面，鑒於鄉村旅遊對鄉村振興的重要牽動作用，有必要建立起勞動人事、農業、旅遊等部門聯動的工作機制，並加大對鄉村旅遊人才建設的支持力度。
旅遊規劃項目組設計了生態旅遊規劃項目的開發建設，集中在旅遊規劃區內進行商務度假、療養、峰會、演出，均將在這個區域內進行。
旅遊規劃專家陳元夫教授認為：「建立開放街區不僅僅是作為一個景區的入口來考慮,還要使之成為貴陽的一個高端的休閑場所。
縱觀貴陽的休閑消費市場，沒有什麼場所可供周末或晚上消費。所以在該景區建設一個開放的商務度假區既滿足了區域內人群的休閑消費，又滿足了貴陽的城市生活。」
旅遊規劃項目根據其主體定位與自身的地形情況，將整個區域劃分為七個功能分區，分別為風情走廊區，溫泉產業示範，景觀房產區，商務度假區，開放街區，商務辦公區，預留土地區。
良好的自然環境，精緻的人文景觀，將成為一些企業的辦公首選地。建設商務辦公區用來滿足一些居民工作的場所，在建設的前期，可以將預留區栽植大量的喬木，用於育林，後期待到土地區域升值時，在做適當的開發建設。
在鄉村旅遊開發設計中，龍翔景觀認為要注意以下幾點：
一、增強鄉村旅遊的文化內涵，在開發鄉村旅遊中，要通過系統規劃，有機整合鄉村旅遊資源，認真科學地策劃好旅遊開發項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉土文化委核心，提高鄉村旅遊產品的品味和檔次。
二、加強鄉村旅遊的文化內涵挖掘有利於改變目前我國鄉村旅遊產品結構雷同、檔次低的狀況。在開發鄉村旅遊產品項目和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅遊產品具有較高的文化品位和較高的藝術格調。三、保持本色，突出特色，對於開發鄉村旅遊，要注意保持鄉土特色，突出田園特色，避免城市化傾向。
三、開發鄉村旅遊要做好：開發鄉村旅遊要與其它旅遊開發相結合，與農村扶貧相結合，開發鄉村旅遊要與小城鎮建設相結合，與資源保護和主打生態個性相結合。
四、樹立品牌。
五、加強社區參與和對農民的培訓引導。
開發鄉村旅遊要將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅遊業成為鄉村社區重要的產業。在開發鄉村旅遊中農民具有不可忽視的作用，要把開發鄉村旅遊做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅遊的積極性和提高農民辦旅遊的能力，努力開拓鄉村旅遊的本土特色增強旅遊收益，是廣大農民真正受益。
㈡ 做大做強我市旅遊業的建議
一、把旅遊產業擺到更加重要位置來抓，作為我市一個產業集群加以培育和發展。 1、提高認識，共促共為。我市伍啟旅遊資源十分豐富，得天獨厚的山水風光蘊藏著無限商機和廣闊發展前景。旅遊業作為新興產業和主導產業，作為新的經濟增長點，可以有效帶動第三產業發展，增加就業機會。著力發展旅遊業，是樹立和落實科學發展觀的具體體現，是生態興市的'必然要求，是把我市資源優勢轉化為經濟優勢的有效實現形式。 2、加強對旅遊業工作的組織和領腔搭如導，及時研究和解決發展進程中存在的困難和問題。建議每年召開一次由各縣（市、區）黨政主要領導參加的高規格的全市旅遊產業發展工作會議，以推動旅遊業發展。枝喚在泰寧世界地質公園申報成功揭牌開園之際，舉辦生態旅遊節慶典活動，邀請中央、省及兄弟市領導蒞臨指導，吸引更多海內外遊客來我市觀光旅遊。 3、做好旅遊資源普查工作。聘請國內外一流專家研究和制定三明市旅遊產業集群發展規劃，為旅遊開發和建設提供科學指導。