如何打造旅遊目的地

『壹』 如何理解旅遊目的地的概念和內涵

旅遊目的地的概念和內涵的認識
2018-01-18 16:00閱讀：3,576

阿布家de臍橙
一個愛旅遊的文藝騷年！
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從旅遊作為一個遊憩及遊憩接待的系統而言，目的地概念包含了一種系統結構與系統工程的理念思路。僅僅有獨特的景區是不夠的，還要求具備一個完整的遊憩構成（2至5天的遊憩內容及遊程），有足夠且合格的接待實施，方便的交通進入條件，以及復合多種需求的配套服務。 因此，目的地是一個功能系統，必須進行系統整合，以便實現最優化的社會經濟效益，形成系統功能的有效性與持續發展。
旅遊目的地的系統整合，是一個系統工程。其中，目的地的核心吸引力，是市場的吸引核，也是系統的核心要素。圍繞市場需求，形成完整遊憩與接待的要素配置與配套，形成系統的功能構架。目的地系統，需要一個整合發展的過程，並且應該形成可以根據市場變化，進行自動修正，可以持續發展的自組織系統。
創建旅遊目的地，對於挖掘各類旅遊資源，發展配套產業，形成完善的、廣闊的旅遊產業鏈，提高旅遊整體效益，具有極大的推動作用。
創建旅遊目的地，對於旅遊與其他產業的整合、互動，進而促進區域產業結構調整，提升區域的可持續發展能力，具有重要的引擎作用。
創建旅遊目的地，對於塑造區域形象，提升區域品質，打造區域名片，具有不可估量的意義。

『貳』 景德鎮如何打造世界級旅遊目的地

摘要 親您好，景德鎮的做法:

『叄』 如何根據自身特色，打造類型獨特，主題鮮明的旅遊目的地

旅遊營銷的核心，是品牌傳播。對於景區而言，是核心吸引力的傳播，對於目的地而言，是吸引核及整體旅遊環境的傳播。用旅遊界習慣的概念，品牌傳播，核心是旅遊形象的傳播。
因此，品牌的提煉與打造，是營銷的前提。
品牌提煉，必須圍繞核心吸引力進行，使遊客神往，產生出遊沖動，從而引致旅遊產品的購買。
品牌傳播，關鍵是有效性，把核心吸引力以最小的成本，傳遞到最合適的客源地，並形成最大化的效應。
營銷渠道的構建，不是政府可以完成的，但政府可以通過管理、聯合、扶持、捆綁、規范等等方法，促進渠道的開發和高效運轉。
促銷，是政府工作的重點，促銷方式的選擇、重點市場的選擇、銷售渠道的配合跟進等應該細致而且有效，一些傳統的促銷方法，比如一般的旅遊交易會、大篷車等等，已經失去有效性，政府應該探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。

