文化市场如何竞争

Ⅰ 文化市场的文化市场

文化市场的性质是由文化商品的一般性、特殊性和文化商品交换过程中所体现的生产关系的性质决定的。
（一）商品经济属性
列宁说过：“市场是商品经济的范畴”（《列宁选集》第1卷第161页）。和其他专业市场一样，文化市场具有商品经济的一般性，这是由文化商品的一般性决定的。这包括两成含义：1、文化商品和其他商品一样具有价值、实用价值和交换价值；2、文化市场的运行必须符合市场经济规律。
（二）意识形态属性
文化市场不仅具有商品经济的一般性意识形态的特殊性，而且还具有意识形态的特殊性，这是由文化商品所包含的文化内容这一特殊性决定的。这也包括两层含义： 1.文化商品具有意识形态属性。从功能上讲，文化商品（含商品性服务）大致分四种类型：一是知识型，如关于乐理知识的书籍、中学生数理化教材等；二是引导型，如哲学着作；三是审美型，如音乐、诗歌、书画；四是休闲型，如卡拉OK、交际舞。除了纯粹的知识型产品，一般文化商品的生产、流通、消费都体现着一定的价值观念。而价值观念总是受特定的社会制度的制约的。这也正是我国把文化市场作为社会主义精神文明建设重要阵地的而根本原因。 2.文化市场运行必须以社会效益为最高准则。社会效应是相对于经济效益而言。文化市场的社会效应，是指文化市场在运行过程中所产生的政治效果、思想效果、道德效果、知识效果、审美效果、娱乐效果以及文化积累效果的总和，是文化商品（含商品性服务）的使用价值在实现过程中获取的总收益。 文化商品的使用价值就是文化商品的精神价值。优秀的文化产品，能够增长人们的科学文化知识，培养人们树立正确的世界观、人生观、价值观，而劣质文化、恶质文化则污染人们的灵魂，降低人们的思想、道德、文化素质，甚至把人引入歧途。任何时代、任何社会都重视精神文化的教化功能。社会主义文化生产的目的是为了满足人民群众的精神文化需要，文艺的方向是为人民服务，为社会主义服务，因此，在文化市场工作中，坚持社会效益第一的原则，是建设有中国特色社会主义文化的题中之义。
（三）社会制度属性
文化市场是市场经济的有机组成部分，市场经济的社会制度属性决定了文化市场的社会制度属性。我国实行的社会主义市场经济体制，这一点决定了我国文化市场的社会主义属性。这主要包含三层含义：
1.我国文化市场是以国办文化为主导的文化市场。只有这样，才能保证我国文化市场的社会主义性质，才能使党的路线、方针、政策在文化市场得到很好的贯彻。
2.我国文化市场是政府导向型的有序竞争的市场。这一是基于市场机制的盲目性、自发性的缺陷，因此必须由政府手段来弥补；二是基于国家的整体战略目标。文化市场的建设必须服从、服务于我国社会主义现代化建设的整体目标，为经济建设和改革开放提供强大的精神动力和智力支持；三是基于国际竞争中的文化安全。在全球化特别是我国已加入世贸组织的今天，这一点显得格外突出。
3.文化市场发展的根本目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求，社会效益是其最高准则。

