艺术品电商会在哪里

1. 艺术品电商的发展趋势如何

近年，艺术品电商又一次成为了艺术圈内外的热议话题。艺术圈内人想用互联网去开辟艺术品交易的一个新渠道，艺术圈外人也看中了艺术市场这块看起来很美的“肥肉”，企图以艺术品电商这个杠杆撬动线下艺术市场的“围栏”。不过就当下现状看，我国市场上尚没有一家艺术品电商企业能够独霸一方，很大一部分企业在前进的路上，还有一部分企业依旧挣扎在生死线上。

我国艺术品电商的发展现状

从2000年嘉德在线上线至今，我国的艺术品电商企业已有上千家，真正盈利并保持良好发展势头的只是少数，受整个线下艺术行业的挤压变得惨不忍睹，在艺术品市场上所占份额并不大。据中国拍卖协会发布的《2013年中国拍卖行业展望》蓝皮书显示，2013年中国拍卖业年拍卖成交金额首次突破7000亿元，其中文物艺术品拍卖成交额达313.83亿元，艺术电商所占的比例仅占到1%。2013年整个艺术市场交易额达到2000亿，1%的份额只能算是一个可有可无的鸡肋，不过，互联网的迅速发展对艺术行业的影响是非常巨大的，代表着艺术行业发展的未来趋势。我国艺术品电商的发展虽处于初始阶段，但发展空间巨大，任谁都不敢忽视，因此艺术圈内外的人纷纷上线艺术品电商平台，以探索艺术品电商发展之路。

根据互联网的发展规律，我国艺术品电商的发展主要分为以下三个阶段：

第一个阶段：web1.0门户时代

web1.0典型特点是信息展示，基本上是一个单向的互动，以新浪、搜狐、网易等门户网站为代表。我国最早的艺术品电商企业是嘉德在线，依托中国嘉德国际拍卖公司强大背景建立，但发展一直不愠不火。赵涌在线随后成立，主打邮卡币类艺术品，是目前国内公认发展最好的一家艺术品电商企业。在近些年中，以雅昌交艺网、hi小店等为代表的艺术媒体电商，以及淘宝拍卖会、苏宁艺术品、国之美等电商巨头成立的艺术品电商平台陆续出现，但基本上都具有web1.0门户时代的特点，依然以信息展示为主。

第二个阶段：web2.0搜索/社交时代

web2.0典型特点是ugc用户生产内容，实现了人与人之间双向的互动。搜索以网络、搜狗、360等为代表，社交以微博、微信、qq等社交平台或工具为代表。在“搜索”这个阶段上，雅昌艺术网的“艺搜”是唯一的一个典型代表，提供中国的艺术品拍卖的交易数据查询服务，但我国的艺术品拍卖假拍现象严重，如何提高数据的真实性是“艺搜”亟待解决的问题。在“社交”这个阶段上，我国还没有一个艺术品电商企业涉及于此，大多是基于线下的展览、讲座和线上商城相结合，如hi小店、artshare等，基本上没有将社交的概念融入其中。

第三阶段：web3.0大互联时代

web3.0典型特点是多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。以智能手机等移动互联网终端出现为代表，现在仅是大互联时代的初期，真正的3.0时代一定是基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代，以人为本，时刻联网，各取所需，实时互动。这个阶段是艺术品电商企业急需发展的一个阶段，艺术行业才渐渐互联网相结合，所覆盖的艺术产业链亟待开发，市场机会非常多。因此，这个阶段是能够决定谁能占领艺术品电商no.1的一个重要阶段。

2. 中国最好的古玩艺术品交易市场是哪里

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近几年来，你是否发现身边的古董交易环境有很大的变化，让人感觉有一只无形的“手”在操控着国内的民间古董交易，我举几种古董交易界特殊现象，各位藏家看看是不是这样：

第一，大额资本的快速进入古董领域，一些企业集团呈现迅速垄断趋势，比如说苏宁博物馆、宝龙集团、三胞集团、华谊兄弟、新疆广汇等等，再比如马云、刘强东、王健林、刘益谦等都是身跨商业、金融、股市、科技、楼市等多界，他们的艺术收藏行为成为成功企业家的潮流和风向标；而这里要强调的是，他们会私下购买民间的藏品么？？？不会的，就算他们购买，也会找自己熟悉专业的古董经纪人帮助他们寻找，比如说程寿康、李鉴宸、仇国仕，买回来之后，自己大肆宣传，然后上拍。为什么他们不会私下购买民间藏品，因为他们这些企业集团要的就是古董操作记录，他们不是为了收藏，他们是为了挣钱。

第八，外界环境不好，那么也别窝里斗啊。自己好友来回转吧，结果收藏朋友间你看不上我，我看不上起，一句一句“国宝帮”，心里掺杂着相互的嘲笑与鄙视。

民间藏家卖古董，无非几个渠道：实体拍卖公司、摆地摊、去古玩城、展览会、网络微拍、直播带货、短视频、捐赠、收购、私人买办，还有其他渠道么，没有了吧，资本家已经介入。

