如何成为国内文化品牌

❶ 结合实例论述如何打造文化产业品牌

从产品、价值、渠道、宣传活动等方面打造品牌。
1，文化产品具体化，并且分成不同的营销用途。
2，产品价值让目标用户群满意，最好超值。
3，渠道多样化，网络和线下同步进行，并且要线上线下结合起来，推荐言字旁营销做线上营销。
4，宣传要有深度，并且要持续营销。
5，针对竞品在上面四个方向都有对应策略。

❷ 如何申请成为中国民族品牌

中华老字号
根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范（试行）》的规定，中华老字号（China Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。


一、申请对象
中华人民共和国境内的有关单位（企业或组织）。


二、申请条件

（一）拥有商标所有权或使用权。

（二）品牌创立于1956年（含）以前。

（三）传承独特的产品、技艺或服务。

（四）有传承中华民族优秀传统的企业文化。

（五）具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。

（六）具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。

（七）国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

三、认定机构

（一）由商务部牵头设立“中华老字号振兴发展委员会”（以下简称振兴委员会），全面负责“中华老字号”的认定和相关工作。

（二）中华老字号振兴发展委员会下设秘书处、专家委员会。秘书处设在商务部商业改革发展司，负责振兴委员会的组织、协调和日常管理工作。专家委员会由各行业专家、法律专家、商标专家、品牌专家、企业管理专家、质量专家、历史学家等组成，主要负责“中华老字号”的评审，并参与相关工作的论证。

（三）原经有关部门认定的“中华老字号”要重新参加认定。


四、申请认定程序
具备“中华老字号”认定条件的单位，向所在地市级商务主管部门申报，并由省级商务主管部门（含计划单列市商务主管部门，下同）审核后报振兴委员会认定。程序包括：提出申请、资料提交、调查鉴别、认定评审、公示、做出决定、复核、注册存档、核发证书等。
具体步骤：

（一）提出申请：有关单位根据自身情况填写申报表，并报所在地市级商务主管部门。
（二）资料提交：所在地市级商务主管部门对提交的申请进行初评，确认申请有效的，指导申报单位按照规定格式提交有关资料，并报所在省级商务主管部门。

（三）调查鉴别：省级商务主管部门组织有关机构、专家对申报单位提交的资料进行调查与鉴别，并提出初步评估意见报振兴委员会。

（四）认定评审：振兴委员会组织专家对资料进行分析，必要时对有关内容进行现场调研，提出评审意见，撰写认定报告。

（五）公示：在有关媒体公示拟认定为“中华老字号”的企业和品牌名单，任何单位或个人对名单有不同意见的，均可向振兴委员会提出异议。

（六）做出决定：拟认定为“中华老字号”的企业和品牌在公示期间无异议或者异议不成立的，由振兴委员会做出决定，认定为“中华老字号”。

（七）复核：申报单位对认定结果有疑义的，可向振兴委员会提出复核，复核结果在接到复核申请后30天内做出。

（八）注册存档：认定过程涉及的所有资料均由振兴委员会存档保留，并负责管理。
（九）核发证书：对通过认定的“中华老字号”以商务部的名义颁发牌匾和证书。

❸ 论如何打造特色文化旅游品牌

文化是旅游的灵魂，文化旅游以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融合为结果。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，既是对传统文化的传承，又是对现代时尚精神的承载，前瞻产业研究院认为打造特色文化旅游品牌需要做好以下几点。
(一)找准文化旅游发展定位。文化和旅游的发展，不能相互孤立、各自为阵。要强化综合带动，突破产业边界，突出文化与旅游产业溢出效应和叠加效应，实现优势互补、互动共融。
(二)突出重点文化旅游项目建设。高质量策划一批文旅深度融合互促发展的大项目，同时加强各领域项目与文化旅游项目的统筹与整合，实现文化旅游项目与其他各类经济社会发展项目统筹规划、同步建设。
(三)加强文化旅游品牌营销。树立“政企联动、抱团营销”宣传理念，创新宣传营销方式，建立完善宣传营销体系。
(四)理顺文旅融合机制体制。进一步理顺政府文化行政部门和文化事业单位、社会文化团体、文化企业的关系，推动文化旅游产业发展由政府主导向市场主体转变，充分发挥市场配置资源的决定性作用，加快文化旅游市场化进程。