Ⅱ 文化优势在市场中的体现有哪些

文化产业市场竞争力，是指文化产品的生产经营者在政府(特别是地方政府)创造的商业环境下,掌控文化资源、开发文化产品和服务,开拓国内外文化市场并获取利润的能力。一个国家或地区文化产业的市场竞争力，主要表现在该国或地区文化产业总体创新能力、市场扩张能力、成本控制能力和可持续发展能力四个方面。
引 言
文化产业被公认为是21世纪的朝阳产业。在经济全球化的大背景下，文化产业的国际竞争更加激烈。如何在此情形下发展文化产业，提高文化产业的国际竞争力，是我国全面建设小康社会过程中迫切需要解决的问题。为此，认识文化产业市场竞争力的内涵及其体现就显得尤为必要。
1.文化产业市场竞争力的内涵
文化产业市场竞争力，是指文化产品的生产经营者在政府(特别是地方政府)创造的商业环境下,掌控文化资源、开发文化产品和服务,开拓国内外文化市场并获取利润的能力。对文化产业市场竞争力的研究，国外大多集中在这几个方面:产业结构及其可竞争能力、基于客户需求的产品及其创新能力、产业价值链及其上下游配合与空间集聚能力、行业监管及其政策管理能力、技术进步与运用及其对文化产业竞争优势的影响能力等。而国内研究大多侧重以下几个方面:产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业结构和产业环境等[1]。从国内外有关文化产业市场竞争力的研究内容看，文化产业市场竞争力是一种系统组合的功能性力量，其背后有一个要素组合结构，竞争力的来源、强弱或高低决定于诸要素在质、量、空间与时序上的组合形态。
文化产业市场竞争力是国家竞争力的有机组成部分。文化产业市场竞争力追求文化产业内在实力的持续成长，也就是长期发展的成长潜力。在现实经济中，文化产业市场竞争力表现在诸多方面。但最终要通过一国的生产力发展水平、各种生产要素、文化需求、文化市场发育程度、企业治理结构、政府政策和法律状况、文化传统等因素的综合作用后，表现在该地区文化产业总体创新能力、市场扩张能力、成本控制能力和可持续发展能力四个方面。
2.文化产业市场竞争力的体现
2.1总体创新能力
创新是文化产业生存与发展的不竭源泉和强大动力。文化产业中的创新能力，已经被人们认为是最具有活力和能动效应的元素。由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容,而文化内容是影响千百万人的心理、唤起社会的广泛认同、扩大国际和国内影响的根本要素,这决定了创新能力成为文化产业的核心发展动力。同产品实物消费不同，人们对文化产品的消费，主要消费产品的精神内容，这要求文化产业所产出的产品在内容、形式和技术上要不断地创新和提高，才能满足人们日益增长的精神文化消费需求。
总体创新能力是指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构和体制等方面的整体创新能力。总体创新能力的主要表现，集中在文化产品的内容和形式上。科技最为一种技术手段，为内容和形式的创新提供了新的途径。而组织结构和体制的创新能力是随着文化产业的不断发展过程中，现有的组织结构和体制不能更好地满足文化产业总体的发展，在宏观政策和市场发展的推动下进行的创新，其创新能力较为缓慢。
在产品内容和形式方面，作为文化产业重要内容的传媒业,尤其是以大众文化为核心的电视综艺节目，如《快乐大本营》、《超级女声》、《欢乐总动员》等不断创新节目模式,嵌入新的节目元素,推进整个节目形态的发展,取得了巨大的产业空间,受到社会的广泛关注。同样，在科技手段方面，美国的恐龙大片—《侏罗纪公园》就运用了三维动画及电脑合成技术等诸种现代科学技术，他创造的票房价值超过了同期上映的所有大片票房价值的总和。因此我们将科技创新能力作为核心竞争力的重要因素之一进行考察。
2.2市场扩张能力
市场扩张能力是指文化产业不断拓展市场空间的能力,这不仅包括在已有的市场中占据更多的份额,而且包括率先去开拓新的市场,打开新的文化消费空间。产业竞争力的强与弱,归根结底是由市场来决定的。只有不断地拓展新的市场，不断打开新的文化消费空间，并且在市场相对成熟之后不断地进行内容创新来维持文化消费市场的热度，才能表面文化产业的市场扩张能力。反过来讲，文化产业市场竞争力高低的体现之一，恰恰就是文化产业的市场扩展能力。
一个文化产品，在一定的地域进行市场扩张后，其精神内容不变的前提下，人们的消费需求总是会逐渐下降的。文化产品要获得生存，不外乎三种情况：一是走出去，该产品突破现有的市场区域，去开拓新的市场。如音像制品对外市场开拓中，韩剧在中国内地市场的热播；洛阳牡丹会展，在长沙、拉萨、辽阳等地成功展览，为牡丹花卉会展突破省域，开拓新的会展市场提供了有益的探索。二是引进来，该产品有强大的精神消费的向心力，能够吸引本土市场以外的消费者持续不断地前来消费。如河南省登封市境内的少林寺，通过唐代时期少林寺棍僧的传奇故事的传播、改革开放初期电影《少林寺》的全国热映，加上释永信方丈的市场化运作，使得少林寺具有相当大的知名度和影响力。“嵩山风光、古刹传奇和武术起源”的核心内容赋予了少林寺旅游消费的强大向心力，吸引着中外游客不断前往。[2]三是上述两种情况的交叉组合。只有如此，才能体现出文化产业的整体竞争力或单一文化产品的市场竞争实力。如迪斯尼乐园的外市场开拓,除了在美国本土建立迪斯尼乐园外，为了开拓海外市场，吸引更多的游客，迪斯尼相继在巴黎、东京、香港和上海建立了主题公园。