『肆』 旅遊演藝如何提升旅遊目的地

我國旅遊業經過多年發展，已步入巔峰時代，各著名旅遊景區也逐步踏入穩定時 期。據巴特勒旅遊地生命周期理論分析，旅遊目的地在達到穩定階段後必將出現 停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現旅遊景區的復甦，並恢復空前 繁榮是各方不斷探討的問題， 旅遊演藝正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅遊方 式。旅遊+演藝，融合了旅遊風景的柔美與歌藝表演的刺激、興奮，形成一種如 夢似幻的唯美畫面， 給人無限遐想， 被稱為新時代的精神桑拿。 「旅遊演出， 目前 陽光娛樂」已成為我國群眾文化生活的重要內容之一，國內旅遊演藝消費需求日 益旺盛，但有限的旅遊接待能力無法滿足巨大的市場需求，旅遊演藝發展空間巨 大。 那麼， 旅遊演藝給區域旅遊發展帶來什麼促進作用？旅遊演藝項目成功的關鍵是 什麼？面對巨大的需求空間， 旅遊演藝將何去何從？為此綠維創景研發部編輯走 訪了桂林旅遊局局長李志剛、桂林旅遊策劃人士胡毅斌、四川天地人藝術策劃制 作有限公司董事長商欣、綠維創景規劃設計院院長林峰等業內相關專家，就旅遊 演藝發展的相關問題進行了采訪，並摘選部分觀點整理成文，以饗讀者。 我國旅遊演藝的發展歷史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐樂舞》 ，迅速發 展則是近幾年的事，目前我國旅遊演藝市場發展如火如荼，涌現出了《印象·劉 三姐》《夢回大唐》《吉鑫宴舞》《天下峨眉》等眾多品牌演藝節目，增加了旅 、 、 、 游吸引核，極大的拓展了旅遊發展空間。黨的十七大報告突出強調了加強文化建 設、提高國家文化軟實力的重要性，對推動社會主義文化大發展大繁榮做出了全 面部署。而剛剛在杭州落幕的 2008 中國演出娛樂博覽會暨中國旅遊演出高峰論 壇，以「開拓旅遊演出新思路，共謀娛樂文化大發展」為主題，探討了深度發展 旅遊演藝的新理念。在這樣的大背景下，旅遊演藝必將以更積極的態勢駛入發展 的快車道，帶領中國旅遊業向著更健康的方向發展。 演藝，跳動的旅遊音符 演藝，是指通過人的演唱、演奏或人的肢體動作、面部表情等來塑造形象、傳達 情感從而表現生活的一門藝術，旅遊演藝則是從旅遊者的角度出發，依託著名旅 游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表 演活動。將演藝融入旅遊，彷彿為旅遊市場注入了催化劑，促進了旅遊市場的快 速發展與繁榮。演藝，如同旅遊市場中跳動的音符，撥動市場的琴弦，便會奏出 優美的音樂。 我國的旅遊演藝事業經過了二十多年的發展，逐漸走向成熟。多數人認為中國民 俗文化村 1995 年 7 月推出的「中華百藝盛會」是我國的第一個旅遊演藝項目， 但綠維創景經過深入分析認為： 我國第一個旅遊演藝項目應是陝西省歌舞劇院古 典藝術團於 1982 年 9 月在西安推出的《仿唐樂舞》 ，它的成功運行，開啟了讓歷 史文化「動起來」的探索之路，自此我國旅遊演藝事業拉開了發展的序幕。2004 年桂林陽朔舉行的《印象·劉三姐》演出，標志著我國旅遊演藝熱潮的出現，在 《印象· 劉三姐》 的成功示範帶動下， 國內形成了一股旅遊文化實景演出的熱潮， 隨後出現了《森林密碼》《時空魅影》《夢回大唐》《吉鑫宴舞》《北京之夜》 、 、 、 、 等各種類型的演藝項目，極大的激活了旅遊市場。 演藝與旅遊的完美融合，有其必然性。四川天地人藝術策劃製作有限公司董事長 商欣用自己的經驗見解闡釋了這種必然性： 把文化演藝作為一種輔助形式納入到 旅遊中來， 有三大優勢， 第一， 演藝使旅遊文化的概念從單純的尋訪名山、 名水、 名勝古跡演變成一種心靈感悟的過程，參觀旅遊演藝，能使人的身心升華到一種 忘我境界；第二，演藝的進入，能極大豐富旅遊產品打捆式的營銷方式，衍生出 眾多新型的旅遊產品，以此拓展旅遊發展空間；第三，演藝產品比較容易形成品 牌，能使僵化的、靜態的東西舞動起來，增強吸引力。 就旅遊與演藝的關系， 綠維創景規劃設計院院長林峰博士給出了一個形象的介紹： 旅遊景區實際上就是一個「超級大秀場」 ，是文化藝術最佳的表演舞台，只有將 旅遊與演藝有效結合，才能碰撞出燦爛的火花，演藝實際上就是跳動著的旅遊音 符。在我國，把旅遊景區作為「秀場」由來已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是 一場最壯觀的「山水實景劇」 ，但那時僅僅是「政治秀」 ，不是「文藝秀」 ，更不 是「商業秀」 ，而現時的旅遊演藝則更注重文化的體現，是一種「商業秀」 。 旅遊演藝，拓展旅遊新天地 旅遊演藝的快速發展， 是伴隨著居民旅遊需求水平的不斷提高和國內旅遊市場的 不斷擴大而出現的，是在旅遊和演藝的共同推動作用下迅速發展起來的。演藝拓 展了旅遊空間，是旅遊發展的助推器，而旅遊又為演藝發展創造了條件和環境， 是演藝市場繁榮的重要動力，旅遊與演藝攜手帶來的旅遊演藝市場的蓬勃發展， 已成為國內文化產業引人矚目的新景觀，旅遊演藝的誕生，拓展了旅遊發展的新 天地，有利於旅遊業的健康可持續發展。 