❹ 建立文化品牌

要制定文化品牌，必须对您镇进行考察、调研后才能做出答案，要请专业人士，品牌专家来给你们命名。再说您是想命名为：**之声、**之歌、**情、**颂等，这个就和品牌文化之歌有关，也就是品牌文化歌曲，那请专业人士为您镇做一首品牌文化歌曲吧，朗朗上口的品牌歌曲，是个凝聚人们力量的载体。要做一首品牌文化歌曲在国内只有一位高人了，就是高建华先生，他曾经为汕头市、广东、清远城市 、徐家庄等城市形象创建歌曲。详情：http://www.ok.com.cn/cases.asp?lb_id=2

有关品牌文化音乐作曲高建华简介：
一、综述
高建华先生作为着名作曲家、资深音乐制作人，以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音（物理震动频率）所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其三十年专业音乐创作工作的理论与实践之丰厚沉淀，为当今国际品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导，创研了一种全新的理论体系：《BAIS理论与应用技术》(Brand Auditory Identity Spread。即：品牌听觉识别传播，缩写为BAIS），从而，完善和填补了当今国际CIS体系中的重要组成部分的空白。

同时，以他作为企业文化研究专家、品牌顾问和社会活动家的身份，尤其凭借他近十年来成功的为众多国内外着名企业和品牌，创作的近千余首企业品牌的广告音乐和企业歌曲，以及在企业文化建设、品牌传播方面的诸多建树，获得“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖”、“中国BAIS理论创始专家”、“中国BAIS体系贡献奖”，并赢得了“中国品牌音乐创作第一人”的美誉，受到当今社会对他的认可与尊重而闻名于全国。

二、高建华社会身份
沈阳人，新西兰华侨。
中国音乐家协会会员
中国音乐文学协会会员
中国音乐着作版权协会会员
广州奥凯广告制作有限公司董事长
广州奥凯BAIS品牌听觉识别战略研究所所长、首席研究员。
广州巨流信息科技传媒有限公司董事，总编辑

三、荣誉称号
1、“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖” （2004年）
——中国企业文化建设成果评审委员会、中国企业文化促进会联合颁发
2、 “中国BAIS理论创始专家” （2005年）
——中国社会科学院、清华大学、国际职业经理人协会、中国两岸三地总商会、中国企业文化促进会联合颁发
3、“中国BAIS体系贡献奖”（2009年）
——中国企业文化促进会、中国国际名牌协会、中国社会科学院等联合颁发。

四、代表着作 / 文献
1、《中国品牌之声》
2、《BAIS品牌听觉识别与传播》（出版中）
3、《联想奥运品牌》
4、《“中国制造”如何转危为机 》

五、主要音乐代表作
1、《你看蓝蓝的天》获CCTV“中国MTV大赛”金奖。
2、《我们能做第一》——2001年，应邀为CCTV“新北京、新奥运”大型歌舞晚会创作主题曲、音乐监制。由香港着名艺人谭咏麟和中国历届奥运冠军合唱。
3、《悠悠赤子情》。1996年，应GDTV邀请，作为旅居国外知名人士代表回国参加春节晚会，并作为“全能音乐人”拍摄作品《悠悠赤子情》MTV，全国播放近一年，影响颇广。
4、《青春无悔》——“健力宝”之歌。
5、《为你骄傲》——“苏宁”之歌。
6、《大爱无疆》——中国慈善形象之歌。

