1. 爆款品牌文案详解之介绍文案
商业的竞争最终是品牌的竞争，品牌的竞争力从哪里来，首先是定位准确，然后是品牌之下的各种配称的合力决定品牌的竞争力， 最终才是消费者心智战场的角逐，这里的角逐会涉及公关、事件、媒体等等，不在今天讨论。
近年来把文学、文秘、文字处理等归为文案的现象普遍，这种情况下，品牌文案的概念就更模糊了，品牌要做哪些文案类的配称，以便于提高品牌竞争力？为此，我把品牌文案分为了三类，精简了不必要的文案类型，以便于企业在做品牌文 案的时候，清楚地了解到，这部分文案属于什么功能，应该如何应用。
本篇我主要会讲到品牌文案中的介绍文案（另有宣传文案、营销文案），在这个类别下，分为企业文化系统文案，品牌命名、品牌口号、品牌介绍、品牌故事等。
品牌属于企业，企业可以有多个品牌，品牌的定位必须符合企业文化与企业实际，定位营销界有人认为一切都要符合市场规则，一切都要遵循定位原理，不对的都要改，但在我看来，竞争的本质是打败对手，而不是穷尽事物的真实道理，尊重企业历史很重要，企业的文化、企业的坚持，是品牌定位的重要参考，任何事物都不是在理想环境下发展的，文案创作的客观环境就是企业文化，我们在服务品牌的同时，需要明晰企业战略、企业文化，甚至是企业领导的个人好恶，这不是投机心态，我们做品牌文案，是为了让企业纵向自我对比的时候，具有正向发展，而不是做了品牌文案以后，花钱让自己膈应，无法实用。一句话，品牌定位的基础是企业实际，品牌文案的基础是品牌定位。
企业文化系统里大体有企业文化、企业介绍、企业历史、企业领导人等等，一定需要重新整理和规划，这个系统里的文案创作，应该遵循多版本并存、兼具时代性的原则，企业文化系统不是给客户的文案，但是企业生存发展的历史和动力。品牌营销专家主张品牌是竞争的最小单位，但要做品牌定位，一手研究市场，一手必得了解企业。
品牌命名、品牌口号、品牌介绍、品牌故事是品牌文案中介绍品牌，消费者认知品牌的基础，品牌是什么，品牌有什么不同，何以见得？这是品牌三问，也就让品牌定位落地执行。（视觉系统等不在这里讨论）
品牌命名，公式可理解为：可识别字节+品类名称，需要符合四项原则，冯卫东叫“四要”：品牌反应、定位反应、易于传播、避免混淆。冯卫东说：“品牌命名是品牌生死攸关的决策。”好的品牌名好识别、易传播，走进消费者的心智省时省力，也就是省钱。好名字不一定成功，坏名字一定不成功。有的品牌为了找差异化，往往走入误区，支付宝之后，此类产品的品牌名，多与“宝”有关，这类起名是有待商榷的，还有使用生僻字、谐音、联想的，这类命名，只能让消费者一笑而过，不会对品牌产生好感。陕西本地有个品牌《泾渭茯茶》，本来泾渭茯茶是品类名称，品牌占用了，这就造成麻烦，我们在谈论时候，要问是品类泾渭茯茶还是企业品牌泾渭茯茶。好名称要简短，考虑受众的反应，《俏江南》实际是做川菜，但给我们的感觉呢？《农夫山泉矿泉水》就会很长，受众自动省略为《农夫山泉》。
品牌口号，也就是slogan，我之前专门写文谈到我对品牌口号的认知，还例举了我在以往工作中的实操经验。品牌口号是品牌名称确定后，品牌对顾客的“一句话情诗”，是品牌对自我独特传播主张的表述，它实质上是对品牌名称的解释，对品牌介绍的浓缩，在传播方面，有便捷、直接、易懂的特征，顾客往往会通过品牌的口号加深对品牌的记忆，在心目中形成心智认知、价值感认同、情感偏好等，最终帮助品牌获得销售提升。某企业的品牌口号是：诚信、团结、更高更强... ...还有的企业把企业宗旨当作品牌口号。