學習和借鑒外省和兄弟市發展旅遊業成功經驗，對旅遊用地、用電、用水、稅費、服務等方面給予優惠政策支持，形成良好發展氛圍。 二、加大投入，加快旅遊基礎設施和配套設施建設，以項目帶動促進旅遊業發展。 1、加快我市交通、能源等基礎設施建設，方便遊客出入。邵三高速公路早日建成通車，三泉高速公路已獲國家批准，應早日動工興建，加快向莆鐵路前期各項工作，通過招商引資實現沙縣機場恢復興建，早日通航營運。 2、高標准建設旅遊酒店、別墅群、景區、道路、碼頭等，提高硬體設施和接待能力，滿足人民群眾旅遊、購物、住宿、餐飲、娛樂、休閑、出行等方面的需要。重點加強泰寧世界地質公園、永安桃源洞—石林、三元格氏栲等景區建設，保護好景區生態環境。爭取更多景區列入旅遊國債項目和國家、省旅遊重點項目，加大招商引資力度，吸引更多海內外客商前來投資興業。 3、以建設國家生態旅遊示範區為載體，加快高速公路沿線旅遊產品整合開發，構建高速公路沿線旅遊繁榮帶。以國家開發紅色旅遊資源為契機，抓緊做好革命遺址修復建設工作，努力打造我市寧化、泰寧、建寧、清流、明溪等地紅色旅遊產品體系。 三、以泰寧世界地質公園為龍頭，加大旅遊聯手宣傳促銷力度，精心打造我市旅遊品牌。 1、堅持「政府主導、企業主體、市場運作、社會參與」機制，市、縣（市、區）及旅遊主管部門領導通過率團參加國內旅交會、各類經貿洽談會，大力宣傳我市旅遊資源，最大限度拓展市場。繼續辦好我市三明生態旅遊節、寧化客家祖地祭祖大典活動、沙縣小吃文化節和永安筍竹節，以擴大影響和規模。各縣（市、區）在旅遊宣傳上要克服各自為戰，加強聯合和合作，實現聯手促銷達到雙贏目的。 2、支持做好泰寧世界地質公園的宣傳推介工作，精心打造世界級旅遊品牌。積極發揮中央級和省市級報紙、電視、廣播等媒體的宣傳作用，強化公眾宣傳。找准宣傳載體，強力滾動宣傳，保證公眾宣傳經費。要立足省內市場，著力推向全國，尤其在港澳台及東南亞宣傳促銷上應有新突破。 3、加強旅遊區域協作。要主動融入全國、全省旅遊發展大局，開拓省內和周邊市場。加強與武夷山、冠豸山旅遊合作，形成強勢旅遊區域，廣泛開展雙方政府、旅遊企業、景區的全方位、多層次旅遊合作，全面開放地對接市場，力爭分流更多遊客到我市觀光游覽。同時，還要加強與福州、廈門及其他省內外城市、旅遊區合作，爭取讓更多旅行社推介我市旅遊線路，以發展壯大推銷渠道網路。突出地方特色，把我市生態旅遊、紅色旅遊、客家文化游、朱子文化游等品牌打造好。 四、提高旅遊服務質量，理順旅遊管理體制。 要大力推行旅遊服務標准建設和國際質量體系論證，加快星級飯店和景區質量等級評定步伐。繼續強化隊伍教育培訓，提高導游、景區點講解員和飯店服務員政治素質和業務素質。加強對旅遊市場監管，加強旅遊安全和衛生保障工作，特別是搞好黃金周協調調度，確保安全、有序、規范。切實加強旅遊監督，完善旅遊價格管理。 要加快建立統一、協調、高效的旅遊行業管理體制，建立職能部門旅遊工作聯席會議制度，防止條塊分割，政出多門。要深化旅遊資源管理體制改革，實行旅遊資源所有權、管理權、經營權三權分離。政府及部門履行所有者和管理者的職能，將經營權交給投資商和企業運作。要將景區、景點資源保護與開發利用分開，景區、景點資源保護納入事業管理，開發利用納入企業化管理，形成市場化監督制約機制，提高開發利用效益，確保旅遊資源永續利用。
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㈢ 休閑農業，生態農庄，如何打造品牌，做好產業鏈
做好生態農庄，第一，品牌。一個農庄應該塑造一個品牌，這是一個品牌，這個品牌在市場上就堅持，而且實際上現在的品牌在周邊已經形成了，可是放大一點，現在還沒有形成，放大到什麼程度?