綠維創景回顧旅遊演藝發展歷程時指出：旅遊演藝項目在中國的出現一開始是 「無意而為之」的行為。 《仿唐樂舞》的推出，主要是為了接待來訪的國家首腦 和政府要員，還沒有真正實現從行政「接待型」向旅遊「市場型」的轉變，這種 發展方式極大的限制了旅遊演藝的拓展。 隨著國內旅遊業的快速發展和居民休閑 娛樂意識的增強，旅遊演藝需求迅速增長，加之中央政府高度重視文化事業、文 化產業發展，把文化產業發展作為新世紀、新階段一個重大舉措來進行決策和部 署，推動了文化產業的發展。各地政府也紛紛打造文化精品項目，形成了「白天 觀光，晚上賞秀」的全新旅遊生活方式， 「娛」在旅遊中的重要作用日漸凸顯。 綠維創景規劃設計院林峰院長就旅遊演藝的類型及發展也提出了自己的觀點， 他 認為我國旅遊演藝經歷了從常規演藝到演藝成為獨立景點或旅遊吸引物的發展 歷程，目前我國旅遊演藝的類型多樣，基本涵蓋了其發展中的幾個階段和方向， 每個階段和每種類型對文化闡釋的程度和方式以及旅遊市場的廣度和深度都有 所不同。其一是節目式的演藝，一般是在景區的文化展演項目，這種類型主要是 對文化的一般詮釋，如三國城；其二是依附於其他旅遊吸引物而存在的，為了彌 補旅遊市場的空白出現的旅遊演藝項目， 這些旅遊演藝項目一般都出現在知名的 景區（點）和旅遊城市，並且大都於傍晚至夜間時段上演，是對文化詮釋的一種 補充，能為遊客提供更多夜間休閑和放鬆，這類演藝主要是白天觀光和夜晚休閑 相結合的模式，比如大多數旅遊城市的劇場演藝項目以及景區的夜間表演等；其 三是景區式的實景演藝，實景演出形成的景區，不僅是看錶演的地方，也是參觀 的地方，整個演藝包括演出場所形成一個獨立的旅遊景點，而且對文化有較為深 度的挖掘和體現，最有代表性的就是《印象·劉三姐》 ；其四是結合餐飲、節慶 等文化要素形成的演藝項目，隨著旅遊演藝業的不斷成熟，這類演藝已經成為獨 立的旅遊吸引物，不僅本身就是一旅遊景點，還能衍生出多個主題活動與產品， 更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅遊演藝發展的高級階段，如演藝 與餐飲結合的代表《仿唐樂舞》 《吉鑫宴舞》等。 談及旅遊演藝市場的發展，桂林旅遊策劃人士胡毅斌認為，旅遊演藝尤其是古典 演藝市場在國內旅遊還是有比較大的發展空間。以桂林為例，2007 年到桂林旅 游的中外遊客 1400 多萬人次，其中《印象·劉三姐》接待遊客 78 萬人次。經隨 機調查顯示，旅遊者去觀看《印象·劉三姐》的意願非常強烈，尤其是第一次來 桂林的遊客，但由於接待能力有限，很多遊客失望而歸。據統計分析：桂林旅遊 演藝項目接待遊客占總遊客的 35%，還有 40~50%的操作空間和潛在市場，就全 國而言，旅遊演藝市場發展空間也非常大。 旅遊演藝，城市代言新名片 旅遊演藝項目的成功舉辦，具有極大的轟動效應和持久的社會影響力，能快速提 升城市的知名度和綜合競爭力，從而迅速發展成為城市代言的新名片。眾多著名 旅遊城市也以旅遊演藝的迅猛發展為契機，大力宣傳城市整體旅遊形象，以促進 旅遊業快速健康發展，而品牌化恰恰又是旅遊演藝飛速發展的有效保障。 品牌是市場經濟的入場券，旅遊演藝是一種新型創意產業，培育品牌將成為其可 持續發展的一個必然趨勢。 旅遊產品的體驗性消費性決定了旅遊者只能在購買消 費後才能知曉所購產品的優劣，這使得旅遊者更注重產品的知名度和品牌化。旅 游演藝品牌化是指通過制定與實施演藝的品牌化策略， 形成旅遊者廣為流傳的演 藝品牌，以獲得良好的口碑和溢出效用，真正的以質量吸引人。放眼全國各地成 功的旅遊演藝項目，無不獨樹一幟，體現著城市魅力和品牌特色，如《印象·劉 三姐》將劉三姐的經典山歌、廣西少數民族風情、灕江漁火等元素創新組合，與 桂林不著痕跡地溶入山水，成功注釋了人與自然的和諧關系，創造出天人合一的 境界； 《ERA——時空之旅》深入挖掘和利用中國民族藝術元素，融合雜技、音 樂、舞蹈、武術等，以時空交錯為表現手法，藝術地展現昨天、今天、明天，展 示中華民族悠悠歷史、燦爛文明； 《夢回大唐》是一台集盛唐風情、歌舞精粹、 神秘刺激的綜合性大型樂舞表演，它集詩、樂、舞藝術表演，融舞台、燈光、音 樂、服飾等特技表演為一體。 在談到《印象·劉三姐》成功的關鍵時，胡毅斌認為主要包括三個方面：第一、 三大品牌。 《印象·劉三姐》能夠取得如此大的轟動效應，主要取決於大桂林旅 游品牌、陽朔旅遊品牌和張藝謀品牌，營銷策劃時打出了「桂林山水甲天下、陽 朔山水甲桂林、實景演出甲中國」的形象宣傳口號，極大的提升了產品的知名度 和品牌化，大多數遊客都是慕名前來觀看的；第二、演員工資成本低。參加表演 的都是當地漁民、學生等業余演員，竹筏等道具也具有原生態性和民族特色，工 資低廉運作成本低； 第三、 投資運作。 有效運作是旅遊演藝成功的重要保障， 《印 象·劉三姐》的投資商對旅遊感興趣，投入了幾千萬進行旅遊開發，由於前期的 市場分析不足， 走了點彎路， 之後在桂林旅遊協會的推廣宣傳下， 快速發展起來， 形成了享譽全國的知名品牌。 《印象· 劉三姐》 已被稱為陽朔旅遊發展的代名詞， 更是展示陽朔城市形象的新名片。

