旅游产业怎么打造文化品牌

A. 能告诉我如何塑造旅游品牌

品牌塑造

1、市场分析

市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。

2．定位

品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。

主要的定位方法有如下几种：

1） 比附定位法：

比附定位是一种“借光”定位方法。它借用着名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。

3）狭缝市场定位

狭缝市场定位是旅游景区(点)不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游景区(点)遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。比如我们在《德阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将市场定位在儿童市场，并以独特的童话主题公园的形式推出市场。

4）变换市场定位

变换市场定位是一种不确定定位方法。它主要针对那些已经变化的旅游市场或者根本就是一个易变的市场而言的。市场发生变化，景区（点）的特色定位就要随之改变。

5）差异、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，风情柳州

由于桂林与柳州区位紧邻，因此，柳州旅游的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动。

柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中心"即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情而卓越，两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游的大系统。

桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显，桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水，闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静的满足。而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章。这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。

通过前面的分析，我们已经知道，柳州旅游最独特的资源是风情，其中，全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情，比周边地区有较强的竞争力，更是桂林的民族风情所不能比拟的。
柳州的城市更具人文内涵，先进的的现代工业，悠远深厚的古人类文化，独特的壶形城市线条，鲜活的市民歌艺文化，典雅的赏石文化，奇特的棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特的城市风情，游客在柳州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验。这些都从根本上决定了柳州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。其竞争力的形成是显而易见的。而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展，也是柳州市旅游发展的必然过程。

鉴于桂林旅游品牌的强势影响，柳州开拓旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。只有借助桂林山水品牌，把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系，通过知名品牌带动，才可能尽快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州风情旅游品牌形象。

据此，柳州则充分发挥自己的风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导的复合产品体系，促进柳州发展成为体验性与人文性的互动休闲旅游目的地。通过深度挖掘独特卖点，同时有目的的打造这些独特卖点产品，实现与桂林旅游的差异定位，柳州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游大系统中相连成网，共生共荣。

3．产品的提升和打造与城市风貌打造

3.1 产品的提升和打造

完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。以我公司策划的《德阳市旅游2004－2007年整合营销策划方案》为例，在对德阳市场环境和资源环境分析的基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的市场需求；另一方面针对儿童市场推出了童话乐园的创意，利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城，极大的提高了产品对少年儿童游客的吸引力。以上仅是策划文本中6个产品提升计划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的产品提升丰富了品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题的问题又以产品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市风貌（景观）的打造

围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。以我们公司策划的江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都 中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都 中华雄镇”的主题定位。

B. 论如何打造特色文化旅游品牌

文化是旅游的灵魂，文化旅游以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融合为结果。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，既是对传统文化的传承，又是对现代时尚精神的承载，前瞻产业研究院认为打造特色文化旅游品牌需要做好以下几点。
(一)找准文化旅游发展定位。文化和旅游的发展，不能相互孤立、各自为阵。要强化综合带动，突破产业边界，突出文化与旅游产业溢出效应和叠加效应，实现优势互补、互动共融。
(二)突出重点文化旅游项目建设。高质量策划一批文旅深度融合互促发展的大项目，同时加强各领域项目与文化旅游项目的统筹与整合，实现文化旅游项目与其他各类经济社会发展项目统筹规划、同步建设。
(三)加强文化旅游品牌营销。树立“政企联动、抱团营销”宣传理念，创新宣传营销方式，建立完善宣传营销体系。
(四)理顺文旅融合机制体制。进一步理顺政府文化行政部门和文化事业单位、社会文化团体、文化企业的关系，推动文化旅游产业发展由政府主导向市场主体转变，充分发挥市场配置资源的决定性作用，加快文化旅游市场化进程。