第二，鏈條。把產業鏈拉長，最終禪襪要形成價值鏈。你們構想的這些東西有些我們贊成，我們專賀鬧激門問了一下，為什麼要搞水上樂園?水上樂園可以搞，不是這么個搞法，把水利用起來就可以，別搞城市公園那套東西。
第三，大地藝術。我們剛才為什麼問地形?這里都是彎改平地，平地搞農業是最好的，但是搞旅遊是不合適的，所以得樹幾個觀光塔，讓大家上去，在塔上拍照。
前瞻產業研究院資深人士指出，在休閑農業生態農庄規劃上我們歸納這四句話，農業為基這沒有問題，但是經營思路一定要跳出農業，要把農業做的好玩，怎麼好玩怎麼做，這么做下來，吸引力越來越大。這樣的話，很多農產品用不著賣，就是大家來消費，走的時候每人一盒拿走，一個大盒子里各種產品都有，可能就不光買一盒自己拿回家吃，可能買十盒八盒回去送禮，這樣的話，更多的農產品就地消化，而且是增殖性消費，這就不同了。
㈣ 美麗鄉村品牌該如何打造鄉立方與你一同探究
作者/莫問劍
過去八年，不管走到哪裡，我都堅持宣揚自己的一個觀點：先營地域，再賣產品。 什麼意思？就是將鄉村先「賣好」，喊出這個地方的知名度與美譽度，再去營銷當地各種特產。在農村電商高速發展的幾年裡，無論是平台還是政府，無論是機構與農戶，大家都想著快出成績，一門心思賣貨，賺快錢，沒有幾個人能夠理解並支持我的觀點，至多是一些附和性的場面掌聲。其實，聽得懂，聽不懂，我都無所謂。但我自己是絕對不會跳到單純賣貨的坑裡去的。時間也證明了，一上來就心急火燎賣貨，基本上沒有好下場，大多數賣貨的機構現在偃旗息鼓，甚至有不少已經關門大吉了。
一段時間里，全國各地流行著幾個熱詞，那就是「余困電商助農」、「消費扶貧」、「直播帶貨」等等。作為農村電商的「推手」之一，我當然高度認同電商對農產品進城產生的積極推動作用，但是，我們需要反思、復盤，究竟當下更多的中國農村面臨最大的困局是什麼？發展所需要更重要的支持又是什麼？網上不時有某某地糧食（水果）豐收後賣不出去，導致豐收賤農的事件發生。這類「悲情營銷」不斷上演，直到今年網信辦還發文喊停。我也不否認類似事件也客觀存在，但我們更需要多問幾個「為什麼」——
明明「網銷」是增加了更多銷售通路，為什麼「賣難」現象還不時發生？
包括微商、社區團購和直播電貨、傳統電商在內，都在搶好貨源，為什麼農民的「受益感」還是不明顯？
國家政策鼓勵、平台給流量，為什麼農產品網商少有成功的，每年都有不少機構退出經營？
一段時間里，全國各地流行著幾個熱詞，那就是「電商助農」、「消費扶貧」、「直播帶貨」等等。作為農村電商的「推手」之一，我當然高度認滑敬同電商對農產品進城產生的積極推動作用，但是，我們需要反思、復盤，究竟當下更多的中國農村面臨最大的困局是什麼？發展所需要更重要的支持又是什麼？網上不時有某某地糧食（水果）豐收後賣不出去，導致豐收賤農的事件發生。這類「悲情營銷」不斷上演，直到今年網信辦還發文喊停。我也不否認類似事件也客觀存在，但我們更需要多問幾個「為什麼」——
明明「網銷」是增加了更多銷售通路，為什麼「賣難」現象還不時發生？
包括微商、社區團購和直播電貨、傳統電商在內，都在搶好貨源，為什麼農民的「受益感」還是不明顯？
國家政策鼓勵、平台給流量，為什麼農產品網商少有成功的，每年都有不少機構退出經營？
……
……
這個話信毀慎題，其實是涉及到農村發展的「深水區」。經過這八九年的實踐與探索，我個人有這么幾個認知： 對於農戶而言，光將他生產的農產品賣出去，還是解決不了發展問題；對於鄉村而言，需要發展與提升的，涉及到生態與體系建設，遠遠不是一個農產品產銷所能滿足的。 其實，即便沒有電商，當地的農產品還是有著傳統的流通方式。如果沒有溢價能力，農產品即便賣出去了，也解決不了農戶與鄉村的財富積累問題。因此，在「全網最低價」的網銷模式下，在「高度同質化」的供應鏈競爭格局下，農戶與鄉村在農村電商的流量紅利時代，其實還一直是弱小而缺乏話語權的群體。
農民與鄉村的出路究竟在哪裡？
其實，從鄉立方組建之初， 宋小春和聯合創始人一道，就為振興鄉村設計了一套6C路徑：從資產（Capital）、商業（Commerce）、文化（Culture）、社區（Community）、創意（Creation）、交流（Communication）等六個維度 ，全方位、系統化解決鄉村發展的問題。這與國家出台的鄉村振興20字，「產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕」，有著奇妙的契合，就是要通過激活市場、主體、要素、政策、組織，從而驅動鄉村的產業、人才、文化、生態和組織的振興。說到這里，我們應該可以明白，當前三農與鄉村的發展，純粹農產品電商的推動作用是有限的，需要有更強大的賦能。或許這也正是在脫貧攻堅結束後，國家迅速推進鄉村振興戰略的根本原因。