通过上述三种情况可以看出，文化产业市场竞争力的强弱,无疑能够体现在其文化产品的市场扩张能力上。只有文化产品具有了较强的市场扩张能力，在市场中不断地创新发展，形成较强的文化产业市场竞争力，才能满足文化产业可持续发展的要求，在激烈的市场竞争中保持自己鲜活的个性，取得长足的发展。
2.3成本控制能力
成本控制能力是指文化产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争而有效地配置资源，从而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。从整个文化产业链来讲，这涉及到文化管理单位行政的布局。因为文化产业具有事业的属性，对社会的精神建设有较大的影响。报纸、广播、电影等媒介产品需要一定形式的监管。但这些媒介行政管理单位的重复设立和多头管理则会大大增加行政成本，从而相对减弱了文化产业的赢利能力。更重要的是文化产业企业内部和企业之间的组织布局应该合理，减少流通环节和资源浪费，通过严格的成本控制，即以越来越少的投入——较少的人力、较少的设备、较短的时间和较小的场地——获取越来越多产出，同时也越来越接近消费者，提供他们需要的文化产品。
从文化产业市场竞争力的角度而言，文化产业要具有较强的市场竞争能力则必须具备较强的成本控制能力。从传媒大亨默多克的新闻集团对成本的控制，我们可以看出对成本的严格控制是新闻集团成功的因素之一。对于新闻集团和默多克来说，成本预算是管理其全世界百家企业的最好手段，新闻集团正是通过这些汇总起来的各方面的数据来监控成本，管理资金，更有效地利用资源，从而使新闻集团在激励的市场竞争中占据了有利的位置。在国内市场，2008年《信息周刊》“中国商业科技100强”调查的结果也显示：这些企业在商业科技上的创新更加谨慎,控制风险和成本成为首要目标。
为此，只有文化企业在成本控制能力方面有了突出的表现，才能体现出整个文化产业的成本控制能力，才能体现出文化产业的综合竞争实力。
2.4可持续发展能力
可持续发展能力是指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调,从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统,它要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持,避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文资源(如某些地区为了获取短期效益,对宝贵的历史文化遗产进行掠夺性开发,造成自然资源和人文资源的巨大破坏)，通过智能资源等的不断投入与优化整合,推动文化产业实现扩大再生产。文化产业可持续发展包括两个方面，即相对于外部的文化资源争夺而言和相对于内部的文化资源的过度开发而言。
文化产业的可持续发展能力，体现在以下几个方面：一是文化产业结构的调整。根据本国或本省的文化产业发展现状，不断沥青文化产业结构中重复、冗余的部门和实体，构建部门精练、流程合理、反应迅速的产业结构。二是对文化产业方面的自然资源和人文资源的适度开发和使用,以及对自然环境和人文环境的合理利用和保护。三是对文化产业人才的培养、使用及长远规划，尤其对高等院校文化产业人才方面的资金投入以及课程体系、实践体系的建立和完善。
从当前国内机构和学者对可持续发展能力和文化产业竞争力评价体系的研究来看，各指标体系对文化产业发展的指标还没有列出具体的统计指标，来衡量文化产业的可持续发展能力。[3]这说明当前我国文化产业可持续能力建设只是按照2003年国家发展和改革委员会颁布的《中国21世纪初可持续发展行动纲要》的要旨来进行操作的，大多停留在理论建设层面。即使涉及到了可持续发展体系建设，但具体通过数据来反映指标体系的例证还没有发现。但无论如何，可持续发展能力的大小无疑是反映文化产业市场竞争力强弱的一个重要方面。
结 语
根据文化产业市场竞争力的表现，我们可以通过相应的对策来增强我国文化产业市场竞争力，从而促进文化产业的发展。通过深化文化体制改革，调整文化产业发展战略，健全法律法规来夯实文化产业市场竞争力的整体基础。在此基础上，通过四个方面来提升文化产业市场竞争力：1、通过整体创新、精品带动和科技创新来提升整体创新能力，开创文化产业新局面；2、通过优化产业结构，实现规模化经营，确立文化企业市场主体地位，加强文化产品营销战略入手来完善市场开拓能力，拓展文化市场空间；3、通过打造文化产业链，做好项目可行性研究，完善企业内部制度来提升成本控制能力；4、从实施品牌带动和注重人才储备和人力资源的优化配置来挖掘可持续发展能力。◆