C. 乡村旅游与文化创意产业，如何互动，才能打造更强IP

在现阶段，我国的旅游业发展的非常迅猛，并且竞争力越来越强。在这样的状态下，人们对旅游的要求就会呈现出多样化的现象。在乡村旅游中融入文化创意，就转变了乡村旅游业的模式。使乡村旅游的文化内涵更加浓厚，对乡村文化的转型也会产生重要的影响。
首先，乡村旅游是文化产业发挥创意优势的平台。其次，文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障。最后，乡村旅游为文化创意产业提供了市场发展空间。
前瞻产业研究院认为，乡村旅游与文化创意产业融合发展可通过打造旅游乡村文化产业园区来实现。旅游乡村文化产业园是以旅游文化生态资源和人文遗产作为依托的，以艺术创作、文化创意、丰富多样的创作素材为基础，来实现旅游文化产业的集聚效应，形成极具特色的乡村文化部落，乡村文化产业园区的打造需要逐渐加快乡村文化产业间的融合发展，打造文化品牌，培育文化特色。

D. 旅游管理体制改革，未来文化与旅游如何做到融合发展

随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。越来越多的人走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化。文化与旅游如何融合?前瞻产业研究院通过调研提出以下几点建议：
1、立足实际，切实加强规划引领作用。文化与旅游融合发展重在规划。要深刻把握方针政策，结合旅游发展的新时代、新阶段和新要求，突出前瞻性和实用性，编制出台文化与旅游融合发展专题规划，进一步凸显独特的文化与地域资源禀赋，为文化与旅游融合发展提供更为科学、可行的引导。
2、深入挖掘文化旅游资源。文化与旅游融合发展不是简单叠加、硬性配对，只有选择那些具有市场价值、具备在旅游产业上发光发热的文化资源，才能真正推进文化与旅游的有机融合。
3、创新理念，打造文化旅游个性品牌。品牌是文化旅游业的名片，要打造一批具有吸引力、影响力、竞争力的文化旅游品牌，使文化旅游具有更鲜明的总体品位和整体形象。
4、依托资源，积极开发文化旅游商品。发展适销对路的特色文化旅游商品，完善旅游整体文化形象，增加旅游业的附加值。

E. 钟飞：打造世界级旅游品牌 让游客把文化带回家

省政协委员、省工商联副主席、湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞的提案，几乎都与 旅游 和教育有关。

对于湖南省文旅产业的发展，钟飞有自己独特的观察和感悟。她认为，湖南省是一个山水资源和人文资源都很丰富的大省，但是还没有从资源大省转化为文旅产业大省。转化过程中，由于资源比较分散，很多 旅游 形象定位还没有达到让人过目不忘、耳熟能详的地步。

省政协委员钟飞。

“目前来看，湖南 旅游 要成为万亿产业是指日可待的，因为去年上半年就已经有4500多亿收入了，如果不是疫情原因，去年入列湖南第四个万亿产业方阵不是问题。”钟飞认为，后疫情时代，要把 旅游 资源大省变成为产业大省，就要统筹和整合资源，要联动，要深度融合。她觉得文旅带动力很大，如拉动消费，带动内循环，也是乡村振兴很重要的内容和平台，未来文旅业会成为乡村振兴的重要抓手和引擎。

“根据业态发展程度，文旅业的1块钱收入，可以带动消费、产业9.5元到17.5元的综合收入，这是世界文旅业的一个定律，你（产业）如果发育得很好，就能带动更多收入。”钟飞说，文旅业涉及到发改、财政、交通、用地、规划、水利等多个相关职能部门，服务支持的业态涉及景区、餐饮、民宿、 娱乐 、演艺、车运、船运等多方面产业领域，这就需要省里把各种资源集合一起来，要有顶层结构设计。

谈到 旅游 资源整合，钟飞认为湖南至少要整合出几条精品 旅游 线路来，这种整合是跨行业跨区域的，需要从省级层面来做工作。政府、企业、当地民众，这三者缺一不可，都需要以开放的思维来办文旅，要有大 旅游 大生态的思维，开放度很重要，要形成互联互通互推互引流的一个格局，另外就是一二三产业的融合非常重要，文旅能带动一二三产业深度融合，专业分工，每个产业链都做到极致，带动力很强。

