乡村振兴看文化ip如何火出圈

Ⅰ 如今乡村短视频非常火爆，进一步带动乡村文化传播、乡村旅游，如何看待这个现象

在乡村振兴和脱贫攻坚的时代背景下，“三农”短视频呈“井喷式”增长。9月20日，抖音发布的《抖音2022丰收数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。为何乡村短视频会火起来？这一方面仰赖于乡村数字基础设施建设的不断进步，截至今年6月，我国农村网民规模达2.93亿人，农村地区互联网普及率为58.8％，较2021年12月提升1.2个百分点。另一方面，乡物、乡音、乡景之外，在这些走红的乡村短视频背后，既有千万网友无法割舍的乡愁寄托，又不乏当代年轻人对现代都市生活焦虑的消解，更有着新时代新农人表达自我、憧憬美好新生活的理想与追求。在未来，如何改变乡村短视频内容和题材的同质化现状，借助乡村短视频火爆的东风进一步推动乡村的文化振兴与产业振兴是乡村短视频创作者们需要思考的问题。了解文化赋能乡村振兴成果相关资讯及案例，就在第十届中国西部文化产业博览会，展会时间是11月18日-21日，展会地点是西安国际会展中心，快去官网报名吧！

Ⅱ 如何看待近年来出现的乡村文化传播热怎样推动乡村文化的正向传播，为乡村振兴服务

为什么会出现乡村文化传播热？在国家乡村振兴战略指导下，各地依托政府扶持和资源资本投入，积极推进用文化振兴乡村，带动了乡村文化旅游市场供需两旺、快速发展，而短视频、电商直播等业态更是在全社会范围内加速了乡村文化的推广传播。同时，在疫情常态化防控的大背景下，更多客群的关注度也转向了人口密集度更低的乡村消费场景，山水田园、传统村落、非遗民俗、民宿美食、康养休闲等乡村文旅体验迎来更广阔的市场发展空间。因此，要通过因地制宜开发、数字技术手段助力，充分挖掘乡村丰富的历史文化名镇（村）、传统村落、民族村寨、非物质文化遗产等文化和旅游资源，让乡村文化传成为促进乡村新产业、新业态提质升级发展的重要抓手。第十届中国西部文化产业博览会上设置了“文化创意馆”，包括“文化赋能乡村振兴”成果展区、工美大师作品及艺术收藏展区、文创及衍生品展区、创意设计大赛展区、老字号美食文化展区等五个展区，如果你对乡村文化振兴感兴趣的话，可以去展会现场看看，展会时间是2022年11月18日-21日，地点是西安国际会展中心。

Ⅲ 乡村振兴如何实现文化振兴

乡村文化振兴是一条融合文化传承、文化治理、文化创新、文化共享、文化自信与文化自强之路，也是引领乡村振兴的深层动力和“铸魂工程”。李德哲认为，要推进乡村文化振兴，首先要找出现存的问题，对症下药。

当前乡村文化问题主要有以下几点：一是城乡文化发展不平衡，乡村文化处于弱势阶段。二是自身发展不均衡，乡村文化发展形态多样化。乡村民众原有居住环境、生活方式、价值取向、人际交往范围甚至语言不断发生变化，农民对土地依赖程度降低，村落归属感、家园感逐渐削减。乡村熟人社会生活状态难以为继，乡村文化传统日渐凋敝。与此同时，现代性文化未及时有效融入乡村社会，乡村现代性文化建设滞后。三是乡村文化传承发展遇到挑战。年轻人普遍都选择去大城市或县城务工，这些因素将直接导致没有接班人传承乡村文化。

Ⅳ 如何创建新的乡村旅游IP

晟景文旅：撒莲镇海塔村景观改造

特色乡村和IP的发展处于国内旅游加速期，并保持增长趋势。特色乡村的发展与旅游委的创新机制有着内在联系，成功小镇IP的本质是告别传统单一的旅游产业思维。

IP的创新发展是小镇的核心，以旅游为杠杆推动多产业联动发展，将IP的优势与小镇的资源连接起来，放大价值，提升旅游业的跨行业驱动力。

一个健全的特色乡村开发创新模式从IP的精准定位入手，不断培育IP主题小镇在小镇全生命周期的可持续发展能力，满足时代和消费者的创新需求。

特色乡村根据自身特点，打造自己的文化属性IP以寻求符合自身发展的产业支柱，这也是特色乡村在同质化产品中取胜的法宝。

要打造有主题、有特色的乡村，就要充分挖掘当地文化IP，打造与特色乡村相匹配的产业链。从前期策划到后期运营，需要执行者围绕乡村的地方特色和IP的主题设置“原创IP+互动娱乐”等一系列项目，实现原创IP文化的价值转化。