六、专辑出版
《中国品牌之声》
《中国海员之歌》
《金马银铃》
《唐诗新韵》
《知青岁月》
《百花迎春》

七、影视剧作品
为《中国警魂》、《天地良心》、《重绽芬芳》、《魂系大瑶山》、《偷渡的人》等
八部大型电视连续剧作曲、指挥、监制。

八、广告音乐作品
为国内外着名、知名企业创作企业品牌广告音乐和歌曲千余首 。
着名企业和品牌代表有：
电子IT行业： 海尔 / TCL / 联想 / 方正 / 步步高 / 爱浪 / CAV / 科龙 / 美的 / 康佳等等。
化妆、护肤品行业：P&G / 法国丹姿/ 雅倩 / 美加净 / 小护士 / 美媛春等 。
烟酒行业：茅台 / 陀牌曲酒 / 水井坊 / 剑南春 / 红金龙 / 黄果树 等。
饮品行业：健力宝 / 娃哈哈 / 光明乳业 / 蒙牛乳业 / 伊利乳业等。
酿造行业：珠江桥牌 / 海天味业 。
洗洁行业：雕牌 / 立白 / 浪奇等。
医药行业：999药业 / 太极集团 / 碧凯药业 等。
服装行业：劲霸男装 / 雅戈尔西服等。
教育行业：新华教育集团 / 广州广播电视大学 等。
连锁行业：苏宁集团 / 流行美 / 真功夫 / 三毛集团 等 。
中国500强：中国远洋集团 / 中国大地集团 / 龙大集团 等。

http://www.ok.com.cn/aboutus_content4_view.asp?id=74

❺ 如何提升文化产业品牌的核心价值和影响力

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。近日，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）正式印发，其中提及旅游、出版等多个文化领域。文化品牌建设是当前我国文化产业发展的重要内容，也是短板所在。在消费者更加注重品质和品牌消费的背景下，如何通过提高文化产品质量和文化创新能力，打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌？
1、融合创新，品牌培育提升文化产业内涵
●中南大学文化产业品牌研究中心连续11年发布的《中国文化品牌发展报告》，共发布了373个中国文化品牌，覆盖了影视、旅游、出版、艺术品、动漫、互联网等各领域。从中可以看出，我国文化品牌类别分布广泛，文化品牌培育对文化产业提速起到了拉动和引导作用。
“中国文化品牌建设比文化产业自觉更早，近年来，在倡导文化自信和振兴文化产业后，我们又有了新的品牌自觉意识。”中南大学文化产业品牌研究中心主任欧阳友权说。在他看来，文化品牌是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，有着丰富含金量，只有品牌产品才有竞争力和感召力，文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地，就必须走品牌化之路。
此次《意见》对旅游、出版等文化领域的品牌建设提出了具体要求——开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区、国际特色旅游目的地等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求；鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。
我国旅游业近年来进入以品牌竞争为核心的发展阶段，丰富的旅游资源为品牌化之路提供了基础——湘西文化浓郁的凤凰古镇、富有文艺情调的丽江、“甲天下”的桂林山水，每年都吸引众多慕名前往的国内外游客。旅游与其他业态的结合也催生了一系列知名品牌,如“印象系列”“又见系列”通过结合当地特色资源，将山水景色、传统文化融入艺术表演，成为许多游客必看的经典演出。
《意见》也对数字出版等新兴文化产业的发展提供了新思路，数字化成为传统出版业跨越发展的契机。凤凰传媒、中国出版集团等出版社都积极探索与互联网结合，并与演艺、影视、游戏等行业合作打造全产业链。专家认为，随着“文化+”的兴起，创新意识、跨界融合意识在品牌建设中越来越重要。
2、补足短板，打造具有民族特色的文化品牌
●提到国外的知名文化品牌，人们自然而然会想到日本的动漫，韩国的电视剧，美国的好莱坞电影等。这些拥有全球市场的文化品牌以其强大的影响力带动了企业生产和市场消费。相比之下，我国文化产品的品牌效应不算突出，具有较高知名度和影响力的文化品牌更是凤毛麟角。
“近年来，中外文化贸易逆差逐渐缩小，与我国‘走出去’的民族文化品牌之间有着必然的关联。”欧阳友权提到，培养民族文化品牌成长，并逐步走向国际化之路，将是未来文化产业发展的重要方向。
“中国文化品牌建设任重道远，与发达国家相比，文化品牌影响力差距较大。”欧阳友权提出，在文化产品生产过程中，一些文化企业的套现思维导致了眼光短视，过度迎合市场，而忽略了对文化附加值的开掘，对市场的后劲支撑乏力。
在许多专家看来，我国文化品牌建设存在明显短板。由于我国文化产业起步晚，发展方式较为粗放，产业附加值偏低，还没有形成完善的产业链。例如好莱坞的衍生品收入大约占总收入的七成左右，票房收入仅占三成；而我国则相反，票房收入占近八成。此外，文化品牌同质化问题严重，缺少自身特色，雷同的产品造成市场恶性竞争，如影视剧生产跟风现象严重，相同题材而制作粗陋的影视剧层出不穷，各地旅游景点也常出现似曾相识的文化街区和类似的旅游纪念品。
欧阳友权提出，当前我国的文化品牌呈“两头大、中间小”的业态失衡状态。“两头大”是指传统的老牌子，如国粹等传统文化的世界认同度高，同时，与新兴科技相结合的新品牌，如腾讯、阿里等新媒体、影视娱乐类品牌等成长快；“中间小”是指占绝大多数文化业态的行业品牌少，发展滞后，即资源依赖型的文化行业如文化旅游、民族民间艺术、传媒业等占比很大却品牌较少。
“虽然取得了一些成绩，但我国文化产品的国际影响力还未达到应有高度。只有将优质内容凝练成文化品牌，才能进一步在国际市场实现快速、有效、大范围传播。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出。
3、提质升级，加强传统文化资源的现代转化
●《意见》提出，要净化市场环境，建立更加严格的市场监管体系，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为；要清除制约因素，建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，健全黑名单制度，大幅提高失信成本；要制定激励政策，积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。
目前来看，我国文化产业发展势头强劲，数量优势明显。然而当前阶段更需要从注重数量到注重质量的转变，发掘产品背后的内涵与深层价值。“德国八千多万人口，却为世界贡献了两千多个品牌，许多品牌限量生产，而不是迎合市场、越多越好，这就是值得我们借鉴的品牌意识。”欧阳友权说。
《意见》提出，要“以增品种、提品质、创品牌为主要内容”，这也是文化领域品牌建设的方向所在。欧阳友权认为，文化品牌的未来发展要拓宽三大路径：一是注重民族文化资源的现代转化，二是扶持自主知识产权的创意开发，三是品牌培育要有持之以恒的工匠精神，防止急功近利。
善用民族文化资源，打造具有民族特色的文化品牌，对我国文化“走出去”意义深远。陈少峰指出，我国在对外品牌塑造和传播方面不应局限于举办大型活动，还应逐步建立包括国家、社会、企业、城市、明星、项目产品等各层面的系列品牌。
“品牌是文化传播的影响力来源，优质内容则是品牌形成的基础。”在陈少峰看来，文化“走出去”最重要的是坚持“内容为王”，这就需要形成保护知识产权的氛围。
实际上，中国文化元素在世界市场很受欢迎，好莱坞的动画电影《功夫熊猫》《花木兰》都融入了中国元素，并获得很高的票房和很好的口碑；而我国却少有具有世界影响力的类似作品，因此不仅要善于运用传统文化资源，更需要加入创意，并结合市场需求加强现代运营管理。