品牌介绍，多数企业对于品牌与企业的认知边界是模糊的，特别是单一品牌企业，容易把企业发展历史、企业文化等归入企业介绍，这样做是不合理的。品牌介绍的功能应该是对品牌的完整阐述，只要表达清楚“品牌三问”：品牌是什么，有何不同，何以见得。品牌是什么要在定位的基础上，让受众直观知道你的竞争赛道在哪里；品牌与竞争品牌有何不同，要告诉受众你们的优势和极致的特点是什么，顾客不喜欢第二名、“自嗨”型品牌、品牌主张模糊、卖点不突出、没有性格的品牌等等，因为顾客的利益点是快速找到最适合自己的产品，不关心这个品类里的品牌竞争态势，不迁就“有架子”的品牌，不喜欢没特点的品牌；何以见得的问题是品牌提出独特的价值主张以后，用什么证明自己的前言，这里要区分企业荣誉、无效信任背书，尽可能地用少的信息让顾客相信，并不是信任背书越多就越能取得顾客信任。品牌介绍的内容要素是以上三点，要则是：内容极简、表达准确、去除干扰、直达心智。
品牌故事，在知乎系统里，很多大号把品牌故事和品牌介绍混淆一起，品牌故事不是故事，但品牌故事一定要有故事性，故事的特点就是代入感强、情感沟通力强，品牌故事可以从品牌的定位出发，整合品牌卖点、品牌历史、品牌特性、产品特性等等，用感性策略把品牌的认知诉求、传播诉求、公关诉求包装给受众，相当于在品牌建设的基础上，从弯道超车，让品牌植入顾客内心，加强顾客的情感认同、感性接受等，百岁山的品牌广告：老人与公主的故事，朦胧传达的意义不重要，把故事先告诉消费者：数学家笛卡尔与瑞典公主的爱情故事很感人，喜欢故事的消费者更容易记住品牌，继而接受百岁山品牌。
总结：顾客认知品牌是从易到难的，从名称到介绍，品牌文案的任务是让消费者接受品牌、购买品牌，我们的工作则是先了解企业现状等，在企业文化系统、品牌定位基础上，整理资料、筛选信息、技术加工，然后先完成品牌介绍、再高度凝练形成品牌口号，最终确定品牌名称，为了让品牌传播多条赛道，我们还会给已经获得传播的品牌创作品牌故事，从感性层面沟通品牌用户，让品牌更具有竞争力。
2. 最具有创意的产品名称怎么取
最具有创意的产品名称怎么取
最具有创意的产品名称怎么取？一个好产品最终的目的就是要得到消费者的青睐，很多公司为产品取名时只注意了好听，却忘了人们更喜欢的是创意，下面讲讲最具有创意的产品名称怎么取。
一、最具有创意的产品名称推荐
【一泓泉】
“茶叶产品名称”
喝茶是一种享受，茶能带给人一种平静的心情。而泡茶也是一门艺术，泡茶用泉水最好，泉水清甜，能够让茶更加清冽沁香，“泓”是指水深而广，
“一泓”形容的就是一道清水，用“一泓泉”作为茶叶产品的名称，不仅具有创意，还将茶叶的特点表现出来的同时，也突出了一杯茶的甘甜滋味。
【回眸一笑】
“化妆品产品名称”
“回眸一笑百媚生”将妃闭月羞花之貌展现的淋漓尽致，用来作为化妆产品的名称可以说很有创意，女人爱美，化妆品是能让女人变美的东西，一个好的妆容让人回眸的瞬间信心大增，不仅突出化妆产品的特征，还可以表现出女人的美丽。
【万担粮】
“农副产品名称”
农产品种类很多，但不管是什么农产品，都是农民辛苦劳作的结晶，而农民最开心的事就是见到大丰收的场景，“万担”展现出了农产品丰收的景象，“粮”突出了农产品的特点，组合在一起别具一格，很有创意。
【云露源】