『伍』 打造世界旅遊目的地港珠澳應如何發力

隨著港珠澳旅遊合作發展會議在珠海召開，三地的旅遊合作也步入嶄新的階段。珠海將旅遊產業視為重要的先鋒產業，正在加快融入港澳旅遊圈，推動港珠澳旅遊緊密合作。

3、打造港珠澳旅遊一體化組織保障體系

南方日報：三地旅遊合作，需要各個層面的合作，包括政府、旅遊企業、行業協會以及媒體等多方面共同參與，怎樣才能形成更好的多元共建局面？

陳南江：的確，三地旅遊合作是需要包括政府、旅遊企業、旅行社等多個層次的力量共同建設，而每一個力量的作用和發揮方向各有不同。比如在政府層面，要實現三地的旅遊合作，政府就有許多工作需要去推動，包括規劃引導、交通路網銜接、旅遊信息共享、三地旅遊項目共同營銷和推介、三地旅遊通關流程簡化、港珠澳三地旅遊發展聯席會議的協商及機制的建立等等。

在旅遊企業合作方面，要充分運用市場經濟追逐利益的特性。當三地旅遊合作、旅遊線路及相關配套逐漸完善的時候，商機也就出現。市場會比政府更快地去嘗試，事實上現在三地都已經有不少旅遊企業共同合作，開發出熱門的旅遊線路和項目。

劉學：香港、澳門旅遊行政組織體系更加市場化和專業化，因此，三地旅遊合作在行政層面的推動只是一個方面，更重要的是珠海應該更加有效地使用市場化手段與港澳形成組織保障接軌。比如說，珠海可以推動旅遊發展中心法定機構改革和旅遊集團的資源整合，牽頭合作港澳相關機構、企業及協會，實現四類主體的分工對接，分層聯動，推動三地旅遊行業監管、聯合宣傳推廣、人才培訓的開展，通過推動珠海旅遊法定機構改革，打造港珠澳世界旅遊休閑度假區一體化組織保障體系。