3. 艺术品电商：如何借助互联网做传播

2011年中国艺术市场进入寒冰期之后，各路艺术品电商企业蜂拥而出，可结果又如何？“皮之不存、毛将焉附”。如果整个艺术市场不行了，以之为生存的企业能好到哪里去？
这个时候，能生存的艺术品电商企业只有两种情况，第一种，老牌的，应“运”而生的，本身有一定底蕴，有一定的用户群，能熬得住。
不管你承认不承认，雅昌艺术网、博宝艺术网、赵涌在线、华夏收藏网等这些存续十年左右的艺术品电商企业，他们有不约而同的共性：是在艺术市场火热的高潮期成立、发展的，当时是处于艺术行业的上升期，所以说是“应运而生”。
第二种，就是能抓住移动互联网红利的艺术品电商企业，他们借助移动互联网的优势做传播，有效积累粉丝和用户，继而形成了艺术品电商平台。尤其在移动互联网时代，传播最重要，能够通过传播吸引到有效用户更为重要。
一旦有了几十万、乃至上百万用户之后，这个艺术品平台的商业模式才能真正形成，否则，没有用户，任何规划再好的商业模式都是空中楼阁。
其他靠投资、烧钱的艺术品电商企业，很难生存。毕竟，艺术+电商是明显的一个跨界，两者有着完全不同、甚至冲突的理念，不是那么容易交融在一起的，这个过程可能很短，半年，也可能很长，三五年都有可能，所以，钱够不够烧就成了问题症结，找到下一轮就活，找不到就死了。
诚然，这些烧钱的艺术品电商企业也会做传播，有时能在新闻中看到一些“某某艺术品电商获得天使轮、A轮多少多少万资金”，网络新闻下，也只有这些了，深知行业内幕的人都知道，这个多少多少万都是带引号的，实际到账资金没多少，都是十倍、百倍的水分在里面。
这样的传播意义？能为自身加分多少？貌似能看到这些的都是圈子内“自己人”，而有效传播的真正对象，他们又在哪里呢？你的传播能够覆盖到吗？
首先、传播要有点。
我们在做有效传播之前，一定要找到传播的价值点，要有高度。如，去年上线的库拍，是由易居中国、新浪收藏联合打造，其中的传播点是“全球首创分享式拍卖平台”，有创新，很好懂，易传播，在库拍的新闻稿中，我们经常可以看到。
诚然有些做了几年、十几年的艺术品电商企业，也有些茫然：未来如何？也不敢预测。或者叹：艺术圈外人对我们一无所知，更别提信任了，新用户的吸收成了瓶颈。
这些老牌艺术品电商企业，同样需要重视从平台到新用户的外传播，而且在利用自身平台用户进行内传播的时候，也要注意提升传播的价值点，增加用户对平台的忠诚度和美誉度。
所以，平台做得再好，也只是基础，但是不会讲“故事”，不会传播，让更多的人知道你、记住你、传播你，那么平台的未来岌岌可危了。
其次，要选对媒体。
以前，传统的艺术传播主要有报纸、杂志期刊、电视，后来有网站，但也集中到几个网站。现在，微博、微信、今日头条等各种新媒体渠道数不胜数，人们对艺术媒体的关注点也分散了。
我们不能像以前一样可以通过一个媒体平台通吃整个市场了。这个时候媒体的选择就至关重要了。如，新浪、网易、光明网等门户媒体，雅昌艺术网、中国文物网等艺术网站，今日头条、企鹅号、百家号等新媒体，报纸、杂志、以及其他媒体形式，这些都要根据传播的需求而定，就好像排兵布阵一样，如何以最低的媒体布阵，来达到预期的媒体传播效果。
再次，传播要有体系、节奏。
如果是商业传播，通过传播产生用户，可以通过在微信朋友圈、微博、网络上做广告达到。
如果是做名气或者品牌的传播，最起码的是网络、网络新闻能搜索到你，新闻也好，评论也好，如果网络上找不到你的信息，对你的印象是大打折扣的。不止一次有人网络“王槄”后对我产生了信任，采访或者合作。一般的软文、新闻传播只能起到潜移默化的作用，间接促进销售。这种呢，看似慢，但效果持久。
此外，事件传播也是一个非常厉害的方式，如艺术互联网大会是通过每年一届的大会来做年度事件，吸引行业内人士或者媒体关注，持续传播，这种传播是持续自动传播，投入较低。所以，无论大小艺术品电商企业一定要通过做事件ip来为自己做引导宣传，这样可以事半功倍。

4. 陶瓷艺术品适合哪个跨境电商平台亚马逊合适吗

阿里的海外购、亚马逊、考拉都可以哟

5. 现在在哪个电商平台做电商比较有发展

继传统行业大洗牌之后，新零售成为了2017最火爆的项目，新零售电商平台也是层出不穷，到底哪一家电商平台好呢，可能每个人都有点好奇，那么我们今天就来说说最近国内电商平台引领者----万国电商！