“饮品店产品名称”
饮品店最受年轻人的喜爱，而年轻人也是要求比较高的，最主要的就是要有创意，“云露”形容产品的口味独特，就像天上来的甘露一样，“源”指源头，寓意着这款产品是所有产品中的第一位，名字不仅韵味独特，还带有一种诗意的境界。
二、最具有创意的产品名称取名方法
不管是哪一类的产品，想要脱颖而出受到大家一致喜爱，首先就要有一个能吸睛的产品名称了，不妨有点创意，会带来意想不到的效果的。
方法一：根据产品的特点取名
不管什么行业，做出来的产品都有属于自己独特的地方，想要让产品在市场上有好的销量，取一个好听有创意的名字一定没错，可以结合产品的特点来取名，一来清楚地了解了产品的特征，二来也是一种宣传，不失为一个好方法，相信会受到大家的欢迎。
方法二：可以采用让人联想到产品的相关字取名
给产品取名要简单明了，方便大家称呼也方便记忆，如果想要加入一些创意，不妨可以选择能够让人联想到产品的字进行组合，也是一种比较新颖yw11。com的方式，不仅可以让消费者了解产品，还能产生联想，也赋予产品新的生命力。
方法三：借鉴当下的热点潮流词汇取名
现在的网络发展很快速，牵引着世界各国的朋友汇聚在一起，不管有什么新鲜事件都能第一时间知道，所以出现了很多网络用语，想让产品更具吸引力，取名的时候不妨借鉴一下时尚潮流的网络词汇，又有创意又紧跟时代步伐，说不定会擦出不一样的火花。
三、最具有创意的产品名称大全
一个好的产品，除了要有不错的功效，过硬的质量，新鲜可口的味道等等一系列需求之外，重要的不能忘记取一个有创意的好名字。
1、茶叶产品名称
纵云、韵香、御茗
春苑、云茗、素茗
青溪、沁香、茶缘
千子叶、一盅茶、玉色汤
一泉水、君须饮、安溪阁
2、化妆品产品名称
唐风、魔魅、梦魅
爵朵、隽诗、纪芙
淡蓝、若缇、蝶美
桃花坞、彩仙子、安琪儿
芳草集、云水间、美丽轩
3、农副产品名称
农韵、新禾、味野
穗丰、绿锦、红米
淘景、三味、食家
庆丰年、御茗庄、神农居
四香园、农乐家、金苗丰
4、饮品店产品名称
青听、纯妙、嘴爱
冰凉、律动、畅露
浮云散、百清源、原生态
透心凉、雪之舞、梦百泉
甘壹杯、黑骑士、九香草
一、创意型产品名称
01、时代唐朝
“创意服装系列产品名称”
服装产品主要是有自己独特设计风格的衣服，为了体现服装产品的创意，名字也不能拉后腿。“时代唐朝”是一个很有创意的名称，不仅显得很唯美，还带有文化气息，在这个什么都很快速的时代，唐朝两个字总能让人放慢脚步，抬起头观赏周围的环境。
02、饿虎扑食
“食物系列产品名称”
饿虎扑食是一个适合任何食物产品的名称，无论是包装食品，还是餐厅的热食，饿虎扑食让人很有画面感，给人一种很好吃的感觉。
用作小零食的产品名字时，会让人产生很好吃的联想感，而且名字很有创意，并不是普通的介绍型名称，而且很形象化的创意类名称，很有记忆点。
03、接风洗尘
“风扇类产品名称”
接风洗尘是形容设宴欢迎接待远道而来的客人，表示对朋友的慰问和欢迎。而把这个词语用作风扇的产品名称时，显得很有特点，并不是普通的吹风。
而是有种给让自己升华的含义，由于心理作用，也会有不少消费者选择这个名称的产品，好记风趣的同时，显得很有创意。
04、白水黑山
“水壶系列产品名称”
这个名字是根据成语“白山黑水”改写，水壶水瓶之类的装水产品，用另一种思维取名，没有根据瓶子取名，而是根据装的水取名字，很新颖好记。