❻ 如何建立品牌文化

品牌文化是品牌的“灵魂”，是品牌精神情感境界的体现。
消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。
1、围绕品牌核心价值演绎
品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。
2、细小之中见伟大
一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能是一个也打不着，一个文化想打动所有人的心，最终也只能是一句空话。
大而全的品牌文化就是没有文化，也无法深入人心，引起共鸣。品牌文化从来就是细小之中见伟大，正如原子弹，其巨大的核威力却来自于最细小的分子聚变。
品牌文化，往往是细小之中见伟大。
3、自然清新独特的内涵
最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西，就像清水之中的芙蓉，东施效颦、故作姿态往往只能是适得其反，其实品牌的文化内涵又何尝不如此。
从经典品牌的发展历路可以看出，凡是能够穿越时光，跨越国界的品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的文化内涵，自然流露，动人心弦，保持长久的生命。
相反，生搬硬套、拾人牙慧的品牌文化只能是过眼云烟，昙花一现。
品牌建设的短视、急功近利往往导致品牌文化内涵的浮浅、匮乏，这样的品牌文化难以博得大众的共鸣和青睐，自然是一颗流星，转瞬即逝。
4、满足消费者的人性需求
在着名的“行销28律”中，“人性律”摆在了第一位，这也说明满足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化虽由企业建设培育，但却由消费者需求而定，所以品牌文化的演绎应该洞察消费者的内心世界，满足消费者的人性需求。
5、多形式的演绎手段
品牌文化的培育应该是点滴积累，循序渐进的过程，全境式的广告轰炸只能快速提高品牌知名度，却很难积淀品牌深厚的文化内涵。