晟景文旅，专注于文化、旅游产业融合发展，围绕景区提升、乡村振兴、城市更新等三大消费场景下的文旅资源，以资源价值盘活与开发为导向，以“运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、新媒体运营等服务内容的文旅融合整体解决方案服务体系。

Ⅳ 乡村民宿，如何借“乡村振兴”的东风，破局出圈做到二说、四看

2021年，十四五开局之年， 旅游 业开局艰难，新局、新势在立。

乡村 旅游 ，也不在话下。

而且，2021年中央一号文件再次提出，开发休闲农业和乡村 旅游 精品线路。

乡村 旅游 ，靠丰富的产品业态，来充当门面，形成消费链，带动乡村经济的发展。

乡村 旅游 ，第一代产品是农家乐，第二代是民宿，如今走的是精品民宿。

过去，疫情肆虐的一年多时间，民宿业也是至暗时刻，有的人赔的血本无归，少部分人可能勉强维持续命。

提及乡村民宿，就绕不开一个地方“莫干山”。

浙江省德清县莫干山镇，乡村民宿的发源地。近年来，已经围绕“原生态 养生 、国际化休闲”的 旅游 发展主题，将乡村特色民宿作为当地乡村 旅游 的特色品牌进行发展，先后涌现出劳岭、紫岭、庙前、后坞、仙潭等一批民宿集聚区，规模效应逐渐形成，带动全镇民宿产业发展。莫干山镇，也因此走出了一条独具特色的乡村 旅游 发展之路，推动乡村振兴。

乡村民宿，规模化发展，可能就只有“莫干山”了，全国各地，像这样的地方，没有几个。

要是，都效仿“莫干山”一样，更像是一场追赶潮流的自嗨。

究其根源，乡村民宿的定位本身就是本土特色与当地文化，这与标准化、流水线式的民宿打造有明显冲突，再加上“乡村民宿“自带情怀属性，是向往小资生活的文艺青年引领起来的。如果规模化，难免同质化严重，缺乏体验感。

乡村民宿，规模化背后，是追逐利益最大化，寻求变现的急功近利，为情怀买单，最后，都会付出惨痛的代价。

比如说“花间堂”，在创始人退出以后，两次易手，到“华住”手里，这个品牌也就毁了。

如何，打造一个新的乡村民宿品牌？

或者，如何重启，借助“乡村振兴”的东风，破局出圈呢？

疫情还未退去，今年全年，还是以本地游为主的“短途游、京郊游”形成消费热点，大幅释放乡村 旅游 市场的潜力，促使迅速崛起成为行业新风口。

后疫情时代，乡村民宿，能迎来新的红利期吗？

这个，就得看你做好充分准备了么！

乡村民宿，之所以难以破局，望梅止渴，回归其本质，除了给“游客”提供住宿，还能带来什么？

想清楚这个，然后，再想怎么去打造一个乡村民宿品牌。

其实，乡村民宿的发展正在吸引城里人下乡、农村人返乡，促进乡村振兴，可以把城市跟乡村连接起来。我们以前的城乡是脱节的，所有乡村的人都想前往城市，城市的人又是没法回到乡村的。乡土文化，才是乡村最美的点，一家民宿就是一个链接的桥梁，把乡村最美好的东西带入城市，把城市的人吸引到乡村，乡村振兴才有了可能性。

乡村民宿，能够盘活农村闲置宅基地，吸引城市人才，引导 社会 资本，促使乡村经济的发展。但是，别忘了，90%的农村闲置宅基地，都在中西部地区的农村，区位优势很重要，一定要注意选址。