「從某種程度上說，我們就是在為二百多個農產品區域公共品牌打造過程中，發現了當前鄉村發展的痛點與剛需。品牌思維不能只停留在農產品層面，而是要貫穿於整個鄉村工作中，需要打造品牌鄉村。」 鄉立方聯合創始人徐大偉 坦陳這些年的不容易，「我們整個團隊都很熟悉農產品區域公共品牌的工作，服務起來也很輕松，但只做到這一點，顯然滿足不了振興鄉村的需求。所以，我們從2015年開始就倒逼自己，用品牌思維來打造鄉村。」 「品牌鄉村其實是一個市場化思維，不止是農產品，是鄉村一切資源，都能轉化為發展要素，全面提升鄉村商業價值。」
就這樣，從火石到鄉立方，過去六年間， 宋小春和徐大偉帶著團隊，先後打造了三百多個「品牌鄉村」 。新上任的國家鄉村振興局局長劉煥鑫最近的一次發言，從側面肯定了鄉立方的走過的路。他在2021年中國品牌論壇上說：「在新發展階段，高質量推進鄉村振興，需要深化品牌理念，把品牌意識轉化為高質量發展的工作要求，貫穿於鄉村振興的全過程。」 「從寧夏龍泉村到海南東方市，從浙江下姜村到四川岳池農家，我們有數十個項目成為區域乃至全國的樣板。將品牌思維全面植入鄉村建設與發展，現在看來，我們的選擇是對的。」回顧這段經歷，宋小春的自信與自豪洋溢在臉上。
思考一個問題：荒山野地何以成為金山銀路？
那麼，鄉立方「品牌鄉村」的核心經驗是什麼？
「找好魂、塑成形、賣好價」，在最近廣東南雄鄉村振興「整縣推進」的創意會上， 鄉立方合夥人陳才 反復囑咐團隊，「我們要將南雄市的『魂』，也就是當地在廣東尤其是粵北地區的獨特性、差異性准確表達出來，在此基礎上，我們要將其打造成『形』，以超級符號與獨特主張的賦能，通過產品的價值變現與溢價能力表現出來。」 對於鄉立方的另一位合夥人夏迪來說，2021年她也有足夠自豪的資本，她牽頭打造的蕭山未來大地與建德千鶴村，都成為國內鄉村振興打造的新典型。她對我說： 「蕭山橫一村就是一個普普通通的江南鄉村，遇到也是非糧化整治一樣的難題，將1700畝苗木改造成水稻田，要是只有產品思維，那就撞進了死胡同。我們提出『未來大地』，實際上是找到了城鄉融合共同富裕的』魂』，將這里打造成城市人喜歡來參觀的鄉村美景，培育出城市人下鄉願意消費的新業態。」 短短兩個月，來橫一村參觀的遊客，據說多達三十萬人次。人來了，就是最大的生意，未來大地看到了未來！
鄉立方「品牌鄉村」的核心經驗，從浙江麗水的鄉村振興成果中也得到了佐證。作為國內農村電商的發源地，麗水在推進兩山理論價值轉化的探索中，並不滿足「麗水山耕」帶來的農產品的「賣好」，而是繼續推出了「麗水山路」區域公共品牌。「我們就是要用麗水山路，串起麗水山居，讓遊客欣賞麗水山景，消費好麗水山耕。」螞蟻探路的掌舵人周功斌這樣說。他是鄉立方生態公司的「明星」掌舵人，他和他一手打造的「麗水山路」，經常登上央視的新聞聯播。這幾年，他為麗水每個縣都打造出了一條經典的鄉村旅遊路線。作為麗水大山裡的農家娃， 周功斌認為，「麗水最大的資源就是山山水水，這就是魂，圍繞這個魂做文章，一切屆有可能。」 這幾年，隨著「浙西川藏線」、「江南丙察察」、「華東天路」等鄉村路線的走紅，麗水正在成為浙江汽車越野、溯溪、徒步、騎行等戶外運動者的最喜愛目的地之一。
更多的精彩，正在加速度發生。
㈤ 能告訴我如何塑造旅遊品牌
品牌塑造
1、市場分析
市場分析是我們塑造一個旅遊品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究並對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做准備。
2．定位
品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅遊目的地的主題定位。
主要的定位方法有如下幾種：
1） 比附定位法：
比附定位是一種「借光」定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為「東方夏威夷」，把小浪底水庫譽為「北方的千島湖」。
2）心理逆向定位
心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以「暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花」的奇特景觀征服市場。
3）狹縫市場定位
狹縫市場定位是旅遊景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅遊景區(點)遺忘的旅遊市場角落來塑造自己旅遊產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，並以獨特的童話主題公園的形式推出市場。
4）變換市場定位
