如何用新媒体营销一件艺术品

❶ 艺术品电商：如何借助互联网做传播

2011年中国艺术市场进入寒冰期之后，各路艺术品电商企业蜂拥而出，可结果又如何？“皮之不存、毛将焉附”。如果整个艺术市场不行了，以之为生存的企业能好到哪里去？
这个时候，能生存的艺术品电商企业只有两种情况，第一种，老牌的，应“运”而生的，本身有一定底蕴，有一定的用户群，能熬得住。
不管你承认不承认，雅昌艺术网、博宝艺术网、赵涌在线、华夏收藏网等这些存续十年左右的艺术品电商企业，他们有不约而同的共性：是在艺术市场火热的高潮期成立、发展的，当时是处于艺术行业的上升期，所以说是“应运而生”。
第二种，就是能抓住移动互联网红利的艺术品电商企业，他们借助移动互联网的优势做传播，有效积累粉丝和用户，继而形成了艺术品电商平台。尤其在移动互联网时代，传播最重要，能够通过传播吸引到有效用户更为重要。
一旦有了几十万、乃至上百万用户之后，这个艺术品平台的商业模式才能真正形成，否则，没有用户，任何规划再好的商业模式都是空中楼阁。
其他靠投资、烧钱的艺术品电商企业，很难生存。毕竟，艺术+电商是明显的一个跨界，两者有着完全不同、甚至冲突的理念，不是那么容易交融在一起的，这个过程可能很短，半年，也可能很长，三五年都有可能，所以，钱够不够烧就成了问题症结，找到下一轮就活，找不到就死了。
诚然，这些烧钱的艺术品电商企业也会做传播，有时能在新闻中看到一些“某某艺术品电商获得天使轮、A轮多少多少万资金”，网络新闻下，也只有这些了，深知行业内幕的人都知道，这个多少多少万都是带引号的，实际到账资金没多少，都是十倍、百倍的水分在里面。
这样的传播意义？能为自身加分多少？貌似能看到这些的都是圈子内“自己人”，而有效传播的真正对象，他们又在哪里呢？你的传播能够覆盖到吗？
首先、传播要有点。
我们在做有效传播之前，一定要找到传播的价值点，要有高度。如，去年上线的库拍，是由易居中国、新浪收藏联合打造，其中的传播点是“全球首创分享式拍卖平台”，有创新，很好懂，易传播，在库拍的新闻稿中，我们经常可以看到。
诚然有些做了几年、十几年的艺术品电商企业，也有些茫然：未来如何？也不敢预测。或者叹：艺术圈外人对我们一无所知，更别提信任了，新用户的吸收成了瓶颈。
这些老牌艺术品电商企业，同样需要重视从平台到新用户的外传播，而且在利用自身平台用户进行内传播的时候，也要注意提升传播的价值点，增加用户对平台的忠诚度和美誉度。
所以，平台做得再好，也只是基础，但是不会讲“故事”，不会传播，让更多的人知道你、记住你、传播你，那么平台的未来岌岌可危了。
其次，要选对媒体。
以前，传统的艺术传播主要有报纸、杂志期刊、电视，后来有网站，但也集中到几个网站。现在，微博、微信、今日头条等各种新媒体渠道数不胜数，人们对艺术媒体的关注点也分散了。
我们不能像以前一样可以通过一个媒体平台通吃整个市场了。这个时候媒体的选择就至关重要了。如，新浪、网易、光明网等门户媒体，雅昌艺术网、中国文物网等艺术网站，今日头条、企鹅号、百家号等新媒体，报纸、杂志、以及其他媒体形式，这些都要根据传播的需求而定，就好像排兵布阵一样，如何以最低的媒体布阵，来达到预期的媒体传播效果。
再次，传播要有体系、节奏。
如果是商业传播，通过传播产生用户，可以通过在微信朋友圈、微博、网络上做广告达到。
如果是做名气或者品牌的传播，最起码的是网络、网络新闻能搜索到你，新闻也好，评论也好，如果网络上找不到你的信息，对你的印象是大打折扣的。不止一次有人网络“王槄”后对我产生了信任，采访或者合作。一般的软文、新闻传播只能起到潜移默化的作用，间接促进销售。这种呢，看似慢，但效果持久。
此外，事件传播也是一个非常厉害的方式，如艺术互联网大会是通过每年一届的大会来做年度事件，吸引行业内人士或者媒体关注，持续传播，这种传播是持续自动传播，投入较低。所以，无论大小艺术品电商企业一定要通过做事件ip来为自己做引导宣传，这样可以事半功倍。