一切新颖的事物，大众都会很感兴趣，而且白水黑山，会给人很强烈的画面感，画面有清澈的泉水和黑色酷帅的容器，很有创意思维。
05、丹枫迎秋
“护肤品系列产品名称”
现如今的护肤产品名称一般都很高级化，像悦诗风吟、雅诗兰黛等，带给消费者的感觉都是具有诗意，且清爽的.感觉。
丹枫迎秋也是类似的取名方式，给人以清新舒适的感受，护肤品本身就是为了让自己皮肤舒适，丹枫迎秋是火红的枫叶迎接秋天的意思，用于护肤品名称时，指让皮肤迎接属于它的美好时期。
二、创意型产品名称起名技巧
看完上面的案例，应该对取创意型产品名称有了一定的认识，下面我就给大家说一下如何取创意型产品名称，大家可以作为参考。
1、好记大于好懂
商家想要用创意型的产品名称吸引消费者，那名称就要好记大于好懂，并不是让消费者一目了然的名称就是最好，而是要让消费者记住该名字，才会有下次的相遇。一般一目了然消费者兴趣又不大的产品，消费者都是看一眼就离开，不会有所停留。
2、新颖大于朴实
朴实的名称对于消费者来说，已经看得厌烦，也提不起任何兴趣，新颖的产品名字刚好有着相反的作用。新颖的名字意味着创意，意味着用心，朴实的名字没有记忆点，新颖的名字不仅有记忆点，还有着潮流感，没有被时代淘汰的感觉
3、中文名好于英文名
中文的产品名字对于大众来说还是好记一点，并不是要走出国际，就一定要用英文名称，反而中文名称会更有吸引力，在国内国外都可以很好发展。
而且英文名对消费者来说，很容易拼写错误，或者读错，还会闹出一些笑话，自然消费者也不会选择这样的产品。
4、童话名优于诗意名
三、创意型产品名称大全
以上建议看完，下面是我整理的创意型产品名字大全，供大家借鉴，都知道产品是需要名字来宣传的，所以创意是不可忽视的元素。
（01） 冬雪煮、欣禾味
（02） 喜龙果、漠烟
（03） 朝天眉、火鸟圣
（04） 蔷薇天使、安星星
（05） 达汇家、小福星
（06） 索维亚、唯爱
（07） 意启、源久
（08） 花千树、千里之行
（09） 康泰、西沃尔
（10） 茗香茶、旭日
（11） 旭蒙、大拇指
（12） 百分九、芊姿坊
（13） 有故事、识侯茶
（14） 醉意朦胧、艳极妆
（15） 烟雨楼、腾马茶
（16） 可心、辛德瑞拉
（17） 蝴蝶、望穿秋水
（18） 夏之流云、烟雨楼
3. 窗帘布艺十大品牌有哪些
家里的窗户大多需要安装窗帘布艺，它不仅能帮助装饰家居，同时也能够帮助维护家居隐私，作用比较多，所以现代人装饰家居的时候，都离不开窗帘布艺的运用。如果需要安装窗帘布艺，就要找个好的品牌，这样提供的窗帘布艺质量好，也会更有保障些。那么，窗帘布艺十大品牌是哪些?土巴兔装修网小编为你详细介绍相关知识。
窗帘布艺十大品牌有哪些
窗帘布艺十大品牌行一：康莉。康莉窗帘布艺一直以来都坚持生产高品质的窗帘布艺，能为客户的家居装饰要求提供精心的设计方案，把家居装饰的合理又漂亮。
窗帘布艺十大品牌二：欧尚。欧尚是世界知名的窗帘品牌，专注与打造中高档窗帘、成品窗帘等等，也提供诸多床上用品等，窗帘产品风格众多，欧式、田园、美式风格都有，能让客户带来诸多选择。
窗帘布艺十大品牌三：摩力克。摩力克窗帘注重采用优质的原料，创新窗帘制作的工艺，不断研发新兴的窗帘设计，经过30多年的发展，现在摩力克窗帘已经备受用户的喜爱。
窗帘布艺十大品牌四：巴黎布艺。巴黎布艺专注生产高档窗帘，产品采用高档的元素，从视觉效果上就非常不错，见空间营造的舒适又漂亮。