❼ 古镇如何把文化IP打造成文化品牌

1、拥有清晰的主体目标
古镇针对游客年龄、性别、学历、兴趣点等因素确定文化IP的目标人群，制定价格政策吸引新的群体，比如从运营模式上分自然体验模式古镇、综合体旅游古镇、创意类古镇、原地修复模式古镇等；从消费者年龄层次可分为老年游、亲子游、情侣游等；从主题层面可分为游乐、文化体验、科技、史学研究等。要对古镇景区的主体目标发展和IP旅游投资水平有个清晰的判断。
2.古镇文化IP的旅游产业生态化延伸

IP必须与当地周边古镇的文化融合起来，必须与当地居民的利益捆绑起来。换句话说，就是必须让这个IP植入到古镇居民的生命深处。懂得利用古镇的独特地理优势， 打造本地特色旅游产品、游乐设施和周边商品，最终实现产业链发展。在项目推进过程中，通过落实创意爆点项目，找准古镇定位，打造古镇核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市场指向性，继而通过精准推广、订制化营销，以小众带大众，以区域带全局。
3.立足本地文化事业，打造旅游IP品牌形象
在旅游消费升级的大背景下，借助“旅游+”整合带动作用，融合古镇传统人文工艺品和传统技术，打造旅游IP品牌形象。加强对传统文化遗产的保护力度，通过对传统手工艺文化产品的开发，实现古镇文化品牌的人格化。通过充分挖掘本地文化、企业、居民、景点等多因子的潜在优势，打造古镇旅游文化IP，促进当地产业转型升级。4.创新发展模式，学会灵活应用

古镇模式基本建成后，并非直接决定古镇今后发展模式将一成不变，面对网络技术的更新换代，古镇旅游客流量少等问题，古镇发展应具有创新思维，在原有的文化产业、运营模式、宣传推广等方面进行及时更新。此刻，古镇文化IP不再是“文化复兴”，而是“文化再造”。学会借鉴吸收别家优秀成果，弥补自身劣势，才能使古镇立于不败之地。

❽ 如何打造中国文化品牌

第一步，整合品牌文化资源
第二步，建立品牌价值体系
第三步，是建立品牌文化体系
第四步，建立品牌文化管理体系
第五步，方案的实施
第六步，审查考核
第七步，品牌文化的优化

❾ 如何打造当代中国自己的文化(产业)品牌

南孚电池当年号称民族的力量 最终沦为外资企业 其中的过程大家知道吗？如今这么一个腐败的社会环境 我们好不容易打造出一个自己的品牌用血汗换来的结果拱手给了外企 痛心疾首啊 所以我认为在中国内地可以打造出自我品牌 但是无法长久 最终要被腐败给吞食 这个南孚电池的就是案例 要打造自我品牌请先整顿腐败 腐败不除 文化 品牌无从谈起

❿ 如何注册文化品牌

商标注册指南
1、商标注册申请须知
2、商标注册申请前的查询
3、如何申请注册商品商标或服务商标
4、如何申请注册证明商标或集体商标
5、如何办理商标异议申请
6、如何申请变更商标注册人名义地址/删减商品或服务项目/变更代理人
7、如何申请转让注册商标/注册申请
8、如何申请续展注册商标
9、如何办理注册商标使用许可合同备案
10、如何办理商标专用权的质押登记
11、如何申请优先权证明文件
12、如何申请商标注册证明
13、如何申请补发《商标注册证》
14、如何申请补发变更/转让/续展注册证明
15、如何申请撤回商标注册申请
16、注册人如何申请注销本人的注册商标
17、如何申请撤销连续三年停止使用注册商标
18、如何办理涉及注册商标的协助执行手续
19、注册人死亡/终止后如何申请注销其注册商标
20、领取商标注册证须知
21、如何办理商标申请后的查询
22、如何缴纳商标业务规费
23、如何保护注册商标专用权
24、如何申请特殊标志登记
25、商标档案查询办法
26、世界各国及地区

详细内容参见：
http://sbj.saic.gov.cn/sbsq/shqzn.asp