變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅遊市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。
5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州
由於桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅遊的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。
柳州與廣西龍頭旅遊品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅遊經濟區，桂北旅遊開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅遊以山水甲天下，柳州旅遊則以風情而卓越，兩者可突出各自旅遊特色，形成各自區域旅遊環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構築起桂北旅遊的大系統。
桂林和柳州旅遊資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅遊的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，灕江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給遊客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依託自身的不同於桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。
通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅遊最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建築藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗並且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀聖塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。
柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，遊客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重於人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利於兩個城市的同步發展，也是柳州市旅遊發展的必然過程。
鑒於桂林旅遊品牌的強勢影響，柳州開拓旅遊市場必須依託於桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有藉助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅遊的知名度，提升柳州風情旅遊品牌形象。
據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗性與人文性的互動休閑旅遊目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅遊的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅遊大系統中相連成網，共生共榮。
3．產品的提升和打造與城市風貌打造
3.1 產品的提升和打造
完成對品牌進行定位後，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅遊2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了「陽剛休閑之都」的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、塗鴉牆、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕遊客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建築打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童遊客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。
3.2 城市風貌（景觀）的打造
圍繞旅遊目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞台背景和氛圍的製造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：「千年瓷都 中華雄鎮」，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道「+」字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了「千年瓷都 中華雄鎮」的主題定位。
㈥ 怎樣打造旅遊文化品牌
第一步，整合品牌文化資源
第二步，建立品牌價值體系
第三步，是建立品牌文化體系
第四步，建立品牌文化管理體系
第五步，方案的實施
第六步，審查考核
第七步，品牌文化的優化
㈦ 論如何打造特色文化旅遊品牌
文化是旅遊的靈魂，文化旅遊以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融合為結果。文化旅遊的過程就是旅遊者對旅遊資源文化內涵進行體驗的過程，既是對傳統文化的傳承，又是對現代時尚精神的承載，前瞻產業研究院認為打造特色文化旅遊品牌需要做好以下幾點。
(一)找准文化旅遊發展定位。文化和旅遊的發展，不能相互孤立、各自為陣。要強化綜合帶動，突破產業邊界，突出文化與旅遊產業溢出效應和疊加效應，實現優勢互補、互動共融。
(二)突出重點文化旅遊項目建設。高質量策劃一批文旅深度融合互促發展的大項目，同時加強各領域項目與文化旅遊項目的統籌與整合，實現文化旅遊項目與其他各類經濟社會發展項目統籌規劃、同步建設。
(三)加強文化旅遊品牌營銷。樹立「政企聯動、抱團營銷」宣傳理念，創新宣傳營銷方式，建立完善宣傳營銷體系。
(四)理順文旅融合機制體制。進一步理順政府文化行政部門和文化事業單位、社會文化團體、文化企業的關系，推動文化旅遊產業發展由政府主導向市場主體轉變，充分發揮市場配置資源的決定性作用，加快文化旅遊市場化進程。
㈧ 全域旅遊背景下,你如何構建梵凈山旅遊品牌
怎樣打造梵凈山旅遊品牌
謊小g
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咨詢記錄 · 回答於2022-07-13
怎樣打造梵凈山旅遊品牌
親，您好，很高興為您服務！為您查詢到怎樣打造梵凈山旅遊品牌採取全力實施「旅遊+」戰略，以融合催生一批特色旅遊品牌。立足梵凈山生態旅遊資源優勢，堅持「山上做吸引力、山下做生產力」的發展思路，堅守發展和生態兩條底線，大力實施梵凈山大景區擴容提質工作，按照「多規合一」的原則，確立了以《梵凈山區域國土空間規劃》為核心的「1+N」規劃體系，編制了《銅仁市梵凈山區域文化旅遊發展總體規劃》，突出梵凈山品牌效應和龍頭引領；依託錦江沿線的梯田、灘塗、溶洞、溫泉、果園、茶園等資源，打造「山水相依、景田相望、農旅相生、文旅相融」鄉村振興農耕文化旅遊帶，凸顯農旅融合特色；規劃建設「中國最美」國際馬拉松賽道，策劃公開水域賽事和山地戶外運動項目，凸顯體旅融合特色；依託長征國家文化公園銅仁片區項目建設，重點打造紅二、紅六軍團長征貴州紀念園等紅色項目；依託黨史學習教育，進一步挖掘石阡困牛山戰斗、木黃會師、楓香溪會議等紅色資源，打造銅仁紅色精品旅遊線路；依託梵凈山西線打造長征步道，凸顯紅色文化引領特色。日前，圍繞「山地旅遊 溫泉康養」主體功能區定位，推動碧江旅遊集散服務中心、萬山旅遊功能拓展區、松桃民族文化旅遊體驗區、玉屏黔東旅遊門戶區、江口生態文化旅遊休閑區、印江生態養生旅遊度假區、石阡溫泉康養度假旅遊區、思南文化旅遊融合體驗區、德江銅仁西部旅遊集散地、沿河烏江文化旅遊觀光區等文化旅遊主體功能區建設，形成全市旅遊業差異化、全域化、高質量發展格局。全力實施「旅遊+」戰略近年來，全市以推動文化銅仁建設為統領，圍繞「市級抓龍頭、區縣抓精品、鄉鎮抓特色」的工作思路，全力實施「旅遊+」戰略，以融合催生一批特色旅遊品牌，奮力創建文化旅遊勝地。依託豐富的溫泉資源優勢，已經成功打造了石阡夜郎古溫泉、佛頂山溫泉小鎮、思南九天溫泉、小岩關溫泉、沿河溫泉城、碧江九龍洞溫泉、錦江溫泉、壩黃七姊妹溫泉等溫泉康養旅遊產品8個。圍繞省委、省政府對銅仁「山地旅遊 溫泉康養」主體功能區定位，強勢推動「中國溫泉省」建設目標。我市把石阡縣作為全市溫泉旅遊發展的示範重點和龍頭，開發了以溫泉水為原料的溫泉濃縮水、礦泉水、爽膚水等溫泉系列產品，堅持保護優先、科學開發、差異化發展的原則，著力於打造溫泉康養旅遊高端品牌，推進石阡創建全國溫泉產業發展試驗區，「以一帶九」全域發展。