万国（深圳）文化艺术电子商务有限公司【简称“万国电商”】坐落于深圳市宝安商务区，注册资金五千万元，是一家专注于艺术品流通的新零售电商平台。万国电商以国家“侧供给”的战略政策为指导方向，以互联网+艺术产业优势为依托，集原创、发行、销售、转让、消费于一体，为消费者提供艺术品购买转让等新零售专业服务，通过艺术名家签约入驻、认购发行管理、交割回购管理、退市机制管控等服务功能，为艺术品流通的新零售之路树立行业新标准。

之前很多金融产品都是作市商机制，OTC模式，与客户利益背离，而万国电商是和承销商、客户利润融为一体化，利益捆绑在一起，打造良性的投资环境，这样承销商与客户赚钱了，市场体系才能无穷做大，业务才更好开展，代理商和员工收入才是倍增向上，不像金融产品收入是向下走，也不会损害人脉，而且投资门框也低。万国电商的老总也是几位在金融行业做过多年，他们成功策划运营了几家大型交易平台，他们有成功的管理模式和商业模式，而且非常有实力的，在金融行业来说，平台的设计，软件设计与优化，可以说是行业屈指一数的。他们曾经创造了行业一个月几十亿的交易量，代理商达到几千家。万国电商宗旨是让承销商与客户赚钱，所以他们的平台交易机制策划、设计非常完美，因为他们优化很多平台与软件的不足之处，还有3大闭措施，商城进行回购（当产品价格涨到商城价的90%时,当产品流通数量低于上线总量的12%时，当产品上线时间达到3年时），就是很好解决客户被套和泡沫消化！

6. 艺术IP：下一个艺术品电商风口

如今的移动互联网时代，自媒体、网红、IP，这些概念层出不穷，尤其是IP，被谈的非常火，货火到什么地步呢？似乎混迹互联网的人，不知道这个概念就落伍了。网红这个概念，大家多少都有点理解，“papi酱”嘛。但提到IP，估计很多人都时一头雾水，IP到底是个什么概念呢？
IP概念起源于国外，而后在我国尤为盛行，从最IP地址(Internet Protocol)，再到知识产权(intellectual property)，如今，IP已经大大超越知识产权的范畴了，诚然，网红也可以成为一个IP，如：papi酱，但是，IP的概念不仅仅局限于网红，一个故事，一个形象，一首歌曲，一个ID(账号地址)，都有机会演化成一个个商业的新交易入口，所以艺术IP也不例外。艺术IP这个概念就谈的少，做得人更少，仿佛就老树画画、张晨初、顾爷等这么几个。
为什么会这样呢？艺术行业本身很特殊，好酒是需要酿的，无论是艺术家，还是藏家、经纪人，甚至每一件艺术品，需要时间的沉淀，或者渲染，然而，艺术IP本身带着一种互联网的天然属性，两个行业之间有着一个天然的鸿沟，以至于业界有这样一个说法，“懂艺术的不懂电商，懂电商的又不懂艺术”。一个“不懂”，就很容易想当然做事，以为这个行当好做，于是乎有些人就陷入了一个个“无底洞”。
从本质上看，传统艺术行业转战艺术品电商容易些，毕竟他们拥有十几年深甚至几十年的行业经验，《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示，在线艺术品交易在过去12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%，在2016年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍，争夺新拍卖渠道。因此，传统艺术品交易链条有四个环节，即创作、传播、展示、收藏，每一个环节都有不同的艺术市场参与者，几乎被牢牢把控。
那么，我们艺术品电商该如何突破呢？创作和收藏两个环节很难控制，展示这个环节又给人牢牢地把控着，传播才是“七寸”，在整个艺术市场上有承前启后的传递作用，可以说是中轴。以前靠传统媒体积累的优势地位，这在移动互联网时代到来之后，将会逐渐改变了，瓦解了，微信、微博等各种新媒体的兴起给了每一个人自由发言的机会，即是主流不认可，那也不怕，至少这些数以亿计的声音终有一天汇聚成一股可怕的力量。老树画画、张晨初、顾爷等就是应“机”而生。
不过，时至今日，随着移动互联网人口“红利”期已过，做传播、做艺术IP也没有那么容易了，很多位置被卡死了，从零开始做很难了。
所以，艺术IP的孵化或者打造最好依靠第三方平台，如ARTDNA，拥有腾讯、OPPO、城市一卡通等优势入口资源，从艺术IP上下游相关资源进行布局，打造一条艺术IP产业的供应链，为艺术IP的发展提供持续的动力，以及后方保证。如此一来，成功的机会就多了。
我们不可否认，艺术IP，已成为一个真正的行业风口，一个优质艺术IP可以创造巨大的商业价值，那么，我们孵化或者打造一个或者一系列优质艺术IP的意义，也就非常重大了，甚至有可能是四两拨千斤，成为阿基米德撬动地球的一个支点。
本文作者：王槄，独立学者，艺术互联网大会创始人、主席。