钟飞认为 旅游 的配套基础设施很重要，以芙蓉镇为例，芙蓉镇做了几百万人流数，但红石林只相距十几公里，由于道路窄于7米，旅行社禁止前行，引流不足20％，高铁、高速时代背景下，打通景区公路的“最后一公里”迫在眉睫，“包括现在高铁通了后，还要把停车场、游客集散地建好，把配套设施做到位，让游客下了高铁轻松接驳，吃住行都非常便捷，如水、电、路、5G网络、停车场、码头、游客集散等基础设施配套，都要建设好，要加大投入，财政要倾斜”。

湘西红石林。

湘西有很多优质的山水资源和人文资源，钟飞认为完全可以打造出世界级的文旅品牌，不仅以山水资源吸引游客，还要不断推陈出新，打造文创产品。她举例说芙蓉镇与腾讯网合作，把手游元素、场域、角色扮演、手游故事体验等落地芙蓉镇，吸引了许多游客，特别是让一大批年轻人在芙蓉镇有了新的游玩体验。

“文创产品的开发，是文旅产业链的延伸，反过来会让文旅产品本身有了更多附加值。我们要让游客逛了、玩了、消费后，还能把文化带回家。”钟飞坦言，整合资源打造文旅文创产品正当其时，对未来 旅游 市场很有信心。

F. 全域旅游背景下,你如何构建梵净山旅游品牌

怎样打造梵净山旅游品牌
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咨询记录 · 回答于2022-07-13
怎样打造梵净山旅游品牌
亲，您好，很高兴为您服务！为您查询到怎样打造梵净山旅游品牌采取全力实施“旅游+”战略，以融合催生一批特色旅游品牌。立足梵净山生态旅游资源优势，坚持“山上做吸引力、山下做生产力”的发展思路，坚守发展和生态两条底线，大力实施梵净山大景区扩容提质工作，按照“多规合一”的原则，确立了以《梵净山区域国土空间规划》为核心的“1+N”规划体系，编制了《铜仁市梵净山区域文化旅游发展总体规划》，突出梵净山品牌效应和龙头引领；依托锦江沿线的梯田、滩涂、溶洞、温泉、果园、茶园等资源，打造“山水相依、景田相望、农旅相生、文旅相融”乡村振兴农耕文化旅游带，凸显农旅融合特色；规划建设“中国最美”国际马拉松赛道，策划公开水域赛事和山地户外运动项目，凸显体旅融合特色；依托长征国家文化公园铜仁片区项目建设，重点打造红二、红六军团长征贵州纪念园等红色项目；依托党史学习教育，进一步挖掘石阡困牛山战斗、木黄会师、枫香溪会议等红色资源，打造铜仁红色精品旅游线路；依托梵净山西线打造长征步道，凸显红色文化引领特色。日前，围绕“山地旅游 温泉康养”主体功能区定位，推动碧江旅游集散服务中心、万山旅游功能拓展区、松桃民族文化旅游体验区、玉屏黔东旅游门户区、江口生态文化旅游休闲区、印江生态养生旅游度假区、石阡温泉康养度假旅游区、思南文化旅游融合体验区、德江铜仁西部旅游集散地、沿河乌江文化旅游观光区等文化旅游主体功能区建设，形成全市旅游业差异化、全域化、高质量发展格局。全力实施“旅游+”战略近年来，全市以推动文化铜仁建设为统领，围绕“市级抓龙头、区县抓精品、乡镇抓特色”的工作思路，全力实施“旅游+”战略，以融合催生一批特色旅游品牌，奋力创建文化旅游胜地。依托丰富的温泉资源优势，已经成功打造了石阡夜郎古温泉、佛顶山温泉小镇、思南九天温泉、小岩关温泉、沿河温泉城、碧江九龙洞温泉、锦江温泉、坝黄七姊妹温泉等温泉康养旅游产品8个。围绕省委、省政府对铜仁“山地旅游 温泉康养”主体功能区定位，强势推动“中国温泉省”建设目标。我市把石阡县作为全市温泉旅游发展的示范重点和龙头，开发了以温泉水为原料的温泉浓缩水、矿泉水、爽肤水等温泉系列产品，坚持保护优先、科学开发、差异化发展的原则，着力于打造温泉康养旅游高端品牌，推进石阡创建全国温泉产业发展试验区，“以一带九”全域发展。