追根溯源，高端乡村民宿的兴起，很大程度上离不开一线和准一线城市的 旅游 消费理念转变——从观光 旅游 转变到休闲度假。

乡村民宿，把脉破局出圈之道，做足六方面准备，突破同质化严重、服务层次不齐和缺乏标准化等问题。

二、从策划、规划设计的角度来说：围绕人来做，做能让“游客”感受得到的设计。 除了“住宿”，还能给游客带来什么？

1、策划上，突破同质化，要挖掘文化属性。 “深度自然”+“乡土文化”，会引领乡村休闲度假成为主流产品。之所以同质化严重，是产品上缺少“乡土文化”元素的融入。

策划融入“乡土文化”元素，要把握细分类型。 乡土文化元素一般包括三种类型：一是物质类，主要指通过现实中存在的有形产品表现出来，具体可表现为汉服文化、青铜器文化、茶文化、农耕文化、剪纸、皮影民俗文化、山岳文化等；二是精神类，主要指精神文化，包括哲学、科学、宗教、艺术以及各种思想观念，具体可表现为禅文化、道教文化、儒家文化、红色文化、宗教文化等；三是象征符号类，主要指通过语言、姿势、表情、动作、声音、图形、标志等体现文化要素，具体可表现为二次元动漫文化、传说故事、影视作品、熊本熊、米老鼠卡通形象等。

乡村民宿，要成为精品，要在策划上下功夫，融入更多的乡土文化元素，增加住宿体验的感觉度。

2、规划上，那就得靠，“民宿搭台，业态唱戏”。 多业态融合，和一些休闲 娱乐 性的产业结合起来，提供“陪伴式”的增值服务，形成消费链条。比如：亲子陪伴、动物陪伴等。

3、设计上，建筑设计，要与生态融合。 整体空间、建筑风格及布局，将在地文化元素融入进去，营造建筑风貌特色，更要体现建筑质量及工匠精神。好的民宿产品，应该具备打动人心的力量。

三，从升级换代上看，要把握住两个方向。 方向一、综合化发展，打造乡村民宿度假综合体，一个民宿就可以成为一个 旅游 目的地。方向二、个性化发展，精准主题定位，做足特色体验。

四、从服务层次上看，配套要完善。 目前主要依靠老人和妇女，年轻人，尤其是有学历的年轻人缺口很大，得加大专业培训，提升服务质量。有些地方，已经开始着手，开办民宿培训学院，输出专业的职业化人才。

五、从相关标准上看，已经开始完善，争取通过等级认定，实现专业化运营。 近日，文旅部发布《 旅游 民宿基本要求与评价》第1号修改单。将 旅游 民宿等级分为3个级别，由低到高分别为丙级、乙级、甲级。等级 旅游 民宿标志由民居图案与相应文字构成。等级标准，已经规定，努力争取认定，就行。

六、从“建设用地不足、用地难”上看，要扩大规模，就得丰富其它的住宿业态。 只有，接待量上去了，才能带来利润的最大化。装配式建筑，正好可以解决这一大痛点。比如：小筑幽栖出品的“星空房”等。

乡村民宿是需要“情怀”的，但是“情怀”不能当饭吃。还是，要想办法活下去，活得滋润，活得丰满，才是硬道理。

乡村民宿的“情怀”，颇带着一丝“穷开心”的味道，这是要不得。要有一种质朴的情怀与贴合时代的体验。

乡村民宿，大多依靠独门独院，要能让南来北往的游客花钱消费，就得运营好“乡村物产、乡村文化、乡村生活方式”，提升格调，塑造梦寐以求“在大地上诗意栖居”的小院。

一个民宿小院，一本书，一杯茶，你、我、她的田园牧歌。

文 / 李国民 / 跨界融合策划人 / 三农观察员 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

Ⅵ 如何推动乡村文化振兴

1、培育挖掘乡土文化人才，弘扬主旋律和社会正气，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度，焕发乡村文明新气象。

2、加强乡村公共文化软件设施建设，促进乡村公共文化基础设施提档升级。各级政府应进一步加大财政投入力度，加强乡村宽带通信网、移动互联网、数字电视网建设，推进乡村公共文化基础设施的数字化、智能化，构建系统完备、高效实用、智能绿色、安全可靠的现代化乡村文化基础设施体系。

3、培育乡村特色文化产业，传承发展农村优秀传统文化。乡村振兴，产业兴旺是重点。农村地区应依附本地的资源禀赋，深入挖掘本地特色传统文化符号，盘活地方特色传统文化资源，打造“一村一品”的特色传统文化产业品牌。