❷ 新媒体营销的技巧与方法有哪些

1、设置新媒体营销总体目标。针对一切的媒体营销战略来讲，发展都应是设置你要想做到的总体目标。有着总体目标能够使你在新媒体对决中处在不好趋势时要迅速作出反映。没有目标，你也就没法考量你的成效，也没法主要表现出你的投资收益率。

2、营销目标与营销战略保持一致，那样你一直在新媒体营销策划上所做的努力便会促进你做到企业的总体目标。假如你的营销战略能够促进企业达到总体目标，那么你更有可能得到行政部门层面的使用和项目投资。营销目标应不仅是有关“转发”、“点赞”这类的指数值标指，而更应是销售总额、人气度和网站访问量这种的高级指标值。

3、从行业领导者、竞争对手、顾客处获得新媒体设计灵感。能够在新媒体上维持活跃性的一个最重要的缘故就是你的消费者早已很活跃性了。这一般 代表，你的竞争对手也很活跃性。这虽不让人愉快，但却代表你可以将很多现有的信息内容载入你的新媒体营销计划方案。看怎样能使你从竞争者中出类拔萃，吸引住到竞争对手将会遗失的顾客群。

4、作出内容整体规划和编辑日程表。先知品牌简介要想在新媒体上获得成功，好的内容尤为重要。营销策划方案应包括一份由内容写作对策、内容梳理对策和编辑日程表。你的编辑日程表应当包含推blog、推facebook、推Twitter的实际日期和时间及其在新媒体营销主题活动中你准备消息推送的内容。

5、测试、评估和调整你的社交网络营销策划方案。先知品牌推广详细介绍以便找到你的营销战略应在哪层面作出调节，你应该要不断检测。应用缩略网站地址服务项目和utm代码追踪你的连接，应用谷歌分析学去追踪遭受新媒体迫使的访问页面。纪录并剖析你的成功失败，调节你的社交网络营销策划方案。

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❸ 新媒体营销怎么做

1、分析用户：
通过收集与分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据后，抽象出一个用户的商业全貌。
2、选择内容类型：
内容一般分为两种类型：一类是指在长时间内都不会过时的话题，例如：房价、教育等；而另一类“热点话题”则具有较高的时效性，往往只在极短时间内有被讨论的价值。
3、筛选合适的渠道
新媒体营销并不是单一地通过某一种渠道进行营销，而是需要利用多种渠道整合营销。新媒体营销的“渠道”主要包括以下几种： 微信公众号、社交网站、问答平台、视频网站、新浪微博等。
4. 多元化营销方式
新媒体营销，其实是内容与渠道的结合，内容呈现的形式主要有文字、图片、视频等。