G. 如何打造旅游企业品牌文化

第一步，整合品牌文化资源
第二步，建立品牌价值体系
第三步，是建立品牌文化体系
第四步，建立品牌文化管理体系
第五步，方案的实施
第六步，审查考核
第七步，品牌文化的优化
相关资料：《旅游景区升级及盈利能力提升报告》

H. 如何利用历史文化资源发展旅游文化产业

当前，随着经济全球化的步伐加快，文化的交流和相融趋势明显。

保持和发展民族文化特性，并将优秀的传统文化转化为适应现代经济需求的文化产品，对于弘扬民族文化，振奋民族精神，增强民族文化凝聚力，具有十分重要的现实意义。

文化产业作为新的经济增长点，日益成为各地综合竞争力和可持续发展能力的基础指标和关键因素，成为21世纪经济全面持续协调发展的最重要的支柱产业之一。

对于一个地方而言，文化是灵魂、是其内在吸引力，文化产业对城市软实力的提升有其他产业所不能比拟的优势，特别是对城市形象、城市环境、城市文化、城市精神、城市凝聚力、城市地位甚至城市的政治文明等方面的直接促进和价值提升作用非常巨大，是提升城市综合实力、保证可持续发展的重要保障。

宁洱县的文化旅游产业要发展，以下几个因素不容忽视。

依托资源，“创意为王”。

魅力源于实力，实力展现魅力。

人文资源与自然资源是文化产业的基础，发挥地方优势，打造文化品牌的意义十分重要，我认为要本着发展“人无我有”、“人有我独”的特色文化产业理念，深入挖掘本土文化资源，呼应时代，贴近大众，适应市场，把文化资源提升为文化产品，创造一批社会效益和经济效益俱佳的文化品牌，才能迅速提高地方知名度和美誉度。

然而，有了好的资源如果没有创意、包装与整合，也难于形成产业基础。

要提升文化软实力，必须在全面繁荣文化事业的同时，以战略的思维和眼光推进文化产业快速发展。

丽江、凤凰在这方面做的比较好，能把人文资源与自然资源的效果发挥到了较高水平，且在不断提升创意，体现和贴合群众性和大众消费的特点，较为吸引人。

努力创造市场的聚集效应。

文化产业除了有好产品，还要有市场的聚集效应，必须把旅游、文化、科技、市场有机结合起来，要彰显人气，只有把人吸引进来，才能有效应。

文化产业是综合性产业，市场空间大，社会效益大，最为直接的就是能够带来就业岗位的增加，相关产业收入的提高。

这就需要社会各方面的支持配合、相互协作，深层次地研究、挖掘、整理、开发，利用地域文化资源作为重要内容，开发各类衍生文化产品，形成高效益的文化产业链。

综合考虑文化产业的综合性，提供所需的服务、配套设施，健全功能，使游客既得到精神层面的享受，也得到物质方面的满足，使之乘兴而来、满载而归。

*** 主导、市场运作。

坚持用市场的眼光看待文化资源，用市场的方式配置文化资源，用市场的机制开发文化资源。

我县旅游产品档次低、品种少、总体上还处于发展的初期阶段。

解决这些问题，首先要充分发挥 *** 主导作用， *** 及有关部门要积极主动挖掘整理当地文化资源，主导文化产业发展的方向，调控和支配资源，同时大力营造文化产业发展的内外环境，把市场运作交给企业，既要培养当地的文化企业人才，更要吸引省内外有实力有经验的文化企业和经营人才到我县投资文化产业，通过打造会展、传媒及一大批文化服务和旅游品牌，才能共同形成和做大做强一个地方的文化品牌。