Ⅲ 什么是文化竞争力，如何提高文化竞争力，为什么要提高文化竞争力

文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。我国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时，使国家文化软实力有一个大的提高。

1、推动文化事业全面繁荣。

发展公益性文化事业是社会主义制度下保障人民基本文化权益的基本途径，是实现建设成果由人民共建共享的制度保障，是各级政府必须认真履行的基本职责。必须坚持公益性、基本性、均等性、便利性的原则，

以公共财政为支撑，以公益性文化事业单位为骨干，以全体人民为服务对象，鼓励全社会积极参与，健全公共文化服务网络，大力发展公益性文化事业，切实保障人民群众看电视、听广播、读书看报、进行公共文化鉴赏、参与公共文化活动等基本文化权益。

2、推动文化产业快速发展。

经营性文化产业是满足人民多层次、多方面、多样化精神文化需求的重要途径，是充分发挥市场在文化资源配置中的积极作用，激发全社会文化创造活力的必然要求。

3、提高传播能力。

传播力决定影响力。一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。特别是当今信息社会，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就掌握影响世界、影响人心的话语权。

4、扩大文化领域对外开放。

每一个国家和民族的文化都有自己的优势和长处，不同文化之间的相互学习和借鉴是文化发展的必要条件。当今时代，文化多样化、社会信息化持续推进，科技革命孕育新突破，全球合作向多层次全方位拓展。繁荣发展社会主义文化，建设社会主义文化强国，必须坚定不移走改革开放之路。

5、加强文化人才队伍建设。

文化繁荣发展归根到底要靠人才、靠队伍。一个时代的思想文化大厦，必然要有一批名家大师和大家来支撑；一个民族的灿烂文化，必然要有一批泰斗和巨匠来代表；一个国家文化的繁荣兴盛，必然要有一批领军人物来领衔。

(3)文化市场如何竞争扩展阅读：

提升国家文化竞争力的策略：

一、大力建设社会主义核心价值体系，增强中华民族的凝聚力。

要把建设社会主义核心价值体系，作为提高我国文化软实力的首要任务，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，

用社会主义荣辱观引领风尚，不断增强人们对中国共产党领导、社会主义制度、改革开放事业、全面建设小康社会目标的信念和信心。

要切实把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，融入经济、政治、文化、社会建设的各个领域，使之成为全体社会成员普遍理解接受、自觉遵守奉行的价值理念，成为全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。

用社会主义核心价值体系引领社会思潮，主动做好意识形态工作，既尊重差异、包容多样，又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响。

二、加快发展文化事业和文化产业，不断提高我国文化的总体实力和国际竞争力。

把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的重要途径，坚持以政府为主导，加大财政投入力度，加强社区和乡村文化设施建设，鼓励社会力量积极参与公益性文化建设，拓宽服务渠道，健全服务网络，不断提高公共文化产品和服务的供给能力。

要坚持以市场为主导，通过积极的产业政策和有序的市场化运作，壮大我国文化产业的规模，打造具有核心竞争力的文化产品和文化品牌，使文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显着增强。

三、提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力。

一方面要不断丰富和创新文化内容形式，另一方面要下大力气提高文化传播能力。把提升主流媒体影响力作为提高文化传播能力的战略重点，进一步加大投入，完善扶持政策，壮大总体实力，提高核心竞争力，做大做强主流新闻媒体，形成与我国国际地位相称的舆论力量。

要高度重视互联网的运用和管理，把发展积极健康的网络文化作为提高我国文化软实力的新引擎，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。

四、调动社会各方面力量参与支持文化建设，激发全社会的文化创造活力。

提高国家文化软实力，是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力。要充分发挥人民群众在文化建设中的主体作用，进一步激发人民群众的文化创造潜能。

要充分调动广大文化工作者的积极性，营造宽松和谐的文化发展环境，表彰有杰出贡献的文化工作者，使各类文化人才的才华有展示舞台、创造有实现空间、贡献得到社会尊重。

要采取有效措施、创造有利条件，动员党政各部门、社会各方面共同参与文化建设，让一切文化创造的活力竞相迸发，让一切文化创造的源泉充分涌流，让一切有志于文化创造的建设者的积极性得到充分发挥。