乡村文化建设的主要目的

乡村文化建设的主要目的是满足人民群众日益增长的美好文化生活需要，丰富农村居民的精神生活。为了满足人民日益增长的美好生活需要，需要不断提供丰富的精神食粮。

脱贫攻坚成果举世瞩目，全面建成小康社会胜利在望。同时，农村居民的精神文化生活水平与城市居民相比仍存在一定差距，这是我国城乡发展不平衡不充分的突出表现。

全面推进乡村振兴，就是要补短板、强弱项。为此亟须加快乡村文化建设，补齐乡村文化发展短板，这是满足农村居民文化需要、增强农村居民精神力量的客观需要。

Ⅶ 从李子柒到张同学，乡村题材的自媒体为什么这么火

李子柒的田园美食视频各帧接近完美，在一群视频创作者中闪亮登场，她做内容认真，能在视频中明显感受到她对每一件作品的精心雕琢.. 而视频代入感极强，真正展现了一个人在自己幻想中安静的田园.. 在现代浮躁社会中给予一种坚定的感觉。 李子柒几乎是自给自足的，她做饭的所有食材几乎都来自她自己的菜园，那包罗万象的菜园就是我们心中理想的家园布局.. 健康，有机，是城市人梦寐以求的.. 而快餐总是不如自制食品更让人暖心..

我认为，当“在正确的时间，在正确的时间”，所有的压力迫使你改变，即使是无能的谁不能握住墙将成为英雄。 首先，需要时机，环境要成熟，如果环境不成熟要投入大量资金来培育市场，地理位置是沟通平台，人和是内容和需求的匹配。 在这个短视频引领全网的时代，李子柒不仅踏上了短视频的风口，还掀起了传统文化和乡村内容热的节奏，但实际上，视频背后的东西更让人上瘾。

Ⅷ “村BA”火出圈，呼唤乡村文化自信，这场比赛为乡村振兴带来什么启发

“村BA”火出圈，呼唤乡村文化自信，这场比赛为乡村振兴带来什么启发？乡村振兴，一直是一个热门话题，该怎样提升乡村的经济、文化、精神实力，一直是很多驻村干部和村干部共同努力的方向。贵州，一直是扶贫大省，以前别人提起贵州，想到的是贫穷、落后、困难，但是现在不一样了，贵州正在凭借自己的优势，一点点走进众人的视线。一场村子里举办了很多年的老传统篮球赛，突然就火出了圈，引起全国的关注，但是这并不是偶然，是厚积薄发。从这场篮球赛中，我们可以找寻到，它带来的关于乡村振兴的启示。一起来看看吧！

1.乡村振兴要贴合实际

Ⅸ 乡村振兴背景下，特色文化产业如何发展

乡村振兴的最终目的是回归并超越乡土中国

“为什么在这个时候提出‘乡村振兴’这一国家战略，因为我们的乡村现在正处于衰落的状态，贫困村、空巢村、老人村、留守儿童村，已经成为当下中国尤其是中西部地区不争的事实。留给人们的不是乡愁而是实实在在的乡衰。中国社会是一个乡土社会，乡村振兴的最终目的与本质是回归乡土中国，同时在现代化条件下超越乡土中国。乡土中国问题的核心是解决三农问题，乡村不发展，中国就不可能真正发展，乡村社会不小康，中国社会就不能全面实现小康，乡土文化得不到重构与弘扬，中国优秀传统文化就不可能得到真正的弘扬。”华中师范大学教授、博导范建华一语中的。

可以说，在城镇化的过程中, 中国农村面临着传统农业逐渐衰弱、农村空心化、农村生活逐渐没落等问题。作为三农问题的焦点，“空心村”的问题更是由来已久。所谓的“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，说到底当前乡村发展最重要、最关键的是要留得住人。

在乡村振兴与特色小镇发展如火如荼的背景下，越来越多的地方将发展乡村旅游作为脱贫攻坚的好路子。但在具体操作过程中，我们仍需注意一些问题。范建华认为，我们不能简单地将旅游小镇和特色产业小镇混为一谈；要注重打造田园综合体，突出抓好生产、生活、生态“三生”，打造农业、加工业和服务业“三业”，做好农业、农村、农民的“三农”工作。