李偉天：三地政府應當形成聯動推廣的局面，不能各自為政。可以參考「精彩廣深珠」的模式，由三地的旅遊局聯合成立一個組織，各旅遊局輪流派出人員擔任主席職務，對外推廣旅遊產品，對內整合旅遊資源，起到相互促進互利共贏的作用。目前珠海的名氣還不如港澳，如果能夠成立這樣一個組織，無疑可以讓珠海旅遊搭上快車，大幅提升城市知名度，進而促進旅遊業的發展。

劉雲德：旅遊企業的行為是市場行為，有很多事情確實是政府難以解決的。舉個例子，現在很多旅行團來珠三角旅遊，基本上是深圳、香港、澳門、珠海走一圈，遊客有可能在珠海的轄區內與旅行社發生了糾紛而投訴到珠海相關部門，但實際上這家旅行社是屬於深圳的企業，珠海的監管部門往往只能做一些調查取證的工作，並不能直接處罰。所以我認為，港珠澳三地的政府部門除了大力提升自身的旅遊競爭力和吸引力，還必須通過合作監管好本土旅遊企業，這樣才能促進港珠澳三地旅遊合作的健康發展。

圖為珠海橫琴長隆海洋王國內5D城堡影院。王榮 攝

4、珠海可彌補港澳旅遊空間的不足

南方日報：具體來說，在資源共享、產品設計等諸多方面，港珠澳可以怎樣進一步整合優化？尤其是珠海要發揮哪些優勢，補上哪些短板？

劉雲德：港珠澳的旅遊合作一直很緊密。改革開放以來很長一段時間里，珠三角及港澳地區是我國旅遊業最活躍的地方。從目前來看，香港的吸引力在於時尚購物游，澳門以博彩業為中心，而珠海的優勢則應該是休閑和文化旅遊，例如珠海所擁有的溫泉、高爾夫球場、長隆海洋王國，這些在地少人稠的港澳是相對稀缺的，應該好好發展和利用。

珠海旅遊業和港澳相比，短板還是在於旅遊服務水平上。舉個很簡單的例子，我們去香港的景點玩，老人、小孩和殘疾人等弱勢群體是有特殊通道的，而我們去長隆，所有人都只能一起排隊。

另外，提一個具體的建議，珠海應該盡快成立一個公益性的旅遊服務中心，設立全市統一的旅遊服務熱線，遊客通過撥打熱線可以咨詢旅遊信息，也可以提出建議和投訴。我們不僅可以把這個服務熱線號碼在機場、車站、旅遊景點等公共場所廣而告之，還可以通過手機簡訊、網路新媒體等手段告訴每一位抵達珠海的遊客。

李偉天：港澳兩地在旅遊業上都有先天缺陷，那就是空間狹小，自然資源不足，而珠海恰恰能彌補空間上的不足。不過珠海的短板是大部分旅遊景點散、弱、小，酒店服務水平也跟不上，比如珠海五星級酒店少，且多數老化，更缺少國際品牌的五星級酒店，這對於吸引外國遊客極為不利。三地對比來看，香港的旅遊服務水平最高。要想實現三地旅遊資源的整合，珠海首先要修煉內功，把旅遊景點的吸引力提上來，把酒店服務的水平提上來。珠海還是要加強和港澳地區合作，將來港珠澳大橋建成通車後，把港珠澳整體打造成一個世界級的休閑旅遊度假區。

珠海的旅遊從業者或者管理者，應多去港澳地區參觀交流，學習他們的服務理念、管理經驗，推動港珠澳旅遊的一體化發展。

劉學：珠海要真正融入港珠澳國際都會區旅遊體系，就要更好地實現港珠澳三地旅遊公共服務和配套體系建設的標准化、統一化。要努力提升旅遊配套環境，可以從實現港珠澳三地的旅遊信息一體化、旅遊交通一體化、旅遊住宿一體化、旅遊餐飲一體化和旅遊購物一體化這幾個方面入手，力爭為到港珠澳國際都會區旅遊的遊客特別是國際遊客提供高質的三地無障礙配套環境服務。