㈨ 新農村如何發展生態旅遊
新農村如何發展生態旅遊
新農村如何發展生態旅遊，我們家鄉農村都有自己的特色，比如美麗的風景可以創造旅遊文化，又比如美食文化也是一種特色，對於想要如何發展家鄉的文化，下面我就帶大家看看新農村如何發展生態旅遊。
1、生態浴場
（1）森林氧吧
森林氧吧追求「原汁原味、返璞歸真」的生態休閑理念，以森林、清泉、山石、溪澗、瀑布為基點，以高含量的對人體健康極為有益的森林空氣負氧離子和植物精氣等生態因子為特色，輔以各類簡約、樸素且與環境格調相一致的遊憩設施，將運動健身、休閑旅遊與自然山水巧妙融合，強調人與自然的和諧。
（2）露天風呂與森林泉浴
「風呂」即露天溫泉，在山野森林之間泡溫泉的一種最為時尚溫泉的洗浴方式，尤其是在冬季，「雪野溫泉」的溫度和視覺效果上的反差更是一種另人興奮的新型休閑體驗。目前國內浴場開展的露天溫泉類項目往往名稱大於實質，與「風呂」的舶來地日本差距很大。相對於溫泉模式，山泉和親水性的山泉洗浴被稱為冷泉洗浴模式，這也是最具靈氣和最聚人氣的水旅遊休閑方式。
2、生態消費
生態消費是把城市內最時尚的酒吧、書吧、茶吧、餐廳、健身等消費方式帶入到自然山水中的一種休閑方式，也是發展最快的生態休閑旅遊方式。
（1）生態（酒、茶、書）吧
生態吧是建立在山水環境中的休閑場所。如北京的山吧，在自然山水間小聚、養性、讀書，或是月光之下山溪旁的小酌，追求一種自然山水間的靜態休閑。這類休閑產品頗受高學歷、追求品位生活的人群所喜愛。隨著自駕車的普及，這種休閑模式還有很強的發展潛力。
（2）生態餐廳
生態餐廳倡導的是一種新的休閑理念。包括空氣質量在內的就餐環境、舒適程度、餐飲品種、科學營養等問題，是生態餐廳首要關注的。通過現代化智能溫室溫室和原生態自然景觀的有機融合，營造一種舒適、綠色、健康的就餐環境；並通過溫度、濕度的控制，達到室內四季如春。
（3）生態健身
健身追求不只是健康的體魄，還有健康的生活方式。從健身房方寸大小跑步機，到廣闊的山野，既是身體上的健康體驗，也是視覺上的舒心享受，更是心靈上的一種皈依，只有在自然中，才能回歸「天人合一」的本源健康狀態。
（4）生態文化體驗
生態文化是隨著價值觀從統治自然，轉變為和諧發展而誕生的一種新概念。在一些原生態的民俗文化、自然禁忌、宗教信仰中，都有很多生態文化的內涵，將其通過歌舞文化表演、文化節慶活動，以及遊客體驗性參與來表現和設計旅遊項目，也是一種生態休閑的模式。
（5）生態游樂
包括游樂背景的生態化、游樂環境的生態化以及游樂本體的生態化等。如滑草、瓜棚迷宮、森林迷宮等。某種意義上說，山水休閑游樂也是一種以生態為環境的生態游樂方式。
3、生態宿棲
這類時尚生態休閑方式已逐漸由歐美、非洲等地流行到國內生態環境比較好的山水類景區。
（1）森林木屋與樹屋
森林木屋是較為流行一種生態住宿方式，而樹屋則更為新穎，其建造方式一般有兩種：一種在堅固的大樹主幹分叉上蓋木屋，室內點綴飾物，樓梯繞樹而上；另一種則直接把大樹挖空，內部保持挖空時的樣子。如三亞南山旅遊區，在密林深處高大的酸豆樹上，建有防蟲、水電、衛生設施齊全的樹屋群，遊客可一邊納涼聚餐，一邊欣賞南海之濱的山林景色。
（2）露營
隨著俱樂部活動的興起，露營這種前衛時髦的活動正在呈幾何級數的增長。露營的樂趣來自逃脫繁華，與自然接觸，是一種不依賴人工設施，自帶裝備在野外生活、停宿的時尚活動。目前汽車露營和帳篷露營最為流行，而未來的'趨勢是家庭式露營、休閑式露營；露營地露營、汽車露營和露營車露營等幾種。
4、生態農業
（1）市民農園
在農民承包地合理流轉集中後，建立休閑農園，以認種方式讓城市居民委託農民代種或親自種植花草、蔬菜、果樹或經營家庭農藝，使消費者共同參與農業投資、生產、管理和營銷等各環節，與農民結成緊密聯結關系，體驗和參與農業經營和農事活動。
（2）農業高新技術園
農業高科技生態休閑融知識性、科學性、休閑性於一體，通過眼看、耳聽、動手操作，從中可以學到有關動物養殖知識，了解環境對生命世界的影響，了解克隆、轉基因、太空農業等新概念，在休閑環境中享受生動的科普大餐。
5、休閑漁業
目前國際上休閑漁業正大行其道，在美國，其總產值己超過傳統捕撈漁業，在我國，漁家樂等生態休閑漁業形式也已經具有一定發展。休閑漁業劃主要有五種形態：一是運動形態，主要是以釣魚為趣的體育運動；二是體驗形態，如親手打魚、採集貝殼類等；三是食魚形態，如各種海鮮大排擋；四是游覽形態，這在漁業資源發達的地方較明顯，如香港海洋公園、千島湖巨網捕魚；五是教育文化形態，主要是水族館、漁業博覽會及各種展覽會等。
生態這個詞語在當今社會是備受關注，在旅遊界也是如此，生態旅遊將會是一個投資熱點，也是未來旅遊發展的一個熱點，對於生態旅遊如果你還有更加前沿的研究的話，我們期望可以與大家一起來探討分享！