❹ 怎样做好新媒体营销

首先是内容营销，我们知道内容就是有能力直接触动用户。恰恰相反，现在的营销手段很多，这些手段能够吸引用户，就是通过质量较好的内容进行营销。能看清内容营销的重要性，因为在开展内容营销的时候，能通过转换来减少人们对广告等内容的抵触，但这种营销方式也并非没有缺点。
尽管说这样的软文内容本身就比较有趣，但实际上这样的营销方式对品牌方来说却并不乐观，因为新媒体这样做可以长久地吸引用户青睐自己的账号，一般不容易破坏自身的价值，采用这样的营销推广方式，这样的情况下，广告宣传策划其实并不能长久地起到很好的宣传效果，品牌权益其实并没有得到凸显，所以整体效果也不是很好。真实的内容营销应该让新媒体和品牌方进行深入的探讨，这样才能解决品牌所面临的困难，达到想要达到的目的。
再者就是平台营销，现在单靠一个平台是无法应付市场营销的需求的。当前，很多新媒体都是通过多平台开发利用的方法，帮助品牌宣传策划，最后才能合理地进行营销推广和运营。此外，对于不同的平台，应该得出不同的处理方式，因为不同的平台中间有不同风格的用户。只有拿出目标明确的处理方式，才能让用户感受到平台的真诚。透过共鸣来吸引使用者，对于品牌非常重要，能以营销协助的方式展现品牌的力量，协助品牌把流量转化为利益。
另外就是跨境营销。尽管品牌之间存在着竞争关系，但通过竞争建立起的趋势，也是一种能让短期内获得大量流量的方法。其中借助于新媒体开展的借势，能让两方品牌得到更多的宣传策划。只有探索才能引起更多用户的关注，只有质疑才能让品牌实力突显。这种构想，对于跨界营销来说，是一项基本内容。在与品牌的竞争中，用户能感觉到品牌的优势，这样能够通过营销帮助建立对品牌的信任。
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❺ 如何利用新媒体宣传非物质文化遗产

将新媒体运用到非物质文化遗产的保护中，可以从以下方面进行尝试和探索：

1、加大资金投入，组织人力物力，研究和开发包括视频收集处理、文档加工、数字化图书馆等技术手段，根据不同性质的非物质文化遗产类别，开展科学详细地的数字化整理和归档工作。这里的整理不只是简单的信息复制，还包括信息的再加工和再创造，并尽最大限度地保持信息的原始性和准确性。通过对非物质文化遗产保护数字化平台的建设，让遗产找到一个真正属于自己的家，构建由多种形式和载体组成的“活的记忆”。

2、数字化平台除了具备基本的信息查阅功能和图像视频展示功能外，还要具有和公众之间良好的互动功能。非遗数字化平台的建设一方面是为了实现数字化保护的目的，更重要的是要通过平台的多媒体功能，让非遗资源得到更好地传播和传承。因此数字平台的建设要兼顾普通公众的接受程度，做到专业化和大众化兼顾。平台不仅可以免费查阅、下载非遗资源，还鼓励公众提供上传散落在民间没有得到统一保护的非遗资源，由政府机构进行适当的奖励。

3、利用各种新媒体对活动进行报道，让非遗资源第一时间近距离地走进公众。可以通过数字化平台、微信公众号、微博、博客以及QQ空间等媒介开展一些视频展演、有奖竞猜、“我与非遗的故事”为主题的征文等线上活动，激发公众参与活动的热情。在发布信息或者开展线上活动的时候，要图文并茂地设计好相关模块，只有文字或者单纯的图片堆积，不会起到很好的宣传效果。

4、以传统手工技艺为切入点，通过文化艺术地包装，将其衍生品与现实生活相结合，集中展示出非遗文化元素，与旅游文化相结合投入市场。同时，在非遗创意产品投放市场前要树立品牌保护意识，特别是知识产权的保护。产品成形后，就要有针对性地开拓非遗创意产品的市场销售渠道。重点培育一批市级、省级非物质文化遗产生产性保护示范基地，并争取入选国家非物质文化遗产生产性保护示范基地。

5、此外，非遗创意体验是非常有效地开发市场的途径，通过各种新媒介的宣传推广，开发“非遗旅游专线”，让游客体验传统影子戏、剪纸、雕刻等非遗项目，亲身体会非遗资源的魅力所在。充分地结合新媒体开展以上工作，可以使非遗资源的保护形成一个生态的循环系统工程。不仅为非遗资源的保护开辟了新的路径，还为旅游市场的开发进一步提升了空间。

❻ 如何做好新媒体营销

传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等，而新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎等传播方式。

新媒体营销

其区别在于新媒体营销成本要低于传统营销，同时传播方式灵活，更加注重传播的精准度，传播的方式多样化。新媒体营销更注重"微"的细节,比如市场细分更"微",精准客户更"微",传播渠道更"微",讲求市场需求为主导的经济时代,只有满足客户更多的需求,才能赢得现在。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式，是随着互联网的高速发展应运而生的，那么新媒体营销该怎么做呢？