科学规划，保证投入。

规划是做好文化产业的指导性文件，一方面能突出重点，即先做什么项目，后做什么项目；另一方面，可以明确文化产业的政治、经济和市场的目标。

文化产业是高投入的产业，特别是创意产业，要不断的研讨，不断的创作，形成产品，还要进行市场运作，整个过程都与投入分不开，可以说，没有投入就不可能做大做强文化产业。

因此，要充分考虑发挥地域文化优势，紧紧围绕打造旅游文化品牌的发展思路，制定旅游文化产业发展规划。

文化产业的发展要和自然、人文、社会环境相适应，开发与本地实际相结合的新兴旅游文化产业，以特色创名牌，以优势争市场，把特有的地域文化融于产品、管理、服务和营销之中。

我们要依托我县多姿多彩的文化资源，深度开发和挖掘其人文价值、美学价值，加快建设民族文化旅游。

同时要注重把发展文化产业和调整产业结构结合起来，把文化产业培育成新的经济增长点。

结合实际，科学发展。

做好文化产业必须结合实际，把当地的历史文化资源、人文资源、自然资源、交通基础等和经济社会发展程度结合起来，抓住重点，突显亮点。

享受文化成果是人类经济社会的必然。

借助云南旅游文化市场比较热的机遇，大力发展民族工艺品市场。

但作为经济文化欠发达的边远地区，做好这项工作也不宜过急，要一步一个脚印的干下去，做一个项目成一个项目，逐步繁荣壮大。

几条建议

当前，如何充分发挥宁洱文化优势，打造宁洱旅游文化品牌，是长期以来的摆在我们面前的一个重要课题，也是我们当前的一项重要工作，我认为应做好以下几方面工作：

整合宁洱文化旅游资源，提升档次，赋予新意。

如红色旅游方面，把民族团结文化展示从屋内移至公园，着力建设民族团结之圣地；招商引资规划建设普洱茶文化城，着力打造普洱茶、普洱府及茶马古道系列文化，形成滇南大观园；磨黑古镇建设中，把杨丽坤故居与盐文化、磨中的红色文化、饮食文化做大做强；还要把以银饰品加工为代表的民族手工业壮大起来；把以那柯里为代表的乡村旅游做大起来，做精做强文化产品，使游客到宁洱后得到多方面的文化享受。

加强文化旅游基础设施建设，提供环境支持。

借助昆曼大通道及泛亚铁路重点建设工程，极力改善宁洱的交通条件，使之真正成为大通道上的旅游文化重镇。

同时，做好景区景点的软硬件建设，提升宾馆档次和服务质量，着力打造县城和特色街区，营造良好的基础设施环境和浓厚的文化氛围。

提高人文素质，服务文化产业发展。

传统农耕文化观念仍在束缚着宁洱文化产业的发展，对文化产业的认识，不少干部和群众中还比较模糊，甚至有不知道文化还是生产力，还能创收的理念与实践都不足，所以，落实“旅游文化活县”的战略，采取“走出去，请进来”方式，大力培养文化经营人才，使文化产业的理念深入人心，自觉的参与到文化产业的发展中来。

出台鼓励政策，使文化企业有所获、有所乐。

要大力扶持文化产业的龙头企业，开发好具有地域文化特色的旅游产品。

要保护好、引导好民营资本投资旅游文化产业的积极性，培育一批重点民营文化企业，积极促进文化产业投资主体多元化，逐步形成文化产业群，形成新的产业格局。

要积极出台对现有文化企业经营户如银饰厂、奇石场的扶持政策，鼓励其他产业的企业家投资文化产业，给他们有培训学习的机会，对前来投资的文化企业，在用地、办理手续等方面给予倾斜协调，使他们有所得、有所乐，我们有发展、有市场。