窗帘布艺十大品牌五：米兰。米兰是来自意大利米兰窗帘布艺品牌，它与国际的窗帘公司密切结合在一块，窗帘的新颖度也一直位置，在窗帘市场上始终处于领先的地位。
窗帘布艺十大品牌还包括伊丽莎、罗马布艺、大视野、英伦王朝布艺、维多利等窗帘品牌，它们制作出来的窗帘技艺也非常好，有需要窗帘布艺的人也可以深入了解下这些品牌。窗帘布艺品牌还有很多，消费者们不妨多考虑下其他的窗帘品牌，只要质量好就不错，因为购买窗帘布艺的时候最关心的应该是质量。
如何选购布艺窗帘
把握花色和图案
按照花色和图案挑选窗帘，应该充分考虑房间的特点：客厅是接待客人，家人闲聚的场所，因此选择浅色调，透光性强的薄布料为好，营造出一种庄重简洁，大方明亮的视觉效果;卧室是典型的私人空间，温馨、浪漫十分重要，可选择厚实遮光的布料做主料，多为纱帘双层，与床上的用品搭配会有意想不到的效果;书房以淡绿、淡蓝等颜色为主，图案简洁、淡雅、清新，容易让人放松;老人房则宜选项用暗色，图案素菜、别致，追求深沉，称职稳重之感;儿童房则颜色鲜明，对比强烈，给人活泼动感的印象;卫生间和厨房多选择能防油渍，防潮、易清洗的布料，特别是那些经过耐脏，阻燃等特殊工艺处理的布料为佳。另外，厨房、卫生间等由于潮湿、油烟，用百叶窗也比较合适。
在布艺窗帘花式图案的选择上,要宁缺勿滥,即图案不宜过大过碎,颜色不要太鲜太艳,有些花布面料摆在柜台上赏心悦目,挂在窗户上却惨不忍睹,使得房间显得非常闹.这是因为图案在局部和大面积上给人的视觉效果是不一样的,所以先布窗帘时,要站远一些看,要悬挂起来看,一些令人眼花缭乱的图案最好弃之不用,以图案朦胧,线条飘逸,颜色浅谈的面料为最理想.
了解窗帘面料
布艺窗帘面料质地包括天然纤维,人造纤维,合成纤维.天然纤维是指由棉,毛,麻,绸制成的织物.人造纤维是自然纤维的重建与化学处理,如尼龙.合成纤维则是通过化学处理的纤维.
不同质地的窗帘布料会产生不同的装饰效果.在选择窗帘的质地时,首先应考虑房间的功能.浴室,厨房就要选择实用性较强,易洗涤的布料,风格力求简单流畅;客厅,餐厅可以充分保证不受外界光线及噪声的影响,宜选厚度较强的面料;书房窗帘应选透光性好,明亮在布料,色彩淡雅,有助于放松身心和思考.
相反,房间的光线强弱也对窗帘有一定的要求.光线充足,可以选择薄纱,薄棉或丝质的布料.一般选项用素面印花棉质或麻质布料最好.
满足窗之眼的需求
在一套房间中,窗户的大小,形状不同,选购窗帘的时候就要考虑不同的款式.窗帘款式选得恰当,可以起到弥补窗开缺陷的作用.目前市场上较受欢迎的窗帘款式有罗马帘,吊带帘,手提帘,升降帘等.
一般来讲,装有大面积玻璃的观景窗,采用罗怪帘为宜.罗马帘有两大好处,一是用布少,二是帘收起来时是层叠状,富有立体感,节省空间.可以使用罗马帘拼接的办法,装饰效果很好.对于凸窗来讲,大的窗户要选用由几幅单独的帘布组合而成的窗帘,各帘丰可单独系好,选项用连续的软帘轨道把各帘布之间连为一个整体.窗户较小,选用升降帘较好.阳台要选和耐晒,不易褪色材质的窗帘.
通过文章介绍的窗帘布艺十大品牌，你对窗帘布艺也有一定的认识了吧?窗帘布艺是可以有不同风格，这需要根据家居装饰的风格来选择，与整体装饰风格互相呼应，呈现出来的装饰效果才会比较好看。窗帘布艺有厚的和薄的，厚的完全隐秘，薄的透气，一般两种一起运用，根据需要随时替换。