1、确定你的新媒体传播渠道

新媒体的传播渠道众多，公众号，自媒体平台、直播平台、视频平台、论坛平台、微博平台等等，要根据你的优势，面对的目标客户群确定你要营销的主要的传播渠道，进行精耕细作。

2、进行自身的定位

针对目标客户有了明确的定位，你就会有方向性的吸引你的大批潜在客户。比如你是做美妆的，那么你就可以打造美妆类的内容，吸引大众的眼光。

3、确定有吸引力的标题

标题要让读者一见钟情，这样才能有良好的点击率，文章的标题首先要与你要表达的主题内容契合，同时又能够提纲挈领地抓住重点，而且标题要符合读者的好奇心理，看到这个标题就能引起大众想要继续浏览的欲望。

4、有品质的内容

读者点击进来，如果文章了无生趣，读者也没有阅读下来的心理，所以文章必须要有血有肉，让读者看了有继续浏览的心理。

❼ 新媒体营销方式有哪些

病毒营销。
事件营销。
口碑营销。
饥饿营销。
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性、差异性、创造性、关联性，体验性、互联网已经进入新媒体传播时代。并且出现了网络杂志、博客等这些新媒体。

❽ 怎样用新媒体进行营销

答复：如何利用新媒介传播产品营销？

首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

其次，在营销过程中让用户和顾客进行体验其产品的试用价值，以优质的服务更能够提升产品的品质保障，集消费、娱乐、休闲、购物为整体的营销渠道产业链，以人性化管理模式，为客户提供一站式服务体验的方式。

再次，在营销推广过程中讲究品牌专区调研和策划，以客观反映营销手段的必要性，以新产品进入市场的生命周期性，以集中挖掘客户的资源共享，和市场营销整合资源的综合效益，以体现高端化产品营销的优化和合理配置，以体现新概念营销的时尚潮流前瞻，和多元化市场营销的发展必然趋势。

最后，利用新媒体传播营销方式，以不断积累和借鉴市场投资的丰富经验，以不断对营销的创新组合的方式改进方案和措施，以不断谋求新型产业的发展历史机遇，和新型市场催生新业务和新业态的发展趋势，以全心全力打造新媒体营销的致高点，以行业规模树立市场的新标杆。
谢谢！

❾ 新媒体的营销方式有哪几种应该如何做

新媒体营销形式并不是微信、微博、知乎、搜索引擎等，这种归属于新媒体营销的方式或工具，真正的新媒体营销形式你清楚吗？

5、知识营销

知识营销指的是向传播学新的科技进步及其他们对大家日常生活的危害，根据科普宣传策划，让消费者不但知其所以然，并且学有所用，再次创建新的商品定义，从而使消费者萌发对新品的必须，做到扩宽销售市场的目地。伴随着知识经济时代时期的来临，专业知识变成发展经济的资产，专业知识的累积和自主创新，变成推动经济发展的关键动力装置，因而，作为一个企业，在搞产品研发的另外，就需要想起专业知识的营销推广，使一项新品研制的经营风险降至最少，而要保证这一点，就务必运行知识营销。

6、互动营销

说白了的互动交流，便是彼此相互之间的动一动。在社会化营销中。互动交流的彼此一方是消费者，一方是企业。只能把握住整体利益点，寻找恰当的沟通交流机会和方式才可以将彼此密不可分的融合起来。社会化营销特别是在注重，双方都采用一种相互的个人行为。

7、情感营销

情感营销便是把消费者本人情感差别和要求作为企业品牌推广发展战略的情感营销关键，根据依靠情感包装、情感营销、情感广告词、情感用户评价、情感设计方案等对策来完成企业的经营目标。

8、会员营销

会员营销是一种根据会员管理系统的营销手段，店家根据将一般消费者变成vip会员，剖析vip会员消费信息内容，发掘消费者的事后消费水平吸取终生消费使用价值，并根据顾客推荐介绍等形式，将一个顾客的使用价值完成利润最大化。与市场营销观念形式在实际操作构思和核心理念上有诸多不一样。会员营销，根据商城积分、等级制等多种多样管理条例，提升客户的黏性和人气值，客户生命期不断拓宽。