并以文化发展带动和促进旅游、餐饮等的联动发展。

大力发展经济，以经济发展促进文化产业的发展。

充分发挥宁洱资源、区位、交通之优势，极力招商引资，大力发展县城经济。

只有县城经济的综合发展，才能带动和促进对文化产业的发展，提高文化产业在县城经济中的比重，形成良性循环。

在推动云南省建设民族文化大省、文化强省的过程中，宁洱要彰显特色、展示独特魅力，通过大家持之以恒的不懈努力，不断发展壮大文化产业，使之打造成为有活力、有竞争力、有浓厚文化底蕴、有国际化风格的特色产业。

I. 古镇如何把文化IP打造成文化品牌

1、拥有清晰的主体目标
古镇针对游客年龄、性别、学历、兴趣点等因素确定文化IP的目标人群，制定价格政策吸引新的群体，比如从运营模式上分自然体验模式古镇、综合体旅游古镇、创意类古镇、原地修复模式古镇等；从消费者年龄层次可分为老年游、亲子游、情侣游等；从主题层面可分为游乐、文化体验、科技、史学研究等。要对古镇景区的主体目标发展和IP旅游投资水平有个清晰的判断。
2.古镇文化IP的旅游产业生态化延伸

IP必须与当地周边古镇的文化融合起来，必须与当地居民的利益捆绑起来。换句话说，就是必须让这个IP植入到古镇居民的生命深处。懂得利用古镇的独特地理优势， 打造本地特色旅游产品、游乐设施和周边商品，最终实现产业链发展。在项目推进过程中，通过落实创意爆点项目，找准古镇定位，打造古镇核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市场指向性，继而通过精准推广、订制化营销，以小众带大众，以区域带全局。
3.立足本地文化事业，打造旅游IP品牌形象
在旅游消费升级的大背景下，借助“旅游+”整合带动作用，融合古镇传统人文工艺品和传统技术，打造旅游IP品牌形象。加强对传统文化遗产的保护力度，通过对传统手工艺文化产品的开发，实现古镇文化品牌的人格化。通过充分挖掘本地文化、企业、居民、景点等多因子的潜在优势，打造古镇旅游文化IP，促进当地产业转型升级。4.创新发展模式，学会灵活应用

古镇模式基本建成后，并非直接决定古镇今后发展模式将一成不变，面对网络技术的更新换代，古镇旅游客流量少等问题，古镇发展应具有创新思维，在原有的文化产业、运营模式、宣传推广等方面进行及时更新。此刻，古镇文化IP不再是“文化复兴”，而是“文化再造”。学会借鉴吸收别家优秀成果，弥补自身劣势，才能使古镇立于不败之地。

J. 如何打造文化特色高品质的旅游产品很难

深入挖掘利用特色文化旅游资源。文化资源是现代旅游的第一资源。要深入挖掘西安历史、革命、民俗、宗教和山水文化等资源，进行科学规划，重点开发，走差异化和特色化发展之路。一是由有关部门组织专家学者、民俗顾问以及其他社会力量通过实地走访、调研、查阅文献资料等方式，对全市文化资源特别是历史遗迹、民俗文化、人文景观、非物质文化遗产等进行全面梳理，建立旅游文化资源数据库，为今后作为旅游开发与保护、规划与建设提供基础性资料。二是实施文化旅游创意战略，对文化资源进行再创造、再包装，积极打造特色文化旅游产品，不断提升文化资源的旅游功能和价值。对历史传统、风土人情、民间传说等，要寻求其与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融。对西安鼓乐、蓝田普化水会音乐、临潼孙家皮影、周至哑柏刺绣、长安楮皮纸制作技艺等非物质文化遗产，要坚持“在保护中开发，在利用中保护”的原则，推动更多的