乡村振兴离不开文化支撑

乡村振兴背景下特色文化产业发展需要实现三个转变

画家云集墨香飘逸，空心村变世外桃源，时时闻鸟语，处处是泉声，这里是邯郸市永年区王边明清古村落。上世纪80年代，随着村民相继搬迁至新村，古村落彻底被闲置。2014年，画家陈玉东被这里保存完好的古建筑吸引，遂与村里签订合同，建立了自己的画室工作室，着名艺术批评家栗宪庭还为老村题词“王边溪谷”。随后相继有一批全国知名的书法家、画家来到这里建立工作室，王边溪谷由此成为了远近闻名的画家村。像北京宋庄一样，王边溪谷幸运地迎来了重生。

针对永年区文化产业如何发展这一具体问题，对外经贸大学文化与休闲产业研究中心主任、教授、博导吴承忠认为，目前永年尚缺乏科学的产业规划，目标定位不明确，产业发展路径不先进。在城市经济运营越来越依靠休闲经济的时代背景下，建议永年区首先进行科学的文化资源开发路径分析与排序，以国际太极拳旅游客源市场为龙头，带动国际旅游和国内旅游以及本地旅游市场的快速增长，做大做强太极文化。在做好文化产业功能分区的同时，在后期景区深度开发过程中做好细节与服务工作，进一步加强旅游营销。

用开放的眼光、更现代的理念大胆走出去，促进生产要素自由流通，激发地方文化产业活力。“永年地区要注重资源整合，破除行政地域的限制。”北京工业大学文化创意研究院院长、教授、博导王国华在《文化产业与乡村复兴》的主旨演讲中这样谈到。整合永年的文化资源需要围绕文化圈、文化带、文化脉络，打造出一个定位精准的市场主题。在突出视觉震撼力、历史穿透力，生活渗透力等的同时，博采众长，借助高科技手段做活文化旅游资源。

乡村文旅要谨防“叶公好龙”

坚持文化导向 解决好生态问题

众所周知，邯郸既是老工业城市，同时也是历史文化名城，坐拥以“赵文化”为核心的女娲文化、磁山文化、建安文化、石窟文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化和红色文化等十大文化脉系，新时代下，文化产业将成为邯郸转型发展的新引擎。中国传媒大学协同创新中心教授、博导齐勇峰现场表示，要结合实际情况，积极将文化资源转化为文化产品，做大做强地方文化产业。

十九大报告中提出，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。齐勇峰一再强调，现代化发展最根本的问题是要解决好人与自然之间的关系。我们要坚持以生态文明为重点，建设美丽乡村。在发展乡村振兴的过程中，坚持文化导向，通过文化渗透实现乡土人文振兴与生态文明建设。

与此同时，中国社科院研究院、博导章建刚认为，在发掘地方文旅资源促进乡村旅游发展的过程中尤其需要谨防“叶公好龙”这一现象，要明确自己的需求，以市场化、现代化、城市化的思路考虑地方文化产业开发，以人为本，既要注意引进与留住人才，同时也要在游客细分的基础上想游客之所想。

Ⅹ 如何看待非遗IP助力乡村脱贫致富

在全面推进乡村振兴的征途上，推动非遗的创造性转化、创新性发展，既是深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化的有效手段，也是繁荣农村文化市场、丰富农村文化业态、为农业农村现代化发展注入强大精神动力的有效途径。以湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村为例，“十八洞村苗绣特产农民专业合作社”积极邀请苗绣传承人开展苗绣培训班，帮助当地妇女学习苗绣技艺，开发苗绣门帘、围巾、屏风等文创产品。不仅如此，十八洞村还将苗绣、乡村游、猕猴桃种植等产业整合起来发展旅游，让游客们体验苗寨风情、重温红色文化、欣赏非遗展演，沉浸式融入当地古朴纯真的人文自然风情之中，创下每年40万人次的游客量，也带动了当地农家乐、农副产品等产业蓬勃发展，走出了一条非遗文创脱贫致富之路，成为精准扶贫的典范。可以看出，以整合地方非遗IP品牌资源为抓手，强强联手，抱团取暖，打造好区域文旅IP，是促进非遗文化产业集群发展的有效方式。想了解更多非遗文化助力地区产业发展的实例，参观即将于11月18日-21日在西安国际会展中心开展的第十届中国西部文化产业博览会是个不错的方式，展会里的产业成果馆设“文化赋能乡村振兴”成果展区，内容涵盖文化产业与乡村振兴融合发展成果、区域特色文化产业发展成果、美丽宜居示范村、特色文旅融合项目等特色文化资源活态展示等。相信在展会上一定能了解到许多成功实例，具体参展方式可以去展会官网了解一下！