5、橫琴可成三地旅遊合作試驗田

南方日報：除了內地，港珠澳可以針對哪些國家和地區進行重點旅遊推廣，設計精品線路？

劉雲德：我首推日韓。目前，日本和韓國是當前我國入境旅遊最大的兩個市場，比如說近年來每年大約有200多萬名日本人來到大陸旅遊。日韓國民收入水平較高，國土面積小，生活空間狹窄，因此度假慾望非常強烈。我建議，珠海可以組織人員去日韓宣傳推廣我們的旅遊資源。

李偉天：關鍵問題不在於向哪些地方進行旅遊推廣，而在於我們能不能提出有吸引力的、能夠整合港珠澳三地優質旅遊資源的經典線路。如今，歐美國家來中國旅遊的人並不少，有些人可能還會玩上半個月，在行程中會選取有旅遊吸引力的城市一個個遊玩。如果港珠澳能夠拿出一條經典旅遊線路來，相信是可以吸引這些歐美遊客的。另外，從東南亞國家來的遊客到香港和澳門的比較多，如果有了這條串聯港珠澳的經典旅遊線路，珠海能從中獲益不少。至於這條線路要具體選取哪些景點，需要由市場來決定。從目前來看，珠海橫琴長隆海洋度假區已經成為了珠海旅遊業的引擎，是這條線路必不可少的一站。

南方日報：根據定位，橫琴自貿片區要建設文化教育開放先導區和國際商務服務休閑旅遊基地，在港珠澳三地旅遊合作中，橫琴可以發揮什麼樣的作用？

庄偉光：旅遊業是橫琴新區的七大重點產業之一，近年來橫琴新區以現代服務業為導向，重點引進帶動性強、影響力大、發展前景和綜合效益好的大型旅遊項目，培育現代產業體系，取得良好的效果。比如，橫琴長隆國際海洋度假區開業以來已累計接待遊客千萬人次，投資逾百億元的嘉華體育休閑度假項目擬將馬爾地夫式度假村主題旅遊「搬進」橫琴等等，這些高端的休閑旅遊項目進一步推動了與澳門產業的良性互動，推動服務業的發展。

作為珠江口西岸唯一的自貿試驗片區，橫琴還擁有「人無我有、人有我優」的政策疊加優勢，比如CEPA政策、粵港澳服務貿易自由化、財稅優惠等，這使得橫琴在三地的旅遊合作中扮演著試驗田、探路者的角色。

可以預見，隨著港珠澳大橋的建成通車、21世紀海上絲綢之路戰略的深入實施以及粵港澳三地的深度融合發展，集多重優勢於一身、擁有豐富旅遊資源的橫琴自貿片區將迎來全新的發展機遇，它將引領未來服務業的方向，助推世界級旅遊休閑目的地的崛起，真正發揮自貿區的示範、引領帶動作用。

劉學：橫琴處於珠三角的核心，地近港澳，尤其與澳門僅一河之隔，景色秀麗，氣候宜人，承擔著引領新時期改革開放發展的重大使命。

因此，珠海應發揮橫琴自貿片區的特殊區位、政策空間，以及豐富的旅遊資源這三大優勢，以建設「橫琴國際旅遊特別合作區」為突破試點，配合澳門打造「世界旅遊休閑中心」，引領珠海旅遊業的跨越式發展，為港珠澳旅遊一體化提供先行先試的實踐示範。

我認為，未來橫琴可以形成以文化娛樂產品組團、商務會展產品組團、醫療康體產品組團為主的旅遊產品體系，打造成澳門「世界旅遊休閑中心」的縱深發展腹地，成為珠海文化旅遊組團發展核心，布局引領珠海未來旅遊跨越式發展的國際引擎項目。

『陸』 如何打造國內知名文化旅遊目的地

因此，品牌的提煉與打造，是營銷的前提。
品牌提煉，必須圍繞核心吸引力進行，使遊客神往，產生出遊沖動，從而引致旅遊產品的購買。
品牌傳播，關鍵是有效性，把核心吸引力以最小的成本，傳遞到最合適的客源地，並形成最大化的效應。
營銷渠道的構建，不是政府可以完成的，但政府可以通過管理、聯合、扶持、捆綁、規范等等方法，促進渠道的開發和高效運轉。
促銷，是政府工作的重點，促銷方式的選擇、重點市場的選擇、銷售渠道的配合跟進等應該細致而且有效，一些傳統的促銷方法，比如一般的旅遊交易會、大篷車等等，已經失去有效性，政府應該探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。