Ⅳ 面对文化产业发展的新形势，如何才能振兴我国的文化产业

完成经营性文化单位转企改制，文化市场主体进一步完善，活力进一步增强，文化产业规模不断扩大，推动经济社会发展的功能和作用得到较好发挥。 1、文化市场主体进一步完善。按照创新体制、转换机制、面向市场、增强活力的原则，基本完成经营性文化单位转企改制，文化市场主体进一步完善，活力进一步增强。 2、文化产业结构进一步优化。重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。 3、文化创新能力进一步提升。文化体制机制创新取得实质性进展，文化产业发展活力明显增强，以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化创新体系初步形成，文化原创能力进一步提高，数字化、网络化技术广泛运用，文化企业装备水平和科技含量显着提高。 4、现代文化市场体系进一步完善。市场在文化资源配置中的基础性作用得到更好的发挥，文化产品和生产要素合理流动，城乡文化市场进一步发展，现代流通组织和流通形式逐步成为文化流通领域的主要力量，文化消费领域不断拓展，在城乡居民消费结构中的比重明显增加。 5、文化产品和服务出口进一步扩大。一批外向型骨干文化企业和国际知名品牌初步形成，对外文化贸易渠道和网络进一步拓展，文化产品和服务出口大幅增长，文化贸易逆差明显缩小，成为我国服务贸易出口的重要增长点。 重点任务 当前和今后一个时期，要着力做好以下八个方面工作： （一）发展重点文化产业。以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。出版物发行业要积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，形成若干大型发行集团，提高整体实力和竞争力。印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。演艺业要加快形成一批大型演艺集团，加强演出网络建设。动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。 （二）实施重大项目带动战略。以文化企业为主体，加大政策扶持力度，充分调动社会各方面的力量，加快建设一批具有重大示范效应和产业拉动作用的重大文化产业项目。继续推进国产动漫振兴工程、国家数字电影制作基地建设工程、多媒体数据库和经济信息平台、“中华字库”工程、国家“知识资源数据库”出版工程等重大文化建设项目。选择一批具备实施条件的重点项目给予支持。 （三）培育骨干文化企业。着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化企业，增强我国文化产业的整体实力和国际竞争力。坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，在重点文化产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团，加大政策扶持力度，推动跨地区、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进文化领域资源整合和结构调整。鼓励和引导有条件的文化企业面向资本市场融资，培育一批文化领域战略投资者，实现低成本扩张，进一步做大做强。 （四）加快文化产业园区和基地建设。加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划，坚持标准、突出特色、提高水平，促进各种资源合理配置和产业分工。对符合规划的产业园区和基地，在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。 （五）扩大文化消费。不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求，创新文化产品和服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。加强原创性作品的创作，打造一批具有核心竞争力的知名文化品牌。努力降低成本，提供价格合理、丰富多样的精神文化产品和服务。加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园。开发与文化结合的教育培训、健身、旅游、休闲等服务性消费，带动相关产业发展。 （六）建设现代文化市场体系。建立健全门类齐全的文化产品市场和文化要素市场，促进文化产品和生产要素的合理流动。重点建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道。发展文艺演出院线，推动主要城市演出场所连锁经营。支持全国文化票务网络建设。推进有线电视网络整合，鼓励通过并购、重组等方式，进行广电网络的区域整合和跨地区经营。推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。支持国有出版发行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作、演艺娱乐、动漫等领域。支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。 （七）发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。加快广播电视传播和电影放映数字化进程。积极推进下一代广播电视网建设，发挥第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等网络基础设施的作用，制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享，推进三网融合。积极发展纸质有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态。发展高新技术印刷。运用高新技术改造传统娱乐设施和舞台技术，鼓励文化设备提供商研发新型电影院、数字电影娱乐设备、便携式音响系统、流动演出系统及多功能集成化音响产品。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。 （八）扩大对外文化贸易。落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策，在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持。制定《2009－2010年度国家文化出口重点企业和项目目录》，形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制。重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口，抓好国际营销网络建设。支持动漫、网络游戏、电子出版物等文化产品进入国际市场。鼓励文化企业通过独资、合资、控股、参股等多种形式，在国外兴办文化实体，建立文化产品营销网点，实现落地经营。办好国家重点支持的文化会展，通过 中国(深圳)国际文化产业博览交易会 现场 中国（深圳）国际文化产业博览会、中国国际广播影视博览会、北京国际图书博览会等推动文化产品和服务出口。支持文化企业参加境外图书展、影视展、艺术节等国际大型展会和文化活动。