1、發展鄉村旅遊業在建設新農村中的意義
1.1.促進了農村區域經濟增長
作為農民收入的重要渠道，鄉村旅遊屬於勞動密集型產業，從業人員的大量需求，改善了非農就業結構，解決了勞動就業問題。鄉村旅遊業也是高附加值的產業，對外部經濟有聚集作用，對農村產業、產品結構的調整起到了積極作用。同時帶動了交通、餐飲、手工藝品等行業的發展，積極促進了農村經濟發展。
1.2.農村資源與環境開發實現了可持續
鄉村旅遊業展開必須有獨特的自然環境，為開發、保護農村資源環境，對環境可持續發展有著現實意義。實踐證明，只有低強度開發的農村環境，才能更好的發展生態旅遊，同時也降低了鄉村旅遊發展成本。此時農民環保意識、環保消費理念不斷提升，間接推動了環境節約型、友好型社會發展[1]。
1.3.推動了農村城鎮化發展
鄉村旅遊業也是服務業，農民經濟意識、服務意識提升尤為關鍵，作為文化產業積極改善了農村文明生活形式，在開展旅遊業中，外來文明思想不斷湧入，潛移默化的影響了農民生活風俗習慣，同時也改善了村容村貌。發展旅遊業，必須有完善的基礎設施，農村非農產業、環境、生活方式、基礎設施的改善，都是加劇城鎮化進程的重要舉措。
2、新農村建設中發展鄉村旅遊業的重要因素
2.1.豐富的旅遊資源
農業、旅遊業的有效結合，形成了獨具特色的鄉村旅遊業，可吸引更多的遊客參觀、品嘗、購物、體驗等，旅遊產品綜合了農村畜牧業、農副產品、林業、漁類養殖業等資源。與此同時，農民擁有的庭院、農作物等都增加了鄉村旅遊業的資源特色。通過服務遊客形式實現家庭經營，帶動遊客體驗農家樂、採摘園、古風建築等樂趣，可促進鄉村旅遊的大力發展。
2.2.大規模景區建設
積極增設景區景點，提高景區等級，積極構建鄉村旅遊業發展環境。如各地區A級景區的設立，不僅增加了對遊客的吸引力，同時也推動了文化產業發展。
2.3.發展遠景規劃
結合鄉村旅遊與新農村建設制定的遠景規劃，是建設社會主義新農村可持續發展的必須，重點建設鄉村文明，根據旅遊業項目，積極優化農產業結構。其次發展綠色農業項目，實現生產與自然的協調發展，推動鄉村旅遊業持續展開。最後必須具備生態旅遊、農業生產方面的配套教育，具備上述幾點要素，才能確保鄉村旅遊業持續發展。
3、發展鄉村旅遊業存在的問題
3.1.旅遊項目缺乏特色
各地區的旅遊產品、項目趨同化，農村生態旅遊缺乏特色，導致遊客體驗疲勞，參與積極性下降。古風或是現代建築的大量植入，與農村村容村貌有著較大出入，引起了遊客的反感[2]。
3.2.缺乏完善的硬體設施
介於資金等因素影響，導致鄉村旅遊硬體設施不完善，加之旅遊項目單一，民宿、交通、文化游不合符標准，衛生條件不到位，導致經營主體參與不積極。
3.3.鄉村生態環境嚴重破壞
旅遊業中各種消費活動的展開，以及旅遊人數的增加，產生的廢棄物數量也隨之增加，環境污染日益嚴重。為增加旅遊活動，在道路交通、背景環境盲目開發，加劇了生態環境破壞。旅遊資源超載利用問題普及，必須加強重視。
3.4、村民生活秩序嚴重干擾
為獲取更多的經濟利益，大部分的經營主體會超載接待遊客，各項服務活動的展開，會間接影響村民正常生活。尤其是旅遊旺季，加之物價上漲，正常的旅遊業發展面臨著巨大的壓力，安靜的生活環境也直接受到影響。
4、推動鄉村旅遊業發展的對策
4.1.因地制宜打造特色旅遊業
圍繞經濟理念，本著建設社會注意新農村政策，綜合發展農業、水利、道路規劃、扶貧規劃、生態效益規劃與旅遊規劃。充分挖掘、利用自身優勢資源，注重人文、自然等要素的結合，創新旅遊業項目。如廣東汕尾陸河縣利用當地梅園（種植果園）開發世外梅園、萬畝梅園觀賞梅花項目、蓮藕種植園開展荷花節項目、油菜花種植園春節期間的油菜花觀賞項目，城郊鄉村觀光休閑型的特色旅遊模式，並成立了美食節、梅花節、荷花節等特色旅遊品牌。
4.2.強化基礎設施布置
交通、餐飲、住宿、休閑娛樂、環境整治全方位開展。成立景區管理秩序綜合整治工作領導小組，對景區亂象、經營管理、環境衛生、經營行為重點整治，積極打造良好旅遊氛圍。
4.3.藉助先進技術實現規范管理
對於生態環境破壞問題，必須本著開發與保護相結合的原則，積極引進生活廢棄物無害化處理技術、廢物回收利用技術、水電節能技術等，切實提升鄉村旅遊科技含量。新農村建設必須實現各方面的科學管理。構建信息咨詢服務、互聯網交流平台，提高品牌知名度，確保遊客體驗成果。
4.4.科學培訓實現全民參與
鄉村旅遊業發展，必須本著低碳環保原則，積極展開村民培訓工作，提升農民素質、服務意識。藉助現代媒體大力宣傳環境保護、綠色生產、健康消費理念，潛意識影響經營主體、遊客行為規范，實現循環性鄉村旅遊業建設[3]。
總結
鄉村旅遊業作為農村經濟增長新突破口，對推動新農村建設有著現實意義。構建循環型旅遊業，必須與農村發展實際結合，協調各利益主體關系，實現鄉村旅遊健康發展。