『柒』 青海省如何打造國際生態旅遊目的地,提出你的想法,你的思路以及你認為實現的

摘要 提升青海生態旅遊國際知名度方面，要增強旅遊景點的文化內涵，提升遊客旅遊體驗。重點引進國際知名旅遊企業，特別是一帶一路沿線國家的旅遊企業，與他們共同策劃和開發旅遊線路，舉辦國際性文旅活動，如絲綢之路文化旅遊節，音樂節和環青海湖騎行賽，攝影大賽和電影節等，提升青海生態旅遊在國際上的知名度和影響力。

『捌』 如何打造一個5A級景區自駕游帳篷目的地

首先你要有場地和相應的物資准備，確保你的設計符合5a景區的標准。其次你要在合適的渠道宣傳，這方面的論壇，QQ群，微信群，APP還有一些活動等。最後是要確保價格合理，自駕游帳篷旅遊 經濟收入水平相對較低，你要確保遊客能接受，還要確保你自己有足夠的利潤。

『玖』 旅遊目的地的運作策劃

地方政府常常搞旅遊促銷活動，這是旅遊產業發展和旅遊目的地推廣中非常重要的工作。但是，旅遊產業及目的地的推廣，必須站在整合營銷傳播的高度，才能達到最佳的運作效果。
前年，我提出了「旅遊整合營銷傳播」的技術，受到了業界的高度關注；我們把這一技術運用於旅遊目的地，達到了很好的效果。
旅遊營銷的核心，是品牌傳播。對於景區而言，是核心吸引力的傳播，對於目的地而言，是吸引核及整體旅遊環境的傳播。用旅遊界習慣的概念，品牌傳播，核心是旅遊形象的傳播。
因此，品牌的提煉與打造，是營銷的前提。
品牌提煉，必須圍繞核心吸引力進行，使遊客神往，產生出遊沖動，從而引致旅遊產品的購買。
品牌傳播，關鍵是有效性，把核心吸引力以最小的成本，傳遞到最合適的客源地，並形成最大化的效應。
營銷渠道的構建，不是政府可以完成的，但政府可以通過管理、聯合、扶持、捆綁、規范等等方法，促進渠道的開發和高效運轉。
促銷，是政府工作的重點，促銷方式的選擇、重點市場的選擇、銷售渠道的配合跟進等應該細致而且有效，一些傳統的促銷方法，比如一般的旅遊交易會、大篷車等等，已經失去有效性，政府應該探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。 旅遊運作，不同於行業管理，因此，也不可能由行業管理部門（旅遊局）完整的實施，而必須由政府整體協調，形成常設與非常設機構，推進計劃進程。
根據多年的經驗，我們概括了一個組織機構圖： 總體控制層 書記市長（縣長） 總體協調層 旅遊工作領導小組 直接控制層 分管書記、分管市長（縣長） 直接操作層 相關局委辦、區鄉、管理局等 項目操作層 相關局委辦、區鄉、管理局等 運作實施秘書機構 旅遊局 行業管理 旅遊局 操作執行與配合層 景區、賓館、旅行社等企事業機構 旅遊目的地運作的實際內容上，我們也建立了一個分工圖： 總體把控依據 策劃、規劃、發展戰略研究 實際操作依據 政府旅遊目的地運作商業策劃 公共工程實施 發改、土地、建設、投資公司、旅遊等部門 招商引資 招商、發改、土地、建設、旅遊等部門 營銷促銷 旅遊、宣傳、旅遊企事業機構等 行業管理 旅遊局

『拾』 簡要總結旅遊目的地如何進行智慧化建設。

摘要 智慧旅遊作為實現智慧城市建設的一個全新路徑,本文在參閱相關文獻和資料的基礎上,以三亞智慧旅遊為研究對象,利用問卷調查,實證研究等方法,通過對三亞智慧旅遊現狀分析,試圖為三亞智慧旅遊建設提供數據支持.研究表明,三亞市在智慧旅遊建設中主要面臨智慧旅遊評價指標體系不完善,智慧旅遊公共服務滯後,